YouTube의 양조 TikTok 경쟁이 모바일 비디오 전략에 미치는 영향

틱톡은 성장률이 더 높은 젊은 플랫폼입니다. 4월에 Insider Intelligence는 소셜 비디오 앱의 글로벌 광고 수익이 작년에 거의 39억 달러에 이르렀고 올해는 거의 세 배인 116억 달러에 이를 것이라고 추정했습니다.

브랜드가 짧은 형식의 비디오에 광고비를 쏟아부으면서 각 플랫폼의 강점을 최적화하기 위한 마케팅 전략이 등장하고 있습니다. 일부 차이점은 지리적인 이유가 있습니다. 정치적인 이유로 TikTok에 대한 인도의 금지로 인해 Meta Platforms가 소유한 사진 공유 앱의 짧은 비디오 섹션인 YouTube Shorts 및 Instagram Reels에 대한 거대한 시장이 열렸습니다. 미국에서는 틱톡과 유튜브 이용자의 대조적인 인구통계학적 특성이 더 뚜렷하다.

스톡 푸티지 제공업체인 Storyblocks의 퍼포먼스 마케팅 이사인 Lauren Zoltick은 "YouTube Shorts는 현재 TikTok보다 약간 더 오래된 인구통계와 더 큰 사용자 기반을 가지고 있습니다. 특히 미국에서 그렇습니다."라고 말했습니다. "종종 더 나쁜 알고리즘을 사용하여 용도가 변경된 TikTok 비디오 스트림처럼 느껴지는 Instagram Reels와 달리 YouTube Shorts는 TikTok과 별개의 고유한 정체성이 있는 것처럼 느껴집니다."

Google은 이번 달에 YouTube Shorts가 매달 15억 명의 시청자를 보유하고 있다고 밝혔으며, 이는 짧은 동영상 서비스가 전 세계적으로 TikTok의 가장 큰 라이벌 중 하나가 되었다고 밝혔습니다. 플랫폼이 시청자의 관심과 콘텐츠 제작자의 충성도를 놓고 경쟁함에 따라 마케터는 소비자에게 다가가는 방식에서 더 많은 선택권을 갖게 됩니다.

YouTube는 2년도 채 되지 않아 중국 기술 대기업 ByteDance가 소유한 TikTok이 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼으로 부상하면서 짧은 비디오 형식을 도입했습니다. TikTok은 9월에 10억 명 이상의 월간 활성 사용자를 보유하고 있으며 3월 말까지 그 수가 약 16억 명으로 증가한 것으로 추정된다고 밝혔습니다.

Sprout Social의 수석 소셜 미디어 관리자인 Rachael Samuels는 "소비자들은 짧은 형식의 비디오가 가장 매력적인 인피드 소셜 콘텐츠 유형이라고 생각합니다. "소셜 커머스와 단편 비디오가 주목을 받고 더 밀접하게 연결됨에 따라 브랜드는 이러한 콘텐츠 유형을 우선시하는 플랫폼에서 강력한 기반을 구축해야 합니다."

다양한 취향

작년 YouTube의 광고 수익은 46% 증가한 288억 달러로 동영상 공유 사이트가 모회사 Alphabet의 핵심 성장 동력이 되었습니다. 그러나 YouTube는 최근 몇 가지 요인에 대해 언급하면서 몇 가지 약점을 보여주었습니다. 즉, 더 어려워진 거시경제 환경, 경쟁 심화, 대유행의 디지털 미디어 습관 약화, Apple의 개인정보 보호정책으로 인한 모바일 광고 타겟팅 및 측정에 대한 도전입니다.

틱톡은 성장률이 더 높은 젊은 플랫폼입니다. 4월에 Insider Intelligence는 소셜 비디오 앱의 글로벌 광고 수익이 작년에 거의 39억 달러에 이르렀고 올해는 거의 세 배인 116억 달러에 이를 것이라고 추정했습니다.

브랜드가 짧은 형식의 비디오에 광고비를 쏟아부으면서 각 플랫폼의 강점을 최적화하기 위한 마케팅 전략이 등장하고 있습니다. 일부 차이점은 지리적인 이유가 있습니다. 정치적인 이유로 TikTok에 대한 인도의 금지로 인해 Meta Platforms가 소유한 사진 공유 앱의 짧은 비디오 섹션인 YouTube Shorts 및 Instagram Reels에 대한 거대한 시장이 열렸습니다. 미국에서는 틱톡과 유튜브 이용자의 대조적인 인구통계학적 특성이 더 뚜렷하다.

스톡 푸티지 제공업체인 Storyblocks의 퍼포먼스 마케팅 이사인 Lauren Zoltick은 "YouTube Shorts는 현재 TikTok보다 약간 더 오래된 인구통계와 더 많은 사용자 기반을 가지고 있습니다. 특히 미국에서 그렇습니다."라고 말했습니다. "종종 더 나쁜 알고리즘을 사용하여 용도가 변경된 TikTok 비디오 스트림처럼 느껴지는 Instagram Reels와 달리 YouTube Shorts는 TikTok과 별개의 고유한 정체성이 있는 것처럼 느껴집니다."

TikTok에서 캠페인을 시도한 브랜드는 세대 그룹 간의 취향과 감성의 차이로 인해 결과가 YouTube Shorts에 반드시 적용되는 것은 아님을 알 수 있습니다. 이러한 고려 사항은 각 플랫폼에 대한 전략을 정의하는 데 도움이 됩니다.

시장 조사 회사 게이지(Gauge)의 공동 창립자이자 CEO인 조슈아 듀보이스(Joshua DuBois)는 “밀레니얼과 그 이전 세대는 Z세대보다 YouTube Shorts에 더 적극적이기 때문에 TikTok에서 배운 교훈이 YouTube Shorts에도 적용되지 않을 수 있습니다. “플랫폼의 특정성이 아니라 잠재고객의 특정성을 생각하는 브랜드가 잘할 것입니다.”

레거시 대 신인

Google의 한 단위인 YouTube는 광고 게재위치 및 잠재고객 타겟팅을 위한 인프라를 구축했습니다. 지난 몇 년 동안 TikTok은 광고주가 소셜 미디어 플랫폼에서 기대하는 서비스를 구축하기 위해 노력했습니다.

마케팅 대행사 Belardi Wong의 디지털 전략 및 통합 마케팅 부사장인 Calla Murphy는 "Google은 브랜드와 대행사가 매일 사용하는 강력한 광고 플랫폼을 이미 보유하고 있기 때문에 광고 측정 및 광고 플랫폼 사용성 측면에서 TikTok보다 유리할 것"이라고 말했습니다. , 말했다. "진짜 테스트는 그들이 소비자로부터 관심 점유율을 얻을 수 있는지 여부입니다."

YouTube Shorts는 비디오 공유 플랫폼이 연결된 장치를 통해 잠재고객을 확장하는 또 다른 방법입니다. Google이 인용한 Nielsen 데이터에 따르면 YouTube는 TV를 인터넷에 연결한 가정에서 강력한 영향력을 행사하며 18세 이상의 시청자가 연결된 TV에서 광고 지원 스트리밍 시청 시간의 50%를 차지합니다.

YouTube, TikTok 및 Instagram은 전자 상거래에 더 큰 영향을 미치고 있는 소셜 미디어 앱 중 하나로, 마케터에게 시청자를 위한 쇼핑 기능으로 거래를 유도할 수 있는 더 많은 도구를 제공합니다. 컨설팅 회사 액센츄어(Accenture)에 따르면 글로벌 소셜 커머스는 지난해 4920억 달러에서 2025년 1조2000억 달러로 증가해 기존 전자상거래보다 3배 빠른 속도로 성장할 것으로 전망했다.

비디오 플랫폼용 콘텐츠 사용자 정의

마케터는 다양한 동영상 플랫폼에 맞게 광고 크리에이티브 및 유기적 콘텐츠를 조정할 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다. YouTube Shorts와 TikTok 모두 스마트폰을 들고 보기 쉬운 세로 동영상이 있습니다.

비디오 광고 플랫폼 GlassView의 설립자이자 CEO인 James Brooks는 “비디오 쇼트는 이미 인스타그램과 틱톡에서 인기를 얻고 있습니다. “물론 마케터들은 이를 알아차리고 이미 미디어를 소비하는 이 비교적 새로운 방식의 인기를 활용하는 짧고 강력한 비디오를 제작했습니다. YouTube Shorts가 성공하고 YouTube의 청중 규모를 감안할 때 성공할 것이라고 생각한다면 마케터는 YouTube를 통해 배포되는 다른 플랫폼용으로 이미 제작된 단편을 재활용할 수 있습니다.”

YouTube가 모바일 보기에 적합한 짧은 형식의 동영상을 추진하는 동안 TikTok은 반대 방향으로 추진하고 있습니다. 작년에 이 앱은 동영상 길이 제한을 3분으로 늘렸고 올해는 10분 동영상을 추가했습니다. 형식이 길수록 마케팅 담당자와 제작자는 콘텐츠가 중복될 여지가 더 커집니다.

Storyblocks의 Zoltick은 “이미 TikTok 또는 Reels에서 짧은 형식의 수직 콘텐츠를 제작하고 있는 브랜드의 경우 해당 크리에이티브를 YouTube Shorts로 용도 변경하여 청중이 반응하는 방식을 확인하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 특히 이미 YouTube에 존재하는 경우 더욱 그렇습니다.”라고 말했습니다. "강력한 잠재고객 정렬이 있는 경우 빠르게 성장하는 잠재고객과 채널에 막대한 투자가 이루어지기 때문에 리소스를 다른 채널에서 YouTube Shorts로 모두 리디렉션하는 것이 가치가 있을 수 있습니다."

인플루언서와 함께 일하기

YouTube Shorts, Instagram Reels 및 TikTok에 동일한 콘텐츠를 게시하기 전에 마케터는 각 플랫폼에서 소비자가 어떻게 행동하는지 고려해야 합니다. TikTok의 뿌리는 자체 제작한 뮤직 비디오를 공유하고, 사운드트랙을 다른 비디오와 교환하고, 분할 화면 Duet에 사용자 반응 비디오를 게시하는 데 있습니다.

Belardi Wong의 Murphy는 "TikTok에서 규칙은 광고가 아니라 TikTok을 만드는 것입니다. "형식에 따라 YouTube Shorts에도 적용됩니다. 광고가 아닌 반바지를 만드세요. 많은 브랜드의 경우 이러한 플랫폼에 정통하다고 느끼는 인플루언서나 크리에이터를 영입해야 합니다."

YouTube는 수년 동안 게시자, 인플루언서 및 제작자가 자신의 채널에 구독자를 추가하고 팔로어를 개발하여 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 방법을 제공해 왔습니다. 고품질 콘텐츠가 필요한 가운데 TikTok은 이번 주 캘리포니아 애너하임에서 열린 VidCon 2022 컨퍼런스에서 볼 수 있듯이 제작자 커뮤니티를 지원하기 위해 노력했습니다.

인플루언서 마케팅 소프트웨어 제조업체인 CreatorIQ의 최고 사업 개발 및 파트너십 책임자인 Tim Sovay는 "크리에이터와 협력할 때 브랜드는 각 개별 플랫폼에서 제작자의 목표를 이해해야 합니다."라고 말했습니다. "예를 들어 YouTube 제작자는 조회수를 구독자 성장으로 전환하는 데 중점을 두고 있으며, 이는 광고 수익, 구독 및 상품을 통해 추가 수익을 창출하는 데 도움이 됩니다."

개인 브이로그에서 다큐멘터리 스타일의 방법에 이르기까지 모든 것을 포함할 수 있는 긴 형식의 비디오 콘텐츠 제작자가 하룻밤 사이에 입소문을 타게 될 것이라는 희망으로 짧은 형식의 비디오에 노력을 쏟아야 하는 것은 아닙니다. 하지만 YouTube Shorts의 짧은 동영상은 제작자가 YouTube 채널의 잠재고객을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 인플루언서 에이전시 Humanz의 글로벌 CMO인 Pierre Cassuto는 "많은 전통적인 유튜버들로부터 표준 콘텐츠 외에 짧은 형식의 수직 콘텐츠를 만드는 것이 어렵다고 생각한다고 들었습니다."라고 말했습니다. "사용해본 사람들은 채널 조회수가 많이 올랐다고 합니다."

플랫폼에 관계없이 인플루언서와 크리에이터는 소셜 미디어에서 두각을 나타내려는 많은 브랜드의 중요한 파트너가 되었습니다. YouTube Shorts 및 TikTok을 포함한 플랫폼을 위한 성공적인 전략에는 이러한 인터넷 인물과의 협업이 포함됩니다.

Gauge의 DuBois는 “브랜드는 커뮤니티의 변화를 주도하는 사람들에게 다가가고 있는지 확인해야 합니다. “이러한 선구자적 리더가 있다면 문화는 그 방향으로 움직이기 시작할 것입니다. 그리고 이러한 사람들의 직접적인 피드백을 통해 브랜드는 해를 끼치지 않으면서 이러한 커뮤니티가 필요로 하는 것을 제공한다는 확신을 갖고 마케팅 활동을 진행할 수 있는 준비를 갖추게 될 것입니다.”