Apple svela servizi di contenuti per lo più senza pubblicità per l'intrattenimento, i giochi

Breve:

• Apple ha presentato ieri nuovi servizi per l'intrattenimento, le notizie e i videogiochi, lasciando poche opportunità ai marketer di partecipare alle sue piattaforme di contenuti se non attraverso annunci su riviste. Il produttore di iPhone ha anche introdotto Apple Card, una carta di credito per lo più digitale creata con Goldman Sachs che è integrata nell'app Apple Wallet.
• L'aggiunta più significativa al crescente elenco di servizi di Apple sarà Apple TV Plus, un servizio di abbonamento video senza pubblicità che offre programmi originali a un canone mensile fisso. Apple annuncerà i prezzi prima del lancio in autunno. A maggio, Apple rilascerà un'app Apple TV aggiornata che funge da hub di visualizzazione per canali TV e servizi di video on demand. L'app funzionerà sui suoi dispositivi connessi e su quelli della concorrenza, inclusi i dispositivi smart TV di Samsung, LG Electronics, Vizio, Roku, Sony e Amazon.
• Apple News Plus è un'edicola digitale ora disponibile che addebita una tariffa fissa di $ 9,99 al mese per l'accesso a oltre 300 riviste e giornali come The Wall Street Journal e Los Angeles Times. Apple non ha fornito informazioni sui prezzi per Apple Arcade, un servizio di abbonamento a giochi con oltre 100 videogiochi esclusivi senza pubblicità, monitoraggio degli annunci o acquisti aggiuntivi.

Intuizione:

L'ultimo lotto di servizi di Apple mostra ancora una volta l'ambivalenza dell'azienda nei confronti della pubblicità, poiché il CEO Tim Cook ha evidenziato la differenza tra la sua azienda e i suoi rivali tecnologici durante un evento ieri per presentare i servizi di notizie. Apple TV Plus e Apple News Plus non tengono traccia dei consumatori né raccolgono i loro dati per il targeting degli annunci.

"Questo è un approccio diverso da quello adottato da altri", ha detto ieri Cook durante l'evento, secondo un rapporto di Ad Age. Sebbene il dirigente non abbia fatto riferimento a Facebook e Google per nome, i suoi commenti sembravano diretti alle due più grandi piattaforme digitali, ognuna delle quali sta affrontando sfide legate alla privacy dei dati. A tal fine, Apple ha recentemente pubblicato uno spot televisivo in cui pubblicizza le sue protezioni della privacy con uno slogan "Se la privacy è importante nella tua vita, dovrebbe essere importante per il telefono su cui si trova la tua vita", per Adweek.

Durante l'evento, Cook si è concentrato anche sull'esperienza di lettura delle 300 riviste di Apple News Plus, ma non sulla pubblicità. Le riviste digitalizzate mostreranno lo stesso testo e le stesse foto che sono nelle edizioni cartacee, compresi gli annunci. "Ogni annuncio dell'edizione cartacea sarà nell'edizione digitale", ha detto ad Ad Age Doug Olson, presidente delle riviste di Meredith.

Le riviste potranno includere i lettori di Apple News Plus sui rapporti sul pubblico agli inserzionisti perché l'app è certificata dall'Alliance for Audited Media. In questo caso, gli esperti di marketing avranno maggiori protezioni contro le frodi pubblicitarie e migliori garanzie sulla sicurezza del marchio rispetto a quelle che possono fornire le piattaforme con contenuti generati dagli utenti. Riviste come National Geographic mostrano immagini in movimento sulle copertine digitali in Apple News Plus, indicando che gli editori hanno la possibilità di creare contenuti editoriali più dinamici rispetto alle immagini fisse. Ciò potrebbe significare che le riviste alla fine saranno in grado di offrire ai marketer posizionamenti pubblicitari che assomigliano a spot TV con display di prodotti più accattivanti e contenuti emotivi.

Per Apple, l'espansione dei suoi servizi arriva quando il gigante della tecnologia deve fare i conti con il calo delle vendite di iPhone. Le vendite di iPhone sono diminuite del 15% a 51,98 miliardi di dollari durante il trimestre festivo, rendendo il dispositivo di punta l'unico prodotto a vedere un calo dei ricavi tra i suoi computer Mac, tablet iPad e dispositivi indossabili come l'Apple Watch. Il business dei servizi ad alto margine di Apple, che include App Store, Apple Pay, Apple Music, iTunes e lo storage iCloud, ha mostrato una crescita sana del 19% a 10,88 miliardi di dollari, mettendo l'azienda sulla buona strada per raggiungere l'obiettivo annuale di 50 miliardi di dollari entro il 2020 .

Un menu più ampio di servizi rende l'hardware Apple più prezioso e utile per i consumatori, ma contrappone anche l'azienda a un gruppo più ampio di concorrenti. Le aziende tecnologiche come Apple si diramano sempre più dalle loro attività principali per competere tra loro per la limitata capacità di attenzione degli spettatori. La programmazione originale di Apple TV Plus sarà priva di pubblicità, allineando Apple a Netflix e Amazon Prime nel campo sempre più affollato dei video over-the-top. Facebook, YouTube di Google e Snapchat hanno anche una programmazione video originale per mantenere gli utenti coinvolti con le loro piattaforme. Mentre Apple allargherà la distribuzione dei suoi contenuti a hardware non Apple e spenderà $ 1 miliardo per spettacoli originali, questa è una frazione di quanto spendono Netflix, HBO e Amazon.

Apple ha propagandato la privacy e la semplicità della sua piattaforma Arcade, che promette giochi senza pubblicità, monitoraggio degli annunci o acquisti aggiuntivi. Tali protezioni della privacy si estenderanno alla nuova Apple Card, che sarà integrata nell'app Apple Wallet su iPhone. L'architettura di sicurezza e privacy per la carta significa che Apple non sa dove un cliente ha fatto acquisti, cosa ha acquistato o quanto ha pagato, ha affermato la società. Integrando più strettamente la carta Apple Pay con i servizi iPhone, Apple potrebbe attirare i consumatori esperti di tecnologia che sono i primi ad adottare pagamenti mobili e checkout contactless. Ma l'azienda deve anche affrontare l'intensa concorrenza di altre carte che offrono miglia aeree, vantaggi di viaggio e premi cashback.