2020년에 따라야 할 효과적인 PPC 트렌드

PPC(Pay-per-Click)에 관해서는 즉각적인 결과를 추구합니다. Bluelist의 설문 조사에 따르면 유료 검색 광고는 브랜드 인지도를 80%나 높일 수 있습니다. 그러나 디지털 마케팅의 트렌드가 빠르게 변화함에 따라 비즈니스 목표를 달성하기 위해서는 예산을 효율적으로 사용해야 합니다. 이를 수행하는 유일한 방법은 최신 PPC 전략을 채택하는 것입니다.

걱정마. 우리는 당신을 덮었습니다. 2020년에 목격하게 될 이러한 PPC 동향을 알아보면 ROI를 개선하기 위한 올바른 해킹을 구현할 수 있습니다.

# 2020년 PPC 트렌드

PPC의 초기 단계에서 Google과 같은 검색 엔진은 검색 목록 광고만 실행했습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 다양한 소셜 미디어 채널과 함께 디스플레이 및 비디오 광고, 인기 있는 전자 상거래 플랫폼이 전면에 등장하고 있습니다. 이들은 점차 PPC 환경을 변화시키고 있습니다. 이것들을 확인하십시오.

1. 자동화 및 인공지능(AI)

디지털 마케팅은 단순히 광고 환경에 혁명을 일으켰을 뿐만 아니라 우리가 사이버 공간에서 사용할 수 있는 방대한 데이터 세트를 수신, 처리 및 처리하는 방식에 르네상스를 가져왔습니다.

즉, PPC 자동화는 마케팅을 재편하고 있습니다.

PPC 자동화는 AI 및 기계 학습을 사용하여 검색 엔진 마케팅(SEM) 노력을 최적화하는 것입니다. 입찰 절차를 보다 정확하게 관리할 수 있어 시간과 비용을 모두 절약할 수 있습니다.

AI의 기계 학습 기능은 사용자의 검색 패턴, 웹 브라우징 활동 및 구매 내역을 수집하고 식별할 수 있습니다. 따라서 인공 지능은 최적화 절차를 자동화하고 최적의 결과를 제공합니다. AI가 귀하에게 도움이 되는 방법은 다음과 같습니다.

• 실적이 저조한 광고 일시중지

AI를 사용하면 모든 것을 지속적으로 모니터링하지 않아도 됩니다. AI는 실적이 저조한 광고를 식별하고 가장 높은 수익을 제공하는 광고에 우선순위를 두고 중단하도록 제안할 수 있습니다. 실적이 저조한 광고에 대한 예산을 줄이고 실적이 가장 좋은 광고에 더 많은 입찰가를 적용할 것을 권장합니다. 따라서 설정된 목표에 따라 광고 실적을 향상시키면서 효과적으로 비용을 절감할 수 있습니다.

• 올바른 입찰 전략 채택

AI는 또한 다양한 목표를 달성하기 위한 최상의 입찰 전략을 결정할 수 있습니다. 따라서 클릭, 노출 또는 전환의 우선 순위를 지정할지 여부를 선택하고 시스템이 캠페인에 대해 지능형 입찰 작업을 수행하도록 할 수 있습니다.

• 동적 검색 광고

CTR(클릭률)을 높이는 데 도움이 되는 또 다른 중요한 자동화는 동적 검색 광고입니다. 검색 엔진의 유기적 웹 크롤링 기술을 사용하여 관련 검색어를 타겟팅합니다. 동적 검색 광고는 웹사이트에서 콘텐츠를 가져와 광고에 표시합니다. 그런 다음 해당 키워드가 포함된 가장 관련성 높은 웹페이지로 광고를 보냅니다. 예를 들어 간단하게 살펴보겠습니다.

뭄바이에 있는 호텔을 소유하고 있고 누군가 뭄바이에 있는 고급 호텔을 검색하는 경우 검색 엔진은 웹사이트 콘텐츠에서 정보를 가져와 관련 헤드라인을 자동으로 생성하고 그렇지 않으면 놓쳤을 수 있는 잠재고객에게 도달할 수 있도록 합니다.

따라서 AI는 더 많은 전환을 유도할 수 있는 강력하고 최적화된 관련성 높은 광고를 만드는 데 도움이 됩니다.

왜 신경을 써야 합니까?

방대한 양의 정보가 소용돌이치는 가운데 검색 엔진은 사용자 행동 패턴을 포착하도록 구축된 자동화 시스템을 사용하며 귀하와 같은 광고주에게 유리할 수 있습니다. 보다 사용자 중심적이고 관련성 높은 광고를 통해 타겟 고객의 관심을 끌고 전환율을 높일 수 있습니다.

2. Google 검색 목록 광고의 대체 플랫폼

디지털 마케팅의 범위, 영향 및 비용 효율성과 더불어 인쇄 및 전자 매체의 광고 비용 상승으로 인해 기업들은 Google 검색 목록 광고에 투자하게 되었습니다. 그러나 이 엄청난 광고 유입은 Google 검색 광고 공간을 어지럽히고 시선을 끄는 범위를 제한했습니다. 그 결과 여러 회사가 동일한 광고 공간을 놓고 경쟁함에 따라 전환당 비용이 높아졌습니다. 따라서 전문 PPC 서비스 제공업체에 따르면 Google 검색 목록 광고 공간은 더 이상 PPC 시장의 주권자가 아닙니다.

실제로 PPC 캠페인을 다양화하면 여러 채널에 액세스하여 잠재 고객의 시선을 끌 수 있습니다. 소비자가 구매하기 전에 서비스 또는 제품에 대해 여러 번 상기시켜야 할 수도 있습니다. 이렇게 하면 그들이 사용하는 여러 플랫폼에서 광고하는 경우 광고가 자주 그들 앞에 나타날 수 있습니다.

여러 플랫폼이 광고주에게 점점 더 중요해지고 있습니다. 여기에서는 2020년에 확인해야 할 가장 중요한 5가지 대체 플랫폼을 언급합니다.

• Google 배너 검색 광고

디스플레이 또는 배너 검색 광고는 사람들이 YouTube 동영상을 보거나, 온라인으로 검색하거나, 이메일을 확인하거나, 웹 또는 모바일 애플리케이션을 사용할 때 귀하의 비즈니스를 홍보할 수 있습니다. 전 세계 인터넷 사용자의 90%에 도달하기 때문에 고객의 시선을 끌기 위한 최선의 방법이 될 수 있습니다.

• 페이스북

소셜 미디어 거물인 Facebook을 사용하여 Marketplace 섹션에서 비즈니스를 광고할 수 있습니다. 여기에서 뉴스 피드, 검색 및 기타 영역에서 사람들이 볼 수 있는 상점 형태의 광고를 만들 수 있습니다. 이러한 상점은 구매자의 의도로 더 많은 고객에게 도달할 수 있습니다.

• 인스 타 그램

몇 년 전인 2013년에도 Instagram의 월간 사용자는 거의 1억 3천만 명이었습니다. 그러나 현재 월간 활성 사용자가 10억 명이 넘는(출처: Oberlo) Instagram은 가장 유리한 광고 플랫폼 중 하나가 되었습니다.

시각적 매력은 Instagram 광고가 더 많은 관심을 끌기 위한 중요한 요소입니다. 따라서 2020년에 더 많은 리드를 얻으려면 광고를 시각적으로 매력적으로 만드는 것이 중요합니다.

• 쿼라

Quora는 사람들이 질문을 하고 유용한 답변을 읽고 공유하기 위해 오는 질문 답변 포럼입니다. 여기에는 회사, 제품 또는 서비스에 대한 신뢰할 수 있는 정보를 검색하는 사람들도 포함됩니다. 따라서 광고주에게 비즈니스를 홍보하고 사람들이 제품을 구매하도록 영향을 줄 수 있는 기회를 제공합니다.

• 아마존

Thee Digital에 따르면 Amazon은 Google과 Facebook에 이어 세 번째로 큰 광고 플랫폼입니다. 후자는 광범위한 청중을 가지고 있지만 사용자가 항상 이러한 사이트에서 무언가를 구매하려고 하는 것은 아닙니다. 반면 Amazon에서는 구매자 의도가 중요한 역할을 합니다. 사이트를 검색하는 대부분의 사용자는 구매를 계획하고 있습니다. 따라서 전환율은 일반적으로 Amazon에서 높습니다.

이 세 가지 외에도 Reddit, Pinterest 및 Tiktok과 같은 다른 플랫폼도 광범위한 사용자 기반을 가지고 있습니다.

왜 신경을 써야 합니까?

다양한 유료 미디어 플랫폼에 광고를 게시하는 것은 더 많은 리드를 확보하고 비즈니스를 강화하기 위한 단계입니다. 아직 확신하지 못하셨나요? Foundation Inc의 최근 연구에 따르면 Quora는 3억 명 이상의 월간 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 더 말할 필요가 있습니까?

3. 동영상 광고 급증

HubSpot에 따르면 소비자의 72%가 비디오를 통해 서비스나 제품에 대해 배우는 것을 선호합니다. 비디오는 기업이 활용해야 하는 놀라운 리소스이며 향후 몇 년 동안 시장을 장악하게 될 것입니다.

동영상 광고는 비즈니스 도달범위를 높이고 브랜드의 매력을 더할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 비디오는 또한 신뢰성을 불러일으키고 매력적인 비디오는 효과적으로 브랜드를 입소문으로 퍼뜨릴 수 있습니다.

Google의 범퍼 머신 도구는 이와 관련하여 동영상 광고주를 지원합니다. 머신 러닝을 기반으로 하는 더 긴 비디오에서 몇 가지 인상적인 순간을 선택하고 이를 결합하여 여러 6초 범퍼 광고를 생성할 수 있습니다.

왜 신경을 써야 합니까?

비디오를 통해 브랜드는 목표 고객에게 자신의 이야기를 전달할 수 있습니다. 비디오 광고의 인기가 높아짐에 따라 이를 마케팅 전략에 통합하여 이점을 활용해야 합니다.

결론

급변하는 PPC 트렌드는 처음에는 다소 부담스러울 수 있지만 이에 적응하면 큰 이점을 얻을 수 있습니다. 새로운 개발 상황을 주시하면 경쟁자보다 앞서 나가는 데 효과적으로 도움이 될 수 있습니다. 따라서 최신 PPC 트렌드의 이점을 활용하려면 인도의 숙련된 PPC 서비스 제공업체와 더 잘 협력하십시오. 또는 귀하의 비즈니스가 유기적 리드를 끌어내기를 원하면 디지털 마케팅 서비스도 이용할 수 있습니다.

그렇다면 지금 당장 어떤 트렌드를 따를 계획인가요? 아래에 댓글을 달고 알려주세요!