Folge 3: Gestaltung der perfekten Homepage

Jeder sucht nach den besten Inhalten für seine Homepage, die seine Zielgruppe anspricht und sie in Kunden umwandelt. In dieser Folge von The Kadence Beat sehen wir uns am Beispiel einer Hebammenpraxis an, wie Sie die richtigen Inhalte finden, die Website-Besucher zu Ihren Kunden auf Ihrer Homepage machen. Welche Fragen beantworten Sie, wer ist Ihr Zielmarkt und wie bringen Sie ihn effektiv dazu, den nächsten Schritt mit Ihrem Unternehmen zu gehen? Wir sehen uns auch einige der neuesten WordPress-Neuigkeiten an und was Sie in kommenden Kadence-Versionen erwarten können.

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Zeitstempel & Links

• 0:00 Einführung
• 0:49 Die perfekte Homepage gestalten
  • 2:06 Was ist der Zweck Ihrer Website?
  • 5:26 Gedanken zur Identifizierung Ihres Zielmarktes
  • 6:45 Wie sprechen Sie mit denen, die nicht in Ihrem Zielmarkt sind?
  • 10:31 Welche Fragen solltest du beantworten und wie beantwortest du sie?
  • 15:31 Der Inhalt sollte das Design leiten, nicht umgekehrt
  • 17:40 Strategien zur Auswahl einer Überschrift
• 23:06 Kadence-Neuigkeiten, Bens iThemes-WooCommerce-Schulung, was als nächstes kommt (Google Maps-Block)
• 24:26 Die WordPress-Webfonts-API ist angekommen
• 26:19 Was ist das Blockprotokoll und was bedeutet es für Websitebesitzer?
• 29:40 Über 400 Plugins von Freemius-Paket-Schwachstelle betroffen, Kadence nicht betroffen

Transkript für Kadence Beat Folge 3

Kathy: Willkommen zu Episode 3 des Kadence Beat. Dies ist der Podcast über das Erstellen effektiver Websites mit WordPress, Blöcken und natürlich Kadence und Kadence Blocks. Ich bin hier mit Ben Ritner, dem Gründer von Kadence, und Hannah Ritner, dem Guru aller Kundenfragen. Wie geht es euch heute?

Hannah: Gutes tun. Ich kann nicht glauben, dass wir es bis zur dritten Folge geschafft haben, ich dachte, wir würden schon vor langer Zeit aufgeben.

Kathy: Ja, wir machen das großartig. Uns allen geht es großartig.

Hannah: Hören die Leute zu?

Kathy: Die Leute hören zu. Oh mein Gott. Ich muss die Statistiken mit euch teilen. Hunderte von Menschen hören uns zu. Ja. Macht das Druck, vielleicht hätte ich das nicht erwähnen sollen.

Hannah: Ja, das ist ein bisschen nervenaufreibend.

Kathy: Das sind alle deine Fans, deine liebenden Fans.

Hannah: Ich bin dafür hier.

Kathy: Lassen Sie uns die Struktur der Show ein wenig ändern, weil wir mehr über Dinge sprechen möchten, die Ihnen helfen, effektivere Websites und effektivere Website-Strategien zu erstellen. Ben, du hattest also diese tolle Idee, Hannah auf den heißen Stuhl zu setzen und sie zu befragen, was sie für ihre Unternehmenswebsite braucht. Was ist deine Idee?

Ben: In Folge eins haben wir enthüllt, dass Hannah ein Doppelleben führt. Und dass sie Hebamme ist, sowie Unterstützung und andere Sachen für Kadence macht. Also sagte ich, warum tust du nicht so, als wärst du eine Hebamme, die eine Website braucht? Ich weiß nicht, ob Ihre Hebammenpraxis eine Website hat.

Hannah: Das tun wir. Heute nicht.

Ben: Heute hast du keine Website. Lassen Sie uns durchgehen und darüber sprechen, wie wir diese Homepage mit welchen Fragen wir stellen würden und wie wir zu welchen Inhalten für Sie und Ihre Hebammenpraxis gelangen würden. Um Sie in Stimmung zu bringen, habe ich eine Frage an Sie. Ich habe vier Kinder. Meine letzten beiden waren Zwillinge. War ich bei drei Geburten oder vier Geburten?

Hannah: Du warst bei drei Geburten dabei.

Ben: Aber ein Baby kam durch einen Geburtskanal. Vier von gut, eigentlich war einer ein Kaiserschnitt, also stimmt das nicht.

Kathy: Also der zweite Zwilling, der kam, hatte nicht wirklich, du hattest nicht wirklich eine Geburt?

Hanna: Das ist interessant.

Ben: Das sage ich.

Hannah: Ja, das sind, das ist eine berechtigte Frage und ich bin mir nicht sicher, ob jeder meiner Antwort zustimmen würde, aber ich habe das Gefühl, dass es immer noch eine Geburt ist, obwohl es zwei Babys sind. Das ist interessant. Darüber hab ich nie nachgedacht.

Ben: Ich habe neulich darüber nachgedacht. Ich sagte zu jemandem, dass ich bei drei Geburten war, und dann dachte ich, aber ich bin bei vier Geburten, aber ich weiß es eigentlich nicht. Nun, du hast mir nett geholfen.

Hannah: Immer noch ein Rätsel. Ich bin mir nicht sicher. Ja. Das hast du mindestens drei mal gemacht. Vielleicht dreieinhalb.

Ben: Ich werde meinen beiden Zwillingen auf jeden Fall sagen, dass sie geboren wurden und eine Geburt hatten.

Hanna: Ja.

Ben: Okay, also diese Hebammenpraxis. Hier ist deine erste Frage, Hannah. Was ist der Zweck dieser Website für Sie?

Hannah: Der Zweck ist …

Ben: Was ist das Ziel? Was ist das, was kommen die Leute dazu? Was sollen sie tun?

Hannah: Ich möchte, dass sie mich als ihre Hebamme einstellen. Also suche ich Kunden.

Ben: Und damit sich ein Kunde bei Ihnen anmeldet, was ist der Schritt, bevor er Sie einstellt? Triffst du sie? Sprichst du mit ihnen am Telefon?

Hannah: Ja, wir bieten eine kostenlose Beratung an, damit sie vorbeikommen und sich mit uns treffen können.

Ben: Okay. Wenn Ihre Website also ein Ziel hätte, wäre es, jemanden von hier zu einer kostenlosen Beratung zu bringen, denn wenn sie Sie ohne diese Beratung nicht einstellen werden.

Hannah: Ja, höchstwahrscheinlich nicht.

Ben: Okay.

Kathy: Als jemand, der eine Hebamme hatte, war die Geburt meiner Tochter eine sehr intime Erfahrung. Du willst die Person wirklich kennenlernen, richtig.

Hanna: Absolut.

Kathy: Ich wollte als Mutter, die eine Hebamme engagiert hat, wissen, dass die Person, die in meinen hässlichsten Momenten da sein wird, meinen heiligen Raum bewachen wird.

Hanna: Ja. In der Hebammenbetreuung dreht sich alles um Kontinuität. Es wäre also eine große Sache, dass sie wissen, wer wir sind, bevor sie uns einstellen.

Ben: Okay. Höchstwahrscheinlich besteht das Ziel der Website darin, sie zu einer Beratung oder einem Telefonanruf zu bewegen. Wenn sie nicht bereit sind, sich voll hinzusetzen.

Hanna: Ja.

Ben: Wie etwas, oder vielleicht jemand, der schüchtern ist und ich möchte nicht telefonieren und ich weiß nicht, ob ich dich treffen möchte, aber ich möchte dir ein paar Fragen stellen. Vielleicht ist das Ziel, eine Beratung zu bekommen, die sich dafür anmeldet. Und vielleicht ist Ihre Zweitperson, senden Sie uns eine E-Mail oder haben Sie Fragen. Wenn Sie auf meine Website kommen, möchte ich in erster Linie, dass Sie sich für eine Beratung anmelden. Und wenn Sie für diesen Schritt noch nicht bereit sind, ist der Schritt davor vielleicht, dass Sie mir einige Fragen stellen möchten.

Hanna: Ja.

Ben: Hoffentlich beantwortet Ihre Website viele dieser Fragen, aber für die Leute, die schüchtern sind und einfach sagen, ah, Sie können mir alles sagen, was Sie von sich und Ihrer Website wollen. Ich möchte Ihnen die Fragen, die Sie auf Ihrer Website beantworten, noch hundertmal schicken. Und ich möchte immer noch, dass Sie auf diese E-Mail antworten, denn so sind wir Menschen eben. Wir wollen die Frage stellen, obwohl die Antwort vor uns liegt, weil wir diese menschliche Interaktion haben wollen.

Hannah: Absolut hundertprozentig. Was toll ist. Ich beantworte gerne Fragen, die auf der Website deutlich angegeben sind.

Ben: Ich denke aber, dass es wichtig ist, dass die Leute in diese Denkweise kommen. Die Leute wollen diese menschliche Interaktion, wenn sie Ihnen eine Frage stellen, es geht nicht so sehr darum, dass Sie das hier finden können, aber ich möchte eine Interaktion mit Ihnen haben. Also machen Sie das zu einem sekundären Ziel. Und das wäre Schritt Nummer eins, wie wir sagen, für Ihre Website, für diese Hebammenpraxis, Sie möchten, dass Kunden auf Ihre Website kommen, eine Beratung erhalten, sich für eine Beratung anmelden oder Sie kontaktieren und Fragen stellen.

An wen richtet sich diese Frage an wen richtet sich diese Website? Können wir definieren, wer die Zielgruppe ist?

Hannah: Ja, ich würde entweder Familien erwarten oder Familien, die auf eine baldige Schwangerschaft hoffen und nach einem ganzheitlicheren Ansatz für die Geburt suchen.

Ben: Cool. Und das ist eine gute Ergänzung am Ende, denn was wichtig ist, ist, dass Sie nicht alle Frauen sagen, die erwarten, oder alle Familien, Sie sagen diejenigen, die bereits eine Einstellung zu einem potenziellen Zuhause haben, und den Grund, warum ich wollte Um das herauszufinden, müssen Sie tun, wenn Sie über den Inhalt Ihrer Seite nachdenken und sagen, okay, wer ist meine Zielgruppe und wen schließe ich absichtlich aus, indem ich sage, dies ist meine Zielgruppe, denn wenn Sie es versuchen Einzubeziehen und so zu sein wie wir müssen diejenigen überzeugen, die sagen: „Hausgeburt, bist du verrückt? Warum sollte jemand das tun? Als würden Sie dann in fünf verschiedene Richtungen sprechen und für niemanden einen Sinn ergeben. Für Hannah und Ihren Fall damit, vielleicht sind das 95% der Leute, die auf Ihre Website kommen. Aber vielleicht haben Sie eine Website und sagen, meine ist vielleicht, ich könnte wirklich auf 60 % reduzieren, die zu dieser Person passt, Sie müssen immer noch mit diesen 60 % sprechen, unter Ausschluss der 40 potenziell, und dann andere Zugänge schaffen für die anderen Prozent. Sie möchten also sicherstellen, dass Ihre Homepage für diesen Zielkunden bestimmt ist, und dann möchten Sie Möglichkeiten schaffen, wie Personen, die nicht dieser Zielkunde sind, dieser Zielkunde werden.

Also in Ihrem Fall mit jemandem, der keine Hausgeburt will, hat er nicht die Absicht, eine Hausgeburt zu bekommen. Vielleicht möchten Sie einen Weg für diese Person schaffen, jemand zu werden, der eine Hausgeburt will, indem Sie Blogbeiträge über falsche Informationen über Hausgeburten oder all diese Dinge schreiben. Vielleicht schaffen Sie andere Eingriffe, um sie dazu zu bringen, eine Person zu werden, die vor einem Monat geht. Ich hätte gesagt, das ist verrückt. Ich will das nie tun. Und jetzt, nachdem ich diesen Blogbeitrag gelesen oder diese Erfahrung gemacht habe, bin ich jetzt jemand, der „vielleicht tue ich“ bin. Und wenn sie dann auf Ihre Website kommen, sprechen Sie in dieser Phase mit ihnen und nicht in der anderen.

Indem Sie wirklich klar und exklusiv sprechen, können Sie tatsächlich Worte sagen, die für Ihre Kunden von Bedeutung sind, und sie dazu bringen, tatsächlich zu kommen. Wir arbeiten an einem Redesign für Kadence. Und das ist eine Sache, nur um diesen Punkt abzuschließen, wir gehen nicht davon aus, dass Leute, die auf die Kadence-Website kommen, nicht wissen, was WordPress ist. WordPress ist für Kadence von entscheidender Bedeutung. Sie können Kadence nicht ohne WordPress verwenden, oder?

Aber wenn Sie auf unsere Website kommen, erklären wir nicht, was WordPress ist, weil wir davon ausgehen, dass Sie wissen, was es ist. Und es gibt eine Menge Leute da draußen, die keine Ahnung haben, was WordPress ist, und das ist nur, das ist im Moment nicht unser Kunde.

Und wir hoffen, Kanäle für sie zu schaffen, damit sie unsere Kunden werden, aber wir werden das Wort WordPress nicht verwenden oder wenn wir versuchen, das Wort WordPress zu verwenden, um dann damit zu kommen, und dies ist ein Content-Management-System für Ihre Website . Nein, was wir tun müssen, ist zu sagen, dass jeder, der auf unsere Website kommt, die wir konvertieren möchten, weiß, was WordPress ist.

Wenn sie es nicht tun, werden sie etwas verpassen, aber wir werden Wege dafür schaffen. Und oft können Sie das einfach in der Navigation tun, indem Sie in Ihrer Navigation für die Person, die durch eine Site kommt, sagen: Was ist das oder etwas in dieser Richtung. Sie sagen, ich möchte wirklich etwas mit dieser Firma machen, aber ich verstehe nicht. Erstellen Sie diesen Weg, damit sie zu dieser Zielgruppe werden.

Hanna: Ich liebe es. Das ist eine tolle Perspektive.

Kathy: Würdest du das zweitrangig finden? Da wir über die Homepage sprechen, ist der Zielmarkt der Homepage die Person, die am ehesten Geld für Ihr Unternehmen ausgeben wird. Also dann der sekundäre Pfad für jemanden, den Sie vielleicht eines Tages davon überzeugen könnten, ein Kunde zu sein, das wäre etwas, das auf der Homepage zweitrangig wäre oder ein sekundäres Navigationselement, in das er dann navigieren könnte. Was siehst du da?

Ben: Für mich denke ich, dass Ihre Homepage für diese Zielgruppe geschrieben werden muss. Und wenn Sie sagen: Hey, mein Publikum besteht zu 50 % aus dieser Person und zu 50 % aus dieser Person, und sie sind sehr unterschiedlich. Dann würde ich sagen, erstelle zwei Homepages. Vielleicht handelt es sich nicht um zwei Homepages auf Ihrer Website, sondern um zwei Trichter in Ihren Inhalten, die für diese beiden Zielgruppen geschrieben sind.

Ich denke, das ist sehr selten. Die wenigen Male sehe ich das so, als ob ich Business-to-Business und Business-to-Consumer mache. Und ich habe gesehen, dass größere Unternehmen dies lösen, indem sie buchstäblich zwei völlig unterschiedliche Websites erstellen. Weil sie wollen, dass Sie mit denjenigen sprechen, die auf Ihre Website kommen.

Daher finde ich es beängstigend, Menschen absichtlich auszuschließen. Es ist beängstigend zu sagen, ich werde eine Sprache verwenden, die ein bisschen Insider ist oder zumindest davon ausgeht, dass Sie einige Informationen haben, unter Ausschluss von Leuten, die dies nicht tun, und ich denke, es lohnt sich. Weil ich denke, dass Sie tatsächlich die Sprache der Leute sprechen werden, die kommen, die bereit sind, das Ziel tatsächlich zu erreichen.

Kathy: Und nicht nur, dass der Inhalt dieser bestimmten Seite dann in der gleichen Sprache der Leute aufgegriffen wird, die nach diesen Inhalten suchen. Sie suchen nach etwas ganz Bestimmtem, wenn Sie nicht dieselbe Sprache verwenden, in der sie suchen, wird Ihre Seite nicht angezeigt.

Ben: Ja, das ist großartig. Wir kennen den Zweck Ihrer Website. Dies ist für Ihre Hebammenpraxis. Wir versuchen, die Leute dazu zu bringen, einen Beratungstermin zu vereinbaren, und wir wissen, dass Ihre Zielgruppe neu erwartete Familien sind oder möglicherweise Familien erwarten, die, und das ist eine gute Einschränkung, die sehr wichtig zu beachten ist, die interessiert sind, bereits wissen, dass sie interessiert sind oder könnte daran interessiert sein. Vielleicht nicht Hausgeburt, vielleicht Geburtshaus oder ganzheitlich.

Hannah: Nur ein ganzheitlicherer Ansatz.

Ben: Cool. Okay. Also haben wir diese Zielgruppe wirklich definiert. Welche Fragen muss dieses Publikum, diese Person, die kommt, beantworten, bevor sie bereit ist, diese Beratung zu haben? Und das, denke ich, könnte wie eine lange Liste von Dingen sein, aber wie, welche Fragen kommen, die sie beantworten müssen, bevor sie bereit sind, ihr Okay zu sagen, ich möchte eine kostenlose Beratung haben.

Hannah: Ich denke, darauf gibt es definitiv viele Antworten. Ich denke, die Leute suchen definitiv nach einer Wassergeburt. Also ist das etwas, was wir anbieten und das können wir auf unserer Homepage präsentieren und Menschen suchen nach physiologischer Geburt, einem Hands-Off-Ansatz. Wie können wir vermarkten, wonach Menschen suchen? Haben wir Optionen für Geburtszentren? Und da gibt es so viele Fragen. Ich denke, das sind alles große Fragen, nach denen die Leute viel fragen. Und wie viele Menschen sind in unserer Praxis. Beauftragen sie eine Gemeinschaftspraxis, in der es bei ihrer Geburt fünf verschiedene Hebammen geben könnte? Oder sind es nur ein oder zwei? Sind Studierende beteiligt? Haben wir eine gemeinsame Betreuung mit Chiropraktikern und Doulas und anderen Menschen? Wie sieht das aus?

Ben: Andere, an die ich dachte, die ich wissen möchte. Sind Sie qualifiziert?

Hannah: Ja, das sind meine Zeugnisse. Ja, das ist großartig, das ist großartig.

Ben: Mögen dich die Leute, hast du einen guten Ruf? Bist du ein netter Mensch? Denn das sind alles Dinge, die ich bin. Ich komme in Aufregung und ich möchte antworten. Zumindest möchte ich es fühlen. Ich möchte wahrscheinlich den Preis oder etwas über den Preis wissen. Ich bin wahrscheinlich daran interessiert zu wissen, ob das außerhalb meiner Liga ist, oder, und ich weiß nicht, wie es um Versicherungssachen oder Zahlungspläne geht, ich möchte wahrscheinlich, ich möchte Informationen darüber wissen, wie die Transaktion ablaufen wird? Ich möchte wahrscheinlich den Standort wissen.

Hanna: Ja.

Ben: Die Leute werden aus der falschen Stadt zu Ihnen kommen und Sie werden wahrscheinlich ziemlich schnell sagen wollen, dass wir den Texaner nicht bedienen, wenn wir eine Praxis in Boise haben. Andere Dinge, die mir dazu eingefallen sind, stammen von meiner Frau und ich habe gerade einen Schlaftrainingskurs mit unserer gemacht. Also suchten wir online nach Schlaftrainingskursen, weil wir unsere Babys bitte zum Schlafen brauchen.

Und wir haben zusammen an einem Online-Kurs teilgenommen, um herauszufinden, wie wir unsere Babys zum Schlafen bringen. Als sie all diese verschiedenen Online-Kurse zum Schlaftraining durchging und versuchte, einen zu finden, wurde ihr eines der Dinge, nach denen sie zu suchen begann, wirklich wichtig. Es war eine Pflegephilosophie.

Und im Grunde war es so, bist du wie ein Straight Up, schrei es aus? Person, die das lehrt. Und ich werde das nicht dissen, was auch immer, das sind nicht wir. Wir sind keine Familie, die das Schreien getan hat. Wir suchen etwas anderes als das. Und so wurde die Philosophie der Fürsorge zu dem, was sie auf den Websites suchte, um zu finden, bevor wir uns für einen Schlaftrainingskurs entschieden.

Hannah: Das ist riesig. Das ist eine riesige.

Ben: Ich glaube, du hast es bereits erwähnt, aber arbeitest du mit, bietest du Doulas an? Ich denke, das ist eine wichtige Sache, nach der die Leute suchen.

Hanna: Ja. Ressourcen haben. Dies sind unsere Empfehlungen, weil es so viele Doulas und Chiropraktiker und Laktationsberater gibt, und wir möchten zu denen gehen, die empfohlen werden. Also ich denke, das ist eine große Sache.

Ben: Und dann dachte ich zuletzt an die aktuelle Verfügbarkeit. Ich denke, das ist wichtig. Denn wie du es tust, gibt es jemals eine Zeit, in der du denkst, wir nehmen keine, wir sind voll? Mussten Sie den Leuten schon einmal sagen, dass sie sich eine andere Hebamme suchen sollen?

Hannah: Ich weise jeden Tag mehrere Leute ab. Wir füllen jeden Monat auf. COVID war wirklich gut für die Gemeinschaft der Hausgeburten. Viele Menschen wünschen sich jetzt Geburten außerhalb des Krankenhauses. Wir sind also sehr beschäftigt.

Ben: Die Verfügbarkeit ist dann groß. Also ich habe hier eine Liste. Ich habe aufgeschrieben, was du hattest.

Das sind fünfzehn Dinge. Es sind viele verschiedene Fragen. Können wir einige aussortieren und sagen, dass diese drei wahrscheinlich die wichtigsten sind, wenn sie auf unserer Website landen? Nicht, dass wir nicht arbeiten werden, um sie alle zu beantworten, aber. Gibt es eine Möglichkeit, diese Liste zu priorisieren?

Hannah: Ja, das ist eine großartige Frage.

Ben: Ich denke, es braucht wahrscheinlich eine anständige Menge an Zeit und Überlegung.

Wenn wir diese Homepage tatsächlich so bauen, dass sie durchgeht und so ist, okay, lasst uns wirklich versuchen, die Prioritäten hier durchzuarbeiten. Und es braucht wahrscheinlich einige Gespräche mit Ihren Kunden, um zu sagen: Hey, was waren die großen Probleme für Sie? Was waren die ersten Dinge, nach denen Sie gesucht haben? Und es ist gut, dieses Kundenfeedback zu erhalten, aber jetzt haben Sie einen Rahmen dafür, was Sie den Kunden fragen sollten, und das ist keine pauschale Aussage. Wo Sie eine ganze Reihe zufälliger Dinge bekommen können. Was war Ihnen am wichtigsten, als Sie auf unsere Website gekommen sind? War es die Philosophie der Fürsorge, die viele Dinge über Zusammenarbeit umfasst, und sie umfasst Dinge über einen praktischen Ansatz, oder war es das? Bieten Sie bestimmte Dinge wie Wassergeburten an oder waren es Preise? Ich denke, Sie haben jetzt Fragen zu stellen und können herausfinden und sehen, was die wichtigsten Dinge sind, denn idealerweise bombardieren Sie niemanden, wenn er auf Ihre Website kommt. Antworten auf 15 verschiedene Fragen. Im Idealfall kommen sie auf Ihre Website und beginnen, Antworten zu erhalten, die ihnen jedoch ein wenig in Stücken zugeflossen sind.

Springen wir auf den letzten. Welche kreativen Möglichkeiten gibt es, diese Fragen zu beantworten? Und ich denke, dies ist ein wichtiger Schritt, bevor Sie überhaupt über Wireframing nachdenken und darüber, was wohin auf Ihrer Website gehört, aber nur um darüber nachzudenken, ist eine Zeit, kreativ zu sein. Welche Möglichkeiten können wir uns vorstellen, die einige dieser Fragen beantworten würden? Nicht unbedingt nur mit der Frage und der Antwort, aber können wir diese mit Bildern beantworten? Können wir diese mit Video beantworten? Wenn es ein Video ist, welches Video und wenn es Bilder sind, welche Bilder. Wenn es sich um Animation handelt, welche Animation, ist es wichtig, das jetzt im Hinblick auf die Entwicklung Ihrer Homepage zu durchdenken, im Vergleich zu später, wenn es so ist, wir brauchen hier einen Teil des Inhalts.

Hanna: Absolut.

Ben: Der Inhalt muss in gewisser Weise das Design leiten und nicht das Design, der Inhalt. Wenn wir also ein wirklich tolles Video haben, müssen wir vielleicht einen Platz dafür ganz oben finden. Und vielleicht müssen wir einen Weg finden, einiges davon ohne Ton automatisch abzuspielen, damit sie ein Gefühl für die Dinge bekommen. Und dann können sie wirklich weiter gehen, wenn sie das ganze Video abspielen wollen, oder vielleicht bist du auf Video schrecklich. Wir sollten also kein Video auf unserer Homepage haben oder Sie haben einfach nicht die Ressourcen, um ein Video zu erstellen oder was auch immer. Sammeln Sie jetzt etwas Inhalt, bevor Sie zu weit kommen. Und das wird meine Homepage sagen und tun und haben ist wichtig. Und ich denke, in diesem Zusammenhang ein bisschen kreativ zu sein, ist großartig.

Hannah: Ja, ich denke, das ist eine große Sache. Und ich denke, Sie haben es mit Bildern und Videos auf den Punkt gebracht. Wenn Sie eine Hebamme suchen, eine große Sache, die Leute suchen uns, um sich mit ihrer Hebamme verbunden zu fühlen. Es ist so viel anders als ein Ü-Wagen-Anbieter. Wie wir haben wir wirklich tiefe Verbindungen zu unseren Kunden.

Und deshalb wollen die Leute sehen können, was wir anbieten. Und ich denke, Bilder und Videos zeigen das absolut, Sie haben ein Bild von der Hebamme, die das Baby auffängt. Und die Mutter hat einfach diesen ehrfürchtigen Blick. Sie ist, als würde ihr das Baby übergeben. Und genau diese Bilder sind es, und besonders wenn Sie eine werdende Mutter sind, ist es so bewegend, solche Bilder zu sehen.

Und dann ist sogar ein Hausgeburtsvideo, in dem sie all diese Dinge sehen können, eine große Sache. Ein riesiges Werkzeug. Ich glaube. Und dann denke ich, dass Ästhetik auch eine große Sache ist. Sie möchten nicht auf Ihre Website kommen und sie ist steril. Sie möchten, dass es angenehm aussieht. Soll es sich einladend anfühlen? Also ich denke das wäre auch eine große Sache.

Ben: Cool.

Kathy: Um im Grunde eine emotionale Erfahrung zu schaffen, wenn jemand auf Ihre Website kommt, und diese emotionale Erfahrung, reagieren manche Leute mehr auf eine visuelle Sache. Einige Leute müssen vielleicht lesen. Aber insgesamt ist das Gefühl, das Sie aufbauen wollen, ein Gefühl des Vertrauens. Ich denke, Vertrauen und Sicherheit in einem sehr intimen Moment der Zukunft.

Hanna: Ja, absolut.

Ben: Also nur der Zeit halber nehmen wir an, wir haben ein Video zu zeigen. Wir haben einige wirklich großartige Bilder, die wir gesammelt haben. Wenn wir zur Homepage kommen, ist einer der wichtigsten Teile der obere Teil der Helden, wenn sie auf der Seite landen.

Wir wissen, dass es einen Button mit der Aufschrift „Holen Sie sich eine kostenlose Beratung“ geben wird, wahrscheinlich in der oberen rechten Ecke und wahrscheinlich direkt in der Mitte der Startseite. Und es wird ein schöner großer Button, weil wir sicherstellen wollen, dass sie Ihre Website nicht verlassen können, ohne zu wissen, was Sie von ihnen erwarten, was so wichtig ist.

Sie möchten es so deutlich machen, dass Sie, als sie auf Ihre Website kamen, wussten, was sie wollten, was Sie von ihnen wollten. Und so wissen wir, dass diese beiden Dinge da sind, und wir haben wahrscheinlich ein Navi, auf das wir später eingehen könnten. Und wir haben dort wahrscheinlich ein großes Bild, das diese Idee der Verbindung zwischen Hebamme, Mutter und auch dem Zuhause oder einem anderen Raum als der sterilen Umgebung eines Krankenhauses wirklich nur irgendwie zusammenfasst. Was ist nun der Text, der direkt über dieser Schaltfläche angezeigt wird? Und ich denke, das wäre ein guter Abschluss. es ist ein wirklich wichtiger Teil.

Können wir darüber reden, was die Überschrift dort sagt. Das heißt, und wenn wir einige der Fragen kennen, die wir haben, und einige der Dinge wissen, können wir ein Brainstorming durchführen? Was sagt diese Überschrift? Und ich hoffe wirklich, Kathy, du kannst uns hier als Marketer im Raum helfen.

Denn hier würde ich etwas schreiben und es dann an Kathy schicken und sagen: Hey, kannst du das reparieren?

Kathy: Worte sind mein Ding.

Also für mich wäre ich mit vielen Worten und vielleicht ein oder zwei Bildern überzeugt worden, aber ich weiß nicht mehr, dass ich die Zielgruppe bin. Ich schätze, man muss ein Gleichgewicht haben, so wie die Bilder den emotionalen Zustand hervorrufen müssen, den man will.

Und dann wäre der Text das, was sie ermutigt, Maßnahmen zu ergreifen, basierend auf den Emotionen, die sie von diesen Bildern bekommen.

Hanna: Ja.

Ben: Ja, nein, ich denke, damit könnten wir anfangen, ein paar Sachen da draußen zu schmeißen. Wie wir wahrscheinlich wollen, dass es ganzheitlich heißt, weil es ein Wort ist, das du bereits benutzt hast, Hannah. Es ist also ein Wort, mit dem Sie in Ihrer Praxis vertraut sind. Es ist ein Schlagwort und. Und im Allgemeinen sind die Leute so, wie ich es nicht möchte, einen nicht ganzheitlichen Ansatz zu verfolgen.

Als ob ich keinen halben Ansatz will. So ganzheitlich ist wahrscheinlich ein Schlüsselwort, das wir irgendwo drin haben wollen. Wir möchten also wahrscheinlich etwas in der Art von ganzheitlicher Hebammenpraxis und Boise, Idaho, sagen. Und jetzt reden wir darüber, wie wir das weniger wie eine Überschrift machen können, sondern mehr wie etwas, zu dem wir sie einladen, denn das sind einige der Dinge, die wir brauchen, aber das ist wie die Überschrift einer Anzeige. Statt dieses Ding. Das lädt sie dazu ein. Also, was sind einige andere Möglichkeiten, das zu formulieren, und vielleicht ist das zu hart für einen Podcast, weil Sie sich wahrscheinlich nur mit Stift und Papier hinsetzen und anfangen müssen, herumzuspielen und Dinge herumzubewegen und so.

Hannah: Und es ist etwas, worüber man auch als Geschäft sprechen würde. Was ist Ihre Mission und was ist Ihre, sogar der Name Ihrer Praxis und was ist Ihre Vision, all diese Dinge. Und das sollte dann daraus fließen. Und Ihre Vision sollte einen ganzheitlichen Ansatz beinhalten. Es sollte eine physiologische Geburt beinhalten und all diese Dinge, die wir anbieten. Aber ich denke, es ist eine große Frage, es ist nicht schwarz und weiß, es hängt wirklich von Ihrer eigenen Praxis ab.

Kathy: Ich würde gerne ein paar Geschichten hören, wie Erfahrungsberichte von Frauen, die eine Geburt mit dir durchgemacht haben. Warum sind sie so glücklich, dass sie sich für Sie entschieden haben? Was waren die denkwürdigsten Erlebnisse, die sie hatten?

Und von dort würde ich so etwas wie eine Überschrift nehmen. Hatten sie das Gefühl, dass sie die persönliche Note bekommen haben? Hatten sie das Gefühl, es war eine ganzheitliche Erfahrung? Ja. Aber war es etwas, das bei ihnen eine positive Erfahrung ausgelöst hat und dann daraus geworden ist: Wählen Sie Hannah für Ihr personalisiertes ganzheitliches Geburtserlebnis oder so etwas. Weil wir dann Ihren Namen verwenden, nicht nur einen Firmennamen oder weil die Leute diese intime Verbindung wollen. Und dieses Verkaufserlebnis ist so ein intimes Einzelgespräch. Du wirst deine Hebamme nie vergessen, oder? Dies ist jemand, an den Sie sich für den Rest Ihres Lebens als die Person erinnern werden, die geholfen hat, Ihr Kind auf die Welt zu bringen. Es ist also eine große Entscheidung. Und ich denke, das zu würdigen und dann die menschliche Eins-zu-Eins-Verbindung zwischen, sorry, Ben, Mutter und Hebamme einzubringen.

Ben: Nein, ich verstehe..

Kathy: Aber es ist. Es geht um die Mutter und diese Erfahrung, wenn diese Kontraktion vorüber ist, geht es um die Mutter und sie wird diejenige sein, die wirklich die Entscheidung trifft. Also denke ich, dass unsere Überschrift sie erreichen muss. Also so würde ich es nehmen.

Hannah: Ja, das ist eine gute Einstellung.

Ben: Eine andere Sache, die wir einfach da reinwerfen. Es ist ein guter Zeitpunkt, sich auch Ihre Konkurrenz anzusehen. Und welche Worte sie verwenden. Weil sie wahrscheinlich auch dazu einige Marktforschung betrieben haben. Sie können also kostenlos davon glänzen. Und dann fängst du an, mit Dingen herumzuspielen wie, du willst mit dem Kunden sprechen, und ich denke, StoryBrand legt großen Wert darauf, nur sicherzustellen, dass du ihn als den Helden definierst. Sie sagen also so etwas wie: Wir geben Hausgeburten einen familiären Touch, damit Sie sich wie der Held fühlen können. Die Geburt, die du dir schon immer gewünscht hast oder was auch immer. Und das ist wieder sehr kitschig, aber das ist die Idee, von der Sie dieses Gefühl schaffen wollen, das tun wir, damit Sie der Held sind, damit Sie der Gewinner sind, damit Ihr Leben so aussieht. Und wenn Ihre Überschrift all das zusammenfassen kann und Sie dann diese kostenlose Beratung haben, ist es einfach eine wirklich saubere, wirklich nette Sache.

Das hat Spaß gemacht. Und wir müssen das noch einmal machen, vielleicht mit etwas anderem Zeug. Aber wahrscheinlich müssen wir jetzt weitermachen.

Kathy: Es war eine arbeitsreiche Woche. Sie hatten neulich dieses großartige Webinar mit Nathan und iThemes Training, dem WooCommerce [Training]. Und ich habe es mir angesehen, ich habe die ganze Sache durchgesehen und dachte mir, dieser Mann kennt sein WooCommerce auf so viele großartige Arten, sogar die kleinen Dinge. Also werde ich einen Link dazu in den Show Notes haben, aber Sie hatten eine sehr arbeitsreiche Woche, aber ich weiß, dass Sie sehr hart daran arbeiten, einige Updates für Kadence Blocks, das Pro-Plugin und das Kadence-Theme zu erstellen. Irgendeine Vorschau darauf?

Ben: Ich denke, die große Schlagzeile dieser Woche wird der Google Maps-Block sein, der morgen veröffentlicht wird. Und dann habe ich einige andere Updates. Es gibt ein paar kleine Fehlerbehebungen, ein paar kleine Funktionen, die hier und da hinzugefügt wurden, aber Sie sollten später heute Updates sehen, die das Kadence-Thema mögen, was heute nicht für Sie ist, weil Sie es sich dann nicht anhören, wenn wir aufnehmen. Aber trotzdem kommen einige Updates für unsere Plugins heraus, die in erster Linie genau wie Ihre Art von regelmäßig geplanten Ereignissen sind. Und die große Schlagzeile wird Google Maps sein.

Kathy: Großartig. Und wir haben eine Menge Starter-Vorlagen, die bald herauskommen werden. Können Sie uns einen kleinen Vorgeschmack auf das geben, was kommt?

Ben: Ja, es gibt einige, wir Blog-Vorlagen, die bald herauskommen, und einige andere E-Commerce-Online-LearnDash-Kursseiten. Und ich glaube, wir arbeiten sogar an einer Affiliate-Blog-Site.

Kathy: Oh, ordentlich.

Ben: Derzeit sind sieben in Arbeit, die gerade stattfinden.

Kathy: Ausgezeichnet. Okay. Wir werden also auf jeden Fall ankündigen, wenn neue Starter-Vorlagen in Ihr Starter-Vorlagen-Plug-in kommen. Sehen Sie sich auch unsere sozialen Kanäle an. Und wenn Sie nicht auf unserer E-Mail-Liste stehen, sollten Sie auf unserer E-Mail-Liste stehen, denn dort würden wir Ihnen auch eine Vorschau auf die Neuigkeiten bei Kadence geben. Also auf jeden Fall dort abonnieren und dann haben wir ein paar neue Geschichten für diese Woche und wir gehen einfach auf eine langsame Woche zu. Alle müssen beschäftigt sein. So wie wir. Aber es gibt ein paar Neuigkeiten, die ich einfach hervorheben wollte, weil WP Tavern diese Woche angekündigt hat, dass die WordPress-Webfonts-API eingetroffen ist und in Gutenberg enthalten sein wird.

Und ich wollte fragen, ich habe den Artikel gelesen und er scheint ziemlich technisch zu sein und ich bin mir nicht sicher, wie sich das auf mich als Nicht-Entwickler auswirken wird…. Ich hasse es zu sagen, dass ich früher ein Entwickler war, aber ich bin jetzt ein Nicht-Entwickler, zumindest in der WordPress-Welt. Und deshalb wollte ich wissen, wie sich das auf Leute wie mich auswirkt, die nicht wirklich Entwickler sind?

Ben: Ja, ich denke, kontextbezogen arbeiten viele Gutenberg-Mitarbeiter derzeit an der vollständigen Bearbeitung von Websites und Themen zur vollständigen Bearbeitung von Websites. Und vollständige Site-Bearbeitungsdesigns verwenden eine Designpunkt-JSON-Datei, um zu definieren, welche Einstellungen in verschiedenen Blöcken angezeigt werden und welche Einstellungen in der angezeigt werden. Ich habe sogar den Namen vergessen, aber die Gutenberg-Version des Customizers, wo Sie globale Einstellungen vornehmen können.

Dies schafft eine Möglichkeit für jemanden, lokale Schriftarten zu definieren, um sie über die Jason-Datei zu verwenden, damit sie in Gutenberg verwendet werden können. Und im Wesentlichen, wenn Sie ein vollständiges Website-Bearbeitungsthema verwenden, können sie allgemein verwendet werden. Das ist großartig für alle. Wer so etwas wie ein vollständiges Website-Bearbeitungsthema erstellen möchte, das in Bezug auf dieses Design ziemlich statisch ist, ist das Design und hier sind meine drei Schriftarten, mit denen dieses Thema geliefert wird.

Aber wissen Sie, was Kadence tut, ist ein bisschen anders. Wir haben ein Plug-in für benutzerdefinierte Schriftarten, mit dem Sie Ihre eigenen benutzerdefinierten Schriftarten installieren können, aber im Allgemeinen haben Sie Zugriff auf mehr als tausend Google-Schriftarten. In unseren Blöcken und in unserem Thema. Dies ist also ein völlig anderes Setup als das, was wir anbieten, das etwas größer ist, weil Sie aus einer dieser tausend Schriftarten auswählen und diese dann lokal laden können. Im Grunde ist das für ein sehr kleines Ziel von Leuten im Moment cool.

Kathy: Okay. Also nichts, worüber ich mir bei einer meiner Websites Sorgen machen muss, ich werde einfach weiterhin das Plugin für benutzerdefinierte Schriftarten von Kadence verwenden. Und dann sah ich diesen anderen Artikel über Joel on Software. Joel Spolsky gibt es schon seit. Eine lange Zeit. Und er fing an, über das Blockprotokoll zu sprechen, und ich sah einige andere Leute, die darüber sprachen.

Ich wollte dich fragen, und ich weiß, dass du dir das angesehen hast. Was ist das Blockprotokoll? Wie wirkt sich das auf WordPress aus? Wie wirkt es sich auf das Web aus? Denn es sieht so aus, als hätte es einige interessante Ziele. Was hast du dabei gesehen, Ben?

Ben: Vollständige Offenlegung Ich habe das Gefühl, dass ich nicht die richtige Person bin, um diese Frage zu beantworten, aber ich werde es versuchen. Okay. Im Wesentlichen versucht dies, ein System zu schaffen, ein definiertes System, damit Computer den Inhalt Ihrer Website Abschnitt für Abschnitt oder Block für Block verstehen können.

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

Kathi: Okay. So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

Kathi: Okay. I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. Ja.

Kathi: Okay. Interesting. Okay. And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. Very interesting.

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

Ben: Ja. Es tut uns leid. I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. That was really interesting. So we are on Apple podcasts. Finally. I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. Danke fürs Zuhören. All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. Thanks guys. We will talk to you next week.