Tendințe SEO 2020: Cum să rămâneți competitiv

A rămâne relevant și a genera trafic organic către site-ul web nu este o chestiune de glumă. Mai mult, deoarece motoarele de căutare, cum ar fi Google, își actualizează constant algoritmii pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. De aceea, este esențial să eviți practicile SEO înșelătoare recomandate de „experți” autoproclamați și să adoptăm strategiile SEO potrivite.

Astăzi, vom discuta câteva tendințe SEO la care veți asista în 2020. Acest lucru vă va ajuta să vă modificați strategiile existente și să rămâneți la curent.

1. Algoritmul BERT

Odată cu încorporarea BERT în algoritmul de clasare, Google a făcut un salt major în a face căutarea mai mult despre potrivirea intențiilor decât pe simpla potrivire a șirurilor.

BERT este o tehnică bazată pe rețea neuronală care ajută Google să înțeleagă contextul cuvintelor dintr-o interogare de căutare. Google a oferit câteva exemple despre modul în care aplicația BERT poate afecta rezultatele căutării.

De exemplu, mai devreme, o interogare de genul „cărți de practică de matematică pentru adulți” a afișat cărți pentru clasele 6-8 la primele rezultate organice. Acum, cu BERT aplicat, Google afișează o carte intitulată „Refreșare matematică pentru adulți”.

Deși cărțile pentru clasele 6-8 nu sunt complet dispărute din SERP (Search Engine Result Page), cărțile destinate în special adulților se clasează deasupra acesteia, deoarece acestea sunt mai bine aliniate cu intenția celui care caută.

Această schimbare a motoarelor de căutare de la potrivirea cuvintelor cheie la potrivirea intențiilor va persista cu siguranță în și după 2020. Așadar, este important ca practicienii să-și orienteze eforturile pentru a satisface nevoile utilizatorilor.

Dintr-o privire: prin actualizarea constantă a algoritmului Google încearcă să îmbunătățească experiența utilizatorului. În loc să optimizeze pentru un anumit algoritm, experții oricărei agenții SEO de top sugerează să se concentreze pe furnizarea de conținut centrat pe utilizator și să rămână relevanți tot timpul.

Acest lucru ne conduce la următorul punct.

2. Conținut de înaltă calitate

De la structura site-ului până la strategia de construire a legăturilor – conținutul este esențial pentru orice în SEO.

2020 este momentul să faceți o pauză și să vă îndepărtați de obsesia cuvintelor cheie. În loc să vizați mai multe cuvinte cheie într-un conținut mediu, un cuvânt cheie cu coadă lungă într-un conținut informativ poate genera un trafic mai mare. (FYI, conform Search Engine Journal, 70% din toate interogările de căutare sunt căutări cu coadă lungă. Așadar, este timpul să folosim o audiență atât de largă).

În loc să ne concentrăm doar pe instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie, este important să acordați prioritate interogărilor sugerate ca sursă de creare de conținut. Prin urmare, scrierea și optimizarea conținutului captivant pentru utilizatori și nu pentru motoarele de căutare ar trebui să fie abordarea ideală.

Un conținut valoros și relevant vă poate ajuta să vă construiți autoritatea site-ului și să producă un impact pozitiv în îmbunătățirea ROI (Return on Investment). Consultați blogul nostru pentru a afla cum să creșteți conversiile prin marketing de conținut.

Pe scurt: Dezvoltarea unui conținut organizat metodic și informativ care oferă o idee cuprinzătoare și satisface interogarea utilizatorilor ar trebui să fie obiectivul final.

3. EAT in SEO

În 2020, Google va continua să măsoare reputația generală a unui site web sau a unei mărci cu parametrii EAT (Expertiză, Autoritate și Încredere). Google încearcă să ofere utilizatorilor săi cea mai bună experiență posibilă, așa că clasifică site-ul web în care are deplină încredere.

Prin urmare, va fi extrem de important să ne concentrăm pe valoarea de încredere a companiei. Companiile care se confruntă cu probleme legate de serviciul clienți sau cu reputația slabă vor avea un timp dificil să concureze. Aceste probleme de încredere se pot manifesta sub formă de feedback și recenzii despre marca dvs. și le pot face sau distruge.

Mai simplu spus, offline-ul influențează online. Toate evenimentele offline sau ofertele de afaceri pe care Google nu le poate vedea direct, capătă dintr-o dată o importanță enormă. Acest lucru poate părea să nu aibă o legătură directă cu strategia SEO, dar credibilitatea produce un impact uriaș în creșterea rangului dvs.

Dintr- o privire: Epuizarea întregului efort și resurse în strategia SEO online nu mai este suficientă. Este la fel de important să vă îmbunătățiți serviciile pentru clienți pentru a obține feedback generos și pentru a câștiga încrederea Google.

4. Impactul SEO tehnic asupra experienței utilizatorului

Prin Experiența utilizatorului (UX), înțelegem experiența generală a utilizatorilor, de la interacțiunea inițială pe SERP până la experiența paginii de destinație, precum și impresia după ce traficul părăsește site-ul dvs.

SEO tehnic, cum ar fi optimizarea site-ului și a vitezei paginii, joacă un rol crucial în îmbunătățirea UX. De fapt, 40% dintre utilizatori abandonează de obicei un site dacă se încarcă mai mult de 3 secunde (sursa: BitCatcha).

Pe lângă faptul că a ajutat la generarea de rapoarte privind viteza site-ului prin Google Search Console, Google a anunțat, de asemenea, că va adăuga „insigne de avertizare lentă” site-urilor web cu performanțe slabe. Subliniază importanța creșterii vitezei paginii.

Experții SEO se așteaptă să asista la o schimbare dinamică către un ecosistem SEO mai tehnic, echipat cu utilizarea cadrelor JavaScript, PWA (Progressive Web App) și automatizare SEO. Deci, ar fi bine să fii pregătit să câștigi acestea.

Pe scurt: importanța SEO tehnică vă poate cere să reaprindeți conversația cu dezvoltatorii pentru o reproiectare completă a șabloanelor de pagină. Este la fel de important ca practicienii SEO să-și consolideze baza tehnică prin încorporarea unor funcții avansate.

Dacă sunteți copleșit de cum să mențineți un echilibru între SEO și design creativ de site-uri web, blogul nostru este o citire obligatorie.

5. SEO mobil

Potrivit unui studiu realizat de Quora Creative, 80% dintre utilizatori accesează site-uri web de pe dispozitive mobile. Așadar, dacă nu aveți un site web optimizat și prietenos pentru dispozitive mobile, este timpul să luați măsuri imediat.

O strategie mai bună este de a dezvolta site-uri pentru dispozitive mobile mai întâi, apoi de a le îmbunătăți compatibilitatea pentru desktop. În acest fel, aceste site-uri nu trebuie să fie optimizate pentru viteza după lansare.

Pe scurt: optimizarea site-ului web pentru dispozitive mobile este crucială pentru a genera o vizibilitate și un trafic mai ridicat.

6. Date structurate

Structurarea datelor va ajuta motoarele de căutare să înțeleagă modul în care fiecare element dintr-o pagină se leagă de alte elemente și cum se leagă o pagină de alte pagini din site.

Efectuate corect, datele structurate vă vor permite să publicați mai metodic orice conținut pentru orice dispozitiv, motor de căutare, chatbot sau asistent vocal.

De asemenea, SEO inteligenti pot folosi datele structurate pentru a analiza ce parte a conținutului lor dă rezultate mai bune și pot folosi aceste date pentru a influența strategia de conținut, caracteristicile produsului, strategiile de marketing și multe altele.

Datorită importanței sale imense, profesioniștii SEO sfătuiesc să monitorizeze manual structurarea datelor în loc să se bazeze doar pe unele plugin-uri aleatorii pentru a structura corect datele.

Urmați aceste sfaturi profesioniste în timp ce structurați datele:

• Asigurați-vă că scrieți o etichetă de titlu descriptivă și captivantă care să atragă instantaneu atenția spectatorilor și, de asemenea, să vă justifice conținutul. O etichetă de titlu de 60 de caractere este ideală. Dacă inserați cuvinte cheie în titlu, asigurați-vă că acestea apar în mod natural.
• Metadescrierea poate afecta CTR (Click Through Rate), așa că mai bine produceți una captivantă care să dezvăluie tema conținutului dvs. sau USP-ul serviciilor dvs. Ar trebui să fie în limita de 160 de caractere.

Pe scurt: Am discutat deja despre relevanța conținutului de înaltă calitate. Dar structurarea datelor este la fel de importantă dacă doriți ca algoritmii să vă acceseze cu crawlere, să indexeze și să ierarhizeze site-ul dvs.

Concluzie

Învățarea acestor tendințe SEO 2020 va aduce beneficii doar dacă implementați aceste modificări pentru a vă îmbunătăți site-ul. Dacă dezvoltați site-ul web pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare; obținerea unui rang mai înalt pe SERP este doar o chestiune de timp.

Dacă doriți să îmbunătățiți SEO pe pagină, blogul nostru este de citit obligatoriu.

Doriți să adăugați altceva la asta? Împărtășiți-vă cunoștințele și îmbogățiți-i pe toată lumea