Episódio 3: Criando a página inicial perfeita

Todo mundo está procurando o melhor conteúdo para sua página inicial que envolva seu público-alvo e os converta em clientes. Neste episódio do The Kadence Beat, veremos como encontrar o conteúdo certo que transforma os visitantes do site em seus clientes em sua página inicial usando uma prática de obstetrícia como exemplo. Quais perguntas você responde, quem é seu mercado-alvo e como você efetivamente os leva a dar o próximo passo com o seu negócio. Também analisamos algumas das últimas notícias do WordPress e o que esperar dos próximos lançamentos do Kadence.

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• 0:00 Introdução
• 0:49 Criando a página inicial perfeita
  • 2:06 Qual é o propósito do seu site?
  • 5:26 Reflexões sobre como identificar seu mercado-alvo
  • 6:45 Como você fala com aqueles que não estão no seu mercado-alvo?
  • 10:31 Que perguntas você deveria responder, e como você as responde?
  • 15:31 O conteúdo deve liderar o design, não o contrário
  • 17:40 Estratégias para escolher um título
• 23:06 Notícias do Kadence, treinamento do Ben em iThemes WooCommerce, o que vem a seguir (Google Maps Block)
• 24:26 A API do WordPress Web Fonts Chegou
• 26:19 Qual é o protocolo de bloqueio e o que isso significa para os proprietários de sites?
• 29:40 Mais de 400 plugins afetados pela vulnerabilidade do pacote Freemius, Kadence não afetado

Transcrição para Kadence Beat Episódio 3

Kathy: Bem-vindo ao episódio 3 do Kadence Beat. Este é o podcast sobre como criar sites eficazes com WordPress, blocos e, claro, Kadence e Kadence Blocks. Estou aqui com Ben Ritner, o fundador da Kadence e Hannah Ritner, o guru de todas as perguntas dos clientes. Como vocês estão hoje?

Hannah: Fazendo o bem. Não posso acreditar que chegamos ao episódio três, pensei em desistir há muito tempo.

Kathy: Sim, estamos indo muito bem. Estamos todos indo muito bem.

Hannah: As pessoas estão ouvindo?

Kathy: As pessoas estão ouvindo. Oh meu Deus. Eu tenho que compartilhar as estatísticas com vocês. Temos centenas de pessoas ouvindo. Sim. Isso coloca a pressão, talvez eu não devesse ter mencionado isso.

Hannah: Sim, isso é um pouco estressante.

Kathy: Estes são todos os seus fãs, seus fãs adoradores.

Hannah: Estou aqui para isso.

Kathy: Vamos mudar um pouco a estrutura do programa, porque queremos falar mais sobre coisas que ajudarão você a criar sites mais eficazes, estratégias de sites mais eficazes. E então, Ben, você teve essa ótima ideia de colocar Hannah na berlinda e questioná-la sobre o que ela precisa para seu site de negócios. Qual é a sua ideia?

Ben: No episódio um, revelamos que Hannah vive uma vida dupla. E que ela é parteira, além de dar suporte e outras coisas para Kadence. Então eu disse por que você não finge que é uma parteira que precisa de um site? Na verdade, não sei se sua prática de obstetrícia tem um site.

Hana: Nós temos. Hoje nós não.

Ben: Hoje, você não tem um site. Vamos passar e falar sobre como construiríamos essa página inicial com quais perguntas faríamos e como chegaríamos ao conteúdo, onde para você e sua prática de obstetrícia. Para te colocar no estado de espírito, eu tenho uma pergunta para você. Eu tenho quatro filhos. Meus dois últimos eram gêmeos. Já tive três ou quatro partos?

Hannah: Você teve três partos.

Ben: Mas um bebê veio por um canal de parto. Quatro de bem, na verdade uma foi uma cesariana, então isso não é verdade.

Kathy: Então o segundo gêmeo que veio não nasceu, você realmente não teve um parto?

Hannah: Isso é interessante.

Ben: Isso é o que estou dizendo.

Hannah: Sim, essas são, esta é uma pergunta válida e não tenho certeza se todos concordariam com a minha resposta, mas eu sinto que ainda é um nascimento, mesmo sendo dois bebês. Isso é interessante. Eu nunca pensei sobre isso.

Ben: Eu estava pensando nisso outro dia. Eu disse a alguém que tive três partos e então fiquei tipo, mas estou com quatro partos, mas na verdade não sei. Bem, você gentilmente me ajudou.

Hannah: Ainda um mistério. Não tenho certeza. Sim. Você já fez isso pelo menos três. Talvez três e meio.

Ben: Eu definitivamente vou contar aos meus dois bebês gêmeos que eles nasceram e tiveram um parto.

Hana: Sim.

Ben: Tudo bem, então essa prática de parteira. Aqui está sua primeira pergunta, Hannah. Qual é o propósito deste site para você?

Hannah: O objetivo é...

Ben: Qual é o objetivo? Qual é o, o que as pessoas estão chegando a ele? O que você quer que eles façam?

Hannah: Eu quero que eles me contratem como parteira. Então estou procurando clientes.

Ben: E para um cliente assinar com você, qual é o passo antes de contratá-lo? Você os conhece? Você fala com eles no telefone?

Hannah: Sim, oferecemos uma consulta gratuita para que eles possam vir e se encontrar conosco.

Ben: Ok. Então, se o seu site tivesse um objetivo, seria levar alguém daqui para uma consulta gratuita, porque se eles não vão te contratar sem essa consulta.

Hannah: Sim, provavelmente não.

Ben: Ok.

Kathy: Como alguém que teve uma parteira, quando eu tive minha filha, foi uma experiência muito íntima. Você realmente quer conhecer a pessoa, certo.

Hana: Totalmente.

Kathy: Eu queria, como uma mãe que contratou uma parteira, eu queria saber que a pessoa que vai estar lá nos meus momentos mais feios vai guardar meu espaço sagrado.

Hanna: Sim. Os cuidados de obstetrícia têm tudo a ver com continuidade. Portanto, seria muito importante que eles soubessem quem somos antes de nos contratar.

Ben: Ok. Muito provavelmente, o objetivo do site é levá-los a uma consulta ou a um telefonema. Se eles não estiverem prontos para uma sessão completa.

Hanna: Sim.

Ben: Como algo, ou talvez, alguém tímido e eu não quero falar ao telefone e não sei se quero te conhecer, mas quero te fazer algumas perguntas. Talvez o objetivo seja obter uma consulta se inscrevendo para isso. E talvez o seu secundário seja nos enviar um e-mail ou tirar dúvidas. Eu principalmente, quando você vem ao meu site, quero que você se inscreva para uma consulta. E se você não estiver pronto para esse passo, talvez o passo antes disso seja me fazer algumas perguntas.

Hanna: Sim.

Ben: Agora, espero que seu site responda a muitas dessas perguntas, mas para as pessoas que são tímidas e são tipo, ah, você pode me dizer tudo o que você quer, você e seu site. Ainda quero enviar as perguntas que você responde em seu site centenas de vezes diferentes. E eu ainda quero que você responda a esse e-mail porque é assim que nós, humanos, somos. Queremos fazer a pergunta, mesmo que a resposta esteja na nossa frente, porque queremos ter essa interação humana.

Hannah: Absolutamente cem por cento. O que é ótimo. Fico feliz em responder a perguntas que são declaradas claramente no site.

Ben: Eu acho que é importante, porém, que as pessoas tenham essa mentalidade. As pessoas querem essa interação humana quando te fazem uma pergunta, não é tanto sobre você pode encontrar isso aqui, mas eu quero ter uma interação com você. Então, tornando isso um objetivo secundário. E esse seria o passo número um, é como estamos dizendo para o seu site, para esta prática de obstetrícia, você quer que os clientes venham ao seu site, façam uma consulta, inscrevam-se para uma consulta ou entrem em contato com você e façam as perguntas.

Para quem é esta pergunta para quem é este site? Podemos definir quem é o público-alvo?

Hannah: Sim, eu estaria esperando famílias ou famílias que esperam estar grávidas em breve e procuram uma abordagem mais holística para o parto.

Ben: Legal. E isso é um bom complemento no final, porque o importante é que você não está dizendo todas as mulheres que estão esperando ou todas as famílias, você está dizendo aquelas que já têm uma mentalidade em direção a potencialmente um lar E a razão pela qual eu queria descobrir isto é, o que você precisa fazer quando está pensando no conteúdo da sua página e diz ok, quem é meu público-alvo e quem estou excluindo intencionalmente dizendo, este é meu público-alvo, porque se você está tentando para incluir e ser como nós temos que convencer aqueles que são como, “Homebirth, você está louco? Por que alguém faria isso”, para isso? Como se você estivesse falando em cinco direções diferentes e não fizesse sentido para ninguém. Para Hannah e seu caso com isso, talvez seja 95% das pessoas que visitam seu site. Mas talvez você tenha um site e esteja dizendo, o meu é talvez, eu poderia realmente reduzir para 60% essa persona, você ainda precisa conversar com esses 60% excluindo os 40 potencialmente e depois criar outras incursões para o outro por cento. Portanto, você quer ter certeza de que sua página inicial é para esse cliente-alvo e, em seguida, deseja criar maneiras para que as pessoas que não são esse cliente-alvo se tornem esse cliente-alvo.

Então, no seu caso, com alguém que não quer um parto em casa, eles não têm intenção de ter um parto em casa. Talvez você queira criar um caminho para essa pessoa se tornar alguém que deseja um parto domiciliar por meio de postagens em blogs, informações falsas sobre parto domiciliar ou todo esse tipo de coisa. Talvez você crie outras incursões para que eles se tornem uma pessoa que vai, um mês atrás. Eu teria dito, isso é loucura. Eu nunca quero fazer isso. E agora, depois de ler esta postagem no blog, ou depois de ter essa experiência, agora estou me tornando alguém que “talvez eu faça”. E então, quando eles chegam ao seu site, você está falando com eles nessa fase e não na outra.

Ao ser realmente claro e exclusivo em como você fala, você pode realmente dizer palavras que são significativas para seus clientes e fazê-los realmente vir. Estamos trabalhando em um redesenho para Kadence. E isso é uma coisa só para encerrar este ponto, não estamos assumindo que as pessoas que visitam o site Kadence não sabem o que é o WordPress. O WordPress é fundamental para o Kadence. Você não pode usar o Kadence, sem o WordPress, certo?

Mas quando você vem ao nosso site, não estamos explicando o que é o WordPress, porque estamos assumindo que você sabe o que é. E há muitas pessoas por aí que não têm ideia do que é o WordPress, e isso não é nosso cliente no momento.

E esperamos criar canais para que eles se tornem nossos clientes, mas não vamos deixar de usar a palavra WordPress ou a qualquer momento tentamos usar a palavra WordPress para depois vir com isso, e este é um sistema de gerenciamento de conteúdo para seu site . Não, o que precisamos fazer é dizer a todos, que estão acessando nosso site que pretendemos converter, sabem o que é o WordPress.

Se não o fizerem, perderão, mas criaremos meios para isso. E muitas vezes você pode fazer isso simplesmente na navegação dizendo: O que é isso, ou algo nesse sentido em sua navegação para aquela pessoa que passa por um site. Eles são como, eu realmente quero fazer algo com esta empresa, mas eu não entendo. Crie esse caminho para que eles se tornem esse público-alvo.

Hana: eu adoro. Essa é uma ótima perspectiva.

Kathy: Você teria que ser secundário? Porque estamos falando da página inicial, o mercado-alvo da página inicial é a pessoa com maior probabilidade de gastar dinheiro com sua empresa. Então, o caminho secundário para alguém que talvez um dia você possa convencê-los a ser um cliente, isso seria algo secundário na página inicial ou um elemento de navegação secundário no qual eles poderiam navegar. O que você vê lá?

Ben: Para mim, acho que sua página inicial precisa ser escrita para esse público-alvo. E se você está dizendo, Ei, meu público é 50%, essa pessoa e 50% dessa pessoa, e eles são muito diferentes. Então eu diria para criar duas homepages. Talvez eles não sejam realmente duas páginas iniciais em seu site, mas criem dois funis em seu conteúdo que são escritos para esses dois públicos.

Eu acho isso muito raro. As poucas vezes em que vejo isso como você é como eu faço business to business e faço business to consumer. E eu já vi que grandes empresas resolvem isso literalmente criando dois sites completamente diferentes. Porque eles querem que você fale com quem está acessando seu site.

Então, para mim, é assustador excluir as pessoas intencionalmente. É uma coisa assustadora de se dizer, vou usar uma linguagem que é um pouco privilegiada ou pelo menos assume que você tem alguma informação com a exclusão de pessoas que não têm e acho que vale a pena. Porque eu acho que você vai realmente falar a língua das pessoas que estão vindo e que estão prontas para realmente atingir o objetivo.

Kathy: E não apenas o conteúdo dessa página em particular é captado no mesmo idioma das pessoas que estão procurando por esse conteúdo. Eles estão procurando por algo muito específico se você não estiver usando o mesmo idioma em que eles estão pesquisando, sua página não será exibida.

Ben: Sim, isso é ótimo. Sabemos o propósito do seu site. Isto é para a sua prática de obstetrícia. Estamos tentando fazer com que as pessoas agendem uma consulta, e sabemos que seu público-alvo são famílias recém-esperadas ou famílias potencialmente esperando que, e esta é uma boa ressalva, muito importante observar, quem está interessado, já sabe que está interessado ou pode estar interessado. Talvez não parto domiciliar, talvez, centro de parto ou holístico.

Hannah: Apenas uma abordagem mais holística.

Ben: Legal. OK. Então, nós realmente definimos esse público-alvo. Que perguntas esse público, essa pessoa que vem, precisa ser respondida antes de estar pronta para ter essa consulta. E isso, eu acho, pode ser uma longa lista de coisas, mas como quais perguntas eles estão chegando e que precisam ser respondidas antes de estarem prontos para dizer ok, quero ter uma consulta gratuita.

Hannah: Eu acho que definitivamente há muitas respostas para isso. Eu acho que definitivamente as pessoas estão procurando por um parto na água. Então, isso é algo que oferecemos e é algo que podemos apresentar em nossa página inicial e as pessoas estão procurando, o parto fisiológico é uma abordagem prática. Como podemos comercializar o que as pessoas estão procurando? Temos opções de centro de parto? E há uma gama tão ampla de perguntas lá. Eu acho que esses são todos os grandes que as pessoas pedem muito. E quantas pessoas estão em nossa prática. Eles estão contratando uma prática de grupo onde pode haver cinco parteiras diferentes no nascimento? Ou é só um ou dois? Há alunos envolvidos? Temos cuidados colaborativos com quiropráticos e doulas e outras pessoas? O que isso parece?

Ben: Outros que eu pensei que eu quero saber. Você é qualificado?

Hannah: Sim, essas são minhas credenciais. Sim, isso é ótimo, isso é ótimo.

Ben: As pessoas gostam de você, você tem uma boa reputação? Você é uma pessoa legal? Porque essas são todas as coisas que eu sou. Eu entrando em chateado e eu quero responder. É pelo menos que eu quero sentir por isso. Eu quero saber preço ou algo sobre preço provavelmente. Provavelmente estou interessado em saber se isso está fora do meu alcance ou, e não sei, como é o seguro ou os planos de pagamento, provavelmente quero, quero saber informações sobre como a transação vai acontecer? Eu provavelmente quero saber a localização.

Hanna: Sim.

Ben: As pessoas vão chegar ao seu site da cidade errada e você provavelmente vai querer ficar tipo, nós não servimos o texano quando somos uma clínica em Boise. Outras coisas que pensei sobre isso vem da minha esposa e acabei de fazer um curso de treinamento do sono com a nossa. Então procuramos online por cursos de treinamento do sono porque precisamos que nossos bebês durmam, por favor.

E fizemos um curso online juntos para tentar descobrir como fazer nossos bebês dormirem. Quando ela estava passando por todos esses diferentes cursos on-line para treinamento do sono, tentando encontrar um, uma das coisas que ela começou a procurar e que realmente se tornou importante para ela. Era a filosofia do cuidado.

E, essencialmente, era tipo, você é direto, chora? pessoa que está ensinando isso. E eu não vou falar mal disso, seja o que for, não somos nós. nós não somos uma família fez a coisa de chorar. Estamos procurando algo diferente disso. E assim, a filosofia do cuidado tornou-se a coisa que ela estava indo para os sites para tentar encontrar antes de escolhermos um curso de treinamento do sono.

Hannah: Isso é enorme. Isso é enorme.

Ben: Acho que você já mencionou, mas você trabalha com doulas? Eu acho que é uma coisa importante que as pessoas estão procurando.

Hanna: Sim. Ter recursos. Estas são as nossas recomendações porque existem tantas doulas e quiropráticos e consultores de lactação por aí, e queremos ir para quem é recomendado. Então eu acho que isso é um grande negócio.

Ben: E a última que pensei foi a disponibilidade atual. Eu acho que isso é importante. Porque, como você faz, há um momento em que você fica tipo, não tomamos nenhum, estamos cheios? Você já teve que dizer às pessoas para procurarem uma parteira diferente?

Hannah: Eu afasto várias pessoas todos os dias. Abastecemos todo mês. O COVID tem sido muito bom para a comunidade de parto domiciliar. Muitas pessoas querem partos fora do hospital agora. Então estamos muito ocupados.

Ben: A disponibilidade então é grande. Então eu tenho uma lista aqui. Eu escrevi o que você tinha.

São quinze coisas. São muitas perguntas diferentes. Podemos eliminar alguns e dizer que esses três são provavelmente os mais importantes quando chegam ao nosso site? Não que não vamos trabalhar, para responder a todas, mas. Existe uma maneira de priorizar essa lista?

Hannah: Sim, essa é uma ótima pergunta.

Ben: Eu acho que provavelmente leva um bom tempo e reflexão.

Se realmente vamos construir esta página inicial para passar e ficar tipo, ok, vamos realmente tentar trabalhar com as prioridades aqui. E provavelmente leva algumas conversas com seus clientes para dizer: Ei, quais foram os grandes problemas para você? Quais foram as primeiras coisas que você estava procurando? E obter esse feedback do cliente é bom, mas agora você tem uma estrutura para o que deve perguntar ao cliente, e isso não é uma declaração geral. Onde você pode obter um monte de coisas aleatórias. É apenas o que era mais importante para você quando você veio ao nosso site? Foi filosofia de cuidado, que engloba muitas coisas sobre colaboração e abrange coisas sobre, abordagem prática ou era. Você oferece certas coisas, como recursos de parto na água ou era o preço? Acho que agora você tem perguntas a fazer e pode encontrar e ver quais são as coisas mais importantes porque, idealmente, você não bombardeia alguém quando chega ao seu site. Respostas a 15 perguntas diferentes. Idealmente, eles chegam ao seu site e começam a obter respostas, mas aos poucos chegam a eles em pedaços.

Vamos pular no último. Quais são algumas maneiras criativas de responder a essas perguntas? E eu acho que este é um passo importante antes mesmo de você pensar em wireframes e o que vai em seu site, mas apenas pensar nisso é um momento para ser criativo. Quais são algumas maneiras em que podemos pensar que responderiam a algumas dessas perguntas? Não necessariamente apenas com a pergunta e a resposta, mas podemos respondê-las com imagens? Podemos responder com vídeo? Se for vídeo, qual vídeo e se for imagens, quais imagens. Se é animação, que animação, pensar nisso agora no desenvolvimento de sua página inicial é importante versus mais tarde, quando for, precisamos de um conteúdo aqui.

Hana: Totalmente.

Ben: O conteúdo de alguma forma precisa liderar o design e não o design, o conteúdo. Então, se tivermos um vídeo realmente ótimo, talvez precisemos encontrar um lugar para isso no alto. E talvez precisemos encontrar uma maneira de reproduzir automaticamente um pouco disso sem som, onde eles possam sentir as coisas. E então eles podem realmente ir mais longe se quiserem reproduzir o vídeo inteiro, ou talvez você seja horrível no vídeo. Portanto, não devemos ter um vídeo em nossa página inicial ou você simplesmente não tem recursos para criar um vídeo ou qualquer outra coisa. Empilhar algum conteúdo agora, antes que você vá muito longe. E é isso que minha página inicial vai dizer e fazer e ter é importante. E acho que ser um pouco criativo nesse contexto é grande.

Hannah: Sim, eu acho que é um grande negócio. E acho que você acertou em cheio com imagens e vídeos. Se você está procurando uma parteira, uma coisa enorme, as pessoas nos procuram para sentir conexão com sua parteira. É muito diferente de um provedor de OB. Assim como nós, nós realmente temos conexões profundas com nossos clientes.

E assim as pessoas querem poder ver que é algo que oferecemos. E acho que fotos e vídeos mostram isso absolutamente, você tem uma foto da parteira pegando o bebê. E a mãe está com esse olhar de admiração. Ela é como receber o bebê. E são essas fotos, e especialmente se você é uma mãe grávida, é tão emocionante ver imagens assim.

E até mesmo um vídeo de parto em casa, onde eles podem assistir a todas essas coisas acontecerem, é uma coisa enorme. Uma ferramenta enorme. Eu penso. E então eu acho que a estética é um grande negócio também. Você não quer entrar no seu site e ele é estéril. Você quer que pareça agradável. Você quer que pareça convidativo? Então eu acho que seria um grande negócio também.

Ben: Legal.

Kathy: Basicamente, para estabelecer uma experiência emocional quando alguém visita seu site e essa experiência emocional, algumas pessoas respondem mais a uma coisa visual. Algumas pessoas podem precisar ler. Mas, no geral, o sentimento que você está tentando estabelecer é de confiança. Penso, confiança e segurança em um momento futuro muito íntimo.

Hannah: Sim, com certeza.

Ben: Então, só por uma questão de tempo, vamos supor que temos vídeos para mostrar. Temos algumas imagens realmente ótimas que coletamos. À medida que chegamos à página inicial, uma das partes mais importantes é aquela parte superior do herói, quando eles chegam à página.

Sabemos que haverá um botão que diz, obtenha uma consulta gratuita, provavelmente no canto superior direito e provavelmente bem no meio da página inicial. E vai ser um grande botão, porque queremos ter certeza de que eles não podem sair do seu site sem saber o que você quer que eles façam, o que é muito importante.

Você quer deixar tão claro que, quando eles chegaram ao seu site, você sabia o que eles queriam, o que você queria que eles fizessem. E assim sabemos que essas duas coisas estão lá e provavelmente temos um nav, no qual podemos entrar mais tarde. E provavelmente temos um grande quadro lá que realmente de alguma forma encapsula essa ideia de conexão entre parteira, mãe e também casa, ou um espaço diferente do ambiente estéril de um hospital. Agora, qual é o texto que vai logo acima desse botão. E eu acho que isso seria uma boa coisa para terminar. é uma parte muito importante.

Podemos falar sobre o que faz essa manchete lá que diz. Isso diz e conhecendo algumas das perguntas que temos e conhecendo algumas das coisas que podemos fazer um brainstorming? O que essa manchete diz? E eu estou realmente esperando Kathy, você pode nos ajudar aqui como o comerciante na sala.

Porque é aqui que eu escrevia algo e depois mandava para Kathy e ficava tipo, Ei, você pode consertar isso?

Kathy: Palavras são minha coisa.

Então, para mim, eu teria sido persuadido por muitas palavras e talvez uma foto ou duas, mas não sei mais se sou o público-alvo. Acho que você tem que ter um equilíbrio, assim como as fotos têm que evocar o estado emocional que você quer.

E então o texto seria o que os encorajaria a agir com base na emoção que eles estão recebendo dessas fotos.

Hanna: Sim.

Ben: Sim, não, acho que podemos começar a lançar algumas coisas por aí. Provavelmente queremos dizer holístico porque é uma palavra que você já usou, Hannah. Portanto, é uma palavra com a qual você está familiarizado em sua prática. É uma palavra da moda e. E, em geral, as pessoas pensam que eu não quero uma abordagem não holística.

Como se eu não quisesse uma meia abordagem. Então, holístico é provavelmente uma palavra-chave que queremos em algum lugar. Então, provavelmente queremos dizer algo como a prática holística da obstetrícia e Boise, Idaho. E agora vamos falar sobre como podemos fazer isso menos como um título e mais como algo para o qual os estamos convidando, porque essas são algumas das coisas que precisamos, mas isso é como o título de um anúncio. Em vez desta coisa. Isso é convidá-los para isso. Então, quais são algumas outras maneiras de dizer isso, e talvez isso seja muito difícil em um podcast, porque você provavelmente só precisa sentar com uma caneta e papel e começar a brincar e mover as coisas e outras coisas.

Hannah: E é algo que você falaria como um negócio também. Qual é a sua missão e qual é a sua, até mesmo o nome da sua prática e qual é a sua declaração de visão, todas essas coisas. E então isso deve fluir disso. E sua visão deve incluir uma abordagem holística. Deve incluir um parto fisiológico e todas essas coisas que estamos oferecendo. Mas acho que é uma grande questão, não é preto e branco, realmente depende da sua própria prática.

Kathy: Eu adoraria ouvir algumas histórias, como depoimentos de mulheres que passaram por um parto com você. Por que eles estão tão felizes que escolheram você? Quais foram as experiências mais memoráveis ​​que eles tiveram?

E a partir daí, eu pegaria algo como uma manchete. Eles sentiram que receberam o toque pessoal? Eles sentiram que foi uma experiência holística? Sim. Mas foi algo que desencadeou neles uma experiência positiva e depois transforme isso em: escolha Hannah para sua experiência de parto holística personalizada ou algo assim. Porque então estamos usando seu nome, não apenas o nome de uma empresa ou porque as pessoas querem essa conexão íntima. E essa experiência de vendas é tão íntima. Você nunca esqueceria sua parteira, certo? Este é alguém que você vai se lembrar como a pessoa que ajudou a trazer seu filho ao mundo para o resto de sua vida. Então é uma grande decisão. E acho que honrar isso e, em seguida, trazer a conexão humana entre, desculpe, Ben, mãe e parteira.

Ben: Não, eu entendo..

Kathy: Mas é. É sobre a mãe e essa experiência, quando essa contração está acontecendo, é sobre a mãe e ela será quem realmente tomará a decisão. Então eu acho que nossa manchete tem que chegar até ela. Então é assim que eu tomaria.

Hannah: Sim, essa é uma boa ideia.

Ben: Outra coisa que vamos colocar lá. É um bom momento para ir olhar para a sua concorrência também. E que palavras eles estão usando. Porque eles provavelmente fizeram alguma pesquisa de marketing sobre isso também. Então você pode vislumbrar disso de graça. E então você começa a brincar com coisas como, você quer falar com o cliente e, eu acho que a StoryBrand é realmente grande nisso, apenas certificando-se de defini-lo como o herói. Então você diz algo como, nós fornecemos partos domiciliares com um toque familiar para que você, como o herói, possa ter. O nascimento que você sempre quis ou o que quer que seja. E isso novamente é muito brega, mas essa é a ideia que você quer criar esse sentido, isso é o que fazemos para que você seja o herói, para que você seja o vencedor, para que sua vida seja assim. E se o seu título pode envolver tudo isso junto, e então você tem essa consulta gratuita, é apenas muito limpo, muito bom.

Isso foi divertido. E teremos que fazer isso de novo, talvez com algumas coisas diferentes. Mas, provavelmente precisamos seguir em frente agora.

Kathy: Foi uma semana ocupada. Você teve esse grande webinar outro dia com o treinamento de Nathan e iThemes, o WooCommerce [treinamento]. E eu assisti, sentei a coisa toda e fiquei tipo, esse homem conhece seu WooCommerce de muitas maneiras, até mesmo as pequenas coisas. Então eu vou ter um link nas notas do show sobre isso, mas você teve uma semana muito ocupada, mas eu sei que você está trabalhando muito para criar algumas atualizações para o Kadence Blocks, o plugin pro e o tema Kadence. Alguma previsão sobre isso?

Ben: Acho que a grande manchete desta semana será o bloco de mapas do Google, que será lançado amanhã. E então eu tenho algumas outras atualizações. Há algumas pequenas correções de bugs, alguns pequenos recursos adicionados aqui e ali, mas você deve ver atualizações para gostar do tema Kadence ainda hoje, o que não é hoje para você porque você não está ouvindo isso quando gravarmos. Mas, de qualquer forma, estão sendo lançadas algumas atualizações para nossos plugins que são basicamente como o seu tipo de eventos programados regularmente. E a grande manchete serão os mapas do Google.

Kathy: Ótimo. E temos muitos modelos iniciais saindo em breve. Você pode nos dar uma pequena prévia do que está por vir?

Ben: Sim, então existem alguns modelos de blog que serão lançados em breve e alguns outros sites de cursos LearnDash on-line de comércio eletrônico. E acho que estamos até trabalhando em um site de blog afiliado.

Kathy: Ah, legal.

Ben: Há sete atualmente em andamento que estão acontecendo.

Kathy: Excelente. OK. Portanto, definitivamente anunciaremos quando novos modelos iniciais estiverem chegando ao seu plug-in de modelo inicial e também assista nossos canais sociais. E se você não está em nossa lista de e-mail, deveria estar em nossa lista de e-mail, porque é onde também damos uma prévia do que há de novo no Kadence. Então, definitivamente, inscreva-se lá e então temos algumas novas histórias para esta semana e estamos indo para uma semana lenta. Todos devem estar ocupados. Como nós somos. Mas há algumas notícias que eu queria trazer à tona porque o WP Tavern anunciou nesta semana que a API de fontes da web do WordPress chegou e será em Gutenberg.

E eu queria perguntar, eu li o artigo e parece bastante técnico e não tenho certeza de como isso vai me afetar como um não desenvolvedor…. Eu odeio dizer que eu costumava ser um desenvolvedor, mas eu sou um não desenvolvedor agora, pelo menos no mundo WordPress. E então eu queria saber como isso afetaria pessoas como eu, que não são realmente desenvolvedores?

Ben: Sim, então eu acho que em termos de contexto, o que muitos Gutenberg estão trabalhando agora são coisas de edição de site completo e temas de edição de site completo. E os temas de edição de site completos usam um arquivo JSON de ponto de tema para definir quais configurações aparecem em diferentes blocos, bem como quais configurações aparecem no arquivo. Eu esqueço até o nome disso, mas a versão Gutenberg do customizador, onde você pode ter configurações globais.

o que isso faz é criar uma maneira de alguém definir fontes locais, para se através do arquivo Jason, para que possam ser usadas no Gutenberg. E, essencialmente, se você estiver usando um tema de edição de site completo, eles podem ser usados ​​em geral. Isso é ótimo para todos. Quem está querendo construir um tema de edição de site completo que é bastante estático em termos de design é o design e aqui estão minhas três fontes que acompanham esse tema.

Mas você sabe o que Kadence faz é um pouco diferente. Temos um plugin de fontes personalizadas que você pode usar para instalar suas próprias fontes personalizadas, mas, em geral, você tem acesso a mais de mil fontes do Google. Nos nossos blocos e no nosso tema. Portanto, esta é uma configuração totalmente diferente da que oferecemos, que é um pouco maior porque você pode escolher qualquer uma dessas milhares de fontes e carregá-la localmente. Essencialmente, isso é legal para um alvo muito pequeno de pessoas agora.

Kathy: Entendi. Portanto, nada com que eu precise me preocupar com nenhum dos meus sites, continuarei usando o plug-in de fontes personalizadas do Kadence. E então eu vi este outro artigo sobre Joel em Software. Joel Spolsky está por aí há. Muito tempo. E ele começou a falar sobre o protocolo de bloqueio e eu vi algumas outras pessoas falando sobre isso.

Eu queria te perguntar, e eu sei que você deu uma olhada nisso. Qual é o protocolo do bloco? Como isso afeta o WordPress? Como isso afeta a web? Porque parece que tem alguns objetivos interessantes. o que você viu com isso, Ben?

Ben: Divulgação completa Eu sinto que não sou a pessoa certa para responder a essa pergunta, mas vou tentar. OK. Essencialmente, o que isso está tentando fazer é criar um sistema, um sistema definido para que os computadores possam entender o conteúdo do seu site seção por seção ou bloco por bloco.

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

Kathy: Ok. So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

Kathy: Ok. I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. Sim.

Kathy: Ok. Interessante. OK. And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. Very interesting.

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

Ben: Sim. Desculpe. I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. That was really interesting. So we are on Apple podcasts. Finalmente. I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. Obrigado por ouvir. All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. Thanks guys. We will talk to you next week.