YouTube'un TikTok rekabeti mobil video stratejilerini nasıl etkileyebilir?

Yayınlanan: 2022-06-25

TikTok, daha yüksek büyüme oranına sahip daha genç bir platformdur. Insider Intelligence'ın Nisan ayında yaptığı tahmine göre, sosyal video uygulamasının küresel reklam geliri geçen yıl neredeyse 3,9 milyar dolara ulaştı ve bu yıl neredeyse üç katına çıkarak 11,6 milyar dolara ulaşacak.

Markalar kısa biçimli videolara reklam harcadıkça, her platformun güçlü yönlerini optimize etmek için pazarlama stratejileri ortaya çıkıyor. Farklılıklardan bazıları coğrafi olacak: Hindistan'ın TikTok'u siyasi nedenlerle yasaklaması, Meta Platforms'a ait fotoğraf paylaşım uygulamasının kısa video bölümü olan YouTube Shorts ve Instagram Reels için büyük bir pazar açtı. Amerika Birleşik Devletleri'nde, TikTok ve YouTube kullanıcılarının zıt demografisi daha belirgindir.

Stok görüntü sağlayıcı Storyblocks'un performans pazarlaması direktörü Lauren Zoltick, "YouTube Shorts şu anda TikTok'tan biraz daha eski bir demografik ve daha geniş bir kullanıcı tabanına sahip, özellikle de ABD'de" dedi. "Genellikle daha kötü bir algoritmaya sahip yeniden tasarlanmış TikTok videolarının akışı gibi hissettiren Instagram Reels'in aksine, YouTube Shorts, TikTok'tan ayrı kendi kimliğine sahip olduğunu hissediyor."

Google, bu ay YouTube Shorts'un her ay 1,5 milyar izleyiciye sahip olduğunu ve kısa video hizmetini dünya çapında TikTok'un en büyük rakiplerinden biri haline getirdiğini açıkladı. Platformlar izleyicilerin dikkati ve içerik oluşturucuların sadakati için rekabet ederken, pazarlamacıların tüketicilere ulaşma yollarında daha fazla seçeneği var.

Çinli teknoloji devi ByteDance'in sahibi olduğu TikTok, dünya çapında en hızlı büyüyen sosyal medya platformu olarak ortaya çıktığından, YouTube kısa video formatını iki yıldan kısa bir süre önce kullanıma sundu. Eylül ayında TikTok, aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahip olduğunu açıkladı ve sayının Mart ayı sonuna kadar yaklaşık 1,6 milyara yükseldiği tahmin ediliyordu.

Sprout Social'ın kıdemli sosyal medya yöneticisi Rachael Samuels, "Tüketiciler kısa biçimli videoları besleme içi sosyal içeriğin 1 numaralı en ilgi çekici türü olarak görüyorlar" dedi. "Sosyal ticaret ve kısa biçimli video çekiş kazandıkça - ve daha fazla iç içe geçtikçe - markaların bu içerik türüne öncelik veren platformlarda güçlü bir temel oluşturması zorunludur."

farklı zevkler

YouTube'un geçen yılki reklam geliri %46 artışla 28,8 milyar dolara çıkarak video paylaşım sitesini ana şirket Alphabet için önemli bir büyüme itici gücü haline getirdi. Bununla birlikte, YouTube ayrıca birkaç faktöre değinerek geç dönemde bazı zayıflıklar göstermiştir: Daha sert bir makroekonomik ortam, artan rekabet, azalan pandemik dijital medya alışkanlıkları ve Apple'ın gizlilik politikalarının getirdiği mobil reklam hedefleme ve ölçüme yönelik zorluklar.

Stok görüntü sağlayıcı Storyblocks'un performans pazarlaması direktörü Lauren Zoltick, "YouTube Shorts şu anda özellikle ABD'de TikTok'tan biraz daha eski bir demografik ve daha geniş bir kullanıcı tabanına sahip" dedi. "Genellikle daha kötü bir algoritmaya sahip yeniden tasarlanmış TikTok videolarının akışı gibi hissettiren Instagram Reels'in aksine, YouTube Shorts, TikTok'tan ayrı kendi kimliğine sahip olduğunu hissediyor."

TikTok'ta kampanyalarla uğraşan markalar, nesil grupları arasındaki zevk ve duyarlılık farklılıkları nedeniyle sonuçlarının YouTube Shorts için geçerli olmayabileceğini görebilir. Bu düşünceler, her platform için stratejilerini tanımlamaya yardımcı olacaktır.

Pazar araştırması firması Gauge'nin kurucu ortağı ve CEO'su Joshua DuBois, "Y kuşağı ve daha yaşlı nesiller, Z Kuşağına göre YouTube Shorts'ta daha aktif, bu nedenle TikTok'ta öğrendikleri dersler YouTube Shorts'ta da geçerli olmayabilir” dedi. "Yalnızca platforma özgü olmakla kalmayıp, hedef kitleye özgü olarak da düşünen markalar başarılı olacaktır."

Eski vs yeni gelen

Google'ın bir birimi olarak YouTube, reklam yerleşimleri ve kitle hedefleme için yerleşik bir altyapıya sahiptir. TikTok, geçtiğimiz birkaç yıl içinde, reklamverenlerin sosyal medya platformlarından beklediği hizmetleri geliştirmek için çalıştı.

Pazarlama ajansı Belardi Wong'da dijital strateji ve entegre pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Calla Murphy, "Google, zaten markaların ve ajansların her gün kullandığı sağlam bir reklam platformuna sahip oldukları için reklam ölçümü ve reklam platformu kullanılabilirliği açısından TikTok'a göre bir avantaja sahip olacak." , söz konusu. “Gerçek test, tüketicilerden dikkat payı kazanabileceklerse olacak.”

YouTube Shorts, video paylaşım platformunun bağlı cihazlar aracılığıyla hedef kitlesini genişletmesinin başka bir yoludur. Google tarafından belirtilen Nielsen verilerine göre, YouTube, televizyonlarını internete bağlayan hanelerde güçlü bir varlığa sahiptir ve Google tarafından belirtilen Nielsen verilerine göre bağlı TV'de reklam destekli akış izleme süresinin %50'sini yakalar.

YouTube, TikTok ve Instagram, e-ticarete daha fazla baskı yapan ve pazarlamacılara izleyiciler için alışveriş özellikleriyle işlemleri yönlendirmek için daha fazla araç sağlayan sosyal medya uygulamaları arasında yer alıyor. Danışmanlık firması Accenture'ın bu yıl tahminlerine göre küresel sosyal ticaret, geleneksel e-ticaretten üç kat daha hızlı büyüyecek ve geçen yıl 492 milyar dolarlık harcamadan 2025'e kadar 1.2 trilyon dolara çıkacak.

Video platformları için içeriği özelleştirme

Pazarlamacılar, farklı video platformları için reklam kreatiflerini ve organik içeriklerini ayarlamanın yollarını bulabilir. YouTube Shorts ve TikTok, akıllı telefon tutarken daha kolay görüntülenen dikey videolara sahiptir.

Video reklam platformu GlassView'ın kurucusu ve CEO'su James Brooks, "Video şortları zaten burada ve Instagram ve TikTok ile popüler" dedi. "Pazarlamacılar elbette bunu fark ettiler ve medyayı tüketmenin bu nispeten yeni yolunun popülaritesinden yararlanan kısa, etkileyici videolar yarattılar. YouTube Shorts başarılı olursa - ki YouTube'un kitle boyutu göz önüne alındığında başarılı olacaklarını tahmin ediyorum - o zaman pazarlamacılar YouTube aracılığıyla dağıtılmak üzere diğer platformlar için önceden oluşturulmuş şortları yeniden kullanabilirler."

YouTube, mobil görüntülemeye yönelik kısa biçimli videoları zorlarken, TikTok tam tersi yönde ilerliyor. Geçen yıl uygulama, video uzunluğu sınırını üç dakikaya çıkardı ve bu yıl 10 dakikalık videolar ekledi. Daha uzun biçimler, pazarlamacılara ve içerik oluşturuculara örtüşen içerik için daha fazla alan sağlar.

Storyblocks'tan Zoltick, "TikTok veya Reels'te zaten kısa biçimli dikey içerik üreten markalar için, özellikle YouTube'da zaten bir varlığınız varsa, kitlelerin nasıl tepki verdiğini görmek için bu reklam öğesini YouTube Shorts'a dönüştürmek yararlı olabilir," dedi. "Güçlü bir kitle uyumu varsa, hızlı büyüyen bir izleyici kitlesi ve kanala yapılan yoğun yatırımlar nedeniyle kaynakları tamamen diğer kanallardan YouTube Shorts'a yönlendirmeye değer olabilir."

Etkileyicilerle çalışmak

Aynı içeriği YouTube Shorts, Instagram Reels ve TikTok'ta yayınlamadan önce pazarlamacılar, tüketicilerin her platformda nasıl davrandığını düşünmelidir. TikTok'un kökleri, kendi kendine yapılan müzik videolarını paylaşmak, film müziklerini diğer videolarla değiştirmek ve bölünmüş ekran Düetlerinde kullanıcı tepkisi videoları yayınlamaktır.

Belardi Wong'dan Murphy, "TikTok'ta kural, reklam değil, TikTok oluşturmaktır" dedi. "Biçimi temel alarak YouTube Shorts için de geçerli olacak - reklam değil kısa filmler yapın. Birçok marka için bu, bu platformlara özgü hisseden etkileyicileri veya yaratıcıları bir araya getirmeyi gerektiriyor.”

YouTube yıllardır yayıncılara, etkileyicilere ve içerik oluşturuculara, takipçiler geliştirirken ve kanallarına abone eklerken içeriklerinden para kazanmaları için yollar sunuyor. Daha yüksek kaliteli içeriğe duyulan ihtiyacın ortasında, TikTok, bu hafta Anaheim, California'daki VidCon 2022 konferansındaki varlığıyla görüldüğü gibi, içerik oluşturucular topluluğunu da desteklemeye çalıştı.

Etkileyici pazarlama yazılımı üreticisi CreatorIQ'da iş geliştirme ve ortaklıklar sorumlusu Tim Sovay, "İçerik oluşturucularla çalışırken, markaların her bir platformdaki içerik oluşturucuların hedeflerini anlaması gerekir" dedi. "Örneğin, YouTube içerik oluşturucuları, görüntülemeleri abone büyümesine dönüştürmeye odaklanmış durumda ve bu da reklam geliri, abonelikler ve ürünler aracılığıyla ek para kazanmalarına yardımcı oluyor."

Kişisel vloglardan belgesel tarzı nasıl yapılırlara kadar her şeyi içerebilen daha uzun biçimli video içeriğinin yaratıcıları, bir gecede viral bir sansasyon olma umuduyla çabalarını kısa biçimli videolara adamak istemiyorlar. Ancak YouTube Shorts'taki daha kısa videolar, içerik oluşturucuların YouTube kanalları için bir kitle oluşturmasına yardımcı olabilir.

Sosyal etkileyici ajansı Humanz'ın küresel CMO'su Pierre Cassuto, “Geleneksel YouTuber'ların çoğundan standart içeriklerine ek olarak kısa biçimli dikey içerik oluşturmak zorunda kaldıklarını duyduk” dedi. "Kullananlar, kanal görüntülemelerinin önemli ölçüde arttığını söylüyor."

Platform ne olursa olsun, influencerlar ve içerik oluşturucular, sosyal medyada öne çıkmaya çalışan birçok marka için önemli ortaklar haline geldi. YouTube Shorts ve TikTok gibi platformlar için başarılı bir strateji, bu internet kişilikleriyle işbirliklerini içerir.

Gauge'den DuBois, “Markalar, topluluklarında değişim yaratan insanlara ulaştıklarından emin olmalıdır” dedi. “Bu düşünce liderleri gemideyse, kültür o yönde hareket etmeye başlayacak. Ve bu kişilerden gelen doğrudan geri bildirimlerle, markalar, bu toplulukların ihtiyaç duyduğu şeyi hiçbir zarar vermeden sağladıkları güvencesiyle, pazarlama çabalarında ilerlemek için iyi donanımlı olacaklar.”