캠페인 트레일: Farmers' Dr. Seuss 연계; 자연광은 여름을 준비합니다. '세서미 스트리트'는 디자이너 발굴

이번 주 추천에서 Marketing Dive의 편집자는 보험 회사가 연례 독서 휴가를 위해 Dr. Seuss의 페이지, 여름 제품 드롭을 위한 Natural Light의 스포츠 스타 박힌 영화 및 상징적인 "Sesame Street" 캐릭터의 새로운 디자이너 룩을 어떻게 가져오는지 조사합니다.

Farmers Insurance는 Dr. Seuss의 기발한 세계에 실제 청구를 제공합니다.

개요: Farmers Insurance는 3월 2일 Theodor Seuss Geisel의 115번째 생일이기도 한 Read Across America Day를 앞두고 작가이자 만화가인 Dr. Seuss에게 일련의 애니메이션 읽기 비디오를 통해 경의를 표합니다. 에이전시 RPA와 함께 만든 비디오에는 Farmers의 "대변인"인 Burke 교수가 "Oh, The Places You'll Go"의 개정판 내레이션이 나옵니다.

시각적이고 리드미컬한 Seussian 스타일의 60초 지점은 Farmers가 보고 처리한 이상한 보험 청구를 보여줍니다. 그리고 큰사슴은 함께 놀기에는 너무 사나워요." 마이크로사이트는 회사의 "We Know From Experience" 메시지의 확장인 캠페인에 등장한 이야기에 영감을 준 실제 주장과 함께 Farmers의 추가 Seuss 스타일 정보를 호스팅합니다.

15초 길이의 클립 3개도 디지털 및 소셜 채널에 게시되고 있으며, 6분 길이의 전체 클립은 학부모와 교사가 연례 독서 휴가에 수업이나 활동에서 함께 읽기를 사용하도록 권장합니다.

결과: 그의 생일에도 불구하고 Dr. Seuss의 기발한 세계에 실제 보험 청구를 가져옴으로써 Farmers Insurance는 최신 캠페인에서 독특한 접근 방식을 취하고 있습니다. 이 회사는 전통적으로 사람들에게 보험에 대해 교육하기 위해 마케팅에서 현실 기반 클레임을 사용하므로 Dr. Seuss의 페이지를 가져오는 것은 과거 교육 목표와 분명히 일치합니다.

한입 크기의 비디오 시리즈는 클립을 더 쉽게 소비하고 공유할 수 있게 하여 캠페인의 도달 범위를 잠재적으로 확장하고 사람들이 전체 6분 길이의 비디오를 보거나 파머스의 실제 엉뚱한 보험 청구 목록을 확인하도록 합니다. "청구의 전당."

보도 시간 현재 소셜 플랫폼에 있는 5개의 동영상은 200만 회 이상의 조회수와 수천 개의 공유를 기록했습니다.

—나탈리 콜턴

Natural Light 균열은 애니메이션 영화로 새로운 풍미를 열었습니다.

요약: 맥주 브랜드 Natural Light는 "온종일 상쾌함을 염두에 두고" 디자인된 딸기 레모네이드 맛 음료인 Naturdays를 출시했습니다. 맥주 애호가들이 Naturdays를 낮과 밤의 모험을 위한 세션 맥주로 채택하도록 장려하기 위해 AB InBev 브랜드는 제품 출시와 함께 애니메이션 단편 영화를 제작했습니다.

"Red 18"은 전 ​​NFL 펀터이자 해설자이자 팟캐스터인 Pat McAfee가 들려주는 이야기를 담고 있습니다. 5분짜리 영화는 McAfee, "The Sheriff"(Peyton Manning) 및 "The Goat"(Adam Vinatieri)가 등장하는 골프와 도박의 하루에 관한 것입니다. 영화와 함께 Natty Light는 JTG Daugherty Racing과 협력하여 3월 3일 Las Vegas 400을 위한 네온 플라밍고 페스툰 캔과 같은 색 구성표로 37번 자동차를 도색했습니다.

결과: Natty Light는 여름 딸기 레모네이드 맛이나 Instagrammable 캔 디자인으로 Naturdays 출시와 함께 맥주 애호가의 관심을 끌었습니다(그러나 모든 피드백이 긍정적인 것은 아님). "Red 18" 영화를 통해 브랜드는 불경한 스토리텔링으로 유명한 전직 Barstool Sports 인물인 McAfee의 든든한 파트너가 되었습니다. 단편 애니메이션은 TV의 야간 프로그래밍 블록 "Adult Swim"에서 적절하지 않을 것이며 Cinemax의 "Mike Judge Presents: Tales from the Tour Bus"와 모양과 느낌이 비슷합니다.

Naturdays 맥주는 이야기에서 애니메이션되지만 브랜드는 내러티브에 크게 영향을 미치지 않으므로 대부분 정통하고 공유 가능하며 명백하게 판촉적이지 않은 느낌의 브랜드 콘텐츠를 만듭니다. 그 균형은 와인, 주류 및 저칼로리 맥아 음료를 위해 맥주를 포기하는 밀레니얼 음주자들을 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다.

—크리스 켈리

'세서미 스트리트'가 50에 가까워짐에 따라 InStyle은 디자이너 발굴에서 캐스트를 차려 입습니다.

요약: "세서미 스트리트"는 11월에 50살이 되며 InStyle은 쇼의 역사 동안 외모가 비교적 변하지 않은 인형의 핵심 출연진을 차려입기 위해 일부 유명 디자이너를 활용하여 다가오는 기념일을 기립니다.

게시자의 YouTube 페이지에 게시된 5분 길이의 단편에서 Big Bird, Elmo, Bert 및 Ernie와 같은 캐릭터는 "인상을 입히기 위해 옷을 입으십시오"라는 지침이 포함된 50회 갈라 초대를 받습니다. 어떻게 진행해야 할지 막막한 두 사람은 인스타일이 위치한 메레디스 본사를 방문하여 패션 매거진의 편집장 로라 브라운의 도움을 받아 안나 수이, 마크 제이콥스, 아이작 미즈라히 등의 디자이너들에게 제안을 한다. 즉석 사진 촬영.

InStyle은 각 기여 디자이너에게 Big Bird를 위한 Sui의 "히피 카프탄" 의상과 같이 상쾌한 룩에 대한 영감에 대해 논의 하도록 요청했습니다. 완성된 룩은 5개의 개별 InStyle 디지털 커버에 표시되며 전체 비디오는 아래에서 볼 수 있습니다.

결과: InStyle의 사랑받는 어린이 아이콘의 드레스업은 "Sesame Street"의 획기적인 해에 경의를 표하는 가벼운 방법입니다. 또한 비디오 및 디지털 커버는 게시자가 자체 콘텐츠를 인기 있는 TV 쇼에 연결하고 온라인 트래픽을 유도할 수 있는 비정상적인 방식으로 Sui 및 Mizrahi와 같은 일부 패션 거물과 협력할 수 있는 수단입니다.

푸시 네트는 영리함을 가리키고 "세서미 스트리트"에 관한 것이라는 점을 감안할 때 내장 된 호감도가 있지만 적합성에 몇 가지 문제가 있습니다. "세서미 스트리트"는 대중 문화에서 어디에서나 볼 수 있지만 Rosie Assoulin이 쿠키 몬스터가 잘 어울린다고 생각하는 것에 특히 관심이 없거나 "히피 카프탄"이 무엇을 의미하는지 모르는 아주 어린 아이들을 대상으로 합니다.

실제 기념일이 아직 약 9개월 남았다는 점을 감안할 때 타이밍도 약간 다릅니다. 그럼에도 불구하고 InStyle은 Jim Henson의 독창적인 작품을 트렌디한 패션의 세계에 연결하려고 시도한 최초의 회사가 아닙니다. Uniqlo는 최근 Kaws와 함께 아티스트이자 스트리트웨어 디자이너인 쇼의 캐릭터에 대한 다소 병적인 스핀을 중심으로 한 캡슐 컬렉션을 선보였습니다.

—피터 아담스