تكشف Apple النقاب عن خدمات محتوى خالية من الإعلانات في الغالب للترفيه والألعاب

مختصر:

• كشفت شركة آبل أمس النقاب عن خدمات جديدة للترفيه والأخبار وألعاب الفيديو ، مما يترك فرصة ضئيلة للمسوقين للمشاركة في منصات المحتوى الخاصة بها بخلاف إعلانات المجلات. قدم صانع iPhone أيضًا بطاقة Apple Card ، وهي بطاقة ائتمان رقمية في الغالب تم إنشاؤها باستخدام Goldman Sachs المضمنة في تطبيق Apple Wallet.
• ستكون الإضافة الأكثر أهمية إلى قائمة خدمات Apple المتنامية هي Apple TV Plus ، وهي خدمة اشتراك في الفيديو خالية من الإعلانات تحمل البرمجة الأصلية مقابل رسوم شهرية ثابتة. ستعلن Apple عن الأسعار قبل إطلاقها في الخريف. في مايو ، ستطلق Apple تطبيق Apple TV محدثًا يعمل كمحور مشاهدة للقنوات التلفزيونية وخدمات الفيديو عند الطلب. سيعمل التطبيق على أجهزته المتصلة وتلك الخاصة بالمنافسين بما في ذلك أجهزة التلفزيون الذكية من Samsung و LG Electronics و Vizio و Roku و Sony و Amazon.
• Apple News Plus عبارة عن كشك لبيع الصحف الرقمية متوفر الآن ويتقاضى رسومًا ثابتة قدرها 9.99 دولارًا شهريًا للوصول إلى أكثر من 300 مجلة وصحيفة مثل The Wall Street Journal و Los Angeles Times. لم تقدم Apple معلومات التسعير الخاصة بـ Apple Arcade ، وهي خدمة اشتراك في الألعاب تضم أكثر من 100 لعبة فيديو حصرية لا تحتوي على إعلانات أو تتبع إعلانات أو مشتريات إضافية.

تبصر:

تُظهر مجموعة خدمات Apple الأخيرة مرة أخرى تناقض الشركة تجاه الإعلان ، حيث سلط الرئيس التنفيذي تيم كوك الضوء على الفرق بين شركته ومنافسيها التقنيين خلال حدث أمس لتقديم الخدمات الإخبارية. لا تتعقب Apple TV Plus و Apple News Plus المستهلكين أو تجمع بياناتهم لاستهداف الإعلانات.

وقال كوك خلال الحدث أمس ، وفقًا لتقرير من Ad Age: "هذا نهج مختلف عما اتخذه الآخرون". بينما لم يشر المدير التنفيذي إلى Facebook و Google بالاسم ، بدت تعليقاته وكأنها موجهة إلى أكبر منصتين رقميتين ، تواجه كل منهما تحديات تتعلق بخصوصية البيانات. ولهذه الغاية نفسها ، أصدرت شركة Apple مؤخرًا إعلانًا تليفزيونيًا يروج لحماية الخصوصية الخاصة بها مع شعار "إذا كانت الخصوصية مهمة في حياتك ، فيجب أن يكون الأمر مهمًا بالنسبة للهاتف الذي تعمل فيه حياتك" ، حسب Adweek.

خلال الحدث ، ركز Cook أيضًا على تجربة قراءة 300 مجلة في Apple News Plus ، ولكن ليس على الإعلانات. ستعرض المجلات الرقمية نفس النص والصور الموجودة في الإصدارات المطبوعة ، بما في ذلك الإعلانات. قال دوج أولسون ، رئيس مجلات ميريديث ، لـ Ad Age: "سيكون كل إعلان من النسخة المطبوعة في النسخة الرقمية".

ستكون المجلات قادرة على تضمين قراء Apple News Plus في تقارير الجمهور للمعلنين لأن التطبيق معتمد من قبل Alliance for Audited Media. في هذه الحالة ، ستتمتع جهات التسويق بحماية أكبر ضد الاحتيال في الإعلانات وضمانات أفضل لسلامة العلامة التجارية من الأنظمة الأساسية التي تحتوي على محتوى من إنشاء المستخدمين. تعرض المجلات مثل National Geographic الصور المتحركة على أغلفةها الرقمية في Apple News Plus ، مما يشير إلى أن الناشرين لديهم القدرة على إنشاء محتوى تحريري ديناميكي أكثر من الصور الثابتة. قد يعني ذلك أن المجلات ستتمكن في النهاية من تقديم مواضع إعلانات للمسوقين تشبه الإعلانات التليفزيونية مع المزيد من عروض المنتجات الجذابة والمحتوى العاطفي.

بالنسبة لشركة Apple ، يأتي التوسع في خدماتها في الوقت الذي تكافح فيه شركة التكنولوجيا العملاقة تراجع مبيعات iPhone. انخفضت مبيعات iPhone بنسبة 15٪ لتصل إلى 51.98 مليار دولار خلال ربع العام ، مما يجعل الجهاز الرائد المنتج الوحيد الذي شهد انخفاضًا في الإيرادات بين أجهزة كمبيوتر Mac وأجهزة iPad اللوحية والأجهزة القابلة للارتداء مثل Apple Watch. أظهرت أعمال الخدمات ذات الهامش المرتفع لشركة Apple ، والتي تشمل App Store و Apple Pay و Apple Music و iTunes و iCloud التخزين ، نموًا صحيًا بنسبة 19 ٪ لتصل إلى 10.88 مليار دولار ، مما يضع الشركة على المسار الصحيح للوصول إلى هدفها السنوي البالغ 50 مليار دولار بحلول عام 2020 .

إن وجود قائمة أكبر من الخدمات يجعل أجهزة Apple أكثر قيمة وفائدة للمستهلكين ، ولكنها تضع الشركة أيضًا في مواجهة مجموعة أكبر من المنافسين. تتفرع شركات التكنولوجيا مثل Apple بشكل متزايد من أعمالها الأساسية للتنافس مع بعضها البعض على نطاق اهتمام المشاهدين المحدود. ستكون البرمجة الأصلية لـ Apple TV Plus خالية من الإعلانات ، مما يجعل Apple مقابل Netflix و Amazon Prime في الحقل المزدحم بشكل متزايد للفيديوهات الفائقة. لدى Facebook و Google's YouTube و Snapchat أيضًا برمجة فيديو أصلية للحفاظ على تفاعل المستخدمين مع منصاتهم. بينما ستقوم Apple بتوسيع توزيع محتواها على أجهزة غير تابعة لشركة Apple وتنفق مليار دولار على العروض الأصلية ، فإن هذا يمثل جزءًا بسيطًا مما تنفقه Netflix و HBO و Amazon.

روجت Apple لخصوصية وبساطة منصة Arcade الخاصة بها ، والتي تعد بألعاب بدون إعلانات أو تتبع إعلان أو شراء إضافي. ستمتد حماية الخصوصية هذه إلى بطاقة Apple Card الجديدة ، والتي سيتم دمجها في تطبيق Apple Wallet على iPhone. قالت الشركة إن بنية الأمان والخصوصية للبطاقة تعني أن Apple لا تعرف مكان تسوق العميل أو ما اشتراه أو المبلغ الذي دفعه. من خلال دمج بطاقة Apple Pay بشكل أوثق مع خدمات iPhone ، قد تجذب Apple المستهلكين البارعين في مجال التكنولوجيا الذين تبنوا مبكرًا للمدفوعات عبر الهاتف المحمول والدفع بدون تلامس. لكن الشركة تواجه أيضًا منافسة شديدة من البطاقات الأخرى التي تقدم أميال طيران وامتيازات سفر ومكافآت استرداد نقدي.