يؤدي البث الصوتي إلى رفع مستوى الصوت باعتباره توحيدًا ، وتبنيًا رئيسيًا يلوح في الأفق
نشرت: 2022-05-22يعد شراء Spotify مؤخرًا لشركات البودكاست Gimlet and Anchor مقابل 340 مليون دولار ، أحدث علامة على أن القناة الصوتية وصلت إلى مستوى جديد من النضج في عام 2019. لم يفلت التطور المستمر للبودكاست من إشعار العلامات التجارية الكبرى مثل BMW و Busch Beer و نايكي وماكدونالدز وأمريكان إكسبريس وإنتويت ، وجميعها إما قامت بالإعلان في أو إنتاج ملفات بودكاست خاصة بها. حتى المشاهير يقفزون على متن الطائرة ، مع ويل فيريل كشخصية رون بورغوندي والدكتور فيل ماكجرو ، حيث ظهر لأول مرة في البودكاست هذا العام.
قال العديد من الخبراء لـ Mobile Marketer إن صفقة Spotify يمكن أن تمهد الطريق لموجة من الدمج في عام 2019 والتي بدورها ستوفر على الأرجح النطاق والجودة اللذين يبحث عنه المعلنون. قال ميكا فريدمان ، كبير مديري تطوير الأعمال ، إنه بالنسبة للوكالة الرقمية Ruckus Marketing ، فإن البودكاست تظهر في المحادثات مع العلامات التجارية بشكل متكرر ، حتى لو لم تكن في نهاية المطاف محورًا رئيسيًا للحملة. تؤكد الأبحاث الاهتمام ، حيث وصل الإنفاق على إعلانات البودكاست إلى 314 مليون دولار في عام 2017 ، بزيادة قدرها 86٪ على أساس سنوي. من المتوقع أن يتضاعف الإنفاق إلى أكثر من الضعف ليصل إلى 659 مليون دولار بحلول عام 2020 ، وفقًا لمكتب الإعلان التفاعلي وتقرير برايس ووترهاوس كوبرز. تعمل العلامات التجارية أيضًا بشكل متزايد على إنشاء ملفات البودكاست الخاصة بها للتفاعل مع الجمهور المستهدف.
قالت كريستين تشين ، مديرة استراتيجية الاتصال في Goodby، Silverstein & Partners ، لـ Mobile Marketer: "تبدو ملفات البودكاست وكأنها الأيام الأولى لموقع YouTube. انخفاض تكلفة الدخول ، وحجم كبير ، والعديد من المبدعين الفرديين ، ولكن من الصعب إبراز العناصر الجيدة". "إن أهم شيء أراه - وآمل فيه - هو المركزية. صفقة Spotify-Gimlet هي الريادة لتحسين تنظيم وترويج البودكاست."
مع تطور مساحة البث الصوتي ، يمكن أن تكون فرص التحسين الأفضل على الأبواب ، وفقًا لشون كينج ، نائب الرئيس الأول للعمليات في Veritone One.
قال كينج: "هناك مقياس ، لكنه ليس هائلاً". "ولكن مع استمرار نضج الوسيط ، ستسمح جميع البيانات والتوصيات التي تم إنشاؤها للكريم بالارتفاع إلى القمة."
نمو تدريجي
في حين أن جمهور كل بودكاست قد يكون صغيرًا ، إلا أن القناة جذابة بالفعل للمسوقين لأن المستمع سعى إلى المحتوى وشارك به بنشاط. هناك مصلحة مشتركة مشتركة في موضوع ما وبودكاستر ، مما يجعل من السهل نسبيًا على المسوقين تحديد المجموعات.
"تبدو ملفات البودكاست وكأنها الأيام الأولى لموقع YouTube. تكلفة منخفضة للمشاركة وحجم كبير والعديد من المبدعين الفرديين ، ولكن من الصعب إبراز العناصر الجيدة."
كريستين تشين
مدير استراتيجية الاتصال ، Goodby، Silverstein & Partners
يعد الهاتف المحمول حاليًا الجهاز المفضل للاستماع إلى البودكاست ، ولكن مع التوسع السريع في مكبرات الصوت الذكية مثل Amazon Echo و Google Home ، من المتوقع أن يقوم المزيد من المستهلكين بضبط البودكاست. يوفر هذا أيضًا فرصة للمواضع الديناميكية ، وهو تطور يبتهج معظم المسوقين. يوجد بالفعل حوالي 50٪ من منازل الولايات المتحدة بها معجبون بالبودكاست ، بينما قال 69٪ من المستمعين إنهم علموا بمنتج أو خدمة جديدة من إعلانات البودكاست ، وفقًا لمختبر الوسائط الرقمية Nielsen. علاوة على ذلك ، وجد البحث زيادة بنسبة 14٪ في نية الشراء للعلامات التجارية للإعلان على البودكاست للأعمال ، وهو أعلى تأثير عبر الفئات التي تم قياسها. وكانت النسبة الأدنى ، 7.3٪ ، في البرامج الكوميدية.
يتزايد الفضول في المحتوى عبر التركيبة السكانية ، على الرغم من أن النساء يقودن حاليًا النمو في المستمعين ، وفقًا لدراسة Infinite Dial ، التي أنتجتها Edison Research و Triton Digital. أربعة وستون في المائة من الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا أو أكبر أصبحوا على دراية بالوسيلة ، ارتفاعًا من 60 في المائة في عام 2017. استمع 44 في المائة إلى البودكاست ، ارتفاعًا من 40 في المائة ، في حين ارتفع أولئك الذين يستمعون شهريًا على الأقل نقطتين مئويتين إلى 26٪ منذ عام 2017.
اختيار النهج الصحيح
هناك طريقتان أساسيتان للعلامات التجارية للدخول إلى ساحة البودكاست. أحدهما هو معلن أو راع ، والذي يأخذ شكل النقاط المدرجة أو مشاركة المضيف. الخيار الآخر هو أن تقوم العلامات التجارية بإنشاء بودكاست خاص بها يتمحور حول المحتوى المصمم ليكون له صدى لدى العملاء.
في حين أن العديد من معايير إستراتيجية وسائل الإعلام القياسية تنطبق على تحديد النهج الصحيح في البث الصوتي ، فإن القناة توفر أيضًا بعض الخصائص الفريدة ، وفقًا لـ Goodby، Silverstein & Partners 'Chen.
قال تشين: "لكن أحد السرقات السرية للاستراتيجية الإعلامية العظيمة هو فهم كيف يمكن للمحتوى أن يجعل الناس يشعرون ، وكيف تبرز العاطفة والنبرة والسياق كيف نحاول جعل الناس يفكرون ويشعرون ويتصرفون". "والرائع في البودكاست هو أن لدينا الفرصة للمضيف للمشاركة. دورهم وإيصالهم يمكن أن يعزز رسالتك."
اتخذت بيرة Anheuser-Busch's Natural Light Naturdays مؤخرًا مسار الرعاية عندما ارتبطت الشركة بالبودكاست الشهير لنجم اتحاد كرة القدم الأميركي السابق بات مكافي. Naturdays هو اسم مشروب الشعير الجديد بنكهة الفراولة وعصير الليمون. في حلقة حديثة ، تحدث مكافي ، المعروف بقصصه الشخصية ، عن البيرة الجديدة وشراكته مع علامته التجارية.
ومع ذلك ، إذا كان المضيف يميل إلى الانحراف عن البرنامج النصي أو اختصار رسالة العلامة التجارية ، فقد يكون المسار الأفضل هو إدخال مكان مدته 30 أو 60 ثانية. مع وضع ذلك في الاعتبار ، هناك تطور آخر يجب على المسوقين مراعاته وهو أن حوالي 80٪ من المستمعين يبقون في جميع حلقات البودكاست أو معظمها ، انخفاضًا من 85٪ في عام 2017 ، وفقًا لدراسة Infinite Dial. هذا يسلط الضوء على مدى أهمية توقيت الإدراج.
"... واحدة من الصلصات السرية للاستراتيجية الإعلامية الرائعة هي فهم كيف يمكن للمحتوى أن يجعل الناس يشعرون ، وكيف توضح العاطفة والنبرة والسياق كيف نحاول جعل الناس يفكرون ويشعرون ويتصرفون."
كريستين تشين
مدير استراتيجية الاتصال ، Goodby، Silverstein & Partners
بالإضافة إلى التنسيق ، يجب مراعاة الموضوع عند تحديد أفضل السبل للعمل مع البودكاست ، وفقًا لما ذكرته ليا فورسيث ، المدير الإداري لشركة HarrimanSteel.
قال فورسيث لـ Mobile Marketer: "يمكن أن تتخذ البودكاست تنسيقات مختلفة ، من المقابلات إلى المحادثات بين المضيفين إلى القصص المستقلة والحكايات الشخصية". "من المهم التفكير في الشكل الذي يلائم ما تحاول العلامة التجارية نقله بشكل أفضل."
ببساطة ، الشراكة الصحيحة مهمة.
قال King's Veritone One: "عليك أن تعرف من هو المعلن ومن هو الجمهور ومواءمته مع مضيفي العروض بصوت مشترك". "هذا هو المكان الذي أصبح فيه وسيطًا قويًا."
افعلها بنفسك
عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية التي تنشئ ملفات البودكاست الخاصة بها ، قال HarrimanSteel's Forsyth إنهم بحاجة إلى طرح بعض الأسئلة الصعبة على أنفسهم ، مثل: ماذا يريدون أن يقولوا؟ هل يضيف هذا الموضوع قيمة إلى حياة الجمهور؟ لماذا قد يرغب جمهورهم المستهدف في الاستماع إليهم كسلطة في هذا الشأن؟ يعد اختيار المضيف المناسب أيضًا ذا أهمية قصوى لتوصيل رسالة العلامة التجارية بشكل فعال.
قال فورسيث: "يجب أن يكون هذا الشخص ذا مصداقية وواثق ويمثل نفس القيم".
أحد الخيارات للعثور على مضيف هو الاستفادة من خبير داخلي. على سبيل المثال ، أصبحت التغذية سهلة! عبارة عن سلسلة بودكاست جديدة من سلسلة سوبر ماركت Giant Food يستضيفها فريق داخلي من خبراء التغذية وأخصائيي التغذية.
البحث خارج منظمة عن مضيف يمكن أن يعمل أيضًا. اختارت علامة الفودكا المميزة الخاصة بنا / لوس أنجلوس ، التي يرأسها الشريكان روبرت رونويتش وأنتون فان دير وود ، إنشاء بودكاست يسلط الضوء على شخصيات وفن وثقافة لوس أنجلوس. وظّفوا مؤثرين محليين ، مخرج أفلام وامرأة تدير تطبيقًا منبثقًا لتناول الطعام ، لاستضافة الحلقات. قاد الزوج أيضًا في تنسيق المحتوى. تتضمن السلسلة الأولى مقابلات مع شخصيات محلية ملونة بما في ذلك جيس فينيكس ، مرشح الكونغرس وعالم البراكين ، وأليكس إيفانز ، المدير التنفيذي لمسرح بوب بيكر ماريونيت.
أوضح Runewitsch ، الذي عمل سابقًا في تسويق العلامات التجارية: "من المهم بالنسبة لنا تطوير العلاقات مع الأشخاص الذين لديهم بالفعل مجتمعات كبيرة ومجتمعات مناسبة". "أردنا أن نتشارك مع الناس ، حيث واحد زائد واحد يساوي خمسة."
أقيم حفل إطلاق البودكاست ومجلته التكميلية في أواخر فبراير في مصنع التقطير في منطقة الفنون في لوس أنجلوس. ستركز سلسلة بودكاست خاصة بنا / لوس أنجلوس على أماكن لوس أنجلوس ، لتشجيع الناس على تجربة المدينة بشكل أعمق.
قال ملك Veritone One: "البودكاست آخذ في الارتفاع ، ليس فقط في الصناعة ولكن داخل وكالتنا". "إنها ليست جديدة تمامًا ، لقد كانت موجودة. لكنها تزداد شعبيتها. إنها فرصة رائعة للعلامات التجارية والمعلنين للعثور على جماهير جديدة بطرق جديدة. وأفضل جزء هو أننا رأينا هذا على أنه تدريجي تمامًا."