Apple stellt größtenteils werbefreie Inhaltsdienste für Unterhaltung und Spiele vor

Knapp:

• Apple hat gestern neue Dienste für Unterhaltung, Nachrichten und Videospiele vorgestellt, die Marketern kaum Möglichkeiten lassen, sich an seinen Inhaltsplattformen zu beteiligen, außer durch Zeitschriftenanzeigen. Der iPhone-Hersteller führte auch die Apple Card ein, eine größtenteils digitale Kreditkarte, die mit Goldman Sachs entwickelt wurde und in die Apple Wallet-App integriert ist.
• Die bedeutendste Ergänzung zu Apples wachsender Dienstliste wird Apple TV Plus sein, ein werbefreier Videoabonnementdienst, der Originalprogramme gegen eine monatliche Pauschalgebühr bietet. Apple wird die Preise vor einer Markteinführung im Herbst bekannt geben. Im Mai wird Apple eine aktualisierte Apple TV App veröffentlichen, die als Viewing Hub für TV-Kanäle und Video-on-Demand-Dienste fungiert. Die App funktioniert auf ihren angeschlossenen Geräten und denen von Wettbewerbern, darunter Smart-TV-Geräte von Samsung, LG Electronics, Vizio, Roku, Sony und Amazon.
• Apple News Plus ist ein ab sofort erhältlicher digitaler Zeitungskiosk, der eine Pauschalgebühr von 9,99 US-Dollar pro Monat für den Zugriff auf mehr als 300 Zeitschriften und Zeitungen wie das Wall Street Journal und die Los Angeles Times erhebt. Apple hat keine Preisinformationen für Apple Arcade bereitgestellt, einen Spielabonnementdienst mit mehr als 100 exklusiven Videospielen ohne Werbung, Anzeigenverfolgung oder zusätzliche Käufe.

Einblick:

Apples jüngste Reihe von Diensten zeigt erneut die Ambivalenz des Unternehmens gegenüber Werbung, da CEO Tim Cook den Unterschied zwischen seinem Unternehmen und seinen technischen Konkurrenten gestern während einer Veranstaltung zur Einführung der Nachrichtendienste herausstellte. Apple TV Plus und Apple News Plus verfolgen keine Verbraucher und sammeln ihre Daten nicht für die Anzeigenausrichtung.

„Dies ist ein anderer Ansatz als andere“, sagte Cook laut einem Bericht von Ad Age gestern während der Veranstaltung. Während der Exekutive Facebook und Google nicht namentlich erwähnte, klangen seine Kommentare so, als ob sie sich an die beiden größten digitalen Plattformen richteten, von denen jede mit Herausforderungen im Zusammenhang mit dem Datenschutz konfrontiert ist. Zu diesem Zweck hat Apple kürzlich eine TV-Werbung veröffentlicht, in der es für seinen Datenschutz mit dem Slogan „Wenn die Privatsphäre in Ihrem Leben wichtig ist, sollte es für das Telefon wichtig sein, auf dem Ihr Leben läuft“ per Adweek.

Während der Veranstaltung konzentrierte sich Cook auch auf das Leseerlebnis der 300 Magazine in Apple News Plus, nicht jedoch auf die Werbung. Die digitalisierten Zeitschriften zeigen denselben Text und dieselben Fotos wie die gedruckten Ausgaben, einschließlich Anzeigen. „Jede Anzeige aus der Printausgabe wird in der digitalen Ausgabe erscheinen“, sagte Doug Olson, Präsident von Merediths Zeitschriften, gegenüber Ad Age.

Da die App von der Alliance for Audited Media zertifiziert ist, können die Zeitschriften Apple News Plus-Leser in Zielgruppenberichte für Werbetreibende aufnehmen. In diesem Fall haben Vermarkter einen besseren Schutz vor Werbebetrug und bessere Garantien für die Markensicherheit, als Plattformen mit nutzergenerierten Inhalten bieten können. Zeitschriften wie National Geographic zeigen bewegte Bilder auf ihren digitalen Titelseiten in Apple News Plus, was darauf hinweist, dass Verlage die Möglichkeit haben, dynamischere redaktionelle Inhalte als Standbilder zu erstellen. Das kann bedeuten, dass Zeitschriften Marketingfachleuten Werbeplatzierungen anbieten können, die TV-Spots mit ansprechenderen Produktdarstellungen und emotionalerem Inhalt ähneln.

Für Apple kommt die Ausweitung seiner Dienste, da der Tech-Riese mit rückläufigen Verkäufen für das iPhone zu kämpfen hat. Die IPhone-Verkäufe gingen während des Weihnachtsquartals um 15 % auf 51,98 Milliarden US-Dollar zurück, was das Flaggschiff-Gerät zum einzigen Produkt machte, das einen Umsatzrückgang bei seinen Mac-Computern, iPad-Tablets und tragbaren Geräten wie der Apple Watch verzeichnete. Das margenstarke Dienstleistungsgeschäft von Apple, zu dem der App Store, Apple Pay, Apple Music, iTunes und iCloud-Speicher gehören, verzeichnete ein gesundes Wachstum von 19 % auf 10,88 Milliarden US-Dollar und brachte das Unternehmen auf den richtigen Weg, sein Jahresziel von 50 Milliarden US-Dollar bis 2020 zu erreichen .

Eine größere Auswahl an Diensten macht Apple-Hardware wertvoller und nützlicher für Verbraucher, stellt das Unternehmen aber auch gegen eine größere Gruppe von Wettbewerbern. Tech-Unternehmen wie Apple verzweigen sich zunehmend von ihren Kerngeschäften, um miteinander um die begrenzte Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer zu konkurrieren. Das ursprüngliche Programm von Apple TV Plus wird werbefrei sein und Apple im zunehmend überfüllten Bereich für Over-the-Top-Videos mit Netflix und Amazon Prime in Einklang bringen. Facebook, Googles YouTube und Snapchat haben auch originelle Videoprogramme, um die Benutzer mit ihren Plattformen zu beschäftigen. Während Apple die Verbreitung seiner Inhalte auf Nicht-Apple-Hardware ausweiten und 1 Milliarde US-Dollar für Originalsendungen ausgeben wird, ist das nur ein Bruchteil dessen, was Netflix, HBO und Amazon ausgeben.

Apple lobte die Privatsphäre und Einfachheit seiner Arcade-Plattform, die Spiele ohne Werbung, Ad-Tracking oder zusätzlichen Kauf verspricht. Diese Datenschutzbestimmungen erstrecken sich auf die neue Apple Card, die in die Apple Wallet-App auf dem iPhone integriert wird. Die Sicherheits- und Datenschutzarchitektur für die Karte bedeutet, dass Apple nicht weiß, wo ein Kunde eingekauft hat, was er gekauft hat oder wie viel er bezahlt hat, sagte das Unternehmen. Durch die engere Integration der Apple Pay-Karte mit den iPhone-Diensten kann Apple technisch versierte Verbraucher ansprechen, die mobile Zahlungen und kontaktloses Bezahlen frühzeitig nutzen. Aber das Unternehmen sieht sich auch einem intensiven Wettbewerb durch andere Karten ausgesetzt, die Flugmeilen, Reisevergünstigungen und Cashback-Prämien anbieten.