2022年にオンラインの可視性を促進するための9つのPR戦術

公開: 2022-05-05

PRは、ブランドの認知度を高め、ブランドの評判を高め、Webサイトの確実な被リンクプロファイルを構築するのに役立つ効果的なマーケティングチャネルです。最大の露出を得るために使用できる9つの基本的なデジタルPR戦術について説明します。

露出を高めるためのトップPR戦術

ニュースジャック
トレンドトピックの最新情報を入手してください
メディアからの問い合わせを毎日監視する
データを活用する
リンク可能なアセットを作成する
インフルエンサーマーケティングを試す
ブランドパートナーシップを構築する
悪い報道に反応する
PRスタントを引く

1.ニュースジャック

2011年に最初に造られたニュースジャックでは、トップニュースを活用して、ブランドを新しい視聴者に紹介し、評判を高めます。それは、既存のニュース記事を高めるために興味深い角度または専門家の洞察を提供し、これを関連する出版物にアウトリーチすることによって機能します。

今がチャーナリズムの時代です。「チャーナリズムとは何ですか？」とあなたは尋ねるかもしれません。これは、ジャーナリストがすべての調査を自分で行うのではなく、二次資料や事前にパッケージ化されたストーリーを使用する方法を指します。ジャーナリストは、現在の世界情勢に追いつくために大量のコンテンツを好転させることが期待されており、チャーナリズムは彼らがまさにそれを達成するのを助けます。

ニュースサイクルは絶えず変化しているため、ニュースジャックの鍵は迅速に移動することです。世界中とあなたのニッチで何が起こっているかを最新に保ちます。ループにとどまるために、複数のパブリケーションのニュースアラートを設定することをお勧めします。プラス面として、正しく行われた場合、ニュースジャックは即座に露出を得る効果的な方法です。

ニュースジャックの際に覚えておくべき重要なことは、個人的な利益のために単に大騒ぎに飛び乗るのではなく、敏感でニュースに価値を提供し、ブランドをストーリーに合わせることです。あなたは前向きな見方であなたのビジネスを提示し、自己宣伝として外れるのを避けたいと思っています。ジャーナリストに連絡する前に、あなたは本当にあなたの話が良い印象を与えるかどうかを自問する必要があります。ストーリーが誤解されたり、鈍感であると認識されたりするリスクがある場合は、ミッションを中止してください。

たとえば、有名人のニュースや気楽なニュースに友好的または漫画的な解説を追加すると、ブランドを親しみやすく親しみやすいものとして提示できますが、同じストーリーでより深刻な原因を追求すると、あなたの評判に触れて傷つけてください。

ニュースジャックを行う方法のいくつかは、ResponseSourceなどのメディアとインフルエンサーを接続するプログラムを使用するか、Twitterの#journorequestで検索することです。

2.トレンドトピックの最新情報を入手する

これは簡単です。あなたがする必要があるのは、ニュースやソーシャルメディアでトレンドになっているものを常に最新の状態に保ち、ブランドのひねりを加えてすぐに行動することです。これは露出を獲得するための確実な方法であり、何よりも、創造性を発揮する機会を与えてくれます。

ビデオやインタラクティブグラフィックなどの新しいフォーマットを試してみませんか？空は限界です。知るか？それはウイルスにさえなるかもしれません。

トレインスポッティングのTikTokセンセーション、フランシス・ブルジョワのアカウントがパンデミックの過程で210万人のフォロワーに成長したことを覚えていますか？グッチとノースフェイスはこの新星に気づき、フランシスと協力してコラボレーションを推進しました。結果？フランシス自身をフィーチャーした、彼らの新しいコレクションを紹介するための感動的な列車をテーマにした写真撮影。

トレンドトピックを把握するのに役立つ便利なツールがいくつかあります。私たちの個人的なお気に入りの1つは、Exploding Topicsです。これは、新たなトレンドを監視し、それらが何であるか、そしてそれらが何年にもわたって人気がどのように高まったかの内訳を示します。

ニュースジャックのように、文脈なしで時流に乗らないことが不可欠です。たとえば、多くのブランドは、ビジネスの多様性と包括性のイニシアチブが実際には一致していなかったため、ソーシャルメディアでブラック・ライヴズ・マターの動きを支持する黒い四角を投稿した後、非難されました。

3.メディアからの問い合わせを毎日監視します

ジャーナリストは、コンテンツの専門家による解説を常に探しています。これは、リアクティブなPRとリンク構築を行う素晴らしい機会です。あなたが業界の専門家であり、提供する価値がある場合、メディア監視はあなたにとって簡単な勝利です。

博士号やトレーニング証明書などの業界で認められた資格、またはその分野で評判の良い名前を持っている場合、ジャーナリストはあなたの貢献を受け入れる可能性がさらに高くなります。また、アウトリーチとは異なり、ジャーナリストは積極的に追加の情報を探しています。これにより、取り上げられる可能性がはるかに高くなります。

ResponseSourceやSourcebottleなどのメディアリクエストサービスにサインアップし、フィルターを使用してフィードを調整するだけです。このようにして、あなたの専門知識をティーに一致させる問い合わせを見つけることができます。ジャーナリストは厳しい締め切りに取り組んでいることが多く、おそらくすでに複数の回答があるので、できるだけ早く回答するようにしてください。

ResponseSourceでジャーナリストのリクエストに対応することで、上位の出版物で確保したプレースメントの例をいくつか示します。

ガーディアンで封鎖された出口計画が明らかにされた後、英国では休日の予約が急増しています。

「古い新聞を使用する」：エクスプレスの庭で「大混乱」を避けるために、植物を霜から保護します。

覚えておくべきことの1つは、自分の名前とブランドを適切な出版物に関連付けたいだけだということです。したがって、出版物の権限、ドメインの評価、および以前の記事を確認することは常に良い考えです。これにより、貴重な被リンクを獲得し、専門知識が悪用されないようにすることができます。 Ahrefsを使用してサイトの権限を確認できます。

詳細については、バックリンク分析の簡単なガイドをご覧ください。

4.データを活用する

データドリブンPRには、PRストーリーに統計を組み込んで、主張をサポートし、信頼性を提供し、もう少し「すごい」要素を追加することが含まれます。何よりも、ファーストパーティのデータを使用する必要はありません。

Office for National Statistics、Statistica、YouGov、World Bank Open Data、Eurostatなど、さまざまな一般的なデータソースをすぐに利用できます。これらのデータソースは、ファーストパーティのデータよりもはるかに迅速に収集できる広範なデータセットを提供します。これは、時間の制約に取り組む場合に最適です。

データ主導のPRストーリーを作成するときは、生データを使用して説得力のある物語を作成し、人々が数字とより広い文脈での意味を理解できるようにすることが重要です。複数のデータセットを利用して比較したり、レストランの数、最も手頃な住宅価格、最高の学校、緑地の面積などに基づいて、住むのに最適な都市などのインデックス全体を作成することもできます。

あなたの角度が何であれ、それがあなたのターゲットオーディエンスと共鳴し、信頼できる情報源から来て、消化しやすいことを確認してください！

これを行うための最良の方法の1つは、人目を引くインフォグラフィック、図、またはアニメーションを作成することです。テキストを多用するプレスリリースは、ジャーナリストにとって目障りになる可能性があります。代わりに、明確な視覚で彼らの注意を引き、データの威圧感を減らします。

これはゴルフトラベルセンターの例で、政府の増税が高級品、休日、持ち帰りにどれだけの費用がかかるかを示しています。

5.リンク可能なアセットを作成します

リンク可能なアセットは、楽しいリスティクルブログから、リンクを引き付けるように特別に設計された詳細なデータ調査まで、何でもかまいません。これは、アセットを作成し、それをオンライン出版物にアウトリーチすることで機能します。オンライン出版物は、理想的には、これを自分のサイトに公開します。その見返りとして、出版物はソースとしてあなたのサイトにリンクバックするので、あなたの権限を高め、あなたのオフサイトSEOの取り組みに貢献する貴重なバックリンクを提供します。

リンク可能なアセットをアウトリーチすることでカバレッジを獲得する最善の方法は、ニッチを活用するだけでなく、隣接するトピックを探索してリーチを拡大することです。

方法を組み合わせて、被リンク戦略のために作成するコンテンツの種類を決定することをお勧めします。 1つの方法は、前述のように、トレンドのトピックやニュース記事を監視することですが、Ahrefsのサイトエクスプローラーを使用して支援することもできます。 Ahrefsのサイトエクスプローラーを使用すると、競合他社をスパイして、どのページが最も多くの被リンクを受信しているかを確認し、独自のインスピレーションを得ることができます。

最も効果的なリンク可能なアセットには、インフォグラフィック、オンラインツール、ケーススタディ、研究論文、ガイドなどがあります。それが有用で、宣伝的ではなく、目標到達プロセスのコンテンツのトップであることを確認してください！

6.インフルエンサーマーケティングを試す

調査によると、消費者の92％は、ブランド広告よりもインフルエンサーを信頼しています。これにより、インフルエンサーマーケティングは、21世紀で最も人気のあるマーケティングツールの1つになります。

インフルエンサーマーケティングには、ソーシャルメディアのインフルエンサー、ブロガー、またはソートリーダーと提携して、彼らの大規模で忠実なフォロワーベースにアクセスし、ブランドの認知度を高めることが含まれます。

重要なのは、あなたのニッチに合っていて、あなたと同じことに情熱を注いでいるインフルエンサーを見つけることです。キム・カーダシアンやビヨンセなどに宣伝されたいと思っていますが、マイクロインフルエンサーが最適です。マイクロインフルエンサーとは、フォロワーが1000〜1,000,000人の人のことで、お気に入りの有名人よりもフォロワーは少ないですが、実際には、大きな名前よりもエンゲージメント率が高くなっています。偽物や購入したフォロワーに気をつけてください！

また、あまり知られていないインフルエンサーとの真の関係を築き、彼らがあなたとどのように協力したいかを見つけることもはるかに簡単です。 1回限りのスポンサー付きソーシャルメディア投稿に同意することもできますが、あなたのブランドを本当に愛する人々との長期的な協力関係を築くことをお勧めします。これは、コンテンツや製品のコラボレーション（誰もが景品を愛する）、アカウントの乗っ取り、さらにはブランドの大使など、さまざまな機会につながる可能性があります。

7.ブランドパートナーシップを構築する

ブランドパートナーシップには、1つ以上のブランドと協力して新しい製品やサービスを作成したり、既存の製品を販売したりすることが含まれ、関係するすべてのブランドにとって相互に有益な取り決めになります。ブランドパートナーシップには無数のメリットがあります。まず第一に、関与するブランドが多ければ多いほど、それぞれがチャネルで宣伝するため、リーチが広がります。他のブランドと力を合わせることで、人々は話題になり、楽しみになり、話題を呼び、社会的関与や言及を増やすことができます。それはあなたがトップの出版物のいくつかで取り上げられるかもしれません。エキサイティングなブランドコラボレーションの例をいくつか示します。

ビューティーベイXディズニー

これは、Glamour Magazine、Cosmetics Business、Refinery 29で取り上げられました。TheMirror、Glamour UK、その他多くの一流の出版物。

SupremeXバーバリー

このコラボレーションは、Daily Mail、Vogue Business、Evening Standard、Hypebeastなどで取り上げられました。

あなたと同じ精神を共有する志を同じくする企業とペアを組んでいることを確認してください！

8.悪い報道に反応する

ネガティブな報道はあなたのキャリアのある時点で避けられませんが、重要なのはあなたの評判を管理し、悪い報道に反応し、可能であれば悪い話を素晴らしいPRに変える方法を知ることです。

例として、AldiのCuthberttheCaterpillarの大失敗を取り上げましょう。伝説的なM＆Sキャタピラーキャラクターケーキであるコリンは、すでに英国でしっかりと確立されていたため、このブロックの新しい子供は、高級スーパーマーケットの巨人とうまく座りませんでした。実際、M＆Sはこのコピーキャットケーキをめぐってアルディに対して法的措置を取りました。アルディは法廷で彼らのコーナーと戦うだけでなく、ソーシャルメディアを利用して大衆に勝利し、彼らの「復讐」を手に入れました。そして、何を推測しますか？出来た！マーケティングウィークによると、Aldiの「オーガニックリーチは、1ペニーを費やしたことがないにもかかわらず、500万ポンド以上のメディア支出に相当します」。

もちろん、悪い話を好転させることが常に可能であるとは限りません。この場合、それはダメージコントロールの場合になります。つまり、ブランドの周りの会話をシフトしてトラックをカバーするか、勝つことなく間違いに立ち向かうことです。茂みの周り。ほとんどの場合、100％本物であり、自分自身に責任を負わせることは報われます。そして、他のほとんどのPR戦術と同様に、取り返しのつかない評判の低下を避けるために迅速に行動することが重要です。

9.PRスタントを引く

PRスタントとは、マスメディアの注目を集めることを目的として、ブランドが通常とは異なることを行うことを指します。 PRスタントは、独創性を発揮し、既成概念にとらわれずに考える機会を提供します。

パンデミックは、PRスタントのかなりの割合を見ました。私たちのお気に入りのスタントの1つは、バーガーキングが聴衆に手を差し伸べて、マクドナルド、KFC、サブウェイ、その他数社の競合他社に注文するように促し、経済を維持し、お気に入りのファーストフード店を維持することでした。ランニング。

もう1つの人気のあるスタントは、ハインツとテリーのチョコレートオレンジ風味のマヨネーズの発売でした。ブランドコラボレーションとPRスタントがすべて1つになっています。しかし、このあいまいな調味料は販売されておらず、ソーシャルメディアの競争に勝つことによってのみ入手できました。マーマイトと同じように、あなたはそれを好きか嫌いかのどちらかでしょう、そしてこれはオンラインでかなりの騒ぎを引き起こしました。

リスクの高いPR戦術であるにもかかわらず、見返りはそれだけの価値があります。そして、最良のシナリオでは、あなたのブランドはバイラルになり、短期間で何百万もの人々にリーチするのに役立ちます。

自分のPRにどのような戦術を使用すべきかが明確になったので、次はクリエイティブになりましょう。 ヘルプが必要な場合は、デジタルPRサービスを確認するか、連絡してください。