Apple представляет в основном сервисы контента без рекламы для развлечений, игр

Краткий:

• Вчера Apple представила новые сервисы для развлечений, новостей и видеоигр, оставив маркетологам мало возможностей участвовать в своих контент-платформах, кроме рекламы в журналах. Производитель iPhone также представил Apple Card, в основном цифровую кредитную карту, созданную с помощью Goldman Sachs, которая встроена в приложение Apple Wallet.
• Наиболее значительным дополнением к растущему списку услуг Apple станет Apple TV Plus, сервис подписки на видео без рекламы, предлагающий оригинальные программы за фиксированную ежемесячную плату. Apple объявит цены перед осенним запуском. В мае Apple выпустит обновленное приложение Apple TV, которое работает как центр просмотра телеканалов и сервисов видео по запросу. Приложение будет работать на подключенных устройствах и устройствах конкурентов, включая устройства Smart TV от Samsung, LG Electronics, Vizio, Roku, Sony и Amazon.
• Apple News Plus — это доступный цифровой газетный киоск, который взимает фиксированную плату в размере 9,99 долларов в месяц за доступ к более чем 300 журналам и газетам, таким как The Wall Street Journal и Los Angeles Times. Apple не предоставила информацию о ценах на Apple Arcade, службу подписки на игры с более чем 100 эксклюзивными видеоиграми, в которых нет рекламы, отслеживания рекламы или дополнительных покупок.

В поле зрения:

Последняя партия услуг Apple снова демонстрирует двойственное отношение компании к рекламе, поскольку генеральный директор Тим Кук подчеркнул разницу между своей компанией и ее технологическими конкурентами во время вчерашнего мероприятия, посвященного представлению новостных услуг. Apple TV Plus и Apple News Plus не отслеживают потребителей и не собирают их данные для таргетинга рекламы.

«Это другой подход, чем другие», — сказал Кук во время вчерашнего мероприятия, согласно отчету Ad Age. Хотя руководитель не упомянул Facebook и Google по имени, его комментарии звучали так, как будто они были адресованы двум крупнейшим цифровым платформам, каждая из которых сталкивается с проблемами, связанными с конфиденциальностью данных. С этой же целью Apple недавно выпустила телевизионную рекламу своих средств защиты конфиденциальности со слоганом «Если конфиденциальность имеет значение в вашей жизни, она должна иметь значение и для телефона, на котором вы живете», сообщает Adweek.

Во время мероприятия Кук также сосредоточился на чтении 300 журналов в Apple News Plus, а не на рекламе. В оцифрованных журналах будет отображаться тот же текст и фотографии, что и в печатных изданиях, включая рекламу. «Каждая реклама из печатного издания будет в цифровом издании», — сказал Ad Age Дуг Олсон, президент журналов Meredith.

Журналы смогут включать читателей Apple News Plus в отчеты об аудитории для рекламодателей, поскольку приложение сертифицировано Alliance for Audited Media. В этом случае маркетологи будут иметь большую защиту от мошенничества с рекламой и лучшие гарантии безопасности бренда, чем могут предоставить платформы с пользовательским контентом. Журналы, такие как National Geographic, показывают движущиеся изображения на своих цифровых обложках в Apple News Plus, что указывает на то, что издатели имеют возможность создавать более динамичный редакционный контент, чем неподвижные изображения. Это может означать, что журналы в конечном итоге смогут предлагать маркетологам места размещения рекламы, которые напоминают телевизионные ролики с более привлекательным отображением продуктов и эмоциональным содержанием.

Для Apple расширение своих услуг связано с тем, что технологический гигант борется со снижением продаж iPhone. Продажи iPhone упали на 15% до 51,98 млрд долларов в праздничный квартал, что сделало флагманское устройство единственным продуктом, доходы которого снизились среди компьютеров Mac, планшетов iPad и носимых устройств, таких как Apple Watch. Бизнес высокоприбыльных услуг Apple, который включает в себя App Store, Apple Pay, Apple Music, iTunes и хранилище iCloud, продемонстрировал значительный рост на 19% до 10,88 млрд долларов, что позволяет компании достичь годовой цели в 50 млрд долларов к 2020 году. .

Расширенный набор услуг делает оборудование Apple более ценным и полезным для потребителей, но также и противопоставляет компанию более широкому кругу конкурентов. Технологические компании, такие как Apple, все чаще отходят от своего основного бизнеса, чтобы конкурировать друг с другом за ограниченный объем внимания зрителей. Оригинальные программы Apple TV Plus не будут содержать рекламы, что сравняет Apple с Netflix и Amazon Prime во все более переполненном поле для потокового видео. Facebook, Google YouTube и Snapchat также имеют оригинальные видеопрограммы, чтобы поддерживать интерес пользователей к своим платформам. В то время как Apple расширит распространение своего контента на оборудование, не принадлежащее Apple, и потратит 1 миллиард долларов на оригинальные шоу, это лишь часть того, что тратят Netflix, HBO и Amazon.

Apple рекламировала конфиденциальность и простоту своей платформы Arcade, которая обещает игры без рекламы, отслеживания рекламы или дополнительных покупок. Эти средства защиты конфиденциальности будут распространяться на новую карту Apple Card, которая будет интегрирована в приложение Apple Wallet на iPhone. По словам компании, архитектура безопасности и конфиденциальности карты означает, что Apple не знает, где покупатель делал покупки, что они покупали и сколько они заплатили. Благодаря более тесной интеграции карты Apple Pay с сервисами iPhone Apple может привлечь технически подкованных потребителей, которые первыми освоили мобильные платежи и бесконтактные платежи. Но компания также сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны других карт, которые предлагают авиамили, туристические привилегии и кэшбэк.