게임 시작: Super Bowl 2019의 모든 광고 추적
게시 됨: 2022-05-22Super Bowl LIII까지 한 달도 채 남지 않았습니다. 이는 마케팅 업계가 올해 가장 많이 본 광고를 공개하는 데 불과 몇 주밖에 남지 않았음을 의미합니다. 큰 경기는 승자와 패자가 결정됨에 따라 마케터가 올해 광고의 분위기를 정할 수 있는 기회입니다.
전통적으로 슈퍼볼은 지난해 광고 시간 49분 만에 4억 1400만 달러를 벌어들인 엄청난 광고 수익이었습니다. Standard Media Index에 따르면 시즌 초반에 시청률이 다소 회복되었음에도 불구하고 NFL 광고 수익은 9~10월 기간에 19% 감소했습니다.
이러한 추세가 CBS가 30초 스팟당 약 500만 달러를 받는 것으로 알려진 슈퍼볼에 영향을 미칠까요? 그리고 이 게임은 2009년 이후로 7%의 관객 감소와 최저 시청률을 기록한 작년을 능가할 수 있을까요?
마케팅 세계가 Super Bowl 광고의 메시지와 지출 모두에 대해 고심함에 따라 Marketing Dive는 큰 게임과 그 너머로 가는 길에 이 트래커를 업데이트할 것입니다. 새로운 캠페인이 발표되면 계속 지켜봐 주십시오.
슈퍼볼 LIII 광고 추적기
2월 5일
버드 라이트와 '왕좌의 게임'이 밤 승리
60초 광고를 위해 Bud Light는 HBO의 "Game of Thrones"와 협력하여 공동 브랜드 광고를 제작했으며 이 광고는 밤새 가장 좋은 반응을 얻었습니다. 이 광고는 브랜드의 인기 있는 "Dilly Dilly" 캠페인의 또 다른 광고인 것으로 나타났습니다. 적어도 Bud Knight가 "Thrones" 캐릭터 마운틴에 의해 패배하기 전까지는 화면 밖에서 머리를 짓밟았습니다.
거래를 성사시킨 것은 "Thrones"테마 음악과 쇼의 마지막 시즌에 대한 태그 라인으로 전체 장면에 불을 뿜는 용의 등장이었습니다. USA Today에 따르면 이 광고는 "Thrones"의 베테랑 David Nutter가 감독했습니다.
식음료2월 5일
NFL, 수십 명의 축구 거물이 등장하는 2분 광고로 100번째 시즌을 축하합니다.
내셔널 풋볼 리그의 2분짜리 광고에서 40명 이상의 전·현직 선수, 아나운서, 관계자들이 황금 축구공을 놓고 난투극을 벌이고 있습니다. 이 광고는 수년 동안 상징적인 경기 순간을 보여주고 빅 게임의 하프타임 쇼 전에 데뷔했습니다. 포용을 위한 시도로 "100년 게임" 자리에는 여성 유소년 선수 Sam Gordon, 리그 최초의 여성 임원 Sarah Thomas 및 축구의 폭넓은 매력을 지적하는 다른 사람들도 포함됩니다.
일요일 광고의 데뷔는 축구를 축하하는 NFL의 1년 동안의 캠페인의 시작을 알렸습니다. 다른 요소로는 비하인드 스토리 영상, NFL100 사이트, 해시태그 #NFL100을 사용하는 소셜 미디어 콘텐츠 등이 있습니다. 오리지널 콘텐츠도 연중 여러 플랫폼에서 출시될 예정입니다. NFL은 72andSunny Los Angeles 및 "Friday Night Lights"로 유명한 감독 Peter Berg와 파트너십을 맺었으며 이 광고는 USA Today의 Ad Meter 소비자 평가 기준 슈퍼볼 광고 순위에서 우승했습니다.
여러 가지 잡다한2월 5일
Norwegian Cruise Line은 슈퍼볼 경품 행사에서 무료 여행을 제공합니다.
Norwegian Cruise Line은 2월 1일 큰 경기 동안 경품 행사를 개최하여 분기당 2명씩 총 8주간의 휴가를 제공한다고 발표했습니다. 킥오프와 종료 휘슬 사이에 팬들은 사소한 질문에 답하고 회사의 트위터 또는 페이스북 페이지 게시물에 해시태그 #CruiseNorwegian를 포함하여 대회에 참가할 수 있습니다. NCL은 경기 중 6번의 플레이를 할 때마다 6주간의 휴가를 추가로 제공할 뿐만 아니라 Boys and Girls Club에 크루즈를 기부할 것이라고 말했습니다.
회사는 일요일 경기 중 30초 길이의 광고를 방송하여 유람선 함대의 엔터테인먼트와 활동을 보여주고 뮤지컬 아티스트 Andy Grammer의 "Good to Be Alive (Hallelujah)"를 선보였습니다.
여행하다2월 5일
Mint Mobile의 'Chunky Style Milk' 광고: 옳지 않음
Mint Mobile은 많은 비난을 받은 "Chunky Style Milk" 광고로 슈퍼볼 데뷔를 했습니다. 그 자리에서 한 남자가 민트의 월 20달러 플랜에 대해 "옳지 않다"고 말했고, 이에 대해 브랜드의 만화 여우 마스코트는 "괜찮아 괜찮아. 이제 청키한 우유는 옳지 않다"고 말했다. 거기에서 광고는 모든 역겨운 영광에서 Chunky Style Milk라는 가짜 제품을 패러디합니다. Ad Age에 따르면 텔레콤은 사내에서 크리에이티브를 처리하고 제작사 Ruffian과 함께 촬영에 참여했습니다.
디지털 퍼스트2월 5일
Wix.com, Karlie Kloss와 함께 슈퍼볼 광고 제작
웹사이트 구축 플랫폼 Wix.com은 3분기에 슈퍼모델 Karlie Kloss가 등장하는 30초 광고로 슈퍼볼에 5년 연속 복귀했습니다. 광고에서 Kloss는 이미지 표시를 위한 Wix Pro Gallery 및 SEO Wiz와 같은 기능을 강조하여 웹사이트를 업데이트합니다.
2018년 Wix.com은 이전에 나타나지 않을 것이라고 말한 인플루언서인 Rhett과 Link가 등장하는 광고로 Super Bowl 명단에 마지막 순간에 추가되었습니다. 1년 전 회사는 Gal Gadot과 Jason Stratham이 등장하는 광고를 게재했습니다.
디지털 퍼스트2월 5일
ADT는 Property Brothers를 슈퍼볼 데뷔전으로 만들었습니다.
홈 시큐리티 회사 ADT는 일요일 슈퍼볼에 처음으로 등장했다. 에이전시 Bear in the Hall과 함께 제작한 30초짜리 광고는 3분기 직전에 실행되었으며 HGTV의 "Property Brothers"의 두 스타가 등장했습니다. Jonathan과 Drew Scott은 낙관적인 "Real Protection" 광고에서 ADT의 기술 기반 보안 제품을 강조하여 회사의 과거 공포 기반 마케팅에서 의도적인 변화를 표시한다고 CMO Jochen Koedijk가 Adweek에 말했습니다. 회사는 또한 LinkedIn 페이지에 따르면 ADT와 Scott 형제 간의 지속적인 파트너십을 암시합니다.
여러 가지 잡다한2월 4일
Netflix는 'Our Planet'광고에 대한 놀라움을 피합니다.
작년에 Netflix는 Super Bowl을 활용하여 같은 날 저녁 스트리밍할 수 있었던 깜짝 영화 개봉인 "Cloverfield Paradox"에 대한 두 개의 광고를 게재했습니다. 일요일 슈퍼볼 LIII의 경우, 스트리머는 다가오는 시리즈 "Our Planet"에 대해 단일 30초 지점으로 보다 직접적인 접근 방식을 취했습니다. 장엄한 자연 다큐멘터리 장면이 시청자에게 친숙해 보였다면 이유가 있습니다. 플랫폼에서 4월 5일 데뷔할 예정인 8부작 쇼는 "Planet Earth"와 동일한 제작자가 제작했습니다. Deadline에 따르면 이 광고는 슈퍼볼을 중심으로 전국적으로 방영된 자연 다큐멘터리 시리즈의 첫 번째 광고였습니다.
오락2월 1일
WaPo, 막판 4분기 득점으로 저널리즘의 중요성에 경의를 표하다
Jeff Bezos가 소유한 The Washington Post는 큰 경기를 앞두고 금요일에 막판 슈퍼볼 진출을 발표했습니다. 4분기에 방송된 신문사 최초의 빅 게임 스팟인 60초짜리 "민주주의는 어둠 속에서 죽다". 납치된 프리랜서 Austin Tice, 이전에 투옥된 기자 Jason Rezaian, 작년에 살해된 칼럼니스트 Jamal Khashoggi를 기리는 등 언론인들의 중요한 업무를 조명합니다. 광고의 내레이션은 톰 행크스(Tom Hanks)가 맡았다.
여러 가지 잡다한2월 1일
캘리포니아 식료품 체인점이 슈퍼볼 명소를 교묘하게 탈취합니다.
Adweek에 따르면 Northgate Market은 일련의 프리롤 광고로 일요일 슈퍼볼의 화제를 탈취하려고 시도하고 있습니다.
캘리포니아 슈퍼마켓 체인은 공식 브랜딩을 제거하여 특정 제품에 대한 직접적인 언급 없이 다음 Super Bowl 광고에 해당하는 일련의 티저를 디지털 대행사인 Circus와 함께 작업했습니다. 예를 들어, 반짝이는 소다 위에 겹쳐진 "다음 제품은 Northgate Market에서 구입할 수 있습니다 ... okurrr"는 Pepsi의 Cardi B-스타킹 지점을 암시할 수 있습니다.
프리롤 광고와 함께 Northgate는 슈퍼볼 관련 키워드도 인수하려고 하는 검색 캠페인을 실행하고 있습니다.
식음료1월 31일
WeatherTech는 6번째 게임 등장에서 애완동물 공간으로 발을 내딛습니다.
자동차 액세서리 브랜드 웨더테크(WeatherTech)가 슈퍼볼 선데이를 앞둔 1월 31일 45초 광고를 공개했다. Pinnacle Advertising에서 만들고 게임 전반부에 실행할 예정인 이 자리에는 Scout라는 이름의 골든 리트리버가 WeatherTech 직원 배지를 착용하고 회사의 새로운 애완동물 그릇 브랜드 PetComfort를 선보이기 전에 창고를 빠르게 돌아다니는 모습이 나옵니다.
Super Bowl에서 여섯 번째로 등장한 WeatherTech는 "미국산" 제품에 중점을 둔 새로운 애완 동물 브랜드와 혼합하는 것을 목표로 합니다. 이번 크리에이티브는 브랜드의 자동차 액세서리에 더 초점을 맞춘 작년과 약간 다릅니다.
Pinnacle CEO Mike Magnusson은 Adweek와의 인터뷰에서 "이것은 브랜드 스팟이며 WeatherTech가 액세서리와 함께 하는 것처럼 통합된 제품에 대해 동일한 수준의 신뢰를 갖는 이러한 규모의 PetComfort 출시가 중요합니다."라고 말했습니다. "우리는 소비자들이 애완동물에게 먹일 수 있는 매우 안전한 제품이 있다는 것을 알리고 싶습니다."
여러 가지 잡다한1월 31일
스프린트는 환상적인 슈퍼볼 광고를 위해 보 잭슨을 드래프트합니다.
Sprint는 1월 31일 Marketing Dive와 함께 2년 연속 슈퍼볼에 복귀할 예정입니다. 30초짜리 광고에는 전설적인 2종목 운동선수인 Bo Jackson, 로봇 승무원, 인어 등이 등장합니다. . #BothForAll 해시태그와 함께 4개의 티저 스팟이 온라인에서 진행 중입니다.
이 광고는 2분기에 방송될 예정이며 Droga5로 제작되었으며, 이는 두 회사가 슈퍼볼 현장에서 공동 작업한 세 번째 사례입니다. 잭슨은 이전에 기아차와 버드라이트 광고에 출연한 바 있다.
디지털 퍼스트1월 31일
Microsoft의 적응 형 컨트롤러는 큰 게임 반환에서 장애가 있는 게이머를 지원 합니다.
Microsoft는 장애가 있는 젊은 게이머에 대한 영감을 주는 광고 "We All Win"으로 4년 만에 슈퍼볼에 복귀합니다. 친구, 가족 및 Xbox 적응형 컨트롤러의 도움으로 Xbox 및 PC 게임을 보다 쉽게 액세스할 수 있도록 하는 액세서리용 대형 버튼과 여러 잭이 포함된 Xbox Adaptive Controller를 통해 게이머는 탁월해질 수 있습니다.
이 광고의 출시는 Microsoft가 회계연도 2분기 게임 판매에서 8%의 상당한 증가를 보고한 이후에 밀접하게 뒤따르고 있지만, 감성적인 광고는 제품 판매를 촉진하기보다는 시청자의 마음을 사로잡기 위해 더 많이 설계되었습니다.
광고의 2분짜리 확장 버전이 1월 31일 YouTube와 회사 사이트에 공개되었습니다. The Verge에 따르면 슈퍼볼 기간 동안 60초 컷이 방송됩니다.
오락1월 31일
Google과 YouTube는 경기 전, 경기 중 광고를 방송합니다.
Adweek에 확인된 대변인에 따르면 Google은 슈퍼볼 기간 동안 두 개의 광고를 게재할 예정입니다. 또한 회사의 유튜브 영상 플랫폼은 경기 전 취재를 후원하고 방송 내내 2개 지점을 운영할 예정이다. 광고에 대한 세부정보가 없습니다. 두 브랜드 모두 작년에 큰 경기를 치르지 못했습니다.
디지털 퍼스트1월 31일
Cars.com은 슈퍼볼 기간 동안 소셜 미디어 대화를 유도하기 위해 '전쟁실'을 준비합니다.
Cars.com은 트위터, 페이스북, 인스타그램 사용자들이 자신에게 딱 맞는 차를 찾을 수 있도록 직원들의 "전쟁실"을 갖춘 슈퍼볼 기간 동안 소셜 미디어 대화를 이어갈 준비를 하고 있다고 회사가 마케팅 다이브에 말했습니다.
슈퍼볼이 시작되면 시작되는 "빅 매치" 캠페인은 슈퍼볼 광고에 자동차가 등장할 때마다, 심지어 자동차 제조업체가 아닌 광고주의 광고라도 기발한 반응과 실시간 크리에이티브를 공유합니다. Twitter, Cars.com 및 그 에이전시인 R/GA는 40명의 직원이 있는 전쟁실을 관리하여 게시물을 작성하고 사용자와 상호 작용할 것입니다. 회사는 또한 어떤 광고가 Cars.com 웹사이트로 가장 많은 트래픽을 유도하는지 순위를 매기고 월요일에 그 결과를 발표할 것입니다.
역사적으로 자동차 산업은 슈퍼볼 선데이에 많이 등장합니다. 올해 Cars.com은 브랜드 인지도를 높이기 위해 값비싼 광고를 실행하는 대신 해결 방법 캠페인을 배포한 것이 아닙니다. 게임 중 30초 광고가 500만 달러 이상의 광고주를 운영하기 때문입니다. 볼보는 게임 데이를 위해 모바일 기반의 "반상업적" 콘테스트를 발표했습니다.
자동차1월 30일
Girls Inc.와 NY Giants는 PSA에서 청소년 권한 부여를 다룹니다.
Girls Inc.는 2월 3일 네트워크의 슈퍼볼 중계 기간 동안과 CBS Sports Network의 최종 휘슬이 끝난 후 방송될 공공 서비스 발표에서 CBS와 협력했습니다. 20초짜리 광고는 CBS This Morning의 진행자인 Gayle King이 소녀들에게 힘을 실어주는 이야기와 함께 New York Giants를 상대로 축구를 하는 어린 소녀 팀을 보여줍니다. 비영리 단체에 따르면 "PSA는 소녀들이 특히 함께 일할 때 최고 수준에서 성공할 수 있다고 믿도록 권장합니다."
큰 경기의 호스트 네트워크에서 축구를 주제로 한 고무적인 광고를 방송하는 데 적합하면서 CBS의 공동 제작 작업은 방송 회사가 사회적 문제를 해결하기 위해 노력하는 조직에 대한 지원을 입증하는 방법으로 두 배가 됩니다.
슈퍼볼 광고 및 일반 스포츠 광고는 역사적으로 남성을 대상으로 했습니다. 그러나 올해의 큰 게임은 더 많은 수의 여성 중심적인 장소를 포함하도록 형성되고 있습니다. 범블(Bumble), 올레이(Olay), 도요타(Toyota)는 권한 부여에 중점을 둔 주도적인 역할에 여성을 배치하기로 선택한 주요 브랜드 중 하나입니다.
여러 가지 잡다한1월 30일
Hulu, 다섯 번째 슈퍼볼 복귀
Hulu는 30초 자리를 차지하며 3년 연속 슈퍼볼에 복귀할 것이라고 Adweek가 처음 보도했습니다. 지난 2년 동안 Hulu는 각각 "Castle Rock"과 "The Handmaid's Tale" 시리즈를 광고했습니다. 스트리밍 플랫폼의 2009년 및 2012년 슈퍼볼 광고는 Alec Baldwin을 주연으로 하고 Hulu 브랜드를 홍보했습니다.
업데이트: Hulu는 2월 1일 인기 쇼 "The Handmaid's Tale"의 짧은 클립으로 슈퍼볼 현장을 예고하면서 시청자들에게 "더 많은 것을 보려면 큰 경기를 시청하십시오"라고 말했습니다. 스트리밍 플랫폼은 시리즈의 시즌 3이 곧 도착할 것이라고 말합니다.
오락1월 30일
피자헛, 개막 후 첫 아기에게 무료 피자 제공 약속
피자헛은 지난 2월 3일 개막 이후 첫 아기를 낳은 부모들에게 1년간 무료 피자와 내년 슈퍼볼 입장권을 증정한다고 밝혔다. 부모는 트위터에 정확한 출생 시간을 포함한 사진을 올리고 @PizzaHut에 태그를 지정하고 #PizzaHutSpecialDelivery 및 #Promotion 해시태그를 사용하여 입장할 수 있습니다. 얌! 브랜드 체인은 또한 곧 부모가 될 부모의 "FOMO 완화"를 위해 경기 당일 슈퍼볼 팀의 도시인 보스턴과 로스앤젤레스에 있는 병원에 무료 파이를 배달할 것입니다. 이 브랜드는 또한 애틀랜타에서 특별한 팬 경험을 개최할 예정입니다.
슈퍼볼 중심 캠페인은 가장 큰 피자 주문 중 하나에서 기억에 남을 경험으로 스포츠 팬과 연결하기 위해 온 힘을 쏟는 NFL의 공식 피자 스폰서로서 첫 해에 "초과 배송"하겠다는 피자 체인의 약속의 일부입니다. 올해의 일.
새로운 부모를 위한 피자 및 티켓 증정과 함께 피자헛은 TV 프로그램 시리즈를 공개했으며 그 중 두 곳은 슈퍼볼 선데이에 데뷔할 예정이며 펩시와 함께 경품 행사를 위한 파트너십을 시작했습니다.
식음료1월 30일
아마존 프라임 비디오, 새 시리즈 '한나' 공개
버라이어티는 아마존 프라임 비디오가 슈퍼볼 3분기 방영 예정인 드라마 '한나'의 60초 예고편을 공개했다고 보도했다.
오리지널 시리즈는 3월에 데뷔하지만 프라임 회원은 2월 3일부터 24시간 동안 미리보기를 시청할 수 있습니다. 광고는 플랫폼의 "잭 라이언" 시리즈에 대한 작년 슈퍼볼 예고편을 따르며 스매싱 펌킨스의 "Bullet With"의 Karen O의 표지를 특징으로 합니다. 나비 날개."
오락1월 30일
Applebee, 슈퍼볼 자리로 '런어라운드 고소' 목표
Marketing Dive와 공유된 자료에 따르면 레스토랑 체인 Applebee's는 슈퍼볼 프리쇼 기간 동안 새로운 광고 캠페인을 공개할 예정입니다. 30초 스폿은 일찍 일어나 개를 산책시키고, 스핀 수업에 참석하고, 병원에서 일하고, 브랜드 모바일 앱을 통해 Applebee의 To Go를 주문하는 바쁜 엄마를 특징으로 합니다. Gray는 Dion의 1961년 히트곡 "Runaround Sue"의 사운드트랙인 광고에서 리드 크리에이티브 대행사로 일했습니다. 전체 60초 지점이 2월 4일부터 실행됩니다.
식음료1월 29일
Dodge, Jeep 및 Ram, 티저 트리오 공개
닷지(Dodge), 지프(Jeep), 램(Ram) 자동차 브랜드는 빅 게임에 앞서 각각의 디지털 및 소셜 채널에서 비디오 광고를 예고했습니다. FCA(Fiat Chrysler Automobiles)의 CMO인 Olivier Francois는 "빅 게임"이 슈퍼볼을 의미한다고 구체적으로 언급하지는 않았지만 보도 자료에서 3개의 비디오 티저가 사람들에게 "무엇을 해야 하는지 맛보기"를 제공한다고 말했습니다. 오다."
Francois는 발표에서 "다음에 관해서는 모두가 기다려야 할 것입니다."라고 말했습니다.
그러나 Richards Group과 함께 만든 90초 램 스팟의 일부 대화는 추가 단서를 암시합니다. "Can't Remember"에서 말 트레일러를 싣고 있는 두 남자가 몇 년 전의 기억에 남는 광고에 대해 이야기합니다. 한 사람은 게임 전에 브랜드의 온라인 데뷔 광고가 어떻게 그를 "망쳤는지"에 대해 언급합니다. 나중에 한 사람은 광고 방송에 필요한 돈의 양을 비판합니다. "그들은 미친 듯이 게임 광고에 이 모든 돈을 사용합니다... 누구를 위한 것인지조차 기억나지 않습니다... 그들은 단지 그들이 무엇을 팔고 있는지 보여주기만 하면 됩니다. " - 그들이 램 트럭에 올라갈 때.
업데이트: FCA는 2월 1일 슈퍼볼 전략을 공개했습니다. 올해 자동차 제조업체는 방송 TV를 제외하고 소셜 및 디지털 채널에 Dodge, Jeep 및 Ram 브랜드에 대한 7개의 광고를 출시할 예정입니다.
CMO 올리비에 프랑소와(Olivier Francois)는 성명을 통해 "광고가 재미있고 모두가 그것에 대해 이야기하는 일년 중 한 번에 매우 참여도가 높은 시청자의 물결을 탈 수 있는 혁신적인 방법을 모색하기로 결정했습니다."라고 말했습니다. 동영상은 FCA 웹사이트에서 볼 수 있습니다.
자동차1월 29일
스케쳐스, 토니 로모와 7번째 슈퍼볼 출전
Skechers는 전 댈러스 카우보이스 쿼터백과 현 NFL 해설위원 Tony Romo가 출연한 "Easy"라는 제목의 30초짜리 슈퍼볼 광고를 선보였습니다. 유머러스한 광고는 운동화 브랜드의 슬립온 신발을 홍보합니다.
스케쳐스의 마이클 그린버그 사장은 발표에서 "빅 게임 기간 동안 광고 캠페인에 참여하는 것은 항상 주요 뉴스이지만 스타가 방송 부스에서도 논평을 한다면 그건 추가 보너스"라고 말했다. 2010년 첫 방영된 브랜드의 일곱 번째 슈퍼볼 광고다.
여러 가지 잡다한1월 29일
Stella Artois는 원인에 초점을 맞춘 광고를 위해 Carrie Bradshaw와 The Dude를 다시 제공합니다.
업데이트: Stella Artois는 1월 28일 Jeff Bridges가 연기한 상징적인 90년대 영화 "The Big Lebowski"의 The Dude와 Sarah Jessica Parker가 연기한 "Sex and City"의 Carrie Bradshaw를 다시 데려온다고 발표했습니다. 슈퍼볼 광고.
"Change Up The Usual" 광고에서 알아볼 수 있는 캐릭터는 "세계 물 위기 종식을 돕고" 경각심을 일깨우기 위해 일반적인 화이트 러시안 및 코스모 음료 주문 대신 스텔라 아르투아를 선택하여 바에서 혼란을 야기합니다. 스텔라의 보존 노력을 중심으로.
Stella는 1월 23일 "Pour it Forward" 캠페인의 일환으로 Water.org와 협력했다고 발표했습니다. 이 캠페인에서는 브랜드 맥주를 구매할 때마다 전 세계의 깨끗한 물에 대한 접근성을 제공하는 비영리 단체에 기부가 시작됩니다.
식음료1월 29일
Uber는 팬을 잃은 사람들을 위한 무료 승차로 보상 프로그램을 운영합니다.
TV 광고는 발표되지 않았지만 Uber는 팬들이 큰 경기 후에 안전하게 집에 돌아갈 수 있도록 슈퍼볼 타이인을 공개했습니다. 지난 1월 초 시작된 로열티 프로그램인 우버 리워드(Uber Rewards) 회원은 게임이 패배한 도시에서 2월 3일 종료 휘슬이 울린 후 1시간 이내에 최대 50달러까지 무료로 승차할 수 있다고 회사는 발표했다. 일요일에 보스턴이나 로스앤젤레스의 팬들은 스마트폰에서 Uber 앱을 열고 화면 하단에 있는 "unhappy hour" 메시지를 탭하여 그날 늦게 팀이 졌을 때 사용할 특별 프로모션 코드를 잠금 해제할 수 있습니다.
새로운 로열티 앱을 홍보하기 위한 캠페인은 1월 29일에 시작되어 일요일 밤까지 Twitter와 Instagram에서 진행됩니다. Uber는 2014년 큰 경기에서 승리하고 다음 해에 패한 시애틀 시호크스의 쿼터백 Russell Wilson과 파트너 관계를 맺고 있습니다. 윌슨은 15초 길이의 클립과 함께 다음과 같은 메시지를 트윗했습니다. "UberRewards는 가장 필요할 때 제공됩니다. 마치 일요일 경기가 끝난 후 도시 전체가 집에 가서 울고 싶을 때처럼."
디지털 퍼스트1월 28일
미켈롭 울트라 퓨어 골드, 슈퍼볼 스팟 ASMR 공개
미켈롭 울트라 퓨어 골드(Michelob Ultra Pure Gold)는 1월 28일 "더 퓨어 익스피리언스(The Pure Experience)"라는 제목으로 슈퍼볼 사상 첫 진출을 발표했다. FCB Chicago 에이전시와 함께 제작하여 브랜드의 YouTube 채널에서 볼 수 있는 45초 길이의 광고에서 여배우 Zoe Kravitz는 ASMR(자율 감각 경락 반응)을 사용하여 메시지를 속삭임으로써 따끔거리는 감각을 유도하고 소비자가 자연과 함께 즐기면서 다시 연결할 수 있도록 독려합니다. "유기농 형태의 맥주."
AB InBev 브랜드는 ASMR 트렌드를 활용하여 슈퍼볼 광고 열풍 동안 눈에 띄기를 바라고 있습니다. 그 자리는 이 음료 대기업의 큰 경기를 위한 5분 이상의 광고 시간의 일부입니다. 이 브랜드는 애틀랜타 슈퍼볼 경기장의 유기농 매점인 Snackology 101에서도 구입할 수 있습니다.
식음료1월 28일
T-Mobile, 트위터 퍼즐로 슈퍼볼 복귀 발표
T-Mobile의 CEO인 John Legere는 통신 대기업이 올해 게임에서 광고를 방송할 것이라고 확인했다고 회사가 Marketing Dive에 말했습니다. 1월 28일, Legere는 팔로워들에게 이전 8개의 트윗을 뒤로 스크롤하여 각 게시물의 첫 단어를 연결하도록 요청하는 트윗을 게시했습니다. #TMobileWins 해시태그와 함께 "T-Mobile is back in the Super Bowl again"이라는 숨겨진 메시지의 사진을 트윗한 팬들은 경품을 받을 수 있는 기회를 가졌습니다. 그날 늦게 그는 마젠타색 화면에 찍힌 디지털 축구 스티커의 2초 GIF를 트윗했습니다.
이는 T-Mobile이 슈퍼볼에 6연속 출전한 것입니다. 2018년, 여배우 케리 워싱턴은 평등과 동일 임금을 옹호하는 60초짜리 광고를 내레이션했습니다.
업데이트: T-Mobile은 2월 1일 트위터 워드 스크램블에서 T-Mobile이 분기마다 하나씩 4개의 광고를 방송할 것이라고 밝혔습니다. 게임 중 회사 뉴스.
디지털 퍼스트1월 28일
터키항공, '저니'로 리들리 스콧 영입
Marketing Dive와 공유된 세부 정보에 따르면 터키항공은 대행사 Anomaly 및 전설적인 감독인 Ridley Scott과 협력하여 슈퍼볼 기간 동안 30초 광고로 데뷔할 6분짜리 단편 영화를 제작했습니다. "저니"는 항공사의 85주년을 기념하여 이스탄불 시와 새 공항을 기념합니다.
"The Journey"는 도시를 가로지르는 "고양이와 쥐 추격전"의 형태를 취하고 있으며 "Blade Runner 2049"와 "The Girl in the Spider's Web"의 여배우 Sylvia Hoeks가 출연합니다. 전체 단편 영화는 터키항공의 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 공개되며 30초 및 60초 분량의 예고편 클립은 항공사의 "전략적 시장"에 있는 TV와 극장에서 상영됩니다.
광고는 Scott의 광고 복귀로 청구됩니다. 그는 또한 2019년 후반에 데뷔할 예정인 Hennessy의 이전에 발표된 브랜드 필름을 감독했습니다.
여행하다1월 28일
Pepsi는 별이 박힌 자리에서 'OK보다 더 많은'메시지를 엽니 다.
Pepsi는 이전에 발표된 Super Bowl 광고를 사용하여 식당에서 식사하는 사람들이 흔히 듣는 질문인 "펩시는 괜찮은가요?"에 답하고 있습니다. — 코카콜라 주문 시. 30초 지점에서 배우 스티브 카렐은 래퍼 Cardi B와 Lil Jon의 도움을 받아 펩시가 괜찮다는 것을 시청자들에게 확신시키려 합니다. Goodby, Silverstein & Partners와 함께 개발한 이 스팟은 게임의 1분기에 방송될 예정이며 60초 버전은 온라인에서 사용할 수 있습니다.
슈퍼볼에 대한 추가 과대 광고를 북돋우기 위해 펩시는 350개 이상의 옥외 광고로 게임의 개최 도시인 애틀랜타를 뒤덮었고 게임이 열리는 주에 축구 모양의 캔을 소셜 미디어에서 팬들에게 배포할 계획입니다. . 2월 1일에 이 음료 대기업은 랩퍼 Travis Scott의 공연, 다중 감각 경험 및 게임 프로젝션 매핑을 특징으로 하는 몰입형 "Planet Pepsi" 파티에서 리본을 끊을 예정입니다. 팬들은 iHeartMedia를 통해 쇼를 라이브 스트리밍하고 팬이 선택한 NFL 올해의 신인에 대한 Pepsi의 수여를 볼 수 있습니다.
올해는 NFL의 공식 청량 음료로 펩시가 17년째를 맞는 해이며 슈퍼볼 하프타임 쇼의 메인 스폰서로 펩시가 7년째를 맞는 해입니다. Pepsi는 또한 게임이 시작되기 전에 10초 리드인을 진행합니다.
식음료1월 25일
아마존, '유명한 친구들' 등장하는 알렉사 광고 공개
1월 25일 Amazon은 Adweek에 확인된 대변인이 전국 슈퍼볼 광고를 미리 볼 수 있는 일련의 유명인이 출연한 클립으로 신비한 "Amazon Beta Testing Program"을 예고했습니다. 전자 상거래 거물인 해리슨 포드(Harrison Ford), 포레스트 휘태커(Forest Whitaker), 우주 비행사 스콧(Scott)과 마크 켈리(Mark Kelly), 그리고 "브로드 시티(Broad City)" 스타인 애비 제이콥슨(Abbi Jacobson)과 일라나 글레이저(Ilana Glazer)와 같은 "유명한 친구"가 새로운 Alexa 기술을 테스트하고 있다고 말합니다. 그러나 그래픽은 "모든 것이 컷을 만드는 것은 아닙니다"라고 표시되어 노력에 또 다른 신비감을 더합니다.
이것은 Alexa에 대한 Amazon의 두 번째 연속 슈퍼볼 광고가 될 것입니다. 이 회사의 2018년 자리에는 유명 인사 Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson 및 Anthony Hopkins 경이 음성 없는 디지털 비서로 채워졌습니다.
업데이트: 1월 30일 Amazon은 Marketing Dive와 함께 전체 90초 광고를 공유했습니다. 이 광고는 전자 상거래 거물이 Alexa 도우미를 더 많은 기술에 통합함에 따라 모든 장치가 음성 기반으로 전환되지 않는 이유를 강조합니다. 아마존의 내부 크리에이티브 팀이 개발한 광고는 짖는 소리에 대한 응답으로 음식을 주문하는 온수 욕조, 칫솔, 개 목걸이를 포함하여 몇 가지 실패한 Alexa 지원 장치를 보여줍니다.
디지털 퍼스트1월 25일
Tostitos는 53시간 라이브 스트리밍을 위해 광고 경쟁에서 벗어났습니다.
토스티토스는 슈퍼볼의 53주년을 기념하기 위해 53시간의 칩볼 생중계로 "비공식 세계 기록"을 세울 계획이라고 회사가 1월 25일 발표했다.
PepsiCo Frito-Lay 브랜드는 Tostitos.com에서 2월 1일 오후 1시 29분(동부 표준시)에 시작되며 2월 3일 경기 시작 1분 전에 종료됩니다. #TostitosLiveBowl에는 현직 및 전 NFL 선수가 등장합니다 그들의 "치핑 및 디핑" 기술을 과시합니다. 팬은 다양한 맛의 칩을 요청할 수 있으며 그릇은 정기적으로 채워집니다. 상품은 53번째 및 5,300만 번째 댓글 작성자에게 수여됩니다.
라이브스트림은 NFL 시즌과 슈퍼볼을 둘러싼 브랜드의 "For Every Kind of Fan" 캠페인의 일부입니다. Tostitos는 또한 전 선수 Shannon Sharpe가 등장하는 일련의 디지털 명소를 출시하고 있습니다. Tostitos는 큰 경기를 둘러싼 주말 동안 입소문을 일으킬 가능성이 있는 캠페인을 위해 값비싼 슈퍼볼 광고 자리를 포기한 최신 브랜드입니다.
식음료1월 25일
Frank의 RedHot은 슈퍼볼 광고를 이모티콘 경품으로 바꿉니다.
McCormick 핫 소스 브랜드 Frank's RedHot은 슈퍼볼 광고를 실행하는 대신에 하이재킹을 선택하는 점점 더 많은 마케터와 합류할 것입니다. 값비싼 TV 광고 대신 Frank's는 시청자에게 다른 브랜드의 슈퍼볼 명소를 시청하고 광고가 방송되는 광고 시간 동안 광고 카테고리와 관련된 이모티콘과 해시태그 #FranksSweepstakes를 트윗하도록 요청하고 있습니다.
경품 행사의 개념은 브랜드의 "Put Frank's On Everything" 태그라인과 일치합니다. 트윗은 각 광고에 해당하는 다양한 상품을 위한 추첨에 입력됩니다: 자동차 광고용 기아 쏘울, 멕시코에서 아보카도를 위한 멕시코 여행 광고 및 성인용 음료 광고 중 후원자가 선택한 Kegerator, 다른 사람들 사이에서.
Adweek에 따르면 더 광범위한 마케팅 캠페인은 Gray New York이 제작했으며 30초, 15초 및 6초 TV 및 온라인 광고를 포함하고 YouTube 셰프인 Andrew Rea와의 파트너십을 특징으로 합니다.
식음료1월 25일
Michelob Ultra는 4연속 슈퍼볼 광고에서 로봇과 함께 합니다.
Michelob Ultra는 1월 25일 "Robots"라는 제목의 슈퍼볼 광고를 공개했습니다. FCB Chicago에서 제작한 가벼운 30초 광고는 로봇이 맥주를 즐기는 것 외에는 모든 면에서 인간을 능가하는 방법을 보여줍니다.
Anheuser-Busch 브랜드의 광고에는 라틴 음악 슈퍼스타의 슈퍼볼 데뷔를 기념하는 Maluma가 등장합니다. Michelob Ultra가 큰 경기에서 광고를 실행한 것은 4년 연속입니다. 30초짜리 광고는 AB InBev의 5분이 넘는 Super Bowl 방송의 일부입니다.
식음료1월 25일
코카콜라, 슈퍼볼 경기 전 자리에서 함께함을 선전하다
코카콜라는 슈퍼볼 경기 전 중계 중 애국가 직전에 방송될 60초 길이의 영상을 공개했다. "A Coke is Coke"라는 애니메이션은 사람들을 한데 모으고 그들의 차이점을 축하하는 것을 목표로 한다고 이 음료 대기업은 웹사이트에서 말했습니다. Wieden+Kennedy 및 Psyop 에이전시와 함께 개발한 이 크리에이티브는 Andy Warhol의 1975년 인용문에서 영감을 받았습니다. "모든 콜라는 똑같고 모든 콜라가 좋습니다."
팬들은 소셜 미디어에 사진을 무엇이 다르고 아름답게 만드는지에 대한 사진을 게시하도록 권장됩니다. 게시물 중 일부는 2월 3일 빅 게임 중 코카콜라 인스타그램의 벽화에 통합됩니다. 음료 회사도 트위터에서 팬들에게 격려의 메시지로 응답할 계획이며, 코카콜라 재단은 1달러를 발행할 계획입니다. 2월 애틀랜타 국립 인권 센터 무료 입장을 위해 100만 교부금.
식음료1월 25일
Expensify는 데뷔 슈퍼볼 현장에서 스캔 가능한 뮤직 비디오를 떨어뜨립니다.
경비 관리 앱 Expensify는 래퍼 2 Chainz와 배우 Adam Scott이 출연하는 코미디 뮤직 비디오로 슈퍼볼 데뷔를 미리 보여주었습니다. 거의 4분에 달하는 클립의 시청자는 Expensify 앱을 사용하여 비디오에 나오는 영수증을 스캔하여 현금이나 얼음 조각 스포츠카, 다이아몬드가 박힌 축구공 또는 2의 금 흉상과 같은 실제 항목을 얻을 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 체인즈. 회사는 대행사 JohnXHannes New York과 함께 비디오 및 광범위한 "You Weren't Born to Do Expenses" 캠페인을 개발했습니다.
Expensify의 멀티미디어 노력은 30초 게임 데이 스팟, 더 긴 비디오 미리보기 및 경품 행사와 같은 몇 가지 창의적인 노력을 결합하여 브랜드 참여를 높이고 앱 다운로드를 유도하는 동시에 기존의 슈퍼볼 TV 광고에서 눈에 띄게 만들 수 있습니다. 이 캠페인은 2 Chainz를 인지하고 모바일 앱을 사용하여 재정을 관리할 가능성이 더 높은 젊은 청중을 대상으로 하는 것으로 보입니다.
업데이트: Expensify는 60초 버전과 함께 2분기에 방송될 30초 지점을 공개했습니다.
재정적인1월 24일
버거킹, 미스터리한 캠페인으로 슈퍼볼 복귀 예고
Burger King은 Marketing Dive와 공유한 브랜드인 12년의 공백 후 올해 게임에서 광고할 것입니다. 햄버거 체인은 음식 배달 앱 DoorDash와의 파트너십을 발표한 30초 길이의 YouTube 클립으로 복귀를 예고했습니다. 고객은 DoorDash에서 MYSTERYBOX 코드를 사용하여 패스트푸드 체인이 45초 광고를 방송하는 경기일까지 보관해야 하는 "미스터리 박스"를 받을 수 있습니다.
미스터리한 캠페인은 회사가 슈퍼볼을 둘러싼 마케팅 노력의 물결 속에서 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있으며, 잠재적으로 전통적인 TV 광고의 일반적인 유행을 넘어 참여를 높일 수 있습니다. DoorDash와 협력하여 버거 체인은 버거킹 배달을 시도하지 않았을 수도 있는 더 많은 고객 그룹에 도달할 수 있습니다.
식음료1월 24일
AB InBev의 Bon & Viv Spiked Seltzer, 슈퍼볼 진출
Marketing Dive에 제공된 자료에 따르면 Bon & Viv Spiked Seltzer는 슈퍼볼 기간 동안 광고된 최초의 하드 셀처 브랜드가 될 것입니다. "The Pitch"라는 제목의 30초 광고에는 상어 투자자 그룹에게 무설탕 음료를 내놓는 두 인어가 있습니다. 이것은 수상 경력에 빛나는 영화 "셰이프 오브 워터(Shape of Water)"로 가장 잘 알려진 사진 감독 Dan Laustsen과 함께 에이전시 Bullish가 제작했으며 AB InBev의 5분 이상의 Super Bowl 방송 시간의 일부입니다.
광고 외에도 브랜드는 #BONandVIV 및 #Contest 해시태그를 사용하여 사람들에게 슈퍼볼 티켓 한 켤레를 위해 인어에게 피치를 올리도록 요청하는 소셜 미디어 콘테스트를 운영하고 있습니다.
식음료1월 24일
볼보, 모바일 콘테스트로 슈퍼볼 '반상업' 강화
볼보가 큰 경기 중 TV 광고를 앞당기는 동안 독일 자동차 제조업체는 시작 30분 전에 모바일 콘테스트를 개최할 것이라고 브랜드는 Marketing Dive의 자매 간행물인 Mobile Marketer에 말했습니다. 새로운 차량 모델의 비디오를 가장 오래 시청하여 "최장 드라이브를 완료"한 3명의 플레이어는 S60에 대한 Care by Volvo 구독권을 얻을 수 있는 기회를 얻습니다.
볼보는 슈퍼볼 경기가 방송 시간 30초당 약 500만 달러의 비용이 든다는 점을 고려할 때 카운터 프로그래밍 전략으로 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다. 그러나 이러한 움직임은 모바일 청중에게 자동차 브랜드의 최신 쿠페 이미지를 손가락으로 잡아달라고 요청한 2018년의 Mercedes-Benz의 "Last Fan Standing" 콘테스트를 연상시킵니다. 기술적인 문제로 인해 대회가 시작되지 않았고 Mercedes는 대회를 그림으로 전환했습니다.
자동차1월 23일
Stella는 'Sex in the City'에서 영감을 얻은 장소를 놀리지만 큰 경기 중에 방송됩니까?
Stella Artois는 1월 23일 "Pour it Forward" 캠페인의 일환으로 Water.org와 협력했다고 발표했습니다. 이 캠페인에서는 브랜드 맥주를 구매할 때마다 전 세계에 깨끗한 물을 제공하기 위해 일하는 비영리 단체에 기부가 시작됩니다.
캠페인을 위해 AB InBev 브랜드는 "Sex and City"에서 Carrie Bradshaw로 그녀의 상징적인 역할을 되풀이하기 위해 여배우 Sarah Jessica Parker를 선택했습니다. 그 자리는 Mother New York에 의해 만들어졌습니다.
발표에서 슈퍼볼에 대한 언급은 없었지만 광고 관찰자들은 Stella Artois-Water.org 파트너십이 Matt Damon이 주연한 2018년 게임에 출연한 것을 기억할 수 있습니다. 그릇 슬롯.
식음료1월 23일
Budweiser는 Bob Dylan의 사운드트랙 광고로 에너지 약속을 기념합니다.
1월 23일 Budweiser는 작년에 발표한 이니셔티브인 풍력에서 100% 재생 가능한 전기로 맥주를 양조하려는 AB InBev 브랜드의 약속을 보여주는 전체 Super Bowl 광고를 발표했습니다.
"Wind Never Felt Better"라는 제목의 광고는 양조업자의 Budweiser Clydesdales가 풍력 터빈으로 가득 찬 들판을 달리는 모습을 보여줍니다. 적절하게도, 광고는 Bob Dylan의 상징적인 "Blowin' in the Wind"의 사운드트랙입니다. 크리에이티브는 David Agency에서 처리했으며 60초 광고로 출시되었지만 Budweiser는 Marketing Dive에 게임 중 45초 광고로 방송될 것이라고 확인했습니다.
AB InBev의 5분 이상의 슈퍼볼 광고 시간의 일부인 광고 외에도 Budweiser는 애틀랜타 슈퍼볼 주간에 전력을 공급하는 데 사용되는 전력을 100% 상쇄한다고 발표했습니다. 또한 이 브랜드는 청정 에너지 공급업체 Drift와 협력하여 오늘부터 2월 7일 사이에 가입한 소비자에게 친환경 플랜의 1개월 무료 평가판을 제공합니다.
식음료1월 23일
Kraft Heinz의 Devour는 전체 '음식 포르노'스팟을 삭제합니다.
업데이트: Kraft Heinz의 냉동 식품 라인 Devour는 1월 10일 슈퍼볼의 3분기에 30초 광고로 등장할 것이라고 발표했습니다. Marketing Dive와 공유된 세부 정보에 따르면 이 브랜드는 1월 23일 60초 분량의 "무수정" 버전을 선보였습니다. 1월 29일 Devour는 웹사이트 Pornhub에 배너 광고를 게재했으며, The Wall Street Journal이 처음 발견했습니다. 냉동 식품 제조업체는 미디어 구매가 의도적이며 "음식 포르노"를 중심으로 한 슈퍼볼 캠페인의 지속을 저널에 확인했습니다.
David Miami 대행사에서 제작한 비디오와 함께 Devour는 1-83-FOODPORN 핫라인을 시작했으며 Barstool Sports와 협력하여 "바퀴 달린 남자" RV를 만들고 우승자가 1년 공급량인 브랜드 냉동고를 획득할 수 있는 경품 행사를 개최합니다. 식사 또는 "궁극의 남자 동굴".
작년 슈퍼볼에는 없었지만 Devour는 창의적인 해결 방법을 사용하여 "올해의 가장 큰 축구 이벤트 중 하프 타임 광고"의 스타를 찾기 위한 콘테스트를 통해 큰 게임에 대한 관심을 끌었습니다. 엄밀히 말하면 TV 광고는 게임 기간 동안 실행되었지만 다른 케이블 네트워크에서 실행되었습니다.
식음료1월 22일
SimpliSafe는 게임 중 첫 번째 가정 보안 지점을 잠금 해제합니다.
홈 보안 회사인 SimpliSafe는 Marketing Dive에 게임의 1분기가 끝날 때 30초 자리를 차지하며 올해 슈퍼볼 데뷔를 할 것이라고 말했습니다. 광고는 경기 당일까지 방송되지 않지만 브랜드의 크리에이티브 디렉터인 Wade Devers는 이 광고가 "보안 공간에 대한 사람들의 기대를 뒤집을 것"이라고 말했습니다. Devers는 광고를 개발하기 위해 에이전시 Preacher와 협력했으며 SimpliSafe는 이 광고가 슈퍼볼 역사상 최초의 가정 보안 장소라고 말했습니다. Preacher의 CCO(Chief Creative Officer)인 Rob Baird는 이메일 성명에서 Marketing Dive에 SimpliSafe의 상업적 주제에 대한 주제가 "지금 공중에 있는 두려움과 불안"에 대해 다루고 있으며 이러한 두려움에 직면할 수 있는 솔루션을 제공한다고 말했습니다.
업데이트: SimpliSafe는 2월 1일에 티저 광고를 발표했습니다. 곧 있을 실제 슈퍼볼 자리는 SimpliSafe와 크리에이티브 에이전시 Preacher 모두를 위한 첫 번째 자리입니다.
여러 가지 잡다한1월 18일
피자헛, 아베 링컨에게 5달러 식사 제공
지난 2월 Papa John's를 위해 NFL의 공식 피자 후원자로 발을 들인 Pizza Hut은 Marketing Dive와 공유된 뉴스에 따라 일련의 TV 방송국을 통해 슈퍼볼 캠페인을 펼치고 있으며, 그 중 2개는 경기 당일 데뷔할 예정입니다.
브랜드의 새로운 에이전시인 GSD&M과 프로덕션 트리오인 JEAN과 함께 만든 광고는 Abe Lincoln("미스터 5달러 지폐")을 가족과 친구들에게 감동을 주기 위해 유머러스하게 고군분투하는 피자헛의 5달러 메뉴를 선전하는 현대적인 가장으로 묘사합니다. 이러한 노력으로 Yum Brands의 체인은 일반적으로 일년 내내 피자 판매가 가장 큰 날인 경기 전에 관심을 불러일으키려고 합니다.
업데이트: 올해 슈퍼볼을 기념하기 위해 피자 체인점이 쿼터백의 흔한 문구에 고개를 끄덕이며 일시적으로 이름을 피자헛으로 변경한다고 USA Today가 1월 22일 보도했습니다. 회사 웹사이트와 벽돌에 신선한 간판이 나타납니다. Yum Brand의 체인이 "Hutlanta"라고 이름 붙인 게임의 개최 도시 애틀랜타의 박격포 위치.
식음료1월 18일
Expensify 파일 큰 비용: 최초의 슈퍼볼 자리
Marketing Dive와 공유한 뉴스에 따르면, 비즈니스 비용 관리 플랫폼인 Expensify가 2월 그래미 어워드를 통해 진행되는 전국적인 다중 채널 캠페인의 일환으로 올해 슈퍼볼 기간 동안 처음으로 TV 광고로 데뷔할 예정입니다. 30초짜리 광고는 게임의 2분기에 방영될 것이며 경비 보고서를 제출하는 지루한 작업에 재미있고 색다른 접근 방식을 취할 것입니다. JohnXHannes New York과 함께 개발한 이 캠페인에는 디지털 및 영화 콘텐츠, 디지털 광고 및 옥외 광고도 포함됩니다. 2008년에 설립된 이후 빠르게 성장한 브랜드가 다음 단계로 성장하는 모습을 보이면서 이러한 움직임이 나타납니다.
디지털 퍼스트1월 18일
Verizon, 확장된 마케팅 플레이북으로 슈퍼볼 복귀
Verizon은 60초짜리 게임 내 광고를 방영할 것이라고 밝혔습니다. 이 광고는 무선 통신업체가 7년 간의 공백 끝에 큰 게임으로 복귀하기 위해 작년에 데뷔한 미국의 최초 대응자들에 대한 창의적인 메시지를 확장하는 것입니다.
"The Team that'n't Be There"라고 명명된 최신 캠페인은 12명의 NFL 스타(11명의 선수와 1명의 코치)에 대한 이야기를 전합니다. 노력은 2월 3일에 새로운 TV 장소로 절정에 달하지만 1월 20일 AFC 및 NFC 챔피언십 게임에서 시작되며 할리우드 영화 제작자 Peter Berg가 감독한 30분 다큐멘터리를 포함하여 소셜 미디어와 장편 콘텐츠를 제공합니다. , "Friday Night Lights"와 "Lone Survivor"의.
경기를 2주 앞두고 Verizon은 #AllOurThanks 캠페인 해시태그를 사용하는 소셜 미디어 게시물당 1달러를 First Responders Outreach 비영리단체에 최대 150만 달러까지 기부할 예정입니다.
디지털 퍼스트1월 16일
Planters' Super Bowl 데뷔에는 Mr. Peanut와 이름 없는 유명인이 출연합니다.
마케팅과 공유된 세부 정보에 따르면 Kraft Heinz 브랜드 Planters는 브랜드의 마스코트 Mr. Peanut의 주연을 맡은 최초의 Super Bowl 광고에 대한 계획을 밝혔습니다. 잠수.
103년 된 브랜드의 광고는 VaynerMedia와 함께 개발되었으며 게임 2분기의 Pod 10 동안 방송됩니다. Planters는 게임이 가까워짐에 따라 광고에 등장할 유명인의 이름을 지정하는 것을 포함하여 캠페인의 새로운 요소를 "풀" 것입니다.
업데이트: 1월 23일 Marketing Dive와 공유된 세부 정보에 따르면 전 야구 선수 Alex Rodriguez가 브랜드의 마스코트 Mr. Peanut와 함께 Planters의 슈퍼볼 자리에 출연할 예정입니다. "Catch of the Day, "는 듀오가 함께 시간을 보내는 모습을 보여주며 "경기 날은 꿀꿀해질 거야"라는 대사로 끝맺는다.
Alex Rodriguez와 함께 Planters는 1월 29일 Marketing Dive에 광고에 배우 Charlie Sheen도 등장할 것이라고 말했습니다. 이 브랜드는 게임 중 방송될 30초 광고와 45초 확장 버전을 출시했습니다.
식음료1월 15일
Natural Light는 학자금 부채를 상쇄하기 위해 경기 중 팬에게 지불합니다.
맥주 브랜드 Natural Light는 사우스 캐롤라이나 주 콜롬비아를 포함하여 학자금 대출 부채가 가장 높은 5개 미국 도시에서 60초 광고를 방영할 것이라고 발표했습니다. 잭슨, 미시시피; 리틀록, 아칸소; 롤리, 노스캐롤라이나; 버지니아주 리치먼드.
대학 부채 증가에 대한 팬들의 부담을 덜어주기 위한 Anheuser-Busch 브랜드의 노력을 기반으로 하는 이 광고는 작년 슈퍼볼 경품 당첨자가 소셜 미디어에 제출하여 대학 진학에 대한 영감을 설명하는 비디오를 강조 표시합니다.
올해의 노력에는 모바일 결제 플랫폼인 Cash App과의 파트너십이 포함됩니다. 2월 3일에 Natural Light는 앱을 통해 151명의 팬에게 $351(월 평균 학자금 대출금)을 지불하여 승자가 게임 관람 파티를 열고 간식과 "나티의 또 다른 랙"을 과시할 수 있도록 지원합니다. 21세 이상의 팬은 1월 22일부터 경기 종료 휘슬까지 해시태그 #NattySB, #Sweepstakes 및 Cash App 사용자 이름과 함께 소셜 미디어에 파티 계획을 공유하여 대회에 참가할 수 있습니다.
식음료1월 15일
Olay, 데뷔 슈퍼볼 현장에서 스킨 어드바이저 기술 선전
올레이(Olay)는 1월 15일 게임 전반부에 "예기치 않고 유머러스한" 광고 세트로 올해 첫 슈퍼볼 출연을 하겠다고 발표했다고 뷰티 브랜드가 마케팅 다이브에 말했다. 에이전시 Saatchi & Saatchi와 함께 만든 Procter & Gamble 브랜드는 여성 시청자에게 직접 말함으로써 큰 경기를 둘러싼 남성 중심적인 광고 내러티브에 대응하는 것을 목표로 합니다.
뷰티 브랜드는 또한 사람들이 플랫폼을 사용하도록 권장하는 28일 대회를 개최하여 개인화된 제품 요법을 추천하는 스킨 어드바이저 플랫폼을 홍보하고 있습니다. 대회 우승자 1명에게는 2월 3일 경기 티켓 2장, 항공편, 3박 호텔 숙박 및 150달러 Uber 상품권이 제공됩니다.
업데이트: 1월 23일, Olay는 "Buffy the Vampire Slayer"와 "I Know What You Did Last Summer" 스타 Sarah Michelle Gellar를 특징으로 하는 Adweek를 통해 광고 크리에이티브를 공개했습니다. #KillerSkin 지점에서 Gellar는 그녀의 이름을 알린 공포 쇼와 영화에 대해 알고 있는 고개를 끄덕이는 소름 끼치는 가면을 쓴 남자에게 스토킹됩니다.
Olay는 1월 30일 전체 30초 지점을 공개했습니다. 광고는 Gellar의 캐릭터가 그녀의 새로운 Olay 루틴으로 인해 휴대전화의 얼굴 인식 기능을 사용할 수 없다는 사실로 장난을 칩니다.
포장 상품1월 14일
스키틀즈, 슈퍼볼 선데이 브로드웨이 뮤지컬 무대
Skittles는 큰 경기 동안 전통적인 30초 자리를 운영하는 대신 브로드웨이 뮤지컬로 슈퍼볼 광고를 상연합니다. 대행사 DDB Worldwide와 함께 개발한 17인의 쇼는 2월 3일 뉴욕에서 라이브 관객을 위해 공연되며 아직 이름이 알려지지 않은 유명인, 라이브 밴드 및 오리지널 곡이 등장합니다. 티켓은 Ticketmaster를 통해 판매되며 판매 수익은 Broadway Cares/Equity Fights AIDS 비영리 단체에 도움이 됩니다. 팬들은 마이크로사이트 SkittlesTheMusical.com에서 티켓을 구매하고 사탕 브랜드의 소셜 미디어 페이지에서 자세한 내용을 확인할 수 있습니다.
이번 2년 연속 Skittles는 게임 중 값비싼 TV 자리를 노리지 않고 슈퍼볼 주변에서 흥분을 고조시키는 방법을 모색하고 있습니다. 작년에 이 브랜드는 한 10대 팬에게만 광고를 방영했으며 대중은 Skittles의 Facebook 페이지에서 그의 반응을 생중계할 수 있었습니다. 게임이 끝난 후에도 브랜드는 독점 클립을 공개적으로 공개하지 않아 Skittles가 2018년 슈퍼볼의 여러 "최고" 목록에서 자리를 차지하는 데 도움이 되었습니다.
Skittles는 이제 브로드웨이에서 영감을 받은 스턴트와 독점 분위기를 자랑하는 캠페인 티저를 통해 흥분과 브랜드 인지도를 촉발함으로써 작년의 성공적인 노력의 모멘텀을 구축하고 있습니다.
업데이트: Skittles는 1월 21일 Marketing Dive와 공유된 세부 정보에 따라 배우 Michael C. Hall이 경기 당일 브랜드의 브로드웨이 스타일 뮤지컬을 이끌 것이라고 발표했습니다. 화성이 소유한 캔디 브랜드는 치료사 사무실에서 스키틀즈 쇼의 역할을 수락하는 것을 고려하고 있는 "덱스터" 스타가 등장하는 90초 길이의 클립으로 뉴스를 공개했습니다.
식음료1월 11일
터키항공, 세 번째 슈퍼볼 광고 공개
터키항공은 슈퍼볼 기간 동안 3년 연속 광고를 게재한다. Ad Age에 따르면 30초짜리 장면은 게임의 1분기에 방송될 예정이지만 다른 세부 사항은 공개되지 않았습니다. 마케팅 다이브가 연락했을 때 항공사는 즉시 논평할 수 없었습니다.
터키항공의 이전 슈퍼볼 활동에는 각각 Dr. Oz와 Morgan Freeman이 출연했으며, 여행 회사를 DC의 "Batman Vs. Superman" 영화와 팀을 구성하고 Ben Affleck이 출연한 2016년 게임 전 광고를 따랐습니다.
여행하다1월 10일
Kraft Heinz의 Devour, 데뷔 슈퍼볼 출연 - 이번에는 실제로
Kraft Heinz의 냉동 식품 라인 Devour가 슈퍼볼 기간 동안 처음으로 등장합니다. Kraft Heinz의 Springboard 가속기 프로그램의 일부로 2016년에 출시된 이 브랜드는 게임의 3분기 동안 "대담하고" "예리한" 30초 광고를 방송하고 있습니다. 대행사 David Miami가 광고 소재를 처리하고 있습니다.
작년 슈퍼볼에는 없었지만 Devour는 창의적인 해결 방법을 사용하여 "올해의 가장 큰 축구 이벤트 중 하프 타임 광고"의 스타를 찾기 위한 콘테스트를 통해 큰 게임에 대한 관심을 끌었습니다. 엄밀히 말하면 TV 광고는 게임 기간 동안 실행되었지만 다른 케이블 네트워크에서 실행되었습니다.
Springboard의 한 임원은 Adweek에 회사가 올해 Devour에 대한 큰 계획을 가지고 있다고 말했으며, 이는 광고의 가장 큰 밤 동안의 모습이 2019년 나머지 기간 동안 브랜드 마케팅의 토대가 될 것임을 시사했습니다.
식음료1월 10일
Anheuser-Busch, 슈퍼볼 방송 시간 5.5분 준비
Anheuser-Busch는 다가오는 Super Bowl LIII의 방송 시간 5분 30분을 구매했으며, 이는 이벤트 기간 동안 가장 큰 광고주가 될 것이라고 USA Today는 보도했습니다. 광고가 있는 Anheuser-Busch 브랜드는 Budweiser, Budweiser Reserve Copper Lager, Bud Light, Michelob Ultra, Michelob Ultra Pure Gold, Stella Artois 및 Bon + Viv Spiked Seltzer입니다.
광고 구매에는 45초 광고 4개, 30초 광고 3개, 60초 광고 1개가 포함되지만 Anheuser-Busch는 구매에 얼마를 지출했는지 밝히기를 거부했습니다. 크리에이티브에 대한 세부 정보는 공개되지 않았지만, 양조업자가 광범위한 음료 포트폴리오를 강조하고 다양한 유형의 음주자를 타겟팅하려고 시도함에 따라 광고는 제품의 품질, 프리미엄화 및 혁신에 초점을 맞출 것입니다.
Anheuser-Busch는 오랫동안 Super Bowl 광고주였으며 올해의 광고 구매는 사상 최대 규모일 것입니다. 작년에 Anheuser-Busch의 Bud Light Super Bowl 장소는 이벤트에서 가장 화제가 된 장소 중 하나였습니다. 이 브랜드는 바이러스성 Dilly Dilly 3부작의 마지막 부분을 공개하고 Snapchat 게임과 두 개의 애니메이션 필터를 출시했습니다. 캠페인에는 승리 및 패배 도시에 대한 특정 필터가 포함된 지역 타겟팅 필터도 포함되었습니다.
업데이트: 1월 16일 AdAge는 AB InBev가 광고 구매에 15초를 추가했다고 보고했습니다. 양조업체는 기존 광고 외에도 게임 중 휴식 시간이 있을 때 오버레이되는 광고판과 에어리얼을 포함하여 게임 중 8개의 5초 플러그를 실행할 것입니다.
식음료1월 10일
Persil ProClean은 Professional을 다시 제공합니다.
Adweek에 따르면 세제 브랜드 Persil ProClean이 4년 연속 슈퍼볼에 복귀합니다. 브랜드는 크리에이티브 또는 스팟 길이에 대한 세부 정보를 공유하지 않았지만, 광고에 배우 Peter Hermann이 연기하는 반복되는 캐릭터인 Professional이 등장할 것임을 확인했습니다.
DDB New York은 다시 광고 크리에이티브를 처리합니다. 2018년 에이전시는 브랜드의 슈퍼볼 광고를 위해 코미디 감독인 Tim Heidecker와 Eric Wareheim("Tim & Eric Awesome Show, Great Job!")을 선택했습니다. 캠페인에는 디지털 스팟, 마이크로사이트 및 인플루언서 콘텐츠도 포함되었습니다. Persil은 영국 아일랜드, 프랑스, 라틴 아메리카(멕시코 제외), 중국, 호주 및 뉴질랜드에서는 Unilever에 의해 판매되고 그 외 지역에서는 헨켈이 판매합니다.
업데이트: Persil ProClean은 1월 29일 Marketing Dive에서 Super Bowl 캠페인에 게임의 2분기 동안 15초 광고가 포함될 것이라고 말했습니다. Emmy와 Cannes Gold Lions 상을 수상한 Erich Joiner가 감독한 이 현장에서 Peter Hermann의 캐릭터 "The Professional"과 가상의 과학자 팀은 Persil의 딥 클리닝을 강조하기 위해 브랜드 Stain Lab 기술의 "가장 깊은 수준"을 공개할 예정입니다. 힘.
포장 상품1월 7일
펩시콜라, 슈퍼볼에서 '트리플 옵션' 플레이 계획
Adweek의 1월 7일 보고서에 따르면 PepsiCo 브랜드 Doritos, Pepsi-Cola 및 1년 된 Bubly는 게임 동안 각각 30초의 자리를 차지할 것입니다. Goodby, Silverstein & Partners가 광고 소재를 처리하고 있다는 것 외에는 광고에 대해 알려진 것이 많지 않습니다. 이 브랜드의 약속은 PepsiCo가 90초 분량의 광고 공간도 구입한 작년과 비슷한 수준인 것으로 보입니다. 올해 투자 비용은 1,500만 달러 이상이며 CBS는 방송 시간 30초당 최소 500만 달러를 청구합니다.
올해 하프타임 쇼의 후원자로서 PepsiCo는 공연 전에 10초 광고도 실행할 것입니다.
업데이트: Buly는 1월 17일 게임 중반 30초 지점에 Marketing Dive와 공유하는 브랜드인 가수 Michael Buble이 출연할 것이라고 발표했습니다. 광고 티저에서 Buble은 탄산수가 자신의 이름을 따서 명명되었다고 확신하고 마커로 "철자가 틀린" 캔을 수정합니다. 코미디언 Aparna Nancherla도 광고에 등장합니다. 이 광고는 4가지 새로운 맛을 라인에 도입하는 PepsiCo 음료 브랜드의 첫 슈퍼볼 광고입니다. 풀스팟은 1월 31일 공개됐다.
Doritos는 또한 뮤지션 Chance Rapper와 Backstreet Boys의 콜라보레이션을 특징으로 하는 30초짜리 슈퍼볼 광고의 세부 정보도 공개했습니다. 칩 브랜드는 새로운 Flamin' Hot Nacho 맛을 홍보하기 위해 1월 17일과 1월 24일에 티저 영상을 공개했으며 1월 29일에는 30초 광고와 60초 버전을 공개했습니다.
래퍼 Lil Jon이 슈퍼볼 기간 동안 펩시의 30초 자리에 출연할 것이라고 탄산음료 브랜드가 1월 18일 Marketing Dive에 말했습니다. 애틀랜타 태생은 "연기 수업"이라는 제목의 광고 짧은 티저에서 분수 음료를 따르고 있습니다. 구식 식당과 그의 서명 태그 라인 "okayyy!!!" 전달 또한 1월 23일 펩시는 릴 존과 같은 식당에서 래퍼 카디비와 배우 스티브 카렐이 등장하는 티저를 공개했다.
식음료1월 4일
Audi, 경기 중 자리로 슈퍼볼 전기화
아우디는 2018년을 제외하고 10주년을 맞아 슈퍼볼에 복귀한다고 회사는 발표했습니다. Venables Bell & Partners 에이전시가 제작한 독일 자동차 제조업체의 자리는 브랜드의 전기 자동차(EV) 야망을 강조하고 2025년까지 자동차의 3분의 1을 차지하는 전기 자동차의 아우디 목표에 대한 인식을 높이기 위해 "전기화 테마"를 특징으로 합니다. 크리에이티브 디테일이 공개되었습니다.
값비싼 미디어 구매는 Audi가 여러 전기 모델을 선보일 때와 남녀 동일 임금을 장려하는 논란의 여지가 있는 "Daughter" 슈퍼볼 2017 광고 이후 2년 만에 이루어집니다. Audi는 광고가 게재된 후 대부분 남성 임원진에 대한 비판에 직면했으며, 잠재적으로 자동차 제조업체가 다음 해의 큰 경기를 건너뛴 이유를 지적했습니다.
업데이트: 아우디는 2월 1일 "캐슈"라는 제목의 전체 광고를 공개했습니다.
자동차1월 4일
Intuit TurboTax는 확장된 NFL 후원의 일환으로 슈퍼볼로 돌아옵니다.
보도 자료에 따르면 Intuit TurboTax는 6년 연속 NFL 슈퍼볼에 참가할 예정입니다. Wieden+Kennedy와 함께 제작 중인 이 광고는 Intuit TurboTax Live가 슈퍼볼 전에 열리는 AFC 및 NFC 준결승 플레이오프 게임의 첫 번째 프레젠테이션 후원사가 되는 다년간 후원의 일부입니다. TurboTax Live 브랜드는 1월에 열리는 2019 AFC 및 NFC 게임과 NFL의 방송 및 디지털 플랫폼 전반에 걸친 추가 콘텐츠에서 선보일 예정입니다. 슈퍼볼 광고에 대한 자세한 내용은 제공되지 않았습니다.
업데이트: 1월 30일 Intuit TurboTax는 Super Bowl 광고의 티저 클립을 공개했는데, 이는 게임 중 방영될 때까지 완전히 데뷔하지 않습니다. 30초 지점에서 어린이 로봇은 먹을 수 없다는 사실에도 불구하고 오전 3시에 실험실에서 아버지를 깨워 음식을 요청하려고 시도합니다. 과카몰리 케일 샐러드를 달라고 한 그는 "해쉬태그, 인생 최고의 삶을 살고 있다"고 말했고, 아버지는 "아직 세상은 당신을 위해 준비되지 않았습니다. 당신의 때가 올 것입니다."라고 대답합니다.
재정적인1월 3일
Bumble과 Serena Williams는 여성의 권한 부여에 대해 이야기합니다.
로이터에 따르면 여성이 먼저 행동하도록 격려하는 데이트 앱인 범블(Bumble)은 슈퍼볼 기간 동안 "The Ball is in Her Court" 캠페인을 선보일 것이라고 1월 3일 발표했다. 테니스 챔피언 Serena Williams가 등장하는 캠페인은 여러 플랫폼에서 진행됩니다.
캠페인 메시지는 권한 부여에 중점을 두고 여성이 삶의 모든 측면에서 먼저 움직이도록 장려할 것입니다. 이는 역사적으로 고정관념적이거나 성적인 역할에 여성을 등장시킨 전통적인 슈퍼볼 마케팅에서 볼 수 없는 주제입니다. 작년 행사에서는 #MeToo 운동이 한창일 때 대부분의 브랜드가 문제나 성별에 대한 언급을 아예 기피했습니다. Bumble은 데이트 앱의 밀레니얼 및 Z세대 사용자에게 더 강하게 반향을 일으키기 위해 이러한 추세를 바꾸고 성별에 대한 새로운 대화를 촉발하려고 합니다.
Williams는 엄청난 소셜 미디어 팔로워를 보유한 인기 있는 운동 선수입니다. 캠페인을 이렇게 세간의 이목을 끄는 이벤트와 연결하고 Williams와 협력하는 것은 여성의 권한 부여에 대한 설득력 있는 성명을 발표하고 광범위한 청중에게 다가가는 것을 목표로 하는 Bumble에게 많은 관심을 불러일으킬 것입니다.
업데이트: 1월 15일, Bumble은 이메일을 통해 Marketing Dive에 게임의 1분기에 광고를 방송할 것이며 회사의 데뷔 Super Bowl 출연을 표시할 것이라고 확인했습니다. 일요일에 실행되도록 설정된 30초 클립은 1월 31일에 공유된 Bumble의 웹사이트에서 사용할 수 있는 확장된 60초 버전에서 잘라낼 것입니다.
디지털 퍼스트12월 18일
M&M, 30초 스팟 등 '빅뉴스'로 컴백
화성이 소유한 M&M's는 슈퍼볼의 첫 번째 광고 시간 동안 30초 동안 방송될 것이라고 브랜드가 발표했습니다. BBDO New York이 제작한 이 캠페인은 릴리스에 따라 M&M의 다른 "빅 뉴스"와 함께 브랜드의 상징적인 "스포크스캔디"를 특징으로 합니다.
이는 M&M's가 3년 동안 중단된 후 2년 연속으로 연례 축구 선수권 대회에서 광고한 것입니다. 작년 광고에서는 배우 Danny DeVito가 빨간색 "spokescandy"의 인간 형태로 출연했습니다. 이 광고는 2018년 이벤트에서 가장 인기 있는 광고 중 하나였으며 USA Today's Ad Meter에서 6위에 올랐습니다. M&M's는 게임 몇 주 전에 캠페인의 비디오 티저를 공개했는데, DeVito가 녹은 초콜릿 수영장에 떠 있는 동안 빨간색 M&M의 셔츠를 입고 있는 모습을 보여주고 6초 및 15초 프리롤 광고로 게임 후 노력을 확장했습니다. 이야기 호를 계속하십시오.
Mars는 작년에 Skittles 브랜드에 대한 또 다른 화제의 광고를 발표했습니다. 배우 David Schwimmer가 출연한 60초짜리 장면은 실제로 슈퍼볼 기간 동안 방송되지 않았습니다. 대신 이 브랜드는 한 10대 팬의 광고를 상영하고 Facebook에서 그의 반응을 라이브 스트리밍하여 큰 경기 동안 광고하는 데 필요한 천만 달러를 떨어뜨리지 않고 흥분을 북돋았습니다.
업데이트: 1월 23일 M&M's는 15초 길이의 티저 클립을 공개하고 여배우 Christina Applegate가 광고에 출연할 것이라고 발표했습니다. 마스 캔디 브랜드는 지난 1월 30일 슈퍼볼 기간 동안 신제품 M&M의 초콜릿바를 처음 공개하는 광고를 공개했다.
식음료12월 12일
콜게이트, 토탈 치약에 루크 윌슨 제안
마케팅 다이브(Marketing Dive)와 브랜드가 공유한 정보에 따르면, 콜게이트는 올해 빅 게임을 위해 콜게이트 토탈 치약을 위해 30초 동안 출연하기 위해 배우 루크 윌슨을 고용했다. 이 광고는 20년 만에 브랜드의 가장 큰 출시의 일부입니다.
30초 광고 스팟은 게임 3분기의 두 번째 광고 시간에 방송됩니다. Colgate의 대행사인 RedFuse는 1999년부터 수십 개의 슈퍼볼 광고를 만든 Bryan Buckley가 감독할 광고를 개발 중입니다.
Colgate는 3년 전 슈퍼볼에서 제품에 대해 언급한 적이 없지만 양치질하는 동안 물을 낭비하지 말라고 촉구하는 광고와 함께 마지막으로 등장했습니다. "Every Drop Counts" 캠페인에는 나중에 올림픽 금메달리스트인 Michael Phelps의 유명인 보증이 포함되었습니다.
업데이트: Colgate는 경기가 시작되기 전에 전체 Super Bowl 광고를 공개한 최초의 브랜드입니다. 1월 18일에 방송된 광고는 스타이자 "밀접한 대화를 나누는" 루크 윌슨이 사무실 동료들의 얼굴에서 불과 몇 인치 떨어져 있는 동안 Colgate Total의 이점을 선전하는 것을 보여줍니다. 콜게이트는 1월 말 뉴욕에서 관련 행사를 개최할 예정인 것으로 알려졌다.
포장 상품12월 10일
Pringles는 두 번째 슈퍼볼 광고를 위해 'flavor stacking'을 다시 제공합니다.
Kellogg 칩 브랜드 Pringles가 작년에 도입한 "flavor stacking" 캠페인의 연속으로 슈퍼볼에 복귀한다고 Adweek가 12월 10일에 보도했습니다. 회사는 캠페인에서 Gray Group과 협력하고 있습니다.
프링글스는 작년 첫 게임 내 슈퍼볼 광고를 위해 프링글스 칩의 다양한 맛을 섞어 독특한 조합을 만드는 "플레이버 스태킹(flavor stacking)"을 도입했습니다. 이 광고에는 코미디언 빌 헤이더와 "다큐멘터리 나우!"가 출연했습니다. 이 장면을 연출한 리스 토마스 감독. Pringles는 게임 전에 디지털 및 소셜 미디어 요소와 함께 전체 광고를 공개했으며 팬들에게 해시태그 #PringlesStack을 사용하여 소셜 미디어에서 고유한 풍미 스택을 공유할 것을 촉구했습니다.
Pringles는 2019년 자리에 유명인이 포함될지 여부를 밝히지 않았지만, 브랜드의 광고주로서의 복귀는 오랫동안 Super Bowl 광고주 Doritos와 같은 다른 스낵 브랜드에 대한 강력한 라이벌로 자리매김하고 있음을 시사합니다. 슈퍼볼은 많은 사람들이 파티를 주최하고 매출이 급증하기 때문에 스낵 브랜드가 소비자에게 다가갈 수 있는 중요한 기회입니다.
업데이트: Pringles의 "flavor stacking" 재부팅에는 칩을 맛볼 수 없는 비통한 디지털 비서가 포함됩니다. 1월 17일, Kellogg 브랜드는 게임의 2분기 동안 방송될 전체 30초 지점에서 잘라낼 6초 티저 클립을 공개했습니다. 캠페인은 2월 3일까지 소셜 미디어, YouTube 및 Pringles의 웹사이트에서 진행됩니다. 마지막 두 팀의 도시에서 온 충성스러운 팬들은 트윗을 통해 게임 관람 파티를 위해 Fooji를 통해 무료로 Pringles를 배달할 기회를 얻을 수도 있습니다.
칩 브랜드는 1월 28일 전체 30초 광고를 공개했는데, 이 광고는 세 개의 다른 칩을 쌓아서 만든 프링글스의 318,000가지 맛을 결코 맛볼 수 없다는 우울한 스마트 장치를 특징으로 합니다. 장치를 듣고 있는 두 남자는 장치를 펑크에서 꺼내기 위해 1970년대 히트곡 "Funky Town"을 재생하도록 명령합니다.
식음료12월 3일
현대가 또 다른 창조적인 위업으로 스스로를 능가할 것인가?
현대차는 4년 연속 슈퍼볼 캠페인을 펼치고 12년 만에 11번째 슈퍼볼 캠페인을 벌인다는 계획이다. Ace Metrix에 따르면 이 브랜드는 지난 3경기에서 야심찬 창의적인 업적으로 두각을 나타냈으며 축구 챔피언십 기간 동안 광고한 지난 7번의 슈퍼볼 광고 상위 10위 안에 들었습니다.
회사 발표에 따르면 현대는 애틀랜타에서 30초의 게임 전 광고 및 체험 활성화와 함께 게임의 1분기 동안 60초 광고를 방송할 계획입니다.
이 자동차 회사의 2018년 빅 게임 광고는 소아암 치료 및 연구에 자금을 제공하는 Hyundai Hope on Wheels 조직을 강조했습니다. 그 자리는 경기 후 USA Today Ad Meter에서 자동차 브랜드 중 2위에 올랐습니다. 현대자동차와 소속사 이노션은 2017 슈퍼볼을 위해 가족들과 재회하는 미군 병사들의 모습을 촬영했다. 게임 막바지에 방송된 광고의 최종 수정 버전.
업데이트: 1월 14일, 현대는 게임의 1분기 중 60초 자리에 배우 Jason Bateman이 출연하고 자동차 브랜드의 디지털 자동차 구매 플랫폼을 홍보할 것이라고 발표했습니다. Shopper Assurance 도구는 작년에 딜러에게 배포되었으며 이제 현대는 이 프로그램을 위한 첫 번째 전국 광고 캠페인을 시작합니다.
현대는 1월 30일 전체 광고를 공개했다. 그 자리에서 Bateman은 근관, 비건 만찬회, 비행기 중앙 좌석에 갇히는 등의 일련의 불쾌한 경험을 통해 미래의 현대 구매자를 데려가는 엘리베이터 운영자를 연기합니다. 2013년 현대차 슈퍼볼 광고 '팀'을 작업한 오포지티브의 짐 젠킨스 감독이 연출을 맡았다.
자동차12월 2일
Toyota, 이번에는 RAV4 SUV로 슈퍼볼에 복귀
Toyota는 작년 12월 판매량이 기록적인 38,660대로 전년 대비 약 19% 증가한 RAV4 소형 SUV 광고로 슈퍼볼에 복귀할 예정입니다. 2018년에 이 자동차 제조업체는 슈퍼볼 직후에 열리는 동계 올림픽과 장애인 올림픽의 후원을 강조하는 큰 경기 동안 세 개의 광고를 게재했습니다.
Toyota의 마케팅 책임자인 Ed Laukes는 LA Auto Show에서 Automotive News에 회사가 RAV4를 "지구상에서 가장 큰 눈알 세트"로 홍보할 것이라고 말했습니다. 도요타는 2012년부터 2016년까지 매년 스폰서로 활동하다 2017년 경기 중 광고를 쉬었다.
다문화 에이전시 Burell Communications는 올해 광고의 크리에이티브를 담당하고 Toyota의 이전 캠페인 중 일부를 담당한 Saatchi & Saatchi는 미디어 및 커뮤니케이션 전략을 감독합니다.
Advertising Age가 인용한 성명서에 따르면 "Toyota의 다중 기관 접근 방식은 모든 캠페인의 전략, 크리에이티브 및 커뮤니케이션 전반에 걸쳐 다양한 뉘앙스를 수용하려는 브랜드의 광범위한 전략의 일부입니다."
업데이트: Toyota는 1월 29일 Marketing Dive에 자사의 슈퍼볼 광고가 2분기 말에 방송될 것이며 비전문가 포지션을 맡은 최초의 여성 대학 미식축구 선수인 Antoinette "Toni" Harris가 등장할 것이라고 말했습니다. 60초 지점은 스포츠 캐스터 Jim Nantz가 내레이션을 맡았고, Super Bowl 광고 베테랑 Joe Pytka가 감독하고 Burrell Communications가 제작했으며 Saatchi & Saatchi 및 Zenith Media가 지원했습니다.
Toyota는 2월 1일 Marketing Dive에 새로운 GR Supra를 홍보하기 위해 "Wizard"라는 제목의 60초 광고를 방송할 것이라고 말했습니다. 자동차 회사는 Toyota Halftime Report를 후원할 것이며 광고는 하프타임 쇼 직후에 방송될 것입니다. 광고도 Saatchi & Saatchi에서 만들었습니다.
자동차11월 28일
기아, 빅게임 10연속 출전 준비
기아가 에이전시 데이비드앤골리앗의 또 다른 광고로 10년 연속 슈퍼볼에 복귀한다. 에이전시는 작년에 Aerosmith의 Steven Tyler가 최초의 Stinger GT 머슬카를 공개하면서 과거로 여행을 떠나는 모습을 담은 광고를 만들었습니다. 캠페인에는 15초짜리 온라인 티저, 경기 전 중계 중 방송된 30초짜리 시작 지점, 경기 중 60초짜리 비디오가 포함되었습니다.
인터랙티브 방식으로, 작년 전체 광고의 YouTube 버전은 시청자가 1960년대와 70년대에 일부 록 밴드가 사용했던 "백마스킹" 녹음 기술과 유사하게 거꾸로 시청함으로써 숨겨진 메시지를 들을 수 있도록 합니다. 'Feel Something Again' 영상은 지난해 13만6000회 이상의 조회수를 기록했고 기아차는 스팅어 스포츠 세단 1만6806대를 판매했다.
기아자동차 아메리카의 마이클 콜 최고운영책임자(COO)는 지난달 마케팅 데일리(Marketing Daily)와의 인터뷰에서 올해 광고에 어떤 차량이 등장할지 밝히기를 거부했지만, 지난달에는 신형 크로스오버 모델을 공개했다.
업데이트: 기아는 올해 유명인이 후원하는 광고 예산을 고등 교육을 위한 장학금으로 이전함으로써 다른 접근 방식을 취하고 있습니다. 이 자동차 제조업체는 Marketing Dive와 공유된 세부 정보에 따라 1월 20일 NFC 챔피언십 경기 중 짧은 클립으로 곧 있을 슈퍼볼 자리를 예고했습니다. 기아는 경기가 열리기 전에 캠페인에 대한 자세한 내용을 공개할 계획이다.
자동차11월 19일
펩시와 피자헛, 슈퍼볼 경품 행사에 협력
피자헛과 펩시는 올해 슈퍼볼 경품 행사에서 팀을 이뤄 팬들에게 큰 경기를 관람하고 펩시 슈퍼볼 LII 하프타임 쇼 현장에 나갈 수 있는 기회를 제공한다고 브랜드들이 11월 19일 언론에서 발표했다. 풀어 주다. 팬들은 피자헛 매장에서 한정판 펩시 4팩 캐리어를 구매하고 온라인으로 패키지의 코드를 입력하거나 트위터에서 해시태그 #HutxPepsiSweepstakes와 함께 "homegate" 사진을 공유하여 콘테스트에 참가했습니다.
펩시는 2013년부터 하프타임 쇼의 공식 후원사였으며 2002년부터 NFL의 공식 청량음료 후원사였습니다. Pepsi는 작년 슈퍼볼에서 "Generations" 캠페인을 데뷔했으며 약 30초짜리 광고가 1992년의 상징적인 광고를 재부팅했습니다. 신디 크로포드 주연. 이 음료 브랜드는 또한 빈티지 포장을 공개하고 시청자가 두 개의 슈퍼볼 광고 안에 들어갈 수 있는 가상 현실 경험을 위해 Google과 협력했습니다.
한편, Yum Brands의 Pizza Hut은 최근 곤경에 처한 Papa John's에서 NFL의 공식 피자 후원사를 인수했습니다. 이번 시즌에 레스토랑 체인인 게임 플랜(Game Plan)을 출시했습니다. 이 디지털 플랫폼은 독점 게임 데이 거래, 시작 알림, 주간 상품, 광고 및 Pepsi-Pizza Hut Super Bowl의 소셜 콘텐츠에도 등장하는 Todd Gurley와 같은 NFL 선수가 등장하는 소셜 콘텐츠입니다. 운동.
식음료11월 15일
메르세데스는 애틀랜타에서 홈 필드 이점을 가지고 있습니다.
슈퍼볼 LIII는 큰 경기를 개최할 애틀랜타 팰컨스의 경기장을 장식하는 자동차 제조업체인 Mercedes-Benz에게 중요할 예정입니다.
브랜드는 올해 다섯 번째 비연속 광고를 게재할 것이라고 확인했다. Mercedes는 2년 전 오스카상을 수상한 감독인 Joel과 Ethan Coen이 감독하는 자리를 운영했습니다. Mercedes-AMG GT 스포츠카의 30초 지점에는 배우 Peter Fonda가 1969년 바이커 영화 "Easy Rider"를 현대적으로 재해석하는 장면이 등장했습니다. 60초 버전의 광고가 YouTube에 계속 표시됩니다.
작년에 Mercedes는 모바일 매복 캠페인으로 슈퍼볼에 대항하여 프로그램을 짜려고 시도했지만 실패했습니다. "라스트 팬 스탠딩" 콘테스트는 집에서 시청하는 시청자들에게 축구장을 지그재그로 휘젓는 자동차 이미지를 스마트폰에 손가락으로 대도록 요청했습니다. 가장 오래 버틴 사람이 차에서 이깁니다. 그러나 게임은 기술적인 어려움에 부딪혀 메르세데스가 사과를 하고 대회를 게임 등록자들 사이의 경품 행사로 전환해야 했습니다. 올해에는 아마도 브랜드가 전통적인 TV 광고 및 경기장 내 프로모션을 고수할 것입니다.
업데이트: 음악가이자 애틀랜타 태생인 Ludacris는 iSpotTV에 따르면 올해 Mercedes-Benz의 Super Bowl 광고에 출연할 예정입니다. 60초 광고는 자동차 제조사의 새로운 A-Class 세단을 홍보할 것입니다. 발표의 일환으로 Ludacris는 두 명의 학생에게 큰 경기 티켓을 전달하기 위해 Mercedes를 타고 애틀랜타에 위치한 Ron Clark Academy를 방문했습니다.
Mercedes-Benz는 1월 31일 Ludacris, PGA 챔피언 Rickie Fowler, Lassie 및 Wile E. Coyote와 같은 클래식 TV 및 영화 캐릭터가 등장하는 60초 광고를 데뷔했습니다. "Say Word"는 Merkley+Partners와 함께 제작하고 감독했습니다. Noam Murro의 시각 효과와 Blacksmith의 시각 효과 및 ATK PLN의 만화 애니메이션. 캠페인에는 보도 자료에 따르면 디지털, 소셜 미디어, 인쇄 및 라디오 요소와 지역 활성화가 포함됩니다.
자동차11월 8일
멕시코의 아보카도는 과일이 '항상 그만한 가치가 있다'는 생각을 선전합니다.
Avocados from Mexico(AFM)는 11월 8일 보도 자료에서 브랜드의 아보카도가 "항상 가치가 있다"는 생각을 바탕으로 슈퍼볼 기간 동안 가벼운 30초 장면을 방송할 것이라고 발표했습니다. 게임 내 지점과 함께 캠페인은 디지털 플랫폼, 쇼핑객 마케팅 및 식품 서비스 채널 전반에 걸쳐 실행됩니다.
2019년 캠페인은 AFM이 5년 연속으로 큰 경기 기간 동안 광고주로 선정되었습니다. "Always Worth It" 크리에이티브는 소비자들이 아보카도를 건강하고 다재다능한 것으로 보고 식사에 아보카도를 추가하기 위해 약 2달러를 더 지불할 용의가 있다는 내부 연구에서 영감을 받았습니다. 과거 슈퍼볼 광고 캠페인은 AFM의 다양성, 계절성 및 건강상의 이점에 중점을 두었습니다.
작년 슈퍼볼 추진을 위해 AFM은 4년 연속 General Mills의 Old El Paso와 협력하여 아보카도 기반 레시피, 매장 내 디스플레이, 쿠폰 및 콘텐츠를 제공하는 Guac Nation 블로거 프로그램을 시작했습니다. 이 캠페인은 2월 경기를 앞두고 판매를 늘리기 위해 1월 초에 시작되었으며, 푸드 인플루언서들은 이 브랜드를 경기 당일 필수 구매 제품으로 포지셔닝하도록 도왔습니다. 캠페인은 또한 ChannelSight를 통해 활성화되어 소비자가 레시피에 액세스하고 제품을 가상 장바구니에 추가하여 보다 원활한 구매를 할 수 있습니다.
업데이트: 여배우이자 가수인 크리스틴 체노웨스가 올해 AFM의 슈퍼볼 무대에 출연할 것이라고 무역 그룹이 1월 22일 Marketing Dive에 말했습니다. 15초짜리 티저에서 그녀는 세 마리의 개에게 브랜드의 징글을 짖는 방법을 가르치려고 시도합니다. 이 브랜드는 또한 1월 24일에 짧은 포커 테마의 티저를 방영했습니다. 1월 30일에는 60초 디지털 광고와 게임 2분기 동안 실행될 30초 컷이 공개되었습니다. AFM은 또한 The Onion 및 Adopt a Pet과의 파트너십, IBM Watson이 제공하는 동물 매칭 도구를 포함하여 빅 게임 전에 흥분을 고조시키기 위해 디지털 플랫폼을 출시했습니다.
식음료11월 8일
슈퍼볼 광고 콘테스트로 UGC 트렌드에 뛰어든 Yellow Tail
11월에 와인 브랜드 Yellow Tail은 팬들에게 무엇이 그들을 행복하게 만드는지에 대한 6초 분량의 비디오를 소셜 미디어에 공유하도록 요청했습니다. Marketing Dive와 공유한 언론 자료에 따르면 호주 와인 회사는 두 개의 사용자 제출 콘텐츠를 사용하여 Super Bowl 자리를 만들 계획이었습니다. Yellow Tail은 캠페인의 Super Bowl 부분에 600만 달러를 지출하고 있으며 이는 1억 명에게 도달할 것으로 예상됩니다.
캠페인은 슈퍼볼 기간 동안 Yellow Tail의 3년 연속 광고를 표시합니다. 광고에 등장하는 것과 함께 두 명의 우승자 중 한 명은 전 세계 어디에서나 "행복한 곳"으로 여행을 떠나게 됩니다. 이러한 노력은 iHeart Radio, YouTube, BuzzFeed 및 기타 미디어 자산에서 실행되는 브랜드의 "Tastes Like Happy" 캠페인의 일부였습니다.
6초 길이의 동영상에 초점을 맞추는 것은 와인 브랜드가 점점 더 인기를 얻고 있는 초단편 광고 형식을 실험하려고 할 수 있음을 암시하지만, 업계의 일부는 시청자와 감정적 연결을 구축하는 능력에 대해 회의적입니다. UGC를 활용하는 것은 슈퍼볼 마케팅의 일반적인 추세이기도 합니다. 첫 번째 슈퍼볼 광고를 위해 Kraft는 작년에 소셜 미디어에서 팬들이 공유한 사진과 게시물을 거의 실시간으로 연결했습니다.
업데이트: 1월 25일 Yellow Tail은 큰 경기 중 방송될 30초 광고를 공개했으며 11월에 무엇이 그들을 행복하게 만드는지에 대한 비디오를 제출한 두 명의 팬을 특징으로 합니다. 와인 브랜드는 웹사이트와 소셜 채널에서 1,500개 이상의 팬 제출을 받았고 10명 이상의 심사위원단을 통해 비디오를 심사했습니다. 두 개의 클립(스페인에서 춤을 추는 살사, Aruba에서 로프 스윙)이 11월에 마이애미에서 촬영되고 Jeffrey Darling이 감독한 Yellow Tail의 Super Bowl 광고에 등장할 예정입니다. 이 와인 브랜드는 이전에 Marketing Dive에 15초 및 30초 길이의 비디오 컷이 YouTube, iHeart Radio, BuzzFeed 및 기타 미디어 자산에서 실행될 것이라고 말했습니다.
식음료