YouTubeの醸造TikTokのライバル関係がモバイルビデオ戦略にどのように影響するか

公開: 2022-06-25

TikTokは、成長率の高い若いプラットフォームです。インサイダーインテリジェンスによると、ソーシャルビデオアプリの昨年の世界的な広告収入は約39億ドルに達し、今年はほぼ3倍の116億ドルになると4月に推定されています。

ブランドが短い形式のビデオに広告費を注ぎ込むにつれて、各プラットフォームの強みを最適化するためのマーケティング戦略が出現しています。いくつかの違いは地理的なものになります。政治的な理由でインドがTikTokを禁止したことで、MetaPlatformsが所有する写真共有アプリのショートビデオセクションであるYouTubeShortsとInstagramReelsの巨大な市場が開かれました。米国では、TikTokユーザーとYouTubeユーザーの対照的な人口統計がより明確になっています。

「YouTubeShortsは現在、TikTokよりもわずかに古い人口統計と大きなユーザーベースを持っています。特に米国では」と、ストックフッテージプロバイダーStoryblocksのパフォーマンスマーケティングディレクターであるLaurenZoltick氏は述べています。「より悪いアルゴリズムで再利用されたTikTokビデオのストリームのように感じることが多いInstagramReelsとは異なり、YouTubeShortsはTikTokとは別の独自のアイデンティティを持っているように感じます。」

今月のGoogleは、YouTube Shortsの視聴者が毎月15億人であることを明らかにし、ショートビデオサービスをTikTokの世界最大のライバルの1つにしています。プラットフォームが視聴者の注意とコンテンツ作成者の忠誠心を求めて競争するにつれて、マーケターは消費者に到達する方法についてより多くの選択肢を持っています。

YouTubeは、中国のテクノロジー大手ByteDanceが所有するTikTokが、世界で最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームとして登場したため、2年以内にショートビデオフォーマットを導入しました。 9月のTikTokは、月間アクティブユーザー数が10億人を超え、3月末までに約16億人に増加したと推定されています。

SproutSocialのシニアソーシャルメディアマネージャーであるRachaelSamuelsは、次のように述べています。「ソーシャルコマースと短い形式のビデオが勢いを増し、より絡み合うようになるにつれて、ブランドはこのコンテンツタイプを優先するプラットフォーム上に強力な基盤を構築することが不可欠です。」

味の違い

昨年のYouTubeの広告収入は46％増の288億ドルで、ビデオ共有サイトは親会社Alphabetの主要な成長ドライバーとなっています。ただし、YouTubeは最近、いくつかの要因についても弱点を示しています。より厳しいマクロ経済環境、競争の激化、パンデミックのデジタルメディアの習慣の衰退、Appleのプライバシーポリシーによってもたらされるモバイル広告のターゲティングと測定への挑戦です。

「YouTubeShortsは現在、特に米国でTikTokよりもわずかに古い人口統計と大きなユーザーベースを持っています」と、ストックフッテージプロバイダーStoryblocksのパフォーマンスマーケティングディレクターであるLaurenZoltick氏は述べています。「より悪いアルゴリズムで再利用されたTikTokビデオのストリームのように感じることが多いInstagramReelsとは異なり、YouTubeShortsはTikTokとは別の独自のアイデンティティを持っているように感じます。」

TikTokでキャンペーンに手を出したブランドは、世代グループ間の好みや感性の違いにより、その結果が必ずしもYouTubeショーツに適用できるとは限らないことに気付くかもしれません。これらの考慮事項は、各プラットフォームの戦略を定義するのに役立ちます。

「ミレニアル世代とそれ以上の世代は、Z世代よりもYouTube Shortsで積極的に活動しているため、TikTokで学んだ教訓はYouTubeShortsにも当てはまらない可能性があります」と市場調査会社Gaugeの共同創設者兼CEOであるJoshuaDuBoisは述べています。「プラットフォームの特異性だけでなく、オーディエンスの特異性を考えているブランドはうまくいくでしょう。」

レガシーvs.新人

Googleの一部門として、YouTubeには広告の配置とオーディエンスターゲティングのための確立されたインフラストラクチャがあります。 TikTokは過去数年間、広告主がソーシャルメディアプラットフォームに期待するように成長したサービスの構築に取り組んできました。

「Googleは、ブランドや代理店が毎日使用する堅牢な広告プラットフォームをすでに備えているため、広告測定と広告プラットフォームの使いやすさの点でTikTokよりも有利です」とマーケティング代理店BelardiWongのデジタル戦略および統合マーケティング担当副社長であるCallaMurphyは述べています。、言った。「本当のテストは、彼らが消費者から注目を集めることができるかどうかです。」

YouTube Shortsは、動画共有プラットフォームが接続されたデバイスを通じて視聴者を拡大するためのもう1つの方法です。 Googleが引用したニールセンのデータによると、YouTubeは、テレビをインターネットに接続している家庭で強い存在感を示しており、18歳以上の視聴者のインターネットテレビでの広告サポートストリーミング視聴時間の50％を獲得しています。

YouTube、TikTok、Instagramは、eコマースに大きな力を入れているソーシャルメディアアプリの1つであり、マーケターに視聴者向けのショッピング機能を使ったトランザクションを促進するためのより多くのツールを提供しています。世界のソーシャルコマースは、従来の電子商取引の3倍の速さで成長し、昨年の4,920億ドルから、2025年までに1.2兆ドルに増加すると、コンサルティング会社のアクセンチュアは今年推定しています。

ビデオプラットフォーム向けのコンテンツのカスタマイズ

マーケターは、さまざまな動画プラットフォーム向けに広告のクリエイティブコンテンツとオーガニックコンテンツを調整する方法を見つけることができます。 YouTube ShortsとTikTokはどちらも、スマートフォンを持っているときに見やすい縦長の動画を持っています。

「ビデオショーツはすでにここにあり、InstagramとTikTokで人気があります」とビデオ広告プラットフォームGlassViewの創設者兼CEOであるJamesBrooksは述べています。「もちろん、マーケターは注目し、メディアを消費するこの比較的新しい方法の人気を活用する短くてパンチの効いたビデオをすでに作成しました。 YouTubeショーツが成功した場合、そしてYouTubeのオーディエンスの規模を考えると、成功すると思いますが、マーケターは、他のプラットフォーム用に作成済みのショーツを再利用して、YouTubeを通じて配信することができます。」

YouTubeがモバイル視聴向けの短い形式の動画を推し進めているのに対し、TikTokは反対の方向に進んでいます。このアプリは昨年、動画の長さの上限を3分に延長し、今年は10分の動画を追加しました。フォーマットが長いほど、マーケターとクリエーターはコンテンツを重複させる余地が大きくなります。

「TikTokまたはReelsですでに短い形式の垂直コンテンツを制作しているブランドの場合、特にYouTubeにすでに存在感がある場合は、そのクリエイティブをYouTube Shortsに転用して、視聴者の反応を確認すると便利です」とStoryblocksのZoltick氏は述べています。「視聴者の連携が強い場合は、視聴者が急増し、チャンネルに多額の投資が行われているため、他のチャンネルからすべてのリソースをYouTubeショーツにリダイレクトする価値があるかもしれません。」

インフルエンサーとの協力

YouTube Shorts、Instagram Reels、TikTokに同じコンテンツを貼り付ける前に、マーケターは各プラットフォームでの消費者の行動を検討する必要があります。 TikTokのルーツは、自作のミュージックビデオを共有したり、サウンドトラックを他のビデオと交換したり、分割画面のDuetsにユーザーの反応ビデオを投稿したりすることです。

「TikTokでは、ルールは広告ではなくTikToksを作成することです」とBelardiWongのMurphyは言いました。「フォーマットに基づいて、YouTubeショーツにも当てはまります。広告ではなくショーツを作成してください。多くのブランドにとって、それはこれらのプラットフォームにネイティブであると感じるインフルエンサーやクリエーターを連れてくる必要があります。」

YouTubeは何年にもわたって、パブリッシャー、インフルエンサー、クリエイターがフォロワーを増やし、チャンネルにチャンネル登録者を追加するときに、コンテンツを収益化する方法を提供してきました。高品質のコンテンツが必要とされる中、TikTokは、カリフォルニア州アナハイムで開催された今週のVidCon 2022カンファレンスでの存在感からもわかるように、クリエイターのコミュニティをサポートしようと努めてきました。

インフルエンサーマーケティングソフトウェアのメーカーであるCreatorIQのチーフビジネスデベロップメントおよびパートナーシップオフィサーであるTimSovayは、次のように述べています。「たとえば、YouTubeクリエイターは、視聴回数をチャンネル登録者数の増加に変換することに重点を置いています。これにより、広告収益、定期購入、商品を通じて追加の収益化を促進できます。」

個人的なVlogからドキュメンタリースタイルのハウツーまですべてを含むことができるより長い形式のビデオコンテンツの作成者は、一夜にしてバイラルセンセーションになることを期待して、必ずしも短い形式のビデオに努力を注ぐことを望んでいません。ただし、YouTube Shortsの短い動画は、クリエイターがYouTubeチャンネルの視聴者を増やすのに役立ちます。

「従来のYouTuberの多くから、標準のコンテンツに加えて短い形式の垂直コンテンツを作成する必要があると聞いています」と、ソーシャルインフルエンサーエージェンシーHumanzのグローバルCMOであるPierreCassuto氏は述べています。「これを使用した人は、チャンネルの視聴回数が大幅に増えたと言っています。」

プラットフォームに関係なく、インフルエンサーとクリエーターは、ソーシャルメディアで目立つことを目指す多くのブランドの重要なパートナーになっています。 YouTube ShortsやTikTokなどのプラットフォームで成功する戦略には、これらのインターネットパーソナリティとのコラボレーションが含まれます。

「ブランドは、コミュニティの変革者である人々に確実にリーチする必要があります」と、ゲージのデュボアは述べています。「これらのソートリーダーが参加している場合、文化はその方向に動き始めます。そして、これらの人々からの直接のフィードバックにより、ブランドは、害を及ぼすことなく、これらのコミュニティが必要とするものを提供しているという保証とともに、マーケティング活動を前進させるための十分な設備を備えています。」