디스플레이 광고: 정의 및 시작 방법

모든 사람이 항상 화면을 보고 있는 이 디지털 세계에서 광고는 종종 성가시고 관련성이 없어 보일 수 있습니다. 그러나 항상 그런 것은 아닙니다. 디지털 광고는 지금 그 어느 때보다도 인기가 있습니다. 최신 eMarketer 연구에서는 2021년에 디지털 광고 지출이 21.1% 증가할 것으로 예측합니다. 이러한 놀라운 통계는 모든 온라인 광고가 백색 잡음이 아니라는 증거입니다.

그러나 디지털 광고의 광대한 환경은 종종 압도적으로 느껴질 수 있으며 경쟁력을 유지한다는 전망은 벅차게 보일 수 있습니다. 시작하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 디스플레이 광고입니다. 디스플레이 광고는 모든 유형의 웹사이트에 게재될 수 있으며 기업이 타겟 고객에게 도달할 수 있는 좋은 방법입니다. 2021년 전 세계 디스플레이 광고가 18.5% 성장할 것이라는 eMarketer의 최근 연구는 디스플레이 광고가 효과적이라는 증거입니다.

그러나 디스플레이 광고는 정확히 무엇이며 다른 유형의 온라인 광고와 어떻게 다릅니까? 다음은 디스플레이 광고 노력을 최대한 활용하기 위한 세부정보와 몇 가지 팁입니다.

디스플레이 광고란 무엇입니까?

디지털 디스플레이 광고는 웹사이트, 앱 또는 소셜 미디어 플랫폼의 청중이 특정 행동을 취하도록 유도하는 방법입니다. 기본적으로 배너 또는 텍스트, 이미지, 플래시, 비디오 또는 오디오와 같은 기타 형식의 시각적 광고로, 종종 사용자가 방문 페이지나 웹사이트를 클릭하여 클릭하여 행동(예: 구매 또는 메일링 리스트에 가입). 광고는 광고 캠페인의 목표에 따라 다양한 유형의 행동을 유도할 수 있습니다. 일부 디스플레이 광고는 사람들에게 제품이나 브랜드에 대해 교육하는 반면 다른 광고는 간단한 퍼즐이나 게임을 통해 청중을 즐겁게 합니다.

디스플레이 광고는 클릭당 지불(PPC) 광고의 한 형태이지만 유료 검색 광고와는 다릅니다. 검색 광고와 같은 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 대신 디스플레이 광고는 사용자가 이미 방문하고 있는 개별 웹사이트에 메시지를 심는 데 중점을 둡니다. 대부분의 디스플레이 광고 캠페인은 클릭당 비용(CPC) 기준으로 청구됩니다. 즉, 사용자가 광고를 클릭할 때마다 입찰 전략에 따라 금액이 청구됩니다.

강력한 잠재고객 타겟팅 기능과 광고 형식을 제공하는 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 또는 Facebook 광고와 같은 광고 네트워크를 통해 이러한 캠페인을 실행할 수 있습니다. 웹사이트를 직접 선택하고 접근하여 캠페인을 수동으로 실행할 수도 있습니다.

디스플레이 광고의 유형

디스플레이 광고는 웹사이트 또는 기타 디지털 플랫폼의 모든 시각적 광고를 포괄하는 포괄적인 용어입니다. 그러나 이 넓은 용어는 여러 유형으로 나눌 수 있습니다. 배너 광고는 디스플레이 광고의 한 유형이며 데스크톱 및 모바일 리더보드 광고도 마찬가지입니다. 디스플레이 광고는 타겟팅 기술에 따라 몇 가지 주요 카테고리로 나눌 수도 있습니다.

• 사이트 배치 광고: 광고 네트워크가 귀하의 광고가 표시될 사이트를 선택하도록 하는 대신 귀하가 직접 선택할 수 있습니다.

• 문맥 광고: 이 유형의 타겟팅은 키워드 연구를 사용하여 사이트 게재위치를 결정합니다. 즉, 귀하의 제품이나 서비스에 대한 광고는 유사한 콘텐츠가 포함된 웹사이트에 표시됩니다.

• 리마케팅 ​​광고: 이 광고는 귀하의 웹사이트를 이미 방문한 잠재 고객과 고객을 타겟팅하는 데 사용됩니다. 광고 네트워크는 쿠키를 사용하여 사용자를 추적하고 사용자가 귀하의 웹사이트를 다시 방문하도록 하기 위해 귀하의 광고가 방문하는 다른 웹사이트에 표시됩니다.

최적의 광고 형식과 타겟팅 방법을 찾는 데는 약간의 실험이 필요하지만 캠페인 목표와 타겟 고객이 결정에 도움이 될 수 있습니다.

디스플레이 광고의 이점

제대로 수행되면 디스플레이 광고는 예상보다 더 많은 보상을 얻을 수 있습니다. 디스플레이 광고를 훌륭한 옵션으로 만드는 이유는 다음과 같습니다.

시각적으로 매력적이다

디스플레이 광고의 첫 번째 이점 중 하나는 비즈니스 또는 브랜드 스타일에 맞게 디자인할 수 있다는 것입니다. 디스플레이 광고는 일반적으로 그래픽 콘텐츠이므로 밝은 색상, 큰 텍스트, 비디오, 오디오 또는 대화형 광고를 사용하여 원하는 만큼 창의적으로 만들 수 있습니다. 이것은 텍스트 전용이고 문자 수를 준수해야 하는 검색 광고에 비해 큰 이점이며 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 방법을 제한합니다. 크리에이티브 디스플레이 광고를 사용하면 군중들 사이에서 눈에 띄게 될 수 있습니다.

브랜드 인지도를 높인다

연구에 따르면 고객이 브랜드와 비즈니스를 하는 것에 대해 생각하기 전에 브랜드와 7번의 상호 작용이 필요합니다. 디스플레이 광고는 귀하의 제품이나 서비스가 필요하기 전에 소비자에게 다가갈 수 있는 간단한 방법입니다. 따라서 고객이 제공하는 제품이 필요할 때쯤이면 고객이 선택한 브랜드가 될 가능성이 더 높아집니다. 실제로 2018년 연구에 따르면 디지털 디스플레이 광고는 브랜드 인지도를 21% 증가시켰습니다.

표적이 될 수 있다

마케팅 캠페인을 실행할 때 비즈니스와 관련된 사람들에게 다가가고 당신이 제공하는 제품이 절대 필요하지 않을 수도 있는 사람들을 피하는 것이 중요합니다. Google 디스플레이 네트워크(GDN)와 같은 마케팅 네트워크를 사용하여 디스플레이 광고 캠페인에 대한 특정 매개변수를 생성하여 광고가 게재될 사이트의 종류, 잠재고객이 있어야 하는 지역 및 타겟팅해야 하는 인구통계를 제어할 수 있습니다. . 이렇게 하면 광고 지출을 최적화하고 잘못된 잠재고객에게 광고가 낭비되지 않도록 할 수 있습니다.

리마케팅 기회를 제공합니다.

디스플레이 광고 리타게팅은 귀하의 웹사이트를 이미 방문했지만 전환하지 않은 고객에게 귀하의 광고를 게재하는 것을 포함합니다. 이미 관심을 표명하고 구매를 위해 추가 푸시가 필요한 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 관심 있는 고객에게 관련 콘텐츠 또는 개인화된 제안을 제공하는 것은 고객의 참여를 유도하고 거래를 성사시키도록 장려하는 좋은 방법입니다. 리타게팅은 지금까지 일반 디지털 광고보다 리타게팅된 광고로 전환할 가능성이 70% 더 높은 고객과 함께 훌륭한 결과를 가져왔습니다.

효과를 측정하기 위해 쉽게 추적할 수 있습니다.

마케팅 성과를 측정하여 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 아는 것이 중요합니다. Google 디스플레이 네트워크(GDN) 또는 Facebook 광고와 같은 마케팅 네트워크를 사용하는 경우 디스플레이 광고가 본 횟수, 가장 많은 클릭이 발생한 광고, 고객으로 전환된 사람들의 수를 포함하는 자세한 보고서를 제공합니다. 또는 리드. 또한 GDN을 사용하면 특정 기간에 광고를 본 사람과 나중에 전환했는지 여부를 모니터링할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고가 전환에 기여하고 있는지 추측하지 않아도 됩니다.

다른 광고 채널보다 저렴합니다.

많은 투자가 필요한 텔레비전이나 라디오와 같은 다른 광고 전략과 달리 디스플레이 광고는 상대적으로 저렴합니다. 리드 생성에 도움이 되는 디스플레이 광고 캠페인을 만드는 데 필요한 이미지와 텍스트 또는 짧은 동영상이나 애니메이션만 있으면 됩니다. 가격도 저렴하며 고도로 타겟팅된 캠페인의 경우 1,000회 노출당 50센트의 낮은 요금이 적용됩니다.

디스플레이 광고 권장사항

웹 사이트, 소셜 미디어 및 기타 채널에는 광고가 가득 차 있기 때문에 사람들이 무시할 수 있습니다. 따라서 모든 소음에서 눈에 띄고 청중을 귀찮게하지 않는 가치있는 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다. 광고의 디자인과 콘텐츠는 큰 차이를 만들며 타겟 잠재고객도 마찬가지입니다. 다음은 올바른 디스플레이 광고를 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 모범 사례입니다.

타겟팅을 제대로 하세요

타겟팅은 캠페인을 성사시키거나 중단시킬 수 있습니다. 잘못된 사람들을 타겟팅하면 광고 지출을 낭비할 위험이 있습니다. 따라서 올바른 사람들을 대상으로 하는지 확인해야 합니다. 이 외에도 성인용 콘텐츠, 도박, 오류 페이지 등이 포함된 웹사이트와 같은 특정 웹사이트에 광고를 게재하고 싶지 않은 경우가 있습니다. 이를 디스플레이 타겟팅 제외라고 하며 특정 키워드나 주제를 포함하거나 특정 인구통계학적 관심을 끄는 웹사이트에서 광고를 제외할 수 있습니다.

광고를 창의적이고 매력적으로 만드세요

광고가 창의적이고 관련성이 있으며 매력적이지 않다면 전 세계의 모든 타겟팅은 아무런 의미가 없습니다. 청중에 따라 애니메이션, 퍼즐, 비디오 광고 또는 그래픽을 사용하여 청중에게 메시지를 맞춤화해야 합니다. 또한 이상적인 고객의 언어를 반영하는 올바른 언어를 사용하고 광고 문구를 최대한 눈에 띄게 만들어야 합니다.

랜딩 페이지를 효과적으로 만드세요

귀하의 작업은 광고를 만들고 올바른 잠재고객을 타겟팅하는 것으로 끝나지 않습니다. 광고를 클릭한 사람들이 실제로 전환하도록 해야 합니다. 따라서 방문 페이지는 디스플레이 광고만큼 매력적이고 효과적이어야 합니다. 방문 페이지를 만드는 모든 모범 사례를 기억하고 방문 페이지 사본이 광고가 전달하는 메시지와 일치하는지 확인하십시오.

광고 측정

디스플레이 광고와 캠페인을 설정하고 결과를 확인한 후에는 결과를 측정할 차례입니다. 이를 통해 타겟팅을 개선하고 광고 소재를 최적화하며 전환율을 높일 수 있습니다.

시작하는 방법

디스플레이 광고를 시작하려면 먼저 GDN과 같은 광고 네트워크를 사용할지 또는 수동으로 게재위치를 결정할지 결정하고, 캠페인을 설정하고, 타겟팅 매개변수를 설정하고, 광고를 만들고, 정기적으로 최적화해야 합니다. 디지털 광고를 처음 접하는 경우 압도적으로 보일 수 있습니다. 마케팅 팀에 디스플레이 광고 작업을 전담하는 구성원이나 광고를 고용할 리소스가 없는 경우 언제든지 작업을 프리랜서에게 아웃소싱할 수 있습니다. Fiverr의 디스플레이 광고 프리랜서는 청중을 유치하기 위해 설정에서 캠페인 관리에 이르기까지 모든 것을 도울 수 있습니다. 짧은 비디오 편집자 또는 웹 배너 디자이너와 같은 콘텐츠 제작을 도와줄 프리랜서를 고용할 수도 있습니다.