Episodul 3: Proiectarea paginii de pornire perfecte

Toată lumea caută cel mai bun conținut pentru pagina lor de pornire, care să atragă publicul țintă și să-l transforme în clienți. În acest episod din The Kadence Beat, ne uităm la cum să găsim conținutul potrivit care să transforme vizitatorii site-ului în clienți pe pagina dvs. de pornire, folosind o practică de moașă ca exemplu. La ce întrebări răspundeți, cine este piața dvs. țintă și cum îi convingeți efectiv să facă următorul pas cu afacerea dvs. De asemenea, ne uităm la unele dintre cele mai recente știri despre WordPress și la ce să ne așteptăm la viitoarele lansări Kadence.

Ascultă prin comenzile de mai jos sau adaugă-ne la aplicația ta de podcast preferată.

Ascultă în fereastră nouă.

Marcaje temporale și linkuri

• 0:00 Introducere
• 0:49 Proiectarea paginii de pornire perfecte
  • 2:06 Care este scopul site-ului dvs.?
  • 5:26 Gânduri despre identificarea pieței țintă
  • 6:45 Cum vorbești cu cei care nu fac parte din piața ta țintă?
  • 10:31 La ce întrebări ar trebui să răspunzi și cum le răspunzi?
  • 15:31 Conținutul ar trebui să conducă designul, nu invers
  • 17:40 Strategii pentru alegerea unui titlu
• 23:06 Știri Kadence, instruirea lui Ben iThemes WooCommerce, ce urmează (Google Maps Block)
• 24:26 A sosit API-ul WordPress Web Fonts
• 26:19 Ce este protocolul de blocare și ce înseamnă acesta pentru proprietarii de site-uri?
• 29:40 Peste 400 de plugin-uri afectate de vulnerabilitatea pachetului Freemius, Kadence neafectat

Transcriere pentru Kadence Beat episodul 3

Kathy: Bun venit la episodul 3 din Kadence Beat. Acesta este podcastul despre crearea de site-uri web eficiente cu WordPress, blocuri și, desigur, Kadence și Kadence Blocks. Sunt aici cu Ben Ritner, fondatorul Kadence și Hannah Ritner, guru-ul tuturor întrebărilor clienților. Ce mai faceți azi?

Hannah: Fac bine. Nu pot să cred că am ajuns la episodul trei, m-am gândit că vom renunța cu mult timp în urmă.

Kathy: Da, ne descurcăm grozav. Cu toții ne descurcăm grozav.

Hannah: Oamenii ascultă?

Kathy: Oamenii ascultă. Oh Doamne. Trebuie să vă împărtășesc statisticile. Avem sute de oameni care ne ascultă. Da. Asta pune presiune, poate nu ar fi trebuit să menționez asta.

Hannah: Da, e un pic chinuitor.

Kathy: Aceștia sunt toți fanii tăi, fanii tăi adoratori.

Hannah: Sunt aici pentru asta.

Kathy: Să schimbăm puțin structura emisiunii, pentru că vrem să vorbim mai mult despre lucruri care te vor ajuta să creezi site-uri web mai eficiente, strategii de site-uri web mai eficiente. Și așa, Ben, ai avut această idee grozavă de a o pune pe Hannah pe locul fierbinte și de a o întreba despre ce are nevoie pentru site-ul ei de afaceri. Care este ideea ta?

Ben: În episodul unu, am dezvăluit că Hannah duce o viață dublă. Și că e moașă, precum și sprijin și chestii diferite pentru Kadence. Așa că am spus de ce nu te prefaci că ești o moașă care are nevoie de un site web? De fapt, nu știu dacă cabinetul tău de moașă are un site web.

Hannah: O facem. Astăzi nu avem.

Ben: Astăzi, nu ai un site web. Să trecem și să vorbim despre cum am construi acea pagină de pornire cu ce întrebări am pune și cum am ajunge la ce conținut merge, unde pentru tine și practica ta de moașă. Pentru a te pune în starea de spirit, am o întrebare pentru tine. Am patru copii. Ultimii mei doi erau gemeni. Am fost la trei nașteri sau la patru nașteri?

Hannah: Ai fost la trei nașteri.

Ben: Dar un copil a venit printr-un canal de naștere. Patru dintre ei, de fapt, unul a fost o cezariana, deci nu este adevarat.

Kathy: Deci cel de-al doilea geamăn care a venit nu prea, chiar nu ai avut o naștere?

Hannah: Asta e interesant.

Ben: Asta spun.

Hannah: Da, acestea sunt, aceasta este o întrebare validă și nu sunt sigur că toată lumea ar fi de acord cu răspunsul meu, dar simt că este o singură naștere, deși sunt doi bebeluși. Este interesant. Nu m-am gândit niciodată la asta.

Ben: Mă gândeam la asta zilele trecute. I-am spus cuiva că am fost la trei nașteri și apoi am spus, dar sunt la patru nașteri, dar de fapt nu știu. Ei bine, m-ai ajutat.

Hannah: Încă un mister. Nu sunt sigur. Da. Ai făcut asta cel puțin trei. Poate trei și jumătate.

Ben: Cu siguranță o să le spun ambilor mei gemeni că s-au născut și s-au născut.

Hannah: Da.

Ben: Bine, deci această practică de moașă. Iată prima ta întrebare, Hannah. Care este scopul acestui site pentru tine?

Hannah: Scopul este...

Ben: Care este scopul? Ce este, ce vin oamenii la el? Ce vrei să facă?

Hannah: Vreau să mă angajeze ca moașă. Deci caut clienti.

Ben: Și pentru ca un client să se înscrie cu tine, care este pasul înainte să te angajeze? Îi întâlnești? Vorbești cu ei la telefon?

Hannah: Da, oferim o consultație gratuită, astfel încât ei să vină și să se întâlnească cu noi.

Ben: Bine. Deci, dacă site-ul dvs. ar avea un obiectiv, ar fi, atrageți pe cineva de aici la o consultație gratuită, pentru că, dacă nu vă va angaja fără acea consultație.

Hannah: Da, cel mai probabil nu.

Ben: Bine.

Kathy: Ca cineva care a avut o moașă, când am avut fiica mea, este o experiență foarte intimă. Chiar vrei să cunoști persoana respectivă, corect.

Hannah: Total.

Kathy: Am vrut, ca mamă care a angajat o moașă, am vrut să știu că persoana care va fi acolo în cele mai urâte momente ale mele va păzi spațiul meu sacru.

Hannah: Da. Îngrijirea moașei este totul despre continuitate. Așa că ar fi mare lucru ca ei să știe cine suntem înainte de a ne angaja.

Ben: Bine. Mai mult ca sigur, scopul site-ului este să-i aducă la o consultație sau un apel telefonic. Dacă nu sunt pregătiți să se așeze complet.

Hannah: Da.

Ben: Îți place ceva, sau poate, cineva timid și nu vreau să vorbesc la telefon și nu știu dacă vreau să te cunosc, dar vreau să-ți pun câteva întrebări. Poate că obiectivul este să obțineți o consultație pentru a vă înscrie pentru asta. Și poate că cel secundar este să ne trimiteți un e-mail sau aveți întrebări. În primul rând, când vii pe site-ul meu, vreau să te înscrii pentru o consultație. Și dacă nu ești pregătit pentru acel pas, poate că pasul dinainte este că vrei să-mi pui câteva întrebări.

Hannah: Da.

Ben: Acum, sperăm că site-ul tău web răspunde la multe dintre aceste întrebări, dar pentru oamenii care sunt timizi și sunt exact ca, ah, poți să-mi spui tot ce vrei tu și site-ul tău. Încă vreau să vă trimit întrebările la care răspundeți pe site-ul dvs. de o sută de ori diferite. Și tot vreau să răspunzi la acel e-mail pentru că așa suntem noi, ca oameni. Vrem să punem întrebarea, deși răspunsul este în fața noastră, pentru că vrem să avem acea interacțiune umană.

Hannah: Absolut sută la sută. Ceea ce e grozav. Sunt bucuros să răspund la întrebările care sunt menționate clar pe site.

Ben: Cred că este important, totuși, ca oamenii să aibă această mentalitate. Oamenii își doresc acea interacțiune umană atunci când îți pun o întrebare, nu este atât de mult despre tine, poți găsi asta aici, dar eu vreau să am o interacțiune cu tine. Așadar, făcând asta un obiectiv secundar. Și, astfel încât acesta să fie pasul numărul unu, este așa cum spunem pentru site-ul dvs., pentru această practică de moașă, doriți ca clienții să vină pe site-ul dvs., să obțină o consultație, să se înscrie pentru o consultație sau să vă contacteze și să pună întrebări.

Cui este această întrebare pentru cine este acest site web? Putem defini cine este publicul țintă?

Hannah: Da, aș aștepta fie familii, fie familii care speră să aștepte în curând și să caute o abordare mai holistică a nașterii.

Ben: Cool. Și acesta este un plus bun la sfârșit, pentru că ceea ce este important acolo este că nu spui despre toate femeile care așteaptă sau, din toate familiile, spui despre acelea care au deja o mentalitate față de potențial o casă Și motivul pentru care mi-am dorit pentru a afla, adică ce trebuie să faci atunci când te gândești la conținutul paginii tale și spui bine, care este publicul meu țintă și pe cine exclud în mod intenționat, spunând că acesta este publicul meu țintă, pentru că dacă încerci să includem și să fim așa cum am ajuns să-i convingem pe cei care sunt de genul „Homebirth, ești nebun? De ce ar face cineva asta,” în asta? Ca și cum vei vorbi în cinci direcții diferite și nu vei avea sens pentru nimeni. Pentru Hannah și cazul tău cu asta, poate că sunt 95% dintre oamenii care vin pe site-ul tău. Dar poate că ai un site web și spui, al meu este poate, aș putea cu adevărat să reduc la 60% să se potrivească acestei persoane, trebuie totuși să vorbești cu acei 60%, la excluderea celor 40 potențial, și apoi să creezi alte incursiuni. pentru celălalt procent. Așadar, doriți să vă asigurați că pagina dvs. de pornire este pentru acel client țintă și apoi doriți să creați modalități pentru ca oamenii care nu sunt acel client țintă să devină acel client țintă.

Deci, în cazul tău, cu cineva care nu dorește o naștere la domiciliu, nu are nicio intenție să obțină o naștere la domiciliu. Poate că doriți să creați o cale pentru ca acea persoană să devină cineva care dorește o naștere la domiciliu prin postări pe blog despre, informații false despre nașterea la domiciliu sau tot felul de lucruri. Poate creați alte incursiuni pentru a-i face să devină o persoană care merge, acum o lună. Aș fi spus, asta e o nebunie. Nu vreau să fac asta niciodată. Și acum, după ce am citit această postare de pe blog, sau după ce am avut această experiență, acum ajung să fiu cineva care este „poate că fac”. Și atunci când vin pe site-ul tău, vorbești cu ei în acea fază și nu în cealaltă.

Fiind cu adevărat clar și exclusivist în modul în care vorbiți, puteți spune de fapt cuvinte care au sens pentru clienții dvs. și îi puteți determina să vină cu adevărat. Lucrăm la o reproiectare pentru Kadence. Și acesta este un lucru doar pentru a încheia acest punct, nu presupunem că oamenii care vin pe site-ul web Kadence nu știu ce este WordPress. WordPress este esențial pentru Kadence. Nu poți folosi Kadence, fără WordPress, nu?

Dar când intri pe site-ul nostru web, nu explicăm ce este WordPress, deoarece presupunem că știi ce este. Și există o mulțime de oameni care nu au idee ce este WordPress și asta e doar că nu este clientul nostru în acest moment.

Și sperăm să creăm canale pentru ca aceștia să devină clienții noștri, dar nu vom folosi cuvântul WordPress sau oricând vom încerca să folosim cuvântul WordPress pentru a veni cu acesta, iar acesta este un sistem de gestionare a conținutului pentru site-ul dvs. . Nu, ceea ce trebuie să facem este să spunem că toată lumea, care vine pe site-ul nostru pe care intenționăm să-l convertim, știe ce este WordPress.

Dacă nu o vor face, vor rata, dar vom crea căi pentru asta. Și de multe ori poți face asta pur și simplu în navigare spunând: Ce este asta, sau ceva de genul acesta în navigarea ta pentru acea persoană care vine printr-un site. Ei sunt ca, chiar vreau să fac ceva cu această companie, dar nu înțeleg. Creați acea cale pentru ca ei să devină acel public țintă.

Hannah: Îmi place. Asta e o perspectivă grozavă.

Kathy: Ai vrea ca asta să fie secundar? Pentru că vorbim despre pagina de pornire, piața țintă a paginii de pornire este persoana care cel mai probabil va cheltui bani cu compania ta. Deci, calea secundară pentru cineva care poate într-o zi l-ai putea convinge să fie client, ar fi ceva care ar fi secundar pe pagina de pornire sau un element secundar de navigare în care ar putea naviga apoi. Ce vezi acolo?

Ben: Pentru mine, cred că pagina ta de pornire trebuie scrisă pentru acel public țintă. Și dacă spui, Hei, audiența mea este de 50%, această persoană și 50% din această persoană, și sunt foarte diferiți. Atunci aș spune să creați două pagini de start. Poate că nu sunt de fapt două pagini de pornire pe site-ul dvs., dar creați două canale în conținutul dvs., care sunt scrise pentru acele două audiențe.

Cred că este un lucru foarte rar. De puține ori văd asta ca în cazul în care ești, cum fac business to business și fac business to consumer. Și am văzut că companiile mai mari rezolvă acest lucru creând literalmente două site-uri web complet diferite. Pentru că ei vor să vorbești cu cine vin pe site-ul tău.

Așa că pentru mine este înfricoșător să exclud oamenii în mod intenționat. Este un lucru înfricoșător de spus, o să folosesc un limbaj puțin din interior sau cel puțin presupune că aveți, niște informații la excluderea celor care nu o fac și cred că merită. Pentru că cred că vei vorbi de fapt limba oamenilor care vor veni, care sunt gata să atingă obiectivul.

Kathy: Și nu numai că conținutul acelei pagini este apoi preluat în aceeași limbă a persoanelor care caută acel conținut. Ei caută ceva foarte specific dacă nu utilizați aceeași limbă în care caută, pagina dvs. nu va apărea.

Ben: Da, e grozav. Cunoaștem scopul site-ului dvs. Aceasta este pentru practica dumneavoastră de moașă. Încercăm să convingem oamenii să programeze o consultație și știm că publicul dvs. țintă așteaptă familii nou sau potențial familii care, și aceasta este o avertizare bună, foarte important de reținut, care sunt interesați, știu deja că sunt interesați sau ar putea fi interesat de. Poate nu naștere la domiciliu, poate, centru de naștere sau holistic.

Hannah: Doar o abordare mai holistică.

Ben: Cool. Bine. Deci am definit cu adevărat acel public țintă. La ce întrebări are acest public, această persoană care vine înainte de a fi gata să aibă acea consultație. Și asta cred că ar putea fi ca o listă lungă de lucruri, dar cum ar fi ce întrebări au nevoie de răspuns înainte de a fi gata să spună bine, vreau să am o consultație gratuită.

Hannah: Cred că există cu siguranță o mulțime de răspunsuri la asta. Cred că cu siguranță oamenii caută o naștere în apă. Așa este ceva pe care îl oferim și acesta este ceva pe care îl putem prezenta pe pagina noastră de pornire și oamenii caută, naștere fiziologică o abordare fără mâini. Cum putem promova pe care oamenii îl caută? Avem opțiuni de centru de naștere? Și există o gamă atât de largă de întrebări acolo. Cred că toate acestea sunt mari pe care oamenii le întreabă mult. Și câți oameni sunt în cabinetul nostru. Angajează un cabinet de grup unde ar putea fi cinci moașe diferite la naștere? Sau este doar una sau două? Sunt studenți implicați? Avem îngrijire în colaborare cu chiropracticieni, doula și alte persoane? Cum arată asta?

Ben: Altele la care m-am gândit și pe care vreau să le știu. Esti calificat?

Hannah: Da, acestea sunt acreditările mele. Da, e grozav, e grozav.

Ben: Oamenii te plac, ai o reputație bună? Ești o persoană drăguță? Pentru că acestea sunt toate lucrurile care sunt. Intru in suparare si vreau sa raspund. Cel puțin vreau să simt asta. Vreau să știu prețul sau ceva despre preț probabil. Probabil că sunt interesat să știu dacă acest lucru nu este din categoria mea sau, și nu știu, cum ar fi asigurarea sau planurile de plată, probabil că vreau, vreau să știu informații despre cum se va întâmpla tranzacția? Probabil vreau să știu locația.

Hannah: Da.

Ben: Oamenii vor veni pe site-ul tău din orașul greșit și probabil că destul de repede vrei să spui că nu-i servim pe texan când suntem un cabinet în Boise. Alte lucruri la care m-am gândit vin de la soția mea și tocmai am făcut un curs de antrenament pentru somn cu noi. Așa că am căutat online cursuri de antrenament pentru somn pentru că avem nevoie de bebelușii noștri să doarmă, vă rog.

Și am urmat împreună un curs online pentru a încerca să ne dăm seama cum să ne adormi bebelușii. Unul, când a trecut prin toate aceste cursuri online diferite pentru antrenamentul somnului, încercând să găsească unul, unul dintre lucrurile pe care a început să le caute și care a devenit cu adevărat important pentru ea. Era filozofia îngrijirii.

Și, în esență, a fost de genul, ești ca un direct, strigi? persoana care preda asta. Și nu am de gând să discut că, indiferent, nu suntem noi. nu suntem o familie care a făcut chestia cu strigătul. Căutăm ceva diferit de atât. Și așa a devenit filozofia îngrijirii lucrul pe care ea mergea pe site-urile web pentru a încerca să îl găsească înainte de a alege un curs de antrenament pentru somn.

Hannah: E imens. Acesta este unul uriaș.

Ben: Cred că ai menționat-o deja, dar lucrezi cu, oferi doulas? Cred că este un lucru important pe care oamenii vin să-l caute.

Hannah: Da. Avand resurse. Acestea sunt recomandările noastre, deoarece există atât de multe doulas și chiropracticieni și consultanți în lactație și vrem să mergem la cine este recomandat. Așa că cred că e mare lucru.

Ben: Și apoi ultimul la care m-am gândit a fost disponibilitatea curentă. Cred că asta e important. Pentru că, așa cum faci tu, există vreodată un moment în care ești ca, noi nu luăm, suntem plini? Ați trebuit vreodată să le spuneți oamenilor să găsească o altă moașă?

Hannah: Îndepărtez mai multe persoane în fiecare zi. Ne umplem în fiecare lună. COVID a fost foarte bun pentru comunitatea de naștere la domiciliu. Mulți oameni doresc nașteri în afara spitalului acum. Deci suntem foarte ocupați.

Ben: Disponibilitatea este atunci mare. Deci am o listă aici. Am notat ce ai avut.

Sunt cincisprezece lucruri. Sunt multe întrebări diferite. Putem să le îndepărtăm și să spunem că acestea trei sunt probabil cele mai importante atunci când ajung pe site-ul nostru? Nu că nu vom lucra, să răspundem la toate, dar. Există vreo modalitate de a prioritiza lista respectivă?

Hannah: Da, e o întrebare grozavă.

Ben: Cred că probabil este nevoie de o perioadă decentă de timp și de gândire.

Dacă de fapt vom construi această pagină de pornire pentru a parcurge și a fi de genul, bine, să încercăm cu adevărat să rezolvăm prioritățile de aici. Și probabil că este nevoie de câteva conversații cu clienții tăi pentru a spune: Hei, care au fost marile probleme pentru tine? Care au fost primele lucruri pe care le-ai căutat? Și obținerea feedback-ului clienților este bine, dar acum aveți un cadru pentru ceea ce ar trebui să-i cereți clientului, iar asta nu este o declarație generală. De unde poți obține o grămadă de lucruri aleatorii. Este doar ce a fost cel mai important pentru tine când ai venit pe site-ul nostru? A fost filozofia îngrijirii, care cuprinde o mulțime de lucruri despre colaborare și include lucruri despre, abordare practică sau a fost? Oferiți anumite lucruri, cum ar fi funcțiile de naștere în apă sau a fost prețul? Cred că acum ai întrebări de pus și poți găsi și vedea care sunt lucrurile care sunt cele mai importante pentru că în mod ideal nu bombardezi pe cineva când vine pe site-ul tău. Răspunsuri la 15 întrebări diferite. În mod ideal, aceștia vin pe site-ul tău web și încep să obțină răspunsuri, dar s-au scurs la ele în bucăți.

Să trecem la ultimul. Care sunt câteva modalități creative de a răspunde la aceste întrebări? Și cred că acesta este un pas important înainte de a te gândi măcar la wireframing și la ce se întâmplă pe site-ul tău web, dar doar să te gândești la asta este un moment pentru a fi creativ. Care sunt câteva moduri în care ne putem gândi care ar răspunde la unele dintre aceste întrebări? Nu neapărat doar cu întrebarea și răspunsul, dar putem răspunde la acestea cu imagini? Putem răspunde la acestea cu un video? Dacă este video, ce videoclip și dacă este vorba de imagini, ce imagini. Dacă este animație, ce animație, gândindu-ne la asta acum, în termenul de dezvoltare a paginii dvs. de pornire, este importantă, comparativ cu mai târziu, când este ca, avem nevoie de un conținut aici.

Hannah: Total.

Ben: Conținutul, în anumite privințe, trebuie să conducă designul și nu designul, conținutul. Deci, dacă avem un videoclip cu adevărat grozav, poate că trebuie să găsim un loc pentru asta sus. Și poate că trebuie să găsim o modalitate de a reda automat o parte din acestea fără sunet, unde să poată înțelege lucrurile. Și atunci pot intra într-adevăr mai departe dacă vor să redea întregul videoclip, sau poate că ești groaznic la videoclip. Deci nu ar trebui să avem un videoclip pe pagina noastră de pornire sau pur și simplu nu aveți resursele pentru a crea un videoclip sau orice altceva. Îngrămădiți ceva conținut chiar acum, înainte de a ajunge prea departe. Și aceasta este ceea ce pagina mea de pornire va spune, va face și are este important. Și cred că a fi puțin creativ în acest context este mare.

Hannah: Da, cred că este o afacere uriașă. Și cred că ai bătut-o pe cap cu imagini și videoclipuri. Dacă cauți o moașă, un lucru uriaș, oamenii caută ca noi să simțim legătura cu moașa lor. Este mult diferit de un furnizor OB. La fel ca noi, chiar avem legături profunde cu clienții noștri.

Și astfel oamenii vor să poată vedea că acesta este ceva ce oferim. Și cred că imaginile și videoclipurile arată absolut că, aveți o poză cu moașa care prinde copilul. Iar mama are doar această privire de uimire. E ca și cum i s-a dat copilul. Și aceste imagini sunt, și mai ales dacă ești o viitoare mamă, este atât de emoționant să vezi astfel de imagini.

Și apoi, chiar și un videoclip despre nașterea la domiciliu în care pot urmări toate aceste lucruri care se întâmplă este un lucru uriaș. Un instrument uriaș. Eu cred. Și apoi cred că estetica este o mare problemă. Nu vrei să intri pe site-ul tău web și este steril. Vrei să arate plăcut. Vrei să se simtă primitor? Deci cred că și asta ar fi o mare problemă.

Ben: Cool.

Kathy: Practic, pentru a stabili o experiență emoțională atunci când cineva vine pe site-ul tău web și acea experiență emoțională, unii oameni răspund mai mult la un lucru vizual. Unii oameni ar putea avea nevoie să citească. Dar, în general, sentimentul pe care încerci să-l stabilești este unul de încredere. Cred, încredere și siguranță într-un moment viitor foarte intim.

Hannah: Da, absolut.

Ben: Deci, pentru dragul timpului, să presupunem că avem videoclipuri de afișat. Avem niște imagini foarte grozave pe care le-am adunat. Pe măsură ce ajungem la pagina de pornire, una dintre cele mai importante părți este partea superioară a eroului, când ajung pe pagină.

Știm că va exista un buton care spune: obțineți o consultație gratuită, probabil în colțul din dreapta sus și probabil chiar în mijlocul paginii de start. Și va fi un buton mare drăguț pentru că vrem să ne asigurăm că nu pot părăsi site-ul tău fără să știe ce vrei să facă, ceea ce este atât de important.

Vrei să fii atât de clar încât, atunci când au ajuns pe site-ul tău, ai știut ce vor, ce ai vrut să facă. Și așa știm că acele două lucruri sunt acolo și probabil că avem un navigator, în care am putea intra mai târziu. Și probabil că avem o imagine de ansamblu acolo, care într-adevăr încapsulează cumva această idee de legătură între moașă, mamă și, de asemenea, acasă, sau, un spațiu diferit de mediul steril al unui spital. Acum care este textul care va merge chiar deasupra acelui buton. Și cred că ar fi un lucru bun să se încheie. este o parte cu adevărat importantă.

Putem vorbi despre ce spune acel titlu acolo. Asta spune și știind câteva dintre întrebările pe care le avem și știind unele dintre lucruri, putem face brainstorming? Ce spune titlul acela? Și sper cu adevărat că Kathy, poți să ne ajuți aici ca agent de marketing din cameră.

Pentru că aici aș scrie ceva și apoi i-aș trimite lui Kathy și i-aș fi spus: Hei, poți să rezolvi asta?

Kathy: Cuvintele sunt treaba mea.

Așa că pentru mine m-aș fi convins de multe cuvinte și poate de o imagine sau două, dar nu știu că mai sunt publicul țintă. Bănuiesc că trebuie să ai un echilibru, așa cum imaginile trebuie să evoce starea emoțională pe care o dorești.

Și atunci textul ar fi lucrul care îi încurajează să ia măsuri pe baza emoției pe care o primesc din acele imagini.

Hannah: Da.

Ben: Da, nu, cred că am putea începe să aruncăm niște lucruri acolo. Parcă probabil că vrem să spună holistic pentru că este un cuvânt pe care l-ai folosit deja, Hannah. Deci este un cuvânt cu care ești familiarizat în practica ta. Este un cuvânt în vogă și. Și, în general, oamenii sunt ca și cum nu vreau să o abordare non-holistică.

De parcă nu vreau o abordare pe jumătate. Deci holistic este probabil un cuvânt cheie pe care îl dorim acolo undeva. Așa că, probabil, vrem să spunem ceva de genul practicii holistice de moașă și Boise, Idaho. Și acum haideți să vorbim despre cum îl putem face mai puțin ca un titlu și mai mult ca ceva în care îi invităm, pentru că acestea sunt unele dintre lucrurile de care avem nevoie, dar acesta este ca titlul unei reclame. În loc de chestia asta. Asta îi invită în asta. Deci, care sunt alte modalități de a spune asta, și poate că acest lucru este prea greu pe un podcast, pentru că probabil că trebuie doar să vă așezați cu un pix și hârtie și să începeți să vă jucați și să mutați lucruri și alte lucruri.

Hannah: Și este ceva despre care ai vorbi și ca afacere. Care este misiunea ta și care este a ta, chiar și numele practicii tale și care este declarația ta de viziune, toate aceste lucruri. Și atunci asta ar trebui să curgă din asta. Și viziunea ta ar trebui să includă o abordare holistică. Ar trebui să includă o naștere fiziologică și toate aceste lucruri pe care le oferim. Dar cred că este o mare întrebare, nu este alb-negru, depinde cu adevărat de propria practică.

Kathy: Mi-ar plăcea să aud câteva povești, ca mărturii ale unor femei care au trecut printr-o naștere cu tine. De ce sunt atât de fericiți că te-au ales pe tine? Care au fost cele mai memorabile experiențe pe care le-au avut?

Și de acolo, aș lua ceva ca titlu. Au simțit că au primit o notă personală? Au simțit că a fost o experiență holistică? Da. Dar a fost ceva ce a declanșat în ei o experiență pozitivă și apoi a transformat asta în: alege-o pe Hannah pentru experiența ta de naștere holistică personalizată sau ceva de genul acesta. Pentru că atunci folosim numele tău, nu doar numele unei companii sau, pentru că oamenii vor acea conexiune intimă. Și această experiență de vânzări este atât de intimă unu-la-unu. Nu ți-ai uita niciodată moașa, nu? Acesta este cineva de care o să-ți amintești ca fiind persoana care a ajutat să-ți aducă copilul pe lume pentru tot restul vieții. Deci este o decizie mare. Și cred că onorează asta și apoi introduc legătura umană unu-la-unu dintre, îmi pare rău, Ben, mamă și moașă.

Ben: Nu, am înțeles..

Kathy: Dar este. Este vorba despre mamă și despre acea experiență, când acea contracție are loc, este vorba despre mama și ea va fi cea care va lua cu adevărat decizia. Așa că cred că titlul nostru trebuie să ajungă la ea. Deci așa aș lua-o.

Hannah: Da, este o idee bună.

Ben: Un alt lucru pe care îl vom arunca acolo. Este un moment bun să te uiți și la concurența ta. Și ce cuvinte folosesc. Pentru că probabil că au făcut niște cercetări de marketing și în acest sens. Deci poți străluci din asta gratuit. Și apoi începi să te joci cu lucruri de genul, vrei să vorbești cu clientul și, cred că StoryBrand este foarte mare în acest sens, asigurându-te doar că îi definești drept eroul. Deci spuneți ceva de genul, noi oferim nașterilor la domiciliu o notă de familie, astfel încât dumneavoastră, ca erou, puteți avea. Nașterea pe care ți-ai dorit-o mereu sau orice altceva. Și asta, din nou, este foarte ciudat, dar asta este ideea căreia vrei să-ți creezi acest sentiment, asta este ceea ce facem pentru ca tu să fii eroul, astfel încât să fii câștigătorul în asta, astfel încât viața ta să arate așa. Și dacă titlul dvs. poate încheia toate acestea împreună, și apoi aveți acea consultație gratuită, este doar o curățenie foarte drăguță.

Asta a fost distractiv. Și va trebui să facem asta din nou, poate cu niște chestii diferite. Dar, probabil că trebuie să mergem mai departe acum.

Kathy: A fost o săptămână încărcată. Ai avut acest webinar grozav zilele trecute cu Nathan și iThemes training, WooCommerce [training]. Și l-am urmărit, am stat peste toată treaba și am fost ca, acest om își cunoaște WooCommerce în atât de multe feluri grozave, chiar și lucrurile mărunte. Așa că voi avea un link în notele emisiunii despre asta, dar ați avut o săptămână foarte încărcată, dar știu că lucrați foarte mult pentru a crea niște actualizări pentru Kadence Blocks, plugin-ul pro și tema Kadence. Vreo previzualizare despre asta?

Ben: Cred că marele titlu în această săptămână va fi blocul Google Maps, care va apărea mâine. Și apoi mai am câteva actualizări. Există câteva mici remedieri de erori, câteva funcții mici adăugate ici și colo, dar ar trebui să vedeți actualizări pentru a vă place tema Kadence mai târziu, ceea ce nu este astăzi pentru dvs., deoarece nu ascultați asta atunci când înregistrăm. Dar, oricum, apar niște actualizări pentru pluginurile noastre, care sunt în primul rând la fel ca tipul dvs. de evenimente programate în mod regulat. Iar titlul mare va fi Google Maps.

Kathy: Grozav. Și avem o mulțime de șabloane de pornire care vor apărea în curând. Ne poți oferi o mică previzualizare a ceea ce urmează?

Ben: Da, deci sunt câteva, noi șabloane de blog care vor apărea în curând și alte site-uri de cursuri online LearnDash de comerț electronic. Și, cred că chiar lucrăm la un site de blog afiliat.

Kathy: Oh, frumos.

Ben: Sunt șapte în lucru în prezent, care se întâmplă.

Kathy: Excelent. Bine. Așadar, vom anunța cu siguranță când noi șabloane de pornire vor veni în pluginul dvs. de șabloane de pornire, urmăriți și canalele noastre sociale. Și dacă nu sunteți pe lista noastră de e-mail, ar trebui să fiți pe lista noastră de e-mail, deoarece acolo vă vom oferi și o previzualizare a noutăților cu Kadence. Așa că neapărat abonați-vă acolo și apoi avem câteva povești noi pentru această săptămână și vom merge doar la o săptămână lentă. Toată lumea trebuie să fie ocupată. Așa cum suntem. Dar există câteva știri pe care am vrut să le aduc doar pe bubble, deoarece WP Tavern a anunțat săptămâna aceasta că API-ul pentru fonturi web WordPress a sosit și va fi în Gutenberg.

Și am vrut să întreb, am citit articolul și mi se pare destul de tehnic și nu sunt sigur cum mă va afecta asta ca non-dezvoltator... Urăsc să spun că am fost dezvoltator, dar acum sunt un non-dezvoltator, cel puțin în lumea WordPress. Și așa am vrut să știu cum îi va afecta acest lucru pe oameni ca mine, care nu sunt cu adevărat dezvoltatori?

Ben: Da, deci cred că, din punct de vedere al contextului, la ce lucrează mult Gutenberg în acest moment este chestii complete de editare a site-ului și teme complete de editare a site-ului. Și temele complete de editare a site-ului folosesc un fișier JSON cu punct temă pentru a defini ce setări apar în diferite blocuri, precum și ce setări apar în. Am uitat chiar și numele acestuia, dar versiunea Gutenberg a personalizatorului, unde puteți avea setări globale.

ceea ce face acest lucru este că creează o modalitate prin care cineva să definească fonturi locale, dacă prin fișierul Jason, astfel încât acestea să poată fi utilizate în Gutenberg. Și, în esență, dacă utilizați o temă completă de editare a site-ului, astfel încât acestea să poată fi utilizate în general. Asta e grozav pentru toată lumea. Cine dorește să creeze o temă completă de editare a site-ului, care este destul de statică în ceea ce privește designul, este designul și iată cele trei fonturi ale mele cu care vine această temă.

Dar știi că ceea ce face Kadence este puțin diferit. Avem un plugin de fonturi personalizate pe care îl puteți folosi pentru a vă instala propriile fonturi personalizate, dar, în general, aveți acces la cele mai multe mii de fonturi Google. În blocurile noastre și în tema noastră. Și așadar, aceasta este o configurație total diferită de ceea ce oferim, care este puțin mai mare, deoarece puteți alege din oricare dintre acele mii de fonturi și apoi îl puteți încărca local. În esență, acest lucru este grozav pentru o țintă foarte mică de oameni în acest moment.

Kathy: Am înțeles. Așa că nu trebuie să-mi fac griji cu niciunul dintre site-urile mele, voi continua să folosesc pluginul pentru fonturi personalizate Kadence. Și apoi am văzut acest alt articol despre Joel pe Software. Joel Spolsky există de când. O perioadă lungă de timp. Și a început să vorbească despre protocolul de bloc și am văzut alți oameni vorbind despre asta.

Am vrut să te întreb și știu că te-ai uitat la asta. Ce este protocolul de blocare? Cum afectează acest lucru WordPress? Cum afectează web-ul? Pentru că se pare că are niște obiective interesante. ce ai văzut cu asta, Ben?

Ben: Dezvăluire completă Simt că nu sunt persoana potrivită pentru a răspunde la această întrebare, dar voi încerca. Bine. În esență, ceea ce încearcă să facă este să creeze un sistem, un sistem definit, astfel încât computerele să poată înțelege conținutul site-ului dvs. la nivel de secțiune cu secțiune sau bloc cu bloc.

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

Kathy: Bine. So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

Kathy: Bine. I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. Da.

Kathy: Bine. Interesting. Bine. And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. Very interesting.

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

Ben: Da. Îmi pare rău. I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. That was really interesting. So we are on Apple podcasts. Finally. I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. Mulțumesc pentru ascultare. All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. Thanks guys. We will talk to you next week.