Tren SEO 2020: Cara Tetap Kompetitif

Tetap relevan dan mengarahkan lalu lintas organik ke situs web bukanlah masalah lelucon. Terlebih lagi karena mesin pencari, seperti Google, secara konsisten memperbarui algoritme mereka untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Itulah mengapa sangat penting untuk menghindari praktik SEO menyesatkan yang direkomendasikan oleh "pakar" yang memproklamirkan diri dan mengadopsi strategi SEO yang tepat.

Hari ini, kami akan membahas beberapa tren SEO yang akan Anda saksikan di tahun 2020. Ini akan membantu Anda untuk mengubah strategi yang ada dan tetap up-to-date.

1. Algoritma BERT

Dengan penggabungan BERT ke dalam algoritme peringkat, Google telah mengambil lompatan besar untuk membuat pencarian lebih banyak tentang pencocokan maksud daripada pencocokan string sederhana.

BERT adalah teknik berbasis jaringan saraf yang membantu Google memahami konteks kata dalam permintaan pencarian. Google telah menawarkan beberapa contoh bagaimana aplikasi BERT dapat mempengaruhi hasil pencarian.

Misalnya, sebelumnya, kueri seperti "buku latihan matematika untuk orang dewasa" digunakan untuk menampilkan buku untuk Kelas 6-8 pada beberapa hasil organik pertama. Kini, dengan penerapan BERT, Google menampilkan sebuah buku berjudul “Math refresher for adults”.

Meskipun buku-buku untuk Kelas 6-8 tidak sepenuhnya hilang dari SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari), buku-buku yang khusus ditujukan untuk orang dewasa mendapat peringkat di atasnya karena ini lebih selaras dengan maksud para pencari.

Pergeseran mesin pencari dari kata kunci ke pencocokan maksud ini pasti akan bertahan di dan setelah tahun 2020. Jadi, penting bagi para praktisi untuk mengarahkan upaya mereka dalam memenuhi kebutuhan pengguna.

Sekilas: Dengan memperbarui algoritmenya secara konsisten, Google mencoba meningkatkan pengalaman pengguna. Alih-alih mengoptimalkan algoritme tertentu, para ahli di agensi SEO top mana pun menyarankan untuk berfokus pada penyampaian konten yang berpusat pada pengguna dan tetap relevan sepanjang waktu.

Ini membawa kita ke poin berikut.

2. Konten Berkualitas Tinggi

Dari struktur situs hingga strategi pembuatan tautan – konten adalah inti dari segalanya dalam SEO.

Tahun 2020 adalah saatnya untuk berhenti sejenak dan menjauh dari obsesi dengan kata kunci. Alih-alih menargetkan beberapa kata kunci dalam konten rata-rata, satu kata kunci ekor panjang dalam konten informatif dapat mendorong lalu lintas yang lebih tinggi. (FYI, menurut Search Engine Journal, 70% dari semua permintaan pencarian adalah pencarian ekor panjang. Jadi, inilah saatnya untuk memanfaatkan khalayak luas seperti itu).

Alih-alih hanya berfokus pada alat penelitian kata kunci, penting untuk memprioritaskan kueri yang disarankan sebagai sumber pembuatan konten. Oleh karena itu, menulis dan mengoptimalkan konten yang menarik bagi pengguna daripada mesin pencari harus menjadi pendekatan yang ideal.

Konten yang berharga dan relevan dapat membantu membangun otoritas situs Anda dan menghasilkan dampak positif dalam meningkatkan ROI (Return on Investment). Lihat blog kami untuk mempelajari cara meningkatkan konversi melalui pemasaran konten.

Sekilas: Mengembangkan konten yang terorganisir secara metodis dan informatif yang memberikan ide komprehensif dan memenuhi permintaan pengguna harus menjadi tujuan akhir.

3. MAKAN dalam SEO

Di tahun 2020, Google akan terus mengukur reputasi keseluruhan sebuah website atau brand dengan parameter EAT (Expertise, Authority, dan Trust). Google berusaha memberikan pengalaman terbaik kepada penggunanya, sehingga memberi peringkat situs web yang sepenuhnya dipercaya.

Oleh karena itu, akan sangat penting untuk fokus pada nilai kepercayaan perusahaan. Bisnis yang berjuang dengan masalah layanan pelanggan atau reputasi buruk akan kesulitan bersaing. Masalah kepercayaan ini dapat memanifestasikan dirinya sebagai umpan balik dan ulasan tentang merek Anda dan dapat membuat atau menghancurkannya.

Sederhananya, offline mempengaruhi online. Semua acara offline atau transaksi bisnis yang tidak dapat dilihat langsung oleh Google, tiba-tiba menjadi sangat penting. Ini mungkin tampak tidak memiliki hubungan langsung dengan strategi SEO, tetapi kredibilitas menghasilkan dampak besar dalam meningkatkan peringkat Anda.

Sekilas: Menguras seluruh upaya dan sumber daya Anda dalam strategi SEO online tidak cukup lagi. Sama pentingnya untuk meningkatkan layanan pelanggan Anda untuk mendapatkan umpan balik yang baik dan mendapatkan kepercayaan Google.

4. Dampak SEO Teknis pada Pengalaman Pengguna

Dengan Pengalaman Pengguna (UX), yang kami maksud adalah keseluruhan pengalaman pengguna mulai dari interaksi awal di SERP hingga pengalaman halaman arahan, dan juga kesan setelah lalu lintas meninggalkan situs Anda.

SEO teknis, seperti mengoptimalkan situs web dan kecepatan halaman memainkan peran penting dalam meningkatkan UX. Faktanya, 40% pengguna biasanya meninggalkan situs jika membutuhkan waktu lebih dari 3 detik untuk memuat (sumber: BitCatcha).

Selain membantu menghasilkan laporan kecepatan situs melalui Google Search Console, Google juga mengumumkan untuk menambahkan "lencana peringatan lambat" ke situs web yang berkinerja buruk. Ini menggarisbawahi pentingnya meningkatkan kecepatan halaman.

Para ahli SEO berharap untuk menyaksikan perubahan dinamis ke ekosistem SEO yang lebih teknis, dilengkapi dengan penggunaan kerangka kerja JavaScript, PWA (Progressive Web App), dan otomatisasi SEO. Jadi, Anda sebaiknya bersiap untuk memenangkan ini.

Sekilas: Pentingnya SEO teknis mungkin menuntut Anda untuk menyalakan kembali percakapan dengan pengembang untuk mendesain ulang templat halaman secara lengkap. Ini sama pentingnya bagi praktisi SEO untuk memperkuat fondasi teknis mereka dengan memasukkan fitur-fitur canggih.

Jika Anda kewalahan tentang bagaimana menjaga keseimbangan antara SEO dan desain situs web yang kreatif, blog kami wajib dibaca.

5. SEO Seluler

Menurut sebuah studi oleh Quora Creative, 80% pengguna mengakses situs web dari perangkat seluler. Jadi, jika Anda tidak memiliki situs web yang dioptimalkan untuk seluler dan ramah seluler, inilah saatnya untuk segera mengambil tindakan.

Strategi yang lebih baik adalah mengembangkan situs untuk seluler terlebih dahulu, kemudian meningkatkan kompatibilitasnya untuk desktop. Dengan begitu, situs-situs tersebut tidak perlu dioptimalkan kecepatannya setelah diluncurkan.

Sekilas: Mengoptimalkan situs web untuk perangkat seluler sangat penting untuk mendorong visibilitas dan lalu lintas yang lebih tinggi.

6. Data Terstruktur

Penataan data akan membantu mesin pencari untuk memahami bagaimana setiap elemen pada halaman berhubungan dengan elemen lain, dan bagaimana halaman berhubungan dengan halaman lain dalam situs.

Jika dilakukan dengan benar, data terstruktur akan memungkinkan Anda untuk memublikasikan konten apa pun untuk perangkat, mesin telusur, chatbot, atau asisten suara apa pun secara lebih metodis.

Selain itu, SEO cerdas dapat memanfaatkan data terstruktur untuk menganalisis bagian mana dari konten mereka yang mendorong hasil yang lebih baik dan menggunakan data ini untuk memengaruhi strategi konten, fitur produk, strategi pemasaran, dan banyak lagi.

Karena kepentingannya yang sangat besar, para profesional SEO menyarankan untuk memantau struktur data secara manual daripada hanya mengandalkan beberapa plugin acak untuk menyusun data dengan benar.

Ikuti tip pro ini saat menyusun data:

• Pastikan untuk menulis tag judul yang deskriptif dan menarik yang langsung menarik perhatian pemirsa dan juga membenarkan konten Anda. Tag judul sepanjang 60 karakter sangat ideal. Jika Anda memasukkan kata kunci ke dalam judul, pastikan itu muncul secara alami.
• Deskripsi meta dapat memengaruhi CTR (Click Through Rate), jadi Anda lebih baik menghasilkan deskripsi yang menarik yang mengungkapkan tema konten atau USP layanan Anda. Itu harus dalam batas 160 karakter.

Sekilas: Kami telah membahas relevansi konten berkualitas tinggi. Tetapi menyusun data sama pentingnya jika Anda ingin algoritme merayapi, mengindeks, dan memberi peringkat situs Anda.

Kesimpulan

Mempelajari tren SEO 2020 ini hanya akan bermanfaat jika Anda menerapkan perubahan ini untuk meningkatkan situs Anda. Jika Anda mengembangkan situs web untuk manusia, bukan untuk mesin pencari; mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di SERP hanya masalah waktu.

Jika Anda ingin meningkatkan SEO pada halaman, blog kami harus dibaca.

Apakah Anda ingin menambahkan hal lain untuk ini? Bagikan wawasan Anda dan perkaya semua orang