블로그를 삭제하여 트래픽을 2배 버퍼링하는 방법

몇 주 전에 저는 Buffer 웹사이트를 뒤지며 주요 콘텐츠를 살펴보았습니다.

나는 그들이 거대한 링크 자석이라는 기사를 가지고 있다는 것을 알았고 잠재적인 분해를 위해 그것을 연구하고 싶었습니다.

하지만 그 조사를 하던 중에 훨씬 더 흥미롭고 완전히 혼란스러운 것을 발견했습니다.

버퍼에는 두 개의 블로그가 있습니다.

하나는 /Library 하위 도메인에 구축되고 다른 하나는 /Resources 하위 도메인에 구축됩니다.

마케팅 업계에 속하지 않는 사람에게는 그다지 흥미롭지 않게 들릴지 모르지만 SEO 전문가라면 메인 블로그를 하나만 가질 것을 조언할 것입니다.

두 개가 아니라 특히 별도의 하위 디렉토리에 있지 않습니다!

그렇다면 Buffer가 사이트에 두 개의 고유한 블로그를 구축한 이유는 무엇입니까? 그리고 애초에 원래 블로그를 삭제한 이유는?!

이 분해에서 그 모든 것을 설명하고 이 전술을 사용하여 며칠 만에 유기적 트래픽을 2배로 늘릴 수 있었던 방법을 보여 드리겠습니다.

그 속으로 들어가 보자!

잠깐...버퍼에 블로그가 두 개 있다고요?

예! 소개에서 말했듯이 /Library 및 /Resources 하위 디렉토리에 두 개의 별도 블로그가 있습니다.

이 하위 디렉토리는 둘 다 가장 전통적인 단어 정의의 블로그입니다. Buffer는 Resources 및 Library 하위 디렉토리 모두에 유사한 게시물, 기사 및 기타 콘텐츠를 게시합니다.

Library 하위 디렉토리는 약 418,000개의 키워드에 대해 순위를 매기고 있으며 트래픽에서 약 130만 달러 가치가 있는 월 771,000개의 세션을 유도합니다. 새로운 콘텐츠는 라이브러리에 정기적으로 게시됩니다.

반면 Resources 하위 디렉토리는 101,000개의 키워드로 순위를 매기고 월 53,000개의 세션을 유도합니다. 이 숫자는 Library 하위 디렉토리만큼 높지는 않지만 여전히 매우 훌륭합니다. 또한 새 블로그 게시물도 정기적으로 리소스에 추가됩니다.

세심한 주의를 기울이지 않았다면 하나의 블로그라고 생각할 수도 있습니다. Resources 하위 디렉토리는 Blog라고도 합니다. 그러나 이러한 각 블로그는 고유한 하위 디렉토리에 구축됩니다.

어떤 사람들은 다음과 같이 말할 것입니다. "대단한 일이... 많은 브랜드가 이 일을 할 것입니다!"

글쎄, 내가 다른 브랜드를 보았을 때 Buffer처럼 블로그를 두 개의 별개의 하위 디렉토리로 나누는 SaaS 회사를 찾을 수 없었습니다.

Hubspot에는 대부분의 블로그 게시물을 게시하는 단일 블로그 하위 도메인과 eBook, 비디오 및 코스와 같은 항목을 보관하는 별도의 하위 디렉토리가 있습니다.

Buffer의 직접적인 경쟁자인 Hootsuite는 다른 유형의 콘텐츠에 대해 단일 블로그 하위 도메인 및 기타 하위 디렉토리와 유사한 접근 방식을 취합니다.

Foundation에서도 모든 블로그 게시물은 Labs 하위 디렉토리에 있습니다.

이 접근 방식은 매우 일반적이며 다른 SaaS 브랜드에서 수백 가지의 다른 예를 찾을 수 있습니다.

그래서 Buffer가 왜 이것을 하는지에 대한 질문으로 돌아갑니다!

우리는 그것을 설명하기 위해 몇 년을 되돌려야 합니다.

버퍼는 다른 도메인에서 첫 블로그를 구축했습니다.

SEO 기반 블로그, 리소스, 랜딩 페이지 또는 콘텐츠 클러스터를 구축하는 첫 번째 규칙 중 하나는 … 회사 도메인에 있어야 한다는 것입니다.

그러나 2011년에 Buffer는 blog.bufferapp.com에 첫 블로그를 만들고 2019년경까지 해당 하위 도메인을 계속 사용했습니다.

이것은 Buffer가 원래 Buffer.com이 아니라 bufferapp.com에 구축되었기 때문에 의미가 있습니다.

Buffer가 현재 도메인을 확보하기 전에는 비닐 제조업체가 소유했습니다. Buffer는 2015년 즈음에 Buffer.com 도메인을 사용하기 시작했습니다.

그러나 그들은 2019년까지 blog.Bufferapp.com을 계속 사용했습니다.

그래서 약 4년 동안 Buffer는 완전히 별도의 도메인에 링크를 구축하고 SEO 이점을 얻고 콘텐츠를 게시하는 등의 작업을 수행했습니다.

이것은 Hubspot에서 본 것처럼 링크나 트래픽을 하위 도메인으로 유도하는 것과는 완전히 다릅니다. 그것은 수년 동안 완전히 다른 영역에 있었습니다.

한 도메인에는 Buffer 홈페이지가 있고 다른 도메인에는 블로그가 있습니다. Google의 관점에서 이들은 두 개의 개별 엔티티입니다.

이것이 얼마나 많은 콘텐츠 마케팅 및 SEO 모범 사례를 위반하는지 잠시 생각해 보십시오!

기본적으로 모두.

이것은 검색 엔진을 혼란스럽게 할 뿐만 아니라 많은 Buffer 사용자를 약간 어리둥절하게 만들었습니다.

그러나 블로그를 기본 Buffer 도메인으로 옮기지 않으려는 이유를 알았습니다. 기술적으로 작동하고 회사 성장에 도움이 되는 것을 변경하는 것은 어렵습니다.

2018년에 최고조에 달했을 때 이 하위 도메인은 한 달에 약 650,000개의 세션을 유도하고 약 735,000개의 키워드에 순위를 매겼고 매월 약 1백만 달러의 트래픽 가치를 가져왔습니다.

동시에 전체 Buffer.com 도메인은 415,000개의 세션을 유도하고 265,000개의 키워드에 대한 순위를 매겼고 매월 약 $600,000의 트래픽 가치를 가져왔습니다.

완전히 다른 영역에 있더라도 팀에게는 여전히 믿을 수 없을 정도로 가치가 있었습니다.

보시다시피, 배후에서 일어나는 모든 일은 말할 것도 없고 숫자적인 관점에서 blog.bufferapp.com 도메인을 포기하는 것은 어려울 것입니다.

그래서 내가 왜 당신에게 이 모든 것을 말합니까? Buffer가 별도의 도메인에 블로그를 구축한 것이 왜 중요한가요?

블로그를 완전히 별도의 도메인에 두기로 한 결정이 현재 두 개의 별도 블로그를 갖게 된 큰 이유이기 때문에 중요합니다.

버퍼는 원래 블로그를 삭제합니다 ... 일종의

블로그를 기본 Buffer 도메인으로 이동하는 것에 대한 논의가 수년 동안 있었던 것으로 추측됩니다. 하지만 2018년 말까지 공개적인 이동은 없었습니다.

그 때 /Library 하위 디렉토리가 온라인에 나타나기 시작했습니다.

그 날짜 이전에는 유사한 페이지가 blog.bufferapp.com 도메인 홈이라고 불렸습니다.

2019년 초에 blog.bufferapp.com 도메인은 사라질 것입니다.

글쎄, 사라지지 않았지만 접근 할 수 없습니다. 그리고 Google의 눈에는 인터넷에서 삭제되었을 수도 있습니다.

그렇다면 Buffer는 거의 10년 동안의 콘텐츠와 블로그 게시물로 무엇을 했을까요? 영원히 사라진거야?

아니요. 하지만 blog.bufferapp.com 도메인에는 없습니다. 그게 없어졌어.

거기에 가보십시오. 어떻게 될까요?

리디렉션!

위의 예에서 보았듯이 그들은 이 모든 콘텐츠를 /Library 및 /Resources 하위 디렉터리로 이동하기 시작했습니다.

301 리디렉션을 사용하여 blog.bufferapp.com 콘텐츠를 효과적으로 삭제하고 두 개의 하위 디렉터리로 옮겼습니다.

301 리디렉션에 익숙하지 않은 사용자를 위해 이전 URL에서 사이트 소유자가 지정한 새 URL로의 영구 리디렉션입니다.

Hubspot에 따르면 301 리디렉션은 이전 페이지의 모든 순위 권한을 새 페이지에 부여합니다. Google의 눈에는 원래 페이지가 더 이상 실제로 존재하지 않습니다.

이러한 리디렉션을 사용하는 것은 수년에 걸쳐 수많은 콘텐츠를 생성했으며 해당 콘텐츠를 새 위치로 이동하여 SEO 주스를 잃고 싶지 않은 브랜드에 필수적입니다.

그러나 이러한 리디렉션을 라이브로 가져오는 것은 사소한 작업이 아니었습니다. 수천 개의 블로그 게시물, 기사 등이 blog.bufferapp.com 도메인에 있었습니다.

그러나 그들은 그것을 능숙하게 해냈습니다.

일부 콘텐츠는 /Library로, 일부는 /Resources 하위 디렉토리로 이동했습니다. (다음 섹션에서 이에 대해 알아보겠습니다.)

검색 트래픽 양의 변화를 살펴보고 리디렉션이 시작되는 시점을 확인하기만 하면 됩니다.

2018년 12월 초에 /Library 하위 디렉토리는 유기적 트래픽을 0으로 유도했고 키워드 순위가 없었으며 라이브도 하지 않았을 수도 있습니다!

2019년 1월 말까지 동일한 하위 디렉토리에서 458,000개의 유기적 세션을 유도하고 555,000개의 키워드에 순위를 매겼으며 월간 약 875,000달러의 트래픽 가치를 창출했습니다.

인상적인 성장입니다.

/Resources 하위 디렉토리는 2019년 2월 말까지 유기적 트래픽을 유도하기 시작하지 않았지만 약 30일 이내에 101k 유기 세션을 유도하고 387k 키워드 순위를 매겼습니다.

2018년 12월 중순은 또한 blog.bufferapp.com에 대한 유기적 트래픽이 SEO 절벽에서 떨어지는 것을 볼 수 있는 때입니다. 658k 유기 세션에서 2019년 1월 137k로, 2019년 4월에는 거의 0 세션으로 떨어집니다.

버퍼는 훌륭한 301 리디렉션 배포를 달성했습니다. 거의 하룻밤 사이에 Buffer는 이전 블로그를 삭제했고 리디렉션으로 한 단계도 놓치지 않았거나 많은 유기적 트래픽을 잃지 않았습니다.

이 모든 것이 훌륭하지만 두 개의 블로그가 있는 이유는 설명하지 않습니다.

그들은 이 모든 콘텐츠를 /Blog라는 단일 하위 디렉토리로 옮겼을 수도 있습니다. 대부분의 브랜드가 하는 일입니다!

그러나 그들은 그렇지 않았습니다. Buffer는 두 개의 별도 블로그를 만들기로 의식적으로 결정했습니다.

바로 여기에서 Buffer의 검색 및 콘텐츠 마케팅 전략의 진정한 천재성이 드러납니다.

버퍼는 /Library를 사용하여 SEO 해자를 만듭니다.

이전 섹션에서 blog.bufferapp.com 도메인이 기록에서 지워지는 방법을 설명했습니다. 그리고 모든 과거 콘텐츠는 /Resources 및 /Library 하위 디렉터리로 이동되었습니다.

이는 일반적으로 대규모 리디렉션 프로젝트에서 발생하는 일입니다. 그 누구도 놀라지 말아야 합니다.

진정한 걸작은 각 하위 디렉터리에 추가할 콘텐츠를 결정하는 방법이었습니다.

언뜻 보기에는 Buffer가 /Resources 또는 /Library 하위 디렉토리에 블로그 게시물을 무작위로 추가하는 것처럼 보였습니다.

예를 들어 Instagram Analytics에 대한 이 기사는 /Library로 이동되었습니다.

그리고 Facebook 색상에 대한 이 게시물은 /Resources 하위 디렉토리에 추가되었습니다.

그것은 약간의 진지한 파고가 필요했지만 나는 그것을 알아 냈습니다.

처음부터 /Library 하위 디렉토리는 SEO 기반 블로그로 구축되었습니다. 그리고 이 결정은 오늘날까지 매우 강력한 콘텐츠 해자를 구축하는 데 도움이 되었습니다.

blog.bufferapp.com에서 /Library 하위 디렉토리로 이동된 거의 모든 콘텐츠는 이미 큰 키워드에 순위가 지정되어 주요 콘텐츠 클러스터와 일치하거나 상당한 유기적 트래픽을 유도하고 있습니다.

이 세 가지 범주에 맞지 않는 것은 다른 곳에서 다시 출판되었습니다.

날 믿지 않아?

먼저 /Library 및 /Resource 하위 디렉토리에 대한 현재 유기적 메트릭을 살펴보겠습니다.

보시다시피 /Library 하위 디렉토리는 거의 14배 많은 유기적 트래픽을 유도하고 4배 많은 키워드 순위를 가지며 트래픽 가치는 약 18배 더 높습니다!

한 걸음 물러나서 전체 사이트를 살펴보면 가장 유기적인 트래픽을 유도하는 페이지가 모두 /Library 하위 디렉토리에 있습니다.

이 몇 페이지는 전체 /Resources 하위 디렉토리보다 더 많은 유기적 트래픽을 유도합니다!

그것만으로도 Buffer가 처음부터 SEO에 중점을 두도록 /Library를 구축했음을 확인할 수 있습니다. 그들은 주로 소셜 미디어 및 기타 마케팅 키워드에 콘텐츠를 집중했습니다.

우리는 최고 순위 기사 중 일부에 대해 blog.bufferapp.com에서 전환을 추적할 수도 있습니다.

무료 이미지에 초점을 맞춘 기사는 원래 blog.bufferapp.com 도메인이 전환되기 직전에 게시되었습니다.

Instagram 성장에 대해 이야기한 이전 기사는 원래 늦어도 2015년 이전에 게시되었습니다.

YouTube 채널을 만드는 방법을 알려주는 기사는 2016년에 게시되었습니다.

요즘에는 blog.bufferapp.com 링크로 이동하려고 하면 301 리디렉션이 자동으로 /Library 하위 디렉토리의 해당 페이지로 이동합니다.

반면에 blog.bufferapp.com이 리디렉션되기 전에 게시되었지만 SEO 목표와 일치하지 않을 가능성이 있는 이 블로그 기사는 /Resources 하위 디렉토리로 푸시되었습니다.

모든 /Library 기사의 레이아웃, 형식 등은 특히 /Resources 하위 디렉토리의 기사와 비교할 때 검색에 최적화되어 있습니다. 메트릭 외에 /Library 하위 디렉토리가 SEO 기반 콘텐츠 전용으로 구축되었다고 생각하게 만든 첫 번째 항목 중 하나였습니다.

예를 들어, 조금 전에 언급한 "YouTube 채널을 만드는 방법"을 타겟팅할 가능성이 있는 YouTube 기사는 다음과 같은 기능을 제공합니다.

• 검색 기반 URL
• 검색 기반 제목
• 검색에 최적화된 목차
• 보조 및 롱테일 최적화 헤더
• 그리고 훨씬 더.

이를 통해 /Library 하위 디렉토리에 많은 콘텐츠가 포함된 최고의 자리, 추천 스니펫 등을 확보할 수 있었습니다.

한 가지 더, 이 접근 방식을 통해 /Library에서 SEO 기반 콘텐츠로 몇 가지 콘텐츠 클러스터를 구축할 수 있었습니다. 또한 소수의 콘텐츠 클러스터가 있습니다.

이러한 콘텐츠 클러스터는 무엇입니까? Buffer는 /Library 페이지의 바닥글에 몇 가지를 설명합니다.

보시다시피 Buffer는 /Library에 별도의 SEO 기반 블로그를 효과적으로 만들었습니다. 그리고 그들은 계속해서 그 하위 디렉토리에 콘텐츠를 게시합니다.

이를 통해 블로그.bufferapp.com에 콘텐츠가 게시된 10년 동안 구축한 모든 긍정적인 SEO 및 순위 요소를 유지하고 /Library로 이동할 수 있습니다.

그런 다음 SEO 기반이 아닌 다른 모든 기사는 /Resources로 이동되었습니다.

병적으로 들리겠지만, 이 움직임은 모든 SEO 기반 콘텐츠를 /Library로 옮기는 것만큼이나 현명했습니다.

/Resources가 있는 브랜드 및 백링크의 거물

/Resources 하위 디렉토리가 동일한 유기적 트래픽과 관심을 받지 못한다고 해서 이것이 Buffer의 마케팅 전략에 중요하지 않다는 의미는 아닙니다.

요즘 그들은 그것을 사용하여 /Library의 SEO 중심 만트라에 실제로 맞지 않는 사례 연구, 회사 업데이트 및 기타 주제를 게시합니다.

Buzzsumo가 Wellbeing Hub라는 새로운 블로그를 만들어 정상적인 범위를 벗어난 것에 대해 이야기하는 것과 거의 같습니다.

앞서 언급했듯이 이전에 blog.bufferapp.com에 게시된 기사는 /Library 또는 /Resources 하위 디렉토리로 이동되었습니다.

특정 검색 기반 기준을 충족하지 못할 가능성이 있는 기사는 /Resources로 이동되었습니다.

소셜 미디어와 실제로 관련이 없는 기사는 다음과 같습니다.

소셜 미디어 주제, 몇 가지 시간에 민감한 기사 및 완전히 임의적인 기사에 대한 재미있는 내용이 있습니다.

분명히, 이러한 오래된 기사 중 어느 것도 Buffer가 /Library에 대해 가지고 있던 SEO 중심 목표와 일치하지 않습니다. 왜 그들은 그들을 새로운 Buffer.com 도메인으로 전혀 옮겼습니까?

어떤 사람들은 모든 페이지를 삭제하면 내부 연결이 엉망이 될 수 있기 때문이라고 말할 수 있습니다.

그러나 /Resources 하위 디렉토리에서 /Library로 교차 링크된 페이지를 많이 찾지 못했습니다. 그 작은 발견이 /Library 하위 디렉터리가 SEO 기반 콘텐츠를 위한 저장소로 구축되었다고 생각하는 또 다른 이유입니다.

목록에서 그 아이디어를 삭제해 보겠습니다.

다음 가능한 이유는 링크도 다룹니다. 특히…

백링크.

이러한 페이지 중 일부가 blog.bufferapp.com에 게시된 수년에 걸쳐 그들은 수백, 아니 수천 개의 백링크를 쌓았습니다.

/Resources 서브디렉토리에는 약 532k 백링크가 있는 반면 /Library 서브디렉토리에는 약 277k 백링크가 있습니다.

위에서 언급한 블로깅 팁 기사에는 약 2,000개의 백링크가 있으며 301개의 톤과 과거 백링크가 있습니다.

이 기사에는 약 1.5k 백링크가 있으며 원래 blog.bufferapp.com 도메인에 2018년에 다시 게시되었습니다.

거의 모든 마케터가 인용하는 이 유명한 보고서에는 약 750만 개의 백링크가 있습니다!

또한 이러한 백링크의 대부분은 Buffer 브랜드 키워드에 있습니다.

• 버퍼 – 4k 도메인, 19.4k 링크
• 버퍼 블로그 – 728개의 도메인, 8.3k 링크
• 버퍼 소셜 – 394개 도메인, 6.8k 링크

/Library 하위 디렉토리에서 일부 상위 앵커에는 소셜 증거, 소셜 미디어 플랫폼 등과 같이 훨씬 더 검색 친화적인 키워드가 포함됩니다.

버퍼는 회사 이름에 더하여 일반 단어이기 때문에 해당 용어에 대한 순위를 확인하기가 조금 더 어렵습니다. 그러나 이러한 검증 가능한 브랜드 중심의 백링크는 모두 매우 유용합니다.

또한 Buffer는 신규 사용자를 위해 /Resources 하위 디렉토리를 매우 잘 배치했습니다. "Buffer"를 검색하면 /Resources 블로그가 기본 결과에 표시됩니다.

Buffer 홈 페이지에도 있습니다.

/Resources 페이지에서 공유되는 콘텐츠는 구매 단계의 초기 단계에 있는 사람들을 위해 맞춤화되었습니다. 이 간단한 사례 연구는 좋은 예입니다.

이 사람들이 "twitter 고급 검색"을 검색했다면 /Library 하위 디렉토리를 먼저 쳤을 것입니다.

두 유형의 검색자는 의도와 목표가 매우 다를 것입니다. Buffer는 각 유형의 검색자를 올바른 위치에 배치하는 데 큰 역할을 했습니다.

보시다시피, 이러한 각 하위 디렉토리는 Buffer에 대해 엄청난 가치를 가지고 있습니다.

그리고 그들에게는 두 개의 블로그가 있다는 것이 큰 의미가 있습니다!

이 전술을 사용하는 방법

두 개의 새 하위 디렉토리를 만들기 위해 원래 블로그를 삭제하는 것은 엄청난 작업이었지만 Buffer 팀은 놀라울 정도로 잘 해냈습니다.

모든 것이 원활하게 처리되어 버퍼 도메인에 대한 유기적 트래픽이 몇 주 만에 문자 그대로 두 배가 되었습니다. 2018년 12월의 약 445,000개의 자연 세션에서 한 달 후 약 900,000개의 세션으로 뛰어올랐습니다.

모든 브랜드가 리디렉션을 그렇게 원활하게 처리할 수 있는 것은 아닙니다. 회사는 시도하고 실패할 때 망하게 됩니다.

이 접근 방식을 통해 Buffer는 현재까지 꾸준한 속도로 계속 성장하는 데 도움이 되는 매우 집중된 콘텐츠 해자를 구축할 수 있었습니다.

트래픽 증가는 훌륭한 신호지만, 다소 무작위적인 블로그 게시물을 콘텐츠의 거물이 된 방식은 훨씬 더 인상적입니다.

전환 이전에는 말 그대로 마케팅, 소셜 미디어, 스타트업 생활, 비즈니스와 관련된 모든 것에 대한 콘텐츠가 있었습니다. 이것은 아마도 Google에 Buffer 블로그가 무엇인지에 대한 많은 혼합 신호를 제공했을 것입니다.

그러나 그들은 /Library로 이동된 항목에 대해 매우 까다로웠으며 이는 탁월한 작업이었습니다.

그들이 blog.bufferapp.com 도메인에 있는 모든 콘텐츠를 이전했다면 그런 성장을 보지 못했을 것입니다. 그리고 그들의 콘텐츠 클러스터는 그렇게 잘 정의되지 않았을 것입니다.

이러한 여러 콘텐츠 클러스터는 소셜 미디어 주제에 중점을 두었으며 Google이 혼잡한 소셜 미디어 공간에서 강력한 존재임을 보여줍니다.

즉, 그들은 현재까지 /Resources 및 /Library 하위 도메인 모두에 콘텐츠를 계속 게시하고 있습니다.

SEO 기반 콘텐츠 전략이 있더라도 마케팅 스택에 다른 콘텐츠를 위한 여지가 여전히 많다는 것을 모든 사람이 기억하기를 바랍니다. 다른 하위 도메인이나 하위 디렉토리에 있어야 할 수도 있습니다.

게시하는 모든 내용이 키워드 연구 또는 검색 데이터와 직접 연결되어야 하는 것은 아닙니다.

그리고 Buffer와 같은 위대한 회사들은 이것을 알고 있습니다.