第 3 集：设计完美的主页

每个人都在为其主页寻找能够吸引目标受众并将其转化为客户的最佳内容。 在 Kadence Beat 的这一集中，我们以助产实践为例，探讨如何在您的主页上找到将网站访问者转变为客户的正确内容。 您会回答什么问题，谁是您的目标市场，以及您如何有效地让他们为您的业务迈出下一步。 我们还会查看一些最新的 WordPress 新闻以及即将发布的 Kadence 版本中的预期内容。

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时间戳和链接

• 0:00 介绍
• 0:49 设计完美的主页
  • 2:06 你的网站的目的是什么？
  • 5:26 关于确定目标市场的思考
  • 6:45 你如何与那些不在你目标市场的人交谈？
  • 10:31 你应该回答什么问题，你如何回答？
  • 15:31 内容应该引领设计，而不是相反
  • 17:40 选择标题的策略
• 23:06 Kadence 新闻，Ben 的 iThemes WooCommerce 培训，接下来会发生什么（Google Maps Block）
• 24:26 WordPress Web Fonts API 已经到来
• 26:19 什么是块协议，它对网站所有者意味着什么？
• 29:40 超过 400 个插件受 Freemius 包漏洞影响，Kadence 不受影响

Kadence Beat 第 3 集的成绩单

凯西：欢迎来到 Kadence Beat 的第 3 集。 这是关于使用 WordPress、blocks，当然还有 Kadence 和 Kadence Blocks 创建有效网站的播客。 我和 Kadence 的创始人 Ben Ritner 和所有客户问题的专家 Hannah Ritner 一起在这里。 你们今天过得怎么样？

汉娜：做得很好。 不敢相信我们能做到第三集，我以为我们很久以前就放弃了。

凯西：是的，我们做得很好。 我们都做得很好。

汉娜：人们在听吗？

凯西：人们在听。 天啊。 我必须与你们分享统计数据。 我们有数百人在听。 是的。 这是否会给人带来压力，也许我不应该提到这一点。

汉娜：是的，这有点伤脑筋。

凯西：这些都是你的粉丝，你崇拜的粉丝。

汉娜：我是为此而来的。

凯西：让我们稍微改变一下节目的结构，因为我们想更多地谈论可以帮助您创建更有效的网站、更有效的网站策略的事情。 所以本，你有一个很棒的想法，让汉娜坐在热门座位上，并询问她对她的商业网站的需求。 你的想法是什么？

本：在第一集中，我们透露汉娜过着双重生活。 而且她是一名助产士，并为 Kadence 提供支持和不同的东西。 所以我说你为什么不假装你是一个需要网站的助产士？ 我实际上不知道您的助产士诊所是否有网站。

汉娜：我们愿意。 今天我们没有。

本：今天，你没有网站。 让我们来讨论一下我们将如何构建该主页，我们会问什么问题，我们将如何获得哪些内容，您和您的助产士实践在哪里。 为了让你在脑海中，我有一个问题要问你。 我有四个孩子。 我的最后两个是双胞胎。 我是三胎还是四胎？

汉娜：你已经三胎了。

本：但是一个婴儿是通过产道出生的。 四个，实际上一个是剖腹产，所以这不是真的。

凯西：所以第二个双胞胎并不是真的，你真的没有生育吗？

汉娜：这很有趣。

本：这就是我要说的。

汉娜：是的，这些是，这是一个有效的问题，我不确定每个人都会同意我的回答，但我觉得这仍然是一个出生，即使它是两个婴儿。这很有趣。 我从来没有想过。

本：前几天我也在考虑这个问题。 我对某人说我已经三胎了，然后我就像，但我已经四胎了，但我实际上不知道。 嗯，你帮了我。

汉娜：还是个谜。 我不知道。 是的。 你至少做了三个。 可能是三岁半。

本：我肯定会告诉我的两个双胞胎他们已经出生并且已经生育了。

汉娜：是的。

本：好的，所以这个助产练习。 这是你的第一个问题，汉娜。 这个网站对你的目的是什么？

汉娜：目的是……

本：目标是什么？ 是什么，人们来这里做什么？ 你想让他们做什么？

汉娜：我希望他们雇用我做他们的助产士。 所以我在寻找客户。

本：对于与您签约的客户，他们雇用您之前的步骤是什么？ 你认识他们吗？ 你和他们通电话吗？

汉娜：是的，我们提供免费咨询，这样他们就可以进来与我们会面。

本：好的。 因此，如果您的网站有一个目标，那就是从这里找人进行免费咨询，因为如果没有咨询他们就不会雇用您。

汉娜：是的，很可能不会。

本：好的。

凯西：作为一个有助产士的人，当我生女儿时，这是一次非常亲密的经历。 你真的很想了解这个人，对吧。

汉娜：完全。

凯西：我想，作为一名聘请助产士的妈妈，我想知道在我最丑陋的时刻出现的那个人会守护我的神圣空间。

汉娜：是的。 助产护理是关于连续性的。 因此，在雇用我们之前，他们知道我们是谁，这将是一件大事。

本：好的。 该网站的目标很可能是让他们进行咨询或打电话。 如果他们还没有准备好坐下来。

汉娜：是的。

Ben：比如某事，或者可能是某个害羞的人，我不想打电话，我不知道我是否想见你，但我想问你一些问题。 也许目标是让咨询签约。 也许你的第二个是给我们发电子邮件或有问题。 我主要是，当您访问我的网站时，我希望您注册咨询。 如果你还没有为这一步做好准备，也许在这之前的一步是你想问我一些问题。

汉娜：是的。

Ben：现在，希望你的网站回答了很多这些问题，但是对于那些胆小的人来说，啊，你可以告诉我你想要你和你的网站的一切。 我仍然想向您发送您在网站上回答一百次的问题。 我仍然希望你回复那封电子邮件，因为我们人类就是这样。 我们想问这个问题，即使答案就在我们面前，因为我们想进行人与人之间的互动。

汉娜：绝对百分百。 这是伟大的。 我很乐意回答网站上明确说明的问题。

Ben：我认为重要的是，人们要有这种心态。 当人们问你一个问题时，他们想要那种人与人之间的互动，与其说你可以在这里找到这个，不如说我想和你进行互动。 所以把它作为次要目标。 所以这是第一步，就像我们对您的网站所说的那样，对于这种助产实践，您希望客户访问您的网站，进行咨询，注册咨询或联系您并提出问题。

这个网站是为谁准备的？ 我们可以定义目标受众是谁吗？

汉娜：是的，我会期待家庭或希望很快怀孕并寻找更全面的分娩方法的家庭。

本：酷。 最后这是一个很好的补充，因为重要的是，你不是说所有正在期待的女性，或者所有的家庭，你说的是那些已经有了潜在家庭的心态的人 我想要的原因找到那是，当您考虑页面内容并说好的，谁是我的目标受众以及我故意排除谁说，这是我的目标受众时，您必须做些什么，因为如果您正在尝试包括并且像我们必须说服那些像，“家庭分娩，你疯了吗？ 为什么会有人这样做，”到这个？ 就像你会像五个不同的方向一样说话，对任何人都没有意义。 对于 Hannah 和您的情况，可能有 95% 的人访问您的网站。 但也许你有一个网站，你说，我的可能是，我真的可以减少到 60% 适合这个角色，你仍然需要在排除 40 个潜在用户的情况下与这 60% 交谈，然后再创造其他进展对于其他百分比。 所以你要确保你的主页是针对那个目标客户的，然后你想为那些不是那个目标客户的人创造方法成为那个目标客户。

因此，在您的情况下，对于不想在家分娩的人，他们无意在家分娩。 也许你想通过博客文章、关于家庭分娩的虚假信息或所有类似的东西，为那个人创造一条成为想要在家分娩的人的途径。 也许你创造了其他的进路，让他们成为一个月前的人。 我会说，这太疯狂了。 我永远不想这样做。 现在，在阅读了这篇博文之后，或者在经历了这段经历之后，我现在正在成为一个“也许我愿意”的人。 然后当他们访问您的网站时，您在那个阶段与他们交谈，而不是在另一个阶段。

通过在你的谈话方式上非常清晰和独特，你实际上可以说出对你的客户有意义的话，并让他们真正来。 我们正在对 Kadence 进行重新设计。 总结这一点是一回事，我们并不是假设访问 Kadence 网站的人不知道 WordPress 是什么。 WordPress 对 Kadence 至关重要。 如果没有 WordPress，你就不能使用 Kadence，对吧？

但是当您访问我们的网站时，我们不会解释 WordPress 是什么，因为我们假设您知道它是什么。 那里有很多人不知道 WordPress 是什么，只是，这不是我们现在的客户。

我们希望为他们创建渠道成为我们的客户，但我们不会不使用 WordPress 这个词，或者任何时候我们尝试使用 WordPress 这个词来附带这个，这是您网站的内容管理系统. 不，我们需要做的是让所有访问我们网站并打算转换的人都知道 WordPress 是什么。

如果他们不这样做，他们就会错过，但我们会为此创造方法。 很多时候，您可以简单地在导航中做到这一点，只需说，这是什么，或者在您的导航中为通过网站的那个人提供类似的内容。 他们就像，我真的很想和这家公司做点什么，但我不明白。 为他们创造成为目标受众的途径。

汉娜：我喜欢它。 这是一个很好的观点。

凯西：你会认为那是次要的吗？ 因为我们谈论的是主页，所以主页目标市场是最有可能在贵公司花钱的人。 因此，对于可能有一天您可以说服他们成为客户的人来说，次要途径将是主页上的次要内容或他们可以导航到的次要导航元素。 你在那里看到什么？

本：对我来说，我认为你的主页需要写给目标受众。 如果你说，嘿，我的观众是 50%，这个人和这个人的 50%，他们是非常不同的。 然后我会说创建两个主页。 也许它们实际上不是您网站上的两个主页，而是在您的内容中创建两个渠道，为这两个受众编写。

我认为这是非常罕见的。 有几次我看到你就像我做企业对企业和我做企业对消费者一样。 我已经看到，大公司通过创建两个完全不同的网站来解决这个问题。 因为他们，他们希望您需要与访问您网站的人交谈。

所以对我来说，故意排除人是很可怕的。 说起来很可怕，我将使用有点内幕的语言，或者至少假设你有一些信息，将一些不知道的人排除在外，我认为这是值得的。 因为我认为你实际上会说那些准备好实现目标的人的语言。

凯西：不仅那个特定页面的内容会以与搜索该内容的人相同的语言被拾取。 如果您使用的语言与他们搜索的语言不同，他们会搜索非常具体的内容，那么您的页面将不会显示。

本：是的，那太好了。 我们知道您网站的目的。 这是为您的助产士练习准备的。 我们正试图让人们安排咨询，我们知道您的目标受众是新期待的家庭或潜在的期待家庭，这是一个很好的警告，非常重要的是要注意，他们感兴趣，已经知道他们感兴趣或者可能有兴趣。也许不是在家分娩，也许是分娩中心或整体。

汉娜：只是一种更全面的方法。

本：酷。 好的。 所以我们已经真正定义了目标受众。 在准备好接受咨询之前，这个听众，这个来的人需要回答什么问题。 我认为，这可能是一长串事情，但就像他们有什么问题需要在他们准备好说好的之前得到回答，我想进行免费咨询。

汉娜：我认为这肯定有很多答案。 我认为人们肯定在寻找水中分娩。 我们提供的东西也是如此，我们可以在我们的主页上展示并且人们正在寻找的东西，生理出生是一种不干涉的方法。 我们如何营销人们正在寻找的东西？ 我们有生育中心的选择吗？ 那里有各种各样的问题。 我认为这些都是人们经常问的大问题。 有多少人在我们的实践中。 他们是否正在雇用一个集体诊所，在他们出生时可能有五名不同的助产士？ 还是只有一两个？ 有学生参与吗？ 我们有与脊医、导乐和其他人合作的护理吗？ 那看起来像什么？

本：我想知道的其他一些我想知道的。 你有资格吗？

汉娜：是的，这些是我的证件。 是的，这很棒，很棒。

本：人家喜欢你吗，你有好名声吗？ 你是个好人吗？ 因为这些都是我的样子。 我心烦意乱，我想回答。 至少我想感受它。 我想知道价格或有关价格的东西。 我可能很想知道这是否超出了我的范围，或者我不知道，比如保险或付款计划，我可能想知道有关交易将如何发生的信息？ 我可能想知道位置。

汉娜：是的。

Ben：人们会从错误的城市来到你的网站，你可能很快就会想，当我们在博伊西练习时，我们不为德克萨斯人服务。 我想到的其他事情来自我的妻子，我刚刚和我们一起做了睡眠训练课程。 所以我们在网上寻找睡眠训练课程，因为我们需要我们的宝宝睡觉，拜托。

我们一起参加了一个在线课程，试图弄清楚如何让我们的宝宝入睡。 一个是当她通过所有这些不同的在线睡眠训练课程，试图找到一个时，她开始寻找的其中一件事对她来说真的很重要。 这是关怀的哲学。

基本上就像，你喜欢直截了当，大声喊出来吗？ 教那个的人。 而且我不会反对，无论如何，那不是我们。 我们不是一家人，做过哭出来的事情。 我们正在寻找与此不同的东西。 因此，在我们选择睡眠训练课程之前，她会去网站尝试寻找护理哲学。

汉娜：那是巨大的。 这是一个巨大的。

本：我想你已经提到过，但是你和你一起工作吗，你提供导乐吗？ 我认为这是人们正在寻找的重要东西。

汉娜：是的。 有资源。 这些是我们的建议，因为那里有很多导乐、脊椎按摩师和哺乳顾问，我们想去找谁推荐。 所以我认为这很重要。

Ben：然后我想到的最后一个是当前的可用性。 我认为这很重要。 因为像你一样，曾经有过你喜欢的时候，我们不吃，我们吃饱了？ 您是否曾经不得不告诉人们去找不同的助产士？

汉娜：我每天都会拒绝很多人。 我们每个月都会填满。 COVID 对家庭分娩社区非常有益。 现在很多人都想出院分娩。 所以我们很忙。

Ben：那么可用性很大。 所以我在这里有一个清单。 我写下了你所拥有的。

那是十五件事。 这是很多不同的问题。 我们可以剔除一些并说这三个可能是他们登陆我们网站时最重要的吗？ 并不是说我们不会工作，回答所有问题，但是。 有没有办法确定该列表的优先级？

汉娜：是的，这是一个很好的问题。

本：我认为这可能需要相当多的时间和思考。

如果我们真的要建立这个主页，然后像这样，好吧，让我们真正尝试解决这里的优先事项。 可能需要与您的客户进行一些对话才能说，嘿，对您来说最大的问题是什么？ 您首先要寻找的东西是什么？ 获得客户反馈是件好事，但现在你有了一个框架来说明你应该问客户什么，这不是一个笼统的陈述。 在那里你可以得到一大堆随机的东西。 当您访问我们的网站时，对您来说最重要的是什么？ 是护理哲学吗，它包含了很多关于协作的东西，它包含了关于动手方法的东西，或者是它。 您是否提供某些东西，例如水中分娩功能或定价？ 我认为现在您有问题要问，您可以找到并查看最重要的事情是什么，因为理想情况下，当他们访问您的网站时，您不会轰炸他们。 15 个不同问题的答案。 理想情况下，他们会访问您的网站并开始获得答案，但会一点点地向他们发送。

让我们跳到最后一个。 有哪些创造性的方法可以回答这些问题？ 而且我认为这是在您考虑线框图以及网站上的内容之前的重要一步，但是仔细考虑一下这是一个发挥创造力的时候。 我们可以想到哪些方法可以回答其中一些问题？ 不一定只有问题和答案，但我们可以用图像来回答这些问题吗？ 我们可以用视频回答这些问题吗？ 如果是视频，什么视频，如果是图像，什么图像。 如果是动画，什么动画，现在在开发您的主页时考虑这一点很重要，而不是稍后的时候，我们需要一个内容。

汉娜：完全。

Ben：在某些方面，内容需要引导设计，而不是设计、内容。 所以如果我们有一个非常棒的视频，也许我们需要找到一个高处。 也许我们需要找到一种方法来自动播放一些没有声音的内容，让他们可以感受一下。 如果他们想播放整个视频，或者你对视频很糟糕，他们真的可以走得更远。 所以我们的主页上不应该有视频，或者你没有资源来创建视频或其他任何东西。 在你走得太远之前，现在堆积一些内容。 这就是我的主页要说的、要做的和重要的。 我认为在这种情况下有点创造性是很大的。

汉娜：是的，我认为这很重要。 我认为你用图像和视频把它钉在了头上。 如果您正在寻找助产士，这是一件大事，人们正在寻找我们与他们的助产士建立联系。 它与 OB 提供商有很大不同。 和我们一样，我们确实与客户有着深厚的联系。

所以人们希望能够看到我们提供的东西。 我认为图片和视频绝对表明，你有一张助产士接孩子的照片。 而妈妈只是有这种敬畏的表情。 她就像被递给婴儿一样。 正是这些照片，特别是如果你是一位准妈妈，看到这样的照片真是太感人了。

甚至，他们可以观看所有这些事情发生的家庭分娩视频是一件大事。 一个巨大的工具。 我认为。 然后我认为美学也很重要。 您不想访问您的网站，它是无菌的。 你希望它看起来令人愉快。 你想让它感觉很诱人吗？ 所以我认为这也很重要。

本：酷。

凯西：当有人访问您的网站并建立这种情感体验时，基本上要建立一种情感体验，有些人对视觉事物的反应更多。 有些人可能需要阅读。 但总的来说，你试图建立的感觉是一种信任。 我认为，在一个非常亲密的未来时刻，信任和安全。

汉娜：是的，绝对的。

Ben：所以为了时间的缘故，让我们假设我们有视频要展示。 我们收集了一些非常棒的图像。 当我们进入主页时，最重要的部分之一是英雄顶部，当他们登陆页面时。

我们知道会有一个按钮说，获得免费咨询，可能在右上角，也可能在主页的中间。 这将是一个不错的大按钮，因为我们希望确保他们不会在不知道您希望他们做什么的情况下离开您的网站，这非常重要。

您想清楚地表明，当他们访问您的网站时，您知道他们想要什么，您希望他们做什么。 所以我们知道这两件事都在那里，我们可能有一个导航，我们可以稍后进入。 我们可能在那里有一张大图，它实际上只是以某种方式概括了助产士、妈妈和家之间的联系，或者，与医院无菌环境不同的空间。 现在该按钮正上方的文本是什么。 我认为这将是一件好事。 这是一个非常重要的部分。

我们能谈谈那里的标题是什么意思吗？ 这就是说，知道我们有一些问题，知道一些我们可以集思广益的事情吗？ 那个标题说什么？ 我真的希望凯西，你能作为房间里的营销人员在这里帮助我们。

因为这是我会写一些东西然后发送给凯西的地方，就像，嘿，你能解决这个问题吗？

凯西：语言是我的事。

所以对我来说，我会被很多词和一两张图片说服，但我不知道我不再是目标受众了。 我猜你必须保持平衡，就像图片必须唤起你想要的情绪状态。

然后文本将是鼓励他们根据他们从这些图片中获得的情感采取行动的东西。

汉娜：是的。

本：是的，不，我想我们可以开始扔一些东西了。 就像我们可能希望它说整体一样，因为这是您已经使用过的词，汉娜。 所以这是你在实践中熟悉的一个词。 这是一个流行词和。 总的来说，人们就像我不想采用非整体方法一样。

就像我不想半途而废。 所以整体性可能是我们想要在那里某个地方的关键词。 因此，我们可能想说一些类似于整体助产实践和爱达荷州博伊西的内容。 现在让我们来谈谈我们如何才能使它不那么像标题，而更像是我们邀请他们进入的东西，因为这些是我们需要的一些东西，但这就像广告的标题。 而不是这个东西。 那就是邀请他们参与其中。 那么还有什么其他的表达方式，也许这在播客上太难了，因为你可能只需要拿着笔和纸坐下来开始玩，四处移动东西等等。

汉娜：这也是你作为企业谈论的事情。 你的使命是什么，你的使命是什么，甚至你的实践的名称和你的愿景声明是什么，所有这些。 然后应该从那里流出。 你的愿景应该包括一个整体的方法。 它应该包括生理出生，以及我们提供的所有这些东西。 但我认为这是一个很大的问题，它不是非黑即白，这真的取决于你自己的实践。

凯西：我很想听听一些故事，比如和你一起生过孩子的女性的见证。 为什么他们很高兴选择了你？ 他们有哪些最难忘的经历？

从那里开始，我会成为头条新闻。 他们是否觉得他们得到了个人接触？ 他们是否觉得这是一种整体体验？ 是的。 但是否是某种东西在他们身上引发了积极的体验，然后将其转变为：选择 Hannah 以获得个性化的整体分娩体验或类似的东西。 因为那时我们使用的是您的名字，而不仅仅是公司名称，或者，因为人们想要这种亲密的联系。 而这种销售体验就是如此亲密的一对一。 你永远不会忘记你的助产士，对吧？ 这是一个你会记住的人，他在你的余生中帮助你的孩子进入这个世界。 所以这是一个重大决定。 我认为尊重这一点，然后在抱歉，本，妈妈和助产士之间建立一对一的人际关系。

本：不，我明白了..

凯西：但确实如此。 这是关于妈妈和那种经历，当宫缩开始时，它是关于妈妈的，她将成为真正做出决定的人。 所以我认为我们的标题必须与她联系。 所以这就是我会采取的方式。

汉娜：是的，这是一个很好的选择。

Ben：我们将在其中添加另一件事。 现在也是去看看你的竞争对手的好时机。 他们用的是什么词。 因为他们可能也对此进行了一些营销研究。 所以你可以免费从中发光。 然后你开始玩弄一些事情，比如你想与客户交谈，我认为 StoryBrand 在这方面真的很重要，只要确保你将他们定义为英雄。 所以你会说，我们为家庭分娩提供家庭氛围，这样你，作为英雄就可以拥有。 你一直想要的出生或其他什么。 这又是一个非常陈词滥调的想法，但这就是你想要创造这种感觉的想法，这就是我们所做的，以便你成为英雄，让你成为赢家，让你的生活看起来像这样。 如果您的标题可以将所有这些都包含在一起，然后您可以进行免费咨询，那真是非常干净非常好。

这很有趣。 我们将不得不再次这样做，也许用一些不同的东西。 但是，我们现在可能需要继续前进。

凯西：这是忙碌的一周。 前几天，您参加了 Nathan 和 iThemes 培训、WooCommerce [培训] 的精彩网络研讨会。 我看着它，我坐下来看完了整个事情，我就像，这个人在很多方面都非常了解他的 WooCommerce，甚至是小事。 所以我将在节目说明中提供一个关于此的链接，但您已经度过了非常忙碌的一周，但我知道您正在努力为 Kadence Blocks、pro 插件和 Kadence 主题创建一些更新。 有任何预览吗？

本：我认为本周的大标题将是谷歌地图块，它将在明天发布。 然后我还有其他一些更新。 修复了一些小错误，添加了一些小功能，但您应该会在今天晚些时候看到喜欢 Kadence 主题的更新，这不适合您，因为当我们录制时您没有在听这个。 但无论如何，我们的插件都会发布一些更新，这些更新主要就像您定期安排的活动一样。 大标题将是谷歌地图。

凯西：太好了。 我们很快就会推出大量的入门模板。 你能给我们一些即将发生的事情的预览吗？

Ben：是的，所以有一些，我们的博客模板即将推出，还有一些电子商务在线 LearnDash 课程网站。 而且，我认为我们甚至正在开发一个附属博客网站。

凯西：哦，整洁。

Ben：目前有七个正在进行中。

凯西：太好了。 好的。 因此，我们肯定会在新的入门模板进入您的入门模板插件时宣布，同时观看我们的社交频道。 如果您不在我们的电子邮件列表中，您应该在我们的电子邮件列表中，因为我们还会在此为您提供 Kadence 新功能的预览。 所以一定要在那里订阅，然后我们本周会有一些新的故事，我们将迎来一个缓慢的一周。 大家一定很忙。 就像我们一样。 但是有几个新闻故事我只想提出泡沫，因为 WP Tavern 本周宣布 WordPress 网络字体 API 已经到来，它将在古腾堡。

我想问一下，我读了这篇文章，它看起来相当技术性，我不确定这将如何影响我作为非开发人员......。 我讨厌说我曾经是一名开发人员，但至少在 WordPress 世界里，我现在是一名非开发人员。 所以我想知道这将如何影响像我这样不是真正开发人员的人？

Ben：是的，所以我认为很多 Gutenberg 现在正在处理的内容是完整的站点编辑内容和完整的站点编辑主题。 并且完整的站点编辑主题使用主题点 JSON 文件来定义不同块中显示的设置以及显示中的设置。 我什至忘记了它的名称，但是定制器的古腾堡版本，您可以在其中进行全局设置。

这样做是它为某人创建了一种定义本地字体的方法，如果通过 Jason 文件可以在 Gutenberg 中使用它们。 本质上，如果您使用的是完整的站点编辑主题，那么它们通常可以使用。 这对每个人都很好。 谁想要构建一个完整的站点编辑主题，在设计方面是相当静态的，这是设计，这是我的三个字体，这个主题附带。

但是您知道 Kadence 所做的有点不同。 我们有一个自定义字体插件，您可以使用它来安装您自己的自定义字体，但一般来说，您可以访问一千多种 Google 字体。 在我们的街区和我们的主题中。 所以这是一个与我们提供的完全不同的设置，它有点大，因为你可以从这数千种字体中选择一种，然后你可以在本地加载它。 从本质上讲，这对于现在的一小部分人来说很酷。

凯西：明白了。 所以我不需要担心我的任何网站，我会继续使用 Kadence 自定义字体插件。 然后我看到了另一篇关于 Joel on Software 的文章。 乔尔·斯波尔斯基（Joel Spolsky）一直存在。 很长时间。 他开始谈论区块协议，我看到其他一些人在谈论这个。

我想问你，我知道你看过这个。 什么是区块协议？ 这对 WordPress 有何影响？ 它如何影响网络？ 因为它看起来有一些有趣的目标。 你看到了什么，本？

Ben：完全公开我觉得我不是回答这个问题的合适人选，但我会试一试。 好的。 本质上，这试图做的是创建一个系统，一个定义的系统，以便计算机可以逐个部分或逐个块级别地理解您的站点的内容。

因此，如果计算机需要读取您的网站并以不同格式分发该网站，传统上我们为此使用架构，并且它显示在 Google 搜索结果和不同格式中。 我们有那些丰富的片段，谷歌搜索结果。 那是因为模式。

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

凯西：好的。 So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

凯西：好的。 I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. 看起来像。

Ben: Correct. 是的。

凯西：好的。 有趣的。 好的。 And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. 很有意思。

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

本：是的。 对不起。 I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. 那真的很有趣。 So we are on Apple podcasts. 最后。 I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. 感谢收听。 All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. 多谢你们。 We will talk to you next week.