苹果推出了主要用于娱乐、游戏的无广告内容服务

简短的：

• 苹果昨天推出了娱乐、新闻和视频游戏的新服务，除了通过杂志广告外，营销人员几乎没有机会参与其内容平台。 这家 iPhone 制造商还推出了 Apple Card，这是一种主要由高盛创建的数字信用卡，内置于 Apple Wallet 应用程序中。
• Apple 不断增长的服务清单中最重要的补充将是 Apple TV Plus，这是一种无广告的视频订阅服务，以固定的月费提供原创节目。 苹果将​​在秋季发布之前宣布定价。 5 月，Apple 将发布更新的 Apple TV 应用程序，作为电视频道和视频点播服务的观看中心。 该应用程序将在其连接设备和竞争对手的设备上运行，包括三星、LG 电子、Vizio、Roku、索尼和亚马逊的智能电视设备。
• Apple News Plus 是一个现在可用的数字报刊亭，每月收取 9.99 美元的固定费用，以访问 300 多种杂志和报纸，例如《华尔街日报》和《洛杉矶时报》。 Apple 没有提供 Apple Arcade 的定价信息，这是一项游戏订阅服务，拥有 100 多种没有广告、广告跟踪或额外购买的独家视频游戏。

洞察力：

苹果最新一批服务再次显示了该公司对广告的矛盾心理，首席执行官蒂姆库克在昨天的新闻服务介绍活动中强调了他的公司与其科技竞争对手之间的区别。 Apple TV Plus 和 Apple News Plus 不会跟踪消费者或收集他们的数据以进行广告定位。

根据广告时代的一份报告，库克在昨天的活动中说：“这是一种与其他人不同的方法。” 虽然这位高管没有提到 Facebook 和谷歌的名字，但他的评论听起来像是针对两个最大的数字平台，每个平台都面临与数据隐私相关的挑战。 为此，Apple 最近发布了一则电视广告，宣传其隐私保护，其标语是“如果隐私对你的生活很重要，那么它对你生活中的手机也很重要”。

活动期间，库克还重点关注了 Apple News Plus 中 300 种杂志的阅读体验，而不是广告。 数字化杂志将显示与印刷版相同的文字和照片，包括广告。 “印刷版的每个广告都将出现在数字版中，”梅雷迪思杂志总裁道格奥尔森告诉广告时代。

这些杂志将能够将 Apple News Plus 读者包括在向广告商提供的受众报告中，因为该应用程序已通过审核媒体联盟的认证。 在这种情况下，与具有用户生成内容的平台相比，营销人员将获得更大的广告欺诈保护和更好的品牌安全保证。 国家地理等杂志在 Apple News Plus 的数字封面上展示动态图像，这表明出版商确实有能力创建比静态图像更动态的编辑内容。 这可能意味着杂志最终将能够为营销人员提供类似于电视广告的广告位，具有更具吸引力的产品展示和情感内容。

对于苹果来说，其服务的扩展是在这家科技巨头应对 iPhone 销量下滑的情况下进行的。 假日季度，iPhone 销售额下降 15% 至 519.8 亿美元，这使得这款旗舰设备成为其 Mac 电脑、iPad 平板电脑和 Apple Watch 等可穿戴设备中唯一收入下降的产品。 苹果的高利润服务业务（包括 App Store、Apple Pay、Apple Music、iTunes 和 iCloud 存储）健康增长 19%，达到 108.8 亿美元，使公司有望在 2020 年实现 500 亿美元的年度目标.

更丰富的服务菜单使苹果硬件对消费者更有价值和有用，但也使公司与更广泛的竞争对手竞争。 像苹果这样的科技公司越来越多地从他们的核心业务中扩张出来，为了争夺有限的观众注意力而相互竞争。 Apple TV Plus 的原创节目将无广告，在日益拥挤的 OTT 视频领域中，Apple 与 Netflix 和 Amazon Prime 保持一致。 Facebook、谷歌的 YouTube 和 Snapchat 也有原创视频节目，以保持用户与他们的平台互动。 虽然苹果将其内容的分发范围扩大到非苹果硬件，并在原创节目上花费 10 亿美元，但这只是 Netflix、HBO 和亚马逊花费的一小部分。

苹果吹捧其 Arcade 平台的隐私性和简单性，该平台承诺游戏没有广告、广告跟踪或额外购买。 这些隐私保护将扩展到新的 Apple Card，它将集成到 iPhone 上的 Apple Wallet 应用程序中。 该公司表示，该卡的安全和隐私架构意味着苹果不知道客户在哪里购物、购买了什么或支付了多少钱。 通过将 Apple Pay 卡与 iPhone 服务更紧密地集成，Apple 可能会吸引那些早期采用移动支付和非接触式结账的精通技术的消费者。 但该公司也面临来自其他提供航空里程、旅行津贴和现金返还奖励的信用卡的激烈竞争。