評判管理：No.1のSEOランキング要素

公開: 2019-02-12

SEOの評判管理にどの程度重点を置いていますか？ 過去12か月間に、最近多くの「コア」アルゴリズムの更新が行われており、これらはGoogleが品質評価ガイドラインを公開しているのと一致していることに注意する必要があります。

クリスシルバースミスがSELで指摘しているように、これらの最近のGoogleの更新はすべて、Google品質評価ガイドラインに概説されているようにWebサイトまたはブランドのオンライン「評判」を管理することでSEOパフォーマンスの向上を確認できることを示しています。

多くのSEOは、Google品質評価ガイドラインに含まれるこれらの「品質要因」がSERPでの重み付けの観点からますます重要になっていると述べています。

したがって、GoogleのQRGにリストされている「品質要因」のパフォーマンスに影響される、ブランドのオンライン評判を1位のランキング要因と見なす必要があります。

Googleが「人間の品質評価者」を分析アルゴリズムモデルと組み合わせて使用​​して、主要な「コア」品質アルゴリズムを改善する方法の概要を読んでください。

Expertise、Authority＆Trustworthiness（EAT）、つまりWebサイトとブランドの「評判」を評価する「コア」品質アルゴリズム。

Google SearchLiaisonは、検索コミュニティに対して、「検索品質評価者のガイドライン」を確認する必要があることを何度も繰り返しています。これらは、検索品質評価者が検索の「レシピ」が機能しているかどうかを確認するために使用される手順です。 これは、GoogleのEATシグナルである専門知識、権限、信頼に焦点を当てています。

グーグルがアルゴリズムを使用してウェブサイトの品質についてどの程度正確に結論を下しているのかという疑問が残ります。

彼らはマーケターを「人間の品質評価者」のための一連のガイドラインに向けているので、それは一見主観的な概念であり、信頼性、信頼性、信頼性です。

ユーザーレビュー、バックリンク、ユーザーエクスペリエンスメトリックなどのシグナルのコレクションを分析するアルゴリズムが期待される場合があります。 次に、これらを使用して、リンクの信頼性分析と検索クエリ分析による関連性に基づいて品質を評価します。

ただし、Chris Silver SmithがSearchEngineLandで指摘しているように、これはあまりにも制限されているようです。 彼は、グーグルがバックリンクとクエリ分析を超えたさらなるランキング要因を考慮に入れていると信じています。

クリスは、ウェブサイトの品質を評価するために人間をどのように使用できるかを説明する、2013年のウェブサイト品質信号生成特許をサイトに掲載しています。 次に、Googleは分析アルゴリズムを使用して、人間の評価値と定量化された信号の関係を自動的に識別し、品質スコアを決定するためのモデルを開発します。

品質要因には、次のようなものが含まれる可能性があります（後で詳しく説明します）。

  • 大量の空のページ
  • 文法の誤り
  • ページレイアウト
  • 広告の数
  • ウェブサイトのレビュー
  • バックリンク/リンクの信頼

Googleは、人間の品質評価者からのこれらのシグナルを、関係モデルを開発するときに使用できます。 そして、この関係モデルにより、アルゴリズムが評価されていないWebサイト（人間の品質評価者によってレビューされていないWebサイト）を評価できるようになります。

これは、Webサイトの品質スコアを決定するアルゴリズムの機能を向上させるスケーラブルな方法です。

Googleはほぼ確実に、機械学習を使用して品質スコアを計算し、人間の品質評価信号とWebサイトまたはWebページの特性との関係を理解することを覚えておくことが重要です。

これにより、関係が品質スコアにどのように影響するかをより複雑に分析できるようになります。 この特許はこのアプローチの概要を示しています。

「一部の実装では、サポートベクター回帰を実装する機械学習サブシステムを使用して、Webサイトの信号とWebサイトの品質評価からモデルを導出できます。」

計算された関係モデルが検索結果に適用されると、人間の評価者は再びSERPを評価して結果を段階的に改善し、その後、関係モデルにもう一度フィードします。

したがって、品質スコアを決定する人間の評価者とアルゴリズムに影響を与える可能性のある評判シグナル、したがって専門知識、権限、信頼（EAT）には次のものが含まれます。

  • ユーザーレビューの感情– Googleの品質評価ガイドラインには、レビュー数のしきい値が記載されており、感情が重要な要素である可能性があります。 グーグルも感情分析に関する多くの特許を持っていることも考慮してください。
  • PageRank –従来のPRの進化版が稼働しており、基本的にバックリンクの品質と信頼性に重​​点を置いています。
  • Social Mentions Sentiment –肯定的な感情を持つソーシャルメディアの投稿を分析して品質を評価することはできますが、Googleのアルゴリズムがサードパーティのソーシャルデータの消防ホースに重点を置いているとは思えません。
  • クリックスルー率（CTR） –オーガニック検索結果に対するCTRの影響については多くの議論があります。 これは、検索クエリに対するWebページの品質を判断するためにGoogleが使用する強力な指標であり、バウンス率、サイト滞在時間、セッションあたりのページ数と組み合わされていると思います。
  • 識別情報が欠落しているWebサイト–人間の品質評価者がWebサイトの権限と信頼を評価している場合、重要な指標として完全で有益な「AboutUs」または「ContactUs」ページがあることを示す可能性があります。 これを関係モデルに入力して、アルゴリズムで使用することができます。
  • ウェブサイトの速度–これは重要なランキング要素であり、注目すべき点です。 あなたのウェブサイトの速度が遅い場合、評判は損なわれます。
  • 「新鮮な」コンテンツシグナル–定期的にレビューおよび更新されるコンテンツは、EATの兆候としてGoogle品質評価ガイドラインに記載されています。 記事ページのテンプレートに表示可能な「最終更新日」の日付を含め、コンテンツを定期的に確認し、ターゲットの検索クエリとの関連性を維持するようにしてください。
  • コンテンツなしおよびシンコンテンツページ– Googleのクローラーは、コンテンツが豊富な場合とシンコンテンツ（低HTML）であるWebサイト上のページの割合を計算します。 これらがSEOクロールソフトウェアを使用してクロールされていることを確認し、Webサイトを無駄のない状態に保ちます。

上記のランキングシグナルの多くは、さまざまな調査に基づいてSERPへの真の影響について議論されており、最初は「評判」にどのように関連しているかを理解するのが難しい場合があります。

ただし、Webサイトまたは会社のデジタルフットプリント全体が「評判」を表していることを覚えておくことが重要です。 これには、ソーシャルメディアのようなものやブランドの存在感が含まれます。

専門的なフォーラムを積極的に探し、有用なアドバイスや専門家のコンテンツを提供することで評判を築く機会を探す必要があります。

上記の多くのコンポーネントを含むウェブサイトまたはブランドのオンライン「評判」を維持することで、SEOを大幅に向上させることができます。 あなたのブランドはどこに立っていますか？