Apple, eğlence ve oyun için çoğunlukla reklamsız içerik hizmetlerini tanıttı

Kısa bilgi:

• Apple dün eğlence, haber ve video oyunları için yeni hizmetlerini açıkladı ve pazarlamacılara dergi reklamları dışında içerik platformlarına katılmaları için çok az fırsat bıraktı. iPhone üreticisi, Apple Wallet uygulamasında yerleşik olarak bulunan ve Goldman Sachs ile oluşturulan, çoğunlukla dijital bir kredi kartı olan Apple Card'ı da tanıttı.
• Apple'ın büyüyen hizmet listesine en önemli ekleme, sabit bir aylık ücret karşılığında orijinal programlamayı taşıyan reklamsız bir video abonelik hizmeti olan Apple TV Plus olacaktır. Apple, sonbaharda piyasaya sürülmeden önce fiyatlandırmayı açıklayacak. Mayıs ayında Apple, TV kanalları ve isteğe bağlı video hizmetleri için bir izleme merkezi olarak çalışan güncellenmiş bir Apple TV uygulamasını yayınlayacak. Uygulama, bağlı cihazlarında ve Samsung, LG Electronics, Vizio, Roku, Sony ve Amazon'dan akıllı TV cihazları da dahil olmak üzere rakiplerinin cihazlarında çalışacak.
• Apple News Plus, Wall Street Journal ve Los Angeles Times gibi 300'den fazla dergi ve gazeteye erişim için ayda 9,99 ABD doları sabit ücret alan dijital bir gazete bayisidir. Apple, reklamsız, reklam izlemesiz veya ek satın alma içermeyen 100'den fazla özel video oyunu içeren bir oyun abonelik hizmeti olan Apple Arcade için fiyat bilgisi sağlamadı.

İçgörü:

Apple'ın en son hizmet grubu, CEO Tim Cook'un dün haber hizmetlerini tanıtmak için düzenlediği bir etkinlik sırasında şirketi ile teknoloji rakipleri arasındaki farkı vurguladığı için, şirketin reklamcılık konusundaki kararsızlığını bir kez daha gösteriyor. Apple TV Plus ve Apple News Plus, tüketicileri izlemez veya reklam hedefleme için verilerini toplamaz.

Ad Age'den bir rapora göre, Cook dün etkinlik sırasında "Bu, diğerlerinden farklı bir yaklaşım" dedi. Yönetici, Facebook ve Google'a isimleriyle atıfta bulunmasa da, yorumları, her biri veri gizliliğiyle ilgili zorluklarla karşı karşıya olan en büyük iki dijital platforma yönelikmiş gibi geldi. Aynı amaçla, Apple kısa süre önce Adweek'e göre "Gizlilik hayatınızda önemliyse, hayatınızın açık olduğu telefon için de önemli olmalı" sloganıyla gizlilik korumalarını öne çıkaran bir TV reklamı yayınladı.

Etkinlik sırasında Cook, reklamlara değil, Apple News Plus'taki 300 derginin okuma deneyimine de odaklandı. Dijitalleştirilmiş dergiler, reklamlar da dahil olmak üzere basılı sürümlerde bulunan metin ve fotoğrafların aynısını gösterecek. Meredith'in dergilerinin başkanı Doug Olson, Ad Age'e “Basılı baskıdaki her reklam dijital baskıda olacak” dedi.

Uygulama, Alliance for Audited Media tarafından onaylandığı için dergiler, Apple News Plus okuyucularını reklamcılara yönelik izleyici raporlarına dahil edebilecek. Bu durumda, pazarlamacılar, reklam sahtekarlığına karşı daha fazla korumaya ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe sahip platformların sağlayabileceğinden daha iyi marka güvenliği güvencelerine sahip olacaktır. National Geographic gibi dergiler, Apple News Plus'ta dijital kapaklarında hareketli görüntüler gösteriyor ve bu da yayıncıların durağan görüntülerden daha dinamik editoryal içerik oluşturma becerisine sahip olduklarını gösteriyor. Bu, dergilerin sonunda pazarlamacılara daha ilgi çekici ürün teşhirleri ve duygusal içerikle TV spotlarına benzeyen reklam yerleşimleri sunabileceği anlamına gelebilir.

Apple için, teknoloji devi iPhone satışlarının düşmesiyle mücadele ederken hizmetlerinin genişlemesi geliyor. Tatil çeyreğinde iPhone satışları %15 düşüşle 51,98 milyar $'a düşerek, amiral gemisi cihazı Mac bilgisayarlar, iPad tabletleri ve Apple Watch gibi giyilebilir cihazlar arasında gelir düşüşü yaşayan tek ürün haline getirdi. Apple'ın App Store, Apple Pay, Apple Music, iTunes ve iCloud depolamayı içeren yüksek marjlı hizmetler işi, %19'luk sağlıklı bir büyüme göstererek 10,88 milyar dolara ulaştı ve şirketi 2020 yılına kadar 50 milyar dolarlık yıllık hedefine ulaşma yoluna koydu. .

Daha geniş bir hizmet menüsü, Apple donanımını tüketiciler için daha değerli ve kullanışlı hale getirirken, aynı zamanda şirketi daha geniş bir rakip grubuyla karşı karşıya getiriyor. Apple gibi teknoloji şirketleri, izleyicilerin sınırlı dikkat süresi için birbirleriyle rekabet etmek için giderek daha fazla ana faaliyet alanlarından ayrılıyorlar. Apple TV Plus'ın orijinal programlaması reklamsız olacak ve Apple'ı aşırı video için giderek kalabalıklaşan alanda Netflix ve Amazon Prime ile uyumlu hale getirecek. Facebook, Google'ın YouTube ve Snapchat'i de kullanıcıları platformlarıyla etkileşimde tutmak için orijinal video programlarına sahiptir. Apple, içeriğinin dağıtımını Apple olmayan donanımlara genişletecek ve orijinal şovlara 1 milyar dolar harcayacak olsa da, bu Netflix, HBO ve Amazon'un harcadığının çok küçük bir kısmı.

Apple, reklamsız, reklam izlemesiz veya ek satın almasız oyunlar vaat eden Arcade platformunun gizliliğini ve basitliğini lanse etti. Bu gizlilik korumaları , iPhone'daki Apple Cüzdan uygulamasına entegre edilecek olan yeni Apple Card'ı da kapsayacak. Şirket, kartın güvenlik ve gizlilik mimarisinin, Apple'ın bir müşterinin nereden alışveriş yaptığını, ne satın aldığını veya ne kadar ödediğini bilmediği anlamına geldiğini söyledi. Apple, Apple Pay kartını iPhone servisleriyle daha yakından entegre ederek, mobil ödemeleri ve temassız ödemeyi erken benimseyen teknoloji konusunda bilgili tüketicilere hitap edebilir. Ancak şirket aynı zamanda havayolu milleri, seyahat avantajları ve geri ödeme ödülleri sunan diğer kartlarla da yoğun bir rekabetle karşı karşıya.