Épisode 3 : Concevoir la page d'accueil parfaite

Tout le monde recherche le meilleur contenu pour sa page d'accueil qui engage son public cible et le convertit en clients. Dans cet épisode de The Kadence Beat, nous examinons comment trouver le bon contenu qui transforme les visiteurs du site en clients sur votre page d'accueil en utilisant une pratique de sage-femme comme exemple. À quelles questions répondez-vous, qui est votre marché cible et comment les amener efficacement à passer à l'étape suivante avec votre entreprise. Nous examinons également certaines des dernières nouvelles de WordPress et à quoi s'attendre dans les prochaines versions de Kadence.

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Horodatages et liens

• 0:00 Présentation
• 0:49 Concevoir la page d'accueil parfaite
  • 2:06 Quel est le but de votre site Web ?
  • 5:26 Réflexions sur l'identification de votre marché cible
  • 6:45 Comment parlez-vous à ceux qui ne font pas partie de votre marché cible ?
  • 10:31 À quelles questions devriez-vous répondre, et comment y répondez-vous ?
  • 15:31 Le contenu doit guider la conception, et non l'inverse
  • 17:40 Stratégies pour choisir un titre
• 23:06 Actualités Kadence, formation Ben's iThemes WooCommerce, ce qui s'en vient (Google Maps Block)
• 24:26 L'API WordPress Web Fonts est arrivée
• 26:19 Qu'est-ce que le protocole de blocage et que signifie-t-il pour les propriétaires de sites ?
• 29:40 Plus de 400 plugins affectés par la vulnérabilité du package Freemius, Kadence non affecté

Transcription de l'épisode 3 de Kadence Beat

Kathy : Bienvenue dans l'épisode 3 du Kadence Beat. Il s'agit du podcast sur la création de sites Web efficaces avec WordPress, des blocs et, bien sûr, Kadence et Kadence Blocks. Je suis ici avec Ben Ritner, le fondateur de Kadence et Hannah Ritner, le gourou de toutes les questions des clients. Comment allez-vous les gars aujourd'hui?

Hannah : Faire le bien. Je ne peux pas croire que nous ayons atteint l'épisode trois, je pensais que nous abandonnerions il y a longtemps.

Kathy : Oui, nous allons très bien. Nous allons tous très bien.

Hannah : Est-ce que les gens écoutent ?

Kathy : Les gens écoutent. Oh mon Dieu. Je dois partager les statistiques avec vous les gars. Nous avons des centaines de personnes qui écoutent. Oui. Est-ce que cela met la pression, peut-être que je n'aurais pas dû le mentionner.

Hannah : Ouais, c'est un peu énervant.

Kathy : Ce sont tous vos fans, vos fans adorateurs.

Hannah : Je suis là pour ça.

Kathy : Modifions un peu la structure de l'émission, car nous voulons parler davantage de choses qui vous aideront à créer des sites Web plus efficaces, des stratégies de site Web plus efficaces. Et donc Ben, vous avez eu cette excellente idée de mettre Hannah sur la sellette et de l'interroger sur ce dont elle a besoin pour le site Web de son entreprise. Quelle est ton idée?

Ben : Dans le premier épisode, nous avons révélé qu'Hannah menait une double vie. Et qu'elle est une sage-femme, ainsi que du soutien et d'autres choses pour Kadence. Alors j'ai dit pourquoi ne fais-tu pas semblant d'être une sage-femme qui a besoin d'un site Web ? Je ne sais pas si votre pratique de sage-femme a un site Web.

Hannah : Oui. Aujourd'hui, nous ne le faisons pas.

Ben : Aujourd'hui, vous n'avez pas de site Web. Passons en revue et parlons de la manière dont nous construirions cette page d'accueil avec les questions que nous poserions et comment pourrions-nous accéder à quel contenu, où pour vous et votre pratique de sage-femme. Pour vous mettre dans l'ambiance, j'ai une question à vous poser. J'ai quatre enfants. Mes deux derniers étaient jumeaux. Ai-je été à trois naissances ou quatre naissances ?

Hannah : Vous avez été à trois naissances.

Ben : Mais un bébé est venu par un canal de naissance. Quatre de bien, en fait un était une césarienne, donc ce n'est pas vrai.

Kathy : Donc le deuxième jumeau qui est arrivé n'a pas vraiment, tu n'as pas vraiment eu de naissance ?

Hannah : C'est intéressant.

Ben : C'est ce que je dis.

Hannah : Oui, ce sont, c'est une question valable et je ne suis pas sûre que tout le monde serait d'accord avec ma réponse, mais j'ai l'impression qu'il s'agit toujours d'une naissance, même s'il s'agit de deux bébés. C'est intéressant. Je n'y ai jamais pensé.

Ben : J'y pensais l'autre jour. J'ai dit à quelqu'un que j'étais à trois naissances et puis je me suis dit, mais j'en suis à quatre naissances, mais en fait je ne sais pas. Eh bien, vous m'avez aidé.

Hannah : Toujours un mystère. Je ne suis pas sûr. Oui. Vous l'avez fait au moins trois. Peut-être trois ans et demi.

Ben : Je vais certainement dire à mes deux bébés jumeaux qu'ils sont nés et ont eu une naissance.

Hannah : Oui.

Ben : D'accord, donc cette pratique de sage-femme. Voici votre première question, Hannah. Quel est le but de ce site Web pour vous?

Hannah : Le but est…

Ben : C'est quoi le but ? Qu'est-ce que c'est, qu'est-ce que les gens y viennent ? Que voulez-vous qu'ils fassent ?

Hannah : Je veux qu'ils m'engagent comme sage-femme. Je recherche donc des clients.

Ben : Et pour qu'un client s'engage avec vous, quelle est l'étape avant qu'il ne vous embauche ? Les rencontrez-vous ? Leur parlez-vous au téléphone ?

Hannah : Oui, nous offrons une consultation gratuite afin qu'ils puissent venir nous rencontrer.

Ben : D'accord. Donc, si votre site Web avait un objectif, ce serait d'amener quelqu'un d'ici à une consultation gratuite, car s'il ne va pas vous embaucher sans cette consultation.

Hannah : Ouais, probablement pas.

Ben : D'accord.

Kathy : En tant que personne qui a eu une sage-femme, quand j'ai eu ma fille, c'est une expérience très intime. Vous voulez vraiment apprendre à connaître la personne, n'est-ce pas.

Hannah : Totalement.

Kathy : Je voulais, en tant que mère qui a embauché une sage-femme, je voulais savoir que la personne qui sera là dans mes moments les plus laids allait garder mon espace sacré.

Hannah : Ouais. Les soins de sage-femme sont une question de continuité. Il serait donc important qu'ils sachent qui nous sommes avant de nous embaucher.

Ben : D'accord. Plus que probablement, l'objectif du site Web est de les amener à une consultation ou à un appel téléphonique. S'ils ne sont pas prêts à s'asseoir complètement.

Hannah : Ouais.

Ben : Comme quelque chose, ou peut-être, quelqu'un de timide et je ne veux pas parler au téléphone et je ne sais pas si je veux te rencontrer, mais je veux te poser quelques questions. Peut-être que les objectifs sont d'obtenir une consultation en s'inscrivant pour cela. Et peut-être que votre secondaire est de nous envoyer un e-mail ou d'avoir des questions. Avant tout, lorsque vous venez sur mon site Web, je veux que vous vous inscriviez à une consultation. Et si vous n'êtes pas prêt pour cette étape, peut-être que l'étape précédente est que vous vouliez me poser quelques questions.

Hannah : Ouais.

Ben : Maintenant, j'espère que votre site Web répondra à beaucoup de ces questions, mais pour les gens qui sont timides et qui sont comme, ah, vous pouvez me dire tout ce que vous voulez, vous et votre site Web. Je veux toujours vous envoyer les questions auxquelles vous répondez sur votre site Web une centaine de fois différentes. Et je veux toujours que vous répondiez à cet e-mail parce que c'est comme ça que nous sommes en tant qu'humains. Nous voulons poser la question, même si la réponse est devant nous, parce que nous voulons avoir cette interaction humaine.

Hannah : Absolument à cent pour cent. Qui est super. Je suis heureux de répondre aux questions qui sont clairement énoncées sur le site Web.

Ben : Je pense que c'est important cependant, que les gens entrent dans cet état d'esprit. Les gens veulent cette interaction humaine quand ils vous posent une question, ce n'est pas tant que vous pouvez aller trouver ça ici, mais je veux avoir une interaction avec vous. En faisant donc un objectif secondaire. Et donc ce serait l'étape numéro un, comme nous disons pour votre site Web, pour cette pratique de sage-femme, vous voulez que les clients viennent sur votre site Web, obtiennent une consultation, s'inscrivent pour une consultation ou vous contactent et posent les questions.

À qui s'adresse cette question, à qui s'adresse ce site ? Peut-on définir qui est le public cible ?

Hannah : Oui, j'attendrais soit des familles, soit des familles qui espèrent être enceintes bientôt et qui recherchent une approche plus holistique de l'accouchement.

Ben : Cool. Et c'est un bon ajout à la fin, parce que ce qui est important ici, c'est que vous ne dites pas toutes les femmes qui attendent ou, toutes les familles, vous dites celles qui ont déjà un état d'esprit envers potentiellement un foyer Et la raison pour laquelle je voulais pour trouver cela, ce que vous devez faire lorsque vous pensez au contenu de votre page et dire d'accord, qui est mon public cible et qui suis-je intentionnellement exclu en disant, c'est mon public cible, parce que si vous essayez pour inclure et être comme si nous devions convaincre ceux qui sont comme, "Homebirth, es-tu fou? Pourquoi quelqu'un ferait-il ça ? Comme si vous alliez alors parler dans cinq directions différentes et n'avoir aucun sens pour personne. Pour Hannah et votre cas avec ça, c'est peut-être 95% des gens qui viennent sur votre site Web. Mais peut-être que vous avez un site Web et que vous dites, le mien est peut-être, je pourrais vraiment réduire à 60% ce personnage, vous devez toujours parler à ces 60% à l'exclusion des 40 potentiellement, puis créer d'autres incursions pour l'autre pour cent. Vous voulez donc vous assurer que votre page d'accueil est destinée à ce client cible, puis vous voulez créer des moyens pour que les personnes qui ne sont pas ce client cible deviennent ce client cible.

Donc, dans votre cas, avec quelqu'un qui ne veut pas accoucher à domicile, il n'a aucune intention d'accoucher à domicile. Peut-être que vous voulez créer une voie pour que cette personne devienne quelqu'un qui veut accoucher à domicile via des articles de blog sur, de fausses informations sur l'accouchement à domicile, ou tout ce genre de choses. Peut-être que vous créez d'autres incursions pour les amener à devenir une personne qui va, il y a un mois. J'aurais dit, c'est fou. Je ne veux jamais faire ça. Et maintenant, après avoir lu ce billet de blog, ou après avoir vécu cette expérience, je suis en train de devenir quelqu'un qui est "peut-être que je le fais". Et puis, lorsqu'ils viennent sur votre site Web, vous leur parlez à cette phase et pas à l'autre.

En étant vraiment clair et exclusif dans votre façon de parler, vous pouvez réellement dire des mots significatifs pour vos clients et les faire venir. Nous travaillons sur une refonte pour Kadence. Et c'est une chose juste pour conclure ce point, nous ne supposons pas que les personnes qui visitent le site Web de Kadence ne savent pas ce qu'est WordPress. WordPress est essentiel pour Kadence. Vous ne pouvez pas utiliser Kadence sans WordPress, n'est-ce pas ?

Mais lorsque vous visitez notre site Web, nous n'expliquons pas ce qu'est WordPress, car nous supposons que vous savez ce que c'est. Et il y a beaucoup de gens qui n'ont aucune idée de ce qu'est WordPress, et c'est juste que ce n'est pas notre client en ce moment.

Et nous espérons créer des canaux pour qu'ils deviennent nos clients, mais nous n'allons pas utiliser le mot WordPress ou chaque fois que nous essaierons d'utiliser le mot WordPress pour ensuite venir avec cela, et c'est un système de gestion de contenu pour votre site Web . Non, ce que nous devons faire, c'est dire à tous ceux qui visitent notre site Web que nous avons l'intention de convertir qu'ils savent ce qu'est WordPress.

S'ils ne le font pas, ils passeront à côté, mais nous créerons des moyens pour cela. Et souvent, vous pouvez le faire simplement dans la navigation en disant, Qu'est-ce que c'est, ou quelque chose du genre dans votre navigation pour cette personne qui passe par un site. Ils disent, je veux vraiment faire quelque chose avec cette entreprise, mais je ne comprends pas. Créez cette voie pour qu'ils deviennent ce public cible.

Hannah : J'adore. C'est une excellente perspective.

Kathy : Est-ce que cela serait secondaire ? Parce que nous parlons de la page d'accueil, le marché cible de la page d'accueil est la personne qui va probablement dépenser de l'argent avec votre entreprise. Ainsi, la voie secondaire pour quelqu'un qui pourrait peut-être un jour le convaincre d'être un client, ce serait quelque chose qui serait secondaire sur la page d'accueil ou un élément de navigation secondaire dans lequel il pourrait ensuite naviguer. Que voyez-vous là?

Ben : Pour moi, je pense que votre page d'accueil doit être écrite pour ce public cible. Et si vous dites, Hé, mon public est de 50 %, cette personne et 50 % de cette personne, et ils sont très différents. Ensuite, je dirais créer deux pages d'accueil. Peut-être qu'il ne s'agit pas en fait de deux pages d'accueil sur votre site Web, mais de créer deux entonnoirs dans votre contenu qui sont écrits pour ces deux publics.

Je pense que c'est très rare. Les quelques fois où je vois cela comme où vous êtes, je fais du business to business et je fais du business to consumer. Et j'ai vu que de grandes entreprises résolvaient cela en créant littéralement deux sites Web complètement différents. Parce qu'ils, ils veulent que vous ayez besoin de parler à qui vient sur votre site Web.

Donc pour moi, c'est effrayant d'exclure les gens intentionnellement. C'est une chose effrayante à dire, je vais utiliser un langage un peu initié ou du moins supposer que vous avez, certaines informations à l'exclusion des personnes qui n'en ont pas et je pense que cela en vaut la peine. Parce que je pense que vous allez en fait parler la langue des gens qui viennent et qui sont prêts à atteindre l'objectif.

Kathy : Et pas seulement que le contenu de cette page particulière est ensuite récupéré dans la même langue que les personnes qui recherchent ce contenu. Ils recherchent quelque chose de très spécifique si vous n'utilisez pas la même langue que celle dans laquelle ils recherchent, votre page ne s'affichera pas.

Ben : Ouais, c'est super. Nous connaissons le but de votre site Web. C'est pour votre pratique de sage-femme. Nous essayons d'amener les gens à planifier une consultation, et nous savons que votre public cible est constitué de familles qui attendent récemment ou qui attendent potentiellement des familles qui, et c'est une bonne mise en garde, très importante à noter, qui sont intéressées, savent déjà qu'elles sont intéressées ou pourrait être intéressé. Peut-être pas l'accouchement à domicile, peut-être, un centre de naissance ou holistique.

Hannah : Juste une approche plus holistique.

Ben : Cool. D'accord. Nous avons donc vraiment défini ce public cible. À quelles questions ce public, cette personne qui vient, a-t-il besoin de réponses avant d'être prêt à avoir cette consultation. Et ceci, je pense, pourrait être comme une longue liste de choses, mais comme quelles questions viennent-ils auxquelles ils ont besoin de répondre avant qu'ils ne soient prêts à dire d'accord, je veux avoir une consultation gratuite.

Hannah : Je pense qu'il y a certainement beaucoup de réponses à cela. Je pense que les gens recherchent définitivement un accouchement dans l'eau. C'est donc quelque chose que nous offrons et c'est quelque chose que nous pouvons présenter sur notre page d'accueil et que les gens recherchent, l'accouchement physiologique une approche sans intervention. Comment pouvons-nous commercialiser ce que les gens recherchent ? Avons-nous des options de centre de naissance? Et il y a un tel éventail de questions là-bas. Je pense que ce sont tous des grands que les gens demandent beaucoup. Et combien de personnes sont dans notre pratique. Embauchent-ils un cabinet de groupe où il pourrait y avoir cinq sages-femmes différentes à leur naissance ? Ou est-ce juste un ou deux ? Y a-t-il des étudiants concernés ? Avons-nous des soins en collaboration avec des chiropraticiens, des doulas et d'autres personnes ? A quoi cela ressemble-t-il?

Ben : D'autres auxquels j'ai pensé et que je veux connaître. Êtes-vous qualifié?

Hannah : Ouais, ce sont mes références. Ouais, c'est génial, c'est génial.

Ben : Est-ce que les gens vous aiment, avez-vous une bonne réputation ? Êtes-vous une personne gentille? Parce que ce sont toutes des choses que je suis. Je suis contrarié et je veux répondre. C'est au moins ce que je veux ressentir. Je veux connaître le prix ou quelque chose sur le prix probablement. Je suis probablement intéressé de savoir si c'est hors de ma ligue ou, et je ne sais pas, comme l'assurance ou les plans de paiement, je veux probablement, je veux savoir comment la transaction va se passer ? Je veux probablement connaître l'emplacement.

Hannah : Ouais.

Ben : Les gens vont venir sur votre site depuis la mauvaise ville et vous voulez probablement dire assez rapidement, nous ne servons pas le Texan alors que nous sommes un cabinet à Boise. D'autres choses auxquelles j'ai pensé viennent de ma femme et je viens de suivre un cours d'entraînement au sommeil avec notre. Nous avons donc cherché en ligne des cours d'entraînement au sommeil parce que nous avons besoin que nos bébés dorment, s'il vous plaît.

Et nous avons suivi un cours en ligne ensemble pour essayer de comprendre comment endormir nos bébés. Un quand elle suivait tous ces différents cours en ligne pour l'entraînement au sommeil, essayant d'en trouver un, une des choses qu'elle a commencé à rechercher qui est vraiment devenue importante pour elle. C'était la philosophie des soins.

Et essentiellement c'était comme, es-tu comme un direct, crie-le? personne qui enseigne cela. Et je ne vais pas critiquer ça, peu importe, ce n'est pas nous. nous ne sommes pas une famille a fait le cri. Nous recherchons autre chose que cela. Et donc, la philosophie des soins est devenue la chose qu'elle allait chercher sur les sites Web avant de choisir un cours d'entraînement au sommeil.

Hannah : C'est énorme. C'est énorme.

Ben : Je pense que vous l'avez déjà mentionné, mais travaillez-vous avec, fournissez-vous des doulas ? Je pense que c'est une chose importante que les gens viennent chercher.

Hannah : Ouais. Avoir des ressources. Ce sont nos recommandations car il y a tellement de doulas, de chiropraticiens et de consultantes en lactation, et nous voulons voir qui est recommandé. Je pense donc que c'est un gros problème.

Ben : Et puis la dernière à laquelle j'ai pensé était la disponibilité actuelle. Je pense que c'est important. Parce que comme vous le faites, y a-t-il un moment où vous vous dites, nous n'en prenons pas, nous sommes rassasiés ? Avez-vous déjà dû dire aux gens d'aller trouver une autre sage-femme ?

Hannah : Je refuse plusieurs personnes chaque jour. Nous faisons le plein tous les mois. COVID a été vraiment bon pour la communauté des naissances à domicile. Beaucoup de gens veulent des naissances hors de l'hôpital maintenant. Nous sommes donc très occupés.

Ben : La disponibilité est alors grande. J'ai donc une liste ici. J'ai écrit ce que tu avais.

Cela fait quinze choses. C'est beaucoup de questions différentes. Pouvons-nous en éliminer certains et dire que ces trois-là sont probablement les plus importants lorsqu'ils atterrissent sur notre site Web ? Non pas que nous n'allons pas travailler, pour répondre à tous, mais. Existe-t-il un moyen de hiérarchiser cette liste ?

Hannah : Ouais, c'est une excellente question.

Ben : Je pense que cela prend probablement beaucoup de temps et de réflexion.

Si nous allons réellement construire cette page d'accueil pour passer en revue et être comme, d'accord, essayons vraiment de travailler sur les priorités ici. Et il faut probablement avoir des conversations avec vos clients pour dire, Hé, quels étaient les gros problèmes pour vous ? Quelles étaient les premières choses que vous recherchiez ? Et obtenir les commentaires des clients, c'est bien, mais vous avez maintenant un cadre pour ce que vous devriez demander au client, et ce n'est pas une déclaration générale. Où vous pouvez obtenir tout un tas de choses aléatoires. C'est juste ce qui était le plus important pour vous lorsque vous êtes venu sur notre site Web ? Était-ce la philosophie des soins, qui englobe beaucoup de choses sur la collaboration et elle englobe des choses sur l'approche pratique ou était-ce. Offrez-vous certaines choses comme des fonctionnalités de naissances dans l'eau ou était-ce un prix ? Je pense que vous avez maintenant des questions à poser et que vous pouvez trouver et voir quelles sont les choses les plus importantes car, idéalement, vous ne bombardez pas quelqu'un lorsqu'il vient sur votre site Web. Réponses à 15 questions différentes. Idéalement, ils viennent sur votre site Web et commencent à obtenir des réponses, mais ils leur parviennent un peu en morceaux.

Sautons sur le dernier. Quelles sont les façons créatives de répondre à ces questions ? Et je pense que c'est une étape importante avant même de penser au wireframing et à ce qui va où sur votre site Web, mais juste pour réfléchir à cela, il faut être créatif. Quelles sont les façons dont nous pouvons penser qui répondraient à certaines de ces questions ? Pas nécessairement avec juste la question et la réponse, mais pouvons-nous y répondre avec des images ? Peut-on y répondre en vidéo ? Si c'est de la vidéo, quelle vidéo et si c'est des images, quelles images. Si c'est de l'animation, quelle animation, réfléchir à cela maintenant dans le cadre du développement de votre page d'accueil est important par rapport à plus tard quand c'est comme ça, nous avons besoin d'un élément de contenu ici.

Hannah : Totalement.

Ben : D'une certaine manière, le contenu doit diriger la conception et non la conception, le contenu. Donc, si nous avons une très bonne vidéo, nous devons peut-être trouver une place pour cela en haut. Et peut-être que nous devons trouver un moyen de jouer automatiquement une partie de cela sans le son, où ils peuvent avoir une idée des choses. Et puis ils peuvent vraiment aller plus loin s'ils veulent jouer toute la vidéo, ou peut-être que vous êtes horrible en vidéo. Nous ne devrions donc pas avoir de vidéo sur notre page d'accueil ou vous n'avez tout simplement pas les ressources pour créer une vidéo ou quoi que ce soit. Empilez du contenu dès maintenant, avant d'aller trop loin. Et c'est ce que ma page d'accueil va dire et faire et avoir est important. Et je pense qu'être un peu créatif dans ce contexte est important.

Hannah : Ouais, je pense que c'est énorme. Et je pense que vous l'avez cloué sur la tête avec des images et des vidéos. Si vous cherchez une sage-femme, une chose énorme, les gens nous recherchent pour ressentir une connexion avec leur sage-femme. C'est tellement différent d'un fournisseur OB. Comme nous, nous avons vraiment des liens profonds avec nos clients.

Et donc les gens veulent pouvoir voir que c'est quelque chose que nous offrons. Et je pense que les photos et les vidéos montrent absolument cela, vous avez une photo de la sage-femme attrapant le bébé. Et la maman a juste ce regard émerveillé. Elle est comme si on lui tendait le bébé. Et ce sont ces images, et surtout si vous êtes une future mère, c'est tellement émouvant de voir des images comme ça.

Et puis même, une vidéo d'accouchement à domicile où ils peuvent regarder toutes ces choses se produire est une chose énorme. Un énorme outil. Je pense. Et puis je pense que l'esthétique est un gros problème aussi. Vous ne voulez pas venir sur votre site et c'est stérile. Vous voulez qu'il ait l'air agréable. Voulez-vous qu'il se sente invitant? Donc je pense que ce serait un gros problème aussi.

Ben : Cool.

Kathy : Pour établir une expérience émotionnelle lorsque quelqu'un vient sur votre site Web et cette expérience émotionnelle, certaines personnes réagissent davantage à une chose visuelle. Certaines personnes pourraient avoir besoin de lire. Mais dans l'ensemble, le sentiment que vous essayez d'établir est celui de la confiance. Je pense, confiance et sécurité dans un futur moment très intime.

Hannah : Oui, absolument.

Ben : Alors, pour gagner du temps, supposons que nous ayons une vidéo à montrer. Nous avons de très belles images que nous avons collectées. Lorsque nous arrivons à la page d'accueil, l'une des parties les plus importantes est la partie supérieure du héros, lorsqu'il arrive sur la page.

Nous savons qu'il y aura un bouton qui dit, obtenez une consultation gratuite, probablement dans le coin supérieur droit et probablement en plein milieu de la page d'accueil. Et ce sera un joli gros bouton parce que nous voulons nous assurer qu'ils ne peuvent pas quitter votre site sans savoir ce que vous voulez qu'ils fassent, ce qui est si important.

Vous voulez qu'il soit si clair que lorsqu'ils sont arrivés sur votre site Web, vous saviez ce qu'ils voulaient, ce que vous vouliez qu'ils fassent. Et donc nous savons que ces deux choses sont là et nous avons probablement une navigation, dont nous pourrions parler plus tard. Et nous avons probablement une grande image là-bas qui résume vraiment d'une manière ou d'une autre cette idée de connexion entre la sage-femme, la mère et aussi la maison, ou un espace différent de l'environnement stérile d'un hôpital. Maintenant, quel est le texte qui va aller juste au-dessus de ce bouton. Et je pense que ce serait une bonne chose pour terminer. c'est une partie très importante.

Pouvons-nous parler de ce que dit ce titre là-bas. Cela dit et connaissant certaines des questions que nous avons et sachant certaines des choses, pouvons-nous faire un remue-méninges ? Que dit ce titre ? Et j'espère vraiment que Kathy, tu pourras nous aider ici en tant que responsable marketing dans la salle.

Parce que c'est là que j'écrirais quelque chose et que je l'enverrais ensuite à Kathy et je dirais, Hé, peux-tu arranger ça ?

Kathy : Les mots, c'est mon truc.

Donc pour moi, j'aurais été convaincu par beaucoup de mots et peut-être une image ou deux, mais je ne sais plus si je suis le public cible. Je suppose que vous devez avoir un équilibre, comme les images doivent évoquer l'état émotionnel que vous voulez.

Et puis le texte serait la chose qui les encourage à agir en fonction de l'émotion qu'ils ressentent de ces images.

Hannah : Ouais.

Ben : Ouais, non, je pense qu'on pourrait commencer à lancer des trucs là-bas. Comme nous voulons probablement qu'il dise holistique parce que c'est un mot que vous avez déjà utilisé, Hannah. C'est donc un mot que vous connaissez bien dans votre pratique. C'est un mot à la mode et. Et en général, les gens sont comme je ne veux pas d'approche non holistique.

Comme je ne veux pas une demi-approche. Donc, holistique est probablement un mot clé que nous voulons quelque part. Nous voulons donc probablement dire quelque chose dans le sens d'une pratique de sage-femme holistique et de Boise, Idaho. Et maintenant, parlons de la façon dont nous pouvons faire en sorte que cela ressemble moins à un titre et plus à quelque chose auquel nous les invitons, parce que ce sont certaines des choses dont nous avons besoin, mais c'est comme le titre d'une publicité. Au lieu de cette chose. C'est les y inviter. Alors, quelles sont d'autres façons de formuler cela, et peut-être que c'est trop difficile sur un podcast, car vous avez probablement juste besoin de vous asseoir avec un stylo et du papier et de commencer à jouer et à déplacer des choses et tout.

Hannah : Et c'est quelque chose dont vous parleriez aussi en tant qu'entreprise. Quelle est votre mission et quel est votre, même le nom de votre pratique et quel est votre énoncé de vision, toutes ces choses. Et puis cela devrait découler de cela. Et votre vision devrait inclure une approche holistique. Cela devrait inclure un accouchement physiologique et toutes ces choses que nous proposons. Mais je pense que c'est une grande question, ce n'est pas noir ou blanc, cela dépend vraiment de votre propre pratique.

Kathy : J'aimerais entendre des histoires, comme des témoignages de femmes qui ont accouché avec vous. Pourquoi sont-ils si heureux de vous avoir choisi ? Quelles ont été les expériences les plus mémorables qu'ils ont vécues ?

Et à partir de là, je prendrais quelque chose d'un titre. Ont-ils senti qu'ils avaient la touche personnelle ? Ont-ils eu l'impression que c'était une expérience holistique ? Oui. Mais était-ce quelque chose qui a déclenché en eux une expérience positive et qui s'est ensuite transformée en : choisissez Hannah pour votre expérience de naissance holistique personnalisée ou quelque chose comme ça. Parce qu'alors nous utilisons votre nom, pas seulement le nom d'une entreprise ou, parce que les gens veulent cette connexion intime. Et cette expérience de vente est un tête-à-tête si intime. Vous n'oublierez jamais votre sage-femme, n'est-ce pas ? C'est quelqu'un dont vous vous souviendrez comme la personne qui a aidé à mettre votre enfant au monde pour le reste de votre vie. C'est donc une grande décision. Et je pense honorer cela et ensuite introduire le lien humain individuel entre, désolé, Ben, maman et sage-femme.

Ben : Non, je comprends..

Kathy : Mais ça l'est. Il s'agit de la mère et de cette expérience, lorsque cette contraction se produit, il s'agit de la mère et c'est elle qui prendra vraiment la décision. Je pense donc que notre titre doit lui tendre la main. C'est ainsi que je le prendrais.

Hannah : Ouais, c'est une bonne prise.

Ben : Une autre chose que nous allons ajouter là-dedans. C'est aussi le bon moment pour aller voir vos concurrents. Et quels mots ils utilisent. Parce qu'ils ont probablement fait des recherches marketing à ce sujet également. Vous pouvez donc en profiter gratuitement. Et puis vous commencez à jouer avec des choses comme, vous voulez parler au client et, je pense que StoryBrand est vraiment important là-dessus, en vous assurant simplement de le définir comme le héros. Alors vous dites quelque chose comme, nous fournissons des accouchements à domicile avec une touche familiale afin que vous, en tant que héros, puissiez l'avoir. La naissance que vous avez toujours voulue ou quoi que ce soit. Et c'est encore une fois très ringard mais c'est l'idée que vous voulez créer ce sens, c'est ce que nous faisons pour que vous soyez le héros afin que vous soyez le gagnant dans ce domaine afin que votre vie ressemble à ceci. Et si votre titre peut résumer tout cela ensemble, et que vous avez ensuite cette consultation gratuite, c'est juste vraiment propre, vraiment agréable.

C'était amusant. Et nous devrons le refaire, peut-être avec des trucs différents. Mais, nous devons probablement passer à autre chose maintenant.

Kathy : La semaine a été chargée. Vous avez eu ce super webinaire l'autre jour avec la formation Nathan et iThemes, la [formation] WooCommerce. Et je l'ai regardé, je me suis assis pendant tout le processus et j'étais comme, cet homme connaît son WooCommerce de tant de manières formidables, même les petites choses. Je vais donc avoir un lien dans les notes de l'émission à ce sujet, mais vous avez eu une semaine très chargée, mais je sais que vous travaillez très dur pour créer des mises à jour pour Kadence Blocks, le plugin pro et le thème Kadence. Un aperçu de tout cela ?

Ben : Je pense que le gros titre de cette semaine sera le bloc Google Maps, qui sortira demain. Et puis j'ai d'autres mises à jour. Il y a quelques petites corrections de bugs, quelques petites fonctionnalités ajoutées ici et là, mais vous devriez voir des mises à jour pour aimer le thème Kadence plus tard dans la journée, ce qui n'est pas pour vous aujourd'hui car vous n'écoutez pas cela lorsque nous enregistrons. Mais de toute façon, il y a des mises à jour pour nos plugins qui ressemblent principalement à votre type d'événements réguliers. Et le gros titre sera les cartes Google.

Kathy : Super. Et nous avons une tonne de modèles de démarrage qui sortiront bientôt. Peux-tu nous donner un petit aperçu de ce qui s'en vient ?

Ben : Oui, il y en a donc des modèles de blog qui sortent bientôt et d'autres sites de cours LearnDash en ligne sur le commerce électronique. Et, je pense que nous travaillons même sur un site de blog affilié.

Kathy : Oh, super.

Ben : Il y en a sept actuellement en préparation qui se produisent.

Kathy : Excellent. D'accord. Donc, nous annoncerons certainement quand de nouveaux modèles de démarrage arriveront dans votre plugin de modèle de démarrage, regardez également nos canaux sociaux. Et si vous n'êtes pas sur notre liste de diffusion, vous devriez être sur notre liste de diffusion car c'est là que nous vous donnerons également un aperçu des nouveautés de Kadence. Alors abonnez-vous définitivement là-bas et ensuite nous avons de nouvelles histoires pour cette semaine et nous allons juste passer à une semaine lente. Tout le monde doit être occupé. Comme nous sommes. Mais il y a quelques nouvelles que je voulais simplement faire remonter parce que WP Tavern a annoncé cette semaine que l'API des polices Web WordPress est arrivée et qu'elle sera à Gutenberg.

Et je voulais demander, j'ai lu l'article et cela semble assez technique et je ne sais pas comment cela va m'affecter en tant que non-développeur…. Je déteste dire que j'étais développeur, mais je suis un non-développeur maintenant, du moins dans le monde WordPress. Et donc je voulais savoir comment cela allait affecter les gens comme moi qui ne sont pas vraiment des développeurs ?

Ben : Ouais, donc je pense que du point de vue du contexte, ce sur quoi beaucoup de Gutenberg travaille en ce moment, c'est des trucs d'édition de site complet et des thèmes d'édition de site complet. Et les thèmes d'édition de site complet utilisent un fichier JSON de points de thème pour définir les paramètres qui s'affichent dans différents blocs ainsi que les paramètres qui s'affichent dans le fichier . J'en oublie même le nom, mais la version Gutenberg du personnalisateur, où vous pouvez avoir des paramètres globaux.

ce que cela fait, c'est que cela crée un moyen pour quelqu'un de définir des polices locales, à travers le fichier Jason afin qu'elles puissent être utilisées dans Gutenberg. Et essentiellement si vous utilisez un thème d'édition de site complet, ils peuvent donc être utilisés en général. C'est super pour tout le monde. Qui veut construire comme, un thème d'édition de site complet qui est assez statique dans sa conception en termes de conception et voici mes trois polices avec lesquelles ce thème est livré.

Mais vous savez, ce que fait Kadence est un peu différent. Nous avons un plugin de polices personnalisées que vous pouvez utiliser pour installer vos propres polices personnalisées, mais en général, vous avez accès aux milliers de polices Google et plus. Dans nos blocs et dans notre thème. Et donc c'est une configuration totalement différente de celle que nous proposons, qui est un peu plus grande parce que vous pouvez choisir parmi l'une de ces milliers de polices et ensuite vous pouvez la charger localement. Essentiellement, c'est cool pour une très petite cible de personnes en ce moment.

Kathy : Compris. Donc, rien dont je doive m'inquiéter avec l'un de mes sites, je continuerai simplement à utiliser le plugin de polices personnalisées Kadence. Et puis j'ai vu cet autre article sur Joel on Software. Joel Spolsky existe depuis. Un long moment. Et il a commencé à parler du protocole de bloc et j'ai vu d'autres personnes en parler.

Je voulais vous demander, et je sais que vous y avez jeté un coup d'œil. Qu'est-ce que le protocole de bloc ? Comment cela affecte-t-il WordPress ? Comment cela affecte-t-il le Web ? Parce qu'il semble avoir des objectifs intéressants. Qu'as-tu vu avec ça, Ben ?

Ben : Divulgation complète J'ai vraiment l'impression que je ne suis pas la bonne personne pour répondre à cette question, mais je vais tenter ma chance. D'accord. Essentiellement, ce que cela tente de faire est de créer un système, un système défini afin que les ordinateurs puissent comprendre le contenu de votre site section par section ou bloc par bloc.

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

Kathy : D'accord. So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

Kathy : D'accord. I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. Ouais.

Kathy : D'accord. Interesting. D'accord. And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. Very interesting.

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

Ben : Ouais. Désolé. I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. That was really interesting. So we are on Apple podcasts. Pour terminer. I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. Merci pour l'écoute. All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. Thanks guys. We will talk to you next week.