Podcasting은 통합, 주류 채택이 임박함에 따라 볼륨을 높입니다.
게시 됨: 2022-05-22Spotify가 최근 보고된 3억 4천만 달러에 팟캐스팅 회사인 Gimlet과 Anchor를 인수한 것은 오디오 채널이 2019년에 새로운 성숙도에 도달했음을 보여주는 가장 최근의 신호입니다. 팟캐스팅의 지속적인 진화는 BMW, Busch 맥주, Nike, McDonald's, American Express 및 Intuit는 모두 자체 팟캐스트에서 광고하거나 제작했습니다. 윌 페렐(Will Ferrell)이 론 버건디(Ron Burgundy)로, 필 맥그로(Phil McGraw)가 그 자신으로 출연해 올해 팟캐스트 데뷔를 하는 등 유명인들도 뛰어들고 있습니다.
Spotify 거래는 2019년 통합의 물결을 일으킬 수 있는 발판을 마련할 수 있으며, 이는 광고주가 추구하는 규모와 품질을 제공할 가능성이 높다고 여러 전문가들이 Mobile Marketer에 말했습니다. 디지털 에이전시 Ruckus Marketing의 경우 팟캐스트가 캠페인의 주요 초점으로 끝나지는 않더라도 브랜드와의 대화에서 더 자주 거품을 일으키고 있다고 선임 비즈니스 개발 이사인 Micah Freedman이 말했습니다. 연구에 따르면 팟캐스트 광고 지출은 2017년에 3억 1,400만 달러에 달했으며 이는 전년 대비 86% 증가한 수치입니다. Interactive Advertising Bureau 및 PwC 보고서에 따르면 지출은 2020년까지 6억 5,900만 달러로 두 배 이상 증가할 것으로 예상됩니다. 브랜드는 또한 타겟 청중과 소통하기 위해 자체 팟캐스트를 점점 더 많이 만들고 있습니다.
Goodby, Silverstein & Partners의 커뮤니케이션 전략 이사인 Christine Chen은 Mobile Marketer와의 인터뷰에서 "팟캐스트는 YouTube의 초창기처럼 느껴집니다. 낮은 진입 비용, 높은 볼륨, 많은 개별 제작자이지만 좋은 콘텐츠를 표면화하기는 어렵습니다."라고 말했습니다. "내가 보고 희망하는 가장 큰 것은 중앙 집중화입니다. Spotify-Gimlet 거래는 팟캐스트의 더 나은 큐레이션 및 홍보를 위한 전조입니다."
Veritone One의 SVP인 Sean King에 따르면 팟캐스트 공간이 발전함에 따라 더 나은 최적화 기회가 곧 나타날 수 있다고 합니다.
King은 "규모가 있지만 거대하지는 않습니다. "그러나 매체가 계속 성숙해짐에 따라 모든 데이터와 생성된 권장 사항으로 인해 크림이 정상에 오를 수 있습니다."
점진적 성장
팟캐스트당 청중은 적을 수 있지만 청취자가 콘텐츠를 찾고 적극적으로 참여하기 때문에 채널은 이미 마케터에게 매력적입니다. 주제와 팟캐스터에 대한 공통된 관심이 있어 마케터가 코호트를 비교적 쉽게 찾아낼 수 있습니다.
"팟캐스트는 YouTube의 초창기처럼 느껴집니다. 낮은 진입 비용, 높은 볼륨, 많은 개인 제작자이지만 좋은 것을 표면화하기 어렵습니다."
크리스틴 첸
커뮤니케이션 전략 이사 Goodby, Silverstein & Partners
모바일은 현재 팟캐스트 청취를 위한 선택 장치이지만 Amazon Echo 및 Google Home과 같은 스마트 스피커의 급속한 확장으로 더 많은 소비자가 팟캐스트를 청취할 것으로 예상됩니다. 이것은 또한 동적 배치를 위한 기회를 제공하며 대부분의 마케터가 환호하는 개발입니다. Nielsen Digital Media Lab에 따르면 이미 미국 가정의 약 50%에 팟캐스트 팬이 있으며 청취자의 69%는 팟캐스트 광고에서 새로운 제품이나 서비스를 알게 되었다고 말했습니다. 또한, 연구에 따르면 비즈니스 팟캐스트에서 광고하는 브랜드의 구매 의도가 14% 증가했으며, 이는 측정된 카테고리 전체에서 가장 높은 증가율입니다. 가장 낮은 7.3%는 코미디 쇼였다.
Edison Research와 Triton Digital이 제작한 Infinite Dial 연구에 따르면 현재 여성이 청취자 증가를 주도하고 있지만 콘텐츠에 대한 호기심은 인구 통계학적으로 증가하고 있습니다. 12세 이상의 미국인 중 64%가 현재 이 매체에 익숙하며 이는 2017년의 60%에서 증가한 수치입니다. 2017년 이후 26%.
올바른 접근 방식 선택
브랜드가 팟캐스트 영역에 진입하는 두 가지 주요 경로가 있습니다. 하나는 일반적으로 삽입된 스팟 또는 호스트 참여의 형태를 취하는 광고주 또는 후원자입니다. 다른 옵션은 브랜드가 고객과 공감하도록 설계된 콘텐츠를 중심으로 자체 팟캐스트를 만드는 것입니다.
Goodby, Silverstein & Partners의 Chen에 따르면 많은 표준 미디어 전략 기준이 팟캐스팅의 올바른 접근 방식을 정확히 찾아내는 데 적용되지만 채널은 몇 가지 고유한 특성도 제공합니다.
"하지만 훌륭한 미디어 전략의 비밀 소스 중 하나는 콘텐츠가 사람들을 어떻게 느끼게 하는지, 그리고 감정, 어조, 맥락이 어떻게 사람들이 생각하고 느끼고 행동하게 하려고 하는지를 이해하는 것입니다."라고 Chen이 말했습니다. "팟캐스트의 놀라운 점은 호스트가 참여할 수 있는 기회가 있다는 것입니다. 호스트의 역할과 전달이 메시지를 보강할 수 있습니다."
Anheuser-Busch의 Natural Light Naturdays 맥주는 최근 회사가 전 NFL 스타 Pat McAfee의 인기 있는 팟캐스트와 제휴하면서 후원 경로를 따랐습니다. Naturdays는 새로운 딸기와 레모네이드 맛의 맥아 음료의 이름입니다. 최근 에피소드에서 개인적인 이야기로 유명한 McAfee는 새로운 맥주와 브랜드 파트너십에 대해 이야기합니다.
그러나 호스트가 대본을 생략하거나 브랜드 메시지를 단축하는 경향이 있는 경우 더 나은 과정은 30초 또는 60초 자리를 삽입하는 것일 수 있습니다. 이를 염두에 두고 마케터가 고려해야 할 또 다른 개발 사항은 Infinite Dial Study에 따르면 청취자의 약 80%가 팟캐스트 에피소드의 전체 또는 대부분을 시청하고 있다는 것입니다. 이는 2017년의 85%에서 감소한 수치입니다. 이것은 삽입 타이밍이 얼마나 중요한지를 강조합니다.
"... 훌륭한 미디어 전략의 비밀 소스 중 하나는 콘텐츠가 사람들을 어떻게 느끼게 하는지, 그리고 감정, 어조 및 맥락이 어떻게 사람들이 생각하고 느끼고 행동하게 하려고 하는지를 이해하는 것입니다."
크리스틴 첸
커뮤니케이션 전략 이사 Goodby, Silverstein & Partners
HarrimanSteel의 전무 이사인 Leah Forsyth에 따르면 형식 외에도 팟캐스트 작업에 가장 적합한 방법을 결정할 때 주제를 고려해야 합니다.
Forsyth는 Mobile Marketer와의 인터뷰에서 "팟캐스트는 인터뷰에서 호스트 간의 대화, 독립적인 이야기 및 개인 일화에 이르기까지 다양한 형식을 취할 수 있습니다. "브랜드가 전달하려는 내용에 가장 적합한 형식을 고려하는 것이 중요합니다."
간단히 말해서 올바른 파트너십이 중요합니다.
Veritone One의 King은 "광고주가 누구이고 청중이 누구인지 알아야 하고 공유된 목소리로 쇼 호스트와 조정해야 합니다."라고 말했습니다. "그것이 강력한 매체가 된 곳입니다."
스스로 하기
브랜드가 자체 팟캐스트를 제작할 때 HarrimanSteel의 Forsyth는 다음과 같은 몇 가지 어려운 질문을 스스로에게 던져야 한다고 말했습니다. 이 주제가 청중의 삶에 가치를 더합니까? 왜 그들의 타겟 청중은 이것에 대한 권위자로서 그들의 말을 듣고 싶어할까요? 올바른 호스트를 선택하는 것도 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 데 가장 중요합니다.
Forsyth는 "이 사람은 신뢰할 수 있고 자신감 있고 동일한 가치를 대표해야 합니다."라고 말했습니다.
호스트를 찾는 한 가지 옵션은 내부 전문가를 이용하는 것입니다. 예를 들어, 간편한 영양 공급! 는 영양사와 영양사로 구성된 사내 팀이 주최하는 슈퍼마켓 체인 Giant Food의 새로운 팟캐스트 시리즈입니다.
조직 외부에서 호스트를 찾는 것도 효과가 있습니다. 파트너인 Rupert Runewitsch와 Anton van der Woude가 이끄는 Our/Los Angeles 프리미엄 보드카 브랜드는 로스앤젤레스의 개성, 예술 및 문화를 강조하는 팟캐스트를 제작하기로 결정했습니다. 그들은 두 명의 현지 인플루언서, 즉 남성 영화 감독과 팝업 다이닝 앱을 운영하는 여성을 고용하여 에피소드를 진행했습니다. 두 사람은 콘텐츠 큐레이팅에도 앞장섰다. 첫 번째 시리즈는 하원의원 후보이자 화산 과학자인 Jess Phoenix와 Bob Baker Marionette Theatre의 전무이사인 Alex Evans를 비롯한 지역의 다채로운 캐릭터와의 인터뷰를 제공합니다.
이전에 브랜드 마케팅에서 일한 Runewitsch는 "이미 큰 커뮤니티와 올바른 커뮤니티를 갖고 있는 사람들과 관계를 발전시키는 것이 중요합니다."라고 설명했습니다. "우리는 1 더하기 1이 5인 사람들과 파트너가 되고 싶었습니다."
팟캐스트 및 보완 잡지의 출시 파티가 2월 말 LA 예술 지구에 있는 양조장에서 열렸습니다. 두 번째 Our/Los Angeles 팟캐스트 시리즈는 로스앤젤레스 장소를 중심으로 사람들이 로스앤젤레스를 더 깊이 경험하도록 권장합니다.
Veritone One의 King은 "Podcast는 업계뿐만 아니라 우리 회사 내에서도 증가하고 있습니다. "그것은 완전히 새로운 것이 아니라 주변에 있었습니다. 하지만 인기가 높아지고 있습니다. 브랜드와 광고주가 새로운 방식으로 새로운 잠재고객을 찾을 수 있는 좋은 기회입니다. 그리고 가장 중요한 부분은 우리가 이것을 완전히 점진적으로 보았다는 것입니다."