2020 年 SEO 趨勢：如何保持競爭力

已發表: 2020-01-20

保持相關性並為網站帶來自然流量並不是開玩笑的問題。更重要的是，像谷歌這樣的搜索引擎一直在更新他們的算法以增強用戶體驗。這就是為什麼避免自稱“專家”推薦的誤導性 SEO 做法並採用正確的 SEO 策略至關重要的原因。

今天，我們將討論您將在 2020 年見證的一些 SEO 趨勢。這將幫助您修改現有策略並保持最新狀態。

1.BERT算法

隨著 BERT 與排名算法的結合，谷歌在使搜索更多地關注意圖匹配而不是簡單的字符串匹配方面取得了重大飛躍。

BERT 是一種基於神經網絡的技術，可幫助 Google 理解搜索查詢中單詞的上下文。谷歌提供了幾個例子來說明 BERT 的應用程序如何影響搜索結果。

例如，早些時候，“成人數學練習書籍”之類的查詢用於在前幾個有機結果中顯示 6-8 年級的書籍。現在，應用了 BERT，Google 展示了一本名為“成人數學複習”的書。

雖然 6-8 年級的書籍並沒有完全從 SERP（搜索引擎結果頁面）中消失，但特別針對成人的書籍排名高於它，因為這些書籍更符合搜索者的意圖。

搜索引擎從關鍵字到意圖匹配的轉變肯定會在 2020 年及之後持續存在。因此，對於從業者來說，重要的是要引導他們的努力來滿足用戶的需求。

一目了然：通過不斷更新其算法，谷歌正試圖增強用戶體驗。任何頂級 SEO 機構的專家都建議專注於提供以用戶為中心的內容並始終保持相關性，而不是針對特定算法進行優化。

這將我們引向以下觀點。

從網站結構到鏈接構建策略——內容是 SEO 中一切的核心。

2020 年是時候停下來，擺脫對關鍵字的痴迷。信息內容中的一個長尾關鍵字可以帶來更高的流量，而不是針對平均內容中的多個關鍵字。（僅供參考，根據 Search Engine Journal 的數據，所有搜索查詢中有 70% 是長尾搜索。因此，是時候利用如此廣泛的受眾了）。

與其只關注關鍵字研究工具，不如優先考慮建議的查詢作為內容創建的來源。因此，為用戶而不是搜索引擎編寫和優化引人入勝的內容應該是理想的方法。

有價值且相關的內容可以幫助建立您的網站權威，並在提高 ROI（投資回報率）方面產生積極影響。查看我們的博客，了解如何通過內容營銷提高轉化率。

概覽：開發一個有條理且信息豐富的內容，提供一個全面的想法並滿足用戶查詢應該是最終目標。

2020 年，Google 將繼續使用 EAT（Expertise、Authority 和 Trust）的參數來衡量網站或品牌的整體聲譽。谷歌力求為其用戶提供最佳體驗，因此它對它完全信任的網站進行排名。

因此，關注公司的信任價值將是極其重要的。與客戶服務問題或聲譽不佳作鬥爭的企業將難以競爭。這些信任問題可以表現為對您的品牌的反饋和評論，並且可以成就或破壞它。

簡而言之，線下正在影響線上。 Google 無法直接看到的所有線下活動或商業交易，突然變得非常重要。這似乎與 SEO 策略沒有直接關係，但可信度會對提升您的排名產生巨大影響。

概覽：在在線 SEO 策略中耗盡您的全部精力和資源是不夠的。改善您的客戶服務以獲得慷慨的反饋並贏得 Google 的信任同樣重要。

用戶體驗 (UX) 是指用戶的整體體驗，從 SERP 上的初始交互到登錄頁面體驗，以及流量離開您的網站後的印象。

技術搜索引擎優化，如優化網站和頁面速度在改善用戶體驗方面起著至關重要的作用。事實上，如果加載時間超過 3 秒，40% 的用戶通常會放棄網站（來源：BitCatcha）。

除了通過谷歌搜索控制台幫助生成網站速度報告外，谷歌還宣佈為表現不佳的網站添加“緩慢警告徽章”。它強調了提高頁面速度的重要性。

SEO 專家希望見證向技術性更強的 SEO 生態系統的動態轉變，配備 JavaScript 框架使用、PWA（漸進式 Web 應用程序）和 SEO 自動化。所以，你最好準備好贏得這些。

概覽：技術 SEO 的重要性可能要求您重新啟動與開發人員的對話，以完全重新設計頁面模板。對於 SEO 從業者來說，通過整合高級功能來加強他們的技術基礎同樣重要。

如果您對如何在 SEO 和創意網站設計之間保持平衡感到不知所措，那麼我們的博客是必讀的。

根據 Quora Creative 的一項研究，80% 的用戶通過移動設備訪問網站。因此，如果您沒有針對移動設備進行優化且適合移動設備的網站，那麼是時候立即採取行動了。

更好的策略是先為移動設備開發網站，然後增強它們對桌面的兼容性。這樣，這些網站就不必在啟動後進行速度優化。

概覽：針對移動設備優化網站對於提高知名度和流量至關重要。

結構化數據將有助於搜索引擎了解頁面上的每個元素如何與其他元素相關，以及頁面如何與網站內的其他頁面相關。

如果做得好，結構化數據將允許您更有條理地為任何設備、搜索引擎、聊天機器人或語音助手發布任何內容。

此外，智能 SEO 可以利用結構化數據來分析其內容的哪一部分帶來了更好的結果，並使用這些數據來影響內容策略、產品功能、營銷策略等。

由於它的重要性，SEO 專家建議手動監控數據結構，而不是僅僅依靠一些隨機插件來正確構建數據。

在構建數據時遵循這些專業提示：

確保編寫一個描述性和吸引人的標題標籤，立即吸引觀眾的注意力並證明您的內容是合理的。一個 60 個字符長的標題標籤是理想的。如果您在標題中插入關鍵字，請確保它自然出現。
元描述會影響點擊率（點擊率），因此您最好製作一個吸引人的內容，以揭示您的內容主題或服務的 USP。它應該在 160 個字符的限制內。

概覽：我們已經討論了高質量內容的相關性。但是，如果您希望算法對您的網站進行爬網、索引和排名，那麼結構化數據同樣重要。

結論

只有在您實施這些更改以改進您的網站時，學習這些 2020 年 SEO 趨勢才會受益。如果您為人類而非搜索引擎開發網站；在 SERP 上獲得更高的排名只是時間問題。

如果您正在尋求改善頁面搜索引擎優化，我們的博客是必讀的。

您想為此添加其他內容嗎？分享您的見解並豐富大家