에피소드 3: 완벽한 홈페이지 디자인하기

모든 사람들은 목표 청중을 참여시키고 고객으로 전환시키는 홈 페이지를 위한 최고의 콘텐츠를 찾고 있습니다. The Kadence Beat의 이 에피소드에서는 조산사를 예로 들어 사이트 방문자를 홈페이지의 고객으로 전환하는 올바른 콘텐츠를 찾는 방법을 살펴봅니다. 어떤 질문에 답하고, 목표 시장은 누구이며, 비즈니스에서 다음 단계로 나아가도록 효과적으로 유도하는 방법은 무엇입니까? 또한 최신 WordPress 뉴스와 향후 Kadence 릴리스에서 기대할 수 있는 사항을 살펴봅니다.

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타임스탬프 및 링크

• 0:00 소개
• 0:49 완벽한 홈페이지 디자인하기
  • 2:06 웹사이트의 목적은 무엇입니까?
  • 5:26 목표 시장 식별에 대한 생각
  • 6:45 목표 시장에 없는 사람들과 어떻게 대화합니까?
  • 10:31 어떤 질문에 대답해야 하며 어떻게 대답해야 합니까?
  • 15:31 콘텐츠가 디자인을 주도해야 하며 그 반대가 되어서는 안 됩니다.
  • 17:40 헤드라인 선택 전략
• 23:06 Kadence 뉴스, Ben의 iThemes WooCommerce 교육, 다음 단계(Google Maps Block)
• 24:26 WordPress 웹 글꼴 API가 도착했습니다
• 26:19 차단 프로토콜이란 무엇이며 사이트 소유자에게 어떤 의미가 있습니까?
• 29:40 Freemius 패키지 취약점의 영향을 받는 400개 이상의 플러그인, Kadence는 영향을 받지 않음

Kadence Beat 에피소드 3의 대본

Kathy: Kadence Beat의 에피소드 3에 오신 것을 환영합니다. 이것은 WordPress, 블록, 그리고 물론 Kadence 및 Kadence Blocks를 사용하여 효과적인 웹사이트를 만드는 방법에 대한 팟캐스트입니다. 저는 Kadence의 설립자인 Ben Ritner와 모든 고객 질문의 구루인 Hannah Ritner와 함께 있습니다. 오늘 어떻게 지내세요?

한나: 잘하고 있어. 우리가 에피소드 3에 이르렀다는 것이 믿기지 않습니다. 나는 우리가 오래전에 포기할 것이라고 생각했습니다.

캐시: 네, 잘하고 있습니다. 우리 모두 잘하고 있습니다.

Hannah: 사람들이 듣고 있습니까?

캐시: 사람들이 듣고 있습니다. 이런. 통계를 여러분과 공유해야 합니다. 수백 명의 사람들이 듣고 있습니다. 네. 그게 부담이 되는지, 아마 언급하지 말았어야 했는지도 모릅니다.

Hannah: 네, 약간 신경이 쓰입니다.

Kathy: 이들은 모두 당신의 팬, 당신의 열렬한 팬입니다.

Hannah: 나는 그것을 위해 여기 있다.

Kathy: 쇼의 구조를 조금 바꾸겠습니다. 더 효과적인 웹사이트, 더 효과적인 웹사이트 전략을 만드는 데 도움이 되는 것들에 대해 더 이야기하고 싶기 때문입니다. 그래서 Ben은 Hannah를 뜨거운 자리에 앉히고 그녀에게 비즈니스 웹사이트에 필요한 것이 무엇인지 묻는 훌륭한 아이디어를 가지고 있었습니다. 당신의 아이디어는 무엇입니까?

Ben: 에피소드 1에서 Hannah가 이중생활을 한다고 밝혔습니다. 그리고 그녀는 조산사이며 Kadence를 지원하고 다양한 일을 합니다. 그래서 나는 당신이 웹사이트가 필요한 조산사인 척 하지 않느냐고 말했습니다. 나는 실제로 당신의 조산원에 웹사이트가 있는지 모르겠습니다.

한나: 그렇습니다 . 오늘 우리는하지 않습니다.

Ben: 오늘은 웹사이트가 없습니다. 어떤 질문을 할 것인지, 어떤 콘텐츠를 얻을 수 있는지, 귀하와 귀하의 조산원 진료를 위한 곳으로 어떻게 홈페이지를 구성할 것인지에 대해 이야기해 보겠습니다. 마음의 틀을 잡기 위해 질문이 있습니다. 나는 네 명의 아이가 있습니다. 내 마지막 두 명은 쌍둥이였습니다. 나는 세 번이나 네 번 태어났습니까?

Hannah: 당신은 세 번 태어났습니다.

Ben: 하지만 아기는 산도를 통해 태어났습니다. 4개, 사실 1개는 제왕절개였습니다. 그래서 그것은 사실이 아닙니다.

Kathy: 그래서 들어온 두 번째 쌍둥이는 정말로, 당신은 정말로 출산을 하지 않았습니까?

Hannah: 흥미롭네요.

벤: 그게 내 말이에요.

Hannah: 네, 이것은 유효한 질문입니다. 모든 사람이 제 대답에 동의할지는 모르겠지만 아직 두 명의 아기가 태어났지만 여전히 한 번의 탄생인 것 같습니다.재미있습니다. 나는 그것에 대해 생각해 본 적이 없습니다.

벤: 요 전에 생각하고 있었어요. 나는 누군가에게 내가 3살에 태어났다고 말했고 나는 4살에 태어났지만 실제로는 모릅니다. 글쎄, 당신은 친절하게 나를 도왔습니다.

Hannah: 여전히 미스터리입니다. 잘 모르겠어. 네. 최소한 세 번은 하셨습니다. 아마 3.5분.

Ben: 나는 두 쌍둥이 아기에게 그들이 태어났고 출산했다고 확실히 말할 것입니다.

한나: 네.

Ben: 알겠습니다. 그래서 이 조산사 연습을 합니다. 첫 번째 질문이 있습니다. Hannah. 이 웹사이트의 목적은 무엇입니까?

한나: 목적은…

벤: 목표가 뭡니까? 무엇입니까, 사람들이 그것에 오는 것은 무엇입니까? 그들이 무엇을 하기를 원하십니까?

Hannah: 나는 그들이 나를 조산사로 고용하기를 원합니다. 그래서 클라이언트를 찾고 있습니다.

Ben: 그리고 클라이언트가 당신과 계약을 하려면 당신을 고용하기 전에 어떤 단계를 거쳐야 할까요? 당신은 그들을 만나나요? 전화로 그들과 이야기합니까?

Hannah: 예, 무료 상담을 제공하여 그들이 와서 우리를 만날 수 있도록 합니다.

벤: 알았어. 따라서 귀하의 웹사이트에 목표가 있었다면 여기에서 누군가를 무료 상담에 초대하는 것입니다. 상담 없이는 귀하를 고용하지 않을 것이기 때문입니다.

Hannah: 네, 아마 아닐 겁니다.

벤: 알았어.

Kathy: 조산사를 가졌던 사람으로서 딸을 낳았을 때 매우 친밀한 경험이었습니다. 당신은 그 사람을 정말로 알고 싶어합니다. 맞죠.

한나: 완전히.

캐시: 조산사를 고용한 엄마로서 가장 추한 순간에 그곳에 있을 사람이 내 신성한 공간을 지켜줄 것이라는 사실을 알고 싶었습니다.

한나: 네. 조산사 진료는 연속성에 관한 것입니다. 따라서 그들이 우리를 고용하기 전에 우리가 누구인지 아는 것은 큰 문제가 될 것입니다.

벤: 알았어. 웹 사이트의 목표는 상담이나 전화 통화를 유도하는 것입니다. 그들이 완전히 앉을 준비가 되지 않았다면.

한나: 네.

Ben: 뭔가 수줍어하는 사람처럼요. 전화 통화도 하고 싶지도 않고 만나고 싶지도 않지만 몇 가지 질문을 하고 싶습니다. 아마도 목표는 그것에 가입하는 상담을 받는 것입니다. 그리고 아마도 당신의 두 번째 것은 우리에게 이메일을 보내거나 질문이 있을 것입니다. 나는 주로 당신이 내 웹사이트를 방문할 때 상담을 신청하기를 원합니다. 그리고 당신이 그 단계에 대한 준비가 되지 않았다면 아마도 그 전에 나에게 몇 가지 질문을 하고 싶을 것입니다.

한나: 네.

Ben: 이제 귀하의 웹사이트가 이러한 질문에 대한 많은 답변을 제공할 수 있기를 바랍니다. 하지만 소심하고 다음과 같은 사람들을 위해 귀하와 귀하의 웹사이트에 대해 원하는 모든 것을 말씀해 주십시오. 나는 여전히 당신이 당신의 웹사이트에서 100번 다른 대답을 하는 질문을 당신에게 보내고 싶습니다. 그리고 나는 여전히 당신이 그 이메일에 답장을 해주기를 바랍니다. 그것이 우리 인간의 모습이기 때문입니다. 우리는 답이 우리 앞에 있더라도 질문을 하고 싶습니다. 왜냐하면 우리는 그러한 인간적 상호작용을 원하기 때문입니다.

Hannah: 물론 100%입니다. 훌륭합니다. 웹사이트에 명확하게 명시된 질문에 기꺼이 답변해 드립니다.

Ben: 하지만 사람들이 그런 사고방식을 갖는 것이 중요하다고 생각합니다. 사람들은 질문을 할 때 인간적인 상호작용을 원합니다. 여기에서 찾을 수 있는 것은 그다지 중요하지 않습니다. 하지만 저는 여러분과 상호작용을 하고 싶습니다. 그래서 그것을 부차적인 목표로 삼는다. 첫 번째 단계는 귀하의 웹사이트에 대해 말하는 것과 같습니다. 이 조산사 업무의 경우 고객이 귀하의 웹사이트를 방문하여 상담을 ​​받거나 상담 신청을 하거나 귀하에게 연락하여 질문을 하기를 원합니다.

이 웹사이트는 누구를 위한 질문입니까? 타겟 고객이 누구인지 정의할 수 있습니까?

Hannah: 예, 출산에 대한 보다 전체적인 접근 방식을 찾고 있는 가족 또는 곧 출산을 희망하는 가족을 기대하고 있습니다.

벤: 멋지다. 그리고 그것은 좋은 추가 사항입니다. 왜냐하면 중요한 것은 당신이 기대하는 모든 여성이나 모든 가족을 말하는 것이 아니라 잠재적인 가정에 대한 사고 방식을 이미 갖고 있는 사람들을 말하는 것이기 때문입니다. 그리고 내가 원했던 이유 즉, 페이지의 콘텐츠에 대해 생각할 때 해야 하는 일과 내 타겟 고객은 누구이며 의도적으로 배제하고 있는 사람은 누구입니까? "홈버스, 미쳤어? 왜 누군가가 그렇게 할 것입니까?" 당신은 다섯 가지 다른 방향으로 말하고 누구에게도 의미가 없을 것입니다. Hannah와 이에 대한 귀하의 경우, 귀하의 웹사이트를 방문하는 사람들의 95%가 그렇습니다. 하지만 당신은 웹사이트를 가지고 있고 당신은 내 것이 아마도 이 페르소나에 맞는 60%로 줄일 수 있다고 말할 수 있습니다. 당신은 여전히 ​​잠재적으로 40개를 제외하고 그 60%와 이야기해야 하고, 그런 다음 다른 진출을 만들어야 합니다. 다른 퍼센트를 위해. 따라서 귀하의 홈페이지가 해당 대상 고객인지 확인하고 대상 고객이 아닌 사람들이 대상 고객이 될 수 있는 방법을 만들고 싶습니다.

따라서 귀하의 경우 가정 출산을 원하지 않는 사람은 가정 출산을 할 의사가 없습니다. 아마도 당신은 그 사람이 블로그 게시물, 가정 출산에 대한 잘못된 정보 또는 모든 종류의 것들을 통해 가정 출산을 원하는 사람이 될 수 있는 경로를 만들고 싶을 것입니다. 어쩌면 당신은 그들이 한 달 전에 가는 사람이 되도록 다른 진출을 만들 수도 있습니다. 미친 짓이라고 말했을 겁니다. 나는 이것을 하고 싶지 않다. 그리고 이제 이 블로그 게시물을 읽은 후 또는 이러한 경험을 한 후, 저는 이제 "아마도 내가 할 수 있는" 사람이 되어가고 있습니다. 그리고 그들이 당신의 웹사이트에 왔을 때, 당신은 다른 단계가 아니라 그 단계에서 그들과 이야기하고 있는 것입니다.

당신이 말하는 방식에서 정말 명확하고 배타적임으로써, 당신은 실제로 당신의 고객에게 의미 있는 단어를 말하고 그들이 실제로 오게 할 수 있습니다. 우리는 Kadence의 재설계 작업을 하고 있습니다. 그리고 그것은 이 요점을 마무리 짓기 위해 한 가지입니다. Kadence 웹 사이트를 방문하는 사람들이 WordPress가 무엇인지 모른다고 가정하지 않습니다. WordPress는 Kadence에 매우 중요합니다. WordPress 없이는 Kadence를 사용할 수 없습니까?

그러나 당신이 우리 웹사이트에 올 때, 우리는 당신이 그것이 무엇인지 알고 있다고 가정하기 때문에 WordPress가 무엇인지 설명하지 않습니다. 그리고 WordPress가 무엇인지 전혀 모르는 사람들이 많이 있습니다. 하지만 그건 단지 지금 우리의 고객이 아닙니다.

그리고 우리는 그들이 우리의 고객이 될 수 있는 채널을 만들기를 희망하지만 WordPress라는 단어를 사용하지 않거나 WordPress라는 단어를 사용하려고 할 때마다 이것이 함께 제공되며 이것은 귀하의 웹사이트를 위한 콘텐츠 관리 시스템입니다. . 아니요, 우리가 해야 할 일은 우리가 변환하려는 웹사이트를 방문하는 모든 사람이 WordPress가 무엇인지 알고 있다는 것입니다.

그렇지 않으면 기회를 놓치겠지만 우리는 방법을 만들 것입니다. 많은 경우 탐색에서 사이트를 통해 오는 사람을 위해 탐색에서 "이게 뭐야?"라고 말함으로써 간단하게 그렇게 할 수 있습니다. 그들은 마치, 내가 이 회사와 함께 뭔가 하고 싶지만 이해가 되지 않습니다. 그들이 그 타겟 고객이 될 수 있도록 그 경로를 만드십시오.

한나: 사랑해요. 훌륭한 관점입니다.

캐시: 부차적인 것으로 하시겠습니까? 우리가 홈페이지에 대해 이야기하고 있기 때문에 홈페이지 대상 시장은 회사에서 가장 많은 돈을 쓸 것 같은 사람입니다. 따라서 언젠가는 고객이 되도록 설득할 수 있는 사람을 위한 2차 경로는 홈페이지에서 2차 경로가 되거나 그들이 탐색할 수 있는 2차 탐색 요소가 될 것입니다. 거기에 무엇이 보이나요?

Ben: 제 생각에는 귀하의 홈페이지가 해당 대상 고객을 대상으로 작성되어야 한다고 생각합니다. 그리고 만약 여러분이 "이봐, 내 청중은 50%, 이 사람과 이 사람의 50%이고 그들은 매우 다릅니다. 그런 다음 두 개의 홈페이지를 만듭니다. 웹사이트에 실제로 두 개의 홈 페이지가 있는 것이 아니라 두 잠재고객을 위해 작성된 콘텐츠에 두 개의 퍼널을 생성할 수도 있습니다.

매우 드문 일이라고 생각합니다. 몇 번 나는 당신이 내가 B2B를 하고 소비자와 B2B를 하는 것과 같은 것을 봅니다. 그리고 저는 대기업이 말 그대로 완전히 다른 두 개의 웹사이트를 만들어 이 문제를 해결하는 것을 보았습니다. 왜냐하면 그들은 당신이 당신의 웹사이트에 오는 사람과 대화해야 하기 때문입니다.

그래서 나에게 의도적으로 사람들을 배제하는 것이 무섭다. 무서운 이야기입니다. 저는 약간 내부자이거나 최소한 가지고 있다고 가정하는 언어를 사용할 것입니다. 그렇지 않은 사람들을 제외하고는 일부 정보가 있고 그만한 가치가 있다고 생각합니다. 왜냐하면 당신은 실제로 목표를 달성할 준비가 된 사람들의 언어로 실제로 이야기할 것이라고 생각하기 때문입니다.

Kathy: 그리고 그 특정 페이지의 콘텐츠가 해당 콘텐츠를 검색하는 사람들과 동일한 언어로 선택될 뿐만 아니라. 그들이 검색하는 것과 동일한 언어를 사용하지 않는 경우 페이지가 표시되지 않을 경우 매우 구체적인 것을 검색하는 것입니다.

벤: 네, 좋아요. 우리는 귀하의 웹사이트의 목적을 알고 있습니다. 이것은 조산 실습을 위한 것입니다. 우리는 사람들이 상담 일정을 잡도록 하기 위해 노력하고 있으며, 귀하의 대상 고객은 새로 가족을 기대하고 있거나 잠재적으로 기대하는 가족이라는 것을 알고 있습니다. 또는 관심이 있을 수 있습니다. 가정 분만이 아닐 수도 있고, 출생 센터 또는 전체론적일 수도 있습니다.

Hannah: 좀 더 전체적인 접근 방식입니다.

벤: 멋지다. 괜찮아. 그래서 우리는 그 타겟 고객을 정말로 정의했습니다. 이 청중, 이 사람이 상담을 받을 준비가 되기 전에 답변이 필요한 질문은 무엇입니까? 그리고 제 생각에는 이것은 긴 목록과 같을 수 있지만 그들이 오라고 말할 준비가 되기 전에 답변이 필요한 질문이 무엇인지, 저는 무료 상담을 받고 싶습니다.

Hannah: 거기에는 확실히 답이 많다고 생각합니다. 확실히 사람들이 물 탄생을 찾고 있다고 생각합니다. 우리가 제공하고 사람들이 찾고 있는 홈페이지에 소개할 수 있는 생리학적 출생 손을 떼는 접근 방식도 마찬가지입니다. 사람들이 찾고 있는 것을 어떻게 마케팅할 수 있습니까? 출산 센터 옵션이 있습니까? 그리고 거기에는 매우 광범위한 질문이 있습니다. 사람들이 많이 물어보는 큰 것 같아요. 그리고 얼마나 많은 사람들이 우리의 연습에 있습니다. 그들은 태어날 때 5명의 다른 조산사가 될 수 있는 그룹 진료를 고용하고 있습니까? 아니면 그냥 한두개인가요? 참여하는 학생이 있습니까? 카이로프랙틱 의사, 둘라스 및 다른 사람들과 협력하여 치료를 받고 있습니까? 어떻게 생겼나요?

Ben: 내가 알고 싶은 다른 생각들. 당신은 자격이 있습니까?

Hannah: 네, 이것이 제 자격 증명입니다. 예, 훌륭합니다. 훌륭합니다.

Ben: 사람들이 당신을 좋아합니까, 당신은 평판이 좋습니까? 당신은 좋은 사람입니까? 그 모든 것이 바로 나이기 때문입니다. 화가 나서 대답하고 싶습니다. 적어도 나는 그것을 느끼고 싶습니다. 가격이나 가격에 대해 알고 싶습니다. 나는 이것이 내 리그에 없는지 알고 싶습니다. 또는 보험 문제나 지불 계획과 같은 것인지는 모르겠습니다. 아마도 거래가 어떻게 진행될 것인지에 대한 정보를 알고 싶습니다. 아마 위치를 알고 싶습니다.

한나: 네.

Ben: 사람들이 잘못된 도시에서 귀하의 사이트를 방문하게 될 것입니다. 그리고 귀하는 아마도 매우 빨리 다음과 같이 하고 싶을 것입니다. 우리가 Boise에서 연습할 때 텍사스인에게 봉사하지 않습니다. 내가 생각한 다른 것들은 아내에게서 왔으며 나는 우리와 함께 수면 훈련 과정을 마쳤습니다. 그래서 우리는 아기가 자야하기 때문에 온라인으로 수면 교육 과정을 찾았습니다.

그리고 우리는 아기를 재우게 하는 방법을 알아보기 위해 함께 온라인 과정을 수강했습니다. 하나는 그녀가 수면 훈련을 위해 이 모든 온라인 과정을 겪으면서 하나를 찾으려고 했을 때 그녀가 찾기 시작한 것 중 하나가 그녀에게 정말 중요하게 되었습니다. 배려의 철학이었습니다.

그리고 본질적으로, 당신은 이성애자처럼 외쳐야 합니까? 그걸 가르치는 사람. 그리고 나는 그것이 우리가 아니라고 디스하지 않을 것입니다. 우리는 가족이 외치는 일을 한 것이 아닙니다. 우리는 그것과 다른 것을 찾고 있습니다. 그래서 그녀는 우리가 수면 훈련 과정을 선택하기 전에 웹사이트에서 찾으려고 하는 것이 돌봄 철학과 같았습니다.

Hannah: 엄청나네요. 그것은 큰 것입니다.

Ben: 이미 언급한 것 같은데, doulas와 함께 일하고 있습니까? 사람들이 찾는 것이 중요하다고 생각합니다.

한나: 네. 자원이 있습니다. 둘라와 카이로프랙틱 의사와 수유 상담가가 너무 많기 때문에 이것이 우리가 추천하는 것입니다. 우리는 추천된 사람에게 가고 싶습니다. 그래서 큰일이라고 생각합니다.

Ben: 그리고 마지막으로 생각한 것은 현재 가용성이었습니다. 그게 중요하다고 생각해요. 왜냐하면 당신처럼 우리가 아무 것도 먹지 않고 배부른 시간이 있기 때문입니까? 사람들에게 다른 조산사를 찾으라고 말한 적이 있습니까?

Hannah: 나는 매일 여러 사람을 외면한다. 매달 채우고 있습니다. COVID는 가정 출산 커뮤니티에 정말 좋은 영향을 미쳤습니다. 많은 사람들이 이제 병원 분만을 원합니다. 그래서 우리는 매우 바쁩니다.

Ben: 가용성은 매우 큽니다. 그래서 여기에 목록이 있습니다. 나는 당신이 가지고있는 것을 적어 두었습니다.

열다섯 가지입니다. 정말 다양한 질문입니다. 일부를 제거하고 이 세 가지가 우리 웹사이트에 도착할 때 가장 중요하다고 말할 수 있습니까? 우리가 일을 하지 않는다는 것은 아닙니다. 해당 목록의 우선 순위를 지정하는 방법이 있습니까?

Hannah: 네, 좋은 질문입니다.

벤: 상당한 시간과 생각이 필요할 것 같아요.

우리가 실제로 이 홈페이지를 구축하고 다음과 같이 하려면 여기에서 우선 순위를 살펴보도록 합시다. 그리고 아마도 고객과 대화를 나누면서 다음과 같이 말할 것입니다. 이봐, 당신에게 가장 큰 문제는 무엇이었습니까? 가장 먼저 찾고 있던 것은 무엇이었습니까? 고객 피드백을 받는 것은 좋은 일이지만 이제 고객에게 물어봐야 할 프레임워크가 생겼습니다. 이는 포괄적인 설명이 아닙니다. 랜덤 아이템을 얻을 수 있는 곳. 우리 웹 사이트에 왔을 때 가장 중요하게 생각한 것은 무엇입니까? 그것은 협업에 대한 많은 것을 포괄하고 실제 접근 방식에 대한 것을 포괄하는 케어 철학이었나, 아니면 그렇습니까? 물 탄생 기능과 같은 특정 기능을 제공합니까 아니면 가격이 책정되었습니까? 이제 질문할 질문이 있고 가장 중요한 것이 무엇인지 찾고 볼 수 있다고 생각합니다. 이상적으로는 누군가가 귀하의 웹사이트에 올 때 폭격을 가하지 않기 때문입니다. 15개의 다른 질문에 대한 답변입니다. 이상적으로는 그들이 귀하의 웹사이트에 와서 답을 얻기 시작하지만 조금씩 조금씩 전달됩니다.

마지막으로 점프합시다. 그러한 질문에 답할 수 있는 창의적인 방법에는 어떤 것이 있습니까? 그리고 이것은 와이어프레이밍과 웹사이트의 위치에 대해 생각하기 전에 중요한 단계라고 생각합니다. 그러나 이것을 생각하는 것만으로도 창의력을 발휘할 때입니다. 이러한 질문에 답할 수 있는 방법에는 어떤 것이 있습니까? 꼭 질문과 답변으로만은 아니지만, 이미지로 답할 수 있을까요? 비디오로 이에 대한 답을 얻을 수 있습니까? 비디오라면 어떤 비디오, 이미지라면 어떤 이미지. 애니메이션이라면 어떤 애니메이션을 생각하고 홈페이지를 개발하느냐가 지금 중요하고 나중이 되면 여기에 콘텐츠가 필요합니다.

한나: 완전히.

벤: 어떤 면에서는 콘텐츠가 디자인이 아니라 콘텐츠를 이끌어야 합니다. 따라서 정말 훌륭한 비디오가 있는 경우 해당 비디오를 위한 높은 위치를 찾아야 할 수도 있습니다. 그리고 아마도 우리는 소리 없이 그 중 일부를 자동 재생하는 방법을 찾아야 할 것입니다. 그들이 사물에 대한 느낌을 얻을 수 있는 곳입니다. 그리고 그들이 전체 비디오를 재생하기를 원하거나 비디오에서 끔찍할 수도 있습니다. 따라서 홈페이지에 동영상이 없어야 합니다. 아니면 동영상을 만들 리소스가 없는 것뿐입니다. 너무 멀어지기 전에 지금 바로 콘텐츠를 쌓으세요. 그리고 이것이 내 홈페이지가 말하고 행동하고 가지고 있는 것이 중요합니다. 그리고 저는 이런 맥락에서 조금 창의적이 되는 것이 크다고 생각합니다.

Hannah: 예, 큰 거래라고 생각합니다. 그리고 나는 당신이 이미지와 비디오로 머리에 못을 박았다고 생각합니다. 당신이 조산사를 찾고 있다면, 사람들은 조산사와의 유대감을 느끼기 위해 우리를 찾고 있습니다. OB 제공자와는 많이 다릅니다. 우리와 마찬가지로 우리도 고객과 정말 깊은 관계를 맺고 있습니다.

그래서 사람들은 그것이 우리가 제공하는 것을 볼 수 있기를 원합니다. 그리고 사진과 비디오는 아기를 잡는 조산사의 사진이 있다는 것을 절대적으로 보여줍니다. 그리고 엄마는 경외감의이 표정을 가지고 있습니다. 그녀는 아기를 건네받은 것과 같습니다. 그리고 그것은 이 사진들입니다. 특히 당신이 임산부라면 그런 이미지를 보는 것이 너무 감동적입니다.

그리고 이 모든 일이 일어나는 것을 볼 수 있는 가정 출산 비디오도 엄청난 일입니다. 거대한 도구입니다. 제 생각에는. 그리고 미학도 큰 문제라고 생각합니다. 당신은 당신의 웹사이트에 오기를 원하지 않으며 그것은 무균 상태입니다. 당신은 그것이 기분 좋게 보이기를 원합니다. 초대하는 느낌을 원하십니까? 그래서 그것도 큰일날 것 같아요.

벤: 멋지다.

Kathy: 기본적으로 누군가가 귀하의 웹사이트에 방문했을 때 감정적 경험과 그 감정적 경험을 확립하기 위해 어떤 사람들은 시각적인 것에 더 많이 반응합니다. 어떤 사람들은 읽어야 할 수도 있습니다. 그러나 전반적으로 확립하려는 느낌은 신뢰감입니다. 나는 매우 친밀한 미래의 순간에 신뢰와 안전을 생각합니다.

Hannah: 네, 물론입니다.

Ben: 그래서 시간을 위해 우리가 보여줄 비디오가 있다고 가정해 봅시다. 수집한 정말 멋진 이미지가 있습니다. 홈페이지에 도착했을 때 가장 중요한 부분 중 하나는 영웅이 페이지에 도착했을 때 가장 중요한 부분입니다.

무료 상담 받기 버튼이 아마도 오른쪽 상단 모서리에 있고 아마도 홈페이지 중앙에 있을 것입니다. 그리고 우리는 그들이 무엇을 하기를 원하는지 알지 못한 채 사이트를 떠나지 못하도록 하고 싶기 때문에 아주 중요한 버튼이 될 것입니다. 이는 매우 중요합니다.

그들이 당신의 웹사이트를 방문했을 때 그들이 무엇을 원하는지, 무엇을 하기를 원하는지 알 수 있도록 하고 싶습니다. 그래서 우리는 그 두 가지가 거기에 있다는 것을 알고 있고 아마도 우리가 나중에 다룰 수 있는 nav를 가지고 있다는 것을 압니다. 그리고 우리는 아마도 조산사, 엄마, 그리고 집, 또는 병원의 메마른 환경과는 다른 공간 사이의 연결에 대한 아이디어를 캡슐화하는 큰 그림을 가지고 있을 것입니다. 이제 그 버튼 바로 위에 갈 텍스트는 무엇입니까? 그리고 나는 이것이 끝내는 것이 좋을 것이라고 생각합니다. 정말 중요한 부분입니다.

그 헤드라인이 말하는 내용에 대해 이야기할 수 있습니까? 즉, 우리가 가지고 있는 몇 가지 질문을 알고 있고 몇 가지를 알고 있으면 브레인스토밍할 수 있습니까? 그 헤드라인은 무엇을 말합니까? 그리고 Kathy, 당신이 방에서 마케팅 담당자로서 여기에서 우리를 도울 수 있기를 바랍니다.

여기에서 내가 무언가를 작성하고 kathy에게 보내고 "이봐, 고칠 수 있니?

캐시: 말은 내 것입니다.

그래서 저라면 많은 말과 한 두 장의 사진으로 설득을 받았을 것입니다. 그러나 저는 더 이상 제가 대상인지 모릅니다. 사진이 원하는 감정 상태를 불러일으켜야 하는 것처럼 균형을 유지해야 한다고 생각합니다.

그런 다음 텍스트는 그 사진에서 얻는 감정에 따라 행동을 취하도록 격려하는 것입니다.

한나: 네.

Ben: 네, 아니요. 그래서 우리가 뭔가를 던지기 시작할 수 있을 것 같아요. Hannah는 이미 사용한 단어이기 때문에 전체론적이라고 말하고 싶습니다. 그래서 그것은 당신이 연습에서 친숙한 단어입니다. 유행어이고. 그리고 일반적으로 사람들은 내가 전체론적이지 않은 접근 방식을 원하지 않는 것과 같습니다.

반쪽짜리 접근을 원하지 않는 것처럼. 따라서 전체론은 아마도 우리가 어딘가에 원하는 핵심 단어일 것입니다. 그래서 우리는 아마도 아이다호주 보이시와 전체론적 조산사와 같은 맥락에서 무언가를 말하고 싶을 것입니다. 이제 어떻게 하면 헤드라인이 아니라 더 많은 사람들을 초대하는 것처럼 만들 수 있는지 이야기해 보겠습니다. 왜냐하면 그것들은 우리가 필요로 하는 것이지만 광고 헤드라인과 같기 때문입니다. 이 일 대신. 그것은 그들을 초대하는 것입니다. 그래서 그것을 표현하는 다른 방법은 무엇이고, 아마도 이것은 팟캐스트에서 너무 어려울 수 있습니다. 왜냐하면 아마도 펜과 종이를 들고 앉아서 놀고 이것저것 옮기기 시작해야 하기 때문입니다.

Hannah: 그리고 그것은 당신이 비즈니스로서도 이야기할 수 있는 것입니다. 당신의 사명과 당신의 목표, 심지어 당신의 진료 이름과 비전 선언문, 이 모든 것. 그리고 그것은 그것으로부터 흘러나와야 합니다. 그리고 비전에는 전체적인 접근 방식이 포함되어야 합니다. 여기에는 생리학적 출생과 우리가 제공하는 이 모든 것이 포함되어야 합니다. 그러나 나는 그것이 흑백이 아니라 정말로 당신 자신의 연습에 달려 있는 큰 질문이라고 생각합니다.

Kathy: 나는 당신과 함께 출산을 겪은 여성들의 증언과 같은 몇 가지 이야기를 듣고 싶습니다. 그들이 당신을 선택해서 왜 그렇게 기뻐합니까? 그들이 겪은 가장 기억에 남는 경험은 무엇입니까?

그리고 거기에서 나는 헤드라인의 무언가를 가져갈 것입니다. 그들은 개인적인 접촉을 받았다고 느꼈습니까? 그들은 그것이 전체론적 경험이라고 느꼈습니까? 네. 그러나 그것이 그들에게서 긍정적인 경험을 촉발한 다음 그것을 바꾸었습니다. 개인화된 전체론적 출산 경험을 위해 Hannah를 선택하거나 이와 유사한 것입니다. 우리는 단지 회사 이름이 아니라 귀하의 이름을 사용하고 있기 때문에 또는 사람들이 친밀한 관계를 원하기 때문입니다. 그리고 이 판매 경험은 매우 친밀한 일대일입니다. 조산사를 절대 잊지 않을 거에요, 그렇죠? 이것은 평생 동안 자녀를 세상에 데려온 사람으로 기억할 사람입니다. 그래서 그것은 큰 결정입니다. 그리고 저는 그것을 존중하고 미안합니다. Ben, 엄마, 조산사 사이에 일대일 인간 관계를 가져오는 것이라고 생각합니다.

벤: 아니, 알겠어..

캐시: 하지만 그렇습니다. 그것은 엄마와 그 경험에 관한 것입니다. 그 수축이 진행될 때, 그것은 엄마에 관한 것이고 그녀는 정말로 결정을 내리는 사람이 될 것입니다. 그래서 나는 우리의 헤드라인이 그녀에게 다가가야 한다고 생각합니다. 그래서 나는 그것을 취할 것입니다.

Hannah: 네, 좋은 의견입니다.

Ben: 우리가 거기에 던질 또 다른 것입니다. 당신의 경쟁자도 살펴보기에 좋은 시간입니다. 그리고 그들이 사용하는 단어. 그들은 아마도 이것에 대한 마케팅 연구도 했을 것입니다. 그래서 당신은 무료로 그것에서 빛날 수 있습니다. 그런 다음 고객과 이야기하고 싶은 것과 같은 것들을 가지고 놀기 시작합니다. StoryBrand는 이 점에서 정말 큰 역할을 한다고 생각합니다. 고객을 영웅으로 정의해야 합니다. 그래서 당신은 이렇게 말합니다. 우리는 영웅으로서 당신이 가질 수 있도록 가족의 손길을 낳는 가정 출산을 제공합니다. 당신이 항상 원했던 출생 또는 무엇이든. 그리고 그것은 다시 매우 진부하지만 그것이 당신이 이러한 감각을 만들고자 하는 아이디어입니다. 이것이 바로 당신이 영웅이 되도록 우리가 하는 것입니다. 그래서 당신이 이 분야에서 승자가 되어 당신의 삶이 이렇게 생겼습니다. 그리고 당신의 헤드라인이 이 모든 것을 하나로 묶을 수 있고, 그런 다음 무료 상담을 받을 수 있다면, 그것은 정말 깨끗하고 정말 좋습니다.

재미있었어요. 그리고 우리는 이것을 다시 해야 할 것입니다. 아마도 다른 것들로 말이죠. 그러나 우리는 이제 계속해야 할 것입니다.

캐시: 바쁜 한 주였습니다. 얼마 전 Nathan 및 iThemes 교육인 WooCommerce[교육]와 함께 이 훌륭한 웨비나를 가졌습니다. 그리고 나는 그것을 보았고 모든 것을 꿰뚫어보고 나는 마치 이 사람이 자신의 WooCommerce를 아주 많은 방식으로, 심지어 아주 작은 것까지 알고 있다는 것을 느꼈습니다. 따라서 이에 대한 쇼 노트에 링크가 포함되어 있지만 매우 바쁜 한 주를 보냈지만 Kadence Blocks, 프로 플러그인 및 Kadence 테마에 대한 일부 업데이트를 만들기 위해 매우 열심히 일하고 있다는 것을 알고 있습니다. 그에 대한 미리보기가 있습니까?

Ben: 이번 주 주요 헤드라인은 내일 릴리스될 Google 지도 블록이 될 것입니다. 그리고 다른 업데이트가 있습니다. 몇 가지 작은 버그 수정, 여기저기에 몇 가지 작은 기능이 추가되었지만 오늘 나중에 Kadence 테마와 같은 업데이트를 볼 수 있습니다. 우리가 녹음할 때 이 테마를 듣지 않기 때문에 오늘은 아닙니다. 하지만 어쨌든 정기적으로 예약된 이벤트와 같은 플러그인에 대한 업데이트가 몇 가지 있습니다. 그리고 가장 큰 헤드라인은 Google 지도가 될 것입니다.

캐시: 좋아요. 그리고 곧 출시될 수많은 시작 템플릿이 있습니다. 어떤 내용이 나올지 미리 좀 알려주실 수 있나요?

Ben: 예, 곧 출시될 블로그 템플릿과 또 다른 전자 상거래 온라인 LearnDash 코스 사이트가 있습니다. 그리고 우리는 제휴 블로그 사이트에서도 작업하고 있다고 생각합니다.

캐시: 오, 깔끔하네요.

Ben: 현재 진행중인 작업이 7개 있습니다.

캐시: 훌륭합니다. 괜찮아. 따라서 새로운 스타터 템플릿이 스타터 템플릿 플러그인에 추가되면 소셜 채널도 시청할 수 있음을 분명히 발표할 것입니다. 또한 이메일 목록에 없으시다면 Kadence의 새로운 기능에 대한 미리보기도 제공하기 때문에 이메일 목록에 있어야 합니다. 그래서 확실히 거기에 구독하고 우리는 이번 주에 대한 몇 가지 새로운 이야기를 가지고 있고 우리는 단지 느린 한 주에 갈 것입니다. 다들 바쁘겠죠. 우리처럼. 그러나 이번 주에 WP Tavern이 WordPress 웹 글꼴 API가 도착했으며 Gutenberg에 있을 것이라고 발표했기 때문에 제가 방금 말하고자 하는 몇 가지 뉴스 기사가 있습니다.

그리고 묻고 싶었습니다. 기사를 읽었는데 상당히 기술적인 것 같고 이것이 비개발자로서 저에게 어떤 영향을 미칠지 잘 모르겠습니다. 예전에는 개발자였다고 말하는 것이 싫지만 지금은 적어도 WordPress 세계에서는 개발자가 아닙니다. 그래서 나는 이것이 진정한 개발자가 아닌 나와 같은 사람들에게 어떤 영향을 미칠지 알고 싶었습니다.

Ben: 네, 그래서 제 생각에는 많은 Gutenberg가 현재 작업하고 있는 것이 전체 사이트 편집과 전체 사이트 편집 테마라고 생각합니다. 그리고 전체 사이트 편집 테마는 테마 도트 JSON 파일을 사용하여 다른 블록에 표시되는 설정과 블록에 표시되는 설정을 정의합니다. 나는 그 이름조차 잊었지만, 전역 설정을 할 수 있는 구텐베르그 버전의 커스터마이저.

이것이 하는 일은 누군가가 로컬 글꼴을 정의하는 방법을 만드는 것입니다. 제이슨 파일을 통해 구텐베르크에서 사용할 수 있도록 하는 것입니다. 그리고 본질적으로 전체 사이트 편집 테마를 사용하는 경우 일반적으로 사용할 수 있습니다. 모두에게 좋습니다. 누가 이 점에서 디자인이 상당히 정적인 전체 사이트 편집 테마와 같이 만들고 싶어합니까? 이 테마와 함께 제공되는 세 가지 글꼴이 있습니다.

하지만 Kadence가 하는 일은 조금 다릅니다. 사용자 정의 글꼴을 설치하는 데 사용할 수 있는 사용자 정의 글꼴 플러그인이 있지만 일반적으로 수천 개 이상의 Google 글꼴에 액세스할 수 있습니다. 우리 블록과 우리 테마에서. 그래서 이것은 우리가 제공하는 것과는 완전히 다른 설정입니다. 수천 개의 글꼴 중 하나를 선택한 다음 로컬에서 로드할 수 있기 때문에 약간 더 큽니다. 기본적으로 이것은 현재 매우 적은 수의 사람들에게 적합합니다.

캐시: 알았어. 따라서 내 사이트에 대해 걱정할 필요가 없으며 Kadence 사용자 정의 글꼴 플러그인을 계속 사용할 것입니다. 그리고 Joel on Software에 대한 다른 기사를 보았습니다. Joel Spolsky가 있었습니다. 오랜만이다. 그리고 그는 블록 프로토콜에 대해 이야기하기 시작했고 나는 다른 사람들이 이것에 대해 이야기하는 것을 보았습니다.

나는 당신에게 묻고 싶었고, 당신이 이것을 봤다는 것을 알고 있습니다. 블록 프로토콜이란 무엇입니까? 이것이 WordPress에 어떤 영향을 미칩니까? 웹에 어떤 영향을 미칩니까? 몇 가지 흥미로운 목표가 있는 것 같기 때문입니다. 이것으로 무엇을 보았니, 벤?

Ben: 전체 공개 저는 이 질문에 대답하기에 적합한 사람이 아니라고 생각하지만, 한 번 해볼 생각입니다. 괜찮아. 본질적으로 이것이 시도하는 것은 시스템을 만드는 것입니다. 정의된 시스템으로 컴퓨터가 섹션별로 또는 블록별로 사이트의 내용을 이해할 수 있습니다.

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

캐시: 알았어. So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

캐시: 알았어. I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. 응.

캐시: 알았어. 흥미로운. 괜찮아. And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. 매우 흥미로운.

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

벤: 네. 죄송합니다. I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. 정말 흥미로웠습니다. So we are on Apple podcasts. 드디어. I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. 듣기 주셔서 감사합니다. All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. 고마워 얘들아. We will talk to you next week.