제휴 전략을 위한 2021년 동남아시아 전자 상거래 일정
게시 됨: 2022-07-06디지털 마케팅에는 광고주가 경쟁력을 유지하기 위해 기업이 염두에 두어야 하는 다양한 주요 날짜가 있습니다. 광고주가 계획해야 하는 동남아시아 주요 날짜와 이러한 주요 날짜의 기원을 살펴봅니다.
Sout 동아시아 전자상거래 시장은 2020년에 크게 성장했습니다. 필리핀과 말레이시아 전자상거래 시장은 모두 20% 이상 성장한 반면 싱가포르, 인도네시아, 태국 및 베트남은 모두 10-17% 범위의 성장을 경험 했습니다 (5) . 2021년에 광고주와 퍼블리셔는 이러한 성장을 활용할 수 있는 모든 기회를 활용해야 하며 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 2021년 제휴 마케팅 전략에 해당 지역의 주요 달력 날짜를 포함하는 것입니다.
eC 가 등장 하는 이유 마케팅 C 캘린더 ?
주요 달력 날짜는 국가마다 다르며 여러 요인에 따라 다릅니다. 여기에는 문화 행사, 쇼핑 행사, 종교 행사 및 공휴일이 포함됩니다. 광고주 _ 콘텐츠 마케팅 캘린더를 사용하여 이 날짜 에 대한 프로모션 을 미리 계획하는 데 중점을 두는 기업 은 이 시기에 발생하는 소비자 활동의 증가로 이익을 얻을 수 있습니다 .
동남아시아에는 겹치는 몇 가지 주요 달력 날짜가 있습니다 . 이는 보다 광범위한 콘텐츠와 프로모션을 계획 하는 데 도움 이 됩니다. 그러나 광고주 와 게시자 가 고려해야 하는 고유한 국가별 날짜도 있습니다 .
Commission Factory는 동남아시아 의 주요 2021 전자 상거래 달력 날짜 목록을 작성했습니다 .
2021년 20 가지 주요 전자 상거래 일정
1. 중국 설날
음력 설이라고도 알려진 구정은 중국 달력의 시작을 표시하며 일반적 으로 1월 말 이나 2월 초 에 해당합니다. 말레이시아에서 2021년 중국 설날은 2월 12일 금요일이며 이틀간의 공휴일입니다.
매년 날짜가 바뀌지만 중국 설날은 여전히 말레이시아에서 가장 유명한 공휴일 중 하나입니다. 브루나이, 인도네시아, 필리핀, 싱가포르, 베트남에서도 국경일입니다 .
2. 화이트데이
많은 동남아 국가에서 여성들은 파트너와 친구들에게 선물을 줌으로써 발렌타인 데이를 축하합니다. 한 달 후인 3월 14일, 남자들은 몸짓에 보답한다 .
쇼핑객이 과자, 맞춤 제작 의류, 액세서리 및 보석류 를 찾는 경우가 많기 때문에 White Day는 전자 상거래 플랫폼에 소비자의 요구를 충족할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다. 화이트 데이는 일본, 대만, 말레이시아, 베트남 및 한국에서 가장 일반적으로 기념됩니다.
3. 라자다의 생일 세일
Lazada 는 필리핀, 태국, 베트남, 인도네시아, 싱가포르 및 말레이시아 소비자에게 서비스를 제공하는 동남아시아 최대 전자 상거래 플랫폼입니다. Lazada 플랫폼에는 수백 명의 광고주와 제품이 있습니다.
매년 생일을 축하하기 위해 24시간 '세일즈 페스티벌' 기간 동안 최대 90%의 대대적인 프로모션과 할인을 진행합니다. 2021년 이 이벤트는 3월 27일에 진행됩니다.
4. 송크란 축제 판매
송크란은 태국의 연례 물 축제로 4월 13일부터 15일까지 진행됩니다. 모든 송크란에서는 사람들 이 거리에 가족 및 친구들과 함께 모여 물싸움을 하고 함께 축하합니다.
또한 Songkran은 광고주가 제품, 서비스 및 여행 패키지에 대한 주요 할인을 실시하는 연중 시기이기도 합니다. 2020년 송크란 (6) 이 팬 데믹(세계적 대유행)의 여파 로 취소됨에 따라 송크란 2021은 광고주와 퍼블리셔가 대비해야 할 더욱 강력한 수익을 올릴 수 있을 것입니다.
5. 라마단과 이드 알피트르
라마단은 4월 12일부터 5월 11일까지 이슬람력에서 중요한 시기입니다. 이 기간 동안 무슬림은 일출과 일몰 사이에 금식합니다. 반성, 헌신, 훈련이 필요한 달입니다.
라마단 기간은 소매업체의 매출이 크게 증가하는 시기이기도 하므로 인도네시아, 말레이시아 등 이슬람 국가인 동남아 국가에서 프로모션을 진행하기 좋은 시기입니다 (3) .
Eid al-Fitr은 라마단 달 말에 발생하며 '금식 을 깨는' 축제입니다. 나라마다 다른 이름으로 불리고 있습니다. 예를 들어 싱가포르에서는 'Hari Raya Aidilfitri '로, 인도네시아에서는 'Hari Raya Indul Fitri'라고 합니다.
이 축제는 5월 12일부터 13일까지 진행됩니다. 게시자와 광고주는 이 축제와 금식월을 미리 준비하여 그 문화적 종교적 중요성도 이해해야 합니다.
6. 중기 매출
5월 21일부터 6월 21일까지 진행되는 동남아 중기 판매입니다. 광고주는 제품 및 서비스에 대해 최대 70% 이상의 프로모션 및 할인을 실행하며 종종 새 시즌을 위해 기존 재고를 없애려고 합니다. 퍼블리셔는 어떤 광고주 가 프로모션을 진행하는지(또는 과거에 대규모 프로모션을 진행한 적이 있는지) 확인하고 사전에 연락하여 동남아시아 광고주의 프로모션을 준비할 수 있습니다.
7. 태국 그랜드 세일
매년 태국에서는 태국 그랜드 세일 이벤트가 연중 중반에 열립니다. 판매는 대략 오전 10시에 이루어지며 2021년 6월과 7월까지 계속됩니다.
쇼핑몰, 부티크, 특별 팝업 숍이 모두 참여하며 최대 80% 할인을 제공합니다. 온라인 판매도 매우 중요하며 퍼블리셔와 광고주는 태국 그랜드 세일이 시작되는 즉시 소비자를 위해 프로모션과 콘텐츠를 준비해야 합니다.
8. 그레이트 싱가포르 세일
그레이트 싱가포르 세일은 싱가포르에서 열리지만 전 세계적으로 쇼핑객을 끌어들이는 독특한 쇼핑 이벤트입니다. 세일의 주요 매력은 많은 고급 및 세계적으로 유명한 광고주가 두 달 동안 상당한 할인을 진행한다는 것입니다.
싱가포르 쇼핑몰과 쇼핑가의 오프라인 매장 방문은 여전히 인기가 있지만 온라인 판매, 판촉 및 광고를 위한 제휴 기회도 많이 있습니다. 물론 전 세계의 많은 사람들 이 판매를 위해 물리적으로 싱가포르에 있을 수 없기 때문에 광고주와 게시자에게 도움을 요청하여 필요를 충족합니다. 2021년에는 6월 21일부터 판매가 시작됩니다.
9. 토코피디아 기념일 세일
인도네시아에서 가장 많이 방문한 웹사이트 (7) 로 간주 되는 Tokopedia는 인도네시아의 독립 기념일과 일치하는 8월 17일에 Tokopedia Anniversary Sale로 탄생일을 축하합니다. Tokopedia는 인도네시아 최고의 디지털 광고주 중 하나입니다. (8) , 판매 이벤트 및 광고를 통한 노출 가능성이 매우 큽니다.
10. 메르데카와 말레이시아의 날
8월 31일은 말레이시아에서 매우 중요한 공휴일인 메르데카(Merdeka)입니다. 독립 기념일이라고도 하는 이 날 은 말레이시아 역사에서 국가가 독립하고 통일된 국가가 된 순간을 기념합니다 . Merdeka 는 퍼레이드, 문화 행사 및 말레이시아 전통과 관습의 하이라이트로 기념됩니다.
말레이시아 데이는 9월 16일에 말레이시아 연방 설립을 기념하는 날입니다. Merdeka와 Malaysia Day는 모두 공휴일입니다. 말레이시아 를 위한 프로모션이나 콘텐츠를 계획할 때 광고주와 퍼블리셔는 계획에 이러한 날 을 포함 하는 것이 좋습니다.
11. 마이사이버 세일
MYCyberSALE 은 일반적으로 매년 9월 말에서 10월 초 사이에 열립니다 . 판매는 약 5일 동안 진행되며 고객에게 상당한 할인을 제공합니다.
광고주는 또한 새로운 고객을 확보 하고 고객 데이터베이스를 더욱 장려 하기 위해 대회를 개최할 것입니다. 이 판매 이벤트는 말레이시아, 대만 및 최근에는 태국과 같은 국가에 적용됩니다. 그러나 보다 널리 알려진 행사가 됨에 따라 이러한 판매는 동남아시아 전역으로 더 일반적으로 확대되고 있습니다.
12. 예세일(연말세일)
예 세일은 매년 10월, 11월, 12월 내내 진행됩니다. 연말 세일과 유사하게, 광고주는 올해 이맘때를 활용하여 이전 시즌의 남은 재고를 소진하고 고객의 관심을 끌 수 있는 매력적인 사이트 전체 제안을 실행합니다.
제휴 노출 할당 및 사용 가능한 제안 측면에서 연중 매우 경쟁적인 시기이므로 광고주가 실행하기로 선택한 제안을 미리 계획하고 제휴사와의 노출을 조기에 예약하도록 하는 것이 중요합니다. 이것은 광고주 제안에 대한 폭 넓은 노출을 초래하여 이 수익성 있는 기간을 최대한 활용할 것입니다.
13. 9.9 슈퍼 쇼핑 세일
동남아시아 최대 전자 상거래 플랫폼 중 하나인 11.11에서 영감을 받은 Shopee는 2018년에 9.9 슈퍼 쇼핑 데이 이벤트를 시작했습니다. Shopee가 판매 이벤트를 시작했지만 그 이후로 많은 다른 소매업체가 참여했으며 Lazada와 Zalora는 이전에 참가했습니다. 올해 9.9는 8월 20일에 시작하여 9월 9일에 끝났습니다.
14. 10.10
10.10은 동남아시아의 다른 이중 디지털 판매 이벤트만큼 잘 알려져 있지 않지만, Lazada 및 Shopee와 같은 많은 소매업체는 이 날에도 계속해서 프로모션과 거래를 진행하고 있습니다. Omnilytics 에 따르면 9.9 이후 한 달 만에 발생했음에도 불구하고 10.10에서도 유사한 판매 실적 을 볼 수 있습니다. (1) .
15. 독신의 날
광군절은 발렌타인 데이와 반대되는 중국의 쇼핑 휴가입니다. 날짜(11/11)는 '1'('독신' 생활을 나타냄)이라는 숫자가 완전히 쓰여진 1년 중 하루이기 때문에 선택했습니다. 원래 싱글을 대상으로 했던 이 이벤트는 이제 관계 상태에 관계없이 모든 유형의 고객이 이용할 수 있는 세계적으로 인정받는 쇼핑 휴가입니다.
Alibaba는 엄청난 양의 트래픽이 사이트를 통해 들어오는 이 판매 이벤트를 이용하는 것으로 가장 잘 알려져 있습니다. 포브스( Forbes)에 따르면 알리바바는 광군절의 결과로 하루 만에 700만 달러 이상의 수익을 창출했습니다 (2) .
광군절은 광고주가 경쟁력을 갖추고 재고를 정리하고 크리스마스 시즌을 맞이할 수 있는 매력적인 제안을 실행할 수 있는 좋은 기회입니다.
16. 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이
블랙 프라이데이 는 전 세계적으로 가장 큰 쇼핑 휴가 중 하나입니다. 블랙 프라이데이는 추수감사절 다음주 금요일의 비공식적인 이름으로 쇼핑 시즌의 시작을 표시합니다 .
이 날은 경쟁이 치열하기 때문에 광고주에게 중요한 쇼핑 이벤트로 간주됩니다. 광고주는 크리스마스 시즌 직전에 고객의 참여를 유도하기 위해 최대 50~70% 할인된 품목을 판매할 예정입니다.
Cyber Weekend는 블랙 프라이데이의 주말이며 일반적 으로 토요일부터 월요일까지 진행됩니다. 이는 다양한 광고주를 대상으로 4일 동안 판매한 것입니다.
Black Friday / Cyber Weekend에 참여하는 광고주는 경쟁력을 유지하고 증가하는 고객 수요를 최대한 활용할 수 있습니다.
17. 금요일 온라인
베트남의 큰 쇼핑 이벤트인 온라인 프라이데이는 12월 한 달 동안 매주 금요일에 열립니다. 소매업체는 다음 금요일까지 24시간 동안만 사용할 수 있는 상당한 할인 및 특별 행사를 제공합니다 . 이것은 베트남의 소매업체가 이 기간 동안 고객 수요를 활용하고 남은 재고를 소진할 수 있는 좋은 기회입니다.
18. 12.12
마지막 두 자릿수 날짜인 Double 12는 12.12.12에 Alibaba 소유 Lazada에서 시작되었습니다 . 이번 세일 행사는 광군절을 맞아 동남아시아의 대형 전자상거래 업체들에게 가려진 중소기업 에 초점을 맞추는 것이었다 . 인도네시아에서 가장 큰 전자 상거래 이벤트입니다.
이러한 판매 이벤트와 두 자릿수 판매 이벤트를 생성하고 참여하는 많은 주요 업체를 중심으로 해마다 계속 성장함에 따라 광고주는 이러한 이벤트에 집중하여 제휴 공간에서 경쟁력을 유지하고 볼륨을 끌어야 합니다.
19. 크리스마스
12월 25일, 크리스마스까지 이어지는 날은 전 세계 많은 소매업체와 동남아시아에서 가장 중요한 날입니다. 많은 동남아시아 소비자가 11월과 12월의 블랙 프라이데이, 사이버 위크엔드 및 기타 세일을 활용하여 크리스마스 선물을 구매했을지 모르지만 크리스마스 직전에 쇼핑해야 하는 막바지 소비자는 항상 있을 것입니다.
시간이 민감한 문제일 수 있다는 점을 고려할 때 광고주와 퍼블리셔는 빠른 배송을 약속하는 제품 홍보에 대해 생각해야 합니다.
20. 박싱 데이
박싱 데이 는 크리스마스 다음 날이며 소매업체와 광고주가 온/ 오프라인에서 제공하는 상당한 할인으로 널리 알려져 있습니다. 올해의 주요 세일, 판촉 및 할인의 마지막 기회이므로 제휴사와 광고주는 크리스마스를 앞둔 날이 아닌 이 날에도 주목해야 합니다.
모바일 S 쇼핑 에 관한 한마디 _
동남아시아에서는 모바일 쇼핑이 작년에 비해 크게 증가했으므로 (4) 게시자와 광고주는 오프라인 쇼핑을 피하려는 소비자를 위해 모바일 프로모션에 잠재적으로 집중해야 합니다.
퍼블리셔 와 광고주도 활용할 수 있습니다. 계획을 위한 온라인 도구 , Commission Factory의 이벤트 캘린더 , 판매 이벤트 및 캠페인을 추적합니다.
주요 내용
- 퍼블리셔와 광고주는 동남아의 주요 2021년 달력 날짜를 제휴 전략에 포함하여 이 날짜 주변에 발생하는 판매를 최대한 활용해야 합니다.
- 게시자와 광고주는 동남아시아의 주요 달력 날짜 중 일부는 전체 지역에 적용되고 일부는 국가별로 적용 된다는 점을 염두에 두어야 합니다 .
- 이러한 주요 일정을 전후하여 시장 경쟁이 치열하기 때문에 게시자와 광고주는 사전에 계획을 잘 세워야 합니다.
출처
1. 11.11 이전: 2018년 9.9 및 10.10 판매 실적은 어땠나요? (1 부)
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