Tendances SEO 2020 : comment rester compétitif

Rester pertinent et générer du trafic organique vers le site Web n'est pas une blague. D'autant plus que les moteurs de recherche, comme Google, mettent constamment à jour leurs algorithmes pour améliorer l'expérience utilisateur. C'est pourquoi il est crucial d'éviter les pratiques de référencement trompeuses recommandées par les « experts » autoproclamés et d'adopter les bonnes stratégies de référencement.

Aujourd'hui, nous discuterons de certaines tendances SEO dont vous serez témoin en 2020. Cela vous aidera à modifier vos stratégies existantes et à rester à jour.

1. Algorithme BERT

Avec l'incorporation de BERT dans l'algorithme de classement, Google a fait un grand pas en avant pour rendre la recherche plus axée sur la correspondance d'intention plutôt que sur la simple correspondance de chaînes.

BERT est une technique basée sur un réseau de neurones qui aide Google à comprendre le contexte des mots dans une requête de recherche. Google a proposé plusieurs exemples de la manière dont l'application de BERT peut avoir un impact sur les résultats de recherche.

Par exemple, auparavant, une requête telle que "livres de mathématiques pour adultes" affichait les livres de la 6e à la 8e année dès les premiers résultats organiques. Maintenant, avec BERT appliqué, Google affiche un livre intitulé "Remise à niveau en mathématiques pour adultes".

Bien que les livres de la 6e à la 8e année ne soient pas entièrement disparus du SERP (Search Engine Result Page), les livres spécialement destinés aux adultes se classent au-dessus parce qu'ils sont mieux alignés avec l'intention du chercheur.

Ce passage des moteurs de recherche des mots-clés à la correspondance d'intention persistera certainement en 2020 et après. Il est donc important que les praticiens concentrent leurs efforts sur la satisfaction des besoins des utilisateurs.

En un coup d'œil : en mettant constamment à jour son algorithme, Google essaie d'améliorer l'expérience utilisateur. Au lieu d'optimiser pour un algorithme spécifique, les experts de n'importe quelle grande agence de référencement suggèrent de se concentrer sur la fourniture de contenu centré sur l'utilisateur et de rester pertinent à tout moment.

Cela nous amène au point suivant.

2. Contenu de haute qualité

De la structure du site à la stratégie de création de liens, le contenu est au cœur de tout dans le référencement.

2020 est le moment de faire une pause et de s'éloigner de l'obsession des mots-clés. Au lieu de cibler plusieurs mots clés dans un contenu moyen, un mot clé à longue traîne dans un contenu informatif peut générer un trafic plus élevé. (Pour votre information, selon le Search Engine Journal, 70 % de toutes les requêtes de recherche sont des recherches à longue traîne. Il est donc grand temps de tirer parti d'un public aussi large).

Au lieu de se concentrer uniquement sur les outils de recherche de mots clés, il est important de prioriser les requêtes suggérées comme source de création de contenu. Par conséquent, écrire et optimiser un contenu engageant pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche devrait être l'approche idéale.

Un contenu précieux et pertinent peut aider à renforcer l'autorité de votre site et produire un impact positif sur l'amélioration du retour sur investissement (ROI). Consultez notre blog pour savoir comment augmenter les conversions grâce au marketing de contenu.

En un coup d'œil : Développer un contenu méthodiquement organisé et informatif qui fournit une idée complète et répond aux requêtes des utilisateurs devrait être l'objectif ultime.

3. MANGEZ dans le référencement

En 2020, Google continuera à mesurer la réputation globale d'un site Web ou d'une marque avec les paramètres de l'EAT (Expertise, Authority, and Trust). Google cherche à offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs, c'est pourquoi il classe le site Web auquel il fait entièrement confiance.

Par conséquent, il sera extrêmement important de se concentrer sur la valeur de confiance de l'entreprise. Les entreprises aux prises avec des problèmes de service client ou une mauvaise réputation auront du mal à être compétitives. Ces problèmes de confiance peuvent se manifester sous forme de commentaires et d'avis sur votre marque et peuvent le faire ou le défaire.

En termes simples, le hors ligne influence en ligne. Tous les événements hors ligne ou les transactions commerciales que Google ne peut pas voir directement prennent soudainement une importance énorme. Cela peut sembler n'avoir aucun lien direct avec la stratégie de référencement, mais la crédibilité produit un impact énorme sur l'amélioration de votre classement.

En un coup d'œil : épuiser tous vos efforts et vos ressources dans la stratégie de référencement en ligne ne suffit plus. Il est tout aussi important d'améliorer votre service client afin d'obtenir des retours généreux et de gagner la confiance de Google.

4. Impact du référencement technique sur l'expérience utilisateur

Par expérience utilisateur (UX), nous entendons l'expérience globale des utilisateurs allant de l'interaction initiale sur le SERP à l'expérience de la page de destination, ainsi que l'impression après que le trafic a quitté votre site.

Le référencement technique, comme l'optimisation de la vitesse du site Web et des pages, joue un rôle crucial dans l'amélioration de l'expérience utilisateur. En effet, 40% des utilisateurs abandonnent généralement un site s'il met plus de 3 secondes à se charger (source : BitCatcha).

En plus d'aider à générer des rapports sur la vitesse du site via Google Search Console, Google a également annoncé l'ajout de "badges d'avertissement lents" aux sites Web sous-performants. Il souligne l'importance d'améliorer la vitesse de la page.

Les experts SEO s'attendent à assister à une évolution dynamique vers un écosystème SEO plus technique, équipé de l'utilisation de frameworks JavaScript, de PWA (Progressive Web App) et de l'automatisation SEO. Donc, mieux vaut être prêt à les gagner.

En bref : L' importance du référencement technique peut vous obliger à relancer la conversation avec les développeurs pour une refonte complète des modèles de page. Il est tout aussi important pour les praticiens SEO de renforcer leurs bases techniques en incorporant des fonctionnalités avancées.

Si vous ne savez pas comment maintenir un équilibre entre le référencement et la conception de sites Web créatifs, notre blog est une lecture incontournable.

5. Référencement mobile

Selon une étude de Quora Creative, 80% des utilisateurs accèdent aux sites Web à partir d'appareils mobiles. Donc, si vous n'avez pas de site Web optimisé et adapté aux mobiles, il est grand temps d'agir immédiatement.

Une meilleure stratégie consiste à développer des sites pour les mobiles d'abord, puis à améliorer leur compatibilité pour les ordinateurs de bureau. De cette façon, ces sites n'ont pas besoin d'être optimisés pour la vitesse après le lancement.

En un coup d'œil : l'optimisation du site Web pour les appareils mobiles est essentielle pour générer une visibilité et un trafic accrus.

6. Données structurées

La structuration des données aidera les moteurs de recherche à comprendre comment chaque élément d'une page est lié à d'autres éléments et comment une page est liée à d'autres pages du site.

Bien faites, les données structurées vous permettront de publier n'importe quel contenu pour n'importe quel appareil, moteur de recherche, chatbot ou assistant vocal de manière plus méthodique.

En outre, les référenceurs intelligents peuvent exploiter les données structurées pour analyser quelle partie de leur contenu génère de meilleurs résultats et utiliser ces données pour influencer la stratégie de contenu, les fonctionnalités du produit, les stratégies marketing, etc.

En raison de son immense importance, les professionnels du référencement conseillent de surveiller manuellement la structuration des données au lieu de se fier uniquement à certains plugins aléatoires pour structurer correctement les données.

Suivez ces conseils de pro lors de la structuration des données :

• Assurez-vous d'écrire une balise de titre descriptive et accrocheuse qui attire instantanément l'attention des téléspectateurs et justifie également votre contenu. Une balise de titre de 60 caractères est idéale. Si vous insérez des mots-clés dans le titre, assurez-vous qu'ils se produisent naturellement.
• La méta description peut affecter le CTR (Click Through Rate), il vaut donc mieux en produire une accrocheuse révélant le thème de votre contenu ou l'USP de vos services. Il doit être dans la limite de 160 caractères.

En un coup d'œil : Nous avons déjà discuté de la pertinence d'un contenu de haute qualité. Mais la structuration des données est tout aussi importante si vous souhaitez que des algorithmes explorent, indexent et classent votre site.

Conclusion

Apprendre ces tendances SEO 2020 ne sera bénéfique que si vous mettez en œuvre ces changements pour améliorer votre site. Si vous développez le site Web pour les humains, pas pour les moteurs de recherche ; obtenir un rang plus élevé sur SERP n'est qu'une question de temps.

Si vous cherchez à améliorer le référencement sur la page, notre blog est une lecture incontournable.

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