蘋果推出了主要用於娛樂、遊戲的無廣告內容服務

簡短的：

• 蘋果昨天推出了娛樂、新聞和視頻遊戲的新服務，除了通過雜誌廣告外，營銷人員幾乎沒有機會參與其內容平台。 這家 iPhone 製造商還推出了 Apple Card，這是一種主要由高盛創建的數字信用卡，內置於 Apple Wallet 應用程序中。
• Apple 不斷增長的服務清單中最重要的補充將是 Apple TV Plus，這是一種無廣告的視頻訂閱服務，以固定的月費提供原創節目。 蘋果將在秋季發布之前宣布定價。 5 月，Apple 將發布更新的 Apple TV 應用程序，作為電視頻道和視頻點播服務的觀看中心。 該應用程序將在其連接設備和競爭對手的設備上運行，包括三星、LG 電子、Vizio、Roku、索尼和亞馬遜的智能電視設備。
• Apple News Plus 是一個現在可用的數字報刊亭，每月收取 9.99 美元的固定費用，以訪問 300 多種雜誌和報紙，例如《華爾街日報》和《洛杉磯時報》。 Apple 沒有提供 Apple Arcade 的定價信息，這是一項遊戲訂閱服務，擁有 100 多種沒有廣告、廣告跟踪或額外購買的獨家視頻遊戲。

洞察力：

蘋果最新一批服務再次顯示了該公司對廣告的矛盾心理，首席執行官蒂姆庫克在昨天的新聞服務介紹活動中強調了他的公司與其科技競爭對手之間的區別。 Apple TV Plus 和 Apple News Plus 不會跟踪消費者或收集他們的數據以進行廣告定位。

根據廣告時代的一份報告，庫克在昨天的活動中說：“這是一種與其他人不同的方法。” 雖然這位高管沒有提到 Facebook 和谷歌的名字，但他的評論聽起來像是針對兩個最大的數字平台，每個平台都面臨與數據隱私相關的挑戰。 為此，Apple 最近發布了一則電視廣告，宣傳其隱私保護，其標語是“如果隱私對你的生活很重要，那麼它對你生活中的手機也很重要”。

活動期間，庫克還重點關注了 Apple News Plus 中 300 種雜誌的閱讀體驗，而不是廣告。 數字化雜誌將顯示與印刷版相同的文字和照片，包括廣告。 “印刷版的每個廣告都將出現在數字版中，”梅雷迪思雜誌總裁道格奧爾森告訴廣告時代。

這些雜誌將能夠將 Apple News Plus 讀者包括在向廣告商提供的受眾報告中，因為該應用程序已通過審核媒體聯盟的認證。 在這種情況下，與具有用戶生成內容的平台相比，營銷人員將獲得更大的廣告欺詐保護和更好的品牌安全保證。 國家地理等雜誌在 Apple News Plus 的數字封面上展示動態圖像，這表明出版商確實有能力創建比靜態圖像更動態的編輯內容。 這可能意味著雜誌最終將能夠為營銷人員提供類似於電視廣告的廣告位，具有更具吸引力的產品展示和情感內容。

對於蘋果來說，其服務的擴展是在這家科技巨頭應對 iPhone 銷量下滑的情況下進行的。 假日季度，iPhone 銷售額下降 15% 至 519.8 億美元，這使得這款旗艦設備成為其 Mac 電腦、iPad 平板電腦和 Apple Watch 等可穿戴設備中唯一收入下降的產品。 蘋果的高利潤服務業務（包括 App Store、Apple Pay、Apple Music、iTunes 和 iCloud 存儲）健康增長 19%，達到 108.8 億美元，使公司有望在 2020 年實現 500 億美元的年度目標.

更豐富的服務菜單使蘋果硬件對消費者更有價值和有用，但也使公司與更廣泛的競爭對手競爭。 像蘋果這樣的科技公司越來越多地從他們的核心業務中擴張出來，為了爭奪有限的觀眾注意力而相互競爭。 Apple TV Plus 的原創節目將無廣告，在日益擁擠的 OTT 視頻領域中，Apple 與 Netflix 和 Amazon Prime 保持一致。 Facebook、谷歌的 YouTube 和 Snapchat 也有原創視頻節目，以保持用戶與他們的平台互動。 雖然蘋果將其內容的分發範圍擴大到非蘋果硬件，並在原創節目上花費 10 億美元，但這只是 Netflix、HBO 和亞馬遜花費的一小部分。

蘋果吹捧其 Arcade 平台的隱私性和簡單性，該平台承諾遊戲沒有廣告、廣告跟踪或額外購買。 這些隱私保護將擴展到新的 Apple Card，它將集成到 iPhone 上的 Apple Wallet 應用程序中。 該公司表示，該卡的安全和隱私架構意味著蘋果不知道客戶在哪裡購物、購買了什麼或支付了多少錢。 通過將 Apple Pay 卡與 iPhone 服務更緊密地集成，Apple 可能會吸引那些早期採用移動支付和非接觸式結賬的精通技術的消費者。 但該公司也面臨來自其他提供航空里程、旅行津貼和現金返還獎勵的信用卡的激烈競爭。