SEO Trendleri 2020: Nasıl Rekabetçi Kalınır?

Alakalı kalmak ve web sitesine organik trafik çekmek şakaya gelmez. Dahası, Google gibi arama motorları, kullanıcı deneyimini geliştirmek için algoritmalarını sürekli olarak güncelledikleri için. Bu nedenle, kendi kendini “uzman” ilan edenlerin tavsiye ettiği yanıltıcı SEO uygulamalarından kaçınmak ve doğru SEO stratejilerini benimsemek çok önemlidir.

Bugün 2020'de tanık olacağınız bazı SEO trendlerini tartışacağız. Bu, mevcut stratejilerinizi değiştirmenize ve güncel kalmanıza yardımcı olacaktır.

1. BERT Algoritması

BERT'nin sıralama algoritmasına dahil edilmesiyle Google, aramayı basit dize eşleştirmeden ziyade amaç eşleştirmeyle ilgili hale getirme yönünde büyük bir adım attı.

BERT, Google'ın bir arama sorgusundaki kelimelerin bağlamını anlamasına yardımcı olan sinir ağı tabanlı bir tekniktir. Google, BERT uygulamasının arama sonuçlarını nasıl etkileyebileceğine dair birkaç örnek sundu.

Örneğin, daha önce "yetişkinler için matematik alıştırma kitapları" gibi bir sorgu, ilk birkaç organik sonuçta 6-8. Sınıflar için kitapları görüntülemek için kullanılıyordu. Şimdi, BERT uygulandığında Google, “Yetişkinler için matematik tazeleme” başlıklı bir kitap görüntüler.

6-8. Sınıflar için olan kitaplar SERP'den (Arama Motoru Sonuç Sayfası) tamamen silinmemiş olsa da, özellikle yetişkinlere yönelik kitaplar, arama yapan kişinin amacına daha uygun olduğu için daha üst sıralarda yer almaktadır.

Arama motorlarının anahtar kelimelerden amaç eşleştirmeye geçişi, 2020'de ve sonrasında da devam edecek. Bu nedenle, uygulayıcıların çabalarını kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamaya yönlendirmeleri önemlidir.

Bir bakışta: Google, algoritmasını sürekli güncelleyerek kullanıcı deneyimini geliştirmeye çalışıyor. Herhangi bir üst düzey SEO ajansındaki uzmanlar, belirli bir algoritmayı optimize etmek yerine, kullanıcı merkezli içerik sunmaya ve her zaman alakalı kalmaya odaklanmayı önerir.

Bu bizi aşağıdaki noktaya götürür.

2. Yüksek Kaliteli İçerik

Site yapısından bağlantı kurma stratejisine kadar içerik, SEO'daki her şeyin merkezinde yer alır.

2020, bir ara verme ve anahtar kelimeler takıntısından uzaklaşma zamanıdır. Ortalama bir içerikte birden çok anahtar kelimeyi hedeflemek yerine, bilgilendirici bir içerikte uzun kuyruklu bir anahtar kelime daha yüksek trafik çekebilir. (Bilginize göre, Arama Motoru Dergisi'ne göre, tüm arama sorgularının %70'i uzun kuyruklu aramalardır. Dolayısıyla, bu kadar geniş bir kitleden yararlanmanın tam zamanı).

Yalnızca anahtar kelime araştırma araçlarına odaklanmak yerine, içerik oluşturma kaynağı olarak önerilen sorgulara öncelik vermek önemlidir. Bu nedenle, arama motorları yerine kullanıcılar için ilgi çekici içerik yazmak ve optimize etmek ideal yaklaşım olmalıdır.

Değerli ve alakalı bir içerik, site otoritenizi oluşturmanıza ve YG'yi (Yatırım Getirisi) artırmada olumlu bir etki yaratmanıza yardımcı olabilir. İçerik pazarlaması yoluyla dönüşümleri nasıl artıracağınızı öğrenmek için blogumuza göz atın.

Bir Bakışta: Kapsamlı bir fikir sunan ve kullanıcı sorgusunu tatmin eden, metodik olarak organize edilmiş ve bilgilendirici bir içerik geliştirmek nihai hedef olmalıdır.

3. SEO'da YEMEK

2020'de Google, bir web sitesinin veya markanın genel itibarını EAT (Uzmanlık, Yetki ve Güven) parametreleriyle ölçmeye devam edecek. Google, kullanıcılarına mümkün olan en iyi deneyimi sunmaya çalışır, bu nedenle tamamen güvendiği web sitesini sıralar.

Bu nedenle, şirketin güven değerine odaklanmak son derece önemli olacaktır. Müşteri hizmetleri sorunları veya kötü itibar ile mücadele eden işletmeler rekabet etmekte zorlanacaklar. Bu güven sorunları, markanız hakkında geri bildirim ve incelemeler olarak kendini gösterebilir ve markanızı yaratabilir veya bozabilir.

Basitçe söylemek gerekirse, çevrimdışı çevrimiçi etkiliyor. Google'ın doğrudan göremediği tüm çevrimdışı etkinlikler veya iş anlaşmaları birdenbire büyük önem kazanır. Bunun SEO stratejisiyle doğrudan bir bağlantısı yok gibi görünebilir, ancak güvenilirlik, sıralamanızı yükseltmede büyük bir etki yaratır.

Bir Bakışta: Tüm çabanızı ve kaynaklarınızı çevrimiçi SEO stratejisinde tüketmek artık yeterli değil. Cömert geri bildirim almak ve Google'ın güvenini kazanmak için müşteri hizmetlerinizi geliştirmek de aynı derecede önemlidir.

4. Teknik SEO'nun Kullanıcı Deneyimi Üzerindeki Etkisi

Kullanıcı Deneyimi (UX) ile, SERP'deki ilk etkileşimden açılış sayfası deneyimine ve ayrıca trafik sitenizden ayrıldıktan sonraki izlenime kadar kullanıcıların genel deneyimini kastediyoruz.

Web sitesini ve sayfa hızını optimize etmek gibi teknik SEO, UX'i iyileştirmede çok önemli bir rol oynar. Aslında, kullanıcıların %40'ı, yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse genellikle bir siteyi terk eder (kaynak: BitCatcha).

Google Arama Konsolu aracılığıyla site hızı raporları oluşturmaya yardımcı olmanın yanı sıra Google, düşük performans gösteren web sitelerine “yavaş uyarı rozetleri” ekleyeceğini de duyurdu. Sayfa hızını artırmanın önemini vurgular.

SEO uzmanları, JavaScript çerçeveleri kullanımı, PWA (Aşamalı Web Uygulaması) ve SEO otomasyonu ile donatılmış daha teknik bir SEO ekosistemine dinamik bir geçişe tanık olmayı bekliyor. Yani, bunları kazanmaya hazır olsanız iyi olur.

Bir Bakışta: Teknik SEO'nun önemi, sayfa şablonlarının tamamen yeniden tasarlanması için geliştiricilerle görüşmeyi yeniden başlatmanızı gerektirebilir. SEO pratisyenlerinin gelişmiş özellikleri birleştirerek teknik temellerini güçlendirmeleri de aynı derecede önemlidir.

SEO ve yaratıcı web sitesi tasarımı arasındaki dengeyi nasıl koruyacağınız konusunda bunaldıysanız, blogumuzu mutlaka okumalısınız.

5. Mobil SEO

Quora Creative tarafından yapılan bir araştırmaya göre, kullanıcıların %80'i web sitelerine mobil cihazlardan erişiyor. Dolayısıyla, mobil cihazlar için optimize edilmiş ve mobil uyumlu bir web siteniz yoksa hemen harekete geçmenin tam zamanı.

Daha iyi bir strateji, siteleri önce mobil cihazlar için geliştirmek, ardından masaüstü için uyumluluklarını artırmaktır. Bu şekilde, bu sitelerin başlatıldıktan sonra hız için optimize edilmesi gerekmez.

Bir Bakışta: Web sitesini mobil cihazlar için optimize etmek, daha yüksek görünürlük ve trafik sağlamak için çok önemlidir.

6. Yapılandırılmış Veriler

Verilerin yapılandırılması, arama motorlarının bir sayfadaki her bir öğenin diğer öğelerle nasıl ilişkili olduğunu ve bir sayfanın site içindeki diğer sayfalarla nasıl ilişkili olduğunu anlamalarına yardımcı olacaktır.

Doğru yapıldığında yapılandırılmış veriler, herhangi bir cihaz, arama motoru, sohbet botu veya sesli asistan için herhangi bir içeriği daha metodik bir şekilde yayınlamanıza olanak tanır.

Ayrıca akıllı SEO'lar, içeriklerinin hangi bölümünün daha iyi sonuçlar sağladığını analiz etmek için yapılandırılmış verilerden yararlanabilir ve bu verileri içerik stratejisini, ürün özelliklerini, pazarlama stratejilerini ve daha fazlasını etkilemek için kullanabilir.

Büyük önemi nedeniyle, SEO uzmanları, verileri doğru bir şekilde yapılandırmak için yalnızca bazı rastgele eklentilere güvenmek yerine, veri yapılandırmasını manuel olarak izlemenizi tavsiye eder.

Verileri yapılandırırken bu profesyonel ipuçlarını izleyin:

• İzleyicilerin dikkatini anında çeken ve içeriğinizi haklı çıkaran açıklayıcı ve akılda kalıcı bir başlık etiketi yazdığınızdan emin olun. 60 karakter uzunluğunda bir başlık etiketi idealdir. Başlığa anahtar kelimeler ekliyorsanız, bunun doğal olarak gerçekleştiğinden emin olun.
• Meta açıklama TO'yu (Tıklama Oranı) etkileyebilir, bu nedenle içeriğinizin temasını veya hizmetlerinizin USP'sini ortaya çıkaran akılda kalıcı bir açıklama oluştursanız iyi olur. 160 karakter sınırı içinde olmalıdır.

Bir Bakışta: Yüksek kaliteli içeriğin alaka düzeyini zaten tartışmıştık. Ancak, algoritmaların sitenizi taramasını, dizine eklemesini ve sıralamasını istiyorsanız, verilerin yapılandırılması da aynı derecede önemlidir.

Çözüm

Bu SEO trendlerini öğrenmek 2020, yalnızca sitenizi geliştirmek için bu değişiklikleri uygularsanız fayda sağlayacaktır. Web sitesini arama motorları için değil, insanlar için geliştirirseniz; SERP'de daha yüksek bir rütbe elde etmek sadece bir zaman meselesidir.

Sayfa içi SEO'yu geliştirmek istiyorsanız, blogumuz mutlaka okunmalıdır.

Buna başka bir şey eklemek ister misiniz? Görüşünüzü paylaşın ve herkesi zenginleştirin