エピソード3：完璧なホームページのデザイン

公開: 2022-03-05

誰もが彼らのターゲットオーディエンスを引き付け、彼らを顧客に変える彼らのホームページのための最高のコンテンツを探しています。 The Kadence Beatのこのエピソードでは、助産の実践を例として使用して、ホームページでサイト訪問者を顧客に変える適切なコンテンツを見つける方法を見ていきます。どのような質問に答えますか、ターゲット市場は誰ですか、そしてどのように効果的に彼らにあなたのビジネスの次のステップを踏み出させるのですか？また、最新のWordPressニュースのいくつかと、今後のKadenceリリースで何が期待できるかについても見ていきます。

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タイムスタンプとリンク

0:00はじめに
0:49完璧なホームページのデザイン
- 2:06あなたのウェブサイトの目的は何ですか？
- 5:26ターゲット市場の特定についての考え
- 6:45ターゲット市場にいない人とどのように話しますか？
- 10:31どのような質問に答えるべきですか、そしてどのように答えますか？
- 15:31コンテンツがデザインをリードする必要があり、その逆ではありません
- 17:40見出しを選択するための戦略
23:06 Kadenceニュース、BenのiThemes WooCommerceトレーニング、次の予定（Google Maps Block）
24:26 WordPress WebFontsAPIが到着しました
26:19ブロックプロトコルとは何ですか？それはサイト所有者にとって何を意味しますか？
29:40 Freemiusパッケージの脆弱性の影響を受ける400以上のプラグイン、Kadenceは影響を受けません

カデンスビートエピソード3のトランスクリプト

キャシー：カデンスビートのエピソード3へようこそ。これは、WordPress、ブロック、そしてもちろん、KadenceとKadenceBlocksを使用して効果的なWebサイトを作成することに関するポッドキャストです。私はここに、Kadenceの創設者であるBen Ritnerと、すべての顧客の質問の第一人者であるHannahRitnerと一緒にいます。今日はお元気ですか？

ハンナ：良いことをしています。エピソード3にたどり着いたなんて信じられません。ずっと前に諦めたと思いました。

キャシー：ええ、私たちは素晴らしいことをしています。私たちは皆元気です。

ハンナ：人々は聞いていますか？

キャシー：人々は聞いています。なんてことだ。私はあなたたちと統計を共有する必要があります。何百人もの人が聞いています。はい。それはプレッシャーをかけますか、多分私はそれについて言及するべきではありませんでした。

ハンナ：ええ、それは少し神経質になっています。

キャシー：これらはすべてあなたのファン、あなたの愛するファンです。

ハンナ：私はそれのためにここにいます。

キャシー：ショーの構造を少し変えてみましょう。より効果的なウェブサイト、より効果的なウェブサイト戦略を作成するのに役立つことについてもっと話したいからです。そしてベン、あなたはハンナをホットシートに置き、彼女が彼女のビジネスウェブサイトに何を必要としているかについて彼女に質問するというこの素晴らしいアイデアを持っていました。あなたの考えは何ですか？

ベン：エピソード1で、ハンナが二重の人生を送っていることを明らかにしました。そして、彼女は助産師であり、Kadenceのサポートやさまざまなことも行っています。だから、ウェブサイトが必要な助産師のふりをしてみませんか？あなたの助産実践にウェブサイトがあるかどうかは実際にはわかりません。

ハンナ：そうです。今日はしません。

ベン：今日、あなたはウェブサイトを持っていません。どのような質問をするのか、どのようなコンテンツがどのように提供されるのか、あなたとあなたの助産実践のために、どのようにそのホームページを構築するのかについて話しましょう。あなたを心の枠に入れるために、私はあなたに質問があります。私には4人の子供がいます。私の最後の2人は双子でした。私は3回出産しましたか、それとも4回出産しましたか？

ハンナ：あなたは3回出産しました。

ベン：しかし、赤ちゃんは産道を通って来ました。 4つは、実際には1つは帝王切開だったので、そうではありません。

キャシー：それで、入って来た2番目の双子は実際にはそうではありません、あなたは本当に出産していませんでしたか？

ハンナ：それは面白いですね。

ベン：それは私が言っていることです。

ハンナ：ええ、これは有効な質問であり、誰もが私の答えに同意するかどうかはわかりませんが、2人の赤ちゃんであるにもかかわらず、まだ1回の出産であるように感じます。それは興味深いことです。私はそれについて考えたことがありません。

ベン：先日考えていました。３歳の時の人に言ったら、４歳の時のようでしたが、実はわかりません。さて、あなたは親切に私を助けてくれました。

ハンナ：まだ謎です。わからない。はい。あなたはそれを少なくとも3回行いました。多分3年半。

ベン：私は間違いなく、双子の赤ちゃんの両方に、彼らが生まれて生まれたことを伝えます。

ハンナ：はい。

ベン：わかりました、それでこの助産の練習です。これがあなたの最初の質問です、ハンナ。あなたにとってこのウェブサイトの目的は何ですか？

ハンナ：目的は…

ベン：目標は何ですか？何ですか、人々はそれに来ていますか？彼らに何をしてもらいたいですか？

ハンナ：助産師として私を雇ってもらいたいです。だから私はクライアントを探しています。

ベン：そして、クライアントがあなたと一緒にサインオンするために、彼らがあなたを雇う前のステップは何ですか？あなたは彼らに会いますか？電話で話しますか？

ハンナ：ええ、私たちは無料の相談を提供しているので、彼らは私たちと会うことができます。

ベン：わかりました。それで、あなたのウェブサイトが目標を持っていたなら、それは、誰かをここから無料の相談に連れて行くことでしょう。なぜなら、彼らがその相談なしにあなたを雇うつもりがないからです。

ハンナ：ええ、おそらくそうではありません。

ベン：わかりました。

キャシー：助産師がいたので、娘がいたときはとても親密な経験でした。あなたは本当にその人を知りたいのですよね。

ハンナ：完全に。

キャシー：助産師を雇ったお母さんとして、私の最も醜い瞬間にそこにいる人が私の神聖な空間を守ってくれることを知りたかったのです。

ハンナ：うん。助産ケアは継続性がすべてです。ですから、私たちを雇う前に、彼らが私たちが誰であるかを知っていることは大きな問題です。

ベン：わかりました。おそらく、ウェブサイトの目的は、彼らに相談や電話をかけることです。彼らが完全に座る準備ができていない場合。

ハンナ：うん。

ベン：何かのように、あるいは多分、誰かが恥ずかしがり屋で、電話で話したくないし、あなたに会いたいかどうかもわかりませんが、いくつか質問したいと思います。たぶん、目標はそれにサインアップする相談を受けることです。そして多分あなたの二次的なものは私達に電子メールを送るか質問をすることです。私は主に、あなたが私のウェブサイトに来たとき、私はあなたに相談にサインアップして欲しいです。そして、そのステップの準備ができていない場合は、その前のステップで、私にいくつか質問したいと思うかもしれません。

ハンナ：うん。

ベン：さて、あなたのウェブサイトがそれらの質問の多くに答えることを願っていますが、臆病で、ああ、あなたが望むすべてとあなたのウェブサイトのような人々のために。私はまだあなたがあなたのウェブサイトで何百回も答える質問をあなたに送りたいです。そして、私はまだあなたにその電子メールに返信してほしい。なぜならそれが私たち人間のやり方だからだ。答えは目の前にありますが、人間とのやりとりをしたいので、質問したいと思います。

ハンナ：絶対に100パーセント。これは素晴らしいことです。ウェブサイトに明記されている質問にお答えします。

ベン：しかし、人々がその考え方を取り入れることは重要だと思います。人々はあなたに質問をするときにその人間の相互作用を望んでいます、それはあなたがここでこれを見つけることができるということではありませんが、私はあなたとの相互作用を持ちたいです。したがって、それを二次的な目標にします。そして、それがあなたのウェブサイトについて私たちが言っているようなステップナンバーワンになるでしょう。この助産実践のために、あなたは顧客にあなたのウェブサイトに来て、相談を受け、相談にサインアップするか、あなたに連絡して質問をしてもらいたいです。

このウェブサイトは誰のためのこの質問ですか？ターゲットオーディエンスを定義できますか？

ハンナ：ええ、私は家族か、すぐに期待して出産へのより包括的なアプローチを探している家族のどちらかを期待しています。

ベン：かっこいい。そして、それは最後に良い追加です。なぜなら、あなたが期待しているすべての女性、またはすべての家族を言っているのではなく、潜在的な家に対する考え方をすでに持っている人を言っているということです。そして私が欲しかった理由それを見つけるために、あなたがあなたのページのコンテンツについて考えているときにあなたがしなければならないことは、私のターゲットオーディエンスであり、私が意図的に除外しているのは誰ですか、これは私のターゲットオーディエンスです。「出産、あなたはクレイジーですか？なぜ誰かがそれをするのだろう」とこれに？あなたが5つの異なる方向のように話し、誰にも意味をなさないように。ハンナとあなたの場合のように、おそらくそれはあなたのウェブサイトに来る人々の95％です。しかし、おそらくあなたはウェブサイトを持っていて、あなたが言っているのは、私のものは多分、私は本当にこのペルソナに合うように60％に減らすことができます、あなたはまだ潜在的に40を除いてその60％と話し、そして他の侵入を作成する必要があります他のパーセントのために。したがって、ホームページがそのターゲット顧客に向けられていることを確認してから、そのターゲット顧客ではない人々がそのターゲット顧客になる方法を作成する必要があります。

ですから、あなたの場合、出産を望まない人は、出産するつもりはありません。たぶん、あなたはその人が家の出産についてのブログ投稿、家の誕生についての誤った情報、またはそのようなものすべてを通して家の誕生を望んでいる誰かになるための経路を作りたいと思うでしょう。たぶん、あなたは彼らを一ヶ月前に行く人にするために他の侵入を作成します。私は言ったでしょう、それはクレイジーです。私はこれをしたくありません。そして今、このブログ投稿を読んだ後、またはこの経験をした後、私は今、「多分私はそうしている」誰かになりつつあります。そして、彼らがあなたのウェブサイトに来るとき、あなたはその段階で彼らと話しているのであって、他の段階では話していません。

話し方を明確かつ排他的にすることで、実際に顧客にとって意味のある言葉を言って、実際に来てもらうことができます。 Kadenceの再設計に取り組んでいます。そして、それはこの点をまとめるための1つのことです。私たちは、KadenceWebサイトにアクセスする人々がWordPressが何であるかを知らないとは想定していません。 WordPressはKadenceにとって重要です。 WordPressなしではKadenceを使用することはできませんよね？

しかし、あなたが私たちのウェブサイトに来るとき、私たちはあなたがそれが何であるかを知っていると仮定しているので、私たちはワードプレスが何であるかを説明していません。そして、WordPressが何であるかを知らない人がたくさんいますが、それは今のところ私たちの顧客ではありません。

そして、私たちは彼らが私たちの顧客になるためのチャネルを作成したいと思っていますが、WordPressという言葉を使わないつもりはありません。WordPressという言葉を使ってこれを実現しようとするときはいつでも、これはあなたのウェブサイトのコンテンツ管理システムです。いいえ、私たちがしなければならないことは、私たちが変換しようとしている私たちのウェブサイトに来ているすべての人がワードプレスが何であるかを知っていると言うことです。

そうしないと、見逃してしまいますが、そのための方法を作成します。そして、多くの場合、ナビゲーションで、「これは何ですか、またはサイトを経由するその人のナビゲーションのそれらの線に沿った何か」と言うことで、それを簡単に行うことができます。本当にこの会社で何かしたいのですが、わかりません。彼らがそのターゲットオーディエンスになるためのその経路を作成します。

ハンナ：大好きです。それは素晴らしい視点です。

キャシー：それは二次的なものでしょうか？私たちがホームページについて話しているので、ホームページのターゲット市場はあなたの会社でお金を使う可能性が最も高い人です。それで、いつかあなたが彼らを顧客であると納得させることができる誰かのための二次的な経路、それは彼らが次にナビゲートすることができるホームページまたは二次的なナビゲーション要素で二次的なものになるでしょう。そこに何が見えますか？

ベン：私にとって、あなたのホームページはそのターゲットオーディエンスに向けて書かれる必要があると思います。そして、あなたが言うなら、ねえ、私の聴衆は50％、この人とこの人の50％であり、彼らは非常に異なっています。次に、2つのホームページを作成します。たぶん、それらは実際にはあなたのウェブサイトの2つのホームページではありませんが、それらの2つのオーディエンスのために書かれたコンテンツに2つの漏斗を作成します。

それは非常にまれだと思います。数回、私はあなたがビジネスからビジネスへ、そして私はビジネスから消費者へとやっているような場所だと思います。そして私が見たように、大企業は文字通り2つの完全に異なるWebサイトを作成することによってこれを解決します。彼らは、あなたがあなたのウェブサイトに来ているのは誰なのかを話す必要があるからです。

ですから、意図的に人を排除するのは怖いです。言うのは恐ろしいことです。私は少しインサイダーであるか、少なくともあなたが持っていると仮定する言語を使用します。そうでない人を除いていくつかの情報があり、それは価値があると思います。原因私はあなたが実際に目標を達成する準備ができている来ている人々の言語を実際に話していると思います。

キャシー：そして、その特定のページのコンテンツが、そのコンテンツを検索している人々と同じ言語でピックアップされるだけではありません。彼らが検索しているのと同じ言語を使用していない場合、彼らは非常に具体的な何かを検索しています。あなたのページは表示されません。

ベン：うん、それは素晴らしい。私たちはあなたのウェブサイトの目的を知っています。これはあなたの助産実践のためです。私たちは人々に相談をスケジュールさせようとしています、そしてあなたのターゲットオーディエンスは新たに家族を期待している、または潜在的に家族を期待していることを知っています、そしてこれは良い警告です、興味がある人はすでに彼らが興味を持っていることを知っていますまたは興味があるかもしれません。多分、家庭での出産ではないかもしれません、多分、出産センターまたは全体論的です。

ハンナ：もっと全体論的なアプローチです。

ベン：かっこいい。わかった。したがって、そのターゲットオーディエンスを実際に定義しました。この聴衆はどのような質問をしますか、この人はその相談を受ける準備ができる前に答える必要があります。そして、これは長いリストのようなものかもしれませんが、彼らが大丈夫と言う準備ができる前に答える必要があるという彼らの質問のように、私は無料の相談を受けたいと思います。

ハンナ：それに対する答えは確かにたくさんあると思います。確かに人々は水中出産を探していると思います。それが私たちが提供するものであり、それは私たちのホームページに提示することができ、人々が探しているものであり、生理学的な誕生は実践的なアプローチです。人々が探しているものをどのように売り込むことができますか？助産院のオプションはありますか？そして、そこには非常に幅広い質問があります。それらはすべて、人々がよく尋ねる大きなものだと思います。そして、私たちの練習には何人の人がいますか。彼らは、出産時に5人の助産師になる可能性のあるグループ診療を採用していますか？それとも1つか2つだけですか？学生は参加していますか？カイロプラクターやドゥーラ、その他の人々との共同ケアはありますか？それはどのように見えますか？

ベン：私が知りたいと思った他の人たち。あなたは資格がありますか？

ハンナ：ええ、これらは私の資格です。ええ、それは素晴らしいです、それは素晴らしいものです。

ベン：あなたのような人はいますか、あなたは良い評判を持っていますか？あなたはいい人ですか？それらはすべて私がしていることだからです。私は動揺し、答えたいと思います。少なくとも私はそれを感じたいのです。たぶん価格か何か価格について知りたいです。私はおそらくこれが私のリーグ外であるかどうかを知りたいと思います、または保険のことや支払い計画のように、私はおそらく知りたいです、私はトランザクションがどのように起こるかについての情報を知りたいですか？おそらく場所を知りたいです。

ハンナ：うん。

ベン：人々は間違った都市からあなたのサイトに来るでしょう、そしてあなたはおそらくすぐに好きになりたいと思うでしょう、私たちがボイジーで練習しているとき私たちはテキサンに仕えません。私がこれについて考えた他のことは私の妻から来て、私はちょうど私たちと一緒に睡眠トレーニングコースをしました。赤ちゃんが寝る必要があるので、オンラインで睡眠トレーニングコースを探しました。

そして、私たちは一緒にオンラインコースを受講して、赤ちゃんを眠らせる方法を見つけようとしました。彼女が睡眠トレーニングのためにこれらのさまざまなオンラインコースをすべて試していたとき、1つを見つけようとして、彼女が探し始めたものの1つが彼女にとって本当に重要になりました。それはケアの哲学でした。

そして、本質的には、あなたはまっすぐなのが好きですか、それを叫びますか？それを教えている人。そして、私はそれを否定するつもりはありません、それは私たちではありません。私たちは家族ではありません。それとは違うものを探しています。そして、ケアの哲学のように、私たちが睡眠トレーニングコースを選ぶ前に、彼女はウェブサイトに行って見つけようとしていました。

ハンナ：それはすごい。それは巨大なものです。

ベン：あなたはすでにそれについて言及したと思いますが、あなたは一緒に働いていますか、ドゥーラを提供していますか？それは人々が探しに来ている重要なことだと思います。

ハンナ：うん。リソースを持っている。ドゥーラやカイロプラクター、授乳コンサルタントがたくさんいるので、これらは私たちの推奨事項です。私たちは推奨されている人に行きたいと思っています。ですから、それは大したことだと思います。

ベン：そして、私が最後に考えたのは、現在の可用性でした。それは重要だと思います。あなたのような原因は、あなたが好きな時があります、私たちは何も取りません、私たちはいっぱいですか？別の助産師を探しに行くように人々に言わなければならなかったことがありますか？

ハンナ：私は毎日複数の人を遠ざけています。毎月いっぱいになります。 COVIDは、家庭の出生コミュニティにとって本当に良いものでした。現在、多くの人が退院を望んでいます。とても忙しいです。

ベン：可用性は大きいです。だから私はここにリストを持っています。私はあなたが持っていたものを書き留めました。

それは15のことです。それは多くの異なる質問です。私たちはいくつかを取り除き、これらの3つが私たちのウェブサイトに着陸するときにおそらく最も重要であると言うことができますか？それらすべてに答えるために、私たちが働くつもりはないというわけではありませんが。そのリストに優先順位を付ける方法はありますか？

ハンナ：ええ、それは素晴らしい質問です。

ベン：それはおそらくかなりの時間と考えが必要だと思います。

私たちが実際にこのホームページを構築して、次のようになる場合は、ここで優先順位を実際に試してみましょう。そして、クライアントと会話して、「ねえ、あなたにとって大きな問題は何でしたか？」と言うのはおそらく必要です。あなたが最初に探していたものは何でしたか？そして、その顧客からのフィードバックを得るのは良いことですが、これで、顧客に何を尋ねるべきかについてのフレームワークができました。これは包括的な声明ではありません。たくさんのランダムなものを手に入れることができる場所。あなたが私たちのウェブサイトに来たとき、それはあなたにとって最も重要なことでしたか？それは、コラボレーションに関する多くのことを含み、実践的なアプローチに関することを含むケアの哲学でしたか、それともそれでしたか。水中出産機能などの特定のものを提供していますか、それとも価格設定でしたか？質問があり、最も重要なことを見つけて確認できると思います。理想的には、誰かがWebサイトにアクセスしたときに攻撃しないからです。 15の異なる質問への回答。理想的には、彼らはあなたのウェブサイトに来て、答えを得始めますが、少しずつ彼らにだまされます。

最後のものにジャンプしましょう。それらの質問に答えるためのいくつかの創造的な方法は何ですか？そして、これは、ワイヤーフレーミングやWebサイトのどこに行くのかを考える前の重要なステップだと思いますが、これを熟考することは、創造性を発揮するときです。これらの質問のいくつかに答えるだろうと私たちが考えることができるいくつかの方法は何ですか？必ずしも質問と答えだけでなく、画像で答えることができますか？これらにビデオで答えることはできますか？それがビデオの場合、どのビデオであり、それが画像の場合、どの画像であるか。それがアニメーションの場合、どのアニメーションか、ホームページを開発するという観点から今それを考えることが重要であるのに対し、後でそれが好きになるときは、ここにコンテンツが必要です。

ハンナ：完全に。

ベン：コンテンツは、ある意味で、デザインではなく、デザインをリードする必要があります。ですから、本当に素晴らしいビデオがあれば、そのための場所を見つける必要があるかもしれません。そして多分私達は彼らが物事の感触を得ることができる音なしでそれらのいくつかを自動再生する方法を見つける必要があります。そして、彼らがビデオ全体を再生したい場合、またはおそらくあなたがビデオで恐ろしい場合、彼らは本当にさらに進むことができます。したがって、ホームページにビデオを掲載するべきではありません。そうしないと、ビデオなどを作成するためのリソースがありません。やりすぎる前に、今すぐコンテンツを積み上げてください。そして、これは私のホームページが言おうとしていることであり、重要です。そして、私はこの文脈で少し創造的であることは大きいと思います。

ハンナ：ええ、それは大変なことだと思います。そして、あなたはそれを画像やビデオで頭に釘付けにしたと思います。助産師を探しているなら、大きなことですが、人々は助産師とのつながりを感じるために私たちを探しています。 OBプロバイダーとは大きく異なります。私たちのように、私たちは本当にクライアントとの深いつながりを持っています。

そして、人々はそれが私たちが提供するものであることがわかることを望んでいます。そして、写真やビデオは、助産師が赤ちゃんを捕まえている写真を持っていることを絶対に示していると思います。そして、お母さんはただこの畏怖の念を持っています。彼女は赤ちゃんを手渡されたようなものです。そして、それはこれらの写真です、そして特にあなたが期待している母親であるならば、それはそのような画像を見るのにとても感動的です。

そして、それでも、これらすべてのことが起こるのを見ることができる家庭の出産ビデオは巨大なものです。巨大なツール。おもう。そして、美学も重要だと思います。あなたはあなたのウェブサイトに来たくありません、そしてそれは無菌です。あなたはそれが心地よく見えることを望みます。あなたはそれが魅力的であると感じたいですか？ですから、それも大したことだと思います。

ベン：かっこいい。

キャシー：基本的に誰かがあなたのウェブサイトに来たときに感情的な経験とその感情的な経験を確立するために、何人かの人々は視覚的なものにもっと反応します。一部の人々は読む必要があるかもしれません。しかし、全体として、あなたが確立しようとしている感覚は信頼の1つです。私は、非常に親密な将来の瞬間に信頼と安全を考えています。

ハンナ：ええ、もちろんです。

ベン：時間の都合上、表示するビデオがあると仮定しましょう。収集した非常に優れた画像がいくつかあります。ホームページにたどり着くと、最も重要な部分の1つは、ページに到達したときのヒーローの上部です。

おそらく右上隅に、そしておそらくホームページの真ん中に、無料相談を受けるというボタンがあることを私たちは知っています。そして、それは素晴らしい大きなボタンになるでしょう。なぜなら、彼らがあなたに何をしてほしいかを知らずにあなたのサイトを離れることができないようにしたいからです。これはとても重要です。

彼らがあなたのウェブサイトにアクセスしたとき、あなたは彼らが何を望んでいるのか、あなたが彼らに何をしてほしいのかを知っていることを明確にしたいと思います。そして、私たちはそれらの2つのことがそこにあり、おそらく後で入ることができるナビゲーションを持っていることを知っています。そして、おそらくそこには、助産師、母親、そして自宅、または病院の無菌環境とは異なる空間の間のこのつながりのアイデアを実際に何らかの形でカプセル化した全体像があります。次に、そのボタンのすぐ上に表示されるテキストは何ですか。そして、これは最後に良いことだと思います。それは本当に重要な部分です。

その見出しが何を言っているのかについて話してもらえますか？つまり、私たちが持っている質問のいくつかを知り、私たちがブレインストーミングできることのいくつかを知っているということですか？その見出しは何と言っていますか？そして、私はキャシーを本当に望んでいます、あなたは部屋のマーケティング担当者としてここで私たちを助けることができますか？

なぜなら、これは私が何かを書いて、それをキャシーに送って、「ねえ、これを修正できますか？」のようになる場所です。

キャシー：言葉は私のものです。

だから私にとっては、たくさんの言葉と多分一枚か二枚の写真に説得されていただろうが、私がもうターゲットオーディエンスであるかどうかはわからない。写真があなたが望む感情的な状態を呼び起こさなければならないように、私はあなたがバランスをとらなければならないと推測しています。

そして、テキストは、彼らがそれらの写真から得ている感情に基づいて行動を起こすことを彼らに奨励するものになるでしょう。

ハンナ：うん。

ベン：ええ、いや、私たちはそこにいくつかのものを投げ始めることができると思います。ハンナ、あなたがすでに使った言葉なので、おそらく全体論的に言いたいのです。ですから、それはあなたがあなたの練習でよく知っている言葉です。流行語だし。そして一般的に、人々は私が非全体論的なアプローチをしたくないようなものです。

私が半分のアプローチを望まないように。ですから、ホリスティックはおそらくどこかで私たちが望んでいるキーワードです。ですから、ホリスティックな助産実践やアイダホ州ボイジーのようなものを言いたいのではないでしょうか。それでは、それを見出しのようにせず、招待しているもののようにする方法について説明しましょう。これらは必要なものの一部ですが、それは広告の見出しのようなものです。このことの代わりに。それは彼らをそれに招待しています。それで、それを表現する他のいくつかの方法は何ですか、そしておそらくこれはポッドキャストでは難しすぎるので、おそらくペンと紙で座って遊んだり、物事を動かしたりする必要があります。

ハンナ：それはあなたがビジネスとしても話していることです。あなたの使命は何ですか、あなたは何ですか、あなたの実践の名前やあなたのビジョンステートメントは何ですか、これらすべてのもの。そして、それはそこから流れるはずです。そして、あなたのビジョンには全体論的なアプローチが含まれている必要があります。これには、生理的な出産、および私たちが提供しているこれらすべてのものが含まれている必要があります。しかし、それは白黒ではないという大きな問題だと思います。それは本当にあなた自身の習慣に依存します。

キャシー：あなたと一緒に出産した女性の証言のような、いくつかの話を聞きたいです。なぜ彼らはあなたを選んだほど幸せなのですか？彼らが経験した最も記憶に残る経験は何でしたか？

そしてそこから、私は見出しのようなものを取ります。彼らは自分たちが個人的な感触を得たと感じましたか？彼らは、それが全体論的な経験だったように感じましたか？はい。しかし、それは彼らに前向きな経験を引き起こし、それを次のように変えたものでした：あなたのパーソナライズされたホリスティックな出産経験またはそのようなもののためにハンナを選んでください。それで、私たちは会社名だけでなくあなたの名前を使用しているので、人々はその親密なつながりを望んでいます。そして、この販売経験はとても親密な一対一です。助産師を決して忘れませんよね？これはあなたがあなたの人生の残りのためにあなたの子供を世界に連れて来るのを手伝った人としてあなたが覚えようとしている人です。ですから、それは大きな決断です。そして、それを尊重し、ベン、ママ、助産師の間に1対1の人間関係をもたらすと思います。

ベン：いいえ、わかりました。

キャシー：でもそうです。それはお母さんとその経験についてです、その収縮が起こっているとき、それはお母さんについてであり、彼女は本当に決定を下す人になるでしょう。だから私たちの見出しは彼女に手を差し伸べなければならないと思います。だから、それは私がそれを取る方法です。

ハンナ：ええ、それは良い考えです。

ベン：もう1つ、そこに投げ込みます。あなたの競争も見に行く良い機会です。そして、彼らが使用している言葉。彼らはおそらくこれについてもいくつかのマーケティング調査を行ったからです。だからあなたはそれから無料でキラリと光ることができます。それから、顧客と話したい、StoryBrandはこれに関して非常に重要だと思います。ただ、彼らをヒーローとして定義するようにしてください。だからあなたは次のようなことを言います、私たちは主人公が持つことができるようにあなたが持つことができるように家族のタッチで家庭の出産を提供します。あなたがいつも望んでいた出産か何か。そして、それはまた非常に厄介ですが、それはあなたがこの感覚を作りたいという考えです、これはあなたがヒーローであり、あなたがこれで勝者であり、あなたの人生がこのように見えるようにするために私たちが行うことです。そして、あなたの見出しがそれらすべてをまとめることができ、そしてあなたがその無料の相談を持っているなら、それは本当にきれいで本当に素晴らしいです。

楽しかったです。そして、おそらくいくつかの異なるもので、これをもう一度行う必要があります。しかし、私たちはおそらく今先に進む必要があります。

キャシー：忙しい一週間でした。先日、ネイサンとiThemesのトレーニングであるWooCommerce[トレーニング]でこの素晴らしいウェビナーを開催しました。そして私はそれを見て、私はすべてをじっくりと見て、まるで、この男は彼のWooCommerceを非常に多くの素晴らしい方法で知っています。ショーノートにこれに関するリンクを記載しますが、非常に忙しい1週間でしたが、Kadence Blocks、プロプラグイン、Kadenceテーマのアップデートを作成するために非常に懸命に取り組んでいることを知っています。そのいずれかのプレビューはありますか？

ベン：今週の大きな見出しは、明日リリースされるGoogleマップブロックだと思います。そして、他にもいくつかアップデートがあります。いくつかの小さなバグ修正があり、いくつかの小さな機能があちこちに追加されていますが、今日の後半にKadenceテーマのような更新が表示されるはずです。これは、録音時に聞いていないため、今日ではありません。しかし、とにかく、プラグインには、主に定期的にスケジュールされているイベントと同じような更新がいくつかあります。そして、大きな見出しはグーグルマップになります。

キャシー：素晴らしい。そして、すぐにたくさんのスターターテンプレートが出てきます。今後の予定を少しプレビューしていただけますか？

ベン：ええ、いくつかあります。まもなく公開されるブログテンプレートと、別のeコマースオンラインLearnDashコースサイトがあります。そして、私たちはアフィリエイトブログサイトにも取り組んでいると思います。

キャシー：ああ、きちんと。

ベン：現在進行中の作業は7つあります。

キャシー：すばらしい。わかった。そのため、新しいスターターテンプレートがスターターテンプレートプラグインに追加されたときに、ソーシャルチャネルも視聴することを確実に発表します。そして、あなたが私たちの電子メールリストに載っていないのなら、あなたは私たちの電子メールリストに載っているはずです。それは私たちがKadenceの新機能のプレビューも提供する場所だからです。だから間違いなくそこで購読して、今週はいくつかの新しいストーリーがあり、遅い週になります。みんな忙しいに違いない。私たちのように。しかし、WP Tavernが今週、WordPress WebフォントAPIが到着し、グーテンベルクで開催されると発表したため、私がバブルを取り上げたかったニュース記事がいくつかあります。

そして、私は質問したかったのですが、記事を読みましたが、かなり技術的なようで、これが非開発者としての私にどのような影響を与えるのかわかりません…。以前は開発者だったと言うのは嫌いですが、少なくともWordPressの世界では、今は非開発者です。それで、これが実際には開発者ではない私のような人々にどのように影響するのか知りたいと思いました。

ベン：そうですね。コンテキスト的には、グーテンベルクの多くが現在取り組んでいるのは、フルサイト編集とフルサイト編集のテーマだと思います。また、完全なサイト編集テーマは、テーマドットJSONファイルを使用して、さまざまなブロックに表示される設定と、に表示される設定を定義します。その名前すら忘れてしまいましたが、グローバル設定が可能なグーテンベルク版のカスタマイザーです。

これは、誰かがローカルフォントを定義する方法を作成し、Jasonファイルを使用してGutenbergで使用できるようにします。また、基本的に、サイト全体の編集テーマを使用している場合は、一般的に使用できます。それは誰にとっても素晴らしいことです。誰がこのように構築したいのか、これに関してデザインがかなり静的なフルサイト編集テーマがデザインであり、これがこのテーマに付属している私の3つのフォントです。

しかし、Kadenceが行うことは少し異なります。独自のカスタムフォントをインストールするために使用できるカスタムフォントプラグインがありますが、通常、1,000以上のGoogleフォントにアクセスできます。私たちのブロックと私たちのテーマで。したがって、これは私たちが提供するものとはまったく異なるセットアップです。これらの数千のフォントのいずれかから選択して、ローカルにロードできるため、少し大きくなります。本質的に、これは今のところ非常に小さなターゲットの人々にとってはクールです。

キャシー：わかった。したがって、自分のサイトで心配する必要はありません。Kadenceカスタムフォントプラグインを使い続けます。そして、JoelonSoftwareに関するこの他の記事を見ました。ジョエル・スポルスキーはずっと前から存在しています。長い間。そして彼はブロックプロトコルについて話し始めました、そして私は他の何人かの人々がこれについて話しているのを見ました。

私はあなたに聞きたかったのですが、あなたがこれを見ていたことを私は知っています。ブロックプロトコルとは何ですか？これはWordPressにどのように影響しますか？それはウェブにどのように影響しますか？それはいくつかの興味深い目標を持っているように見えるからです。ベン、これで何を見ましたか？

ベン：完全な開示私はこの質問に答えるのにふさわしい人物ではないと非常に感じていますが、私はショットを与えるつもりです。わかった。基本的に、これが行おうとしているのは、システム、定義されたシステムを作成して、コンピューターがセクションごとまたはブロックごとにサイトのコンテンツを理解できるようにすることです。

そのため、コンピューターがWebサイトを読み取り、そのWebサイトを別の形式で配布する必要がある場合、従来はこれにスキーマを使用し、Googleの検索結果とさまざまな形式で表示されていました。 We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

キャシー：わかりました。 So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

キャシー：わかりました。 I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. うん。

キャシー：わかりました。面白い。わかった。 And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. とても興味深い。

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

ベン：うん。ごめん。 I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. That was really interesting. So we are on Apple podcasts. ついに。 I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. 聞いてくれてありがとう。 All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. みんなありがとう。 We will talk to you next week.