SEO 트렌드 2020: 경쟁력을 유지하는 방법

관련성을 유지하고 웹사이트에 유기적인 트래픽을 유도하는 것은 농담이 아닙니다. Google과 같은 검색 엔진은 사용자 경험을 향상시키기 위해 지속적으로 알고리즘을 업데이트하고 있기 때문에 더욱 그렇습니다. 그렇기 때문에 자칭 "전문가"가 권장하는 오해의 소지가 있는 SEO 관행을 피하고 올바른 SEO 전략을 채택하는 것이 중요합니다.

오늘 우리는 2020년에 목격하게 될 몇 가지 SEO 트렌드에 대해 논의할 것입니다. 이는 기존 전략을 수정하고 최신 상태를 유지하는 데 도움이 될 것입니다.

1. BERT 알고리즘

순위 알고리즘에 BERT를 통합하면서 Google은 검색을 단순한 문자열 일치보다 인텐트 일치에 대한 검색으로 만드는 방향으로 크게 도약했습니다.

BERT는 Google이 검색어의 단어 컨텍스트를 이해하는 데 도움이 되는 신경망 기반 기술입니다. Google은 BERT의 애플리케이션이 검색 결과에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대한 몇 가지 사례를 제공했습니다.

예를 들어, 이전에 "성인을 위한 수학 연습 책"과 같은 쿼리는 처음 몇 개의 유기적 결과에 6-8학년용 책을 표시하는 데 사용되었습니다. 이제 BERT가 적용된 Google은 "성인을 위한 수학 복습"이라는 책을 표시합니다.

6-8학년용 도서가 SERP(검색엔진결과페이지)에서 완전히 사라진 것은 아니지만, 특히 성인용 도서가 검색자의 의도와 더 잘 일치하기 때문에 상위에 랭크됩니다.

키워드에서 의도 일치로의 검색 엔진의 이러한 전환은 2020년 이후에도 계속될 것입니다. 따라서 실무자가 사용자의 요구를 충족시키기 위해 노력을 지시하는 것이 중요합니다.

한 눈에 보기: Google은 알고리즘을 지속적으로 업데이트하여 사용자 경험을 향상시키려고 노력하고 있습니다. 특정 알고리즘을 최적화하는 대신 최고의 SEO 대행사의 전문가는 사용자 중심 콘텐츠를 제공하고 항상 관련성을 유지하는 데 집중할 것을 제안합니다.

이것은 우리를 다음과 같은 점으로 이끕니다.

2. 고품질 콘텐츠

사이트 구조에서 링크 구축 전략에 이르기까지 콘텐츠는 SEO의 모든 것에서 핵심입니다.

2020년은 잠시 멈추고 키워드에 대한 집착에서 벗어나야 할 때입니다. 평균적인 콘텐츠에서 여러 키워드를 타겟팅하는 대신 정보 콘텐츠에서 하나의 롱테일 키워드로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. (참고로, Search Engine Journal에 따르면 모든 검색 쿼리의 70%가 롱테일 검색입니다. 따라서 이러한 광범위한 잠재고객을 활용할 적기입니다.)

키워드 리서치 도구에만 집중하기 보다는 제안된 쿼리를 콘텐츠 생성의 소스로 우선 순위를 지정하는 것이 중요합니다. 따라서 검색 엔진보다 사용자를 위한 매력적인 콘텐츠를 작성하고 최적화하는 것이 이상적인 접근 방식이어야 합니다.

가치 있고 관련성 높은 콘텐츠는 사이트 권한을 구축하고 ROI(투자 수익)를 높이는 데 긍정적인 영향을 미치는 데 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅을 통해 전환율을 높이는 방법을 알아보려면 블로그를 확인하세요.

한 눈에 보기: 포괄적인 아이디어를 전달하고 사용자 쿼리를 만족시키는 체계적으로 구성되고 유익한 콘텐츠를 개발하는 것이 궁극적인 목표여야 합니다.

3. SEO에서 먹다

2020년에도 Google은 EAT(전문성, 권위 및 신뢰)라는 매개변수를 사용하여 웹사이트 또는 브랜드의 전반적인 평판을 계속 측정할 것입니다. Google은 사용자에게 가능한 최고의 경험을 제공하기 위해 노력하므로 전적으로 신뢰할 수 있는 웹사이트의 순위를 매깁니다.

따라서 회사의 신뢰 가치에 중점을 두는 것이 매우 중요합니다. 고객 서비스 문제나 평판이 좋지 않은 기업은 경쟁에 어려움을 겪을 것입니다. 이러한 신뢰 문제는 브랜드에 대한 피드백 및 리뷰로 나타날 수 있으며 브랜드를 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다.

간단히 말해서 오프라인이 온라인에 영향을 미치고 있습니다. Google에서 직접 볼 수 없는 모든 오프라인 이벤트 또는 비즈니스 거래가 갑자기 중요해집니다. 이것은 SEO 전략과 직접적인 관련이 없는 것처럼 보일 수 있지만 신뢰도는 순위를 높이는 데 큰 영향을 미칩니다.

한 눈에 보기: 온라인 SEO 전략에서 모든 노력과 자원을 소모하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 관대한 피드백을 받고 Google의 신뢰를 얻을 수 있도록 고객 서비스를 개선하는 것도 마찬가지로 중요합니다.

4. 기술 SEO가 사용자 경험에 미치는 영향

사용자 경험(UX)이란 SERP에서의 초기 상호작용에서 랜딩 페이지 경험에 이르기까지 사용자의 전반적인 경험과 트래픽이 사이트를 떠난 후의 인상을 의미합니다.

웹사이트 및 페이지 속도 최적화와 같은 기술적 SEO는 UX를 개선하는 데 중요한 역할을 합니다. 실제로 사용자의 40%는 로드하는 데 3초 이상 걸리면 일반적으로 사이트를 포기합니다(출처: BitCatcha).

Google은 Google Search Console을 통해 사이트 속도 보고서를 생성하는 것 외에도 실적이 저조한 웹사이트에 "느린 경고 배지"를 추가할 것이라고 발표했습니다. 페이지 속도 향상의 중요성을 강조합니다.

SEO 전문가들은 JavaScript 프레임워크 사용, PWA(Progressive Web App) 및 SEO 자동화를 갖춘 보다 기술적인 SEO 생태계로의 역동적인 변화를 목격할 것으로 예상합니다. 따라서, 당신은 이것들을 이길 준비를 하는 것이 좋습니다.

요약: 기술적 SEO의 중요성으로 인해 페이지 템플릿의 완전한 재설계를 위해 개발자와 대화를 다시 시작해야 할 수 있습니다. SEO 실무자가 고급 기능을 통합하여 기술 기반을 강화하는 것도 마찬가지로 중요합니다.

SEO와 창의적인 웹사이트 디자인 사이의 균형을 유지하는 방법에 대해 압도당하는 경우 당사 블로그를 반드시 읽어야 합니다.

5. 모바일 SEO

Quora Creative의 연구에 따르면 사용자의 80%가 모바일 장치에서 웹사이트에 액세스합니다. 따라서 모바일에 최적화된 모바일 친화적인 웹사이트가 없다면 즉시 조치를 취해야 합니다.

더 나은 전략은 모바일 우선 사이트를 개발한 다음 데스크톱 호환성을 높이는 것입니다. 그렇게 하면 이러한 사이트는 실행 후 속도에 최적화될 필요가 없습니다.

한 눈에 보기: 모바일 장치에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것은 가시성과 트래픽을 높이는 데 매우 중요합니다.

6. 구조화된 데이터

데이터를 구조화하면 검색 엔진이 페이지의 각 요소가 다른 요소와 어떻게 관련되는지, 페이지가 사이트 내의 다른 페이지와 어떻게 관련되는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

제대로 된 구조화된 데이터를 사용하면 모든 장치, 검색 엔진, 챗봇 또는 음성 도우미에 대한 모든 콘텐츠를 보다 체계적으로 게시할 수 있습니다.

또한 스마트 SEO는 구조화된 데이터를 활용하여 콘텐츠의 어느 부분이 더 나은 결과를 이끌어내고 있는지 분석하고 이 데이터를 사용하여 콘텐츠 전략, 제품 기능, 마케팅 전략 등에 영향을 줄 수 있습니다.

엄청난 중요성으로 인해 SEO 전문가는 데이터를 올바르게 구조화하기 위해 임의의 플러그인에만 의존하는 대신 데이터 구조화를 수동으로 모니터링하는 것이 좋습니다.

데이터를 구조화하는 동안 다음 전문가 팁을 따르세요.

• 즉시 시청자의 관심을 끌고 콘텐츠를 정당화할 수 있는 설명적이고 눈에 잘 띄는 제목 태그를 작성하세요. 60자 길이의 제목 태그가 이상적입니다. 제목에 키워드를 삽입하는 경우 자연스럽게 발생하도록 합니다.
• 메타 설명은 CTR(클릭률)에 영향을 줄 수 있으므로 콘텐츠의 주제나 서비스의 USP를 드러내는 눈에 잘 띄는 설명을 만드는 것이 좋습니다. 160자 이내여야 합니다.

요약: 우리는 이미 고품질 콘텐츠의 관련성에 대해 논의했습니다. 그러나 알고리즘이 사이트를 크롤링하고, 색인을 생성하고, 순위를 지정하려면 데이터 구조화도 똑같이 중요합니다.

결론

이러한 SEO 동향 2020을 배우는 것은 사이트를 개선하기 위해 이러한 변경 사항을 구현하는 경우에만 혜택을 볼 수 있습니다. 검색 엔진이 아닌 인간을 위한 웹사이트를 개발하는 경우 SERP에서 더 높은 순위를 얻는 것은 시간 문제일 뿐입니다.

페이지 SEO를 개선하고 싶다면 저희 블로그를 꼭 읽어보세요.

이것에 다른 것을 추가하시겠습니까? 통찰력을 공유하고 모두를 풍요롭게