SEO Trends 2020: วิธีรักษาความสามารถในการแข่งขัน

การรักษาความเกี่ยวข้องและการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ไม่ใช่เรื่องตลก ยิ่งไปกว่านั้น เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้น เช่น Google กำลังอัปเดตอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะหลีกเลี่ยงแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ทำให้เข้าใจผิดซึ่งแนะนำโดย "ผู้เชี่ยวชาญ" ที่ประกาศตัวเองและใช้กลยุทธ์ SEO ที่เหมาะสม

วันนี้เราจะมาพูดถึงเทรนด์ SEO ที่คุณจะได้เห็นในปี 2020 ซึ่งจะช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ที่มีอยู่และติดตามข่าวสารล่าสุดได้

1. อัลกอริทึมของ BERT

ด้วยการรวม BERT เข้ากับอัลกอริธึมการจัดอันดับ Google ได้ก้าวกระโดดครั้งใหญ่ในการค้นหาเกี่ยวกับการจับคู่ความตั้งใจมากกว่าการจับคู่สตริงอย่างง่าย

BERT เป็นเทคนิคเครือข่ายประสาทเทียมที่ช่วยให้ Google เข้าใจบริบทของคำในคำค้นหา Google ได้นำเสนอหลายครั้งว่าแอปพลิเคชันของ BERT อาจส่งผลต่อผลการค้นหาอย่างไร

ตัวอย่างเช่น ก่อนหน้านี้ แบบสอบถามเช่น "หนังสือฝึกคณิตศาสตร์สำหรับผู้ใหญ่" ที่ใช้แสดงหนังสือสำหรับเกรด 6-8 ในผลการค้นหาทั่วไปสองสามรายการแรก ขณะนี้ เมื่อใช้ BERT แล้ว Google จะแสดงหนังสือชื่อ "การทบทวนคณิตศาสตร์สำหรับผู้ใหญ่"

แม้ว่าหนังสือสำหรับเกรด 6-8 จะไม่หายไปจาก SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) ทั้งหมด แต่หนังสือที่มุ่งเป้าสำหรับผู้ใหญ่โดยเฉพาะนั้นอยู่ในอันดับที่สูงกว่านั้น เนื่องจากหนังสือเหล่านี้สอดคล้องกับเจตนาของผู้ค้นหามากกว่า

การเปลี่ยนแปลงของเสิร์ชเอ็นจิ้นจากคีย์เวิร์ดเป็นการจับคู่โดยเจตนาจะคงอยู่ต่อไปในปี 2020 และหลังจากปี 2020 ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับผู้ปฏิบัติงานที่จะควบคุมความพยายามของตนในการตอบสนองความต้องการของผู้ใช้

ข้อมูลโดยย่อ: การอัปเดตอัลกอริทึมอย่างสม่ำเสมอ Google พยายามปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ แทนที่จะปรับให้เหมาะสมสำหรับอัลกอริธึมเฉพาะ ผู้เชี่ยวชาญจากหน่วยงาน SEO ชั้นนำแนะนำให้มุ่งเน้นไปที่การนำเสนอเนื้อหาที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลางและมีความเกี่ยวข้องตลอดเวลา

สิ่งนี้นำเราไปสู่จุดต่อไปนี้

2. เนื้อหาคุณภาพสูง

ตั้งแต่โครงสร้างเว็บไซต์ไปจนถึงกลยุทธ์การสร้างลิงก์ – เนื้อหาเป็นศูนย์กลางของทุกสิ่งใน SEO

ปี 2020 เป็นเวลาที่จะหยุดพักและย้ายออกจากความหมกมุ่นอยู่กับคำหลัก แทนที่จะกำหนดเป้าหมายคำหลักหลายคำในเนื้อหาโดยเฉลี่ย คำหลักหางยาวหนึ่งคำในเนื้อหาที่ให้ข้อมูลสามารถกระตุ้นการเข้าชมที่สูงขึ้นได้ (FYI ตาม Search Engine Journal 70% ของคำค้นหาทั้งหมดเป็นการค้นหาแบบยาว ดังนั้น ถึงเวลาแล้วที่จะใช้ประโยชน์จากผู้ชมจำนวนมากเช่นนี้)

แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่เครื่องมือวิจัยคำหลักเพียงอย่างเดียว สิ่งสำคัญคือต้องจัดลำดับความสำคัญของข้อความค้นหาที่แนะนำเป็นแหล่งของการสร้างเนื้อหา ดังนั้น การเขียนและการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสำหรับผู้ใช้มากกว่าเครื่องมือค้นหาควรเป็นแนวทางที่เหมาะสมที่สุด

เนื้อหาที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้องสามารถช่วยสร้างอำนาจในไซต์ของคุณและสร้างผลกระทบเชิงบวกในการเพิ่ม ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) ตรวจสอบบล็อกของเราเพื่อเรียนรู้วิธีเพิ่ม Conversion ผ่านการตลาดเนื้อหา

สรุป: การพัฒนาเนื้อหาที่จัดอย่างเป็นระบบและให้ข้อมูลซึ่งนำเสนอแนวคิดที่ครอบคลุมและตอบสนองข้อสงสัยของผู้ใช้ควรเป็นวัตถุประสงค์สูงสุด

3. กินใน SEO

ในปี 2020 Google จะยังคงวัดชื่อเสียงโดยรวมของเว็บไซต์หรือแบรนด์ด้วยพารามิเตอร์ของ EAT (ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ) Google พยายามที่จะมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ให้กับผู้ใช้ ดังนั้น Google จึงจัดอันดับเว็บไซต์ที่ไว้วางใจได้อย่างเต็มที่

ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องให้ความสำคัญกับมูลค่าความน่าเชื่อถือของบริษัท ธุรกิจที่ต่อสู้กับปัญหาการบริการลูกค้าหรือชื่อเสียงที่ไม่ดีจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการแข่งขัน ปัญหาด้านความไว้วางใจเหล่านี้สามารถแสดงออกมาเป็นความคิดเห็นและบทวิจารณ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และสามารถสร้างหรือทำลายมันได้

พูดง่ายๆ ว่าออฟไลน์มีอิทธิพลต่อโลกออนไลน์ กิจกรรมออฟไลน์หรือข้อตกลงทางธุรกิจทั้งหมดที่ Google ไม่สามารถมองเห็นได้โดยตรง ได้รับความสำคัญมหาศาลในทันใด นี้อาจดูเหมือนไม่มีการเชื่อมต่อโดยตรงกับกลยุทธ์ SEO แต่ความน่าเชื่อถือสร้างผลกระทบอย่างมากในการเพิ่มอันดับของคุณ

สรุป: ความพยายามและทรัพยากรทั้งหมดของคุณในกลยุทธ์ SEO ออนไลน์ไม่เพียงพออีกต่อไป การปรับปรุงการบริการลูกค้าของคุณมีความสำคัญเท่าเทียมกัน เพื่อให้ได้ความคิดเห็นที่เอื้อเฟื้อและได้รับความไว้วางใจจาก Google

4. ผลกระทบของเทคนิค SEO ต่อประสบการณ์ผู้ใช้

โดยประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) เราหมายถึงประสบการณ์โดยรวมของผู้ใช้ตั้งแต่การโต้ตอบครั้งแรกบน SERP ไปจนถึงประสบการณ์หน้า Landing Page และความประทับใจหลังจากการเข้าชมออกจากไซต์ของคุณ

SEO ด้านเทคนิค เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และความเร็วของหน้าเว็บมีบทบาทสำคัญในการปรับปรุง UX ในความเป็นจริง 40% ของผู้ใช้มักจะละทิ้งไซต์หากใช้เวลาในการโหลดนานกว่า 3 วินาที (ที่มา: BitCatcha)

นอกเหนือจากการช่วยสร้างรายงานความเร็วไซต์ผ่าน Google Search Console แล้ว Google ยังได้ประกาศเพิ่ม "ป้ายเตือนช้า" ให้กับเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ เน้นย้ำถึงความสำคัญของการเพิ่มความเร็วของหน้า

ผู้เชี่ยวชาญ SEO คาดหวังว่าจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงแบบไดนามิกในระบบนิเวศ SEO ด้านเทคนิคมากขึ้น พร้อมกับการใช้งานเฟรมเวิร์ก JavaScript, PWA (Progressive Web App) และระบบอัตโนมัติของ SEO ดังนั้นคุณควรพร้อมที่จะชนะสิ่งเหล่านี้

สรุป: ความสำคัญของเทคนิค SEO อาจต้องการให้คุณเริ่มการสนทนากับนักพัฒนาอีกครั้งเพื่อออกแบบเทมเพลตหน้าเว็บใหม่ทั้งหมด เป็นสิ่งสำคัญเท่าเทียมกันสำหรับผู้ปฏิบัติงาน SEO ในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับรากฐานทางเทคนิคด้วยการผสมผสานคุณลักษณะขั้นสูง

หากคุณรู้สึกท่วมท้นเกี่ยวกับวิธีการรักษาสมดุลระหว่าง SEO และการออกแบบเว็บไซต์ที่สร้างสรรค์ บล็อกของเราเป็นสิ่งที่ต้องอ่าน

5. SEO บนมือถือ

จากการศึกษาของ Quora Creative พบว่า 80% ของผู้ใช้เข้าถึงเว็บไซต์จากอุปกรณ์มือถือ ดังนั้น หากคุณไม่มีเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ก็ถึงเวลาที่จะดำเนินการทันที

กลยุทธ์ที่ดีกว่าคือการพัฒนาไซต์สำหรับมือถือเป็นอันดับแรก จากนั้นปรับปรุงความเข้ากันได้สำหรับเดสก์ท็อป ด้วยวิธีนี้ ไซต์เหล่านี้จึงไม่จำเป็นต้องปรับความเร็วให้เหมาะสมหลังจากเปิดตัว

สรุป: การปรับเว็บไซต์ให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์มือถือเป็นสิ่งสำคัญในการขับเคลื่อนการมองเห็นและการเข้าชมที่สูงขึ้น

6. ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

การจัดโครงสร้างข้อมูลจะช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจว่าแต่ละองค์ประกอบในหน้าเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบอื่นๆ อย่างไร และหน้าเกี่ยวข้องกับหน้าอื่นๆ ภายในเว็บไซต์อย่างไร

ข้อมูลที่มีโครงสร้างถูกต้องแล้วจะช่วยให้คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาใดๆ สำหรับอุปกรณ์ เครื่องมือค้นหา แชทบอท หรือผู้ช่วยเสียงได้อย่างมีระเบียบยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ SEO ที่ชาญฉลาดยังสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อวิเคราะห์ว่าเนื้อหาส่วนใดให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า และใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างอิทธิพลต่อกลยุทธ์เนื้อหา คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ทางการตลาด และอื่นๆ

เนื่องจากมีความสำคัญอย่างมาก ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แนะนำให้ตรวจสอบโครงสร้างข้อมูลด้วยตนเอง แทนที่จะใช้ปลั๊กอินสุ่มบางตัวเพื่อจัดโครงสร้างข้อมูลอย่างถูกต้อง

ปฏิบัติตามคำแนะนำสำหรับมืออาชีพเหล่านี้ขณะจัดโครงสร้างข้อมูล:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เขียนแท็กชื่อที่สื่อความหมายและลวงซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมในทันทีและยังปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม แท็กชื่อยาว 60 อักขระเหมาะ หากคุณกำลังแทรกคำหลักลงในชื่อ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันเกิดขึ้นตามธรรมชาติ
• คำอธิบายเมตาสามารถส่งผลต่อ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ดังนั้นคุณจึงควรสร้างคำอธิบายที่สะดุดตาซึ่งเปิดเผยธีมของเนื้อหาหรือ USP ของบริการของคุณ ควรมีความยาวไม่เกิน 160 อักขระ

สรุป: เราได้พูดถึงความเกี่ยวข้องของเนื้อหาคุณภาพสูงแล้ว แต่การจัดโครงสร้างข้อมูลก็มีความสำคัญเท่าเทียมกัน หากคุณต้องการให้อัลกอริทึมรวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และจัดอันดับไซต์ของคุณ

บทสรุป

การเรียนรู้แนวโน้ม SEO เหล่านี้ในปี 2020 จะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อคุณใช้การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เพื่อปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณ หากคุณพัฒนาเว็บไซต์สำหรับมนุษย์ ไม่ใช่สำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น การได้รับตำแหน่งที่สูงขึ้นใน SERP นั้นเป็นเพียงเรื่องของเวลาเท่านั้น

หากคุณต้องการปรับปรุง SEO บนหน้า บล็อกของเราเป็นสิ่งที่ต้องอ่าน

คุณต้องการเพิ่มอะไรอีกไหม แบ่งปันความเข้าใจของคุณและเพิ่มคุณค่าให้กับทุกคน