Tendências de SEO 2020: como se manter competitivo

Permanecer relevante e direcionar tráfego orgânico para o site não é brincadeira. Mais ainda porque os mecanismos de pesquisa, como o Google, estão atualizando consistentemente seus algoritmos para aprimorar a experiência do usuário. Por isso é fundamental evitar práticas enganosas de SEO recomendadas por autoproclamados “especialistas” e adotar as estratégias corretas de SEO.

Hoje, discutiremos algumas tendências de SEO que você testemunhará em 2020. Isso o ajudará a modificar suas estratégias existentes e a se manter atualizado.

1. Algoritmo BERT

Com a incorporação do BERT no algoritmo de classificação, o Google deu um grande salto no sentido de tornar a pesquisa mais sobre correspondência de intenção em vez de simples correspondência de string.

BERT é uma técnica baseada em rede neural que ajuda o Google a entender o contexto das palavras em uma consulta de pesquisa. O Google ofereceu vários exemplos de como o aplicativo do BERT pode afetar os resultados de pesquisa.

Por exemplo, anteriormente, uma consulta como “livros de prática de matemática para adultos” costumava exibir livros para as séries 6-8 nos primeiros resultados orgânicos. Agora, com o BERT aplicado, o Google exibe um livro intitulado “Refrescante de matemática para adultos”.

Embora os livros do 6º ao 8º ano não tenham desaparecido totalmente da SERP (Search Engine Result Page), os livros especialmente voltados para adultos estão acima dela porque estão mais alinhados com a intenção do pesquisador.

Essa mudança dos mecanismos de pesquisa de palavras-chave para correspondência de intenção certamente persistirá em e após 2020. Portanto, é importante que os profissionais direcionem seus esforços para atender às necessidades do usuário.

Em resumo: ao atualizar consistentemente seu algoritmo, o Google está tentando melhorar a experiência do usuário. Em vez de otimizar para um algoritmo específico, os especialistas de qualquer agência de SEO sugerem focar em fornecer conteúdo centrado no usuário e permanecer relevante o tempo todo.

Isso nos leva ao seguinte ponto.

2. Conteúdo de alta qualidade

Da estrutura do site à estratégia de criação de links – o conteúdo é central para tudo em SEO.

2020 é a hora de fazer uma pausa e se afastar da obsessão por palavras-chave. Em vez de segmentar várias palavras-chave em um conteúdo médio, uma palavra-chave de cauda longa em um conteúdo informativo pode gerar um tráfego maior. (Para sua informação, de acordo com o Search Engine Journal, 70% de todas as consultas de pesquisa são pesquisas de cauda longa. Portanto, é hora de alavancar um público tão amplo).

Em vez de focar apenas nas ferramentas de pesquisa de palavras-chave, é importante priorizar as consultas sugeridas como fonte de criação de conteúdo. Portanto, escrever e otimizar conteúdo atraente para usuários em vez de mecanismos de pesquisa deve ser a abordagem ideal.

Um conteúdo valioso e relevante pode ajudar a construir a autoridade do seu site e produzir um impacto positivo no aumento do ROI (Retorno do Investimento). Confira nosso blog para saber como aumentar as conversões por meio do marketing de conteúdo.

Resumo: Desenvolver um conteúdo metodicamente organizado e informativo que forneça uma ideia abrangente e satisfaça a consulta do usuário deve ser o objetivo final.

3. COMER em SEO

Em 2020, o Google continuará a medir a reputação geral de um site ou marca com os parâmetros de EAT (Expertise, Authority e Trust). O Google busca entregar a melhor experiência possível aos seus usuários, por isso classifica o site em que confia totalmente.

Portanto, será extremamente importante focar no valor de confiança da empresa. As empresas que lutam com problemas de atendimento ao cliente ou má reputação terão dificuldade em competir. Esses problemas de confiança podem se manifestar como feedback e avaliações sobre sua marca e podem fazer ou quebrar.

Simplificando, o offline está influenciando o online. Todos os eventos offline ou negócios que o Google não pode ver diretamente, de repente adquirem uma importância enorme. Isso pode parecer não ter conexão direta com a estratégia de SEO, mas a credibilidade produz um enorme impacto no aumento de sua classificação.

Em resumo: drenar todo o seu esforço e recursos na estratégia de SEO online não é mais suficiente. É igualmente importante melhorar seus serviços ao cliente para obter feedback generoso e ganhar a confiança do Google.

4. Impacto do SEO técnico na experiência do usuário

Por experiência do usuário (UX), queremos dizer a experiência geral dos usuários, desde a interação inicial na SERP até a experiência da página de destino, e também a impressão após o tráfego sair do seu site.

O SEO técnico, como otimizar a velocidade do site e da página, desempenha um papel crucial na melhoria do UX. De fato, 40% dos usuários costumam abandonar um site se demorar mais de 3 segundos para carregar (fonte: BitCatcha).

Além de ajudar a gerar relatórios de velocidade do site por meio do Google Search Console, o Google também anunciou a adição de “emblemas de aviso de lentidão” aos sites com baixo desempenho. Ele destaca a importância de aumentar a velocidade da página.

Os especialistas em SEO esperam testemunhar uma mudança dinâmica para um ecossistema de SEO mais técnico, equipado com o uso de estruturas JavaScript, PWA (Progressive Web App) e automação de SEO. Então, é melhor você estar preparado para ganhar estes.

Em resumo: A importância do SEO técnico pode exigir que você reacenda a conversa com os desenvolvedores para um redesenho completo dos modelos de página. É igualmente importante para os praticantes de SEO fortalecer sua base técnica incorporando recursos avançados.

Se você está sobrecarregado sobre como manter um equilíbrio entre SEO e design de site criativo, nosso blog é uma leitura obrigatória.

5. SEO para dispositivos móveis

De acordo com um estudo da Quora Creative, 80% dos usuários acessam sites a partir de dispositivos móveis. Portanto, se você não tiver um site otimizado e otimizado para dispositivos móveis, é hora de agir imediatamente.

Uma estratégia melhor é desenvolver sites para dispositivos móveis primeiro e, em seguida, aprimorar sua compatibilidade com computadores. Dessa forma, esses sites não precisam ser otimizados para velocidade após o lançamento.

Visão geral: otimizar o site para dispositivos móveis é crucial para aumentar a visibilidade e o tráfego.

6. Dados Estruturados

Estruturar os dados ajudará os mecanismos de pesquisa a entender como cada elemento de uma página se relaciona com outros elementos e como uma página se relaciona com outras páginas do site.

Feitos corretamente, os dados estruturados permitirão que você publique qualquer conteúdo para qualquer dispositivo, mecanismo de pesquisa, chatbot ou assistente de voz de forma mais metódica.

Além disso, SEOs inteligentes podem aproveitar os dados estruturados para analisar qual parte de seu conteúdo está gerando melhores resultados e usar esses dados para influenciar a estratégia de conteúdo, recursos do produto, estratégias de marketing e muito mais.

Devido à sua imensa importância, os profissionais de SEO aconselham monitorar manualmente a estruturação dos dados em vez de depender apenas de alguns plugins aleatórios para estruturar os dados corretamente.

Siga estas dicas profissionais ao estruturar dados:

• Certifique-se de escrever uma tag de título descritiva e cativante que chame instantaneamente a atenção dos espectadores e também justifique seu conteúdo. Uma tag de título de 60 caracteres é ideal. Se você estiver inserindo palavras-chave no título, certifique-se de que isso ocorra naturalmente.
• A meta descrição pode afetar a CTR (Click Through Rate), então é melhor você produzir uma cativante revelando o tema do seu conteúdo ou USP dos seus serviços. Deve estar dentro do limite de 160 caracteres.

Resumo: Já discutimos a relevância do conteúdo de alta qualidade. Mas estruturar os dados é igualmente importante se você deseja que os algoritmos rastreiem, indexem e classifiquem seu site.

Conclusão

Aprender essas tendências de SEO 2020 só será benéfico se você implementar essas mudanças para melhorar seu site. Se você desenvolver o site para humanos, não para mecanismos de busca; obter uma classificação mais alta na SERP é apenas uma questão de tempo.

Se você deseja melhorar o SEO na página, nosso blog é uma leitura obrigatória.

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