Episodio 3: Diseño de la página de inicio perfecta

Todos buscan el mejor contenido para su página de inicio que atraiga a su público objetivo y los convierta en clientes. En este episodio de The Kadence Beat, analizamos cómo encontrar el contenido adecuado que convierta a los visitantes del sitio en sus clientes en su página de inicio utilizando una práctica de partería como ejemplo. ¿Qué preguntas responde, quién es su mercado objetivo y cómo logra que den el siguiente paso con su negocio? También analizamos algunas de las últimas noticias de WordPress y qué esperar de los próximos lanzamientos de Kadence.

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Marcas de tiempo y enlaces

• 0:00 Introducción
• 0:49 Diseñando la página de inicio perfecta
  • 2:06 ¿Cuál es el propósito de tu sitio web?
  • 5:26 Reflexiones sobre cómo identificar tu mercado objetivo
  • 6:45 ¿Cómo hablas con aquellos que no están en tu mercado objetivo?
  • 10:31 ¿Qué preguntas deberías estar respondiendo, y cómo las respondes?
  • 15:31 El contenido debe liderar el diseño, no al revés
  • 17:40 Estrategias para elegir un titular
• 23:06 Noticias de Kadence, entrenamiento de WooCommerce de iThemes de Ben, lo que sigue (Bloque de Google Maps)
• 24:26 Ha llegado la API de fuentes web de WordPress
• 26:19 ¿Qué es el protocolo de bloqueo y qué significa para los propietarios de sitios?
• 29:40 Más de 400 complementos afectados por la vulnerabilidad del paquete Freemius, Kadence no afectado

Transcripción del episodio 3 de Kadence Beat

Kathy: Bienvenidos al episodio 3 de Kadence Beat. Este es el podcast sobre la creación de sitios web efectivos con WordPress, bloques y, por supuesto, Kadence y Kadence Blocks. Estoy aquí con Ben Ritner, el fundador de Kadence y Hannah Ritner, la gurú de todas las preguntas de los clientes. ¿Cómo están hoy?

Hannah: Haciéndolo bien. No puedo creer que hayamos llegado al episodio tres, pensé que nos rendiríamos hace mucho tiempo.

Kathy: Sí, lo estamos haciendo muy bien. Todos lo estamos haciendo muy bien.

Hannah: ¿La gente está escuchando?

Kathy: La gente está escuchando. Oh Dios mío. Tengo que compartir las estadísticas con ustedes. Tenemos cientos de personas escuchando. Sí. ¿Eso ejerce presión? Tal vez no debería haberlo mencionado.

Hannah: Sí, eso es un poco estresante.

Kathy: Estos son todos tus fans, tus adoradores fans.

Hannah: Estoy aquí por eso.

Kathy: Cambiemos un poco la estructura del programa, porque queremos hablar más sobre cosas que lo ayudarán a crear sitios web más efectivos, estrategias de sitios web más efectivas. Entonces, Ben, tuviste la gran idea de poner a Hannah en el banquillo y preguntarle qué necesita para el sitio web de su empresa. ¿Cuál es tu idea?

Ben: En el episodio uno, revelamos que Hannah vive una doble vida. Y que ella es partera, además de apoyar y otras cosas para Kadence. Así que dije, ¿por qué no finges que eres una partera que necesita un sitio web? En realidad, no sé si su práctica de partería tiene un sitio web.

Hannah: Lo hacemos. Hoy no lo hacemos.

Ben: Hoy, no tienes un sitio web. Repasemos y hablemos sobre cómo construiríamos esa página de inicio con qué preguntas haríamos y cómo llegaríamos a qué contenido va, dónde para usted y su práctica de partería. Para ponerlo en el estado de ánimo, tengo una pregunta para usted. tengo cuatro hijos Mis dos últimos eran gemelos. ¿He estado en tres partos o en cuatro partos?

Hannah: Has estado en tres partos.

Ben: Pero un bebé salió por un canal de parto. Cuatro de bueno, en realidad uno fue una cesárea, así que eso no es cierto.

Kathy: Entonces, ¿el segundo gemelo que nació realmente no tuvo un nacimiento?

ana: eso es interesante

Ben: Eso es lo que estoy diciendo.

Hannah: Sí, estos son, esta es una pregunta válida y no estoy segura de que todos estén de acuerdo con mi respuesta, pero siento que todavía es un nacimiento, a pesar de que son dos bebés. Eso es interesante. Nunca he pensado en eso.

Ben: Estuve pensando en eso el otro día. Le dije a alguien que he tenido tres nacimientos y luego dije, pero tengo cuatro nacimientos, pero en realidad no lo sé. Bueno, amablemente me ayudaste.

Hannah: Sigue siendo un misterio. No estoy seguro. Sí. Lo has hecho al menos tres. Tal vez tres y medio.

Ben: Definitivamente voy a decirles a mis dos bebés gemelos que nacieron y tuvieron un parto.

Hannah: Sí.

Ben: Muy bien, así que esta práctica de partería. Aquí está tu primera pregunta, Hannah. ¿Cuál es el propósito de este sitio web para usted?

Hannah: El propósito es...

Ben: ¿Cuál es el objetivo? ¿Cuál es el, qué es la gente que viene a él? ¿Qué quieres que hagan?

Hannah: Quiero que me contraten como partera. Así que estoy buscando clientes.

Ben: Y para que un cliente firme contigo, ¿cuál es el paso antes de que te contrate? ¿Los conoces? ¿Hablas con ellos por teléfono?

Hannah: Sí, ofrecemos una consulta gratuita para que puedan venir y reunirse con nosotros.

Ben: Está bien. Entonces, si su sitio web tuviera un objetivo, sería conseguir que alguien de aquí haga una consulta gratuita, porque si no lo van a contratar sin esa consulta.

Hannah: Sí, lo más probable es que no.

Ben: Está bien.

Kathy: Como alguien que ha tenido una partera, cuando tuve a mi hija, fue una experiencia muy íntima. Realmente quieres conocer a la persona, ¿verdad?

Hanna: Totalmente.

Kathy: Yo quería, como madre que contrató a una partera, quería saber que la persona que estará allí en mis momentos más feos iba a cuidar mi espacio sagrado.

Hannah: Sí. La atención de partería tiene que ver con la continuidad. Así que sería un gran problema que supieran quiénes somos antes de contratarnos.

Ben: Está bien. Lo más probable es que el objetivo del sitio web sea llevarlos a una consulta o una llamada telefónica. Si no están listos para sentarse por completo.

Hannah: Sí.

Ben: Como algo, o tal vez, alguien tímido y no quiero hablar por teléfono y no sé si quiero conocerte, pero quiero hacerte algunas preguntas. Tal vez el objetivo sea obtener una consulta inscribiéndose para eso. Y tal vez su secundario es enviarnos un correo electrónico o tener preguntas. Principalmente, cuando vengas a mi sitio web, quiero que te registres para una consulta. Y si no está listo para ese paso, tal vez el paso anterior es que quiera hacerme algunas preguntas.

Hannah: Sí.

Ben: Ahora, espero que su sitio web responda muchas de esas preguntas, pero para las personas que son tímidas y están como, ah, pueden decirme todo lo que quieren ustedes y su sitio web. Todavía quiero enviarle las preguntas que responde en su sitio web cien veces diferentes. Y todavía quiero que respondas a ese correo electrónico porque así es como somos los humanos. Queremos hacer la pregunta, aunque la respuesta esté frente a nosotros, porque queremos tener esa interacción humana.

Hannah: Absolutamente al cien por cien. Lo cual es genial. Estoy feliz de responder a las preguntas que se indican claramente en el sitio web.

Ben: Sin embargo, creo que es importante que la gente tenga esa mentalidad. La gente quiere esa interacción humana cuando te hacen una pregunta, no se trata tanto de que puedas encontrar esto aquí, pero quiero tener una interacción contigo. Así que hacer de eso un objetivo secundario. Y ese sería el paso número uno, como estamos diciendo para su sitio web, para esta práctica de partería, quiere que los clientes visiten su sitio web, obtengan una consulta, se registren para una consulta o se comuniquen con usted y hagan las preguntas.

¿Quién es esta pregunta para quién es este sitio web? ¿Podemos definir quién es el público objetivo?

Hannah: Sí, estaría esperando familias o familias que esperan estar embarazadas pronto y buscan un enfoque más holístico del parto.

Ben: Genial. Y ese es un buen complemento al final, porque lo importante es que no estás diciendo todas las mujeres que están embarazadas o, todas las familias, estás diciendo aquellas que ya tienen una mentalidad hacia un hogar potencial y la razón por la que quería para encontrar eso es, lo que tiene que hacer cuando está pensando en el contenido de su página y decir bien, quién es mi público objetivo y a quién excluyo intencionalmente al decir, este es mi público objetivo, porque si está intentando para incluir y ser como tenemos que convencer a aquellos que están como, “Homebirth, ¿estás loco? ¿Por qué alguien haría eso”, en esto? Como si luego estuvieras hablando en cinco direcciones diferentes y sin sentido para nadie. Para Hannah y su caso con eso, tal vez ese sea el 95% de las personas que visitan su sitio web. Pero tal vez usted tiene un sitio web y está diciendo, el mío es tal vez, realmente podría reducir al 60% para que se ajuste a esta persona, todavía necesita hablar con ese 60% con exclusión de los 40 potencialmente, y luego crear otras incursiones. por el otro por ciento. Entonces, desea asegurarse de que su página de inicio sea para ese cliente objetivo, y luego desea crear formas para que las personas que no son ese cliente objetivo se conviertan en ese cliente objetivo.

Entonces, en su caso con alguien que no quiere un parto en casa, no tiene intención de tener un parto en casa. Tal vez quieras crear un camino para que esa persona se convierta en alguien que quiere un parto en casa a través de publicaciones de blog, información falsa sobre parto en casa o todo ese tipo de cosas. Tal vez creas otras incursiones para lograr que se conviertan en una persona que se va, hace un mes. Habría dicho, eso es una locura. Nunca quiero hacer esto. Y ahora, después de leer esta publicación de blog, o después de tener esta experiencia, estoy empezando a ser alguien que "tal vez sí". Y luego, cuando llegan a su sitio web, les está hablando en esa fase y no en la otra.

Al ser realmente claro y exclusivo en la forma en que habla, puede decir palabras significativas para sus clientes y hacer que realmente vengan. Estamos trabajando en un rediseño para Kadence. Y eso es una cosa solo para concluir este punto, no estamos asumiendo que las personas que visitan el sitio web de Kadence no saben qué es WordPress. WordPress es fundamental para Kadence. No puedes usar Kadence sin WordPress, ¿verdad?

Pero cuando visita nuestro sitio web, no explicamos qué es WordPress, porque asumimos que sabe lo que es. Y hay mucha gente por ahí que no tiene idea de qué es WordPress, y ese no es nuestro cliente en este momento.

Y esperamos crear canales para que se conviertan en nuestros clientes, pero no vamos a dejar de usar la palabra WordPress o en cualquier momento que intentemos usar la palabra WordPress para luego llegar a esto, y este es un sistema de administración de contenido para su sitio web. . No, lo que tenemos que hacer es decirles a todos los que visitan nuestro sitio web que pretendemos convertir saben qué es WordPress.

Si no lo hacen, se lo perderán, pero crearemos formas para ello. Y muchas veces puede hacer eso simplemente en la navegación diciendo: ¿Qué es esto?, o algo por el estilo en su navegación para esa persona que visita un sitio. Son como, realmente quiero hacer algo con esta empresa, pero no entiendo. Cree ese camino para que se conviertan en ese público objetivo.

ana: me encanta Esa es una gran perspectiva.

Kathy: ¿Quieres que eso sea secundario? Porque estamos hablando de la página de inicio, el mercado objetivo de la página de inicio es la persona que probablemente gastará dinero con su empresa. Entonces, la ruta secundaria para alguien a quien tal vez algún día podría convencerlo de que sea un cliente, sería algo que sería secundario en la página de inicio o un elemento de navegación secundario al que luego podría navegar. ¿Qué ves allí?

Ben: Para mí, creo que su página de inicio debe estar escrita para ese público objetivo. Y si estás diciendo, Oye, mi audiencia es 50%, esta persona y 50% de esta persona, y son muy diferentes. Entonces yo diría crear dos páginas de inicio. Tal vez no sean en realidad dos páginas de inicio en su sitio web, pero crean dos embudos en su contenido que están escritos para esas dos audiencias.

Creo que eso es muy raro. Las pocas veces que veo eso como tú, hago de empresa a empresa y de empresa a consumidor. Y he visto que las empresas más grandes resuelven esto creando literalmente dos sitios web completamente diferentes. Porque ellos, ellos quieren que necesites hablar con quién está visitando tu sitio web.

Entonces, para mí, es aterrador excluir a las personas intencionalmente. Da miedo decirlo, voy a usar un lenguaje que es un poco interno o al menos asume que tienes, alguna información con exclusión de las personas que no la tienen y creo que vale la pena. Porque creo que en realidad vas a estar hablando el idioma de las personas que vienen y que están listas para lograr la meta.

Kathy: Y no solo que el contenido de esa página en particular se seleccione en el mismo idioma de las personas que buscan ese contenido. Están buscando algo muy específico, si no estás usando el mismo idioma en el que están buscando, tu página no aparecerá.

Ben: Sí, eso es genial. Conocemos el propósito de su sitio web. Esto es para su práctica de partería. Estamos tratando de hacer que las personas programen una consulta, y sabemos que su público objetivo son familias recién embarazadas o familias potencialmente embarazadas que, y esta es una buena advertencia, es muy importante tener en cuenta que quienes están interesados, ya saben que están interesados. o podría estar interesado en. Tal vez no parto en casa, tal vez, centro de parto u holístico.

Hannah: Sólo un enfoque más holístico.

Ben: Genial. Bueno. Así que realmente hemos definido ese público objetivo. ¿Qué preguntas necesita responder esta audiencia, esta persona que viene antes de estar lista para tener esa consulta? Y creo que esto es, podría ser como una larga lista de cosas, pero como qué preguntas están llegando que necesitan respuesta antes de que estén listas para decir, está bien, quiero tener una consulta gratuita.

Hannah: Creo que definitivamente hay muchas respuestas para eso. Creo que definitivamente la gente está buscando un parto en el agua. Entonces, eso es algo que ofrecemos y eso es algo que podemos presentar en nuestra página de inicio y la gente está buscando, el parto fisiológico, un enfoque de no intervención. ¿Cómo podemos comercializar lo que la gente está buscando? ¿Tenemos opciones de centros de maternidad? Y hay una amplia gama de preguntas allí. Creo que esos son todos los grandes que la gente pregunta mucho. Y cuántas personas hay en nuestra práctica. ¿Están contratando una práctica grupal donde podrían ser cinco parteras diferentes en su parto? ¿O es solo uno o dos? ¿Hay estudiantes involucrados? ¿Tenemos atención colaborativa con quiroprácticos y doulas y otras personas? ¿Cómo se ve eso?

Ben: Otros en los que pensé que quiero saber. ¿Estás calificado?

Hannah: Sí, estas son mis credenciales. Sí, eso es genial, eso es genial.

Ben: ¿Le agradas a la gente, tienes buena reputación? ¿Eres una buena persona? Porque esas son todas las cosas que soy. Estoy entrando en malestar y quiero responder. Es al menos lo que quiero sentir por ello. Quisiera saber el precio o algo sobre el precio probablemente. Probablemente me interese saber si esto está fuera de mi alcance o, y no sé, si es un asunto de seguros o planes de pago, probablemente quiera, quiero saber información sobre cómo se llevará a cabo la transacción. Probablemente quiero saber la ubicación.

Hannah: Sí.

Ben: Las personas vendrán a su sitio desde la ciudad equivocada y probablemente rápidamente querrán decir, no servimos al texano cuando tenemos una práctica en Boise. Otras cosas que pensé sobre esto provienen de mi esposa y acabo de hacer un curso de entrenamiento del sueño con nuestro. Así que buscamos en línea cursos de entrenamiento del sueño porque necesitamos que nuestros bebés duerman, por favor.

Y tomamos un curso en línea juntos para tratar de descubrir cómo hacer que nuestros bebés se duerman. Uno cuando estaba revisando todos estos diferentes cursos en línea para el entrenamiento del sueño, tratando de encontrar uno, una de las cosas que comenzó a buscar que realmente se volvió importante para ella. Era filosofía del cuidado.

Y esencialmente fue como, ¿eres como un directo, llora? persona que está enseñando eso. Y no voy a menospreciar eso, lo que sea, no somos nosotros. no somos una familia ha hecho lo de llorar. Estamos buscando algo diferente a eso. Y así, la filosofía del cuidado se convirtió en lo que ella buscaba en los sitios web antes de elegir un curso de entrenamiento del sueño.

Hannah: Eso es enorme. Eso es enorme.

Ben: Creo que ya lo mencionaste, pero ¿trabajas con doulas? Creo que eso es algo importante que la gente viene a buscar.

Hannah: Sí. Tener recursos. Estas son nuestras recomendaciones porque hay muchas doulas, quiroprácticos y consultores de lactancia, y queremos ir a quién está recomendado. Así que creo que eso es un gran problema.

Ben: Y luego, lo último que pensé fue la disponibilidad actual. Creo que eso es importante. Porque como lo haces, ¿hay alguna vez un momento en el que piensas, no tomamos nada, estamos llenos? ¿Alguna vez ha tenido que decirle a la gente que busque una partera diferente?

Hannah: Rechazo a varias personas todos los días. Rellenamos todos los meses. COVID ha sido realmente bueno para la comunidad de partos en el hogar. Mucha gente quiere salir de los partos en hospitales ahora. Así que estamos muy ocupados.

Ben: La disponibilidad entonces es grande. Así que tengo una lista aquí. Escribí lo que tenías.

Son quince cosas. Son muchas preguntas diferentes. ¿Podemos eliminar algunos y decir que estos tres son probablemente los más importantes cuando llegan a nuestro sitio web? No es que no vayamos a trabajar, para responder a todas ellas, pero. ¿Hay alguna manera de priorizar esa lista?

Hannah: Sí, esa es una gran pregunta.

Ben: Creo que probablemente tome una buena cantidad de tiempo y pensamiento.

Si realmente vamos a construir esta página de inicio para revisarla y decir, está bien, tratemos de analizar las prioridades aquí. Y probablemente sea necesario tener conversaciones con sus clientes para decir: Oye, ¿cuáles fueron los principales problemas para ti? ¿Cuáles fueron las primeras cosas que buscaste? Y obtener la retroalimentación del cliente es bueno, pero ahora tiene un marco para lo que debería preguntarle al cliente, y eso no es una declaración general. Donde puedes conseguir un montón de cosas al azar. ¿Es lo más importante para usted cuando visitó nuestro sitio web? ¿Fue la filosofía del cuidado, que abarca muchas cosas sobre la colaboración y abarca cosas sobre el enfoque práctico o fue así? ¿Ofrecen ciertas cosas como características de nacimientos de agua o fue el precio? Creo que ahora tienes preguntas que hacer y puedes encontrar y ver cuáles son las cosas que son más importantes porque, idealmente, no bombardeas a alguien cuando visita tu sitio web. Respuestas a 15 preguntas diferentes. Lo ideal es que vengan a su sitio web y comiencen a obtener respuestas, pero se filtraron un poco hacia ellos.

Saltemos sobre el último. ¿Cuáles son algunas formas creativas de responder a esas preguntas? Y creo que este es un paso importante antes de siquiera pensar en el wireframing y qué va en su sitio web, pero solo pensar en esto es un momento para ser creativo. ¿Cuáles son algunas formas en las que podemos pensar que responderían algunas de estas preguntas? No necesariamente con solo la pregunta y la respuesta, pero ¿podemos responderlas con imágenes? ¿Podemos responder a esto con un video? Si es vídeo, qué vídeo y si son imágenes, qué imágenes. Si se trata de animación, qué animación, pensar en eso ahora en el término de desarrollar su página de inicio es importante versus más adelante cuando es como, necesitamos una pieza de contenido aquí.

Hanna: Totalmente.

Ben: El contenido, de alguna manera, debe liderar el diseño y no el diseño, el contenido. Entonces, si tenemos un video realmente bueno, tal vez necesitemos encontrar un lugar alto para eso. Y tal vez necesitemos encontrar una manera de reproducir automáticamente algo de eso sin sonido, donde puedan tener una idea de las cosas. Y luego pueden ir más allá si quieren reproducir el video completo, o tal vez eres horrible en el video. Entonces, no deberíamos tener un video en nuestra página de inicio o simplemente no tienes los recursos para crear un video o lo que sea. Acumular algo de contenido ahora mismo, antes de que avance demasiado. Y esto es lo que mi página de inicio va a decir, hacer y tener es importante. Y creo que ser un poco creativo en este contexto es grandioso.

Hannah: Sí, creo que es un gran problema. Y creo que lo clavaste en la cabeza con imágenes y videos. Si está buscando una partera, algo enorme, la gente nos busca para sentir una conexión con su partera. Es muy diferente a un proveedor de obstetricia. Al igual que nosotros, realmente tenemos conexiones profundas con nuestros clientes.

Y la gente quiere poder ver que eso es algo que ofrecemos. Y creo que las fotos y los videos lo demuestran absolutamente, tienes una foto de la partera atrapando al bebé. Y la mamá solo tiene esta mirada de asombro. Es como si le dieran el bebé. Y son estas imágenes, y especialmente si eres una madre embarazada, es muy conmovedor ver imágenes como esa.

E incluso, un video de parto en casa donde pueden ver todas estas cosas suceder es algo enorme. Una gran herramienta. Pienso. Y luego creo que la estética también es un gran problema. No quieres ir a tu sitio web y es estéril. Quieres que se vea agradable. ¿Quieres que se sienta atractivo? Así que creo que eso también sería un gran problema.

Ben: Genial.

Kathy: Básicamente, para establecer una experiencia emocional cuando alguien visita su sitio web y esa experiencia emocional, algunas personas responden más a algo visual. Algunas personas pueden necesitar leer. Pero en general, el sentimiento que estás tratando de establecer es uno de confianza. Pienso, confianza y seguridad en un momento futuro muy íntimo.

Hannah: Sí, absolutamente.

Ben: Por el bien del tiempo, supongamos que tenemos videos para mostrar. Tenemos algunas imágenes realmente geniales que hemos recopilado. A medida que llegamos a la página de inicio, una de las partes más importantes es la parte superior del héroe, cuando aterrizan en la página.

Sabemos que habrá un botón que diga obtenga una consulta gratuita, probablemente en la esquina superior derecha y probablemente justo en el medio de la página de inicio. Y va a ser un buen botón grande porque queremos asegurarnos de que no puedan abandonar su sitio sin saber lo que quiere que hagan, lo cual es muy importante.

Quieres dejar muy claro que cuando llegaron a tu sitio web, sabías lo que querían, lo que querías que hicieran. Entonces sabemos que esas dos cosas están ahí y probablemente tengamos una navegación, a la que podríamos llegar más tarde. Y probablemente tengamos un panorama general allí que realmente encapsula de alguna manera esta idea de conexión entre la partera, la madre y también el hogar, o un espacio diferente al ambiente estéril de un hospital. Ahora, ¿cuál es el texto que irá justo encima de ese botón? Y creo que esto sería bueno para terminar. es una parte muy importante.

¿Podemos hablar de lo que significa ese titular que dice. Eso dice y sabiendo algunas de las preguntas que tenemos y sabiendo algunas de las cosas, ¿podemos hacer una lluvia de ideas? ¿Qué dice ese titular? Y realmente espero, Kathy, que puedas ayudarnos aquí como comercializadora en la sala.

Porque aquí es donde escribiría algo y luego se lo enviaría a Kathy y le diría: Oye, ¿puedes arreglar esto?

Kathy: Las palabras son lo mío.

Entonces, para mí, me habrían persuadido muchas palabras y tal vez una imagen o dos, pero ya no sé si soy el público objetivo. Supongo que tienes que tener un equilibrio, como que las imágenes tienen que evocar el estado emocional que quieres.

Y luego, el texto sería lo que los alienta a tomar medidas en función de la emoción que obtienen de esas imágenes.

Hannah: Sí.

Ben: Sí, no, creo que podríamos empezar a lanzar algunas cosas. Probablemente queramos que diga holístico porque es una palabra que ya has usado, Hannah. Así que es una palabra con la que estás familiarizado en tu práctica. Es una palabra de moda y. Y, en general, la gente dice que no quiero un enfoque no holístico.

Como si no quisiera un acercamiento a medias. Tan holístico es probablemente una palabra clave que queremos en alguna parte. Así que probablemente queramos decir algo similar a la práctica holística de partería y Boise, Idaho. Y ahora hablemos de cómo podemos hacer que eso sea menos como un titular y más como algo a lo que los estamos invitando, porque esas son algunas de las cosas que necesitamos, pero eso es como el titular de un anuncio. En lugar de esta cosa. Eso es invitarlos a participar. Entonces, ¿cuáles son otras formas de decir eso? Tal vez esto sea demasiado difícil para un podcast, porque probablemente solo necesites sentarte con un lápiz y papel y comenzar a jugar y mover cosas y esas cosas.

Hannah: Y es algo de lo que también hablarías como negocio. Cuál es su misión y cuál es su, incluso el nombre de su práctica y cuál es su declaración de visión, todas estas cosas. Y entonces eso debería fluir de eso. Y su visión debe incluir un enfoque holístico. Debería incluir un parto fisiológico y todas estas cosas que estamos ofreciendo. Pero creo que es una gran pregunta, no es blanco o negro, realmente depende de tu propia práctica.

Kathy: Me encantaría escuchar algunas historias, como testimonios de mujeres que tuvieron un parto contigo. ¿Por qué están tan felices de haberte elegido? ¿Cuáles fueron las experiencias más memorables que tuvieron?

Y de ahí, tomaría algo así como un titular. ¿Sintieron que obtuvieron el toque personal? ¿Sintieron que fue una experiencia holística? Sí. Pero fue algo que desencadenó en ellos una experiencia positiva y luego convertir eso en: elegir a Hannah para su experiencia de nacimiento holística personalizada o algo así. Porque entonces estamos usando su nombre, no solo el nombre de una empresa o porque la gente quiere esa conexión íntima. Y esta experiencia de ventas es tan íntima uno a uno. Nunca olvidarías a tu partera, ¿verdad? Es alguien a quien recordará como la persona que ayudó a traer a su hijo al mundo por el resto de su vida. Así que es una gran decisión. Y creo que honrar eso y luego incorporar la conexión humana uno a uno entre, lo siento, Ben, mamá y partera.

Ben: No, lo entiendo..

Kathy: Pero lo es. Se trata de la mamá y de esa experiencia, cuando esa contracción se va, se trata de la mamá y ella será la que realmente tomará la decisión. Así que creo que nuestro titular tiene que llegar a ella. Así que esa es la forma en que lo tomaría.

Hannah: Sí, esa es una buena toma.

Ben: Otra cosa que agregaremos allí. Es un buen momento para ir a ver a tu competencia también. Y qué palabras están usando. Porque probablemente también hayan hecho una investigación de mercado sobre esto. Entonces puedes brillar de eso gratis. Y luego empiezas a jugar con cosas como, quieres hablar con el cliente y, creo que StoryBrand es muy importante en esto, simplemente asegurándose de definirlo como el héroe. Entonces dices algo como, brindamos partos en el hogar con un toque familiar para que tú, como el héroe, puedas tenerlo. El parto que siempre has querido o lo que sea. Y eso nuevamente es muy cursi, pero esa es la idea de la que quieres crear este sentido, esto es lo que hacemos para que seas el héroe, para que seas el ganador en esto, para que tu vida se vea así. Y si su titular puede englobar todo eso, y luego tiene esa consulta gratuita, es realmente limpio, realmente agradable.

Esto fue divertido. Y tendremos que hacer esto de nuevo, tal vez con algunas cosas diferentes. Pero, probablemente tengamos que seguir adelante ahora.

Kathy: Ha sido una semana ocupada. Tuviste este gran seminario web el otro día con Nathan y la capacitación de iThemes, la [capacitación] de WooCommerce. Y lo vi, me senté durante todo el proceso y pensé, este hombre conoce su WooCommerce de muchas maneras excelentes, incluso las cosas pequeñas. Voy a tener un enlace en las notas del programa sobre esto, pero ha tenido una semana muy ocupada, pero sé que está trabajando muy duro para crear algunas actualizaciones para Kadence Blocks, el complemento profesional y el tema de Kadence. ¿Alguna vista previa de algo de eso?

Ben: Creo que el gran titular de esta semana será el bloque de mapas de Google, que se lanzará mañana. Y luego tengo algunas otras actualizaciones. Hay algunas pequeñas correcciones de errores, algunas pequeñas funciones agregadas aquí y allá, pero deberías ver actualizaciones para que te guste el tema de Kadence más tarde hoy, que no es hoy para ti porque no estás escuchando esto cuando grabamos. Pero de todos modos, están saliendo algunas actualizaciones para nuestros complementos que son principalmente como su tipo de eventos programados regularmente. Y el gran titular serán los mapas de Google.

Kathy: Genial. Y tenemos un montón de plantillas de inicio que saldrán pronto. ¿Puedes darnos un pequeño adelanto de lo que viene?

Ben: Sí, hay algunas plantillas de blog que saldrán pronto y otros sitios de cursos LearnDash de comercio electrónico en línea. Y creo que incluso estamos trabajando en un sitio de blog afiliado.

Kathy: Oh, genial.

Ben: Hay siete actualmente en proceso en este momento que están sucediendo.

Kathy: Excelente. Bueno. Por lo tanto, definitivamente anunciaremos cuando ingresen nuevas plantillas de inicio en su complemento de plantilla de inicio, también mire nuestros canales sociales. Y si no está en nuestra lista de correo electrónico, debería estar en nuestra lista de correo electrónico porque ahí es donde también le daremos una vista previa de las novedades de Kadence. Así que definitivamente suscríbase allí y luego tenemos algunas historias nuevas para esta semana y vamos a ser una semana lenta. Todo el mundo debe estar ocupado. como somos Pero hay un par de noticias que quería mencionar porque WP Tavern anunció esta semana que la API de fuentes web de WordPress ha llegado y estará en Gutenberg.

Y quería preguntar, leí el artículo y parece bastante técnico y no estoy seguro de cómo me va a afectar esto como no desarrollador... Odio decir que solía ser desarrollador, pero ahora no soy desarrollador, al menos en el mundo de WordPress. Entonces, quería saber cómo afectará esto a las personas como yo que no son realmente desarrolladores.

Ben: Sí, así que creo que, en cuanto al contexto, Gutenberg está trabajando en este momento en cosas de edición de sitios completos y temas de edición de sitios completos. Y los temas de edición de sitios completos usan un archivo JSON de punto de tema para definir qué configuraciones se muestran en diferentes bloques, así como qué configuraciones se muestran en el. Olvidé incluso el nombre de eso, pero la versión de Gutenberg del personalizador, donde puedes tener configuraciones globales.

lo que esto hace es crear una forma para que alguien defina las fuentes locales, a través del archivo Jason para que puedan usarse en Gutenberg. Y esencialmente, si está utilizando un tema de edición de sitio completo, se pueden usar en general. Eso es genial para todos. ¿Quién quiere crear un tema de edición de sitio completo que tenga un diseño bastante estático en términos de este es el diseño y aquí están mis tres fuentes con las que viene este tema?

Pero sabes que lo que hace Kadence es un poco diferente. Tenemos un complemento de fuentes personalizadas que puede usar para instalar sus propias fuentes personalizadas, pero en general, tiene acceso a más de mil fuentes de Google. En nuestros bloques y en nuestra temática. Entonces, esta es una configuración totalmente diferente a la que ofrecemos, que es un poco más grande porque puede elegir cualquiera de esas miles de fuentes y luego puede cargarlas localmente. Esencialmente, esto es genial para un objetivo muy pequeño de personas en este momento.

Kathy: Entiendo. Así que nada de lo que deba preocuparme con ninguno de mis sitios, simplemente seguiré usando el complemento de fuentes personalizadas de Kadence. Y luego vi este otro artículo sobre Joel en Software. Joel Spolsky ha existido durante. Mucho tiempo. Y comenzó a hablar sobre el protocolo de bloqueo y vi a otras personas hablando sobre esto.

Quería preguntarte, y sé que echaste un vistazo a esto. ¿Qué es el protocolo de bloque? ¿Cómo afecta esto a WordPress? ¿Cómo afecta a la web? Porque parece que tiene algunos objetivos interesantes. ¿Qué viste con esto, Ben?

Ben: Divulgación completa Siento que no soy la persona adecuada para responder esta pregunta, pero voy a intentarlo. Bueno. Esencialmente, lo que esto intenta hacer es crear un sistema, un sistema definido para que las computadoras puedan entender el contenido de su sitio en una sección por sección o bloque por nivel de bloque.

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

Kathy: Está bien. So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

Kathy: Está bien. I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. Sí.

Kathy: Está bien. Interesting. Bueno. And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. Very interesting.

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

ben: si Lo siento. I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. That was really interesting. So we are on Apple podcasts. Por fin. I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. Gracias por su atención. All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. Gracias chicos. We will talk to you next week.