PPC 실수: 2023년에 중단해야 할 일반적인 실수

변화를 보는 두 가지 방법이 있습니다. 하나는 긍정적이고 다른 하나는 부정적입니다. 기술을 둘러싼 사건의 전환을 보면 매우 빠른 속도로 움직이고 있음을 알 수 있습니다. 수세기 동안 변하지 않던 시절이 있었다. 그런 다음 산업 혁명이 왔습니다. 그 동안 기술은 5년마다 바뀌었습니다. 발명의 다음 단계는 에디슨과 아인슈타인의 것이었다. 그러나 컴퓨터가 발명된 1970년대에 들어서서야 인간 생활의 모든 측면이 중대한 변화를 겪었습니다. 1980년대는 컴퓨터의 시대다. 1990년대 중반에는 인터넷의 비상이 걸렸습니다. 2000년부터 2010년까지 가장 떠들썩했던 것은 모빌이었다. 하지만 2016년 중반에 앱의 인기가 높아졌습니다. 실제로 올해는 "앱의 해"로 유명합니다.

기업이 기술과 함께 변화하면 마케팅 산업은 결코 같지 않을 것이라는 것은 매우 자연스러운 일이었습니다. 그리고 그것이 디지털 마케팅의 시작이었습니다. 놀란? 그래, 사실이야. 1985년에 ACT! 최초의 마케팅 소프트웨어 도입의 첫걸음을 내디뎠습니다. 그리고 발전이 뒤따랐다. 비즈니스의 온라인 부문(전자상거래)이 계속해서 성공적인 벤처가 되었을 때 주요 변화가 발생했습니다.

지금은 디지털 마케팅의 시대입니다. 이제 2023년 스타트업을 성장시키기 위해 올바른 디지털 마케팅 전략을 따라야 할 때입니다. 따라서 SEO, 콘텐츠 작성 등과 같은 다양한 요소가 캠페인에서 두드러집니다. 그러나 주요 강조점은 유료 광고입니다. Google Ads의 다른 이름은 클릭당 지불 또는 노출당 지불입니다.

이제 클릭당 지불 모델에 대한 간략한 아이디어를 얻을 수 있습니까?

클릭당 비용이라는 이름으로도 알려져 있습니다. 실제로 트래픽을 웹사이트로 유도하기 위한 인터넷 광고 모델로 가장 잘 알려져 있습니다. 비즈니스 감각은 간단합니다. 고객이 광고를 클릭하면 웹사이트 소유자가 비용을 지불합니다.

실제로 이 클릭당 지불 개념은 검색 엔진의 첫 번째 순서(Google Ads 및 Bing Ads)와 관련이 있습니다. 광고주는 Google SERP 및 Google 검색 파트너 웹사이트에서 좋아하는 키워드 문구에 입찰합니다. 실제로 관련 콘텐츠가 있는 웹사이트에서 배너 형태의 광고를 보게 됩니다.

Twitter 및 Facebook과 같은 인기 있는 소셜 네트워크도 광고에 대해 클릭당 지불 및 CPM 모델로 전환했다는 사실을 알고 계십니까?

예, 다른 수익 모델과 마찬가지로 PPC 광고도 클릭 사기를 통해 남용되기 쉽습니다. 그러나 Google 및 기타 유사한 모델은 자동화된 시스템을 사용하여 클라이언트의 경쟁업체 및 부도덕한 웹 개발자로부터 각자의 비즈니스를 보호합니다.

비즈니스 관점에서 개념을 살펴보겠습니다.

클릭당 지불은 전략의 효과에 대한 정보를 제공합니다. 광고를 클릭합니다. 그것이 대중의 관심과 주목도를 측정하는 가장 좋은 방법이라고 생각하지 않습니까? 주요 목표가 특정 유형의 고객을 특정 목적지로 유도하는 것이라면 클릭당 지불이 전환 측정에 가장 적합한 지표입니다. 서비스, ​​제품 또는 비즈니스를 홍보하는지 여부에 관계없이.

디지털 마케팅에서 가장 중요한 요소 중 하나는 PPC입니다. 구글 광고 캠페인은 의심할 여지없이 많은 이점이 있지만 이러한 캠페인을 처리하고 PPC 마케팅을 관리하는 것이 쉽지 않다는 것을 알아야 합니다.

PPC를 사용하면 많은 돈을 벌 수 있지만 이 여정에서 저지를 수 있는 실수가 많다는 사실에 놀랄 것입니다.

이 가이드에서는 PPC 마케팅 또는 캠페인을 시작하는 동안 피해야 할 가장 일반적인 실수에 대해 논의했습니다.

자신의 캠페인을 관리하는지 또는 고객을 위해 관리하는지 여부는 중요하지 않습니다. 당신은 어떤 대가를 치르더라도 이러한 모든 문제를 피해야 합니다.

다음 섹션으로 이동하기 전에 대부분의 PPC 캠페인이 실패하는 이유에 대한 몇 가지 주요 문제를 읽어보시기 바랍니다.

• 검색 용이성 저하 : PPC 실패의 가장 일반적인 이유는 사람들이 검색하지 않는 것을 제공하기 때문입니다. 사용자가 귀하의 제품/서비스 또는 가용성에 대해 모른다면 광고할 필요가 없습니다.
• 잘못된 키워드 선택 : PPC 마케팅에서는 최대 트래픽과 ROI를 얻을 수 있는 올바른 키워드를 사용하는 것이 매우 중요합니다. 관련이 없거나 스팸성 키워드를 사용하면 일반적으로 캠페인이 손상됩니다.
• 인프라 문제 : PPC 캠페인의 목적은 사이트 또는 전자 상거래 상점으로 트래픽을 유도하는 것이지만 사이트가 고객의 기대에 미치지 못하는 경우 캠페인은 실패할 수밖에 없습니다. 웹사이트의 구조는 PPC 마케팅의 성패에 크게 기여합니다.

이 외에도 PPC 캠페인이 실패할 수 있는 더 많은 이유가 있습니다. PPC와 관련된 문제를 피하려면 일반적인 실수에 주의하는 것이 중요합니다.

2023년에 모든 사람이 피하고 주의해야 하는 일반적인 PPC 실수

이 섹션에서는 수십 가지 실수 중에서 마케터가 일반적으로 인식하지 못하는 가장 일반적인 실수를 강조했습니다.

1. 우울한 키워드 사용

대부분의 마케팅 담당자가 저지르는 일반적인 실수는 Google이 광고 캠페인에서 무료와 같은 단어를 사용하는 것을 막지 않는다는 것입니다. Google은 기본적으로 무료, 저렴, 할인 등과 같은 키워드 및 문구가 포함된 광고를 표시합니다.

귀하의 광고에 이러한 종류의 단어와 구가 포함되지 않도록 하려면 검색 엔진이 사용하지 못하도록 하는 것이 가장 좋습니다. Google의 제외 키워드 목록에서 도움을 받아 광고 캠페인에서 중요하지 않고 가치 없는 모든 키워드를 제외할 수 있습니다.

검색 엔진은 광고를 클릭하도록 트래픽을 유도하는 것이 목적이기 때문에 무료 및 저렴한 키워드를 사용합니다. 그러나 누군가가 돈을 쓸 의도 없이 귀하의 광고를 클릭한다면 귀하는 단순히 자원을 낭비하고 있는 것입니다.

손실을 늘리는 대신 투자 수익을 높일 수 있도록 항상 캠페인에서 관련성 있고 매력적인 키워드를 사용하려고 노력해야 합니다.

2. 올바른 키워드를 선택하도록 주의하십시오.

PPC 광고의 기본 구조는 키워드를 중심으로 합니다. 최고의 키워드 세트를 선택하는 데 시간을 투자하는 것은 필수입니다. 그 노력은 더 많은 고객이 광고를 클릭할 때 좋은 결과를 가져올 것입니다. 예, 추가 혜택은 웹사이트 트래픽 증가입니다.

청중의 관심을 끄는 키워드 목록을 만드십시오(소비자의 입장이 되어 보십시오). 예, 제품도 중요합니다. 고객에 대한 클릭 유도 문안 부분을 시작하지 못할 수 있는 주의력이 낮은 문구를 주저하지 마십시오. 서비스나 제품에 매우 가까운 범주에 바로 초점을 맞춥니다.

좋아요, 여기 예가 있습니다. 전자레인지 수리 관련 업체가 있다면 전자렌지 서비스라는 말로 해결하는 것이 좋다. 또는 적어도 최고의 동의어나 잠재적 문구. 하지만 가전제품 전자레인지라는 단어를 사용하면 그 단어는 전혀 다른 의미를 부여하고 덜 흥미를 유발합니다.

A. 키워드 검색 유형

완벽한 애드워즈 캠페인을 만드는 것이 모든 사람의 관심사는 아닙니다. 두 가지 작업을 완료해야 합니다. 하나는 광고 그룹을 디자인하는 것이고 다른 하나는 완벽한 타겟을 위한 키워드를 선택하는 것입니다. 먼저 광고의 관련성을 인정하기 위해 완벽한 키워드로 초기 시작을 합니다. 그러나 유형에 따라 다섯 가지 유형의 키워드가 있습니다.

• 확장검색 키워드 – 예를 들어 AC 대신 에어컨을 언급할 수 있습니다.
• 구문검색 키워드 – 이 유형의 동의어를 사용합니다.
• 정확히 일치하는 키워드 – 키워드는 서비스 또는 제품과 동일해야 합니다.
• 변형 확장검색
• 네거티브 매치

같은 깃털의 새는 모여든다는 속담을 따르지 마십시오. 도구에 더 의존하십시오. 저렴한 비용으로 변경 및 전환을 확인할 수 있습니다.

B. 확장검색 키워드에도 입찰합니까?

입찰하지 말아야 한다는 규칙이 있나요? 그러나 그들은 또한 검색량을 생성할 수 있습니다. 핵심 요소를 항상 기억하십시오. 많은 클릭 수에 관한 것이 아닙니다. 적은 투자로 막대한 ROI를 얻는 것입니다.

예, 많은 키워드를 넣을 수 있습니다. 맞춤법 오류, 관련 키워드, 동의어까지 입력할 수 있습니다. 예, 수신하는 트래픽이 더 많을 수 있습니다. 그러나 전환은 없을 것입니다. 최상의 키워드를 사용하면 노출수는 줄어들지만 전환수는 증가할 수 있습니다.

C. 광고그룹에서 클러스터링 키워드

유명한 속담이 있습니다. 너무 많은 요리사가 국물을 망칩니다. 비슷한 방식으로 광고 그룹에 많은 키워드를 채우면 ROI가 감소합니다. 하지만 예, 서비스에 따라 다릅니다. 관련 키워드를 단순히 채우는 것만으로는 효과가 없습니다.

추가 전화번호 정보에서는 회사 전화번호가 광고에 표시됩니다. 확장에는 9가지 유형이 있습니다. 사이트 링크 확장은 웹사이트의 특정 페이지에 대한 링크를 제공합니다. 이 방법을 사용하면 경쟁사보다 눈에 띄어 광고를 향상시킬 수 있습니다.

D. 변형 확장검색 키워드

검색 엔진인 Google은 항상 고객을 지원하기 위해 새로운 업데이트를 만들었습니다. 본질적으로 키워드를 만드는 데 도움이 되는 최신 애드워즈 기능을 도입했습니다. 이러한 단어는 완벽한 구문이나 정확히 일치하는 것보다 더 쉽게 대상에 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 기능에서는 하나 이상의 단어 앞에 더하기 기호(+)를 넣을 수 있습니다. 그러나 더하기 기호는 사용자의 키워드 문구에 완벽한 방식으로 나타나거나 유사한 형태로 나타나야 합니다. 실제로 확장검색보다 더 많은 트래픽을 가져올 것입니다.

수정된 확장검색 구문의 예

예를 들어 보겠습니다. 확장검색 구문은 X 전자레인지였습니다. 전자레인지 서비스, 전자레인지 수리, 전자레인지 판매, 전자레인지 구매 등 다양한 종류의 쿼리 변형에 대해 광고를 트리거할 수 있습니다.

그러나 탐나는 +전자레인지, 오븐이라는 단어 또는 기타 유사한 단어를 넣었다면 키워드 문구에 포함시켜야 합니다.

포함된 변형 중 일부는 단수형/복수형, 형태소 분석, 두문자어, 맞춤법 오류 및 약어입니다.

따라서 'X 오븐' 또는 'Xsive 오븐'을 검색하면 의심할 여지 없이 귀하의 광고가 실행되어 전면에 나오게 할 수 있습니다.

따라서 변형 확장검색을 'X 오븐'으로 만든 경우 '오븐'이라는 단어 또는 유사어 또는 변형이 키워드 구문에 나타나야 합니다. 몇 가지 예는 기존의 Y 오븐, 최근의 Z 오븐 및 기존의 X 오븐입니다.

나. 롱테일 키워드 활용

글쎄, 키워드가 짧고 기껏해야 두 단어의 조합이라는 신화가 있습니다. 그러나 그 반대도 마찬가지입니다. 롱테일 키워드를 효과적으로 사용하는 방법을 알고 있다면 고객과 기업 간의 커뮤니케이션을 쉽게 관리할 수 있습니다. 놀라운 부분은? 단순한 짧은 키워드보다 롱테일 키워드의 순위를 매기는 것이 쉽습니다. 검색하는 동안 더 적은 횟수로 사용할 수 있지만 관련성이 더 높고 확실히 전환을 가져올 것입니다.

3. 항상 최고의 자리를 노린다

항상 1위를 노리는 것이 멋있게 들릴 수 있지만 PPC 마케팅에서는 큰 실수가 될 수 있습니다. 자신의 캠페인을 관리하든 고객의 캠페인을 관리하든 상관없습니다. 정상에 오르기 위해 돈을 투자하지 않는 것이 중요합니다. 최고의 위치에 도달하려면 돈 이상의 것이 필요합니다. 더 많은 노력과 시간을 투자해야 합니다.

때때로 상위 키워드 위치는 클릭당 약 $10의 비용이 들 수 있으며 이는 매우 비쌀 수 있습니다. 이것이 전문가들이 첫 자리에 가지 말라고 권고하는 이유입니다. 그보다는 투자에 대한 최대 수익을 얻는 데 집중해야 합니다.

낮은 위치에 있으면 여전히 매우 낮은 비율로 더 많은 클릭을 얻을 수 있습니다. 이는 낮은 클릭률로 첫 번째 위치를 차지하기 위해 리소스를 투자하는 대신 현명한 조치입니다. 게스트 게시, 링크 구축 등과 같은 다른 SEO 전술에 절약된 돈을 투자할 수 있습니다.

4. 고객가치를 모른다

여기서 대부분의 PPC 마케팅 담당자가 저지르는 또 다른 일반적인 실수는 고객의 평생 가치에 집중하지 않고 이해하지 않는다는 것입니다.

고객이 캠페인에 얼마나 많은 가치를 가져다줄지 알아내는 것이 중요합니다. 당신은 당신의 고객이 얼마를 지출할 의향이 있는지 알아야 하고, 이 수치를 바탕으로 PPC 캠페인을 계획해야 합니다.

PPC 마케팅에서 성공하려면 숫자와 특정 지표에 의존해야 합니다. 비용이나 숫자에 대한 확신 없이는 클릭에 대해 입찰할 금액을 알 수 있는 방법이 없습니다.

수치가 잘못되면 결국 돈을 낭비하게 되고 계획대로 유료 광고의 혜택을 받을 수 없게 됩니다.

캠페인을 시작하기 전에 캠페인에서 성공하고 최고의 ROI를 얻으려면 모든 중요한 정보, 메트릭 및 고객 가치를 수집하는 것이 중요합니다.

5. Google 광고 스크립트의 이점을 활용하지 않음

대부분의 마케팅 담당자가 저지르는 또 다른 일반적인 실수는 Google 광고 스크립트를 신뢰하거나 사용하지 않는다는 것입니다. 대신 중요하지 않은 작업에 많은 시간과 노력을 낭비하게 됩니다. 시간과 에너지를 절약하려면 Google에서 제공하는 편리한 광고 스크립트를 사용하는 것이 매우 중요합니다.

Google 광고 스크립트는 PPC 캠페인에서 특정 작업을 자동화하는 데 도움이 되는 매우 유용한 리소스입니다. 시간은 돈보다 소중하므로 낭비할 필요가 없습니다.

Google 디스플레이 배치 분석, 업데이트 받기, API 수동 실행과 같은 지루한 작업을 없앨 수 있습니다. Google Ads 스크립트는 사람의 개입 없이 이러한 모든 사소한 작업을 자동으로 관리할 수 있습니다.

통합해야 하는 몇 가지 중요한 광고 스크립트는 다음과 같습니다.

• 입찰 관리 스크립트
• 광고 관리 스크립트
• 키워드 스크립트

이 외에도 PPC 캠페인을 자동화하는 데 도움이 되는 더 많은 기능이 있습니다.

6. 적절한 광고 확장을 통합하지 않음

마케팅 담당자가 광고 확장을 사용하지 않는다는 이유만으로 많은 PPC 캠페인이 실패하는 것을 보았습니다. PPC 캠페인을 원활하게 관리하려면 광고 확장이 중요합니다.

이러한 확장은 광고에 필수 정보를 추가하는 데 도움이 되므로 중요한 것으로 간주됩니다. 정보를 추가하는 의도는 광고가 대상 고객에게 더 관련성이 있어 보이도록 만드는 것입니다.

확장 기능을 사용하여 다른 위치, 연락처 세부 정보, 가격 세부 정보, 제품 정보 및 기타 관련 정보를 표시할 수 있습니다. 이러한 종류의 정보를 추가하면 더 많은 클릭을 얻을 가능성을 쉽게 높일 수 있습니다.

알아야 할 흥미로운 점은 올바른 광고 확장을 사용하면 클릭당 비용도 줄일 수 있다는 것입니다. 성공하려면 올바른 광고 확장을 검색하고 선택하는 것이 중요합니다.

일부 확장 형식은 다음과 같습니다.

• 추가 위치 정보
• 추가 전화번호 정보
• 콜아웃 광고 확장
• 추가 사이트링크 정보
• 가격 확장
• 앱 확장
• 제휴 위치 확장
• 구조화된 스니펫 광고 확장
• 자동 확장(Google에서 알아서 처리)

모든 유형의 확장은 잠재 고객의 관심을 끌 수 있는 좋은 기회입니다.

7. 웹사이트가 제대로 설계되지 않은 경우

대부분의 마케팅 담당자가 저지르는 매우 일반적인 실수는 사이트를 사용자에게 친숙하게 만드는 데 집중하지 않는다는 것입니다. 웹사이트가 좋지 않으면 키워드와 광고에 시간과 리소스를 투자해도 소용이 없습니다.

귀하의 광고를 클릭하는 트래픽은 항상 귀하의 사이트로 연결됩니다. 웹 사이트 경험이 원활하지 않으면 투자 수익을 얻을 수 있는 방법이 없습니다.

PPC 랜딩 페이지의 디자인은 광고 캠페인의 성공에 중요한 역할을 합니다. 잘 디자인된 랜딩 페이지는 사용자 경험을 개선하고 전환 가능성을 높일 수 있습니다. 랜딩 페이지를 디자인할 때 시각적으로 매력적이고 탐색하기 쉬우며 사용자가 클릭한 광고와 관련이 있어야 합니다. 또한 방문 페이지에는 사용자가 구매를 하든 양식을 작성하든 원하는 행동을 하도록 유도하는 명확한 클릭 유도문안(CTA)이 있어야 합니다.

맞춤형 웹 디자인 서비스는 브랜드 및 마케팅 목표에 부합하는 랜딩 페이지를 생성하여 PPC 캠페인이 성공하도록 최적화할 수 있도록 도와줍니다. 더 많은 전환을 얻는 데 도움이 되는 맞춤형 웹 사이트 개발 서비스에는 많은 이점이 있습니다.

8. 로딩 시간이 더 긴 웹사이트 보유

오늘날 대부분의 마케팅 담당자가 저지르는 매우 일반적인 실수는 사이트의 로드 시간에 초점을 맞추지 않는다는 것입니다. 오늘날 귀하의 사이트를 방문하는 사용자는 집중 시간이 매우 짧습니다. 사이트를 로드하는 데 3~4초 이상 걸린다면 사이트 이탈률이 높아질 것입니다.

결국 사용자가 귀하의 사이트에서 이탈하게 될 경우 Google 광고에 돈을 투자하고 키워드 연구에 시간을 투자하는 것은 의미가 없습니다.

따라서 모든 리소스를 PPC 캠페인에 투입하기 전에 사이트 로딩 시간을 최적화하는 것이 중요합니다. 사이트 로딩 시간은 3~4초를 넘지 않아야 합니다.

PPC 랜딩 페이지 디자인을 향상시키는 한 가지 방법은 웹사이트 속도를 최적화하는 것입니다. 빠른 로딩 웹사이트는 사용자 경험을 개선하고 전환 가능성을 높일 수 있습니다. 웹사이트 속도 최적화 서비스는 웹사이트 속도를 저하시킬 수 있는 문제를 식별하고 수정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 기술적 능력이 없다면 웹 사이트 속도를 높이는 방법을 알 수 없습니다.

또한 고속 랜딩 페이지는 PPC 캠페인의 품질 점수를 향상시켜 더 나은 광고 배치와 비용 절감으로 이어질 수 있습니다. 웹사이트가 모든 기기에서 빠르게 로드되면 전환율을 높이고 ROI를 높일 수 있습니다. 따라서 웹사이트 속도 최적화 서비스에 투자하여 PPC 랜딩 페이지가 성공하도록 최적화하십시오.

9. 클릭 사기로부터 자신을 보호하지 않음

대부분의 신규 마케터가 저지르는 매우 일반적인 실수는 클릭 사기에 대한 보호 조치를 취하지 않는다는 것입니다. 대부분의 새로운 마케팅 담당자는 PPC 캠페인을 관리하는 방법을 모르기 때문에 광고를 통해 수익을 얻는 대신 돈을 잃을 수 있습니다.

클릭 사기는 단일 IP에서 여러 번의 클릭이 발생하는 경우입니다. 이러한 클릭은 일반적으로 불만을 품은 고객이나 경쟁업체에서 발생합니다. 연구에 따르면 클릭 5회 중 1회는 스팸입니다.

통계에 따르면 마케팅 담당자는 가짜 클릭으로 인해 매년 수천 달러의 손실을 입습니다. 이 문제를 해결하고 사기성 클릭 수를 줄이는 것이 중요합니다. 반복적인 클릭을 피하기 위해 자동 Campaign Manager 리소스를 사용할 수 있습니다.

10. 브랜드 이름에 입찰하지 않음

대부분의 PPC 마케팅 담당자가 저지르는 또 다른 일반적인 실수는 브랜드 이름 대신 경쟁이 낮은 키워드에 대한 입찰에 집중한다는 것입니다. 일반적인 관행은 투자 수익을 극대화하기 위해 경쟁이 적은 기회를 찾는 것입니다.

그러나 키워드로 제품 및 서비스를 홍보하는 경우 경쟁업체가 캠페인에서 동일한 단어/문구를 사용하여 쉽게 고객을 훔칠 수 있음을 알아야 합니다.

자신의 브랜드 이름으로 광고 캠페인을 실행하면 많은 도움이 될 것입니다. 이것은 훨씬 더 저렴할 것이며 경쟁업체가 고객을 빼앗을 가능성을 확실히 줄일 것입니다.

광고 캠페인에서 상표 등록된 브랜드 이름을 사용하는 경우 브랜드 이름을 키워드로 사용하는 경쟁업체의 모든 광고를 쉽게 신고할 수 있습니다.

PPC 마케팅의 목적은 고객 확보에 투자하는 것입니다. 따라서 키워드 조사 및 입찰에 관해서는 매우 현명해야 합니다.

11. 전용 랜딩 페이지 피하기

고객을 위한 전용 랜딩 페이지를 제공하지 않는다면 큰 실수를 저지르는 것입니다. 여기서 랜딩 페이지는 모든 PPC 캠페인의 성공에 가장 크게 기여하는 요소 중 하나라는 것을 이해해야 합니다. 모든 광고를 홈페이지에 설정하면 이탈률이 높아질 수 있습니다. 전환율과 판매를 늘리려면 가장 관련성이 높은 광고 페이지로 트래픽을 유도하고 있는지 확인해야 합니다.

고객의 전환율을 높이면 좋은 품질 점수를 얻는 데 도움이 되므로 반드시 확인해야 합니다.

일반 페이지는 캠페인을 손상시키고 ROI를 감소시킵니다. 따라서 최대한 구체적이고 관련성 높은 방문 페이지를 많이 만드세요. 여러 랜딩 페이지를 제공하면 많은 혜택을 누릴 수 있습니다.

12. 캠페인을 완전히 잊어버리기

PPC 캠페인을 설정하고 잊어버리면 성공할 가능성이 거의 없습니다. 최근 보고서에 따르면 대부분의 PPC 캠페인은 몇 달 간의 최적화 및 추적 후에 성공합니다. 캠페인을 잊는 것은 피해야 할 큰 실수입니다.

캠페인의 진행 상황을 정기적으로 추적하여 얼마나 많은 수익을 얻고 있는지, 캠페인이 어떤 가치를 가져오는지 여부를 알 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 성공을 결정하는 여러 KPI에 대한 캠페인을 확인해야 합니다.

PPC 캠페인의 진행 상황이 만족스럽지 않다면 키워드를 변경하고 랜딩 페이지를 추가하고 확장 프로그램을 사용하고 부정적인 용어를 사용하지 않는 것이 가장 좋습니다.

14. 위치 타겟팅을 신뢰하지 않음

위치 타겟팅은 PPC 마케팅에서 매우 중요하며 이를 사용하지 않는다면 큰 실수를 하고 있는 것입니다. 캠페인을 성공적으로 수행하려면 대상 고객이 누구인지, 어디에 있는지를 정의해야 합니다.

예를 들어, 귀하의 비즈니스가 뉴욕에 있는 경우 현지 고객을 대상으로 하는 것이 가장 좋습니다. 위치 타겟팅을 사용하지 않는 경우 광고가 게재되지 않는 국가, 주 및 도시에 광고가 표시됩니다.

최종 고객을 즐겁게 할 수 없다면 PPC 캠페인을 운영하는 이유는 무엇입니까? 위치 타겟팅을 사용하지 않는다면 유기적 전환을 하거나 더 많은 판매를 유도하는 것이 불가능할 것입니다.

고객 위치의 개인화는 PPC 마케팅에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

15. 광고 일정 피하기

대부분의 마케팅 담당자가 저지르는 매우 큰 실수는 광고 일정을 사용하지 않는다는 것입니다. 기본적으로 Google 광고 캠페인은 하루 종일 실행되지만 특히 장기간 캠페인을 실행하려는 경우 전문가 의견으로는 이상적이지 않습니다.

실행 중인 캠페인의 종류는 중요하지 않습니다. 목표 고객이 온라인 상태가 될 최적의 시간을 검색하는 것이 중요합니다.

광고 캠페인을 실행하고 PPC 비율을 높이는 가장 인기 있는 시간은 밤에는 오후 6시에서 오후 9시 사이, 아침에는 오전 9시에서 오전 11시 사이입니다. 확실히 유기농 고객을 확보할 수 있는 두 개의 슬롯입니다.

하루 종일 캠페인을 운영하는 것은 비용이 많이 들 수 있으므로 캠페인을 피하고 Google 광고와 함께 광고 예약 확장을 사용해야 합니다. 캠페인 비용을 줄이면서도 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다.

16. 제외 키워드(캠페인 수준에 제외 키워드를 추가하도록 주의해야 함)

최고와 최저를 어떻게 구별합니까? 메트릭의 변경으로 인해. 최상의 결과를 내고 최소한의 트래픽 유도에 실패하는 경우에만 가능합니다. 따라서 제외 키워드도 중요합니다. 캠페인에서 관련 없는 검색어를 제거합니다. 이제 고객, 제품 및 비즈니스와 관련된 올바른 키워드에만 집중할 수 있습니다. 따라서 트릭은 PPC 캠페인에 대한 완벽한 제외 키워드를 검색하는 동안 키워드와 동의어인 용어를 찾는 것입니다.

그러나 인기 있는 PPC 생성 키워드 웹사이트도 이러한 용어를 지원합니까? 놀랍게도 그렇습니다. 제외 키워드를 포함하면 해당 특정 용어를 둘러싼 검색에 대해 광고가 게재되지 않습니다.

이전 사례 연구와 관련된 예를 들어 보겠습니다. 귀하는 하이데라바드의 전자레인지 서비스 센터에 대한 PPC 광고를 홍보하고 있습니다. 벤더 부족으로 인해 도시 전체에 서비스를 제공하지 않는 몇 가지 이유가 있습니다. 그런 다음 이러한 장소의 이름을 추가해야 합니다. 그 이유는 귀하의 광고가 해당 위치에 표시되면 전환으로 이어지지 않기 때문입니다. 당신은 돈을 잃을 것입니다. 이것이 숙련된 디지털 마케터의 서비스가 필요한 주요 이유 중 하나입니다.

17. 품질 점수

디지털 마케터라면 광고를 만든 후에야 품질 점수를 알 수 있습니다. PPC 광고 및 키워드의 품질 순위를 매기는 Google의 방식인 최고의 검색 엔진입니다. 품질이 낮은 점수는 순위가 낮아지기 때문에 확실히 광고를 끌어내립니다.

A. 품질 점수 유지 또는 향상

예, 점수는 캠페인의 효율성과 영향력을 정확히 반영합니다. 품질 평가점수를 개선하는 데 필요한 네 가지 요소가 있습니다. 그들은:

• AdGroup과 키워드의 관련성
• 웹사이트 로드 시간 개선
• 방문 페이지의 품질
• 키워드와 광고의 관련성
• 캠페인과 웹사이트 관련성

B. 키워드 품질 점수 간과

모든 키워드는 AdWords 캠페인에서 Google로부터 점수를 받습니다. 그러나 랜딩 페이지와 관련된 상태로 유지됩니다. 키워드가 콘텐츠(랜딩 페이지)와 완벽하게 일치하면 높은 품질 점수를 받습니다. 점수 범위는 1에서 10까지입니다. 0~5점을 받은 경우 관련 키워드인 경우 품질 점수를 개선하기 위해 노력해야 합니다. 그리고 7에서 10이 최고입니다.

낮은 품질 점수는 캠페인에 큰 혼란을 초래할 수 있습니다. 수행되지 않습니다. 반면에 광고 순위는 낮아집니다. 그 결과 CTR과 총 전환수에 영향을 미칩니다.

18: 아니요, 분할 테스트하지 마세요.

더 높은 투자수익률(ROI)을 위해 광고를 분할할 수 있습니다. 제거하지 마십시오. 광고를 일시중지해야 합니다. 자세한 연구 후 기존 광고 대신 새 광고를 도입하십시오. 현명한 단계는 – 실적이 좋지 않은 광고를 가장 효과적인 광고로 교체하는 것입니다. 설문 조사에 따르면 많은 광고가 광고 그룹의 노출을 5~15% 향상시킬 수 있다고 합니다. 이 방법은 실적이 저조한 광고를 제거할 수 있으므로 비용을 절약하는 데 도움이 됩니다. 새로운 광고로 교체할 수 있습니다.

고려해야 할 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

• 표제
• URL
• 광고 카피
• 방문 페이지

19. 방문 페이지 전환

랜딩페이지는 완벽해야 합니다. 예, 사용자의 요구 사항을 충족하도록 설계된 쇼 스토퍼여야 합니다. 오직 하나의 목적, 전환을 위한 것입니다. 당신이 온라인 비즈니스를 운영하고 있다고 상상해 봅시다. 당신은 홈페이지를 가지고 있고 많은 수의 전환을 가져왔습니다. 유사한 경우 동일한 페이지를 유지하십시오. 반대로 방문 페이지를 변경하십시오. 언급된 페이지는 제품 및 서비스에 대한 자세한 내용이어야 합니다. 랜딩페이지를 만드는 경우 광고와 관련된 별도의 페이지를 만들어야 합니다. 그러면 필요한 페이지로 쉽게 전환할 수 있습니다.

20. 키워드 전환 추적

판매를 촉진하는 최고의 키워드를 알아야 합니다. 이 방법을 사용하면 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 전환율을 높이는 키워드에 대한 입찰가를 높일 수 있습니다. 동시에 판매가 저조한 키워드의 입찰가를 낮춥니다. 결과에 대해 애드워즈의 전환 추적 부분을 사용할 수 있습니다.

21. 입찰 전쟁 참여

예, 당신은 인간입니다. 그리고 인간이기 때문에 인생을 최대한 활용하기 위해 인생에서 실수를 저지르는 경향이 있습니다. 자신의 존재 목적을 아는 것. 흥분하고 화를 내면 실수를 저지르는 것이 인간의 일반적인 행동입니다. 실수하는 것은 인간입니다. 탈출하는 것은 똑똑합니다. 일반적으로 입찰에 참여하는 광고주는 그 과정에서 스스로를 자제해야 하는 어려움에 직면합니다. 따라서 입찰가가 높아지면 침착해야 하며 그렇지 않으면 입찰가가 높아진다. 그러나 그들의 ROI는 더 큰 폭으로 감소할 것입니다.

감정을 억제해야 합니다. 자존심을 건다면 회사는 손해를 보게 될 것입니다. PPC 비용이 생성될 수익보다 많을 가능성이 있습니다. 가장 현명한 방법은 캠페인 분석을 통해 입찰가를 높이거나 낮추는 계획을 세우는 것입니다.

마무리

PPC 마케팅 캠페인을 직접 관리하든 이 목적을 위해 관리자를 고용하든, 이 게시물에서 논의한 모든 일반적인 실수를 피해야 합니다. 이러한 실수를 자제하고 온라인 PPC 분석 도구의 도움을 받으면 캠페인에 대한 ROI를 쉽게 높일 수 있습니다.