Episode 3: Merancang Halaman Beranda yang Sempurna

Semua orang mencari konten terbaik untuk beranda mereka yang melibatkan audiens target mereka dan mengubah mereka menjadi pelanggan. Pada episode The Kadence Beat ini, kita melihat bagaimana menemukan konten yang tepat yang mengubah pengunjung situs menjadi pelanggan Anda di halaman rumah Anda dengan menggunakan praktik kebidanan sebagai contoh. Pertanyaan apa yang Anda jawab, siapa target pasar Anda, dan bagaimana Anda secara efektif membuat mereka mengambil langkah berikutnya dengan bisnis Anda. Kami juga melihat beberapa berita WordPress terbaru dan apa yang diharapkan dalam rilis Kadence mendatang.

Dengarkan melalui kontrol di bawah ini, atau tambahkan kami ke aplikasi podcast favorit Anda.

Dengarkan di jendela baru.

Stempel waktu & Tautan

• 0:00 Pendahuluan
• 0:49 Mendesain halaman beranda yang sempurna
  • 2:06 Apa tujuan situs web Anda?
  • 5:26 Pikiran tentang mengidentifikasi target pasar Anda
  • 6:45 Bagaimana Anda berbicara dengan mereka yang bukan target pasar Anda?
  • 10:31 Pertanyaan apa yang harus Anda jawab, dan bagaimana Anda menjawabnya?
  • 15:31 Konten harus memimpin desain, bukan sebaliknya
  • 17:40 Strategi untuk memilih judul
• 23:06 Berita Kadence, pelatihan iThemes WooCommerce Ben, apa yang akan datang selanjutnya (Google Maps Block)
• 24:26 API Font Web WordPress Telah Tiba
• 26:19 Apa protokol blok dan apa artinya bagi pemilik situs?
• 29:40 Lebih dari 400 plugin terpengaruh oleh kerentanan paket Freemius, Kadence tidak terpengaruh

Transkrip Kadence Beat Episode 3

Kathy: Selamat datang di episode 3 Kadence Beat. Ini adalah podcast tentang membuat situs web yang efektif dengan WordPress, blok, dan tentu saja, Blok Kadence dan Kadence. Saya di sini bersama Ben Ritner, pendiri Kadence dan Hannah Ritner, pakar semua pertanyaan pelanggan. Bagaimana kabar kalian hari ini?

Hana: Berbuat baik. Tidak percaya kami berhasil mencapai episode tiga, saya pikir kami akan menyerah sejak lama.

Kathy: Ya, kami baik-baik saja. Kami semua baik-baik saja.

Hannah: Apakah orang-orang mendengarkan?

Kathy: Orang-orang mendengarkan. Ya ampun. Saya harus berbagi statistik dengan kalian. Kami memiliki ratusan orang yang mendengarkan. Ya. Apakah itu memberi tekanan, mungkin saya seharusnya tidak menyebutkan itu.

Hannah: Ya, itu sedikit menegangkan.

Kathy: Ini semua adalah penggemar Anda, penggemar Anda yang memuja.

Hana: Aku di sini untuk itu.

Kathy: Mari kita ubah sedikit struktur acaranya, karena kami ingin berbicara lebih banyak tentang hal-hal yang akan membantu Anda membuat situs web yang lebih efektif, strategi situs web yang lebih efektif. Jadi Ben, Anda punya ide bagus untuk menempatkan Hannah di kursi panas dan menanyainya tentang apa yang dia butuhkan untuk situs web bisnisnya. Apa idemu?

Ben: Pada episode pertama, kami mengungkapkan bahwa Hannah menjalani kehidupan ganda. Dan bahwa dia seorang bidan, serta melakukan dukungan dan hal-hal lain untuk Kadence. Jadi saya katakan mengapa Anda tidak berpura-pura menjadi bidan yang membutuhkan situs web? Saya sebenarnya tidak tahu apakah praktik kebidanan Anda memiliki situs web.

Hana: Kami melakukannya. Hari ini kita tidak.

Ben: Hari ini, Anda tidak memiliki situs web. Mari kita bahas dan bicarakan tentang bagaimana kita membangun beranda itu dengan pertanyaan apa yang akan kita ajukan dan bagaimana kita bisa sampai ke konten apa, di mana untuk Anda dan praktik kebidanan Anda. Untuk mendapatkan Anda dalam kerangka berpikir, saya punya pertanyaan untuk Anda. Saya punya empat anak. Dua terakhir saya adalah kembar. Apakah saya pernah melahirkan tiga atau empat kelahiran?

Hannah: Anda sudah tiga kali melahirkan.

Ben: Tapi seorang bayi lahir melalui jalan lahir. Empat, sebenarnya satu adalah operasi caesar, jadi itu tidak benar.

Kathy: Jadi kembaran kedua yang datang tidak benar-benar, Anda tidak benar-benar melahirkan?

Hana: Itu menarik.

Ben: Itulah yang saya katakan.

Hannah: Ya, ini adalah, ini adalah pertanyaan yang valid dan saya tidak yakin semua orang akan setuju dengan jawaban saya, tetapi saya merasa ini masih satu kelahiran, meskipun dua bayi. Itu menarik. Saya tidak pernah memikirkannya.

Ben: Aku sedang memikirkannya tempo hari. Saya berkata kepada seseorang bahwa saya sudah tiga kali melahirkan dan kemudian saya seperti, tapi saya sudah empat kali melahirkan, tapi sebenarnya saya tidak tahu. Nah, Anda baik membantu saya.

Hana: Masih misteri. Saya tidak yakin. Ya. Anda telah melakukan itu setidaknya tiga. Mungkin tiga setengah.

Ben: Saya pasti akan memberi tahu kedua bayi kembar saya bahwa mereka lahir dan melahirkan.

Hana: Ya.

Ben: Baiklah, jadi ini praktik kebidanan. Ini pertanyaan pertamamu, Hannah. Apa tujuan situs web ini bagi Anda?

Hana: Tujuannya adalah…

Ben: Apa tujuannya? Apa, apa yang orang-orang datang ke sana? Apa yang Anda ingin mereka lakukan?

Hannah: Saya ingin mereka mempekerjakan saya sebagai bidan mereka. Jadi saya mencari klien.

Ben: Dan bagi klien untuk masuk dengan Anda, apa langkah sebelum mereka mempekerjakan Anda? Apakah Anda bertemu dengan mereka? Apakah Anda berbicara dengan mereka di telepon?

Hannah: Ya, kami menawarkan konsultasi gratis sehingga mereka bisa datang dan bertemu dengan kami.

Ben: Oke. Jadi jika situs web Anda memiliki tujuan, itu akan menjadi, mendapatkan seseorang dari sini untuk konsultasi gratis, karena jika mereka tidak akan mempekerjakan Anda tanpa konsultasi itu.

Hannah: Ya, kemungkinan besar tidak.

Ben: Oke.

Kathy: Sebagai seseorang yang memiliki bidan, ketika saya memiliki anak perempuan, itu adalah pengalaman yang sangat intim. Anda benar-benar ingin mengenal orang itu, kan.

Hana: Benar-benar.

Kathy: Saya ingin, sebagai seorang ibu yang mempekerjakan bidan, saya ingin tahu bahwa orang yang akan berada di sana di saat-saat terjelek saya akan menjaga ruang suci saya.

Hana: Iya. Asuhan kebidanan adalah tentang kontinuitas. Jadi itu akan menjadi masalah besar bahwa mereka tahu siapa kita sebelum mempekerjakan kita.

Ben: Oke. Kemungkinan besar tujuan situs web adalah membawa mereka ke konsultasi atau panggilan telepon. Jika mereka tidak siap untuk duduk penuh.

Hana: Iya.

Ben: Seperti sesuatu, atau mungkin, seseorang yang pemalu dan saya tidak ingin berbicara di telepon dan saya tidak tahu apakah saya ingin bertemu dengan Anda, tetapi saya ingin mengajukan beberapa pertanyaan. Mungkin tujuannya adalah mendapatkan konsultasi yang mendaftar untuk itu. Dan mungkin yang kedua adalah mengirimi kami email atau memiliki pertanyaan. Saya terutama, ketika Anda datang ke situs web saya, saya ingin Anda mendaftar untuk konsultasi. Dan jika Anda belum siap untuk langkah itu, mungkin langkah sebelumnya adalah Anda ingin mengajukan beberapa pertanyaan kepada saya.

Hana: Iya.

Ben: Sekarang, semoga situs web Anda menjawab banyak pertanyaan itu, tetapi untuk orang-orang yang pemalu dan suka, ah, Anda dapat memberi tahu saya semua yang Anda inginkan tentang Anda dan situs web Anda. Saya masih ingin mengirimkan pertanyaan yang Anda jawab di situs web Anda seratus kali berbeda. Dan saya tetap ingin Anda membalas email itu karena begitulah kita sebagai manusia. Kami ingin mengajukan pertanyaan, meskipun jawabannya ada di depan kami, karena kami ingin memiliki interaksi manusia itu.

Hannah: Benar-benar seratus persen. yang bagus. Saya senang untuk menjawab pertanyaan yang dinyatakan dengan jelas di situs web.

Ben: Saya pikir penting bahwa orang-orang memiliki pola pikir seperti itu. Orang-orang menginginkan interaksi manusia itu ketika mereka mengajukan pertanyaan kepada Anda, ini bukan tentang Anda dapat menemukannya di sini, tetapi saya ingin berinteraksi dengan Anda. Jadi menjadikannya sebagai tujuan sekunder. Dan itu akan menjadi langkah nomor satu seperti yang kami katakan untuk situs web Anda, untuk praktik kebidanan ini, Anda ingin pelanggan datang ke situs web Anda, mendapatkan konsultasi, mendaftar untuk konsultasi atau menghubungi Anda dan mengajukan pertanyaan.

Untuk siapa pertanyaan ini untuk siapa situs web ini? Bisakah kita menentukan siapa target audiensnya?

Hannah: Ya, saya akan mengharapkan keluarga atau keluarga yang berharap untuk segera hamil dan mencari pendekatan yang lebih holistik untuk melahirkan.

Ben: Keren. Dan itu adalah tambahan yang bagus di akhir, karena yang penting adalah Anda tidak mengatakan semua wanita yang sedang hamil atau, semua keluarga, Anda mengatakan mereka yang sudah memiliki pola pikir menuju rumah yang berpotensi Dan alasan saya menginginkannya untuk menemukan yaitu, apa yang harus Anda lakukan ketika Anda memikirkan konten untuk halaman Anda dan mengatakan oke, siapa audiens target saya dan siapa saya sengaja mengecualikan dengan mengatakan, ini adalah audiens target saya, karena jika Anda mencoba untuk memasukkan dan menjadi seperti kita harus meyakinkan mereka yang seperti, “Kelahiran di rumah, apakah kamu gila? Mengapa ada orang yang melakukan itu,” ke dalam ini? Seperti Anda kemudian akan berbicara seperti lima arah yang berbeda dan tidak masuk akal bagi siapa pun. Untuk Hannah dan kasus Anda dengan itu, mungkin itu 95% orang yang datang ke situs web Anda. Tapi mungkin Anda memiliki situs web dan Anda berkata, milik saya mungkin, saya benar-benar dapat mengurangi hingga 60% agar sesuai dengan persona ini, Anda masih perlu berbicara dengan 60% itu dengan mengesampingkan 40 kemungkinan, dan kemudian membuat terobosan lainnya untuk persen lainnya. Jadi, Anda ingin memastikan bahwa beranda Anda ditujukan kepada pelanggan target itu, dan kemudian Anda ingin menciptakan cara bagi orang-orang yang bukan pelanggan target itu untuk menjadi pelanggan target itu.

Jadi dalam kasus Anda dengan seseorang yang tidak menginginkan kelahiran di rumah, mereka tidak berniat untuk melahirkan di rumah. Mungkin Anda ingin membuat jalan bagi orang tersebut untuk menjadi seseorang yang menginginkan kelahiran di rumah melalui posting blog tentang, informasi palsu tentang kelahiran di rumah, atau hal-hal semacam itu. Mungkin Anda membuat terobosan lain untuk membuat mereka menjadi orang yang pergi, sebulan yang lalu. Saya akan mengatakan, itu gila. Saya tidak pernah ingin melakukan ini. Dan sekarang setelah membaca posting blog ini, atau setelah memiliki pengalaman ini, saya sekarang menjadi seseorang yang "mungkin saya lakukan." Dan kemudian ketika mereka datang ke situs web Anda, Anda sedang berbicara dengan mereka pada fase itu dan bukan pada fase lainnya.

Dengan menjadi sangat jelas dan eksklusif dalam cara Anda berbicara, Anda benar-benar dapat mengucapkan kata-kata yang bermakna bagi pelanggan Anda dan membuat mereka benar-benar datang. Kami sedang mengerjakan desain ulang untuk Kadence. Dan itu satu hal untuk mengakhiri poin ini, kami tidak berasumsi bahwa orang yang datang ke situs web Kadence tidak tahu apa itu WordPress. WordPress sangat penting untuk Kadence. Anda tidak dapat menggunakan Kadence, tanpa WordPress, bukan?

Tetapi ketika Anda datang ke situs web kami, kami tidak menjelaskan apa itu WordPress, karena kami berasumsi Anda tahu apa itu. Dan ada banyak orang di luar sana yang tidak tahu apa itu WordPress, dan hanya saja, itu bukan pelanggan kami saat ini.

Dan kami berharap dapat membuat saluran bagi mereka untuk menjadi pelanggan kami, tetapi kami tidak akan tidak menggunakan kata WordPress atau kapan pun kami mencoba menggunakan kata WordPress untuk kemudian datang dengan ini, dan ini adalah sistem manajemen konten untuk situs web Anda . Tidak, yang perlu kita lakukan adalah mengatakan semua orang, yang datang ke situs web kita yang ingin kita konversi, tahu apa itu WordPress.

Jika tidak, mereka akan ketinggalan, tetapi kami akan menciptakan cara untuk itu. Dan sering kali Anda dapat melakukannya hanya di nav dengan mengatakan, Apa ini, atau sesuatu seperti itu di navigasi Anda untuk orang yang datang melalui sebuah situs. Mereka seperti, saya benar-benar ingin melakukan sesuatu dengan perusahaan ini, tetapi saya tidak mengerti. Buat jalur itu bagi mereka untuk menjadi audiens target itu.

Hana: Aku menyukainya. Itu perspektif yang bagus.

Kathy: Apakah Anda ingin itu menjadi yang kedua? Karena kita berbicara tentang beranda, target pasar beranda adalah orang yang kemungkinan besar akan menghabiskan uang dengan perusahaan Anda. Jadi, jalur sekunder untuk seseorang yang mungkin suatu hari nanti Anda dapat meyakinkan mereka untuk menjadi pelanggan, itu akan menjadi sesuatu yang akan menjadi sekunder di beranda atau elemen navigasi sekunder yang kemudian dapat mereka navigasikan. Apa yang Anda lihat di sana?

Ben: Bagi saya, saya pikir beranda Anda perlu ditulis untuk audiens target itu. Dan jika Anda berkata seperti, Hai, audiens saya adalah 50%, orang ini dan 50% orang ini, dan mereka sangat berbeda. Lalu saya akan mengatakan buat dua beranda. Mungkin mereka sebenarnya bukan dua halaman beranda di situs web Anda, tetapi buat dua saluran ke dalam konten Anda yang ditulis untuk dua audiens tersebut.

Saya pikir itu sangat langka. Beberapa kali saya melihat bahwa Anda seperti saya melakukan bisnis ke bisnis dan saya melakukan bisnis ke konsumen. Dan saya telah melihat, perusahaan besar memecahkan masalah ini dengan benar-benar membuat dua situs web yang sama sekali berbeda. Karena mereka, mereka ingin Anda perlu berbicara dengan siapa yang datang ke situs web Anda.

Jadi bagi saya menakutkan untuk mengecualikan orang dengan sengaja. Ini adalah hal yang menakutkan untuk mengatakan, saya akan menggunakan bahasa yang sedikit orang dalam atau setidaknya mengasumsikan Anda memiliki, beberapa informasi dengan mengesampingkan orang-orang yang tidak dan saya pikir itu sepadan. Karena saya pikir Anda akan benar-benar berbicara dalam bahasa orang-orang yang datang yang siap untuk benar-benar mencapai tujuan.

Kathy: Dan tidak hanya itu konten halaman tertentu kemudian diambil dalam bahasa yang sama dari orang-orang yang mencari konten itu. Mereka mencari sesuatu yang sangat spesifik jika Anda tidak menggunakan bahasa yang sama dengan yang mereka cari, halaman Anda tidak akan muncul.

Ben: Ya, itu bagus. Kami tahu tujuan situs web Anda. Ini untuk praktik kebidanan Anda. Kami mencoba untuk membuat orang menjadwalkan konsultasi, dan kami tahu bahwa audiens target Anda adalah keluarga yang baru hamil atau berpotensi mengharapkan keluarga yang, dan ini adalah peringatan yang bagus, sangat penting untuk diperhatikan, yang tertarik, sudah tahu bahwa mereka tertarik atau mungkin tertarik. Mungkin bukan kelahiran di rumah, mungkin, pusat kelahiran atau holistik.

Hannah: Hanya pendekatan yang lebih holistik.

Ben: Keren. Oke. Jadi kami telah benar-benar mendefinisikan audiens target itu. Pertanyaan apa yang perlu dijawab oleh audiens ini, orang yang datang ini sebelum mereka siap untuk berkonsultasi. Dan ini saya pikir, bisa seperti daftar panjang hal-hal, tetapi seperti pertanyaan apa yang mereka datangi yang perlu mereka jawab sebelum mereka siap untuk mengatakan oke, saya ingin mendapatkan konsultasi gratis.

Hannah: Saya pikir pasti ada banyak jawaban untuk itu. Saya pikir pasti orang mencari water birth. Jadi, apakah itu sesuatu yang kami tawarkan dan itu adalah sesuatu yang dapat kami tampilkan di beranda kami dan orang-orang mencari, kelahiran fisiologis dengan pendekatan lepas tangan. Bagaimana kita bisa memasarkan yang dicari orang? Apakah kami memiliki pilihan pusat bersalin? Dan ada begitu banyak pertanyaan di sana. Saya pikir itu semua yang besar yang banyak ditanyakan orang. Dan berapa banyak orang dalam latihan kita. Apakah mereka mempekerjakan praktik kelompok di mana bisa ada lima bidan yang berbeda saat mereka lahir? Atau hanya satu atau dua? Apakah ada siswa yang terlibat? Apakah kita memiliki, perawatan kolaboratif dengan ahli tulang dan doula dan orang lain? Seperti apa itu?

Ben: Yang lain saya pikir saya ingin tahu. Apakah Anda memenuhi syarat?

Hannah: Ya, ini adalah kredensial saya. Ya, itu bagus, itu bagus.

Ben: Apakah orang-orang menyukai Anda, apakah Anda memiliki reputasi yang baik? Apakah Anda orang yang baik? Karena itu semua adalah aku. Saya datang ke marah dan saya ingin menjawab. Setidaknya aku ingin merasakannya. Saya ingin tahu harga atau sesuatu tentang harga mungkin. Saya mungkin tertarik untuk mengetahui apakah ini di luar jangkauan saya atau, dan saya tidak tahu, seperti hal asuransi atau rencana pembayaran, saya mungkin ingin, saya ingin mengetahui informasi tentang bagaimana transaksi akan terjadi? Saya mungkin ingin tahu lokasi.

Hana: Iya.

Ben: Orang-orang akan datang ke situs Anda dari kota yang salah dan Anda mungkin dengan cepat ingin menjadi seperti, kami tidak melayani orang Texas saat kami berlatih di Boise. Hal lain yang saya pikirkan ini berasal dari istri saya dan saya baru saja melakukan kursus pelatihan tidur dengan kami. Jadi kami mencari kursus pelatihan tidur di internet karena kami membutuhkan bayi kami untuk tidur.

Dan kami mengikuti kursus online bersama untuk mencoba mencari cara agar bayi kami tidur. Suatu ketika dia menjalani semua kursus online yang berbeda untuk pelatihan tidur, mencoba menemukannya, salah satu hal yang dia mulai cari yang benar-benar menjadi penting baginya. Itu adalah filosofi perawatan.

Dan pada dasarnya seperti, apakah Anda seperti lurus ke atas, menangis? orang yang mengajarkan itu. Dan saya tidak akan membahas itu, apa pun itu, itu bukan kami. kami bukan keluarga telah melakukan hal menangis itu. Kami sedang mencari sesuatu yang berbeda dari itu. Dan seperti filosofi perawatan menjadi hal yang dia pergi ke situs web untuk mencoba menemukan sebelum kami memilih kursus pelatihan tidur.

Hana: Itu sangat besar. Itu sangat besar.

Ben: Saya pikir Anda sudah menyebutkannya, tetapi apakah Anda bekerja dengan, apakah Anda memberikan doula? Saya pikir itu adalah hal penting yang dicari orang-orang.

Hana: Iya. Memiliki sumber daya. Ini adalah rekomendasi kami karena ada begitu banyak doula dan chiropractor dan konsultan laktasi di luar sana, dan kami ingin pergi ke siapa yang direkomendasikan. Jadi saya pikir itu masalah besar.

Ben: Dan yang terakhir yang saya pikirkan adalah ketersediaan saat ini. Saya pikir itu penting. Karena seperti yang Anda lakukan apakah pernah ada waktu di mana Anda suka, kami tidak mengambilnya, kami kenyang? Pernahkah Anda menyuruh orang untuk mencari bidan lain?

Hannah: Saya menolak banyak orang setiap hari. Kami mengisi setiap bulan. COVID benar-benar baik untuk komunitas kelahiran di rumah. Banyak orang ingin keluar dari rumah sakit melahirkan sekarang. Jadi kami sangat sibuk.

Ben: Ketersediaannya besar. Jadi saya punya daftar di sini. Saya menulis apa yang Anda miliki.

Itu lima belas hal. Ini banyak pertanyaan yang berbeda. Bisakah kita menyingkirkan beberapa dan mengatakan ketiganya mungkin yang paling penting ketika mereka mendarat di situs web kita? Bukannya kita tidak akan bekerja, untuk menjawab semuanya, tapi. Apakah ada cara untuk memprioritaskan daftar itu?

Hannah: Ya, itu pertanyaan yang bagus.

Ben: Saya pikir itu mungkin membutuhkan banyak waktu dan pemikiran.

Jika kita benar-benar akan membangun beranda ini untuk dilalui dan menjadi seperti, oke, mari kita coba mengerjakan prioritas di sini. Dan mungkin perlu beberapa percakapan dengan klien Anda untuk mengatakan, Hei, apa masalah besar bagi Anda? Apa hal pertama yang Anda cari? Dan mendapatkan umpan balik pelanggan itu bagus, tetapi sekarang Anda memiliki kerangka kerja untuk apa yang seharusnya Anda tanyakan kepada pelanggan, dan itu bukan pernyataan menyeluruh. Di mana Anda bisa mendapatkan banyak hal acak. Hanya apa yang paling penting bagi Anda ketika Anda datang ke website kami? Apakah itu filosofi kepedulian, yang mencakup banyak hal tentang kolaborasi dan mencakup hal-hal tentang, pendekatan langsung atau apakah itu. Apakah Anda menawarkan hal-hal tertentu seperti fitur waterbirth atau harga? Saya pikir sekarang Anda memiliki pertanyaan untuk diajukan dan Anda dapat menemukan dan melihat hal-hal apa yang paling penting karena idealnya Anda tidak membombardir seseorang ketika mereka datang ke situs web Anda. Jawaban untuk 15 pertanyaan berbeda. Idealnya mereka datang ke situs web Anda dan mereka mulai mendapatkan jawaban, tetapi menetes ke mereka sedikit demi sedikit.

Mari kita melompat pada yang terakhir. Apa saja cara kreatif untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan itu? Dan saya pikir ini adalah langkah penting bahkan sebelum Anda berpikir tentang wireframing dan apa yang terjadi di situs web Anda, tetapi hanya untuk memikirkan ini adalah waktu untuk menjadi kreatif. Apa saja cara yang dapat kita pikirkan untuk menjawab beberapa pertanyaan ini? Tidak harus hanya dengan pertanyaan dan jawaban, tetapi bisakah kita menjawabnya dengan gambar? Bisakah kita menjawabnya dengan video? Jika itu video, video apa dan jika itu gambar, gambar apa. Jika animasi, apa animasi, memikirkan bahwa sekarang dalam hal mengembangkan homepage Anda adalah penting versus nanti ketika itu seperti, kita perlu sepotong konten di sini.

Hana: Benar-benar.

Ben: Konten dalam beberapa hal perlu memimpin desain dan bukan desain, konten. Jadi, jika kami memiliki video yang sangat bagus, mungkin kami perlu mencari tempat untuk itu. Dan mungkin kita perlu menemukan cara untuk memutar otomatis beberapa dari itu tanpa suara, di mana mereka bisa merasakan sesuatu. Dan kemudian mereka benar-benar dapat melangkah lebih jauh jika mereka ingin memutar seluruh video, atau mungkin Anda mengerikan di video. Jadi kami tidak boleh memiliki video di beranda kami atau Anda tidak memiliki sumber daya untuk membuat video atau apa pun. Tumpuk beberapa konten sekarang, sebelum Anda terlalu jauh. Dan inilah yang akan dikatakan dan dilakukan dan dimiliki oleh beranda saya. Dan saya pikir menjadi sedikit kreatif dalam konteks ini adalah besar.

Hannah: Ya, saya pikir itu masalah besar. Dan saya pikir Anda berhasil dengan gambar dan video. Jika Anda mencari bidan, sesuatu yang besar, orang mencari kami untuk merasakan koneksi dengan bidan mereka. Ini jauh berbeda dari penyedia OB. Seperti kami, kami benar-benar memiliki hubungan yang mendalam dengan klien kami.

Jadi orang ingin dapat melihat itu adalah sesuatu yang kami tawarkan. Dan saya pikir gambar dan video benar-benar menunjukkan bahwa, Anda memiliki gambar bidan yang menangkap bayi. Dan sang ibu hanya memiliki ekspresi kagum ini. Dia seperti sedang menyerahkan bayinya. Dan foto-foto ini, dan terutama jika Anda seorang ibu hamil, sangat mengharukan melihat gambar-gambar seperti itu.

Dan bahkan, video kelahiran di rumah di mana mereka dapat menonton semua hal ini terjadi adalah hal yang besar. Alat yang sangat besar. Menurut saya. Dan kemudian saya pikir estetika adalah masalah besar juga. Anda tidak ingin datang ke situs web Anda dan itu steril. Anda ingin terlihat menyenangkan. Apakah Anda ingin itu terasa mengundang? Jadi saya pikir itu akan menjadi masalah besar juga.

Ben: Keren.

Kathy: Pada dasarnya membangun pengalaman emosional ketika seseorang datang ke situs web Anda dan pengalaman emosional itu, beberapa orang lebih menanggapi hal visual. Beberapa orang mungkin perlu membaca. Tapi secara keseluruhan, perasaan yang Anda coba bangun adalah rasa percaya. Saya pikir, kepercayaan dan keamanan dalam momen masa depan yang sangat intim.

Hana: Ya, tentu saja.

Ben: Jadi hanya untuk waktu, mari kita asumsikan bahwa kita punya video untuk ditampilkan. Kami memiliki beberapa citra yang sangat bagus yang telah kami kumpulkan. Saat kita sampai di beranda, salah satu bagian terpenting adalah bagian atas pahlawan itu, ketika mereka mendarat di halaman.

Kita tahu bahwa akan ada tombol yang mengatakan, dapatkan konsultasi gratis, mungkin di sudut kanan atas dan mungkin tepat di tengah halaman beranda. Dan itu akan menjadi tombol besar yang bagus karena kami ingin memastikan bahwa mereka tidak dapat meninggalkan situs Anda tanpa mengetahui apa yang Anda ingin mereka lakukan, yang sangat penting.

Anda ingin memperjelasnya sehingga ketika mereka membuka situs web Anda, Anda tahu apa yang mereka inginkan, apa yang Anda ingin mereka lakukan. Jadi kita tahu bahwa dua hal itu ada dan kita mungkin memiliki navigasi, yang bisa kita bahas nanti. Dan kita mungkin memiliki gambaran besar di sana yang entah bagaimana merangkum gagasan hubungan antara bidan, ibu dan juga rumah, atau, ruang yang berbeda dari lingkungan steril rumah sakit. Sekarang teks apa yang akan berada tepat di atas tombol itu. Dan saya pikir ini akan menjadi hal yang baik untuk diakhiri. itu adalah bagian yang sangat penting.

Bisakah kita bicara tentang apa yang dikatakan judul di sana. Itu mengatakan dan mengetahui beberapa pertanyaan yang kita miliki dan mengetahui beberapa hal yang dapat kita lakukan brainstorming? Apa yang dikatakan judul itu? Dan saya sangat berharap Kathy, Anda dapat membantu kami di sini sebagai pemasar di ruangan itu.

Karena di sinilah saya akan menulis sesuatu dan kemudian mengirimkannya ke kathy dan berkata, Hei, bisakah kamu memperbaikinya?

Kathy: Kata-kata adalah hal saya.

Jadi bagi saya, saya akan dibujuk oleh banyak kata dan mungkin satu atau dua gambar, tetapi saya tidak tahu bahwa saya adalah target audiens lagi. Saya kira Anda harus memiliki keseimbangan, seperti gambar harus membangkitkan keadaan emosional yang Anda inginkan.

Dan kemudian teks akan menjadi hal yang mendorong mereka untuk mengambil tindakan berdasarkan emosi yang mereka dapatkan dari gambar-gambar itu.

Hana: Iya.

Ben: Ya, tidak, saya pikir kita bisa mulai membuang beberapa barang di luar sana. Seperti kita mungkin ingin mengatakan holistik karena itu adalah kata yang sudah Anda gunakan, Hannah. Jadi itu adalah kata yang Anda kenal dalam latihan Anda. Ini adalah kata buzz dan. Dan secara umum, orang seperti saya tidak ingin pendekatan non holistik.

Seperti saya tidak ingin pendekatan setengah-setengah. Jadi holistik mungkin adalah kata kunci yang kita inginkan di suatu tempat. Jadi kami mungkin ingin mengatakan sesuatu seperti praktik kebidanan holistik dan Boise, Idaho. Dan sekarang mari kita bicara tentang bagaimana kita bisa membuatnya kurang seperti judul dan lebih seperti sesuatu yang kita mengundang mereka, karena itu adalah beberapa hal yang kita butuhkan, tapi itu seperti judul iklan. Alih-alih hal ini. Itu mengundang mereka ke dalamnya. Jadi apa saja cara lain untuk mengatakan itu, dan mungkin ini terlalu sulit di podcast, karena Anda mungkin hanya perlu duduk dengan pena dan kertas dan mulai bermain-main dan memindahkan barang-barang dan sebagainya.

Hannah: Dan itu adalah sesuatu yang akan Anda bicarakan sebagai bisnis juga. Apa misi Anda dan apa Anda, bahkan nama latihan Anda dan apa pernyataan visi Anda, semua ini. Dan kemudian itu harus mengalir dari itu. Dan visi Anda harus mencakup pendekatan holistik. Itu harus mencakup, kelahiran fisiologis, dan semua hal yang kami tawarkan ini. Tapi saya pikir ini adalah pertanyaan besar itu tidak hitam dan putih, itu benar-benar tergantung pada latihan Anda sendiri.

Kathy: Saya ingin mendengar beberapa cerita, seperti kesaksian wanita yang melahirkan Anda. Mengapa mereka begitu senang bahwa mereka memilih Anda? Apa pengalaman paling berkesan yang mereka miliki?

Dan dari sana, saya akan mengambil sesuatu dari judul. Apakah mereka merasa mendapat sentuhan pribadi? Apakah mereka merasa seperti, itu adalah pengalaman holistik? Ya. Tapi apakah itu sesuatu yang memicu pengalaman positif dalam diri mereka dan kemudian mengubahnya menjadi: pilih Hannah untuk pengalaman kelahiran holistik pribadi Anda atau sesuatu seperti itu. Karena dengan demikian kami menggunakan nama Anda, bukan hanya nama perusahaan atau, karena orang menginginkan hubungan intim itu. Dan pengalaman penjualan ini sangat intim satu lawan satu. Anda tidak akan pernah melupakan bidan Anda, bukan? Ini adalah seseorang yang akan Anda ingat sebagai orang yang membantu membawa anak Anda ke dunia selama sisa hidup Anda. Jadi itu keputusan besar. Dan saya pikir menghormati itu dan kemudian membawa hubungan manusia satu-ke-satu antara, maaf, Ben, ibu dan bidan.

Ben: Tidak, saya mengerti..

Kathy: Tapi itu. Ini tentang ibu dan pengalaman itu, ketika kontraksi itu terjadi, ini tentang ibu dan dia akan menjadi orang yang benar-benar membuat keputusan. Jadi saya pikir headline kami harus menjangkau dia. Jadi itulah cara saya akan mengambilnya.

Hannah: Ya, itu bagus.

Ben: Hal lain yang akan kita lempar ke sana. Ini saat yang tepat untuk melihat pesaing Anda juga. Dan kata-kata apa yang mereka gunakan. Karena mereka mungkin telah melakukan beberapa riset pemasaran tentang ini juga. Jadi Anda bisa menikmatinya secara gratis. Dan kemudian Anda mulai bermain-main dengan hal-hal seperti, Anda ingin berbicara dengan pelanggan dan, saya pikir StoryBrand sangat hebat dalam hal ini, hanya memastikan Anda mendefinisikan mereka sebagai pahlawan. Jadi Anda mengatakan sesuatu seperti, kami memberikan kelahiran di rumah dengan sentuhan keluarga sehingga Anda, sebagai pahlawan dapat memilikinya. Kelahiran yang selalu Anda inginkan atau apa pun. Dan itu sekali lagi sangat klise tapi itulah ide yang ingin Anda ciptakan, inilah yang kami lakukan agar Anda adalah pahlawan sehingga Anda adalah pemenang dalam hal ini sehingga hidup Anda terlihat seperti ini. Dan jika judul Anda dapat membungkus semua itu bersama-sama, dan kemudian Anda memiliki konsultasi gratis, itu benar-benar bersih sangat bagus.

Ini sangat menyenangkan. Dan kita harus melakukan ini lagi, mungkin dengan beberapa hal yang berbeda. Tapi, kita mungkin harus move on sekarang.

Kathy: Ini minggu yang sibuk. Anda memiliki webinar hebat ini beberapa hari yang lalu dengan pelatihan Nathan dan iThemes, [pelatihan] WooCommerce. Dan saya menontonnya, saya duduk melalui semuanya dan saya seperti, pria ini tahu WooCommerce-nya dalam banyak hal hebat, bahkan hal-hal kecil. Jadi saya akan memiliki tautan di catatan acara tentang ini, tetapi Anda memiliki minggu yang sangat sibuk, tetapi saya tahu Anda bekerja sangat keras untuk membuat beberapa pembaruan untuk Blok Kadence, plugin pro dan tema Kadence. Pratinjau tentang semua itu?

Ben: Saya pikir berita utama minggu ini adalah blok peta Google, yang akan dirilis besok. Dan kemudian saya mendapat beberapa pembaruan lainnya. Ada beberapa perbaikan bug kecil, beberapa fitur kecil ditambahkan di sana-sini, tetapi Anda akan melihat pembaruan untuk menyukai tema Kadence hari ini, yang bukan hari ini untuk Anda karena Anda tidak mendengarkan ini saat kami merekam. Tapi bagaimanapun ada beberapa pembaruan yang keluar untuk plugin kami yang terutama seperti jenis acara yang dijadwalkan secara rutin. Dan judul besar akan menjadi peta Google.

Katty: Hebat. Dan kami memiliki banyak template pemula yang akan segera hadir. Bisakah Anda memberi kami sedikit pratinjau tentang apa yang akan datang?

Ben: Ya, jadi ada beberapa, template blog kami akan segera keluar dan beberapa situs kursus LearnDash online e-commerce lainnya. Dan, saya pikir kami bahkan bekerja di situs blog afiliasi.

Kathy: Oh, rapi.

Ben: Saat ini ada tujuh pekerjaan yang sedang berlangsung.

Katty: Luar biasa. Oke. Jadi, kami pasti akan mengumumkan ketika template starter baru masuk ke plugin template starter Anda, juga tonton saluran sosial kami. Dan jika Anda tidak ada di daftar email kami, Anda harus ada di daftar email kami karena di sanalah kami juga akan memberi Anda pratinjau tentang apa yang baru dengan Kadence. Jadi pasti berlangganan di sana dan kemudian kami memiliki beberapa cerita baru untuk minggu ini dan kami hanya akan menjalani minggu yang lambat. Semua orang pasti sibuk. Seperti kita. Tetapi ada beberapa berita yang ingin saya angkat karena WP Tavern mengumumkan minggu ini bahwa API font web WordPress telah tiba dan akan ada di Gutenberg.

Dan saya ingin bertanya, saya membaca artikel dan tampaknya cukup teknis dan saya tidak yakin bagaimana ini akan mempengaruhi saya sebagai non-pengembang…. Saya benci mengatakan bahwa saya dulu seorang pengembang, tapi sekarang saya bukan pengembang, setidaknya di dunia WordPress. Jadi saya ingin tahu bagaimana ini akan memengaruhi orang-orang seperti saya yang sebenarnya bukan pengembang?

Ben: Ya, jadi saya pikir berdasarkan konteks apa yang banyak dikerjakan Gutenberg saat ini adalah pengeditan situs lengkap dan tema pengeditan situs lengkap. Dan tema pengeditan situs lengkap menggunakan file tema titik JSON untuk menentukan pengaturan apa yang muncul di blok yang berbeda serta pengaturan apa yang muncul di. Saya bahkan lupa namanya, tetapi versi penyesuai Gutenberg, di mana Anda dapat memiliki pengaturan global.

apa yang dilakukan adalah menciptakan cara bagi seseorang untuk menentukan font lokal, jika melalui file Jason sehingga dapat digunakan di Gutenberg. Dan pada dasarnya jika Anda menggunakan tema pengeditan situs lengkap, maka mereka dapat digunakan secara umum. Itu bagus untuk semua orang. Siapa yang ingin membangun seperti, tema pengeditan situs lengkap yang cukup statis dalam desain dalam hal ini adalah desainnya dan inilah tiga font saya yang disertakan dengan tema ini.

Tapi Anda tahu apa yang dilakukan Kadence sedikit berbeda. Kami memiliki plugin font kustom yang dapat Anda gunakan untuk menginstal font kustom Anda sendiri, tetapi secara umum, Anda memiliki akses ke ribuan font Google plus. Di blok kami dan di tema kami. Jadi ini adalah pengaturan yang sama sekali berbeda dari yang kami tawarkan, yang sedikit lebih besar karena Anda dapat memilih salah satu dari ribuan font tersebut dan kemudian Anda dapat memuatnya secara lokal. Pada dasarnya, ini keren untuk target orang yang sangat kecil saat ini.

Kathy: Gotcha. Jadi tidak ada yang perlu saya khawatirkan dengan situs saya, saya hanya akan tetap menggunakan plugin font kustom Kadence. Dan kemudian saya melihat artikel lain ini di Joel tentang Perangkat Lunak. Joel Spolsky telah ada selama ini. Waktu yang lama. Dan dia mulai berbicara tentang protokol blok dan saya melihat beberapa orang lain membicarakan hal ini.

Saya ingin bertanya kepada Anda, dan saya tahu Anda telah melihat ini. Apa itu protokol blok? Bagaimana pengaruhnya terhadap WordPress? Bagaimana pengaruhnya terhadap web? Karena sepertinya itu memiliki beberapa tujuan yang menarik. apa yang kamu lihat dengan ini, Ben?

Ben: Pengungkapan penuh Saya merasa saya bukan orang yang tepat untuk menjawab pertanyaan ini, tetapi saya akan mencobanya. Oke. Pada dasarnya, Apa yang coba dilakukan adalah membuat sistem, sistem yang ditentukan sehingga komputer dapat memahami konten situs Anda pada bagian demi bagian atau tingkat blok demi blok.

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

Katty: Oke. So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

Katty: Oke. I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. Ya.

Katty: Oke. Menarik. Oke. And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. Very interesting.

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

Ben: Ya. Maaf. I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. That was really interesting. So we are on Apple podcasts. Akhirnya. I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. Terima kasih untuk mendengarkan. All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. Thanks guys. We will talk to you next week.