الحلقة 3: تصميم الصفحة الرئيسية المثالية

يبحث الجميع عن أفضل محتوى لصفحتهم الرئيسية يجذب جمهورهم المستهدف ويحولهم إلى عملاء. في هذه الحلقة من The Kadence Beat ، ننظر في كيفية العثور على المحتوى المناسب الذي يحول زوار الموقع إلى عملاء على صفحتك الرئيسية باستخدام ممارسة القبالة كمثال. ما الأسئلة التي تجيب عليها ، ومن هو السوق المستهدف ، وكيف تجعلهم يتخذون الخطوة التالية في عملك بشكل فعال. نلقي نظرة أيضًا على بعض آخر أخبار WordPress وما يمكن توقعه في إصدارات Kadence القادمة.

استمع عبر عناصر التحكم أدناه ، أو أضفنا إلى تطبيق البودكاست المفضل لديك.

استمع في نافذة جديدة.

الطوابع الزمنية والروابط

• 0:00 مقدمة
• 0:49 تصميم الصفحة الرئيسية المثالية
  • 2:06 ما هو الغرض من موقع الويب الخاص بك؟
  • 5:26 أفكار حول تحديد السوق المستهدف
  • 6:45 كيف تتحدث مع أولئك الذين ليسوا في السوق المستهدف؟
  • 10:31 ما هي الأسئلة التي يجب أن تجيب عليها ، وكيف تجيب عليها؟
  • 15:31 يجب أن يقود المحتوى التصميم ، وليس العكس
  • 17:40 استراتيجيات اختيار العنوان
• 23:06 أخبار كادينس ، تدريب Ben على iThemes WooCommerce ، ما هو قادم (كتلة خرائط Google)
• 24:26 وصلت واجهة برمجة تطبيقات WordPress Web Fonts
• 26:19 ما هو بروتوكول الحظر وماذا يعني لأصحاب المواقع؟
• 29:40 تأثر أكثر من 400 مكون إضافي بثغرة حزمة Freemius ، ولم يتأثر Kadence

نسخة من الحلقة Kadence Beat 3

كاثي: مرحبًا بكم في الحلقة 3 من Kadence Beat. هذا هو البودكاست حول إنشاء مواقع ويب فعالة باستخدام WordPress ، والكتل ، وبالطبع Kadence و Kadence Blocks. أنا هنا مع Ben Ritner ، مؤسس Kadence وهانا ريتنر ، خبيرة جميع أسئلة العملاء. كيف حالكم يا رفاق اليوم؟

هانا: فعل الخير. لا أصدق أننا وصلنا إلى الحلقة الثالثة ، اعتقدت أننا سوف نستسلم منذ وقت طويل.

كاثي: نعم ، نحن نقوم بعمل رائع. كلنا نقوم بعمل رائع.

هانا: هل يستمع الناس؟

كاثي: الناس يستمعون. يا الهي. لا بد لي من مشاركة الإحصائيات معكم يا رفاق. لدينا مئات من الناس يستمعون. نعم. هل هذا يضغط ، ربما لم يكن علي ذكر ذلك.

هانا: نعم ، هذا شيء محطم للأعصاب.

كاثي: هؤلاء جميعًا معجبين بك ، معجبينك المحبين.

هانا: أنا هنا من أجل ذلك.

كاثي: دعنا نغير هيكل العرض قليلاً ، لأننا نريد التحدث أكثر عن الأشياء التي ستساعدك على إنشاء مواقع ويب أكثر فاعلية ، واستراتيجيات مواقع ويب أكثر فاعلية. وهكذا ، خطرت ببين هذه الفكرة الرائعة المتمثلة في وضع هانا في مقعد ساخن واستجوابها حول ما تحتاجه لموقعها التجاري على الويب. ما هي فكرتك؟

بن: في الحلقة الأولى ، كشفنا أن هانا تعيش حياة مزدوجة. وأنها قابلة ، وكذلك الدعم وأشياء مختلفة لـ Kadence. فقلت لماذا لا تتظاهرين بأنك قابلة وتحتاج إلى موقع على شبكة الإنترنت؟ لا أعرف في الواقع ما إذا كان لعيادة القبالة الخاصة بك موقعًا على شبكة الإنترنت.

هانا: نحن نفعل. اليوم لا نفعل ذلك.

بن: اليوم ، ليس لديك موقع ويب. دعنا ننتقل ونتحدث عن كيفية إنشاء هذه الصفحة الرئيسية مع الأسئلة التي قد نطرحها وكيف يمكننا الوصول إلى المحتوى الذي يذهب إليه ، وأين يناسبك وممارسة القبالة الخاصة بك. لأجعلك في حالة ذهنية ، لدي سؤال لك. لدي أربعة أطفال. كان آخر توأمان. هل كنت في ثلاث ولادات أم أربع ولادات؟

هانا: لقد كنتِ في ثلاث ولادات.

بن: لكن طفلاً جاء عبر قناة الولادة. أربعة من حسنات ، في الواقع واحد كان قيصريًا ، لذا هذا ليس صحيحًا.

كاثي: إذن التوأم الثاني الذي جاء ليس حقًا ، ألم تنجب حقًا؟

هانا: هذا مثير للاهتمام.

بن: هذا ما أقوله.

هانا: نعم ، هذا سؤال صحيح ولست متأكدًا من أن الجميع سيوافقونني على إجابتي ، لكني أشعر أنها لا تزال ولادة واحدة ، على الرغم من أنها طفلين. لم أفكر في ذلك قط.

بن: كنت أفكر في الأمر في ذلك اليوم. قلت لشخص ما إنني كنت في ثلاث ولادات ثم كنت كذلك ، لكنني في الرابعة من مواليد ، لكنني في الواقع لا أعرف. حسنًا ، لقد ساعدتني نوعًا ما.

هانا: ما زال لغزا. لست متأكدا. نعم. لقد فعلت ذلك على الأقل ثلاثة. ربما ثلاثة ونصف.

بن: بالتأكيد سأخبر طفلي التوأم أنهما ولدا وأنجبا.

هانا: نعم.

بن: حسنًا ، هذه ممارسة القبالة. هذا هو سؤالك الأول ، هانا. ما هو الغرض من هذا الموقع بالنسبة لك؟

هانا: الهدف هو ...

بن: ما هو الهدف؟ ما هو ، ما الذي يأتي إليه الناس؟ ماذا تريد منهم أن يفعلوا؟

هانا: أريدهم أن يوظفوني كقابلة. لذلك أنا أبحث عن عملاء.

بن: ولكي يقوم العميل بتسجيل الدخول معك ، ما هي الخطوة قبل أن يقوم بتعيينك؟ هل تقابلهم هل تتحدث معهم عبر الهاتف؟

هانا: نعم ، نحن نقدم استشارة مجانية حتى يتمكنوا من القدوم واللقاء معنا.

بن: حسنًا. لذلك إذا كان لموقعك الإلكتروني هدف ، فسيكون ، الحصول على شخص ما من هنا لاستشارة مجانية ، لأنهم إذا لم يقوموا بتوظيفك بدون هذه الاستشارة.

هانا: نعم ، على الأرجح لا.

بن: حسنًا.

كاثي: كشخص لديه قابلة ، عندما أنجبت ابنتي ، كانت تجربة حميمة للغاية. تريد حقًا التعرف على الشخص ، أليس كذلك.

هانا: تمامًا.

كاثي: أردت ، كأم استأجرت قابلة ، أردت أن أعرف أن الشخص الذي سيحضر في أسوأ لحظاتي كان سيحرس مساحتي المقدسة.

هانا: أجل. تتمحور رعاية القبالة حول الاستمرارية. لذلك سيكون من المهم أن يعرفوا من نحن قبل توظيفنا.

بن: حسنًا. أكثر من المرجح أن الهدف من موقع الويب هو حملهم على استشارة أو مكالمة هاتفية. إذا لم يكونوا مستعدين للجلوس بشكل كامل.

هانا: أجل.

بن: يعجبني شيئًا ما ، أو ربما ، شخص ما خجول ولا أريد التحدث عبر الهاتف ولا أعرف ما إذا كنت أريد مقابلتك ، لكني أريد أن أطرح عليك بعض الأسئلة. ربما تكون الأهداف هي الحصول على استشارة الاشتراك في ذلك. وربما يكون الشخص الثانوي الخاص بك هو إرسال بريد إلكتروني إلينا أو لديك أسئلة. أنا في المقام الأول ، عندما تأتي إلى موقع الويب الخاص بي ، أريدك التسجيل للحصول على استشارة. وإذا لم تكن مستعدًا لهذه الخطوة ، فربما تكون الخطوة قبل ذلك هي أن تسألني بعض الأسئلة.

هانا: أجل.

بن: الآن ، آمل أن يجيب موقع الويب الخاص بك على الكثير من هذه الأسئلة ، ولكن بالنسبة للأشخاص الخجولين والذين يشبهون تمامًا ، آه ، يمكنك أن تخبرني بكل ما تريده أنت وموقعك على الويب. ما زلت أريد أن أرسل لك الأسئلة التي تجيب عليها على موقع الويب الخاص بك مائة مرة مختلفة. وما زلت أريدك أن ترد على هذا البريد الإلكتروني لأن هذا هو بالضبط ما نحن عليه كبشر. نريد أن نطرح السؤال ، على الرغم من أن الإجابة أمامنا ، لأننا نريد أن يكون لدينا هذا التفاعل البشري.

هانا: بالتأكيد مائة بالمائة. وهو أمر عظيم. يسعدني الرد على الأسئلة الموضحة بوضوح على الموقع.

بن: أعتقد أنه من المهم على الرغم من ذلك ، أن يدخل الناس في هذه العقلية. الناس يريدون هذا التفاعل البشري عندما يسألونك سؤالاً ، لا يتعلق الأمر بك كثيرًا ، يمكنك البحث عنه هنا ، لكني أريد أن أتفاعل معك. لذا جعل ذلك هدفاً ثانوياً. وهكذا ستكون الخطوة الأولى كما نقول لموقعك على الويب ، بالنسبة لممارسة القبالة هذه ، تريد أن يأتي العملاء إلى موقع الويب الخاص بك ، والحصول على استشارة ، والاشتراك للحصول على استشارة أو الاتصال بك وطرح الأسئلة.

لمن هذا السؤال لمن هذا الموقع؟ هل يمكننا تحديد الجمهور المستهدف؟

هانا: نعم ، أتوقع أسرًا أو أسرًا تأمل أن تتوقع قريبًا وتبحث عن نهج أكثر شمولية للولادة.

بن: رائع. وهذه إضافة جيدة في النهاية ، لأن المهم هناك هو أنك لا تقول كل النساء اللواتي يتوقعن أو ، كل العائلات ، أنت تقول أولئك الذين لديهم بالفعل عقلية تجاه منزل محتمل والسبب الذي أريده لتجد ذلك ، ما عليك فعله عندما تفكر في محتوى صفحتك وتقول حسنًا ، من هو جمهوري المستهدف ومن الذي أستبعده عمدًا بالقول ، هذا هو جمهوري المستهدف ، لأنه إذا كنت تحاول لتشمل ونكون كما لو أننا يجب أن نقنع أولئك الذين مثل ، "Homebirth ، هل أنت مجنون؟ لماذا يفعل أي شخص ذلك ، "في هذا؟ كما لو كنت ستتحدث بعد ذلك في خمسة اتجاهات مختلفة ولا معنى لأي شخص. بالنسبة إلى هانا وقضيتك في هذا الصدد ، ربما يكون هذا هو 95٪ من الأشخاص الذين يزورون موقعك على الويب. لكن ربما لديك موقع ويب وأنت تقول ، ربما يكون لي ، يمكنني حقًا أن أخفض 60٪ من هذه الشخصية ، وما زلت بحاجة إلى التحدث إلى 60٪ مع استبعاد 40 احتمالًا ، ثم إنشاء طرق أخرى بالنسبة للنسبة الأخرى. لذلك تريد التأكد من أن صفحتك الرئيسية مخصصة لذلك العميل المستهدف ، ثم تريد إنشاء طرق للأشخاص الذين ليسوا هذا العميل المستهدف ليصبحوا ذلك العميل المستهدف.

لذلك في حالتك مع شخص لا يريد ولادة في المنزل ، ليس لديه نية في الولادة في المنزل. ربما ترغب في إنشاء مسار لهذا الشخص ليصبح شخصًا يريد ولادة في المنزل عبر منشورات مدونة حول أو معلومات خاطئة عن الولادة في المنزل أو كل هذا النوع من الأشياء. ربما تصنع غزوات أخرى لجعلهم يصبحون شخصًا يذهب قبل شهر. كنت سأقول ، هذا جنون. لا اريد ان افعل هذا ابدا والآن بعد قراءة منشور المدونة هذا ، أو بعد تجربة هذه التجربة ، أصبحت الآن شخصًا "ربما أفعل ذلك." وبعد ذلك عندما يأتون إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت تتحدث معهم في تلك المرحلة وليس في المرحلة الأخرى.

من خلال كونك واضحًا وحصريًا حقًا في طريقة حديثك ، يمكنك في الواقع قول كلمات ذات مغزى لعملائك وجعلهم يأتون بالفعل. نحن نعمل على إعادة تصميم Kadence. وهذا شيء واحد فقط لإنهاء هذه النقطة ، نحن لا نفترض أن الأشخاص الذين يزورون موقع Kadence على الويب لا يعرفون ما هو WordPress. يعد WordPress أمرًا بالغ الأهمية لـ Kadence. لا يمكنك استخدام Kadence بدون WordPress ، أليس كذلك؟

لكن عندما تزور موقعنا ، فإننا لا نشرح ماهية WordPress ، لأننا نفترض أنك تعرف ما هو. وهناك الكثير من الأشخاص الذين ليس لديهم فكرة عن WordPress ، وهذا ليس عميلنا الآن.

ونأمل في إنشاء قنوات لهم ليصبحوا عملاء لدينا ، لكننا لن نستخدم كلمة WordPress أو في أي وقت نحاول استخدام كلمة WordPress ثم نأتي مع هذا ، وهذا نظام إدارة محتوى لموقعك على الويب . لا ، ما يتعين علينا القيام به هو أن نقول إن كل شخص ، من يأتي إلى موقعنا على الإنترنت والذي نعتزم تحويله ، يعرف ما هو WordPress.

إذا لم يفعلوا ذلك ، فسوف يفوتهم ذلك ، لكننا سنبتكر طرقًا لذلك. وفي كثير من الأحيان يمكنك القيام بذلك ببساطة في التنقل بالقول ، ما هذا ، أو شيء من هذا القبيل في التنقل الخاص بك لهذا الشخص الذي يأتي من خلال موقع. إنهم يحبون ، أريد حقًا أن أفعل شيئًا مع هذه الشركة ، لكنني لا أفهم. قم بإنشاء هذا المسار لهم ليصبحوا ذلك الجمهور المستهدف.

هانا: أحبه. هذا منظور رائع.

كاثي: هل سيكون ذلك ثانويًا؟ نظرًا لأننا نتحدث عن الصفحة الرئيسية ، فإن السوق المستهدف للصفحة الرئيسية هو الشخص الذي من المرجح أن ينفق الأموال مع شركتك. إذن ، المسار الثانوي لشخص ربما تقنعه يومًا ما بأن يكون عميلاً ، سيكون شيئًا ثانويًا على الصفحة الرئيسية أو عنصر تنقل ثانويًا يمكنه الانتقال إليه بعد ذلك. ماذا ترى هناك؟

بن: بالنسبة لي ، أعتقد أنه يجب كتابة صفحتك الرئيسية لهذا الجمهور المستهدف. وإذا كنت تقول مثل ، مرحبًا ، جمهوري هو 50٪ ، هذا الشخص و 50٪ من هذا الشخص ، وهم مختلفون تمامًا. ثم أود أن أقول إنشاء صفحتين رئيسيتين. ربما لم تكونا في الواقع صفحتين رئيسيتين على موقع الويب الخاص بك ، ولكن قم بإنشاء مسارين في المحتوى الخاص بك تمت كتابتهما لهذين الجمهورين.

أعتقد أن هذا نادر جدًا. في المرات القليلة التي أرى فيها أنه حيث تكون مثلي أقوم بأعمال تجارية وأقوم بأعمال تجارية للمستهلكين. وقد رأيت أن الشركات الكبرى تحل هذا عن طريق إنشاء موقعين مختلفين تمامًا. لأنهم يريدون أن تتحدث مع من يأتي إلى موقع الويب الخاص بك.

لذلك من المخيف بالنسبة لي استبعاد الناس عن قصد. إنه لأمر مخيف أن أقول ، سأستخدم لغة داخلية قليلاً أو على الأقل افترض أن لديك ، بعض المعلومات مع استبعاد الأشخاص الذين لا يفعلون ذلك وأعتقد أن الأمر يستحق ذلك. لأنني أعتقد أنك ستتحدث بالفعل بلغة الأشخاص القادمين المستعدين فعلاً لتحقيق الهدف.

كاثي: وليس فقط أن محتوى تلك الصفحة المعينة يتم انتقاؤه بنفس لغة الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المحتوى. إنهم يبحثون عن شيء محدد للغاية إذا كنت لا تستخدم نفس اللغة التي يبحثون عنها ، فلن تظهر صفحتك.

بن: نعم ، هذا رائع. نحن نعلم الغرض من موقع الويب الخاص بك. هذا من أجل ممارسة القبالة الخاصة بك. نحاول حث الأشخاص على تحديد موعد للاستشارة ، ونعلم أن جمهورك المستهدف يتوقع عائلات جديدة أو يتوقع عائلات محتملة ، وهذا تحذير جيد ، من المهم جدًا ملاحظة الأشخاص المهتمين ، والذين يعرفون بالفعل أنهم مهتمون أو قد يكون مهتمًا به. ربما لا يكون الولادة في المنزل ، ربما ، مركز الولادة أو المركز الشامل.

هانا: مجرد نهج أكثر شمولية.

بن: رائع. تمام. لذا فقد حددنا حقًا هذا الجمهور المستهدف. ما هي الأسئلة التي يطرحها هذا الجمهور ، يحتاج هذا الشخص القادم إلى إجابة قبل أن يكونوا مستعدين لإجراء هذه الاستشارة. وهذا على ما أعتقد ، يمكن أن يكون مثل قائمة طويلة من الأشياء ، ولكن مثل الأسئلة التي يأتون إليها والتي يحتاجون إلى إجابة عليها قبل أن يكونوا مستعدين للقول حسنًا ، أريد الحصول على استشارة مجانية.

هانا: أعتقد أن هناك بالتأكيد الكثير من الإجابات على ذلك. أعتقد بالتأكيد أن الناس يبحثون عن ولادة في الماء. إذن هل هذا شيء نقدمه وهذا شيء يمكننا تقديمه على صفحتنا الرئيسية ويبحث الناس عنه ، الولادة الفيزيولوجية نهج عدم التدخل. كيف يمكننا تسويق ما يبحث عنه الناس؟ هل لدينا خيارات مركز الولادة؟ وهناك مجموعة كبيرة من الأسئلة هناك. أعتقد أن هذه كلها أشياء كبيرة يطلبها الناس كثيرًا. وكم عدد الأشخاص في عيادتنا. هل يستعينون بممارسة جماعية حيث يمكن أن تكون خمس قابلات مختلفات عند ولادتهن؟ أم أنها مجرد واحدة أو اثنتين؟ هل هناك طلاب مشتركون؟ هل لدينا رعاية تعاونية مع مقومين العظام و doulas وغيرهم من الناس؟ كيف يبدو ذلك؟

بن: فكرت في أشياء أخرى أريد أن أعرفها. هل انت مؤهل؟

هانا: نعم ، هذه أوراق اعتمادي. نعم ، هذا رائع ، هذا رائع.

بن: هل يحبك الناس ، هل لديك سمعة طيبة؟ هل انت شخص لطيف؟ لأن هذه هي كل الأشياء التي أنا عليها. أنا مستاءة وأريد أن أجيب. على الأقل أريد أن أشعر به. أريد أن أعرف السعر أو شيء عن السعر على الأرجح. ربما أنا مهتم بمعرفة هل هذا خارج دوري أم لا ، ولا أعرف ، مثل شيء التأمين أو خطط الدفع ، ربما أريد ذلك ، أريد أن أعرف معلومات حول كيف ستحدث الصفقة؟ ربما أريد أن أعرف الموقع.

هانا: أجل.

بن: سيأتي الناس إلى موقعك من المدينة الخطأ وربما تريد بسرعة كبيرة أن تكون مثل ، نحن لا نخدم تكساس عندما نكون ممارسين في بويز. أشياء أخرى فكرت فيها تأتي من زوجتي وقد قمت للتو بدورة تدريبية على النوم مع شركائنا. لذلك بحثنا على الإنترنت عن دورات تدريبية على النوم لأننا نحتاج إلى نوم أطفالنا ، من فضلك.

وأخذنا دورة تدريبية عبر الإنترنت معًا لمحاولة اكتشاف كيفية جعل أطفالنا ينامون. واحدة عندما كانت تمر بكل هذه الدورات التدريبية المختلفة عبر الإنترنت للتدريب على النوم ، في محاولة للعثور على واحدة ، أصبح أحد الأشياء التي بدأت في البحث عنها أمرًا مهمًا بالنسبة لها حقًا. كانت فلسفة الرعاية.

وكان في الأساس مثل ، هل أنت مثل مستقيم ، تصرخ؟ الشخص الذي يقوم بتدريس ذلك. ولن أقوم برفض ذلك ، أيا كان ، هذا ليس نحن. نحن لسنا عائلة فعلت الشيء الذي يصرخ. نحن نبحث عن شيء مختلف عن ذلك. وهكذا أصبحت فلسفة الرعاية هي الشيء الذي كانت تذهب إليه على المواقع الإلكترونية لمحاولة إيجاده قبل أن نختار دورة تدريبية على النوم.

هانا: هذا ضخم. هذا ضخم.

بن: أعتقد أنك ذكرت ذلك بالفعل ، لكن هل تعمل معه ، هل تقدم doulas؟ أعتقد أن هذا شيء مهم يبحث عنه الناس.

هانا: أجل. امتلاك الموارد. هذه هي توصياتنا نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من الأطباء المعالجين لتقويم العمود الفقري والرضاعة ومستشاري الرضاعة ، ونريد الذهاب إلى من يوصى به. لذلك أعتقد أن هذه مشكلة كبيرة.

بن: ثم آخر ما فكرت فيه هو التوافر الحالي. أعتقد أن هذا مهم. لأنك كما تفعل هل هناك وقت تحب فيه ، لا نأخذ شيئًا ، نحن ممتلئون؟ هل اضطررت يومًا إلى إخبار الناس بالذهاب للعثور على قابلة مختلفة؟

هانا: أنا أبعد العديد من الأشخاص كل يوم. نحن نملأ كل شهر. لقد كان COVID جيدًا حقًا لمجتمع الولادة في المنزل. كثير من الناس يريدون الخروج من الولادات في المستشفى الآن. لذلك نحن مشغولون جدا.

بن: التوافر إذن كبير. لذلك لدي قائمة هنا. لقد كتبت ما كان لديك.

هذه خمسة عشر شيئًا. هناك الكثير من الأسئلة المختلفة. هل يمكننا التخلص من البعض والقول إن هؤلاء الثلاثة ربما يكونون الأكثر أهمية عندما يصلون إلى موقعنا على الويب؟ لا يعني ذلك أننا لن نعمل ، للإجابة عليهم جميعًا ، ولكن. هل هناك طريقة لتحديد أولويات تلك القائمة؟

هانا: نعم ، هذا سؤال رائع.

بن: أعتقد أن الأمر قد يستغرق قدرًا مناسبًا من الوقت والتفكير.

إذا كنا سنقوم بالفعل ببناء هذه الصفحة الرئيسية للمضي قدمًا ونكون مثل ، حسنًا ، فلنحاول حقًا العمل من خلال الأولويات هنا. وربما يتطلب الأمر بعض المحادثات مع عملائك لتقول ، مرحبًا ، ما هي المشكلات الكبيرة بالنسبة لك؟ ما هي أول الأشياء التي كنت تبحث عنها؟ والحصول على ملاحظات العملاء أمر جيد ، ولكن لديك الآن إطار عمل لما يجب أن تطلبه من العميل ، وهذا ليس بيانًا شاملاً. حيث يمكنك الحصول على مجموعة كاملة من الأشياء العشوائية. إنه فقط ما هو الأكثر أهمية بالنسبة لك عندما زرت موقعنا على الإنترنت؟ هل كانت فلسفة الرعاية ، التي تشمل الكثير من الأشياء المتعلقة بالتعاون وهي تشمل أشياء تتعلق بالنهج العملي أو ما كان عليه. هل تقدمون أشياء معينة مثل ميزات الولادة في الماء أم أنها تسعير؟ أعتقد الآن أن لديك أسئلة لتطرحها ويمكنك أن تجد وترى ما هي الأشياء الأكثر أهمية لأنه من الناحية المثالية لا تقصف شخصًا ما عندما يأتي إلى موقع الويب الخاص بك. إجابات على 15 سؤالا مختلفا. من الناحية المثالية ، يأتون إلى موقع الويب الخاص بك ويبدأون في الحصول على إجابات ، لكنهم يتقاطرون عليهم قليلاً.

دعنا نقفز على آخر واحد. ما هي بعض الطرق الإبداعية للإجابة على هذه الأسئلة؟ وأعتقد أن هذه خطوة مهمة قبل أن تفكر حتى في التخطيط الشبكي وما يحدث على موقع الويب الخاص بك ، ولكن مجرد التفكير في هذا هو وقت الإبداع. ما هي بعض الطرق التي يمكننا التفكير بها والتي من شأنها أن تجيب على بعض هذه الأسئلة؟ ليس بالضرورة بالسؤال والجواب فقط ، لكن هل يمكننا الإجابة عليها بالصور؟ هل يمكننا الرد عليها بالفيديو؟ إذا كان مقطع فيديو ، فما هو الفيديو وما إذا كان صورًا ، فما هي الصور. إذا كانت الرسوم المتحركة ، فما هي الرسوم المتحركة ، التفكير في ذلك الآن في مصطلح تطوير صفحتك الرئيسية أمر مهم مقابل ما بعد ذلك عندما يكون الأمر كذلك ، فنحن بحاجة إلى جزء من المحتوى هنا.

هانا: تمامًا.

بن: يحتاج المحتوى في بعض النواحي إلى قيادة التصميم وليس التصميم أو المحتوى. لذا إذا كان لدينا مقطع فيديو رائع حقًا ، فربما نحتاج إلى إيجاد مكان لهذا الفيديو العالي. وربما نحتاج إلى إيجاد طريقة لتشغيل بعض ذلك تلقائيًا بدون صوت ، حيث يمكنهم الشعور بالأشياء. وبعد ذلك يمكنهم حقًا المضي قدمًا إذا كانوا يريدون تشغيل الفيديو بأكمله ، أو ربما تكون مروعًا في الفيديو. لذلك لا ينبغي أن يكون لدينا مقطع فيديو على صفحتنا الرئيسية أو ليس لديك الموارد اللازمة لإنشاء مقطع فيديو أو أي شيء آخر. تكديس بعض المحتوى الآن ، قبل أن تمضي وقتًا طويلاً. وهذا ما ستقوله صفحتي الرئيسية وستفعله وسيكون مهمًا. وأعتقد أن كونك مبدعًا بعض الشيء في هذا السياق أمر كبير.

هانا: نعم ، أعتقد أن هذه صفقة ضخمة. وأعتقد أنك سمرتها على رأسك بالصور ومقاطع الفيديو. إذا كنت تبحث عن قابلة ، فهذا شيء ضخم ، فالناس يبحثون عنا ليشعروا بالارتباط مع القابلة. إنه مختلف كثيرًا عن مزود OB. مثلنا ، لدينا بالفعل علاقات عميقة مع عملائنا.

ولذا يريد الناس أن يكونوا قادرين على رؤية هذا الشيء الذي نقدمه. وأعتقد أن الصور ومقاطع الفيديو تظهر تمامًا أنه لديك صورة القابلة وهي تمسك بالطفل. والأم لديها هذه النظرة المرعبة. إنها مثل تسليم الطفل. وهذه هي الصور ، وخاصة إذا كنتِ أمًا متوقعة ، فمن المؤثر جدًا رؤية صور كهذه.

وبعد ذلك ، يعد مقطع فيديو الولادة في المنزل حيث يمكنهم مشاهدة كل هذه الأشياء يحدث أمرًا ضخمًا. أداة ضخمة. أظن. ومن ثم أعتقد أن الجماليات مشكلة كبيرة أيضًا. أنت لا تريد أن تأتي إلى موقع الويب الخاص بك وهو معقم. تريدها أن تبدو ممتعة. هل تريده أن يشعر بالدعوة؟ لذلك أعتقد أن هذا سيكون مشكلة كبيرة أيضًا.

بن: رائع.

كاثي: لإنشاء تجربة عاطفية بشكل أساسي عندما يأتي شخص ما إلى موقع الويب الخاص بك وتلك التجربة العاطفية ، يستجيب بعض الأشخاص أكثر إلى الشيء المرئي. قد يحتاج بعض الناس للقراءة. لكن بشكل عام ، فإن الشعور الذي تحاول ترسيخه هو شعور بالثقة. أعتقد والثقة والأمان في لحظة مستقبلية حميمة للغاية.

هانا: أجل ، بالتأكيد.

بن: لذلك من أجل الوقت فقط ، دعنا نفترض أن لدينا مقاطع فيديو لعرضها. لدينا بعض الصور الرائعة التي قمنا بجمعها. عندما نصل إلى الصفحة الرئيسية ، فإن أحد أهم الأجزاء هو ذلك الجزء العلوي البطل ، عندما يهبطون على الصفحة.

نعلم أنه سيكون هناك زر يقول ، احصل على استشارة مجانية ، ربما في الزاوية اليمنى العليا وربما في منتصف الصفحة الرئيسية. وسيكون زرًا كبيرًا لطيفًا لأننا نريد التأكد من عدم تمكنهم من مغادرة موقعك دون معرفة ما تريد منهم القيام به ، وهو أمر مهم جدًا.

تريد أن توضح أنه عندما وصلوا إلى موقع الويب الخاص بك ، كنت تعرف ما يريدون ، وماذا تريد منهم أن يفعلوا. ولذا فنحن نعلم أن هذين الأمرين موجودان ومن المحتمل أن يكون لدينا نظام ملاحة ، والذي يمكننا الدخول فيه لاحقًا. وربما لدينا صورة كبيرة هناك تلخص بطريقة أو بأخرى فكرة الاتصال بين القابلة ، الأم وكذلك المنزل ، أو مساحة مختلفة عن البيئة المعقمة في المستشفى. الآن ما هو النص الذي سيظهر مباشرة فوق هذا الزر. وأعتقد أن هذا سيكون شيئًا جيدًا لننتهي عنده. إنه جزء مهم حقًا.

هل يمكننا التحدث عما يقوله هذا العنوان هناك. هذا يقول ومعرفة بعض الأسئلة التي لدينا ومعرفة بعض الأشياء هل يمكننا العصف الذهني؟ ماذا يقول هذا العنوان؟ وآمل حقًا أن تتمكن كاثي من مساعدتنا هنا بصفتك المسوق في الغرفة.

لأن هذا هو المكان الذي سأكتب فيه شيئًا ثم أرسله إلى كاثي وأكون مثل ، هل يمكنك إصلاح هذا؟

كاثي: الكلمات هي غرضي.

بالنسبة لي ، كنت سأقتنع بالكثير من الكلمات وربما صورة أو اثنتين ، لكنني لا أعرف أنني الجمهور المستهدف بعد الآن. أعتقد أنه يجب أن يكون لديك توازن ، مثل الصور يجب أن تستحضر الحالة العاطفية التي تريدها.

وبعد ذلك سيكون النص هو الشيء الذي يشجعهم على اتخاذ إجراء بناءً على المشاعر التي يحصلون عليها من تلك الصور.

هانا: أجل.

بن: نعم ، لا ، أعتقد أنه يمكننا البدء في إلقاء بعض الأشياء هناك. مثلما نريده على الأرجح أن يقول كليًا لأنه كلمة استخدمتها بالفعل ، هانا. لذا فهي كلمة مألوفة لك في ممارستك. إنها كلمة طنانة و. وبوجه عام ، فإن الناس يشبهونني لا أريد اتباع نهج غير شمولي.

مثل لا أريد نهج نصف. ربما تكون كلمة الشمولية هي الكلمة الأساسية التي نريدها هناك في مكان ما. لذلك ربما نريد أن نقول شيئًا ما على غرار ممارسة القبالة الشاملة مثل بويز ، أيداهو. والآن دعنا نتحدث عن كيف يمكننا جعل ذلك أقل شبهاً بالعنوان وأكثر شبهاً بشيء ندعوهم إليه ، لأن هذه بعض الأشياء التي نحتاجها ، لكن هذا مثل عنوان الإعلان. بدلا من هذا الشيء. هذا يدعوهم إليه. إذن ما هي بعض الطرق الأخرى لصياغة ذلك ، وربما يكون هذا صعبًا جدًا على البودكاست ، لأنك ربما تحتاج فقط إلى الجلوس بقلم وورقة والبدء في اللعب وتحريك الأشياء والأشياء.

هانا: وهذا شيء تتحدث عنه كعمل تجاري أيضًا. ما هي مهمتك وما هي مهمتك ، حتى اسم ممارستك وما هو بيان رؤيتك ، كل هذه الأشياء. وبعد ذلك يجب أن ينبع ذلك من ذلك. ويجب أن تتضمن رؤيتك نهجا شموليا. يجب أن يشمل ، ولادة فسيولوجية ، وكل هذه الأشياء التي نقدمها. لكن أعتقد أنه سؤال كبير أنه ليس أبيض وأسود ، إنه يعتمد حقًا على ممارستك الخاصة.

كاثي: أود أن أسمع بعض القصص ، مثل شهادات النساء اللواتي مررن معك بالولادة. لماذا هم سعداء للغاية لأنهم اختاروك؟ ما هي أكثر التجارب التي لا تنسى التي مروا بها؟

ومن هناك ، سأأخذ شيئًا من العنوان الرئيسي. هل شعروا أنهم حصلوا على اللمسة الشخصية؟ هل شعروا أنها كانت تجربة شاملة؟ نعم. ولكن هل كان هذا هو الشيء الذي أثار فيهم تجربة إيجابية ثم حوّل ذلك إلى: اختر هانا لتجربة الولادة الشاملة المخصصة لك أو شيء من هذا القبيل. لأننا بعد ذلك نستخدم اسمك ، وليس مجرد اسم شركة أو ، لأن الناس يريدون هذا الاتصال الحميم. وتعد تجربة المبيعات هذه تجربة حميمة بين شخصين. لن تنسى ممرضة التوليد أبدًا ، أليس كذلك؟ هذا هو الشخص الذي ستتذكره باعتباره الشخص الذي ساعد في جلب طفلك إلى العالم لبقية حياتك. لذا فهو قرار مهم. وأعتقد أن تكريم ذلك ثم إحضار علاقة إنسانية فردية بين ، آسف ، بن ، أمي والقابلة.

بن: لا ، فهمت ..

كاثي: لكنها. يتعلق الأمر بالأم وتلك التجربة ، عندما يسير هذا الانكماش ، يتعلق الأمر بالأم وستكون هي التي تتخذ القرار حقًا. لذلك أعتقد أن عنواننا الرئيسي يجب أن يصل إليها. لذا فهذه هي الطريقة التي أتعامل بها.

هانا: نعم ، هذا جيد.

بن: شيء آخر سنلقيه هناك. إنه وقت جيد للنظر في منافسيك أيضًا. وما الكلمات التي يستخدمونها. لأنهم ربما أجروا بعض الأبحاث التسويقية حول هذا أيضًا. لذلك يمكنك أن تلمع من ذلك مجانًا. وبعد ذلك تبدأ باللعب بأشياء مثل ، تريد التحدث إلى العميل ، وأعتقد أن StoryBrand كبير حقًا في هذا الأمر ، فقط تأكد من تعريفهم على أنهم البطل. لذلك تقول شيئًا مثل ، نحن نوفر الولادات في المنزل بلمسة عائلية حتى يتسنى لك ، كبطل. الولادة التي لطالما أردتها أو أيا كان. وهذا مرة أخرى مبتذل للغاية ولكن هذه هي الفكرة التي تريد إنشاء هذا الإحساس بها ، وهذا ما نفعله حتى تكون أنت البطل حتى تكون الفائز في هذا حتى تبدو حياتك هكذا. وإذا كان بإمكان عنوانك أن يلف كل ذلك معًا ، ثم حصلت على تلك الاستشارة المجانية ، فهي رائعة حقًا حقًا.

وكان هذا متعة. وسيتعين علينا القيام بذلك مرة أخرى ، ربما ببعض الأشياء المختلفة. لكن ، ربما نحتاج إلى المضي قدمًا الآن.

كاثي: لقد كان أسبوعًا مزدحمًا. كان لديك هذا البرنامج التعليمي الرائع على الويب في ذلك اليوم مع تدريب Nathan و iThemes ، WooCommerce [تدريب]. وشاهدته ، جلست خلال كل شيء وكنت مثل ، هذا الرجل يعرف WooCommerce الخاص به في العديد من الطرق الرائعة ، حتى الأشياء الصغيرة. لذلك سأحصل على رابط في ملاحظات العرض حول هذا الموضوع ، لكن كان لديك أسبوع حافل جدًا ، لكنني أعلم أنك تعمل بجد لإنشاء بعض التحديثات لـ Kadence Blocks والمكوِّن الإضافي الاحترافي وموضوع Kadence. أي معاينة على أي من ذلك؟

بن: أعتقد أن العنوان الرئيسي هذا الأسبوع سيكون كتلة خرائط Google ، والتي ستصدر غدًا. وبعد ذلك لدي بعض التحديثات الأخرى. هناك عدد قليل من إصلاحات الأخطاء ، وبعض الميزات الصغيرة المضافة هنا وهناك ، ولكن يجب أن ترى تحديثات لإعجاب موضوع Kadence في وقت لاحق اليوم ، وهو ليس اليوم لأنك لا تستمع إلى هذا عندما نسجل. ولكن على أي حال ، هناك بعض التحديثات القادمة للمكونات الإضافية التي تشبه في الأساس نوع الأحداث المجدولة بانتظام. والعنوان الرئيسي سيكون خرائط جوجل.

كاثي: رائع. ولدينا الكثير من قوالب البداية التي ستصدر قريبًا. هل يمكنك أن تعطينا لمحة موجزة عما هو قادم؟

بن: نعم ، هناك بعض قوالب المدونات التي ستصدر قريبًا وبعض مواقع دورات LearnDash التدريبية الأخرى للتجارة الإلكترونية عبر الإنترنت. وأعتقد أننا نعمل حتى على موقع مدونة تابعة.

كاثي: أوه ، أنيق.

بن: هناك سبعة أعمال قيد التنفيذ حاليًا.

كاثي: ممتاز. تمام. لذلك ، سنعلن بالتأكيد عند ظهور قوالب بداية جديدة في المكون الإضافي لقالب البدء الخاص بك ، كما يمكنك مشاهدة قنواتنا الاجتماعية. وإذا لم تكن مدرجًا في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بنا ، فيجب أن تكون مدرجًا في قائمة البريد الإلكتروني لدينا لأن هذا هو المكان الذي سنمنحك فيه أيضًا معاينة لما هو جديد في Kadence. لذا اشترك بالتأكيد هناك ومن ثم لدينا بعض القصص الجديدة لهذا الأسبوع وسنذهب إلى أسبوع بطيء. يجب أن يكون الجميع مشغولين. مثلنا. ولكن هناك بعض القصص الإخبارية التي أردت فقط إحضار فقاعة لأن WP Tavern أعلن في هذا الأسبوع أن واجهة برمجة تطبيقات خطوط الويب WordPress قد وصلت وستكون في Gutenberg.

وأردت أن أسأل ، لقد قرأت المقال ويبدو أنه تقني إلى حد ما ولست متأكدًا من كيفية تأثير ذلك علي بصفتي غير مطور…. أكره أن أقول إنني كنت مطورًا ، لكنني لست مطورًا الآن على الأقل في عالم WordPress. ولذا أردت أن أعرف كيف سيؤثر هذا على أشخاص مثلي ليسوا مطورين حقًا؟

بن: نعم ، أعتقد أن ما يعمل عليه الكثير من Gutenberg في الوقت الحالي هو تعديل الموقع بالكامل وموضوعات تحرير الموقع بالكامل. وتستخدم سمات تحرير الموقع بالكامل ملف JSON ذي النقطة النقطية لتحديد الإعدادات التي تظهر في الكتل المختلفة بالإضافة إلى الإعدادات التي تظهر في ملف. نسيت حتى اسم ذلك ، ولكن نسخة Gutenberg من أداة التخصيص ، حيث يمكنك الحصول على إعدادات عامة.

ما يفعله هذا هو أنه يخلق طريقة لشخص ما لتعريف الخطوط المحلية ، وذلك من خلال ملف Jason بحيث يمكن استخدامها في Gutenberg. وبشكل أساسي إذا كنت تستخدم سمة تحرير موقع كامل ، فيمكن استخدامها بشكل عام. هذا رائع للجميع. من يريد إنشاء مثل ، سمة تحرير موقع كاملة ثابتة إلى حد ما في التصميم من حيث هذا التصميم وإليك خطوطي الثلاثة التي يأتي معها هذا المظهر.

لكنك تعلم أن ما يفعله Kadence مختلف قليلاً. لدينا مكوّن إضافي للخطوط المخصصة يمكنك استخدامه لتثبيت الخطوط المخصصة الخاصة بك ، ولكن بشكل عام ، يمكنك الوصول إلى أكثر من ألف خط من خطوط Google. في كتلنا وفي موضوعنا. وهذا إعداد مختلف تمامًا عما نقدمه ، وهو أكبر قليلاً لأنه يمكنك الاختيار من أي واحد من تلك الألف خط ثم يمكنك تحميله محليًا. بشكل أساسي ، هذا رائع لهدف صغير جدًا من الأشخاص في الوقت الحالي.

كاثي: مسكتك. لذلك لا داعي للقلق بشأن أي من مواقعي ، سأستمر في استخدام المكوّن الإضافي للخطوط المخصصة من Kadence. ثم رأيت هذا المقال الآخر عن جويل على البرامج. جويل سبولسكي كان موجودًا في الجوار. وقت طويل. وبدأ يتحدث عن بروتوكول الكتلة ورأيت بعض الأشخاص الآخرين يتحدثون عن هذا.

أردت أن أسألك ، وأنا أعلم أنك ألقيت نظرة على هذا. ما هو بروتوكول الحظر؟ كيف يؤثر ذلك على ووردبريس؟ كيف تؤثر على الويب؟ لأنه يبدو أنه يحتوي على بعض الأهداف الشيقة. ماذا رأيت بهذا يا بن؟

بن: الإفصاح الكامل أشعر أنني لست الشخص المناسب للإجابة على هذا السؤال ، لكنني سأعطي فرصة. تمام. بشكل أساسي ، ما يحاول القيام به هو إنشاء نظام ، نظام محدد حتى تتمكن أجهزة الكمبيوتر من فهم محتوى موقعك على قسم قسم أو كتلة على مستوى الكتلة.

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

كاثي: حسنًا. So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

كاثي: حسنًا. I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. نعم.

كاثي: حسنًا. مثير للاهتمام. تمام. And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. Very interesting.

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

بن: أجل. آسف. I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. That was really interesting. So we are on Apple podcasts. Finally. I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. شكرا على الإنصات. All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. Thanks guys. We will talk to you next week.