Tendencias SEO 2020: Cómo mantenerse competitivo

Mantenerse relevante y generar tráfico orgánico al sitio web no es una cuestión de broma. Más aún porque los motores de búsqueda, como Google, actualizan constantemente sus algoritmos para mejorar la experiencia del usuario. Por eso es crucial evitar las prácticas de SEO engañosas recomendadas por los autoproclamados "expertos" y adoptar las estrategias de SEO correctas.

Hoy, discutiremos algunas tendencias de SEO que presenciará en 2020. Esto lo ayudará a modificar sus estrategias existentes y mantenerse actualizado.

1. Algoritmo BERT

Con la incorporación de BERT en el algoritmo de clasificación, Google ha dado un gran paso para hacer que la búsqueda se centre más en la coincidencia de intenciones que en la simple coincidencia de cadenas.

BERT es una técnica basada en redes neuronales que ayuda a Google a comprender el contexto de las palabras en una consulta de búsqueda. Google ha ofrecido varios ejemplos de cómo la aplicación de BERT puede afectar los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, anteriormente, una consulta como "libros de práctica de matemáticas para adultos" solía mostrar libros para los grados 6-8 en los primeros resultados orgánicos. Ahora, con BERT aplicado, Google muestra un libro titulado "Actualización de matemáticas para adultos".

Aunque los libros para los grados 6-8 no han desaparecido por completo de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda), los libros especialmente dirigidos a adultos están clasificados por encima porque están mejor alineados con la intención del buscador.

Este cambio de los motores de búsqueda de palabras clave a coincidencia de intenciones seguramente persistirá en y después de 2020. Por lo tanto, es importante que los profesionales dirijan sus esfuerzos para satisfacer las necesidades de los usuarios.

De un vistazo: al actualizar constantemente su algoritmo, Google está tratando de mejorar la experiencia del usuario. En lugar de optimizar para un algoritmo específico, los expertos de cualquier agencia de SEO superior sugieren centrarse en ofrecer contenido centrado en el usuario y mantenerse relevante todo el tiempo.

Esto nos lleva al siguiente punto.

2. Contenido de alta calidad

Desde la estructura del sitio hasta la estrategia de creación de enlaces: el contenido es fundamental para todo en SEO.

2020 es el momento de hacer una pausa y alejarse de la obsesión por las palabras clave. En lugar de apuntar a varias palabras clave en un contenido promedio, una palabra clave de cola larga en un contenido informativo puede generar un mayor tráfico. (Para su información, según Search Engine Journal, el 70% de todas las consultas de búsqueda son búsquedas de cola larga. Por lo tanto, ya es hora de aprovechar una audiencia tan amplia).

En lugar de centrarse únicamente en las herramientas de investigación de palabras clave, es importante priorizar las consultas sugeridas como fuente de creación de contenido. Por lo tanto, escribir y optimizar contenido atractivo para los usuarios en lugar de los motores de búsqueda debería ser el enfoque ideal.

Un contenido valioso y relevante puede ayudar a construir la autoridad de su sitio y producir un impacto positivo en la mejora del ROI (retorno de la inversión). Consulte nuestro blog para aprender cómo aumentar las conversiones a través del marketing de contenidos.

De un vistazo: el objetivo final debe ser desarrollar un contenido informativo y metódicamente organizado que brinde una idea integral y satisfaga las consultas de los usuarios.

3. COMER en SEO

En 2020, Google seguirá midiendo la reputación general de un sitio web o marca con los parámetros de EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza). Google busca brindar la mejor experiencia posible a sus usuarios, por lo que clasifica el sitio web en el que confía plenamente.

Por lo tanto, será extremadamente importante centrarse en el valor de confianza de la empresa. Las empresas que luchan con problemas de servicio al cliente o mala reputación tendrán dificultades para competir. Estos problemas de confianza pueden manifestarse como comentarios y reseñas sobre su marca y pueden hacerla o deshacerla.

En pocas palabras, el offline está influyendo en el online. Todos los eventos fuera de línea o negocios que Google no puede ver directamente, de repente adquieren una enorme importancia. Puede parecer que esto no tiene una conexión directa con la estrategia de SEO, pero la credibilidad produce un gran impacto al aumentar su clasificación.

De un vistazo: Drenar todo su esfuerzo y recursos en la estrategia de SEO en línea ya no es suficiente. Es igualmente importante mejorar sus servicios al cliente para obtener comentarios generosos y ganarse la confianza de Google.

4. Impacto del SEO técnico en la experiencia del usuario

Por experiencia de usuario (UX), nos referimos a la experiencia general de los usuarios que van desde la interacción inicial en el SERP hasta la experiencia de la página de destino, y también la impresión después de que el tráfico abandona su sitio.

El SEO técnico, como optimizar el sitio web y la velocidad de la página, juega un papel crucial en la mejora de UX. De hecho, el 40% de los usuarios suele abandonar un sitio si tarda más de 3 segundos en cargar (fuente: BitCatcha).

Además de ayudar a generar informes de velocidad del sitio a través de Google Search Console, Google también ha anunciado que agregará "insignias de advertencia de lentitud" a los sitios web de bajo rendimiento. Subraya la importancia de mejorar la velocidad de la página.

Los expertos en SEO esperan presenciar un cambio dinámico hacia un ecosistema de SEO más técnico, equipado con el uso de marcos de JavaScript, PWA (aplicación web progresiva) y automatización de SEO. Entonces, será mejor que estés preparado para ganar estos.

De un vistazo: la importancia del SEO técnico puede exigirle que vuelva a iniciar la conversación con los desarrolladores para un rediseño completo de las plantillas de página. Es igualmente importante para los profesionales de SEO fortalecer su base técnica mediante la incorporación de funciones avanzadas.

Si está abrumado acerca de cómo mantener un equilibrio entre el SEO y el diseño creativo de un sitio web, nuestro blog es una lectura obligada.

5. SEO móvil

Según un estudio de Quora Creative, el 80% de los usuarios accede a sitios web desde dispositivos móviles. Por lo tanto, si no tiene un sitio web optimizado para dispositivos móviles y compatible con dispositivos móviles, es hora de actuar de inmediato.

Una mejor estrategia es desarrollar sitios para dispositivos móviles primero y luego mejorar su compatibilidad para computadoras de escritorio. De esa manera, estos sitios no tienen que optimizarse para la velocidad después del lanzamiento.

De un vistazo: La optimización del sitio web para dispositivos móviles es crucial para generar una mayor visibilidad y tráfico.

6. Datos estructurados

La estructuración de los datos ayudará a los motores de búsqueda a comprender cómo cada elemento de una página se relaciona con otros elementos y cómo una página se relaciona con otras páginas dentro del sitio.

Bien hecho, los datos estructurados te permitirán publicar cualquier contenido para cualquier dispositivo, motor de búsqueda, chatbot o asistente de voz de manera más metódica.

Además, los SEO inteligentes pueden aprovechar los datos estructurados para analizar qué parte de su contenido genera mejores resultados y usar estos datos para influir en la estrategia de contenido, las características del producto, las estrategias de marketing y más.

Debido a su inmensa importancia, los profesionales de SEO aconsejan monitorear manualmente la estructuración de datos en lugar de confiar únicamente en algunos complementos aleatorios para estructurar los datos correctamente.

Siga estos consejos profesionales mientras estructura los datos:

• Asegúrese de escribir una etiqueta de título descriptiva y pegadiza que atraiga instantáneamente la atención de los espectadores y también justifique su contenido. Una etiqueta de título de 60 caracteres de largo es ideal. Si está insertando palabras clave en el título, asegúrese de que ocurra de forma natural.
• La meta descripción puede afectar el CTR (tasa de clics), por lo que es mejor que produzcas una pegadiza que revele el tema de tu contenido o la USP de tus servicios. Debe estar dentro del límite de 160 caracteres.

De un vistazo: Ya hemos discutido la relevancia del contenido de alta calidad. Pero estructurar los datos es igualmente importante si desea que los algoritmos rastreen, indexen y clasifiquen su sitio.

Conclusión

Aprender estas tendencias de SEO 2020 solo traerá beneficios si implementa estos cambios para mejorar su sitio. Si desarrolla el sitio web para humanos, no para motores de búsqueda; obtener un rango más alto en SERP es solo cuestión de tiempo.

Si está buscando mejorar el SEO en la página, nuestro blog es una lectura obligada.

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