SEOトレンド2020：競争力を維持する方法

公開: 2020-01-20

関連性を維持し、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを促進することは、冗談の問題ではありません。 Googleのような検索エンジンは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、常にアルゴリズムを更新しているためです。そのため、自称「専門家」が推奨する誤解を招くSEO手法を回避し、適切なSEO戦略を採用することが重要です。

今日は、2020年に目撃するいくつかのSEOトレンドについて説明します。これは、既存の戦略を変更し、最新の状態に保つのに役立ちます。

1.BERTアルゴリズム

ランキングアルゴリズムにBERTが組み込まれたことで、Googleは、単純な文字列照合ではなく、意図的な照合について検索を行うことに大きく飛躍しました。

BERTは、Googleが検索クエリ内の単語のコンテキストを理解するのに役立つニューラルネットワークベースの手法です。 Googleは、BERTのアプリケーションが検索結果にどのように影響するかについていくつかの事例を提供しています。

たとえば、以前は、「大人向けの数学の練習本」のようなクエリは、最初のいくつかのオーガニック検索結果で6年生から8年生の本を表示するために使用されていました。現在、BERTを適用すると、Googleは「大人のための数学の復習」というタイトルの本を表示します。

6年生から8年生の本は、SERP（検索エンジンの結果ページ）から完全に消えたわけではありませんが、特に成人向けの本は、検索者の意図とよりよく一致しているため、上位にランクされています。

この検索エンジンのキーワードからインテントマッチングへの移行は、2020年以降も確実に続くでしょう。したがって、開業医がユーザーのニーズを満たすために努力を向けることが重要です。

一目で：アルゴリズムを一貫して更新することにより、Googleはユーザーエクスペリエンスを向上させようとしています。特定のアルゴリズムに最適化する代わりに、トップSEOエージェンシーの専門家は、ユーザー中心のコンテンツの配信に焦点を合わせ、常に関連性を保つことを提案しています。

これは、次の点につながります。

2.高品質のコンテンツ

サイト構造からリンク構築戦略まで–コンテンツはSEOのすべての中心です。

2020年は、一時停止して、キーワードへの執着から離れる時期です。平均的なコンテンツで複数のキーワードをターゲットにする代わりに、有益なコンテンツで1つのロングテールキーワードを使用すると、トラフィックを増やすことができます。（参考までに、Search Engine Journalによると、すべての検索クエリの70％はロングテール検索です。したがって、このような幅広いオーディエンスを活用する時期が来ています）。

キーワード調査ツールだけに焦点を合わせるのではなく、コンテンツ作成のソースとして提案されたクエリに優先順位を付けることが重要です。したがって、検索エンジンではなく、ユーザー向けの魅力的なコンテンツを作成して最適化することが理想的なアプローチです。

価値のある関連性の高いコンテンツは、サイトの権限を構築し、ROI（投資収益率）の向上にプラスの影響を与えるのに役立ちます。コンテンツマーケティングを通じてコンバージョンを増やす方法については、ブログをご覧ください。

概要：包括的なアイデアを提供し、ユーザーのクエリを満足させる、体系的に整理された有益なコンテンツを開発することが、究極の目的である必要があります。

3.SEOで食べる

2020年も、Googleは、EATのパラメータ（専門知識、権限、信頼）を使用して、Webサイトまたはブランドの全体的な評判を測定し続けます。 Googleは、ユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供することを目指しているため、完全に信頼できるWebサイトをランク付けします。

したがって、企業の信頼価値に焦点を当てることは非常に重要です。カスタマーサービスの問題や評判の悪さに苦しんでいる企業は、競争するのに苦労するでしょう。これらの信頼の問題は、ブランドに関するフィードバックやレビューとして現れ、ブランドを作り上げたり壊したりする可能性があります。

簡単に言えば、オフラインはオンラインに影響を与えています。 Googleが直接見ることができないすべてのオフラインイベントや商取引は、突然非常に重要になります。これはSEO戦略とは直接関係がないように見えるかもしれませんが、信頼性はあなたのランクを上げるのに大きな影響を与えます。

一目で：オンラインSEO戦略であなたの全努力とリソースを排出することはもはや十分ではありません。寛大なフィードバックを得て、Googleの信頼を得るために、カスタマーサービスを改善することも同様に重要です。

4.ユーザーエクスペリエンスに対するテクニカルSEOの影響

ユーザーエクスペリエンス（UX）とは、SERPでの最初の操作からランディングページのエクスペリエンスに至るまでのユーザーの全体的なエクスペリエンス、およびトラフィックがサイトを離れた後の印象を意味します。

ウェブサイトやページ速度の最適化などの技術的なSEOは、UXの向上に重要な役割を果たします。実際、ユーザーの40％は通常、読み込みに3秒以上かかるとサイトを放棄します（出典：BitCatcha）。

グーグル検索コンソールを介してサイト速度レポートを生成するのを助けることに加えて、グーグルはまた、パフォーマンスの悪いウェブサイトに「遅い警告バッジ」を追加することを発表しました。これは、ページ速度を向上させることの重要性を強調しています。

SEOの専門家は、JavaScriptフレームワークの使用法、PWA（プログレッシブウェブアプリ）、SEO自動化を備えた、より技術的なSEOエコシステムへの動的な移行を目の当たりにすることを期待しています。だから、あなたはこれらに勝つ準備をしたほうがいいです。

概要：技術的なSEOの重要性により、ページテンプレートを完全に再設計するために、開発者との会話を再開する必要がある場合があります。 SEOの実践者にとって、高度な機能を組み込むことによって技術的基盤を強化することも同様に重要です。

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5.モバイルSEO

Quora Creativeの調査によると、ユーザーの80％がモバイルデバイスからWebサイトにアクセスしています。そのため、モバイル向けに最適化されたモバイルフレンドリーなウェブサイトがない場合は、すぐに行動を起こす時期が来ています。

より良い戦略は、モバイルファーストのサイトを開発してから、デスクトップとの互換性を強化することです。そうすれば、これらのサイトは立ち上げ後の速度を最適化する必要がありません。

概要：モバイルデバイス向けにWebサイトを最適化することは、視認性とトラフィックを向上させるために重要です。

6.構造化データ

データを構造化すると、検索エンジンは、ページ上の各要素が他の要素とどのように関連しているか、およびページがサイト内の他のページとどのように関連しているかを理解するのに役立ちます。

正しく行われると、構造化データにより、あらゆるデバイス、検索エンジン、チャットボット、または音声アシスタントのあらゆるコンテンツをより系統的に公開できます。

また、スマートSEOは、構造化データを活用して、コンテンツのどの部分がより良い結果をもたらしているかを分析し、このデータを使用してコンテンツ戦略、製品機能、マーケティング戦略などに影響を与えることができます。

その非常に重要なため、SEOの専門家は、データを正しく構造化するためにいくつかのランダムなプラグインだけに頼るのではなく、データ構造化を手動で監視することをお勧めします。

データを構造化する際は、次のプロのヒントに従ってください。

視聴者の注意を即座に引き付け、コンテンツを正当化する、説明的でキャッチーなタイトルタグを作成してください。 60文字の長さのタイトルタグが理想的です。タイトルにキーワードを挿入する場合は、自然に発生することを確認してください。
メタディスクリプションはCTR（クリックスルー率）に影響を与える可能性があるため、コンテンツのテーマまたはサービスのUSPを明らかにするキャッチーなディスクリプションを作成する方が適切です。 160文字以内である必要があります。

概要：高品質のコンテンツの関連性についてはすでに説明しました。ただし、アルゴリズムでサイトをクロール、インデックス作成、ランク付けする場合は、データの構造化も同様に重要です。

結論

これらのSEOトレンド2020を学ぶことは、サイトを改善するためにこれらの変更を実装した場合にのみメリットがあります。検索エンジンではなく、人間向けのWebサイトを開発する場合。 SERPでより高いランクを取得するのは時間の問題です。

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