クリントン対トランプ2016：米国大統領選挙キャンペーンにおけるSEOとコンテンツのパフォーマンス

公開: 2016-11-07

2016年のホワイトハウスのレースは終わりに近づいています。 2月のアイオワ州での最初の党員集会から、民主党と共和党はそれぞれ候補者のリストを絞り込み、それぞれが選択した候補者に決着をつけました。 11月8日、ヒラリー・ロダム・クリントンまたはドナルド・ジョン・トランプのいずれかがアメリカ合衆国の第45代大統領に選出されます。

オンライン選挙キャンペーン：クリントン対トランプ

いつものように、2016年の大統領選挙は、世論調査、スキャンダル、サウンドバイト、告発、支持、世論調査、スキャンダルでいっぱいでした。数か月前、同僚のPaulBongersが候補者のキャンペーンWebサイトの分析を開始しました。ここでは、コンテンツとSEOの観点から最終候補者がどのように業績を上げているかを示します。Googleのランキングは全体的なプレーの状態をどのように反映していますか。

「現れることは人生のすべてではありませんが、それは多くのことを意味します」–ヒラリー・クリントン

このブログの常連の読者は、米国選挙の熱心な信者がReal Clear Politicsの全国平均投票トラッカーを認識するように、上のグラフがSearchmetricsの通常のSEO可視性インデックスを示していないことに気付くでしょう。 hillaryclinton.comとdonaldjtrump.comのSEO可視性スコアが、過去12か月間にどのように発展したかを示す実際のグラフは、次のようになります。

私たちのデータからの最初の、最も明白な観察は、それが近いということです。時には、ホワイトハウスの実際のレースでの投票よりもはるかに近い。クリントンのウェブサイトは現在より目立ちますが、リードは過去12か月の間に数回手を変えました。

オンラインの競合他社と検索エンジンの広告

第二に、全国世論調査は基本的に2頭の競馬（申し訳ありませんが、ゲーリー・ジョンソン）を示しています。つまり、一般的に言えば、一方の候補者の人気が上がると、もう一方の候補者は下がります。予想通り、これはSEOの可視性の観点からはほど遠いものであり、候補者は投票の戦いで直接対決するだけでなく、Googleの戦いで新聞、テレビチャンネル、その他の情報Webサイトと競争しています。ランキング。

各候補者の上位10の有機的競争相手を見ると、hillaryclinton.comはトランプの10番目に強い競争相手にすぎないのに対し、donaldjtrump.comはクリントンのリストで229番目に下がっています。

競争にもかかわらず、両方の候補者のドメインは、過去数週間にわたってSEOの可視性を大幅に向上させ、現在はキャンペーン全体の最高レベルにあります。これは、ビッグデーがこれまでになく近づくにつれて、両方の候補者がこれまで以上にユーザーの意図に訴えていることを示唆しています。

「あなたのお金は常に働いているべきです」–ドナルドJトランプ

お金は米国の大統領選挙で重要な役割を果たしており、両方の候補者はこれまでに4億米ドルを超えて支出しています。ただし、両方の候補者のキャンペーン全体の支出は5月から9月にかけて前月比で増加しましたが、これは有料検索エンジン広告への投資には反映されていません。

両方の候補者の有料可視性スコアは7月以降変動しており、現在のレベルはゼロまたはそれに近い値です。これは、有料の可視性がキャンペーン全体の支出とはまったく関係がないことを示しています。

興味深いことに、データはまた、クリントンが1年以上投資している間、トランプの陣営は共和党全国大会での彼の指名の前の週である7月17日までの週に検索エンジン広告をまったく使用し始めなかったことを示しています。

「私はアメリカ人にとって重要な問題について話し続けるつもりです」–ヒラリー・クリントン

個人的な攻撃やスキャンダルに支配されているように見えるキャンペーンでも、投票選択の主な要因の1つは問題やポリシーです。同様に、コンテンツと品質は、ウェブサイトのGoogleのランキングに寄与する主な要因の1つであり、それらの重要性はますます高まっています。

政治的立場–質か量か？

これらの2つの要素をまとめて、2人の候補者が問題について提供する内容と、これが彼らの可視性にどのように影響するかを調べることにしました。まず、トランプとクリントンにはそれぞれ、政治政策に特化したWebサイトセクションがあります。

一見すると、クリントンはトランプよりもはるかに多くの問題に関する情報を持っているようです。この印象は、Googleサイト：operatorを使用して確認されます。このサイトは、クリントンの問題ページのURLの数に有利な地滑り109 ： 27の勝利を返します。

ただし、URLの4倍は、可視性の4倍を意味するわけではなく、スコアは10,052 ： 7,551にはるかに近くなります。 Searchmetrics Research Cloudを使用して、これら2つのディレクトリとそのコンテンツを分析することができました。各候補者がランク付けしたキーワードを比較することで、自分のページを見つけた人の検索意図も理解できます。

トランプとクリントンのトピックとキーワード

すべてのGoogle検索が同じ意図を持っているわけではないのと同じように、すべての有権者が同じことを気にかけているわけではありません。では、候補者はどの問題に取り組んでいますか？彼らはどのキーワードを共有していますか？共有キーワードのトップ10の中には、「移民」、「税金」、「ヘルスケアプラン」などの用語があり、トランプはすべての共有キーワードのほぼ3分の2（65％）で上位にランクされています。

さらに、クリントンの問題ページはよりユニークなキーワード（ 1564 ： 1303 ）にランク付けされていますが、パーソナライズされた用語が多すぎます。元ファーストレディが1位にランクされている75のキーワードのうち、2つを除くすべて（97.4％）に「ヒラリー」、「クリントン」、またはその両方が含まれています。対照的に、トランプのポリシーページは、一意のキーワードが少ない（17）ために1位にランク付けされていますが、「ドナルド」または「トランプ」が含まれているのは3つ（17.6％）のみです。

ユーザーの意図に関して、これは、トランプとクリントンが2つのまったく異なる検索の意図を持つユーザーに到達していることを示しています。クリントンのページは、主にクリントンとさまざまなポリシーに関する彼女の立場に関する情報を特に探しているユーザーによって見つかります。対照的に、トランプのページは、問題に関する一般的な情報を検索している人々によって見つけられます。

「浅くなるのが賢明だと気付いた日は、私にとっては深い経験でした」–ドナルド・J・トランプ

対象となる問題だけでなく、各候補者が問題にどのように対処しているかの内容分析を行うことができます。これを最大限に行うために、候補者のポリシーページのコンテンツの品質と深さを比較し、何よりも、コンテンツがユーザーが探しているものにどのように対応しているかを比較できます。

コンテンツ–オンラインでのパフォーマンスが優れているのは誰ですか？

分析の最初のストランドは、ページ上の要素を調べます。ここでは、移民に関するトランプとクリントンのページを例として取り上げましょう。次の概要は、各ページがユーザーに提供するものを示しています。

トランプのページには、インフォグラフィックギャラリーへのリンク/プレビュー、ビデオ、スピーチのトランスクリプトを含むサイドバーもあります。

概要から、トランプの要素が少ないことがすぐにわかります。ライバルのページを見ると、トランプのコンテンツがより簡単に消費できる方法で提示されていることがわかります。

トランプのコンテンツはより浅く見えるかもしれませんが、ユーザーの要求への応答はより明確であり、情報をより速く簡単に見つけることができるように構成されています。

さらに、トランプのすべてのポリシーページは、（ほぼ）同一の構造を持ち、h1、同じ3つの同一のh3、およびサイドバー要素を備えています。クリントンのページは一貫性がありません。彼女にはいくつかの固定要素（メタディスクリプション、ブロッククォートなど）がありますが、一部のページにはビデオが含まれ、一部には含まれていません。また、h3の数と表現はページごとに異なります。トランプのユーザーフレンドリーな利点は、コンテンツの範囲と深さの点でクリントンと競合することはできませんが、彼のポリシーページがその可視性を維持するのに役立ちます。

「ヒラリーは本質的に憲法修正第2条を廃止したい」–ドナルドJトランプ

Webページのコンテンツの他の主要な側面は、テキストの実際の品質とそれがカバーするトピックです。ポリシーページのキーワードを分析することで、コンテンツがどのように積み重なっているか、どのGoogleユーザーにアピールできるか、そしてこれが問題に対するそれぞれの候補者の立場をどのように反映しているかを知ることができます。

これを実証するために、両方の候補者がポリシーページを持っている銃の問題を取り上げましょう。トランプは「憲法修正第2条」と題され、クリントンは「銃による暴力の防止」と呼ばれています。タイトルはすでにこの問題の優先順位の違いを示していますが、これはコンテンツにどのように反映されていますか？見つけるために、私たちはランキングキーワードを見ることができます。それぞれの上位のキーワードは次のとおりです。

次に、ランキングキーワードを分析し、「修正第2条」に関連するものと「管理」に関連するものを確認できます。

この図は、次の4つのことを示しています。

トランプのページは、クリントンのページのほぼ3倍のキーワードでランク付けされています
トランプのページがランク付けされている150のキーワードのうち、128（85.3％）は、修正第2条の権利に直接関連しています（2、2番目、修正または権利を含む）
クリントンがランク付けする56のキーワードのうち、2番目の修正権に関連するのは2つ（3.6％）であり、暴力の制御に関連するのは44（78.6％）です（制御、法律、禁止、または暴力を含む）
トランプのキーワードの12（8.0％）だけがコントロールに関連しています。

このキーワードの比較は、候補者の政治的立場が問題について話す方法にどのように影響し、これがGoogleのランキングにどのように影響するかを示しています。トランプとクリントンの両方が、彼らが選んだ政策の方向性に重点を置いたページを持っています。つまり、両方の候補者は主にそれぞれの聖歌隊に説教しています。

この例では、トランプは「修正第2条」の検索市場全体のかなりのシェア（8％）を持っていますが、クリントンはどこにもありません。民主的な候補者のページのコンテンツパフォーマンス分析は、彼女が現在カバーしている関連キーワードを示しています。

適切にカバーされている唯一の用語は「銃」であり、多数のキーワードが存在しないか、十分に含まれていません。したがって、問題の反対側を含むように彼女のコンテンツを適応させるための巨大な範囲があり、潜在的に彼女の対戦相手の領土を侵害します。

接続は本当にすべてですか？ SEOの可視性とバックリンク

重要性は低下していますが、バックリンクは、ウェブページの有機的な可視性を決定する上で、Googleにとって依然として1つの要素です。数字を見ると、クリントンはトランプの3倍の被リンクを持っています。それでも、可視性スコアの差ははるかに少ないです（クリントンはわずか1.4％高い）。どうしたの？数字は不正ですか？

いいえ、違います。

考えられる理由は2つあります。1つは、トランプのリンクがクリントンのリンクよりも優れていることです。つまり、Googleは、ホストドメイン自体の評判/ランキングに基づいて、リンクをより高く評価しています。 2つ目は、donaldjtrump.comには、その可視性に寄与する他の要因があり、リンクの数が比較的少ないことを補っています。

これには、上記のように、彼の明確で焦点を絞ったコンテンツが含まれる可能性があります。実際、ページのGoogleランクを決定する際のバックリンクの重要性が低下しているため、これはより可能性の高いシナリオです。しかし、トランプが世界で最高のリンクを持っているのはゴルフコースだけではない可能性があります。

「ドナルド・トランプは気候変動はデマだと考えています」–ヒラリー・クリントン

バックリンクの主な機能の1つは、ソース資料または追加情報を提供することです。クリントンの各ポリシーページは関連情報へのリンクで終わりますが、トランプは（多くの場合）ニュースページや彼自身のプレスリリースなどの情報源へのリンクを提供します。ただし、どちらも広範囲にわたって行っている対戦相手の立場や発言を説明する場合、私たちのデータは、どちらもドメイン全体でライバルのキャンペーンページへの単一のリンクを持っていないことを示しています。

理論的には、バックリンクを交換することがライバルに関する主張を検証する最良の方法であり、これにより両方の候補者の視認性が向上する可能性がありますが、選挙などの競争の激しい状況では、他の要因が優先されることがわかります。ユーザーに可能な限り最も包括的で透過的な情報を提供します。

興味深いことに、クリントンキャンペーンは、ドナルドトランプのツイッターページへのリンクを気にしません。おそらく、ライバルが投稿した怒りのネガティブなメッセージは、自分の選挙のチャンスを妨げるよりも役立つと彼女は感じているからです。

11月8日以降の選挙日の影響

結論として、全体的なポーリングと同様に、クリントンはSEOの可視性の点でリードしていますが、トランプは特定の重要な問題で先行していると言えます。特に、donaldjtrump.comは、特定の意図を持つユーザーにアピールするように設計されており、これらのユーザーにリーチするのに非常に役立ちます。

世論調査員、専門家、そして人工知能でさえ選挙を予測するのが大好きですが、私たちは試して恥ずかしい思いをするつもりはありません。ただし、火曜日と選挙日以降のイベントを熱心にフォローし、人々がどのように投票し、どのように検索するか、そして4年前のこの時期のミットロムニーのように見える候補者の可視性チャートを確認します。

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データベース：

すべてのデータは、Searchmetrics Suiteを使用して、2016年10月31日から始まる週に収集されました。明確なマーケットリーダーとして、GoogleUSはデータ計算の基礎として使用される検索エンジンでした。分析中、2016年10月3日から始まる週にドナルドトランプのドメインの一部のコンテンツが移行されたことが確認されました。これは、データに何らかの影響を与えた可能性があります。

SEOの可視性：可視性スコアは、ユニバーサルインデックスに基づいて、Googleなどの検索エンジンの結果ページでウェブサイト全体がどれだけ目立つかを表します。これは、Searchmetricsによって開発された数値であり、個々のキーワードに対するWebサイトの位置や、毎月の検索リクエストの量などの要素を考慮に入れています。したがって、SEOの可視性により、Webサイトのオンラインパフォーマンスが測定可能になり、他のドメインと比較できるようになります。