Clinton vs Trump 2016: SEO y rendimiento de contenido en la campaña electoral presidencial de EE. UU.

La carrera por la Casa Blanca de 2016 está llegando a su fin. Desde las primeras asambleas en Iowa en febrero, los partidos Demócrata y Republicano redujeron sus listas de candidatos y cada uno se decidió por su candidato elegido. El 8 de noviembre, Hillary Rodham Clinton o Donald John Trump serán elegidos 45º presidente de los Estados Unidos de América.

La campaña electoral en línea: Clinton vs Trump

Como de costumbre, la campaña presidencial de 2016 ha estado llena de encuestas, escándalos, fragmentos de sonido, acusaciones, respaldos, más encuestas y más escándalos . Hace unos meses, nuestro colega Paul Bongers comenzó a analizar los sitios web de campaña de los candidatos. Aquí le mostramos cómo se han desempeñado los nominados finales en términos de contenido y SEO: ¿cómo reflejan las clasificaciones de Google el estado general del juego?

“Aparecer no es todo en la vida, pero cuenta mucho” – Hillary Clinton

Los lectores habituales de este blog se darán cuenta de que el gráfico anterior no muestra el índice de visibilidad SEO habitual de Searchmetrics, al igual que los ávidos seguidores de las elecciones de EE. UU. reconocerán el rastreador de encuestas promedio nacional de Real Clear Politics. El gráfico real que muestra cómo se han desarrollado los puntajes de visibilidad de SEO para hillaryclinton.com y donaldjtrump.com durante los últimos 12 meses, se parece más a esto:

La primera observación, la más obvia de nuestros datos, es que está cerca. A veces, mucho más cerca que las encuestas en la carrera real por la Casa Blanca. El sitio web de Clinton es actualmente más visible, pero el liderazgo ha cambiado de manos varias veces en los últimos 12 meses.

Competidores en línea y publicidad en motores de búsqueda

En segundo lugar, las encuestas nacionales básicamente demuestran una carrera de dos caballos (lo siento, Gary Johnson), lo que significa que, en términos generales, a medida que aumenta la popularidad de un candidato, la del otro cae, y viceversa. Como era de esperar, esto está lejos de ser el caso en términos de visibilidad de SEO, donde nuestros candidatos no solo se enfrentan cara a cara en la batalla por los votos, sino que también compiten con periódicos, canales de televisión y otros sitios web informativos en la batalla por Google. clasificaciones

Una mirada a los 10 principales competidores orgánicos de cada candidato muestra que hillaryclinton.com es solo el décimo competidor más fuerte de Trump, mientras que donaldjtrump.com ocupa el puesto 229 en la lista de Clinton.

A pesar de la competencia, los dominios de ambos candidatos han aumentado significativamente su visibilidad SEO en conjunto durante las últimas semanas, y ahora ambos se encuentran en su nivel más alto de toda la campaña. Esto sugiere que ambos candidatos están apelando a la intención del usuario mejor que nunca a medida que se acerca el Gran Día.

“Tu dinero debe estar en el trabajo en todo momento” – Donald J Trump

El dinero juega un papel clave en cualquier campaña presidencial de EE. UU., ya que ambos candidatos han gastado más de 400 millones de dólares hasta la fecha. Sin embargo, aunque el gasto total de campaña de ambos candidatos aumentó mes a mes de mayo a septiembre, esto no se refleja en su inversión en publicidad pagada en motores de búsqueda.

Los puntajes de Visibilidad Pagada de ambos candidatos han fluctuado desde julio, con niveles actuales en o cerca de cero. Esto muestra que la visibilidad pagada no está relacionada de ninguna manera con el gasto general de la campaña.

Curiosamente, los datos también muestran que, si bien Clinton ha estado invirtiendo durante más de un año, el campo de Trump solo comenzó a usar publicidad en motores de búsqueda en la semana del 17 de julio, la semana anterior a su nominación en la Convención Nacional Republicana.

“Tengo la intención de seguir hablando de los temas que le importan al pueblo estadounidense” – Hillary Clinton

Incluso en una campaña aparentemente dominada por ataques personales y escándalos, uno de los principales factores en la elección del voto son los temas o las políticas. Del mismo modo, el contenido y la calidad son uno de los principales factores que contribuyen a la clasificación de Google de un sitio web, y siguen creciendo en importancia.

Posiciones políticas: ¿calidad o cantidad?

Combinando estos dos factores, decidimos analizar el contenido que los dos candidatos brindan sobre los temas y cómo esto afecta su visibilidad. Para empezar, Trump y Clinton tienen cada uno una sección en su sitio web dedicada a sus políticas.

A primera vista, Clinton parece tener información sobre muchos más temas que Trump. Esta impresión se verifica utilizando el sitio de Google: operador, que arroja una victoria aplastante de 109 : 27 a favor del número de URL en la página de problemas de Clinton.

Sin embargo, cuatro veces las URL no significa cuatro veces la visibilidad, donde el puntaje es mucho más cercano a 10,052 : 7,551 . Con Searchmetrics Research Cloud, hemos podido analizar estos dos directorios y su contenido. Al comparar las palabras clave para las que clasifica cada candidato, también podemos comprender las intenciones de búsqueda de las personas que encuentran sus páginas.

Temas y palabras clave de Trump y Clinton

No a todos los votantes les importan las mismas cosas, al igual que no todas las búsquedas en Google tienen la misma intención. Entonces, ¿en qué temas están compitiendo nuestros candidatos? ¿Qué palabras clave comparten? Entre las 10 principales palabras clave compartidas, encontramos términos como "inmigración", "impuestos" y "planes de atención médica", con Trump ocupando un lugar más alto en casi dos tercios (65%) de todas las palabras clave compartidas.

Además, mientras que la página de problemas de Clinton clasifica para más palabras clave únicas ( 1564 : 1303 ), hay una sobrecarga de términos personalizados. De las 75 palabras clave para las que la ex Primera Dama ocupa la primera posición, todas menos dos (97,4 %) contienen "hillary", "clinton" o ambas. Por el contrario, la página de políticas de Trump ocupa la primera posición con menos (17) palabras clave únicas, pero solo tres (17,6 %) contienen "donald" o "trump".

En términos de intención del usuario, esto muestra que Trump y Clinton llegan a los usuarios con dos intenciones de búsqueda bastante diferentes. La página de Clinton será encontrada principalmente por usuarios que busquen específicamente información sobre Clinton y su posición en varias políticas. La página de Trump, por el contrario, será encontrada por personas que busquen información general sobre los temas.

“El día que me di cuenta de que puede ser inteligente ser superficial fue, para mí, una experiencia profunda” – Donald J Trump

Además de los temas tratados, podemos realizar un análisis de contenido de cómo cada candidato aborda los temas. Para hacerlo mejor, podemos comparar la calidad y profundidad del contenido en las páginas de políticas de los candidatos y, sobre todo, cómo el contenido corresponde a lo que buscan los usuarios.

Contenido: ¿quién funciona mejor en línea?

La primera línea de nuestro análisis analiza los elementos de la página. Aquí, tomemos las páginas de Trump y Clinton sobre inmigración como ejemplo. El siguiente resumen muestra lo que cada página ofrece al usuario:

La página de Trump también tiene una barra lateral que contiene enlaces/vistas previas a una galería infográfica, video y transcripción de un discurso.

La descripción general hace evidente rápidamente que Trump tiene menos elementos, y una mirada a las páginas de los rivales muestra que el contenido de Trump se presenta de una manera más fácil de consumir.

Si bien el contenido de Trump puede parecer más superficial, su respuesta a la solicitud del usuario es más clara y está estructurado de una manera que hace que encontrar información sea más rápido y sencillo.

Además, todas las páginas de políticas de Trump tienen una estructura (casi) idéntica, con un h1, los mismos tres h3 idénticos y los elementos de la barra lateral. Las páginas de Clinton son menos consistentes. Tiene algunos elementos fijos (p. ej., meta descripción, cita en bloque), pero algunas páginas incluyen un video y otras no, y el número y la redacción de los h3 varían de una página a otra. Las ventajas fáciles de usar de Trump ayudan a que su página de políticas mantenga su visibilidad, a pesar de que no puede competir con Clinton en términos de alcance y profundidad del contenido.

“Hillary esencialmente quiere abolir la Segunda Enmienda” – Donald J Trump

El otro aspecto principal del contenido de una página web es la calidad real del texto y los temas que cubre. Un análisis de las palabras clave en las páginas de políticas nos permite descubrir cómo se acumula el contenido, a qué usuarios de Google puede atraer y cómo refleja las posiciones de los respectivos candidatos sobre los temas.

Para demostrar esto, tomemos el tema de las armas, donde ambos candidatos tienen una página de política. El de Trump se titula “Constitución y segunda enmienda”, mientras que el de Clinton se llama “prevención de la violencia armada”. Los títulos ya nos dan una idea de la diferencia de prioridades en este tema, pero ¿cómo se refleja esto en el contenido? Para averiguarlo, podemos mirar las palabras clave de clasificación. Aquí están las principales palabras clave para cada uno:

Luego podemos analizar las palabras clave de clasificación y ver cuáles se relacionan con la "segunda enmienda" y cuáles con el "control":

El diagrama nos dice cuatro cosas:

• La página de Trump ocupa casi tres veces más palabras clave que la de Clinton
• De las 150 palabras clave para las que clasifica la página de Trump, 128 (85,3 %) se relacionan directamente con los derechos de la segunda enmienda (contienen: 2, segunda enmienda o derechos)
• De las 56 palabras clave para las que Clinton clasifica, solo 2 (3,6 %) se relacionan con los derechos de la segunda enmienda, mientras que 44 (78,6 %) se relacionan con el control de la violencia (contienen: control, ley, prohibición o violencia)
• Solo 12 (8,0%) de las palabras clave de Trump se relacionan con el control.

Esta comparación de palabras clave muestra cómo las posiciones políticas de los candidatos afectan la forma en que hablan sobre el tema y cómo esto afecta su clasificación en Google. Tanto Trump como Clinton tienen páginas que se centran en gran medida en la dirección política que eligieron, lo que significa que ambos candidatos predican principalmente a sus respectivos coros.

En este ejemplo, Trump tiene una participación significativa (8 %) del mercado de búsqueda general de "derechos de la segunda enmienda", mientras que Clinton no está en ninguna parte. Un análisis del rendimiento del contenido de la página de la candidata demócrata muestra qué palabras clave relevantes ha cubierto actualmente:

El único término adecuadamente cubierto es "pistola" con una gran cantidad de palabras clave ausentes o incluidas de manera insuficiente. Por lo tanto, existe un enorme margen para adaptar su contenido para incluir el otro lado del problema y potencialmente invadir el territorio de su oponente.

¿Son las conexiones realmente todo? Visibilidad SEO y backlinks

Aunque disminuyen en importancia, los vínculos de retroceso siguen siendo un factor para Google a la hora de determinar la visibilidad orgánica de las páginas web. Si miramos los números, Clinton tiene tres veces más backlinks que Trump. Sin embargo, hay mucho menos abismo en sus puntajes de visibilidad (Clinton solo 1.4% más alto). Entonces, ¿qué está pasando? ¿Están amañados los números?

No. No, no lo son.

Hay dos explicaciones probables: una es que los enlaces de Trump son mejores que los de Clinton, lo que significa que Google los califica mejor en función de la reputación/clasificación del propio dominio del host. La segunda es que donaldjtrump.com tiene otros factores que contribuyen a su visibilidad, que compensan su número comparativamente bajo de enlaces.

Esto podría incluir su contenido claro y enfocado, como se describe anteriormente. De hecho, dado que la importancia de los backlinks para determinar el ranking de Google de una página ha disminuido, este es el escenario más probable. Sin embargo, es posible que no sea solo en el campo de golf donde Trump tiene algunos de los mejores enlaces del mundo.

“Donald Trump piensa que el cambio climático es un engaño” – Hillary Clinton

Una función principal de los vínculos de retroceso es proporcionar material de origen o información adicional. Cada una de las páginas de políticas de Clinton termina con enlaces a información relacionada, mientras que Trump (a menudo) proporciona enlaces a fuentes, como páginas de noticias o sus propios comunicados de prensa. Sin embargo, al describir las posiciones o declaraciones de sus oponentes, lo que ambos hacen extensamente, nuestros datos muestran que ninguno tiene un solo enlace en todo su dominio a la página de campaña de su rival.

Aunque, en teoría, el intercambio de vínculos de retroceso sería la mejor manera de verificar sus afirmaciones sobre su rival, y aunque esto podría conducir potencialmente a una mayor visibilidad para ambos candidatos, vemos que en una situación altamente competitiva como una elección, otros factores tienen prioridad sobre proporcionando la información más completa y transparente posible al usuario.

Curiosamente, a la campaña de Clinton no le importa vincularse a la página de Twitter de Donald Trump, posiblemente porque siente que los mensajes negativos y enojados que publica su rival serán más de ayuda que un obstáculo para sus propias posibilidades de elección.

El impacto del día de las elecciones después del 8 de noviembre

En conclusión, podemos decir que mientras que, al igual que con la encuesta general, Clinton tiene una ventaja en términos de visibilidad de SEO, Trump está por delante en ciertos temas clave. En particular, donaldjtrump.com está diseñado para atraer a usuarios con intenciones específicas, y hace un muy buen trabajo al llegar a estos usuarios.

A los encuestadores, expertos e incluso a la inteligencia artificial les encanta predecir elecciones, pero no vamos a avergonzarnos intentándolo. Sin embargo, estaremos siguiendo atentamente los eventos el martes y después del día de las elecciones, para ver cómo vota la gente y cómo busca la gente, y cuál de los cuadros de visibilidad de nuestros candidatos termina pareciéndose al de Mitt Romney de hace cuatro años:

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Base de datos:

Todos los datos se recopilaron en la semana que comenzó el 31 de octubre de 2016, utilizando Searchmetrics Suite. Como claro líder del mercado, Google EE. UU. fue el motor de búsqueda utilizado como base para los cálculos de datos. Durante nuestro análisis, se observó que parte del contenido del dominio de Donald Trump migró en la semana que comenzó el 10/03/2016. Esto puede haber tenido algún impacto en los datos.

Visibilidad de SEO: la puntuación de visibilidad representa qué tan prominente es un sitio web completo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda como Google, según un índice universal. Es una cifra desarrollada por Searchmetrics que tiene en cuenta factores como las posiciones de un sitio web para palabras clave individuales y el volumen de solicitudes de búsqueda mensuales. Por lo tanto, la visibilidad SEO hace que el rendimiento en línea de un sitio web sea medible y comparable con otros dominios.