ポッドキャスティングは、統合、主流の採用が迫る中、ボリュームを上げます

公開: 2022-05-22

Spotifyが最近ポッドキャスティング会社GimletとAnchorを3億4000万ドルで買収したことは、オーディオチャンネルが2019年に新しいレベルの成熟に達していることを示す最新の兆候です。ポッドキャスティングの継続的な進化は、BMW、ブッシュビール、 Nike、McDonald's、American Express、Intuitはすべて、独自のポッドキャストを宣伝または制作しています。ウィル・フェレルがキャラクターのロン・ブルゴーニュ、フィル・マグロー博士が彼自身として、有名人でさえも飛び乗っており、今年ポッドキャストデビューを果たしています。

Spotifyの契約は、2019年の統合の波の舞台を設定する可能性があり、その結果、広告主が求める規模と品質が提供される可能性が高いと、数人の専門家がMobileMarketerに語った。デジタルエージェンシーのRuckusMarketingにとって、ポッドキャストは、キャンペーンの主要な焦点にならなくても、ブランドとの会話でより頻繁に沸き起こっていると、シニアビジネス開発ディレクターのMicahFreedmanは述べています。調査によると、ポッドキャストの広告費は2017年に3億1400万ドルに達し、前年比で86％増加しています。 Interactive Advertising BureauとPwCのレポートによると、2020年までに支出は2倍以上の6億5,900万ドルになると予測されています。ブランドはまた、ターゲットオーディエンスと交流するために独自のポッドキャストを作成することが増えています。

「ポッドキャストはYouTubeの初期のように感じます。エントリのコストが低く、ボリュームが多く、個々のクリエイターが多いですが、良いものを表面化するのは困難です」と、Goodby、Silverstein＆Partnersのコミュニケーション戦略ディレクターであるChristineChenはモバイルマーケティング担当者に語りました。「私が見ている、そして期待している最大のことは、集中化です。SpotifyとGimletの契約は、ポッドキャストのキュレーションとプロモーションを改善するための鐘です。」

VeritoneOneの運用担当SVPであるSeanKing氏によると、ポッドキャスティングスペースが進化するにつれて、より良い最適化の機会がすぐそこにある可能性があります。

「規模はあるが、大規模ではない」とキング氏は語った。「しかし、培地が成熟し続けるにつれて、すべてのデータと生成された推奨事項により、クリームがトップに上がることが可能になります。」

漸進的な成長

ポッドキャストあたりの視聴者は少ないかもしれませんが、リスナーがコンテンツを探して積極的に関与しているため、このチャンネルはすでにマーケターにとって魅力的です。主題とポッドキャスターには共通の関心があり、マーケターがコホートを特定するのは比較的簡単です。

「ポッドキャストはYouTubeの初期のように感じます。エントリのコストが低く、ボリュームが多く、多くの個人クリエイターがいますが、優れたものを公開するのは困難です。」

クリスティン・チェン

コミュニケーション戦略ディレクター、Goodby、Silverstein＆Partners

モバイルは現在ポッドキャストを聴くために選択されているデバイスですが、AmazonEchoやGoogleHomeなどのスマートスピーカーの急速な拡大に伴い、より多くの消費者がポッドキャストに注目することが期待されています。これはまた、ダイナミックな配置の機会を提供し、ほとんどのマーケターが応援する開発です。 Nielsen Digital Media Labによると、米国の住宅の約50％にはすでにポッドキャストファンがいますが、リスナーの69％はポッドキャスト広告から新しい製品やサービスを知ったと述べています。さらに、調査では、ビジネスポッドキャストで広告を掲載しているブランドの購入意向が14％上昇し、測定されたカテゴリ全体で最も高い伸びが見られました。最も低い7.3％はコメディショーでした。

EdisonResearchとTritonDigitalが作成したInfiniteDialの調査によると、コンテンツへの好奇心は人口統計を超えて高まっていますが、女性は現在リスナーの成長を促進しています。 12歳以上のアメリカ人の64％がメディアに精通しており、2017年の60％から増加しています。44％がポッドキャストを聴いたことがあり、40％から増加しました。 2017年から26％。

適切なアプローチの選択

ブランドがポッドキャストの分野に参入するための2つの主要なルートがあります。 1つは広告主またはスポンサーとしてであり、通常は挿入されたスポットまたはホストの関与の形をとります。もう1つのオプションは、ブランドが顧客の共感を呼ぶように設計されたコンテンツを中心に独自のポッドキャストを作成することです。

Goodby、Silverstein＆PartnersのChenによると、標準的なメディア戦略基準の多くはポッドキャスティングの正しいアプローチを特定するために適用されますが、このチャネルにはいくつかの独自の特徴もあります。

「しかし、優れたメディア戦略の秘訣の1つは、コンテンツが人々をどのように感じさせるか、そして感情、トーン、コンテキストが人々に考え、感じ、行動させようとしている方法をどのように照らしているかを理解することです」とチェン氏は述べています。「そしてポッドキャストの素晴らしいところは、ホストが参加する機会があることです。ポッドキャストの役割と配信はあなたのメッセージを補強することができます。」

アンハイザーブッシュのナチュラルライトナチュアデイズビールは、同社が元NFLスターのパットマカフィーの人気ポッドキャストと提携したときに、最近スポンサーシップルートを取りました。 Naturdaysは、新しいイチゴとレモネード風味のモルト飲料の名前です。最近のエピソードで、彼の個人的な話で知られているマカフィーは、新しいビールと彼のブランドパートナーシップについて話します。

ただし、ホストが台本を外したり、ブランドのメッセージをショートカットしたりする傾向がある場合は、30秒または60秒のスポットを挿入することをお勧めします。そのことを念頭に置いて、マーケターが考慮すべきもう1つの進展は、Infinite Dial Studyによると、リスナーの約80％がポッドキャストエピソードのすべてまたはほとんどにとどまり、2017年の85％から減少したことです。これは、挿入のタイミングがいかに重要であるかを強調しています。

「...優れたメディア戦略の秘訣の1つは、コンテンツが人々をどのように感じさせるか、そして感情、トーン、コンテキストが人々に考え、感じ、行動させようとしている方法をどのように照らしているかを理解することです。」

クリスティン・チェン

コミュニケーション戦略ディレクター、Goodby、Silverstein＆Partners

HarrimanSteelのマネージングディレクターであるLeahForsyth氏によると、ポッドキャストをどのように扱うのが最善かを決定する際には、フォーマットに加えて、主題を考慮する必要があります。

「ポッドキャストは、インタビューからホスト間の会話、自己完結型のストーリーや個人的な逸話まで、さまざまな形式をとることができます」とフォーサイス氏はモバイルマーケターに語った。「ブランドが伝えようとしていることに、どのフォーマットが最も適しているかを検討することが重要です。」

簡単に言えば、正しいパートナーシップが重要です。

「あなたはあなたの広告主が誰であるか、そして聴衆が誰であるかを知り、それを共有された声でショーのホストと一致させる必要があります」とベリトンワンの王は言いました。「それが強力な媒体になっているところです。」

自分でやる

独自のポッドキャストを作成するブランドに関しては、HarrimanSteelのForsythは、次のような難しい質問をする必要があると述べています。このトピックは、聴衆の生活に価値を付加しますか？なぜ彼らのターゲットオーディエンスはこれに関する権威として彼らに耳を傾けたいのでしょうか？適切なホストを選択することも、ブランドメッセージを効果的に伝えるために最も重要です。

「この人は、信頼でき、自信があり、同じ価値観を表す必要があります」とフォーサイス氏は語った。

ホストを見つけるための1つのオプションは、内部の専門家を利用することです。たとえば、栄養が簡単になりました！は、栄養士と栄養士の社内チームが主催するスーパーマーケットチェーンのGiantFoodの新しいポッドキャストシリーズです。

組織の外でホストを探すこともできます。パートナーのRupertRunewitschとAntonvanderWoudeが率いるOur/Los Angelesプレミアムウォッカブランドは、ロサンゼルスの個性、芸術、文化を強調するポッドキャストを作成することを選択しました。彼らはエピソードをホストするために、2人の地元の影響力者、男性の映画監督とポップアップダイニングアプリを実行する女性を雇いました。ペアはまた、コンテンツのキュレーションを主導しました。最初のシリーズは、議会の候補者で火山科学者のジェスフェニックス、ボブベイカーマリオネットシアターのエグゼクティブディレクターであるアレックスエバンスなど、地元のカラフルなキャラクターへのインタビューを特集しています。

「すでに大きなコミュニティと適切なコミュニティを持っている人々との関係を築くことが重要です」と、以前にブランドマーケティングで働いていたRunewitschは説明しました。「私たちは、1プラス1が5に等しい人々と提携したかったのです。」

ポッドキャストとその補完的な雑誌の立ち上げパーティーが、2月下旬にロサンゼルスのアーツディストリクトにある蒸留所で開催されました。 2番目のOur/Los Angelesポッドキャストシリーズは、ロサンゼルスの場所を中心に、人々が街をより深く体験することを奨励します。

「ポッドキャストは、業界だけでなく、私たちの代理店内でも増加しています」とVeritoneOneのキングは述べています。「これはまったく新しいものではなく、存在し続けています。しかし、人気が高まっています。ブランドや広告主にとって、新しい方法で新しいオーディエンスを見つける絶好の機会です。そして最も重要なのは、これを完全に段階的なものと見なしていることです。」