Episodio 3: Progettare la home page perfetta

Tutti cercano i migliori contenuti per la loro home page che coinvolgano il loro pubblico di destinazione e li convertano in clienti. In questo episodio di The Kadence Beat, esaminiamo come trovare il contenuto giusto che trasformi i visitatori del sito in tuoi clienti sulla tua home page, utilizzando come esempio una pratica ostetrica. A quali domande rispondi, chi è il tuo mercato di riferimento e come puoi convincerli a fare il passo successivo con la tua attività. Esaminiamo anche alcune delle ultime notizie su WordPress e cosa aspettarsi dalle prossime versioni di Kadence.

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Timestamp e collegamenti

• 00:00 Introduzione
• 0:49 Progettare la home page perfetta
  • 2:06 Qual è lo scopo del tuo sito web?
  • 5:26 Considerazioni sull'identificazione del mercato di riferimento
  • 6:45 Come parli con coloro che non sono nel tuo mercato di riferimento?
  • 10:31 A quali domande dovresti rispondere e come rispondi?
  • 15:31 Il contenuto dovrebbe guidare il design, non il contrario
  • 17:40 Strategie per la scelta di un titolo
• 23:06 Notizie Kadence, formazione su iThemes WooCommerce di Ben, cosa sta per succedere (Google Maps Block)
• 24:26 È arrivata l'API dei caratteri Web di WordPress
• 26:19 Che cos'è il protocollo di blocco e cosa significa per i proprietari di siti?
• 29:40 Oltre 400 plugin interessati dalla vulnerabilità del pacchetto Freemius, Kadence inalterato

Trascrizione per Kadence Beat Episodio 3

Kathy: Benvenuti all'episodio 3 di Kadence Beat. Questo è il podcast sulla creazione di siti Web efficaci con WordPress, blocchi e, naturalmente, Kadence e Kadence Blocks. Sono qui con Ben Ritner, il fondatore di Kadence e Hannah Ritner, la guru di tutte le domande dei clienti. Ragazzi come state oggi?

Hannah: Fare del bene. Non posso credere che siamo arrivati ​​all'episodio tre, ho pensato che ci saremmo arresi molto tempo fa.

Kathy: Sì, stiamo andando alla grande. Stiamo tutti benissimo.

Hannah: La gente ascolta?

Kathy: La gente sta ascoltando. Oh mio Dio. Devo condividere le statistiche con voi ragazzi. Abbiamo centinaia di persone che ascoltano. Sì. Se questo mette pressione, forse non avrei dovuto menzionarlo.

Hannah: Sì, è un po' snervante.

Kathy: Questi sono tutti i tuoi fan, i tuoi fan adoranti.

Hannah: Sono qui per questo.

Kathy: Cambiamo un po' la struttura dello spettacolo, perché vogliamo parlare di più di cose che ti aiuteranno a creare siti web più efficaci, strategie per siti web più efficaci. E quindi, Ben, hai avuto questa grande idea di mettere Hannah sul posto caldo e di interrogarla su ciò di cui ha bisogno per il suo sito web aziendale. Qual è la tua idea?

Ben: Nell'episodio uno, abbiamo rivelato che Hannah vive una doppia vita. E che è un'ostetrica, oltre a supportare e cose diverse per Kadence. Quindi ho detto perché non fai finta di essere un'ostetrica che ha bisogno di un sito web? In realtà non so se il tuo studio di ostetricia ha un sito web.

Hannah: Sì. Oggi non lo facciamo.

Ben: Oggi non hai un sito web. Esaminiamo e parliamo di come costruiremmo quella homepage con quali domande vorremmo porre e come arriveremmo a quali contenuti vanno, dove per te e la tua pratica ostetrica. Per metterti nello stato d'animo, ho una domanda per te. Ho quattro figli. I miei ultimi due erano gemelli. Ho avuto tre nascite o quattro nascite?

Hannah: Hai avuto tre nascite.

Ben: Ma un bambino è arrivato attraverso un canale del parto. Quattro su bene, in realtà uno era un taglio cesareo, quindi non è vero.

Kathy: Quindi il secondo gemello che è arrivato non è vero, non hai davvero avuto un parto?

Hannah: È interessante.

Ben: Questo è quello che sto dicendo.

Hannah: Sì, queste sono, questa è una domanda valida e non sono sicuro che tutti sarebbero d'accordo con la mia risposta, ma sento che è ancora una nascita, anche se sono due bambini. È interessante. Non ci ho mai pensato.

Ben: Ci stavo pensando l'altro giorno. Ho detto a qualcuno che ho avuto tre nascite e poi mi sono detta, ma sono a quattro nascite, ma in realtà non lo so. Beh, mi hai aiutato molto.

Hannah: Ancora un mistero. Non ne sono sicuro. Sì. Ne hai fatti almeno tre. Forse tre e mezzo.

Ben: Dirò sicuramente a entrambi i miei gemelli che sono nati e hanno avuto un parto.

Hanna: Sì.

Ben: Va bene, quindi questa pratica di ostetricia. Ecco la tua prima domanda, Hannah. Qual è lo scopo di questo sito Web per te?

Hannah: Lo scopo è...

Ben: Qual è l'obiettivo? Cos'è, cosa ci stanno arrivando le persone? Cosa vuoi che facciano?

Hannah: Voglio che mi assumano come levatrice. Quindi cerco clienti.

Ben: E affinché un cliente firmi con te, qual è il passaggio prima che ti assuma? Li incontri? Parli con loro al telefono?

Hannah: Sì, offriamo una consulenza gratuita in modo che possano venire a incontrarci.

Ben: Va bene. Quindi, se il tuo sito web avesse un obiettivo, sarebbe, portare qualcuno da qui a una consulenza gratuita, perché se non ti assumeranno senza quella consulenza.

Hannah: Sì, molto probabilmente no.

Ben: Va bene.

Kathy: Come qualcuno che ha avuto un'ostetrica, quando ho avuto mia figlia, è un'esperienza molto intima. Vuoi davvero conoscere la persona, giusto.

Hannah: Totalmente.

Kathy: Volevo, come mamma che ha assunto un'ostetrica, volevo sapere che la persona che sarà lì nei miei momenti più brutti avrebbe custodito il mio spazio sacro.

Hannah: Sì. L'assistenza ostetrica è tutta una questione di continuità. Quindi sarebbe un grosso problema che sapessero chi siamo prima di assumerci.

Ben: Va bene. Molto probabilmente l'obiettivo del sito Web è portarli a una consulenza o una telefonata. Se non sono pronti per una seduta completa.

Hannah: Sì.

Ben: Come qualcosa, o forse, qualcuno timido e non voglio parlare al telefono e non so se voglio incontrarti, ma voglio farti alcune domande. Forse l'obiettivo è ottenere una consulenza per la registrazione. E forse il tuo secondario è inviarci un'e-mail o avere domande. In primo luogo, quando vieni sul mio sito Web, voglio che ti iscrivi per una consulenza. E se non sei pronto per quel passaggio, forse il passaggio precedente è che vuoi farmi delle domande.

Hannah: Sì.

Ben: Ora, spero che il tuo sito web risponda a molte di queste domande, ma per le persone che sono timide e sono tipo, ah, puoi dirmi tutto ciò che vuoi tu e il tuo sito web. Voglio ancora inviarti le domande a cui rispondi sul tuo sito Web centinaia di volte diverse. E voglio ancora che tu risponda a quell'e-mail perché è proprio così che siamo come esseri umani. Vogliamo porre la domanda, anche se la risposta è davanti a noi, perché vogliamo avere quell'interazione umana.

Hannah: Assolutamente al cento per cento. Che è grandioso. Sono felice di rispondere alle domande che sono indicate chiaramente sul sito web.

Ben: Penso che sia importante, però, che le persone entrino in quella mentalità. Le persone vogliono quell'interazione umana quando ti fanno una domanda, non si tratta tanto di te, puoi trovarlo qui, ma voglio avere un'interazione con te. Quindi rendendolo un obiettivo secondario. E quindi sarebbe il passaggio numero uno è come stiamo dicendo per il tuo sito web, per questa pratica ostetrica, vuoi che i clienti vengano sul tuo sito web, ricevano una consulenza, si iscrivano a una consulenza o ti contattino e ti facciano le domande.

A chi è rivolta questa domanda a chi è rivolto questo sito web? Possiamo definire chi è il target di riferimento?

Hannah: Sì, mi aspetterei famiglie o famiglie che sperano di aspettarsi presto e cercheranno un approccio più olistico al parto.

Ben: Fantastico. E questa è una buona aggiunta alla fine, perché l'importante è che tu non dica tutte le donne che aspettano o, tutte le famiglie, dici quelle che hanno già una mentalità verso potenzialmente una casa E il motivo per cui l'ho voluto per scoprire cioè cosa devi fare quando pensi al contenuto per la tua pagina e dire va bene, chi è il mio pubblico di destinazione e chi sono io intenzionalmente escludendo dicendo, questo è il mio pubblico di destinazione, perché se ci stai provando per includere ed essere come dobbiamo convincere quelli che dicono: "Homebirth, sei pazzo? Perché qualcuno dovrebbe farlo”, in questo? Come se poi parlerai in cinque direzioni diverse e non avrai alcun senso per nessuno. Per Hannah e il tuo caso, come forse il 95% delle persone che visitano il tuo sito web. Ma forse hai un sito web e stai dicendo, il mio è forse, potrei davvero ridurre al 60% questa persona, devi ancora parlare con quel 60% escludendo potenzialmente i 40, e quindi creare altri incursioni per l'altra percentuale. Quindi vuoi assicurarti che la tua home page sia per quel cliente target e quindi vuoi creare modi per le persone che non sono quel cliente target di diventare quel cliente target.

Quindi nel tuo caso con qualcuno che non vuole un parto in casa, non ha alcuna intenzione di farlo. Forse vuoi creare un percorso per quella persona per diventare qualcuno che vuole un parto in casa tramite post sul blog, informazioni false sul parto in casa o tutto quel genere di cose. Forse crei altre incursioni per farli diventare una persona che va, un mese fa. L'avrei detto, è pazzesco. Non voglio mai farlo. E ora dopo aver letto questo post sul blog, o dopo aver avuto questa esperienza, ora sto diventando qualcuno che è "forse sì". E poi quando arrivano al tuo sito web, stai parlando con loro in quella fase e non nell'altra.

Essendo veramente chiaro ed esclusivo nel modo in cui parli, puoi effettivamente dire parole significative per i tuoi clienti e far sì che arrivino davvero. Stiamo lavorando a una riprogettazione per Kadence. E questa è una cosa solo per concludere questo punto, non diamo per scontato che le persone che visitano il sito Web di Kadence non sappiano cosa sia WordPress. WordPress è fondamentale per Kadence. Non puoi usare Kadence, senza WordPress, giusto?

Ma quando visiti il ​​nostro sito Web, non spieghiamo cos'è WordPress, perché supponiamo che tu sappia di cosa si tratta. E ci sono molte persone là fuori che non hanno idea di cosa sia WordPress, e questo è solo che non è un nostro cliente in questo momento.

E speriamo di creare canali per farli diventare nostri clienti, ma non useremo la parola WordPress o ogni volta che proveremo a usare la parola WordPress per poi venire con questo, e questo è un sistema di gestione dei contenuti per il tuo sito web . No, quello che dobbiamo fare è dire che tutti coloro che visitano il nostro sito Web che intendiamo convertire sanno cos'è WordPress.

In caso contrario, si perderanno, ma creeremo dei modi per farlo. E molte volte puoi farlo semplicemente nella navigazione dicendo: Cos'è questo o qualcosa del genere nella tua navigazione per quella persona che arriva attraverso un sito. Dicono, voglio davvero fare qualcosa con questa compagnia, ma non capisco. Crea quel percorso per farli diventare quel pubblico di destinazione.

Hannah: Lo adoro. È un'ottima prospettiva.

Kathy: Vorresti che fosse secondario? Perché stiamo parlando della home page, il mercato di destinazione della home page è la persona che molto probabilmente spenderà soldi con la tua azienda. Quindi il percorso secondario per qualcuno che forse un giorno potresti convincerlo a essere un cliente, sarebbe qualcosa che sarebbe secondario sulla home page o un elemento di navigazione secondario in cui potrebbero quindi navigare. Cosa vedi lì?

Ben: Per me, penso che la tua home page debba essere scritta per quel pubblico di destinazione. E se stai dicendo tipo, Ehi, il mio pubblico è il 50%, questa persona e il 50% di questa persona, e sono molto diversi. Quindi direi di creare due home page. Forse non sono in realtà due home page sul tuo sito Web, ma creano due canalizzazioni nei tuoi contenuti che sono scritte per quei due segmenti di pubblico.

Penso che sia molto raro. Le poche volte che lo vedo come dove sei come io faccio business to business e io faccio business to consumer. E ho visto che le aziende più grandi risolvono questo problema creando letteralmente due siti Web completamente diversi. Perché loro vogliono che tu debba parlare con chi sta arrivando sul tuo sito web.

Quindi per me è spaventoso escludere le persone intenzionalmente. È una cosa spaventosa da dire, userò un linguaggio un po' insider o almeno presuppone che tu abbia, alcune informazioni ad esclusione delle persone che non lo fanno e penso che ne valga la pena. Perché penso che parlerai davvero la lingua delle persone che stanno arrivando e sono pronte a raggiungere effettivamente l'obiettivo.

Kathy: E non solo il contenuto di quella particolare pagina viene poi raccolto nella stessa lingua delle persone che stanno cercando quel contenuto. Stanno cercando qualcosa di molto specifico se non stai usando la stessa lingua in cui stanno cercando, la tua pagina non verrà visualizzata.

Ben: Sì, è fantastico. Conosciamo lo scopo del tuo sito web. Questo è per la tua pratica ostetrica. Stiamo cercando di convincere le persone a programmare una consultazione e sappiamo che il tuo pubblico di destinazione è costituito da famiglie in attesa o potenzialmente in attesa che, e questo è un buon avvertimento, molto importante da notare, che sono interessati, sanno già di essere interessati o potrebbe essere interessato a. Forse non parto in casa, forse, centro nascita o olistico.

Hannah: Solo un approccio più olistico.

Ben: Fantastico. Bene. Quindi abbiamo davvero definito quel pubblico di destinazione. A quali domande devono rispondere questo pubblico, questa persona in arrivo prima di essere pronti per quella consultazione. E questo penso sia, potrebbe essere come una lunga lista di cose, ma come quali domande stanno arrivando a cui hanno bisogno di una risposta prima che siano pronti a dire ok, voglio avere una consulenza gratuita.

Hannah: Penso che ci siano sicuramente molte risposte a questo. Penso che sicuramente le persone stiano cercando un parto in acqua. Così è qualcosa che offriamo ed è qualcosa che possiamo presentare sulla nostra homepage e le persone stanno cercando, parto fisiologico un approccio pratico. Come possiamo commercializzare ciò che le persone stanno cercando? Abbiamo opzioni per il centro nascita? E c'è una così vasta gamma di domande lì. Penso che quelli siano tutti grandi che le persone chiedono molto. E quante persone ci sono nella nostra pratica. Stanno assumendo uno studio di gruppo in cui potrebbero esserci cinque ostetriche diverse alla loro nascita? O sono solo uno o due? Ci sono studenti coinvolti? Abbiamo cure collaborative con chiropratici, doule e altre persone? Che aspetto ha?

Ben: Altri a cui ho pensato che voglio sapere. Sei qualificato?

Hannah: Sì, queste sono le mie credenziali. Sì, è fantastico, è fantastico.

Ben: piaci alla gente, hai una buona reputazione? Sei una brava persona? Perché quelle sono tutte cose che sono. Mi sto innervosendo e voglio rispondere. Almeno voglio provarci. Voglio sapere il prezzo o qualcosa sul prezzo probabilmente. Probabilmente sono interessato a sapere se questo è fuori dalla mia portata o, e non lo so, come l'assicurazione o i piani di pagamento, probabilmente voglio, voglio sapere informazioni su come avverrà la transazione? Probabilmente voglio sapere la posizione.

Hannah: Sì.

Ben: Le persone arriveranno sul tuo sito dalla città sbagliata e probabilmente vorrai subito pensare, non serviamo il texano quando siamo uno studio a Boise. Altre cose che ho pensato a questo vengono da mia moglie e ho appena fatto un corso di allenamento del sonno con la nostra. Quindi abbiamo cercato online corsi di addestramento del sonno perché abbiamo bisogno che i nostri bambini dormano, per favore.

E abbiamo seguito un corso online insieme per cercare di capire come far addormentare i nostri bambini. Uno quando stava seguendo tutti questi diversi corsi online per l'allenamento del sonno, cercando di trovarne uno, una delle cose che ha iniziato a cercare è diventata davvero importante per lei. Era una filosofia di cura.

Ed essenzialmente era tipo, sei tipo un vero, gridalo? persona che lo insegna. E non lo disderò, comunque, non siamo noi. non siamo una famiglia ha fatto la cosa del grido. Stiamo cercando qualcosa di diverso da quello. E così come la filosofia della cura è diventata la cosa che stava cercando sui siti web prima di scegliere un corso di formazione sul sonno.

Hannah: È enorme. È enorme.

Ben: Penso che tu l'abbia già menzionato, ma lavori con, fornisci doule? Penso che sia una cosa importante che le persone stanno cercando.

Hannah: Sì. Avere risorse. Questi sono i nostri consigli perché ci sono così tanti doule, chiropratici e consulenti per l'allattamento là fuori, e vogliamo andare da chi è raccomandato. Quindi penso che sia un grosso problema.

Ben: E poi l'ultima cosa a cui ho pensato è stata la disponibilità attuale. Penso che sia importante. Perché come te c'è mai un momento in cui sei tipo, non ne prendiamo nessuno, siamo pieni? Hai mai dovuto dire alle persone di andare a cercare un'ostetrica diversa?

Hannah: Allontano più persone ogni giorno. Facciamo il pieno ogni mese. Il COVID è stato davvero positivo per la comunità dei nati in casa. Molte persone ora vogliono nascite fuori dall'ospedale. Quindi siamo molto impegnati.

Ben: La disponibilità allora è grande. Quindi ho una lista qui. Ho scritto quello che avevi.

Sono quindici cose. Sono molte domande diverse. Possiamo estirparne alcuni e dire che questi tre sono probabilmente i più importanti quando atterrano sul nostro sito web? Non che non lavoreremo, per rispondere a tutti, ma. C'è un modo per dare priorità a quell'elenco?

Hannah: Sì, è un'ottima domanda.

Ben: Penso che probabilmente ci vorrà una discreta quantità di tempo e di riflessione.

Se stiamo davvero costruendo questa home page per andare avanti ed essere come, ok, proviamo davvero a lavorare con le priorità qui. E probabilmente ci vuole un po' di conversazione con i tuoi clienti per dire, Ehi, quali sono stati i grandi problemi per te? Quali sono state le prime cose che stavi cercando? E ottenere il feedback dei clienti è positivo, ma ora hai una struttura per ciò che dovresti chiedere al cliente, e questa non è una dichiarazione generale. Dove puoi ottenere un sacco di cose casuali. È proprio ciò che è stato più importante per te quando sei arrivato al nostro sito web? Era la filosofia della cura, che comprende molte cose sulla collaborazione e comprende cose sull'approccio pratico o no. Offri alcune cose come le funzionalità per le nascite in acqua o era un prezzo? Penso che ora tu abbia delle domande da porre e puoi trovare e vedere quali sono le cose più importanti perché idealmente non bombardi qualcuno quando arriva sul tuo sito web. Risposte a 15 diverse domande. Idealmente, vengono sul tuo sito Web e iniziano a ricevere risposte, ma sono un po' a pezzi.

Saltiamo sull'ultimo. Quali sono alcuni modi creativi per rispondere a queste domande? E penso che questo sia un passo importante prima ancora di pensare al wireframing e a cosa va dove sul tuo sito web, ma solo per riflettere su questo è il momento di essere creativi. Quali sono alcuni modi in cui possiamo pensare che potrebbero rispondere ad alcune di queste domande? Non necessariamente solo con la domanda e la risposta, ma possiamo rispondere a queste con immagini? Possiamo rispondere a questi con un video? Se è video, quale video e se sono immagini, quali immagini. Se si tratta di animazione, quale animazione, pensare a questo ora in termini di sviluppo della tua home page è importante rispetto a dopo quando è come se avessimo bisogno di un contenuto qui.

Hannah: Totalmente.

Ben: Il contenuto in qualche modo deve guidare il design e non il design, il contenuto. Quindi, se abbiamo un video davvero eccezionale, forse dobbiamo trovare un posto per quello in alto. E forse abbiamo bisogno di trovare un modo per riprodurre automaticamente alcuni di questi senza audio, dove possono avere un'idea delle cose. E poi possono davvero andare oltre se vogliono riprodurre l'intero video, o forse sei orribile in video. Quindi non dovremmo avere un video sulla nostra home page o semplicemente non hai le risorse per creare un video o altro. Accumulo alcuni contenuti in questo momento, prima di andare troppo avanti. E questo è ciò che la mia homepage dirà, farà e avrà è importante. E penso che essere un po' creativi in ​​questo contesto sia importante.

Hannah: Sì, penso che sia un grosso problema. E penso che tu l'abbia inchiodato in testa con immagini e video. Se stai cercando un'ostetrica, una cosa enorme, le persone ci cercano per sentire la connessione con la loro ostetrica. È molto diverso da un provider OB. Come noi, abbiamo davvero legami profondi con i nostri clienti.

E così le persone vogliono essere in grado di vedere che è qualcosa che offriamo. E penso che le immagini e i video lo dimostrino assolutamente, hai una foto dell'ostetrica che prende il bambino. E la mamma ha solo questo sguardo di soggezione. È come ricevere il bambino. E sono queste immagini, e soprattutto se sei una madre in attesa, è così commovente vedere immagini del genere.

E poi anche, un video del parto in casa dove possono guardare tutte queste cose accadere è una cosa enorme. Uno strumento enorme. Penso. E poi penso che anche l'estetica sia un grosso problema. Non vuoi venire al tuo sito web ed è sterile. Vuoi che sembri piacevole. Vuoi che sembri invitante? Quindi penso che anche questo sarebbe un grosso problema.

Ben: Fantastico.

Kathy: Fondamentalmente per stabilire un'esperienza emotiva quando qualcuno arriva sul tuo sito Web e quell'esperienza emotiva, alcune persone rispondono di più a una cosa visiva. Alcune persone potrebbero aver bisogno di leggere. Ma nel complesso, la sensazione che stai cercando di stabilire è di fiducia. Penso, fiducia e sicurezza in un momento futuro molto intimo.

Hannah: Sì, assolutamente.

Ben: Quindi, solo per l'amor del tempo, assumiamo quindi che abbiamo un video da mostrare. Abbiamo delle immagini davvero fantastiche che abbiamo raccolto. Quando arriviamo alla home page, una delle parti più importanti è quella parte superiore dell'eroe, quando atterrano sulla pagina.

Sappiamo che ci sarà un pulsante che dice, ottieni una consulenza gratuita, probabilmente nell'angolo in alto a destra e probabilmente proprio nel mezzo della home page. E sarà un bel pulsante grande perché vogliamo assicurarci che non possano lasciare il tuo sito senza sapere cosa vuoi che facciano, il che è così importante.

Vuoi renderlo così chiaro che quando sono arrivati ​​​​al tuo sito web, sapevi cosa volevano, cosa volevi che facessero. E quindi sappiamo che queste due cose ci sono e probabilmente abbiamo un navigatore, su cui potremmo approfondire in seguito. E probabilmente abbiamo un quadro generale che incapsula davvero in qualche modo questa idea di connessione tra ostetrica, mamma e anche casa, o uno spazio diverso dall'ambiente sterile di un ospedale. Ora qual è il testo che andrà proprio sopra quel pulsante. E penso che questa sarebbe una buona cosa per concludere. è una parte davvero importante.

Possiamo parlare di cosa dice quel titolo lì che dice. Detto questo e conoscendo alcune delle domande che abbiamo e sapendo alcune delle cose possiamo fare un brainstorming? Cosa dice quel titolo? E spero davvero che Kathy, tu possa aiutarci qui come marketer nella stanza.

Perché qui è dove scriverei qualcosa e poi lo manderei a Kathy e dirò, Ehi, puoi aggiustarlo?

Kathy: Le parole sono la mia passione.

Quindi per me sarei stato persuaso da molte parole e forse una o due foto, ma non so più di essere il pubblico di destinazione. Immagino che tu debba avere un equilibrio, come le immagini devono evocare lo stato emotivo che desideri.

E poi il testo sarebbe la cosa che li incoraggia ad agire in base all'emozione che stanno ricevendo da quelle immagini.

Hannah: Sì.

Ben: Sì, no, penso che potremmo iniziare a lanciare alcune cose là fuori. Come probabilmente vorremmo dire olistico perché è una parola che hai già usato, Hannah. Quindi è una parola che conosci nella tua pratica. È una parola d'ordine e. E in generale, le persone sono come se non volessi un approccio non olistico.

Come se non volessi un approccio a metà. Così olistico è probabilmente una parola chiave che vogliamo da qualche parte. Quindi probabilmente vogliamo dire qualcosa sulla falsariga di una pratica ostetrica olistica e Boise, Idaho. E ora parliamo di come possiamo renderlo meno simile a un titolo e più simile a qualcosa a cui li stiamo invitando, perché queste sono alcune delle cose di cui abbiamo bisogno, ma è come il titolo di un annuncio. Invece di questa cosa. Questo li sta invitando a farlo. Quindi quali sono altri modi per dirlo, e forse questo è troppo difficile per un podcast, perché probabilmente devi solo sederti con carta e penna e iniziare a giocare e spostare cose e cose del genere.

Hannah: Ed è qualcosa di cui parleresti anche come azienda. Qual è la tua missione e qual è la tua, anche il nome della tua pratica e qual è la tua dichiarazione di visione, tutte queste cose. E poi dovrebbe derivare da quello. E la tua visione dovrebbe includere un approccio olistico. Dovrebbe includere una nascita fisiologica e tutte queste cose che stiamo offrendo. Ma penso che sia una grande domanda, non è in bianco e nero, dipende davvero dalla tua pratica.

Kathy: Mi piacerebbe ascoltare alcune storie, come testimonianze di donne che hanno vissuto un parto con te. Perché sono così felici di aver scelto te? Quali sono state le esperienze più memorabili che hanno avuto?

E da lì, prenderei una specie di titolo. Hanno sentito di avere il tocco personale? Si sentivano come se fosse un'esperienza olistica? Sì. Ma è stato qualcosa che ha innescato in loro un'esperienza positiva e poi l'ha trasformata in: scegli Hannah per la tua esperienza di nascita olistica personalizzata o qualcosa del genere. Perché poi usiamo il tuo nome, non solo il nome di un'azienda o, perché le persone vogliono quella connessione intima. E questa esperienza di vendita è così intima e personale. Non dimenticherai mai la tua ostetrica, giusto? Questo è qualcuno che ricorderai come la persona che ha contribuito a mettere al mondo tuo figlio per il resto della tua vita. Quindi è una decisione importante. E penso di onorarlo e poi di introdurre la connessione umana tra, mi dispiace, Ben, la mamma e l'ostetrica.

Ben: No, ho capito..

Kathy: Ma lo è. Riguarda la mamma e quell'esperienza, quando quella contrazione sta andando, riguarda la mamma e sarà lei a prendere davvero la decisione. Quindi penso che il nostro titolo debba raggiungere lei. Quindi è così che lo prenderei.

Hannah: Sì, è una buona interpretazione.

Ben: Un'altra cosa che inseriamo lì dentro. È un buon momento per dare un'occhiata anche alla concorrenza. E quali parole stanno usando. Perché probabilmente hanno fatto anche delle ricerche di mercato su questo. Quindi puoi brillare da quello gratuitamente. E poi inizi a giocare con cose come, vuoi parlare con il cliente e, penso che StoryBrand sia davvero importante in questo, assicurandoti solo di definirlo l'eroe. Quindi dici qualcosa del tipo, forniamo alle nascite in casa un tocco familiare in modo che tu, come l'eroe, puoi avere. La nascita che hai sempre desiderato o altro. E anche questo è molto banale, ma questa è l'idea di cui vuoi creare questo senso, questo è ciò che facciamo in modo che tu sia l'eroe in modo che tu sia il vincitore in questo modo che la tua vita sia così. E se il tuo titolo può racchiudere tutto questo insieme, e poi hai quella consulenza gratuita, è davvero davvero bello.

Questo è stato divertente. E dovremo farlo di nuovo, magari con qualcosa di diverso. Ma probabilmente dobbiamo andare avanti ora.

Kathy: È stata una settimana impegnativa. L'altro giorno hai tenuto questo fantastico webinar con Nathan e la formazione iThemes, la WooCommerce [formazione]. E l'ho guardato, mi sono seduto per tutta la faccenda ed ero proprio come, quest'uomo conosce il suo WooCommerce in così tanti modi fantastici, anche le piccole cose. Quindi avrò un collegamento nelle note dello spettacolo su questo, ma hai avuto una settimana molto impegnativa, ma so che stai lavorando molto duramente per creare alcuni aggiornamenti per Kadence Blocks, il plug-in pro e il tema Kadence. Qualche anteprima su qualcosa di tutto ciò?

Ben: Penso che il grande titolo di questa settimana sarà il blocco di Google Maps, che uscirà domani. E poi ho altri aggiornamenti. Ci sono alcune piccole correzioni di bug, alcune piccole funzionalità aggiunte qua e là, ma dovresti vedere aggiornamenti per apprezzare il tema Kadence più tardi oggi, che non è oggi per te perché non lo stai ascoltando quando registriamo. Ma comunque ci sono alcuni aggiornamenti in uscita per i nostri plugin che sono principalmente proprio come il tuo tipo di eventi regolarmente programmati. E il titolo principale saranno le mappe di Google.

Caterina: Fantastico. E abbiamo un sacco di modelli di base in uscita presto. Puoi darci una piccola anticipazione di ciò che sta arrivando?

Ben: Sì, quindi ci sono alcuni modelli di blog che usciranno presto e altri siti di corsi LearnDash online di e-commerce. E penso che stiamo anche lavorando su un sito di blog affiliato.

Kathy: Oh, pulito.

Ben: Ce ne sono sette attualmente in lavorazione in questo momento che stanno accadendo.

Caterina: Eccellente. Bene. Quindi, annunceremo sicuramente quando nuovi modelli di avviamento stanno entrando nel tuo plug-in del modello di avviamento, anche guardando i nostri canali social. E se non sei nella nostra mailing list, dovresti essere nella nostra mailing list perché è lì che ti daremo anche un'anteprima delle novità di Kadence. Quindi iscriviti sicuramente lì e poi avremo alcune nuove storie per questa settimana e stiamo solo andando a che sarà una settimana lenta. Tutti devono essere occupati. Come noi. Ma ci sono un paio di notizie che volevo solo far emergere perché WP Tavern ha annunciato questa settimana che l'API dei caratteri Web di WordPress è arrivata e sarà a Gutenberg.

E volevo chiedere, ho letto l'articolo e sembra abbastanza tecnico e non sono sicuro di come questo influenzerà me come non sviluppatore…. Odio dire che ero uno sviluppatore, ma ora sono un non sviluppatore almeno nel mondo di WordPress. E quindi volevo sapere come questo influenzerà le persone come me che non sono realmente sviluppatori?

Ben: Sì, quindi penso che dal punto di vista del contesto ciò su cui gran parte di Gutenberg sta lavorando in questo momento sia la modifica completa del sito e i temi di modifica completa del sito. E i temi di modifica completa del sito utilizzano un file JSON con punto tema per definire quali impostazioni vengono visualizzate in blocchi diversi e quali impostazioni vengono visualizzate nel file. Dimentico anche il nome di quello, ma la versione Gutenberg del personalizzatore, dove puoi avere impostazioni globali.

quello che fa è creare un modo per qualcuno di definire i caratteri locali, se attraverso il file Jason in modo che possano essere usati in Gutenberg. E essenzialmente se stai utilizzando un tema di modifica del sito completo, quindi possono essere utilizzati in generale. È fantastico per tutti. Chi vuole creare un tema di modifica del sito completo che sia abbastanza statico nel design in termini di questo è il design ed ecco i miei tre caratteri con cui viene fornito questo tema.

Ma sai che cosa fa Kadence è un po' diverso. Abbiamo un plug-in di caratteri personalizzati che puoi utilizzare per installare i tuoi caratteri personalizzati, ma in generale hai accesso a oltre mille caratteri Google. Nei nostri blocchi e nel nostro tema. E quindi questa è una configurazione completamente diversa da quella che offriamo, che è un po' più grande perché puoi scegliere da uno qualsiasi di quei mille caratteri e poi puoi caricarlo localmente. In sostanza, questo è interessante per un target molto piccolo di persone in questo momento.

Kathy: Capito. Quindi niente di cui devo preoccuparmi con nessuno dei miei siti, continuerò a utilizzare il plug-in di caratteri personalizzati Kadence. E poi ho visto questo altro articolo su Joel on Software. Joel Spolsky è stato in giro per. Tanto tempo. E ha iniziato a parlare del protocollo di blocco e ho visto altre persone che ne parlavano.

Volevo chiedertelo, e so che hai dato un'occhiata a questo. Qual è il protocollo di blocco? In che modo questo influisce su WordPress? Come influisce sul web? Perché sembra che abbia degli obiettivi interessanti. cosa hai visto con questo, Ben?

Ben: Dichiarazioni complete Mi sento molto come se non fossi la persona giusta per rispondere a questa domanda, ma ho intenzione di provare. Bene. In sostanza, ciò che sta tentando di fare è creare un sistema, un sistema definito in modo che i computer possano comprendere il contenuto del tuo sito sezione per sezione o blocco per blocco.

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

Caterina: Va bene. So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

Caterina: Va bene. I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. Sì.

Caterina: Va bene. Interesting. Bene. And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. Very interesting.

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

Ben: Sì. Scusate. I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. That was really interesting. So we are on Apple podcasts. Finally. I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. Grazie per aver ascoltato. All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. Thanks guys. We will talk to you next week.