Clinton vs Trump 2016: SEO dan Performa Konten dalam Kampanye Pemilihan Presiden AS

Perlombaan 2016 untuk Gedung Putih hampir berakhir. Dari kaukus pertama di Iowa pada bulan Februari, partai Demokrat dan Republik masing-masing memangkas daftar kandidat mereka, dengan masing-masing menetapkan calon yang mereka pilih. Pada 8 November, Hillary Rodham Clinton atau Donald John Trump akan terpilih sebagai Presiden Amerika Serikat ke-45.

Kampanye pemilu online: Clinton vs Trump

Seperti biasa, kampanye presiden 2016 penuh dengan jajak pendapat, skandal, suara, tuduhan, dukungan, lebih banyak jajak pendapat, dan lebih banyak skandal . Beberapa bulan yang lalu, rekan kami Paul Bongers mulai menganalisis situs web kampanye para kandidat. Di sini kami menunjukkan kepada Anda bagaimana kinerja nominasi akhir dalam hal konten dan SEO – bagaimana peringkat Google mencerminkan keadaan permainan secara keseluruhan?

“Tampil bukanlah segalanya dalam hidup – tetapi itu sangat berarti” – Hillary Clinton

Pembaca reguler blog ini akan menyadari bahwa grafik di atas tidak menunjukkan indeks Visibilitas SEO Searchmetrics yang biasa, seperti halnya pengikut setia Pemilu AS akan mengenali pelacak jajak pendapat rata-rata nasional Real Clear Politics. Grafik nyata yang menunjukkan bagaimana skor Visibilitas SEO untuk hillaryclinton.com dan donaldjtrump.com telah berkembang selama 12 bulan terakhir, terlihat lebih seperti ini:

Pengamatan pertama yang paling jelas dari data kami, adalah bahwa itu dekat. Kadang-kadang, jauh lebih dekat daripada jajak pendapat dalam perlombaan sebenarnya untuk Gedung Putih. Website Clinton saat ini lebih terlihat, tetapi memimpin telah berpindah tangan beberapa kali selama 12 bulan terakhir.

Pesaing online dan iklan mesin pencari

Kedua, jajak pendapat nasional pada dasarnya menunjukkan perlombaan dua kuda (maaf, Gary Johnson), yang berarti bahwa, secara umum, ketika popularitas satu kandidat meningkat, yang lain jatuh, dan sebaliknya. Seperti yang diharapkan, ini jauh dari kasus Visibilitas SEO, di mana kandidat kami tidak hanya bersaing untuk mendapatkan suara, tetapi bersaing dengan surat kabar, saluran TV, dan situs web informasi lainnya dalam pertempuran untuk Google. peringkat.

Melihat 10 pesaing organik teratas masing-masing kandidat menunjukkan bahwa hillaryclinton.com hanyalah pesaing terkuat ke-10 Trump, sementara donaldjtrump.com turun di peringkat 229 dalam daftar Clinton.

Terlepas dari persaingan, domain kedua kandidat telah secara signifikan meningkatkan Visibilitas SEO mereka secara bersamaan selama beberapa minggu terakhir, dengan keduanya sekarang berada di level tertinggi dari keseluruhan kampanye. Ini menunjukkan bahwa kedua kandidat menarik minat pengguna lebih baik dari sebelumnya karena Hari Besar semakin dekat.

“Uang Anda harus bekerja setiap saat” – Donald J Trump

Uang memainkan peran kunci dalam setiap kampanye kepresidenan AS, dengan kedua kandidat telah menghabiskan lebih dari 400 juta USD hingga saat ini. Namun, meskipun pengeluaran kampanye kedua kandidat secara keseluruhan meningkat dari bulan ke bulan dari Mei hingga September, hal ini tidak tercermin dalam investasi mereka dalam iklan mesin telusur berbayar.

Skor Visibilitas Berbayar kedua kandidat telah berfluktuasi sejak Juli, dengan level saat ini pada atau mendekati nol. Ini menunjukkan bahwa Visibilitas Berbayar sama sekali tidak terkait dengan pengeluaran kampanye secara keseluruhan.

Menariknya, data juga menunjukkan bahwa sementara Clinton telah berinvestasi selama lebih dari setahun, kubu Trump hanya mulai menggunakan iklan mesin pencari sama sekali dalam seminggu hingga 17 Juli, seminggu sebelum pencalonannya di Konvensi Nasional Partai Republik.

“Saya berniat untuk terus berbicara tentang masalah yang penting bagi rakyat Amerika” – Hillary Clinton

Bahkan dalam kampanye yang tampaknya didominasi oleh serangan dan skandal pribadi, salah satu faktor utama dalam pemilihan suara adalah masalah atau kebijakan. Demikian pula, konten dan kualitas adalah salah satu faktor utama yang berkontribusi pada peringkat situs web Google, dan mereka terus bertambah penting.

Posisi politik – Kualitas atau kuantitas?

Dengan menyatukan kedua faktor ini, kami memutuskan untuk melihat konten yang diberikan kedua kandidat tentang masalah tersebut, dan bagaimana hal ini memengaruhi Visibilitas mereka. Pertama-tama, Trump dan Clinton masing-masing memiliki bagian situs web yang didedikasikan untuk kebijakan politik mereka.

Pada pandangan pertama, Clinton tampaknya memiliki informasi tentang masalah yang jauh lebih banyak daripada Trump. Kesan ini diverifikasi dengan menggunakan situs Google: operator, yang mengembalikan kemenangan telak 109 : 27 dalam mendukung jumlah URL di halaman terbitan Clinton.

Namun, empat kali URL tidak berarti empat kali Visibilitas, di mana skornya jauh lebih dekat 10,052 : 7,551 . Dengan Searchmetrics Research Cloud, kami dapat menganalisis dua direktori ini dan kontennya. Dengan membandingkan kata kunci yang diperingkat oleh setiap kandidat, kami juga dapat memahami maksud pencarian orang-orang yang menemukan halaman mereka.

Topik dan kata kunci Trump dan Clinton

Tidak semua pemilih peduli pada hal yang sama, sama seperti tidak semua pencarian Google memiliki niat yang sama. Jadi, isu apa yang diperebutkan oleh kandidat kita? Kata kunci mana yang mereka bagikan? Di antara 10 kata kunci bersama teratas, kami menemukan istilah seperti "imigrasi", "pajak", dan "rencana perawatan kesehatan", dengan peringkat Trump lebih tinggi untuk hampir dua pertiga (65%) dari semua kata kunci yang dibagikan.

Lebih jauh lagi, sementara halaman terbitan Clinton memberi peringkat untuk kata kunci yang lebih unik ( 1564 : 1303 ), ada banyak istilah yang dipersonalisasi. Dari 75 kata kunci di mana mantan Ibu Negara menempati posisi pertama, semuanya kecuali dua (97,4%) mengandung "hillary", "clinton" atau keduanya. Sebaliknya, halaman kebijakan Trump berada di peringkat 1 untuk lebih sedikit (17) kata kunci unik, tetapi hanya tiga (17,6%) yang berisi “donald” atau “truf”.

Dalam hal niat pengguna, ini menunjukkan bahwa Trump dan Clinton menjangkau pengguna dengan dua tujuan pencarian yang sangat berbeda. Halaman Clinton akan ditemukan terutama oleh pengguna yang secara khusus mencari informasi tentang Clinton dan posisinya dalam berbagai kebijakan. Halaman Trump, sebaliknya, akan ditemukan oleh orang-orang yang mencari informasi umum tentang masalah tersebut.

“Hari di mana saya menyadari bahwa menjadi dangkal adalah, bagi saya, adalah pengalaman yang mendalam” – Donald J Trump

Selain masalah yang dibahas, kami dapat melakukan analisis konten tentang bagaimana setiap kandidat menangani masalah tersebut. Untuk melakukan yang terbaik, kami dapat membandingkan kualitas dan kedalaman konten di halaman kebijakan kandidat dan, di atas segalanya, bagaimana konten sesuai dengan apa yang dicari pengguna.

Konten – siapa yang berkinerja lebih baik secara online?

Untaian pertama analisis kami melihat elemen-elemen di halaman. Di sini, mari kita ambil contoh halaman Trump dan Clinton tentang imigrasi. Ikhtisar berikut menunjukkan apa yang ditawarkan setiap halaman kepada pengguna:

Halaman Trump juga memiliki bilah sisi yang berisi tautan/pratinjau ke galeri infografis, video, dan transkrip pidato.

Ikhtisar membuatnya dengan cepat jelas bahwa Trump memiliki lebih sedikit elemen, dan melihat halaman saingannya menunjukkan bahwa konten Trump disajikan dengan cara yang lebih mudah dikonsumsi.

Sementara konten Trump mungkin tampak lebih dangkal, tanggapannya terhadap permintaan pengguna lebih jelas dan terstruktur dengan cara yang membuat pencarian informasi lebih cepat dan sederhana.

Selanjutnya, semua halaman kebijakan Trump memiliki struktur (hampir) identik, dengan h1, tiga h3 identik yang sama, dan elemen bilah sisi. Halaman Clinton kurang konsisten. Dia memiliki beberapa elemen tetap (mis. deskripsi meta, blockquote) tetapi beberapa halaman menyertakan video dan beberapa tidak, dan jumlah serta kata-kata h3 bervariasi dari halaman ke halaman. Keunggulan ramah pengguna Trump membantu halaman kebijakannya mempertahankan Visibilitasnya, meskipun tidak dapat bersaing dengan Clinton dalam hal jangkauan dan kedalaman konten.

“Hillary pada dasarnya ingin menghapus Amandemen Kedua” – Donald J Trump

Aspek utama lainnya dari konten halaman web adalah kualitas teks yang sebenarnya dan topik yang dicakupnya. Analisis kata kunci di halaman kebijakan memungkinkan kami menemukan bagaimana konten ditumpuk, pengguna Google mana yang mungkin tertarik, dan bagaimana hal ini mencerminkan posisi kandidat terkait masalah tersebut.

Untuk menunjukkan ini, mari kita ambil masalah senjata, di mana kedua kandidat memiliki halaman kebijakan. Trump berhak "konstitusi dan amandemen kedua", sementara Clinton disebut "pencegahan kekerasan senjata". Judul sudah memberi kita indikasi perbedaan prioritas dalam masalah ini, tetapi bagaimana hal ini tercermin dalam konten? Untuk mengetahuinya, kita bisa melihat pada kata kunci ranking. Berikut adalah kata kunci teratas untuk masing-masing:

Kami kemudian dapat menganalisis kata kunci peringkat, dan melihat mana yang terkait dengan “amandemen ke-2”, dan mana yang terkait dengan “kontrol”:

Diagram memberitahu kita empat hal:

• Halaman Trump menempati peringkat hampir tiga kali lebih banyak daripada kata kunci Clinton
• Dari 150 kata kunci peringkat halaman Trump, 128 (85,3%) berhubungan langsung dengan hak amandemen kedua (berisi: 2, kedua, amandemen atau hak)
• Dari 56 kata kunci yang diurutkan Clinton, hanya 2 (3,6%) yang berhubungan dengan hak amandemen kedua, sedangkan 44 (78,6%) berhubungan dengan pengendalian kekerasan (berisi: kontrol, hukum, larangan atau kekerasan)
• Hanya 12 (8,0%) kata kunci Trump yang berhubungan dengan kontrol.

Perbandingan kata kunci ini menunjukkan bagaimana posisi politik kandidat memengaruhi cara mereka berbicara tentang masalah tersebut dan bagaimana hal ini memengaruhi peringkat Google mereka. Baik Trump dan Clinton memiliki halaman yang sangat fokus pada arah kebijakan yang mereka pilih, yang berarti bahwa kedua kandidat terutama berkhotbah kepada paduan suara masing-masing.

Dalam contoh ini, Trump memiliki pangsa signifikan (8%) dari keseluruhan pasar pencarian untuk "hak amandemen kedua", sedangkan Clinton tidak ada di mana pun. Analisis kinerja konten halaman calon demokratis menunjukkan kata kunci relevan mana yang saat ini dia liput:

Satu-satunya istilah yang cukup tercakup adalah "senjata" dengan banyak kata kunci yang tidak ada atau tidak cukup disertakan. Oleh karena itu ada ruang lingkup yang sangat besar untuk mengadaptasi kontennya untuk memasukkan sisi lain dari masalah, dan berpotensi melanggar batas wilayah lawannya.

Apakah koneksi benar-benar segalanya? Visibilitas SEO dan tautan balik

Meskipun dianggap penting, backlink tetap menjadi salah satu faktor bagi Google dalam menentukan Visibilitas organik halaman web. Jika kita melihat jumlahnya, Clinton memiliki backlink tiga kali lebih banyak daripada Trump. Namun ada jurang yang jauh lebih kecil dalam skor Visibilitas mereka (Clinton hanya 1,4% lebih tinggi). Jadi apa yang terjadi? Apakah angka-angkanya dicurangi?

Tidak. Tidak.

Ada dua kemungkinan penjelasan: Pertama adalah bahwa tautan Trump lebih baik daripada tautan Clinton, yang berarti bahwa Google menilai mereka lebih tinggi berdasarkan reputasi/peringkat domain host itu sendiri. Yang kedua adalah donaldjtrump.com memiliki faktor lain yang berkontribusi terhadap Visibilitasnya, yang mengimbangi jumlah tautannya yang relatif rendah.

Ini dapat mencakup kontennya yang jelas dan terfokus, seperti yang dijelaskan di atas. Faktanya, karena pentingnya backlink dalam menentukan peringkat Google halaman telah menurun, ini adalah skenario yang lebih mungkin. Namun, ada kemungkinan bahwa tidak hanya di lapangan golf di mana Trump memiliki beberapa tautan terbaik di dunia.

“Donald Trump menganggap perubahan iklim adalah tipuan” – Hillary Clinton

Salah satu fungsi utama backlink adalah menyediakan materi sumber atau informasi tambahan. Setiap halaman kebijakan Clinton diakhiri dengan tautan ke informasi terkait, sementara Trump (sering) menyediakan tautan ke sumber, seperti halaman berita atau siaran persnya sendiri. Namun, ketika menjelaskan posisi atau pernyataan lawan mereka, yang keduanya lakukan secara ekstensif, data kami menunjukkan bahwa tidak ada satu pun tautan di seluruh domain mereka ke halaman kampanye saingan mereka.

Meskipun – secara teoritis – bertukar backlink akan menjadi cara terbaik untuk memverifikasi klaim mereka tentang saingan mereka, dan meskipun ini berpotensi menyebabkan peningkatan Visibilitas untuk kedua kandidat, kami melihat bahwa dalam situasi yang sangat kompetitif seperti pemilihan, faktor lain lebih diprioritaskan daripada memberikan informasi yang paling komprehensif dan transparan kepada pengguna.

Menariknya, kampanye Clinton tidak keberatan menautkan ke halaman twitter Donald Trump, mungkin karena dia merasa bahwa sering kali marah, pesan negatif yang diposting oleh saingannya akan lebih membantu daripada menghalangi peluang pemilihannya sendiri.

Dampak Hari Pemilihan setelah 8 November

Sebagai kesimpulan, kita dapat mengatakan bahwa sementara, seperti jajak pendapat secara keseluruhan, Clinton memiliki keunggulan dalam hal Visibilitas SEO, Trump unggul dalam isu-isu kunci tertentu. Secara khusus, donaldjtrump.com dirancang untuk menarik pengguna dengan tujuan tertentu – dan ia melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk menjangkau pengguna ini.

Lembaga survei, pakar, dan bahkan Kecerdasan Buatan suka memprediksi pemilu, tetapi kami tidak akan mempermalukan diri sendiri dengan mencoba. Namun, kami akan mengikuti acara dengan cermat pada hari Selasa dan setelah Hari Pemilihan, untuk melihat bagaimana orang memilih dan bagaimana orang mencari, dan bagan Visibilitas kandidat kami yang mana yang terlihat seperti milik Mitt Romney sejak empat tahun lalu:

____________________________________________

Dasar data:

Semua data dikumpulkan dalam minggu mulai 31 Oktober 2016, menggunakan Searchmetrics Suite. Sebagai pemimpin pasar yang jelas, Google US adalah mesin pencari yang digunakan sebagai dasar perhitungan data. Selama analisis kami, diamati bahwa beberapa konten di domain Donald Trump bermigrasi pada minggu mulai 03.10.2016. Ini mungkin memiliki beberapa dampak pada data.

Visibilitas SEO: Skor Visibilitas menunjukkan seberapa menonjol keseluruhan situs web di halaman hasil mesin pencari seperti Google, berdasarkan indeks universal. Ini adalah angka yang dikembangkan oleh Searchmetrics yang memperhitungkan faktor-faktor seperti posisi situs web untuk kata kunci individual dan volume permintaan pencarian bulanan. Visibilitas SEO karena itu membuat kinerja online situs web terukur dan sebanding dengan domain lain.