SEO-Trends 2020: So bleiben Sie wettbewerbsfähig

Relevant zu bleiben und organischen Traffic auf die Website zu lenken, ist kein Scherz. Dies gilt umso mehr, als Suchmaschinen wie Google ihre Algorithmen ständig aktualisieren, um die Benutzererfahrung zu verbessern. Deshalb ist es wichtig, irreführende SEO-Praktiken zu vermeiden, die von selbsternannten „Experten“ empfohlen werden, und die richtigen SEO-Strategien anzuwenden.

Heute werden wir einige SEO-Trends besprechen, die Sie im Jahr 2020 erleben werden. Dies wird Ihnen helfen, Ihre bestehenden Strategien zu ändern und auf dem Laufenden zu bleiben.

1. BERT-Algorithmus

Mit der Integration von BERT in den Ranking-Algorithmus hat Google einen großen Sprung gemacht, um die Suche mehr auf den Intent-Matching statt auf den einfachen String-Matching abzustimmen.

BERT ist eine auf neuronalen Netzwerken basierende Technik, die Google hilft, den Kontext von Wörtern in einer Suchanfrage zu verstehen. Google hat mehrere Beispiele dafür angeboten, wie sich die Anwendung von BERT auf Suchergebnisse auswirken kann.

Früher wurden beispielsweise bei einer Suchanfrage wie „Mathematik-Übungsbücher für Erwachsene“ Bücher für die Klassen 6–8 bei den ersten organischen Ergebnissen angezeigt. Jetzt, mit der Anwendung von BERT, zeigt Google ein Buch mit dem Titel „Math Refresher for Adults“ an.

Obwohl die Bücher für die Klassen 6-8 nicht vollständig aus der SERP (Search Engine Result Page) verschwunden sind, rangieren die Bücher, die sich speziell an Erwachsene richten, darüber, weil sie besser auf die Absicht des Suchenden ausgerichtet sind.

Diese Verlagerung der Suchmaschinen von Schlüsselwörtern zu Intent-Matching wird sicher auch nach 2020 anhalten. Daher ist es wichtig, dass die Praktiker ihre Bemühungen darauf richten, die Bedürfnisse der Benutzer zu erfüllen.

Auf einen Blick: Durch die ständige Aktualisierung seines Algorithmus versucht Google, das Nutzererlebnis zu verbessern. Anstatt für einen bestimmten Algorithmus zu optimieren, schlagen die Experten jeder Top-SEO-Agentur vor, sich auf die Bereitstellung benutzerorientierter Inhalte zu konzentrieren und die ganze Zeit relevant zu bleiben.

Dies führt uns zu folgendem Punkt.

2. Hochwertiger Inhalt

Von der Seitenstruktur bis zur Linkbuilding-Strategie – Inhalt ist für alles im SEO von zentraler Bedeutung.

2020 ist die Zeit, eine Pause einzulegen und sich von der Besessenheit mit Schlüsselwörtern zu lösen. Anstatt auf mehrere Keywords in einem durchschnittlichen Inhalt abzuzielen, kann ein Long-Tail-Keyword in einem informativen Inhalt mehr Traffic generieren. (FYI, laut Search Engine Journal sind 70 % aller Suchanfragen Long-Tail-Suchen. Es ist also höchste Zeit, ein so breites Publikum zu nutzen).

Anstatt sich ausschließlich auf Keyword-Recherche-Tools zu konzentrieren, ist es wichtig, vorgeschlagene Suchanfragen als Quelle für die Inhaltserstellung zu priorisieren. Daher sollte das Schreiben und Optimieren ansprechender Inhalte für Benutzer und nicht für Suchmaschinen der ideale Ansatz sein.

Ein wertvoller und relevanter Inhalt kann dazu beitragen, Ihre Site-Autorität aufzubauen und einen positiven Einfluss auf die Steigerung des ROI (Return on Investment) zu haben. In unserem Blog erfahren Sie, wie Sie die Conversions durch Content-Marketing steigern können.

Auf einen Blick: Das ultimative Ziel sollte die Entwicklung eines methodisch organisierten und informativen Inhalts sein, der eine umfassende Idee liefert und die Benutzeranfragen befriedigt.

3. ESSEN in SEO

Auch 2020 misst Google die Gesamtreputation einer Website oder Marke mit den Parametern EAT (Expertise, Authority, and Trust). Google ist bestrebt, seinen Nutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten, und stuft daher die Website ein, der es voll und ganz vertraut.

Daher wird es äußerst wichtig sein, sich auf den Vertrauenswert des Unternehmens zu konzentrieren. Unternehmen, die mit Kundendienstproblemen oder einem schlechten Ruf zu kämpfen haben, werden es schwer haben, im Wettbewerb zu bestehen. Diese Vertrauensprobleme können sich als Feedback und Bewertungen zu Ihrer Marke manifestieren und über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.

Einfach gesagt, das Offline beeinflusst das Online. All die Offline-Events oder Geschäftsabschlüsse, die Google nicht direkt sehen kann, bekommen plötzlich eine enorme Bedeutung. Dies scheint keine direkte Verbindung zur SEO-Strategie zu haben, aber Glaubwürdigkeit hat einen enormen Einfluss auf die Steigerung Ihres Rankings.

Auf einen Blick: Es reicht nicht mehr aus, Ihren gesamten Aufwand und Ihre Ressourcen in die Online-SEO-Strategie zu stecken. Ebenso wichtig ist es, Ihren Kundenservice zu verbessern, um großzügiges Feedback zu erhalten und das Vertrauen von Google zu gewinnen.

4. Einfluss von technischem SEO auf die Benutzererfahrung

Mit User Experience (UX) meinen wir die Gesamterfahrung der Benutzer, die von der ersten Interaktion auf der SERP bis zur Landingpage-Erfahrung reicht, und auch den Eindruck, nachdem der Traffic Ihre Website verlassen hat.

Technisches SEO, wie die Optimierung der Website- und Seitengeschwindigkeit, spielt eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung der UX. Tatsächlich verlassen 40 % der Benutzer normalerweise eine Website, wenn das Laden länger als 3 Sekunden dauert (Quelle: BitCatcha).

Neben der Unterstützung bei der Erstellung von Website-Geschwindigkeitsberichten über die Google Search Console hat Google auch angekündigt, den leistungsschwachen Websites „Langsam-Warnzeichen“ hinzuzufügen. Es unterstreicht die Bedeutung der Verbesserung der Seitengeschwindigkeit.

Die SEO-Experten erwarten eine dynamische Verlagerung hin zu einem eher technischen SEO-Ökosystem, das mit der Verwendung von JavaScript-Frameworks, PWA (Progressive Web App) und SEO-Automatisierung ausgestattet ist. Seien Sie also besser darauf vorbereitet, diese zu gewinnen.

Auf einen Blick: Die Bedeutung der technischen SEO erfordert möglicherweise, dass Sie das Gespräch mit den Entwicklern für eine vollständige Neugestaltung der Seitenvorlagen neu anregen. Für SEO-Experten ist es ebenso wichtig, ihre technische Grundlage durch die Integration erweiterter Funktionen zu stärken.

Wenn Sie davon überwältigt sind, wie Sie ein Gleichgewicht zwischen SEO und kreativem Website-Design aufrechterhalten können, ist unser Blog ein Muss.

5. Mobiles SEO

Laut einer Studie von Quora Creative greifen 80 % der Nutzer Websites von Mobilgeräten aus zu. Wenn Sie also keine für Mobilgeräte optimierte und mobilfreundliche Website haben, ist es höchste Zeit, sofort Maßnahmen zu ergreifen.

Eine bessere Strategie besteht darin, Websites zuerst für Mobilgeräte zu entwickeln und dann ihre Kompatibilität für Desktops zu verbessern. Auf diese Weise müssen diese Seiten nach dem Start nicht auf Geschwindigkeit optimiert werden.

Auf einen Blick: Die Optimierung der Website für mobile Geräte ist entscheidend, um die Sichtbarkeit und den Traffic zu erhöhen.

6. Strukturierte Daten

Die Strukturierung der Daten hilft den Suchmaschinen zu verstehen, wie jedes Element auf einer Seite mit anderen Elementen zusammenhängt und wie eine Seite mit anderen Seiten innerhalb der Website in Beziehung steht.

Richtig gemacht, ermöglichen Ihnen strukturierte Daten, jeden Inhalt für jedes Gerät, jede Suchmaschine, jeden Chatbot oder Sprachassistenten methodischer zu veröffentlichen.

Außerdem können intelligente SEOs die strukturierten Daten nutzen, um zu analysieren, welcher Teil ihres Inhalts bessere Ergebnisse erzielt, und diese Daten verwenden, um die Inhaltsstrategie, Produktfunktionen, Marketingstrategien und mehr zu beeinflussen.

Aufgrund ihrer immensen Bedeutung raten die SEO-Profis, die Datenstrukturierung manuell zu überwachen, anstatt sich nur auf irgendwelche zufälligen Plugins zu verlassen, um die Daten korrekt zu strukturieren.

Befolgen Sie diese Profi-Tipps beim Strukturieren von Daten:

• Stellen Sie sicher, dass Sie einen beschreibenden und eingängigen Titel-Tag schreiben, der die Aufmerksamkeit der Zuschauer sofort auf sich zieht und auch Ihren Inhalt rechtfertigt. Ideal ist ein 60 Zeichen langer Titel-Tag. Wenn Sie Schlüsselwörter in den Titel einfügen, stellen Sie sicher, dass es natürlich vorkommt.
• Die Meta-Beschreibung kann sich auf die CTR (Klickrate) auswirken, also erstellen Sie besser eine einprägsame Beschreibung, die das Thema Ihres Inhalts oder den USP Ihrer Dienste enthüllt. Es sollte innerhalb der Grenze von 160 Zeichen liegen.

Auf einen Blick: Über die Relevanz hochwertiger Inhalte haben wir bereits gesprochen. Aber die Strukturierung der Daten ist ebenso wichtig, wenn Sie möchten, dass Algorithmen Ihre Website crawlen, indizieren und ranken.

Fazit

Das Erlernen dieser SEO-Trends 2020 wird nur dann von Vorteil sein, wenn Sie diese Änderungen implementieren, um Ihre Website zu verbessern. Wenn Sie die Website für Menschen entwickeln, nicht für Suchmaschinen; Einen höheren Rang auf SERP zu erreichen, ist nur eine Frage der Zeit.

Wenn Sie On-Page-SEO verbessern möchten, ist unser Blog ein Muss.

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