2020 年 SEO 趋势：如何保持竞争力

已发表: 2020-01-20

保持相关性并为网站带来自然流量并不是开玩笑的问题。更重要的是，像谷歌这样的搜索引擎一直在更新他们的算法以增强用户体验。这就是为什么避免自称“专家”推荐的误导性 SEO 做法并采用正确的 SEO 策略至关重要的原因。

今天，我们将讨论您将在 2020 年见证的一些 SEO 趋势。这将帮助您修改现有策略并保持最新状态。

1.BERT算法

随着 BERT 与排名算法的结合，谷歌在使搜索更多地关注意图匹配而不是简单的字符串匹配方面取得了重大飞跃。

BERT 是一种基于神经网络的技术，可帮助 Google 理解搜索查询中单词的上下文。谷歌提供了几个例子来说明 BERT 的应用程序如何影响搜索结果。

例如，早些时候，“成人数学练习书籍”之类的查询用于在前几个有机结果中显示 6-8 年级的书籍。现在，应用了 BERT，Google 展示了一本名为“成人数学复习”的书。

虽然 6-8 年级的书籍并没有完全从 SERP（搜索引擎结果页面）中消失，但特别针对成人的书籍排名高于它，因为这些书籍更符合搜索者的意图。

搜索引擎从关键字到意图匹配的转变肯定会在 2020 年及之后持续存在。因此，对于从业者来说，重要的是要引导他们的努力来满足用户的需求。

一目了然：通过不断更新其算法，谷歌正试图增强用户体验。任何顶级 SEO 机构的专家都建议专注于提供以用户为中心的内容并始终保持相关性，而不是针对特定算法进行优化。

这将我们引向以下观点。

从网站结构到链接构建策略——内容是 SEO 中一切的核心。

2020 年是时候停下来，摆脱对关键字的痴迷。信息内容中的一个长尾关键字可以带来更高的流量，而不是针对平均内容中的多个关键字。（仅供参考，根据 Search Engine Journal 的数据，所有搜索查询中有 70% 是长尾搜索。因此，是时候利用如此广泛的受众了）。

与其只关注关键字研究工具，不如优先考虑建议的查询作为内容创建的来源。因此，为用户而不是搜索引擎编写和优化引人入胜的内容应该是理想的方法。

有价值且相关的内容可以帮助建立您的网站权威，并在提高 ROI（投资回报率）方面产生积极影响。查看我们的博客，了解如何通过内容营销提高转化率。

概览：开发一个有条理且信息丰富的内容，提供一个全面的想法并满足用户查询应该是最终目标。

2020 年，Google 将继续使用 EAT（Expertise、Authority 和 Trust）的参数来衡量网站或品牌的整体声誉。谷歌力求为其用户提供最佳体验，因此它对它完全信任的网站进行排名。

因此，关注公司的信任价值将是极其重要的。与客户服务问题或声誉不佳作斗争的企业将难以竞争。这些信任问题可以表现为对您的品牌的反馈和评论，并且可以成就或破坏它。

简而言之，线下正在影响线上。 Google 无法直接看到的所有线下活动或商业交易，突然变得非常重要。这似乎与 SEO 策略没有直接关系，但可信度会对提升您的排名产生巨大影响。

概览：在在线 SEO 策略中耗尽您的全部精力和资源是不够的。改善您的客户服务以获得慷慨的反馈并赢得 Google 的信任同样重要。

用户体验 (UX) 是指用户的整体体验，从 SERP 上的初始交互到登录页面体验，以及流量离开您的网站后的印象。

技术搜索引擎优化，如优化网站和页面速度在改善用户体验方面起着至关重要的作用。事实上，如果加载时间超过 3 秒，40% 的用户通常会放弃网站（来源：BitCatcha）。

除了通过谷歌搜索控制台帮助生成网站速度报告外，谷歌还宣布为表现不佳的网站添加“缓慢警告徽章”。它强调了提高页面速度的重要性。

SEO 专家希望见证向技术性更强的 SEO 生态系统的动态转变，配备 JavaScript 框架使用、PWA（渐进式 Web 应用程序）和 SEO 自动化。所以，你最好准备好赢得这些。

概览：技术 SEO 的重要性可能要求您重新启动与开发人员的对话，以完全重新设计页面模板。对于 SEO 从业者来说，通过整合高级功能来加强他们的技术基础同样重要。

如果您对如何在 SEO 和创意网站设计之间保持平衡感到不知所措，那么我们的博客是必读的。

根据 Quora Creative 的一项研究，80% 的用户通过移动设备访问网站。因此，如果您没有针对移动设备进行优化且适合移动设备的网站，那么是时候立即采取行动了。

更好的策略是先为移动设备开发网站，然后增强它们对桌面的兼容性。这样，这些网站就不必在启动后进行速度优化。

概览：针对移动设备优化网站对于提高知名度和流量至关重要。

结构化数据将有助于搜索引擎了解页面上的每个元素如何与其他元素相关，以及页面如何与网站内的其他页面相关。

如果做得好，结构化数据将允许您更有条理地为任何设备、搜索引擎、聊天机器人或语音助手发布任何内容。

此外，智能 SEO 可以利用结构化数据来分析其内容的哪一部分带来了更好的结果，并使用这些数据来影响内容策略、产品功能、营销策略等。

由于它的重要性，SEO 专家建议手动监控数据结构，而不是仅仅依靠一些随机插件来正确构建数据。

在构建数据时遵循这些专业提示：

确保编写一个描述性和吸引人的标题标签，立即吸引观众的注意力并证明您的内容是合理的。一个 60 个字符长的标题标签是理想的。如果您在标题中插入关键字，请确保它自然出现。
元描述会影响点击率（点击率），因此您最好制作一个吸引人的内容，以揭示您的内容主题或服务的 USP。它应该在 160 个字符的限制内。

概览：我们已经讨论了高质量内容的相关性。但是，如果您希望算法对您的网站进行爬网、索引和排名，那么结构化数据同样重要。

结论

只有在您实施这些更改以改进您的网站时，学习这些 2020 年 SEO 趋势才会受益。如果您为人类而非搜索引擎开发网站；在 SERP 上获得更高的排名只是时间问题。

如果您正在寻求改善页面搜索引擎优化，我们的博客是必读的。

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