Tendenze SEO 2020: come rimanere competitivi

Rimanere pertinenti e indirizzare traffico organico al sito Web non è una questione di scherzo. Ancora di più perché i motori di ricerca, come Google, aggiornano costantemente i loro algoritmi per migliorare l'esperienza dell'utente. Ecco perché è fondamentale evitare pratiche SEO ingannevoli consigliate da sedicenti “esperti” e adottare le giuste strategie SEO.

Oggi discuteremo di alcune tendenze SEO a cui assisterai nel 2020. Questo ti aiuterà a modificare le tue strategie esistenti e rimanere aggiornato.

1. Algoritmo BERT

Con l'incorporazione di BERT nell'algoritmo di ranking, Google ha compiuto un grande passo avanti nel rendere la ricerca più sulla corrispondenza degli intenti piuttosto che sulla semplice corrispondenza delle stringhe.

BERT è una tecnica basata sulla rete neurale che aiuta Google a comprendere il contesto delle parole in una query di ricerca. Google ha offerto diversi esempi di come l'applicazione di BERT possa influire sui risultati di ricerca.

Ad esempio, in precedenza, una query come "libri di esercizi di matematica per adulti" veniva utilizzata per visualizzare i libri per le classi 6-8 ai primi risultati organici. Ora, con l'applicazione BERT, Google mostra un libro intitolato "Aggiornamento di matematica per adulti".

Sebbene i libri per i gradi 6-8 non siano del tutto scomparsi dalla SERP (Pagina dei risultati del motore di ricerca), i libri destinati in particolare agli adulti si classificano al di sopra di essa perché sono meglio allineati con l'intento del ricercatore.

Questo passaggio dei motori di ricerca dalle parole chiave alla corrispondenza degli intenti persisterà sicuramente nel 2020 e dopo. Quindi, è importante che i professionisti dirigano i loro sforzi per soddisfare le esigenze degli utenti.

A colpo d'occhio: aggiornando costantemente il suo algoritmo, Google sta cercando di migliorare l'esperienza dell'utente. Invece di ottimizzare per un algoritmo specifico, gli esperti di qualsiasi agenzia SEO di punta suggeriscono di concentrarsi sulla fornitura di contenuti incentrati sull'utente e di rimanere sempre pertinenti.

Questo ci porta al punto seguente.

2. Contenuto di alta qualità

Dalla struttura del sito alla strategia di link building: il contenuto è fondamentale per tutto in SEO.

Il 2020 è il momento di prendersi una pausa e allontanarsi dall'ossessione per le parole chiave. Invece di indirizzare più parole chiave in un contenuto medio, una parola chiave a coda lunga in un contenuto informativo può aumentare il traffico. (FYI, secondo Search Engine Journal, il 70% di tutte le query di ricerca sono ricerche a coda lunga. Quindi, è giunto il momento di sfruttare un pubblico così ampio).

Invece di concentrarsi esclusivamente sugli strumenti di ricerca delle parole chiave, è importante dare la priorità alle query suggerite come fonte di creazione dei contenuti. Pertanto, scrivere e ottimizzare contenuti accattivanti per gli utenti piuttosto che per i motori di ricerca dovrebbe essere l'approccio ideale.

Un contenuto prezioso e pertinente può aiutare a costruire l'autorità del tuo sito e produrre un impatto positivo nel migliorare il ROI (Return on Investment). Dai un'occhiata al nostro blog per scoprire come aumentare le conversioni attraverso il content marketing.

A colpo d'occhio: lo sviluppo di un contenuto informativo organizzato in modo metodico che fornisca un'idea completa e soddisfi le query dell'utente dovrebbe essere l'obiettivo finale.

3. MANGIARE in SEO

Nel 2020, Google continuerà a misurare la reputazione complessiva di un sito web o di un marchio con i parametri di EAT (Competenza, Autorità e Fiducia). Google cerca di offrire la migliore esperienza possibile ai suoi utenti, quindi classifica il sito Web di cui si fida completamente.

Pertanto, sarà estremamente importante concentrarsi sul valore di fiducia dell'azienda. Le aziende che lottano con problemi di servizio clienti o scarsa reputazione avranno difficoltà a competere. Questi problemi di fiducia possono manifestarsi come feedback e recensioni sul tuo marchio e possono crearlo o distruggerlo.

In parole povere, l'offline sta influenzando l'online. Tutti gli eventi offline o le offerte commerciali che Google non può vedere direttamente, acquistano improvvisamente un'importanza enorme. Potrebbe sembrare che non abbia una connessione diretta con la strategia SEO, ma la credibilità produce un enorme impatto nell'aumentare il tuo rango.

A colpo d'occhio: drenare tutto il tuo impegno e le tue risorse nella strategia SEO online non è più sufficiente. È altrettanto importante migliorare il servizio clienti in modo da ottenere feedback generosi e guadagnare la fiducia di Google.

4. Impatto della SEO tecnica sull'esperienza utente

Per User Experience (UX), intendiamo l'esperienza complessiva degli utenti che vanno dall'interazione iniziale sulla SERP all'esperienza della pagina di destinazione, e anche l'impressione dopo che il traffico ha lasciato il tuo sito.

La SEO tecnica, come l'ottimizzazione della velocità del sito Web e della pagina, gioca un ruolo cruciale nel miglioramento dell'UX. Infatti, il 40% degli utenti abbandona solitamente un sito se impiega più di 3 secondi per caricarlo (fonte: BitCatcha).

Oltre ad aiutare a generare rapporti sulla velocità del sito tramite Google Search Console, Google ha anche annunciato di aggiungere "badge di avviso lento" ai siti Web con prestazioni inferiori. Sottolinea l'importanza di aumentare la velocità della pagina.

Gli esperti SEO si aspettano di assistere a un passaggio dinamico a un ecosistema SEO più tecnico, dotato di utilizzo di framework JavaScript, PWA (Progressive Web App) e automazione SEO. Quindi, è meglio essere preparati a vincere questi.

A colpo d'occhio: l'importanza della SEO tecnica potrebbe richiedere di riaccendere la conversazione con gli sviluppatori per una riprogettazione completa dei modelli di pagina. È altrettanto importante per i professionisti SEO rafforzare le proprie basi tecniche incorporando funzionalità avanzate.

Se sei sopraffatto da come mantenere un equilibrio tra SEO e design creativo del sito Web, il nostro blog è assolutamente da leggere.

5. SEO per dispositivi mobili

Secondo uno studio di Quora Creative, l'80% degli utenti accede ai siti Web da dispositivi mobili. Quindi, se non disponi di un sito Web ottimizzato per dispositivi mobili e ottimizzato per i dispositivi mobili, è giunto il momento di agire immediatamente.

Una strategia migliore consiste nello sviluppare i siti prima per i dispositivi mobili, quindi migliorarne la compatibilità per i desktop. In questo modo, questi siti non devono essere ottimizzati per la velocità dopo il lancio.

A colpo d'occhio: l'ottimizzazione del sito Web per i dispositivi mobili è fondamentale per aumentare la visibilità e il traffico.

6. Dati strutturati

La strutturazione dei dati aiuterà i motori di ricerca a capire come ogni elemento di una pagina si relaziona con altri elementi e come una pagina si relaziona con altre pagine all'interno del sito.

Se ben fatti, i dati strutturati ti permetteranno di pubblicare qualsiasi contenuto per qualsiasi dispositivo, motore di ricerca, chatbot o assistente vocale in modo più metodico.

Inoltre, i SEO intelligenti possono sfruttare i dati strutturati per analizzare quale parte dei loro contenuti sta portando a risultati migliori e utilizzare questi dati per influenzare la strategia dei contenuti, le caratteristiche del prodotto, le strategie di marketing e altro ancora.

Data la sua immensa importanza, i professionisti SEO consigliano di monitorare manualmente la strutturazione dei dati invece di affidarsi esclusivamente ad alcuni plugin casuali per strutturare i dati correttamente.

Segui questi suggerimenti professionali durante la strutturazione dei dati:

• Assicurati di scrivere un tag del titolo descrittivo e accattivante che attiri immediatamente l'attenzione degli spettatori e giustifichi anche i tuoi contenuti. Un tag del titolo lungo 60 caratteri è l'ideale. Se stai inserendo parole chiave nel titolo, assicurati che avvenga in modo naturale.
• La meta descrizione può influire sul CTR (Click Through Rate), quindi è meglio produrne una accattivante che riveli il tema dei tuoi contenuti o l'USP dei tuoi servizi. Dovrebbe essere entro il limite di 160 caratteri.

A colpo d'occhio: abbiamo già discusso dell'importanza di contenuti di alta qualità. Ma la strutturazione dei dati è altrettanto importante se desideri che gli algoritmi eseguano la scansione, l'indicizzazione e il ranking del tuo sito.

Conclusione

L'apprendimento di queste tendenze SEO 2020 porterà vantaggi solo se implementi queste modifiche per migliorare il tuo sito. Se sviluppi il sito web per gli esseri umani, non per i motori di ricerca; ottenere un grado più alto sulle SERP è solo questione di tempo.

Se stai cercando di migliorare la SEO on-page, il nostro blog è assolutamente da leggere.

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