Apple, 엔터테인먼트, 게임을 위한 대부분의 광고 없는 콘텐츠 서비스 공개

짧은:

• Apple은 어제 엔터테인먼트, 뉴스 및 비디오 게임을 위한 새로운 서비스를 공개했으며 마케터가 잡지 광고 외에는 콘텐츠 플랫폼에 참여할 기회가 거의 없었습니다. iPhone 제조업체는 또한 Apple Wallet 앱에 내장된 Goldman Sachs로 만든 대부분의 디지털 신용 카드인 Apple 카드를 도입했습니다.
• 증가하는 Apple의 서비스 목록에 가장 중요한 추가 사항은 월 정액 요금으로 독창적인 프로그램을 제공하는 광고 없는 비디오 구독 서비스인 Apple TV Plus입니다. Apple은 가을 출시를 앞두고 가격을 발표할 예정입니다. 5월에 Apple은 TV 채널 및 주문형 비디오 서비스의 시청 허브 역할을 하는 업데이트된 Apple TV 앱을 출시할 예정입니다. 이 앱은 연결된 장치와 삼성, LG 전자, Vizio, Roku, Sony 및 Amazon의 스마트 TV 장치를 비롯한 경쟁업체의 장치에서 작동합니다.
• Apple News Plus는 월스트리트 저널(Wall Street Journal) 및 로스앤젤레스 타임즈(Los Angeles Times)와 같은 300개 이상의 잡지 및 신문에 대한 액세스에 대해 매월 $9.99의 고정 요금을 부과하는 디지털 뉴스 가판대입니다. Apple은 광고, 광고 추적 또는 추가 구매 없이 100개 이상의 독점 비디오 게임을 제공하는 게임 구독 서비스인 Apple 아케이드에 대한 가격 정보를 제공하지 않았습니다.

통찰력:

CEO 팀 쿡이 어제 뉴스 서비스를 소개하는 행사에서 자신의 회사와 기술 경쟁자의 차이점을 강조한 것처럼 Apple의 최신 서비스 배치는 광고에 대한 회사의 양면성을 다시 한 번 보여줍니다. Apple TV Plus 및 Apple News Plus는 광고 타겟팅을 위해 소비자를 추적하거나 데이터를 수집하지 않습니다.

Ad Age의 보고서에 따르면 Cook은 어제 행사에서 "이것은 다른 사람들이 취한 것과는 다른 접근 방식입니다."라고 말했습니다. 경영진이 페이스북과 구글의 이름을 언급하지는 않았지만 그의 발언은 데이터 프라이버시와 관련된 문제에 직면해 있는 가장 큰 두 디지털 플랫폼을 겨냥한 것처럼 들렸다. 같은 목적을 위해 Apple은 최근 Adweek에 따르면 "사생활에서 개인 정보가 중요하다면, 당신의 삶이 켜져 있는 전화기도 중요해야 합니다"라는 태그와 함께 개인 정보 보호를 선전하는 TV 광고를 발표했습니다.

이벤트 기간 동안 Cook은 Apple News Plus에 있는 300개 잡지의 읽기 경험에도 초점을 맞추었지만 광고에는 초점을 맞추지 않았습니다. 디지털화된 잡지는 광고를 포함하여 인쇄판에 있는 것과 동일한 텍스트와 사진을 표시합니다. Meredith의 잡지 사장인 Doug Olson은 Ad Age에 "인쇄판의 모든 광고는 디지털 판으로 나올 것"이라고 말했습니다.

앱이 감사 미디어 연합(Alliance for Audited Media)의 인증을 받았기 때문에 잡지는 Apple News Plus 독자를 광고주에 대한 청중 보고서에 포함할 수 있습니다. 이 경우 마케터는 사용자 생성 콘텐츠가 포함된 플랫폼이 제공할 수 있는 것보다 광고 사기로부터 더 큰 보호와 브랜드 안전성을 더 잘 보장받을 수 있습니다. 내셔널 지오그래픽(National Geographic)과 같은 잡지는 Apple News Plus의 디지털 표지에 움직이는 이미지를 보여줍니다. 이는 발행인이 정지 이미지보다 더 역동적인 편집 콘텐츠를 만들 수 있는 능력이 있음을 나타냅니다. 이는 잡지가 궁극적으로 더 매력적인 제품 디스플레이와 감성적인 콘텐츠로 TV 광고와 유사한 광고 게재위치를 마케터에게 제공할 수 있음을 의미할 수 있습니다.

Apple의 경우 서비스 확장은 기술 대기업이 iPhone 판매 감소와 경쟁함에 따라 이루어집니다. 아이폰 판매는 홀리데이 분기 동안 15% 감소한 519억 8000만 달러로 맥 컴퓨터, 아이패드 태블릿, 애플 워치와 같은 웨어러블 기기 중 매출이 감소한 유일한 제품이 됐다. App Store, Apple Pay, Apple Music, iTunes 및 iCloud 스토리지를 포함하는 Apple의 고수익 서비스 사업은 19%의 건전한 성장을 보여 108억 8,000만 달러를 기록하여 회사가 2020년까지 연간 목표 500억 달러를 달성하는 궤도에 올랐습니다. .

더 많은 서비스 메뉴는 Apple 하드웨어를 소비자에게 더 가치 있고 유용하게 만들 뿐만 아니라 회사가 더 많은 경쟁자 그룹과 경쟁하게 만듭니다. Apple과 같은 기술 회사는 시청자의 제한된 관심 시간을 놓고 서로 경쟁하기 위해 점점 더 핵심 비즈니스에서 분기하고 있습니다. Apple TV Plus의 오리지널 프로그램은 광고가 없을 것이며, OTA(over-top) 비디오에 대한 점점 더 혼잡해지는 분야에서 Apple을 Netflix 및 Amazon Prime에 맞춥니다. Facebook, Google의 YouTube 및 Snapchat도 사용자가 플랫폼에 계속 참여할 수 있도록 독창적인 비디오 프로그래밍을 제공합니다. Apple은 Apple 이외의 하드웨어로 콘텐츠 배포를 확대하고 오리지널 쇼에 10억 달러를 지출하지만 이는 Netflix, HBO 및 Amazon이 지출하는 금액의 일부에 불과합니다.

Apple은 광고, 광고 추적 또는 추가 구매 없이 게임을 약속하는 아케이드 플랫폼의 개인 정보 보호와 단순성을 선전했습니다. 이러한 개인 정보 보호는 iPhone의 Apple Wallet 앱에 통합될 새로운 Apple 카드로 확장됩니다. 이 카드의 보안 및 개인 정보 보호 아키텍처는 Apple이 고객이 어디에서 쇼핑했는지, 무엇을 샀는지 또는 얼마를 지불했는지 알 수 없음을 의미한다고 회사는 말했습니다. Apple Pay 카드를 iPhone 서비스와 더 밀접하게 통합함으로써 Apple은 모바일 결제와 비접촉식 체크아웃의 얼리 어답터인 기술에 정통한 소비자에게 어필할 수 있습니다. 그러나 이 회사는 또한 항공사 마일리지, 여행 특전 및 캐쉬백 보상을 제공하는 다른 카드와의 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.